Digitalizace televizního vysílání základní výsledky výzkumu Praha 06 INSOMA Suchý vršek 28 8 00 Praha Mgr. Karolína Saková, Doc. PhDr. Petr Sak, CSc. sak@mbox.dkm.cz
Metodologie Firma Insoma uskutečnila výzkum k problematice přechodu p na televizní digitální vysílání. Výzkum se uskutečnil na území celé České republiky na výběrovém souboru 18 respondentů.. Technikou sběru dat byl standardizovaný rozhovor realizovaný tazatelskou sítí. Vybrané výsledky jsou prezentovány v podobě grafů.
Informovanost o televizním digitálním vysílání Zdroje informací televize 24 noviny nebo časopisy rozhlas 11 Internet odborné časopisy, tisk, výstava, veletrh některý z našich politiků 6 84% respondentů již slyšelo o digitálním televizním vysílání přátelé, známí 6 rodina, příbuzníp 4 v práci 2 reklama provozovatele 1 neslyšel(a) o digitálním televizním vysílání 16 0 10 %
Zájem o televizní digitální vysílání v horizontu 1-2 let % 3 2 21 21 10 0 rozhodně ne spíše ne nejsem si jistý spíše ano rozhodně ano
Charakteristiky jednotlivých typů set-top-boxu Pro potřeby výzkumu byly vytvořeny tři základní kategorie set-top-boxů. Následující popis byl v dotazníku předložen respondentům. V dalších částech prezentace se pracuje již jen s názvy těchto kategorií. 1. Základní set-top-box umožňující příjem televize v digitální podobě. Cena takového zařízení se bude v době zahajování digitálního vysílání pohybovat v hladině 1,-2 tis. Kč. 2. Inteligentní set-top-box umožňující příjem televize v digitální podobě a využívání dalších služeb. Tento set-top-box bude umožňovat využití služeb, jako je např. elektronický programový průvodce, různé informační služby (o počasí, o dopravní situaci), přístup k multimediálním magazínům, nákupy přes televizi či určitý přístup na Internet. Cena takového zařízení se bude v době zahajování digitálního vysílání pohybovat nejméně v hladině 4-6 tis. Kč. 3. Nahrávající inteligentní set-top-box umožňující příjem televize v digitální podobě, využívání dalších služeb (jako u set-top-boxu číslo 2) a navíc umožňující nahrávání pořadů i jejich dlouhodobé uchovávání. Cena takového zařízení se bude v době zahajování digitálního vysílání pohybovat v hladině 12- tis. Kč.
Preference set-top-boxu % 4 40 3 Průměrná uváděná cena* je 1122,- Kč 40 Průměrná uváděná cena* je 2 82,- Kč Respondent odpovídal na otázku: Který z těchto tří základních typů set-top-boxu byste si podle Vašeho názoru koupil(a) v okamžiku, kdy se dozvíte, že je v místě Vašeho bydlení dostupné digitální vysílání a že analogové vysílání bude k určitému datu vypnuto? 2 10 0 základní set-top-box 26 inteligentní set-top-box Průměrná uváděná cena* je 46,- Kč 11 nahrávající inteligentní set-top-box 6 žádný 16 * * * Cena kterou by byl respondent při koupi ochoten zaplatit
Cena za set-top-boxu % 100 Cena, kterou by byl respondent ochoten zaplatit při koupi jednotlivých typů set-top-boxu základní set-top-box, N=116 80 inteligentní set-top-box, N=14 nahrávající inteligentní set-top-box, N=1121 60 40 Průměrná uváděná cena je 1 122,- Kč Průměrná uváděná cena je 2 82,- Kč Průměrná uváděná cena je 46,- Kč 0 0 00 1000 00 00 4000 000 6000 000 8000 9000 10000 000 Kč Respondenti, kteří uvedli cenu
Okamžik koupě set-top-boxu až se bude blížit vypnutí stávajícího analog. tv. vysílání 32 o koupi rozhodne hlavně jeho cena až bude k dispozici vysílání nových tv. digitálních stanic až bude k dispozici digitální tv. vysílání současných stanic o okamžiku koupě rozhodnou jiné důvody 4 9 26 9% respondentů by si set-top-box koupilo již v okamžiku digitálního televizního vysílání současných tv. stanic Téměř jedna třetina respondentů si settop-box koupí až v okamžiku, kdy bude hrozit vypnutí analogového tv. vysílání neodpověděl(a) 2 0 10 40 %
Zájem o služby digitální televize Stahování placených filmů Stahování pořadů 28 23 24 41 39 2 8 8 využiji i za poplatek Placené programy Přístup k vybraným částem Internetu 19 16 24 3 43 38 9 využiji jen když bude služba zdarma E-mailování prostřednictvím televize 29 4 9 určitě nevyužiji Elektronický programový průvodce 12 2 24 11 Multimediální magazíny 11 4 34 8 Superteletext, graficky vylepšený teletext Předpověď počasí 11 11 3 63 26 21 9 neodpověděl(a) Regionální aktuální informace 10 60 23 Ekonomické informace 8 43 42 6 Nakupování prostřednictvím televize 34 0 8 Dopravní informace 6 6 Přehled dodatečných služeb digit. vysílání 2 28 Spotřebitelský servis 44 41 8 Sázení prostřednictvím televize 4 1 0 0% % 40% 60% 80% 100%
Zájem o využívání interaktivních služeb, IP TV a mobilní digitální televize 100% 80% 60% 6 2 2 31 16 2 spíše ne rozhodně ne nejsem si jistý spíše ano rozhodně ano 40% % 0% 2 19 9 2 2 zájem o interaktivní služby zájem o IP TV 2 zájem o mobilní televizi
Zájem o využívání interaktivních služeb digitální TV % 2 2 2 19 16 10 6 0 rozhodně ne spíše ne nejsem si jistý spíše ano rozhodně ano
Zájem o využívání IP TV % 3 2 2 10 0 2 rozhodně ne spíše ne nejsem si jistý spíše ano rozhodně ano
Zájem o využívání mobilní digitální TV % 3 31 2 2 2 10 0 rozhodně ne spíše ne nejsem si jistý 9 spíše ano 2 rozhodně ano
Zájem o služby mobilní digitální televize sportovní zpravodajství 28 2 12 3 pravidelně často aktuální zpravodajství 28 34 1 16 31 občas informace o počasí 24 2 28 4 1 výjimečně nikdy sportovní pořady 21 31 16 3 neodpověděl(a) dopravní informace 24 26 3 hudební klipy 33 1 14 11 4 naučné pořady 23 2 18 1 3 seriály 19 18 28 24 3 běžné pořady 28 2 1 0% % 40% 60% 80% 100% Respondenti, kteří mají zájem o mobilní digitální TV N=149