Markíza-Slovakia Obchodný model 2015

Markíza-Slovakia Obchodný model 2015

Základné definície Skupina Markíza: Mediálny poskytovateľ multikanálovej komunikácie na televíznych staniciach TV Markíza, Doma a Dajto Nákupná cieľová skupina: Všetci 12 54 Markíza Group GRP (MG GRP): Predaj GRP na TV Markíza, Doma a Dajto Cenník: (kalkulovaný na základe sledovanosti (GRP)) Media Net Net ceny (tzn. po 15 % agentúrnej provízii) v EUR bez DPH MG GRP: Základné CPP 440 EUR TV Markíza, DOMA a Dajto časové pásma: Prime Time 17.00 22.59 PT Off Prime Time 23.00 16.59 OFF V prípade vysielanie špeciálnych podujatí si Markíza-Slovakia vyhradzuje právo predávať v nich reklamu na základe špeciálneho cenníka. Vysvetlivky použitých výrazov: CPP (Cost per Point) cena za oslovenie 1 % divákov v nákupnej cieľovej skupine. Je to cena 1 GRP cena za jeden percentuálny bod sledovanosti. GRP s (Gross Rating Point) kumulovaná sledovanosť divákov v nákupnej cieľovej skupine. JEDEN ZA VŠETKÝCH, VŠETCI ZA JEDNÉHO 2

Záväzky Realizované na ročnej kalendárnej báze (január december) Minimálna objemová garancia klienta V prípade nesplnenia objemovej garancie klienta: sa cenové podmienky prepočítavajú na základe tabuľky CPP 2015 Zľava za včasný podpis záväzku: 10 % zo CPP v prípade, že bude objemový záväzok podpísaný do 30. 11. 2014 5 % zo CPP v prípade, že bude objemový záväzok podpísaný do 31. 1. 2015 Zľavy za predplatbu: 2 % zo CPP pri mesačnej predplatbe 3 % zo CPP pri kvartálnej predplatbe 4 % zo CPP pri polročnej predplatbe 8 % zo CPP pri ročnej predplatbe JEDEN ZA VŠETKÝCH, VŠETCI ZA JEDNÉHO 3

Tabuľka CPP 2015 MNN Záväzok 2015 Prírastkové základné Priemerné základné CPP CPP 2015 (rozsah) 1 50 000 440 440 50 001 100 000 414 426 440 100 001 150 000 405 419 426 150 001 200 000 396 413 419 200 001 250 000 387 408 413 250 001 300 000 378 402 408 300 001 400 000 363 392 402 400 001 500 000 299 369 392 500 001 600 000 279 350 369 600 001 700 000 271 336 350 700 001 800 000 263 325 336 800 001 900 000 257 316 325 900 001 1 000 000 248 307 316 1 000 001 1 200 000 229 291 307 1 200 001 1 400 000 217 277 291 1 400 001 1 600 000 208 266 277 1 600 001 1 800 000 201 257 266 1 800 001 2 000 000 196 249 257 2 000 001 2 500 000 189 234 249 2 500 001 183 Úrovne CPP na základe ročnej garancie finančného objemu pred začiatkom bookovacieho procesu. Všetky sumy sú v Media Net Net cenách (tzn. po 15 % agentúrnej provízii) v EUR bez DPH. Základné CPP je aplikované pre každý rozpočet samostatne. Uvedené príklady priemerného základného CPP sú iba informatívne; skutočný výpočet priemerného základného CPP bude poskytnutý poverenými zamestnancami Markíza-Slovakia. JEDEN ZA VŠETKÝCH, VŠETCI ZA JEDNÉHO 4

Základná tabuľka indexov na výpočet CPP Mesiac Index (aplikovaný na základné CPP) PT Index Skupina Markíza OFF Index (aplikovaný na CPP PT) I 0,65 1,00 0,65 II 0,75 1,00 0,65 III 1,00 1,00 0,65 IV 1,15 1,00 0,65 V 1,15 1,00 0,65 VI 1,05 1,00 0,65 VII 0,70 1,00 0,65 VIII 0,70 1,00 0,65 IX 1,25 1,00 0,65 X 1,30 1,00 0,65 XI 1,30 1,00 0,65 XII 1,20 1,00 0,65 JEDEN ZA VŠETKÝCH, VŠETCI ZA JEDNÉHO 5

Spot Indexy Spot Indexy Dĺžka spotu Index 10" and less 50 % 15" 75 % 20" 90 % 25" 95 % 30" 100 % 35" 125 % 40" 145 % 45" 160 % 50" 180 % 55" 190 % 60" 200 % Tandem Spot Indexy Kumulatívna dĺžka Index 15" 85 % 20" 95 % 25" 110 % 30" 125 % 35" 135 % 40" 150 % 45" 160 % 50" 180 % 55" 190 % 60" 200 % Príplatky za prémiové pozície Prémiové pozície v reklamných breakoch Prvá/Posledná 20 %-ný príplatok Druhá/Predposledná 15 %-ný príplatok Ďalšie vyžiadané pozície 15 %-ný príplatok JEDEN ZA VŠETKÝCH, VŠETCI ZA JEDNÉHO 6

SUPER PRIME TIME Všetky reklamné breaky vysielané v uvedených časových pásmach Stanica/Časové pásmo Príplatok TV Markíza/19.00 22.00 10 % Typy vysielacích zmlúv Kombinované 80 % GRP s plánovaných klientom, 20 % Markíza-Slovakia Zafixovaná cena, garancia doručenia 100 % objednaných GRP Garantované 100 % spotov plánovaných klientom Cena vypočítaná na základe reálne doručených GRP Pevné 100 % spotov plánovaných klientom Zafixovaná cena JEDEN ZA VŠETKÝCH, VŠETCI ZA JEDNÉHO 7

Spôsob nákupu Markíza Group GRP (MG GRP) GRP predávané prostredníctvom TV Markíza, Doma, Dajto a ďalšími potenciálnymi televíznymi stanicami s meranou sledovanosťou, ktoré odzrkadľuje podiel disponibilných GRP na každej jednej televíznej stanici skupiny Markíza. S účinnosťou od 1. januára 2015 je rozdelenie MG GRP na TV Markíza 79 %, na Doma 12 %, na Dajto 9 %. V prípade spustenia novej televíznej stanice, bude podiel v rámci rozdelenie MG GRP upravený na základe podielov disponibilných ratingov v rámci TV staníc skupiny Markíza. Markíza-Slovakia si vyhradzuje právo zmeny podielu GRP maximálne 3 krát ročne. Zmena podielu jednotlivých televíznych staníc bude zverejnená minimálne 45 dní pred začiatkom mesiaca, v ktorom nové podiely budú aplikované. V prípade, že klientom objednaná kampaň bude pozostávať z vyššieho percenta GRP s na TV Markíza ako stanovujú podmienky Markíza-Slovakia vyplývajúce z tohto dokumentu, zaplatí klient 15 %-ný príplatok na CPP platné v období/obdobiach vysielania takto objednanej kampane. JEDEN ZA VŠETKÝCH, VŠETCI ZA JEDNÉHO 8

Základné pravidlá booking procesu I Tabuľka cien, Základná tabuľka na výpočet CPP tvorí základ na prípravu záväznej ponuky nákupných cenových podmienok pre klienta a bude aplikovaná pre všetkých klientoch (priamych alebo sprostredkovane cez mediálnu agentúru) Schválenie cenových podmienok predstavuje základ pre uzatvorenie Rámcovej zmluvy (súčasťou ktorej sú cenové podmienky pre jednotlivých klientov poskytnutých na základe garantovaných rozpočtov) a pre začatie booking procesu v súlade s dohodnutými podmienkami. Kampaň bez schválenia cenových podmienok bude realizovaná v zmysle cenníka platného pre daný TV kanál, mesiac a časové pásmo. Zmluva predpoklad na uzatvorenie Zmluvy v programových službách Markíza-Slovakia medzi Markíza-Slovakia a zadávateľom je prijatie záväznej objednávky od zadávateľa. JEDEN ZA VŠETKÝCH, VŠETCI ZA JEDNÉHO 9

Základné pravidlá booking procesu II Záväzná objednávka musí obsahovať informácie o objednaných GRP s, očakávaného finančného objemu kampane, dĺžke spotu a časového úseku trvania kampane. Návrh zmluvy bude pripravený zo strany Markíza-Slovakia do 7 pracovných dní (v čase booking procesu) od prijatia záväznej objednávky. Doba rezervácie začína od zaslania prvotného návrhu a končí podpisom Zmluvy, najneskôr do 5 pracovných dní od zaslania prvotného návrhu zadávateľovi. Rezervačný poplatok ak zadávateľ nepotvrdí Zmluvu počas doby rezervácie, rezervácia a návrh Zmluvy bude automaticky zrušený. Zadávateľ bude povinný zaplatiť rezervačný poplatok Markíza-Slovakia vo výške 10 % z ceny kampane podľa posledne vystaveného návrhu Zmluvy pred uplynutím doby rezervácie. JEDEN ZA VŠETKÝCH, VŠETCI ZA JEDNÉHO 10

Prehľad špeciálnej reklamy Sponzoring Product Placement Injektáž Súťaže Split Screens Spolupráca pri licencovaní vlastníctva MS Teleshopping Spolupráca pri tvorbe obsahu Projekty na mieru klienta Podujatia Spolupráca s Nadáciou Markíza... JEDEN ZA VŠETKÝCH, VŠETCI ZA JEDNÉHO 11

Sponzoring 20 % prirážka na CPP pre sponzoring Špeciálne projekty: Sponzoringový balík s cenotvorbou nezávislou na klientskom CPP/výpočet ceny na základe predpokladaných ratingov a zľavy z ceny. Sponzor programu musí byť zreteľne označený obchodným menom, menom a priezviskom, alebo logom. Čo môže/nemôže obsahovať sponzorský odkaz? Sponzorský odkaz musí obsahovať obchodné meno alebo logo sponzora Sponzorský odkaz musí uviesť prepojenie medzi sponzorom a sponzorovaným programom. Napr. Tento program vám prináša... Sponzorský odkaz nesmie obsahovať reklamný slogan či výrok. Napr. Výborný džús, chutný nápoj, Najpredávanejšie vitamíny a pod. Sponzorský odkaz nesmie obsahovať úryvky reklamného spotu Sponzorský odkaz nesmie obsahovať priamy predaj či prenájom produktu alebo služby. Napr., je zakázané spomínať zľavy alebo iné výhody pre divákov. JEDEN ZA VŠETKÝCH, VŠETCI ZA JEDNÉHO 12

Balík floatingového sponzoringu Dĺžka kampane: 14 dní Časové pásma pre vysielanie sponzorského odkazu: TV Markíza 8:30 18:00, TV Doma 6:00 24:00, TV Dajto 6:00 24:00 Balík č. 1 Balík č. 2 Počet 10 sponzorských odkazov TV Markíza 84 TV Doma 84 TV Dajto 84 TOTAL 252 Cena za balík č. 1 15 000,00 Počet 10 sponzorských odkazov TV Markíza 42 TV Doma 56 TV Dajto 56 TOTAL 154 Cena za balík č. 2 10 000,00 Odkazy sú vysielané rovnomerne počas 14 dní Možnosť špeciálneho balíka podľa komunikačných potrieb klienta Ceny sú konečné, ďalšie zľavy nie sú možné Markíza-Slovakia ponúka klientom možnosť výroby sponzorského odkazu. Cenový návrh bude pripravený na základe potrieb klienta. JEDEN ZA VŠETKÝCH, VŠETCI ZA JEDNÉHO 13

PRODUCT PLACEMENT Cena: individuálny výpočet na základe programu a jeho ratingov Podmienky umiestňovania produktov/služieb: Nenásilná forma propagácie značky s vysokým stupňom vnímania Možnosť dlhodobej spolupráce Zvýšenie zásahu vďaka prepojeniu so sponzoringom a klasickou reklamou na našich staniciach skupiny Markíza Možnosť prepojenia produktu, značky či služby s hlavným hrdinom programu Zvyšovania znalosti značky, viditeľnosti produktu, nárast imidžu spoločnosti Aktívny PP: Umiestnenie produktu či služby do dejového príbehu aktívnym spôsobom. pasívny PP: Pasívne, viditeľné umiestnenie produktu do programu. Základné právne požiadavky: Je zakázané priamo navádzať na nákup či prenájom produktu alebo služby primárne upriamením pozornosti na produkt alebo službu za účelom jej propagácie. Produkt alebo služba nesmú byť nadmerne a nevhodne zvýrazňované v programe a mali by byť vhodne zahrnuté do deja tak, aby sa stali jeho prirodzenou súčasťou. JEDEN ZA VŠETKÝCH, VŠETCI ZA JEDNÉHO 14

Injektáž 40 % prirážka na CPP pre injektáž. Injektáž je forma sponzoringu v dĺžke 5 sekúnd. Môže byť vo forme statického alebo animovaného loga/ochrannej známky sponzora vysielaná priamo počas vysielania programu. Injektáž musí byť súčasťou klasickej sponzoringovej kampane. Grafická injektáž je umiestnená v pravom dolnom rohu obrazovky počas 5 sek. Injektáž môže obsahovať textovú charakteristiku produktu alebo služby, sponzorov slogan, alebo link na webovú prezentáciu sponzora. JEDEN ZA VŠETKÝCH, VŠETCI ZA JEDNÉHO 15

Dôležité termíny 2015 Mesiac Termíny otvorenia pre plánovanie Evidencia objednávok Do Booking proces Úprava zmlúv a ich podpisovanie od: Január 28. 11. 2014 5. 12. 2014 10. 12. 2014 Február 19. 12. 2014 30. 12. 2014 8. 1. 2015 Marec 23. 1. 2015 30. 1. 2015 6. 2. 2015 Apríl 20. 2. 2015 27. 2. 2015 5. 3. 2015 Máj 20. 3. 2015 27. 3. 2015 2. 4. 2015 Jún 24. 4. 2015 4. 5. 2015 11. 5. 2015 Júl 22. 5. 2015 29. 5. 2015 5. 6. 2015 August 14. 6. 2015 23. 6. 2015 3. 7. 2015 September 31. 7. 2015 7. 8. 2015 13. 8. 2015 Október 21. 8. 2015 28. 8. 2015 7. 9. 2015 November 25. 9. 2015 2. 10. 2015 9. 10. 2015 December 28. 10. 2015 4. 11. 2015 10. 11. 2015 JEDEN ZA VŠETKÝCH, VŠETCI ZA JEDNÉHO 16

Online reklama Skupina Markíza ponúka perfektnú synergiu televíznej a online reklamy www.tvnoviny.sk www.markiza.sk doma.markiza.sk dajto.markiza.sk JEDEN ZA VŠETKÝCH, VŠETCI ZA JEDNÉHO 17

Online reklama pozície jednotlivých formátov Príklady najpopulárnejších formátov/balíkov z ponuky online reklamy Markíza-Slovakia Video reklama, CPT pre 20 spot Pre+Mid roll floating: 54,00 EUR Pre Roll: 70,20 EUR Mid Roll: 64,80 EUR Video reklama, CPT pre (maximálne) 60 spot Post Roll: 30,00 EUR Video reklama, balík pre 20 spot Pre+Mid roll floating, 300 000 garantovaných impresií: 7 200,00 EUR Branding 1 000 000 garantovaných impresií floating: 7 480,00 EUR PR článok 500,00 EUR za deň Poznámka: Detailný cenník online reklamy je k dispozícii na http://www.markiza.sk/o-nas/647408_centrum-reklamy. Ceny v Media Net JEDEN ZA VŠETKÝCH, VŠETCI ZA JEDNÉHO 18

Obchodný tím Florian Skala Riaditeľ Centra reklamy t: +421 2 6827 4631 m: +421 904 700 697 skala.florian@markiza.sk Jana Šifelová Obchodný manažér, TV Peter Slameň Obchodný manažér, TV Martina Frátriková Obchodný manažér, TV Zuzana Trubačová Obchodný manažér, Online t: +421 2 6827 4644 m: +421 904 700 215 sifelova.jana@markiza.sk t: +421 2 6827 4642 m: +421 904 700 213 slamen.peter@markiza.sk t: +421 2 6827 4648 m: +421 904 700 463 fratrikova.martina@markiza.sk t: +421 2 6827 4651 m: +421 903 552 857 trubacova.zuzana@markiza.sk JEDEN ZA VŠETKÝCH, VŠETCI ZA JEDNÉHO 19

Obchodný tím Katarína Jurišová Predajca, TV Eva Ondrejičková Predajca, TV Andrej Trajlínek Predajca, TV Michal Mikuška Predajca, TV t: +421 2 6827 4636 m: +421 904 700 861 jurisova.katarina@markiza.sk t: +421 2 6827 4643 m: +421 904 700 217 ondrejickova.eva@markiza.sk t: +421 2 6827 4640 m: +421 904 700 219 trajlinek.andrej@markiza.sk t: +421 2 6827 4638 m: +421 904 700 214 mikuska.michal@markiza.sk Silvia Masaryková Predajca, TV Anton Sýkora Technická podpora, TV Martin Brtáň Traffic Manažér Daniel Vysoký Teletext t: +421 2 6827 4637 m: +421 910 840 901 masarykova.silvia@markiza.sk t: +421 2 6827 4645 m: +421 910 840 900 sykora.anton@markiza.sk t: +421 2 6827 4641 m: +421 904 700 853 brtan.martin@markiza.sk t: +421 2 6827 4574 m: +421 903 408 014 vysoky.daniel@markiza.sk JEDEN ZA VŠETKÝCH, VŠETCI ZA JEDNÉHO 20