Gymnázium Boženy Němcové Manuál jednotného vizuálního stylu Štěpán Soukeník, 2009
Gymnázium Boženy Němcové Obsah Specifikace značky 1.0 Úvodní slovo 1.1 Logotyp a logo 1.2 Inverzní varianta 1.3 Barevnost 1.4 Poměry stran 1.5 Ochranná zóna logotypu 1.6 Příklady využití značky 2.0 Vizitka 2.1 Hlavičkový papír 2.2 Tričko 2.3 Doplňující informace 3.0 Vysvětlení použitých pojmů 3.1 Tiráž a autorská práva 3.2
Gymnázium Boženy Němcové Úvodní slovo 1.1 Stěžejním prvkem jednotného vizuálního stylu aplikovaného *) pro potřeby Gymnázia Boženy Němcové v Hradci Králové je značka, která především funguje jako prvotní poznávací symbol. Skládá se z grafického symbolu a z doprovodného textu, který může i nemusí být její součástí. Logotyp *) je zpravidla využíván na merkantilních tiskovinách *) formálního charakteru, například na hlavičkových papírech, vizitkách, stejně jako na označení kabinetů, tříd a orientačních tabulích. Tento manuál slouží k přesné definici použití značky, barev, písma a kombinaci nejrůznějších grafických prvků. Symbol samotný je navržen flexibilně s možností využití například na dárkových předmětech, reklamních potiscích triček, či na deskách maturitního vysvědčení. Detailní popis jednotlivých použití je uveden v manuálu. Při tvorbě značky jsem vycházel z myšlenky škola bez bariér, kde slovem bariéry rozumím překážky v širším slova smyslu. Škola by měla být místem neomezeného přístupu ke vzdělání, k informacím a měla by také umožňovat studium lidem z široké škály sociálních vrstev. Logo *) je tedy stylizací písmene G, které symbolizuje především gymnázium, ale i gradecensis, protože je umístěna v Hradci Králové. Samotné grafické zpracování vychází ze zobrazení písmene G v Braillově písmu *) (obrázek pod textem). Z toho plyne, že logo může být prakticky zpracováno také trojrozměrně - natištěno na určitý materiál ve vrstvách. * vysvětlení pojmu viz slovníček, strana 3.1
Gymnázium Boženy Němcové Logotyp a logo 1.2 Logotyp je složen ze dvou částí - samotného loga a doprovodného textu, který je vždy umístěn napravo od loga. Pro text jsem použil font *) JohnSans Lite Pro *). Tuto variantu preferuji na tiskovinách úřední nebo propagační podoby, kdy je nezbytné, aby člověku byla spojitost mezi logem a textem jasná. Samotný grafický symbol - kruhy stylizované do písmene G - lze využít na reklamních předmětech nebo jako výtvarný doplněk. GYMNÁZIUM BOŽENY NĚMCOVÉ HRADEC KRÁLOVÉ
Gymnázium Boženy Němcové Inverzní varianta 1.3 Inverzní podobu značky lze použít například při vkládání do obrázku nebo pokud je třeba značku zvýraznit. Značka má plné a prázdné bílé kruhy. Pozadí je černé, tmavomodré, případně jinak barevné, ale musí být ke značce dostatečně kontrastní, aby byla zachována čitelnost. GYMNÁZIUM BOŽENY NĚMCOVÉ HRADEC KRÁLOVÉ
Gymnázium Boženy Němcové Barevnost 1.4 Preferuji černobílou variantu značky, možná je však i barevná podoba - tmavě modrá, tmavě červená a žlutá. Pro správnou funkčnost vizuální identity *) je nezbytné, aby byly barvy definovány a používány správně, jak určují obrázky pod textem. Pro tisk se použijí hodnoty CMYK *) nebo kód dané barvy z palety Pantone *) a Focoltone *). Pro promítání v elektronické podobě, což zahrnuje monitor či projekční plátno, slouží hodnoty RGB *). Pro webové stránky použijte hexadecimální kód *) dané barvy. RAL kód *) se použije v případě tvorby reklamních předmětů, potisku aut a dalších objektů. CMYK CMYK CMYK CMYK CMYK C37, M7, Y0, K98 C65, M43, Y26, K78 C48, M26, Y11, K1 C0, M100, Y100, K70 C2, M30, Y98, K10 Pantone 7547 EC Pantone 432 EC Pantone 535 UP Focoltone 7065 Pantone 124 UP RGB RGB RGB RGB RGB R13, G24, B36 R34, G46, B59 R145, G171, B198 R101, G13, B13 R209, G165, B0 HEX HEX HEX HEX HEX 0D1824 222E3B 91ABC6 650D0D E4AB00 RAL RAL RAL RAL RAL 5004 5011 5014 3001 1004
Gymnázium Boženy Němcové Poměry stran 1.5 U každé značky je důležité znát vzájemné poměry stran tak, aby nedocházelo k deformacím. Logotyp nesmí být zobrazen jinak než ve vodorovné poloze a žádná jeho část nesmí být překryta jiným grafickým doplňkem. GYMNÁZIUM BOŽENY NĚMCOVÉ HRADEC KRÁLOVÉ 1 6,75
Gymnázium Boženy Němcové Ochranná zóna logotypu 1.6 Definovat ochrannou zónou *) značky je nezbytné kvůli tomu, aby každý, kdo se značkou pracuje, neměl potíže s jejím začleněním do prostoru. 1x O O = x 1x GYMNÁZIUM BOŽENY NĚMCOVÉ HRADEC KRÁLOVÉ
Gymnázium Boženy Němcové Vizitka 2.1
Gymnázium Boženy Němcové Hlavičkový papír 2.2 Gymnázium Boženy Němcové Pospíšilova třída 324, Hradec Králové 3 500 03, Czech Republic tel.: 495 514 691-2 fax: 495 514 693 IZO: 062690043, IČO: 62690043 100% náhled Gymnázium Boženy Němcové Pospíšilova třída 324, Hradec Králové 3 500 03, Czech Republic tel.: 495 514 691-2 fax: 495 514 693 IZO: 062690043, IČO: 62690043
Gymnázium Boženy Němcové Tričko 2.3 přední strana zadní strana
Gymnázium Boženy Němcové Vysvětlení použitých pojmů 3.1 aplikace = použití jednotlivých prvků vizuální identity nebo objekt, který je nosičem tohoto použití vizuální styl / vizuální identita = souhrn veškerých vizuálních výstupů, kterými se subjekt prezentuje na veřejnosti font = typ písma, dělí se na patkový (má výrazný kresebný znak ukončující tah, např. Times New Roman) a bezpatkový (nemá výrazný kresebný znak ukončující tah, např. Arial) logotyp = grafický symbol doplněný doprovodným textem, který slouží k prezentaci subjektu na veřejnosti logo = samotný grafický znak, symbol, který je určen k výtvarné prezentaci subjektu na veřejnosti Braillovo písmo = speciální písmo pro nevidomé JohnSans Lite Pro = sada profesionálního bezpatkového písma, které je použité v logotypu i v celém manuálu merkantilní tiskoviny = soubor materiálů, které slouží především k administrativní komunikaci (např. hlavičkový papír, vizitka) CMYK, RGB = zkratky z angličtiny (cyan - magenta - yellow - black a red - green - blue) vyjadřující míru obsahu základních počítačových / tiskových barev na obrazovce / na tiskovině Pantone, Focoltone, RAL = palety barev určených pro tisk (Pantone, Focoltone) a pro reklamní potisk aut (RAL) hexadecimální kód = šestimístný kód sestávající se z písmen a, b, c a čísel od 1 do 6, vyjadřuje míru obsahu základních barev v určitém odstínu, určen pro web ochranná zóna = oblast okolo logotypu, popř. loga, je přesně definovaná, aby do logotypu (loga) nezasahoval žádný vnější element Kafka design = české grafické studio, www.kafka.cz
Gymnázium Boženy Němcové Tiráž a autorská práva 3.2 Tento manuál byl vyvořen jako praktická část maturitní zkoušky z výtvarné výchovy na Gymnáziu Boženy Němcové v Hradci Králové. Celá oblast značky zahrnující logo, logotyp, know-how pracovního postupu a barevnost je chráněna autorskými právy. Písmo JohnSans Lite Pro *) je profesionální sada fontů, které jsou zdarma pouze pro nekomerční použití, tudíž je třeba před realizací vizuální identity zakoupit licenci nebo nahradit znakovou sadu fontem Verdana. Při práci na manuálu jsem se inspiroval corporate identity setem od studia Kafka design *), který byl vydán jako neoficiální příručka designerům.