Manuál jednotného vizuálního stylu

OBSAH 1. Úvod Jednotný vizuální styl 1 2. Značka Základní provedení 3 Černobílé provedení 4 Rozkres značky Ochranná zóna Nejmenší možné použití 5 Zakázané varianty 6 3. Typografie Základní písmo vzorník 8 4. Barevnost Základní barvy 10 5. Dodatky Používání loga ESF, EU, OP LZZ a BiDi Řazení log 12 Přídavný text pod logotyp 13 CD/data 14 Jednotný vizuální styl je vizuální způsob komunikace značky s veřejností. Podoba vizuálního stylu vychází z vystupování a chování značky a spoluvytváří její identitu. Dobrý vizuální styl vhodně doplňuje a podporuje image značky, demonstruje její jednotu a stabilitu, zvyšuje povědomí o existenci značky a vyvolává u veřejnosti pocit solidnosti a důvěryhodnosti. Základními prvky jednotného vizuálního stylu značky jsou grafická podoba, písma a barvy. Jejich podobu a způsob užití kodifikuje tento manuál. Manuál jednotného vizuálního stylu je souborem závazných předpisů, příkladů a doporučení, jak postupovat při aplikaci prvků jednotného vizuálního stylu. Manuál obsahuje i zakázané varianty užití značky. Uvedené zakázané varianty nevyčerpávají všechny možnosti zakázaného užití, ale uvádějí taková možná grafická zpracování, která odporují pravidlům typografie nebo narušují estetické vnímání jednotného vizuálního stylu. Obsah manuálu bude podle aktuální potřeby dále doplňován a rozšiřován. 1

Základní provedení Černobílé provedení Rozkres značky Ochranná zóna Nejmenší možné použití Zakázané varianty Značka

Značka základní provedení Barevná pozitivní verze, tedy aplikace značky na bílou podkladovou plochu, je kombinace navzájem se doplňujících a prolínajících se koleček modré, červené a dvou odstínů šedé barvy. Inverzní podoby na barevných pozadích si hrají s variabilitou použití. Inverzní černobílá varianta je stylistická, aby šla snadno aplikovat. Nepoužívá žádné rastry šedé barvy, pouze černou a bílou. barevná pozitivní verze značky verze na barevném červeném pozadí verze na barevném modré pozadí inverzní varianta na tmavém pozadí 3

Značka černobílé provedení V černobílém tisku nebo v případech, kdy není z technických důvodů možné reprodukovat značku BiDi Bipartitní dialog, se používá černobílé provedení značky. V černobílé pozitivní verzi je značka v černé barvě umístěna na bílé podkladové ploše, v černobílé negativní verzi je značka v bílé barvě umístěna na tmavé podkladové ploše. černobílá pozitivní verze značky černobílá negativní verze značky 4

Značka rozkres značky Rozkres značky definuje umístění prvků a jejich vzájemné poměry. Velikosti a proporce jednotlivých grafických prvků jsou kodifikovány poměrově jednotkou x, jejíž velikost odpovídá výšce písmene B v názvu Bipartitní. Bipartitní dialog je vysázen písmem Myriad Pro Regular ve velikosti odpovídající 1násobku jednotky x v bodech a je umístěn na střed modrého průniku koleček, a to grafickým symbolem loga. ochranná zóna Ochranná zóna je minimální velikost plochy v bezprostřední blízkosti značky, do které nesmí zasahovat text ani jiné grafické prvky (vijímku tvoří doplňkový text na str. 13 v dodatcích manuálu). Tato zóna zaručuje čitelnost a dostatečnou působivost značky. Ochranná zóna je kodifikována poměrově jednotkou x, jejíž velikost odpovídá výšce písmene B z nápisu Bipartitní. 1x 1x 1x 1x 1x 1x Značka NEJMENŠÍ MOŽNÉ POUŽITÍ Značka má dvě části. Pokud je nutné logo použít v menší velikosti než je 25 mm na délku, je možné logotypu použít bez spodního nápisu Bipartitní dialog a to pouze jako symbol BiDi spolu s grafickými kolečky. Tato varianta je však také omezena minimální velikostí a to 20 mm na šířku a výška se proporcionálně přizpůsobí. 25 mm 20 mm 5

Značka zakázané varianty Podobu a způsob užití značky definuje tento manuál; není povoleno používat značku v jiných variantách. Na této straně jsou uvedeny příklady zakázaných tvarových a barevných variant použití značky. Je zakázáno vysazovat text jiným než předepsaným písmem, rovněž je nepřípustné používat značku v jiné než manuálem stanovené barevnosti. In venismo dignism odolesed esequam vullaor sit illa faccums andiamet vel dolorpe rostion ullumsa ndignim quam 6

ZákladnÍ písmo TYPOGRAFIE

Typografie základn písmo Jedním ze základních prvků jednotného vizuálního stylu je typografie. Písmem značky BiDi je Myriad Pro. Použití tohoto písma ve vizuálním stylu napomáhá, díky jeho malému rozšíření, k vytvoření charakteristického a nezaměnitelného vizuálního projevu značky. Písmo Myriad Pro je díky své lineární bezserifové geometrické konstrukci snadno čitelné a vhodné pro použití na velkoplošných a prostorových aplikacích. Na této straně naleznete vzorník doporučených řezů písma Myriad Pro / Arial. ABCD abcd ABCD abcd ABCD abcd Myriad ABCD abcd Myriad Myriad Pro Regular / Arial Regular Myriad Pro Italic / Arial Italic Pro Bold / Arial Bold Pro Bold Italic / Arial Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY!?&$ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Myriad Pro Regular / Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY!?&$ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Myriad Pro Italic / Arial Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY!?&$ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Myriad Pro Bold / Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY!?&$ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 Myriad Pro Bold Italic / Arial Bold Italic 8

ZÁKLADNÍ BARVY BAREVNOST

Barevnost Základní barvy Značka BiDi používá modrou a červenou barvu jako dvě základní barvy. K nim se ještě řádí dva odstíny barvy šedé a to jako doplňkové barvy. Prostřednictvím barev značka vytváří a posiluje jednotný vizuální styl a zviditelňuje svoji existenci. Základní barvy slouží také pro snadnější identifikaci značky především v administrativních, informačních a reklamních tiskovinách. Při práci se základními barvami je třeba respektovat jejich přesně určený odstín. Následující tabulka kodifikuje barvy podle vzorníku PANTONE*, pro tisk soutiskem CMYK, pro zobrazení na monitoru RGB. Černobílá varianta loga má také své barevné specifikace. PANTONE* 186 (Coated/Uncoated) CMYK 100 / 90 / 0 / 10 RGB 193 / 0 / 30 HTML c1001e PANTONE* 293 (Coated/Uncoated) CMYK 90 / 50 / 15 / 0 RGB 0 / 91 / 143 HTML 005b8f PANTONE* Cool Gray 6 (Coated/Uncoated) CMYK 0 / 0 / 0 / 30 RGB 179/179/179 HTML b3b3b3 PANTONE* Cool Gray 4 (Coated/Uncoated) CMYK 0 / 0 / 0 / 20 RGB 204/204/204 HTML cccccc PANTONE* Process Black (Coated/Uncoated) CMYK 0 / 0 / 0 / 100 RGB 0 / 0 / 0 HTML 000000 * PANTONE je registrovaná ochranná známka firmy Pantone, Inc. 10

Používání loga ESF, EU, OP LZZ a BiDi ŘAZENÍ LOG Přídavný text pod logotyp DODATKY

DODATKY Používání loga ESF, EU, OP LZZ a BiDi Podrobné zásady pro používání log ESF, EU, OPLZZ a BiDi Bipartitní dialog jsou stanoveny v Manuálu vizuální identity ESF v ČR, v Manuálu vizuální identity OPLZZ a v tomto manálu logotypu BiDi. Zejména je nutné respektovat správné řazení log, barevnost, odstupy, velikost, typ písma. Každé logo se vždy používá jako celek a je nepřípustné jakkoliv měnit jeho proporce a barevnost. Všechna loga jsou v běžně používaných formátech ke stažení na www.esfcr.cz. ŘAZENÍ LOG Spolu s logem ESF v ČR, vlajkou EU, logem OP LZZ a logem BiDi lze na materiálech vztahujících se k projektu použít pouze logo realizátora projektu příjemce (X), případně logo projektu (Y) (viz XY na obrázku). Pořadí log je přesně definováno takto: logo ESF v ČR s vlajkou EU a nápisem Evropská unie, za ním (pod ním) logo OP LZZ, potom následuje logo BiDi a nakonec logo realizátora projektu. Logo ESF v ČR, vlajka EU, OP LZZ a logo BiDi nesmí být menší než logo realizátora projektu, pokud je součástí této řady. Vždy musí být dodržena minimální vzdálenost loga realizátora od loga ESF v ČR (event. od vlajky EU) atd. Příjemce může své logo, případně logo projektu umístit i mimo takto definovanou řadu log. Při používání log nezapomínejte na ostatní body Povinného minima publicity OP LZZ, tedy text Evropský sociální fond, motto Podporujeme vaši budoucnost a odkaz na webové stránky www.esfcr.cz. Trváte-li na uvedení svého partnera či dodavatele, můžete tak provést zmínkou v textu. x y 12

DODATKY Přídavný text pod logotyp Přídavný text, který se bude nacházet a měnit podle daného odvětví pod logem a má také přesné specifikace. Jeho velikost určuje jednotka x. Ochranná zóna je kodifikována poměrově jednotkou x, jejíž velikost odpovídá výšce písmene B z nápisu Bipartitní. Název odvětví bude vždy psán verzálkami (velkými písmeny) a bude mít velikost jedné poloviny jednotky x. Tento doplňkový text je navržen tak, aby si ho uživatel mohl sám změnit a doplnit dle názvu daného odvětví. Barva vždy černá PANTONE* Process Black (Coated/Uncoated) CMYK 0 / 0 / 0 / 100 RGB 0 / 0 / 0 HTML 000000 Font písma je Arial Regular. Vzdálenost a umístění doplňkového textu je definované na náhledu, text drží středovou osu nápisu Bipartitní dialog a modrých prolnutých kruhů. Jeho horní účaří je umístěno ke spodní linii nápisu Bipartitní dialog. K tomuto logotypu se vztahují všechna pravidla definována v tomto manuálu, včetně ochranné zóny (která v tomto případě začíná až od doplňkového textu, protože ten se stává součástí logotypu), dále potom černobílé variatny, inverzní použití v lištách spolu s dalšími logotypy a další. 1x 1/2 x 13