ČTENÁŘI, LIDOVÝCH NOVIN A METRA i n z e r t n í p r e z e n t a c e
VÝZKUM SLEDOVANOSTI MÉDIÍ jediný respektovaný zdroj schopný přinést informace o čtenářích odráží úspěch titulu mezi čtenáři a identifikuje je MEDIA PROJEKT národnívýzkum sledovanosti médiív ČR společnězadávaný vydavateli deníkůa časopisůsdruženými v Unii vydavatelů a Asociací komunikačních agentur (AKA): výzkum provádí nezávislé sdružení výzkumných agentur GfK Praha a Median e ČR ve věku 12 79 let reprezentuje 25 000 náhodněvybraných respondentůza rok zjišťovány jsou takédemografickécharakteristiky, aktivity (zaměstnání, volný čas), postoje názory a základní spotřeba výzkum probíhá dlouhodobě a je považován za jednotnou měnu sledovanosti tiskových médií
JE NEJČTENĚJŠÍM DENÍKEM: mezi vzdělanými lidmi v domácnostech z nejvyšších socioekonomických skupin mezi čtenáři s vedoucím postavením mezi čtenáři s rozhodovací pravomocí mezi podnikateli se zaměstnanci zdroj: národní výzkum sledovanosti médií Media Projekt, Median GfK Praha, SKMO, 1. 2. čtvrtletí 2011 Vaše inzertnísděleníse tak dostávánejen k těm, kteřísi jej přečtou, ale především k těm, kteří jsou na něj schopni reagovat.
ČTENOST DENÍKŮ celková čtenost posledního vydání v 1. 2. čtvrtletí 2011 počet čtenářů je v tisících 377 235 1 379 834 890 438 377 265 263 235 195 58 Blesk Deník (síť) Právo Aha! Sport Hospodářské noviny Pozn.: Celkováčtenost inzertníkombinace TOP KOMBI ( a Lidovénoviny) dosahuje 1 045 tis. čtenářůa POWER KOMBI (TOP KOMBI a ) čte 1 351 tis. čtenářů. E15
ČTENOST VKLÁDANÝCH MAGAZÍNŮ celková čtenost posledního vydání v 1. 2. čtvrtletí 2011 počet čtenářů je v tisících ONA DNES Pátek LN Magazín DNES + TV 593 336 1 156 1 815 1 539 633 593 453 448 360 336 288 264 261 190 189 170 Magazín DNES + TV Blesk magazín TV magazín (celkem) Magazín Právo + TV ONA DNES Víkend DNES TV pohoda (celkem) Aha! TV Pátek LN Dům & bydlení Sport magazín Moje rodina IN magazín (HN) Pozn.: Celkováčtenost inzertníkombinace TOP KOMBI MAGAZÍN (Magazín DNES+TV a Pátek LN) dosahuje 1 443 tis. čtenářů. a kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES 1 504 tis. čtenářů. Čtenost TV magazínu a magazínu TV pohoda zahrnuje jak vkládané, tak volněprodávanévydání. Styl pro ženy Víkend (HN)
PRODANÝ A TIŠTĚNÝ NÁKLAD Informaci o nákladu, jak prodaném, tak tištěném, považujeme za ukazatel schopnosti vydavatele umístit svůj titul na trh a prodat jej. Používáme data prověřená auditem Kanceláře ověřování nákladu tisku ABC ČR.
PRODANÝ NÁKLAD A TOP KOMBI průměrný denní prodaný náklad ověřený Kanceláří ověřování nákladu tisku ABC ČR průměrný denní prodaný náklad v kusech 645 613 224 120 218 440 233 851 358 247 268 735 427 173 s magazínem ONA DNES (po) s magazínem Víkend DNES (so) s Magazínem DNES + TV (čt) TOP KOMBI ( a LN) TOP KOMBI MAGAZÍN (Mag. DNES + TV a Pátek LN) TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES Pozn.: Průměrný prodaný náklad je za leden - červen 2011. V případě POWER KOMBI klient získává navíc 258 937 ks. rozdaného nákladu bezplatného deníku. zdroj: ABC ČR
ČTENÁŘI A TOP KOMBI PODLE VĚKU čtenáři a navýšenído TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně VĚKOVÁ STRUKTURA Mezi pravidelnými čtenáři jsou ve srovnánís celou populacíčr více zastoupeni lidéve věkových skupinách od 30 do 59 let, tj. v produktivním věku. Čtenáři LN v produktivním věku představují 3/4 všech čtenářů LN. 79 65 52 31 38 57 82 44 60-69 11% 70-79 5% 12-19 4% 20-29 14% 70-79 15% 12-19 1% 20-29 6% 30-39 13% 33 33 13 60 197 175 182 114 90 21 34 44 50-59 22% 40-49 21% 30-39 23% 60-69 25% 50-59 24% 40-49 16% 12-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-79 (afinita 0,38) (afinita 0,84) (afinita 1,19) (afinita 1,37) (afinita 1,33) (afinita 0,77) (afinita 0,66)
ČTENÁŘI A TOP KOMBI PODLE VZDĚLÁNÍ čtenáři a navýšenído TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně VZDĚLÁNÍ ČTENÁŘŮ Mezi pravidelnými čtenáři jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé s vyšším vzděláním. Podíl absolventů středních škol je mezi čtenáři 1,5x vyšší než v celé populaci, podíl absolventů VŠ a univerzit je 2,4x vyšší. i LN: Čtenáři se středním vzděláním s maturitou a s vysokoškolským vzděláním představujípodstatnou část čtenářskéobce. 181 134 100 78 61 VŠ 22% ZŠ / SŠ bez maturity 36% VŠ 24% ZŠ / SŠ bez maturity 43% 304 346 56 184 maturita 42% maturita 33% ZŠ / SŠ bez maturity maturita VŠ (afinita 0,58) (afinita 1,47) (afinita 2,38)
ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY i kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI mají proti ostatním deníkům vyšší podíl a velmi vysoký počet ekonomicky aktivních čtenářů. uvedené počty jsou v tisících, podíly zobrazuje vodorovná osa hodnoty v tisících a v % čtenářské obce zleva ekonomicky aktivní - zprava ekonomicky neaktivní 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% POWER KOMBI (TOP KOMBI + METRO) TOP KOMBI ( a LN) 871 698 585 480 347 249 DENÍKY bez - Celkem Deník (síť) 129 1 909 496 105 1 476 395 OBYVATELSTVO - Celkem 4 699 4 220
ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY i kombinace TOP KOMBI a POWER KOMBI mají proti ostatním deníkům vyšší podíl a velmi vysoký počet ekonomicky aktivních čtenářů. počet čtenářů je v tisících 813 567 871 698 vlevo ekonomicky aktivní čtenáři vpravo ekonomicky neaktivní čtenáři 585 EKONOMICKY AKTIVNÍ ČTENÁŘI celkem 585 tis. / 70 % čtenářů z toho 92 tis. vedoucích pracovníků 406 tis. řadových pracovníků 87 tis. soukromých podnikatelů 480 496 347 395 249 174 265 225 151 143 122 194 70 129 105 144 51 40 18 Blesk POWER KOMBI TOP KOMBI Deník (síť) Právo Aha! Sport Lidové noviny Hospodářské noviny E15 (59 % (64 % (67 % (56 % (70 % (40 % (60 % (54 % (73 % (55 % (74 % (69 %
ČTENÁŘI DENÍKŮ S NADPRŮMĚRNÝM PŘÍJMEM Inzertní kombinace POWER KOMBI má nejvyšší počet čtenářů v domácnostech s čistým měsíčním příjmem vyšším než 30 tis. Kč. počet čtenářů je v tisících 164 77 515 339 286 164 128 95 90 82 77 25 Blesk Deník (síť) Právo Sport Hospodářské noviny Aha! E15 Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 407 tis. a POWER KOMBI 542 tis. čtenářů
ČTENÁŘI A TOP KOMBI PODLE PŘÍJMU čtenáři, navýšenído TOP KOMBI a POWER KOMBI počet čtenářů je v tisících, skupiny s nadprůměrným indexem jsou vyznačeny červeně ČISTÝ PŘÍJEM DOMÁCNOSTI Mezi pravidelnými čtenáři jsou oproti celé populaci ČR více zastoupeni lidé v domácnostech s vyššími příjmy. V domácnostech s čistým příjmem nad 30 tis. Kčje podíl vůči populaci 1,2x vyšší. Podstatná část čtenářů LN také patří do příjmové skupiny nad 30 tis. Kč čistého měsíčně. 59 57 108 74 40 174 164 77 339 30 tis. Kč a více 55% do 20 tis. Kč 17% 20-30 tis. Kč 28% 30 tis. Kč a více 44% 20-30 tis. Kč 23% do 20 tis. Kč 33% do 20 tis. Kč 20-30 tis. Kč 30 tis. Kč a více (afinita 0,61) (afinita 0,86) (afinita 1,19)
ČTENÁŘI DENÍKŮ S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ, TOP KOMBI i POWER KOMBI jsou nejčtenější mezi lidmi ve vedoucích pozicích i mezi lidmi s rozhodovací pravomocí. počet čtenářů je v tisících ČTENÁŘI DENÍKŮ VE VEDOUCÍCH POZICÍCH (s podřízenými pracovníky) ČTENÁŘI DENÍKŮ S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ (oprávněni rozhodovat o investicích společnosti vyšších než 100 tis. 92 22 22 136 30 45 Hospodářské noviny 45 Blesk 73 Deník (síť) 35 Deník (síť) 64 Blesk 32 Hospodářské noviny 61 22 45 22 30 Právo 18 Sport 30 Sport Aha! 12 10 TOP KOMBI celkem 108 tis. POWER KOMBI celkem 122 tis. Právo E15 21 13 TOP KOMBI celkem 160 tis. POWER KOMBI celkem 197 tis. E15 10 Aha! 7
ČTENÁŘI DENÍKŮ- PODNIKATELÉ Inzertní kombinace POWER KOMBI je nejčtenější mezi podnikateli. počet čtenářů je v tisících 31 26 86 89 61 34 31 26 24 17 16 6 Blesk Deník (síť) Hospodářské noviny Sport Právo Aha! E15 Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 108 tis. a POWER KOMBI 129 tis. čtenářů
ČTENÁŘI DENÍKŮ SOCIOEKONOMICKÁ TŘÍDA A + B, TOP KOMBI i POWER KOMBI jsou nejčtenější v nejvyšší socioekonomické třídě stva. počet čtenářů je v tisících 112 83 315 155 115 112 102 87 83 36 28 28 Blesk Deník (síť) Hospodářské noviny Právo E15 Sport Aha! Pozn.: Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI v této cílové skupině dosahuje 385 tis. a POWER KOMBI 466 tis. čtenářů
ČTENÁŘI DENÍKŮ V PRAZE Inzertní kombinace POWER KOMBI je v Praze nejčtenější. počet čtenářů je v tisících 194 71 194 187 118 71 49 44 43 41 16 5 Blesk Právo E15 Aha! Hospodářské noviny Sport Deník (síť) Pozn.: Celkově oslovuje inzertní kombinace TOP KOMBI ( a ) 189 tis. čtenářů a inzertní kombinace POWER KOMBI ( + LN + ) 383 tis. čtenářů. Čistý zásah TOP KOMBI je 186 tis. a POWER KOMBI 354 tis. čtenářů
ČTENÁŘI VE VELKÝCH MĚSTECH Významná část čtenářské obce bydlí ve městech nad 100 tis.. VELIKOST SÍDLA 100 % 100 % 100 % 100 % 100 % Mezi pravidelnými čtenáři i Lidových novin jsou oproti celépopulaci ČR více zastoupeni lidéz velkých měst. Podíl čtenářů, kteříbydlíve městech nad 100 tis., je u 1,2x vyššínežv celépopulaci. U Lidových novin je tento podíl dokonce 2,1x vyšší. 73% 46% 27% 27% 22% 100 tis. a více 28% 20-100 tis. 21% do 1 tis. 16% 5-20 tis. 17% 1-5 tis. 18% 100 tis. a více 46% do 1 tis. 16% 1-5 tis. 14% 5-20 tis. 8% 20-100 tis. 16% čtenáři Metra čtenáři Lidových novin čtenáři čtenáři stvo ČR celostátních deníků
- informace, které potřebujete vědět o inzerci v našich titulech - informace o čtenářích a prodaném nákladu - ceny a základní formáty inzerce, ceník ke stažení - potřebné kontakty - přehled vydávaných příloh