PROGRAMOVÁNÍ A OBCHOD ZIMNÍ SEMESTR 2015 / 2016 ANNA LÍSALOVÁ (5. ROČNÍK KP FAMU) A.LISALOVA@CENTRUM.CZ
REAL TV BEZ PŘÍKRAS A NEOTŘELOU FORMOU O VŠEM, CO SE KOLEM NÁS PRÁVĚ TEĎ DĚJE
ÚVOD REAL TV je nejnovější televizní stanice, která se zaměřuje na současná celospolečenská, politická a kulturní témata, o kterých objektivně informuje a přináší názory z nejrůznějších úhlů pohledu. V dnešní době jsme obklopeni událostmi a tématy, která nás mohou fascinovat, strašit, děsit nebo jednoduše zajímat. Informace o nich ale často dostáváme velmi zkratkovitě, nekomplexně, zaujatě a mnohokrát chybí neotřelý pohled na věc. Právě tyto nové pohledy od lidí, které na televizních obrazovkách nedostávají běžně prostor, nabídne REAL TV. Bez příkras a neotřelou formou o všem, co se kolem nás právě teď děje. KONCEPT & MISE Cílem REAL TV je vytvořit informačně nabitou televizní stanici, která bude daná témata divákům přibližovat pomocí zavedených i neotřelých televizních formátů. Na jednom místě budou dostupné názory od co nejširší škály lidí (odborníci sociologové, politologové; zástupci menšin; známé osobnosti ad.), kteří se budou vyjadřovat k aktuálním tématům. REAL TV bude přinášet pohledy na známé i neznámé věci a podněcovat k dalším otázkám.
ZPŮSOB ŠÍŘENÍ Jedná se o celoplošnou digitální stanici, která bude vysílat na základě licence. Způsob šíření DVB-T, DVB-S. Televize bude paralelně vysílat také na internetu. Streaming na internetu bude zdarma, nicméně bude přerušovaný reklamami tak jako televizní vysílání. OČEKÁVANÁ POZICE / PODÍL NA TRHU Schematicky nejblíže má REAL TV ke zpravodajskému kanálu České televize ČT24, stejně tak se ale v jejím programu objeví pořady, o které se snaží ČT Art nebo ČT 2. Oproti kanálům České televize se ale REAL TV bude zaměřovat i na jiné svižnější formáty a nebude zatížena statusem veřejnoprávnosti. V programu REAL TV se objeví docu soap, talk show nebo populárně-zábavné pořady. Po zavedení na trhu očekáváme denní share 1,5%. CÍLOVÁ SKUPINA Primární cílovou skupinou jsou diváci mladšího a středního věku (20 50 let), převážně vysokoškolsky vzdělaní z větších měst. Ti se dlouhodobě přirozeněji více zajímají o současná témata a neotřelé názory na ně. Budeme se ale samozřejmě snažit i o přesah mimo tuto diváckou skupinu pomocí více stravitelných formátů (např. talk show).
FINANCOVÁNÍ (ZDROJE, NÁKLADY, INVESTIČNÍ VÝDAJE) + ZISKOVOST ZDROJE FINANCOVÁNÍ Reklama... 70 mil Sponzoring... 20 mil Investoři... 20 mil Product Placement... 15 mil Merchandising... 2 mil CELKEM... 127 mil INVESTIČNÍ NÁKLADY Investice do vybavení... 60 mil Počáteční propagace... 20 mil NÁKLADY Vlastní výroba... 15 mil Zakázková výroba... 10 mil Nákup převzatých pořadů... 30 mil Náklady na šíření Televizního signálu... 35 mil Provoz internetového Vysílání... 5 mil Režijní náklady, provoz, Mzdy, nájmy ad.... 15 mil CELKEM... 110 mil
PROGRAMOVÉ SCHÉMA - Délka programů je stanovena včetně reklamních časů - Vysílání bude probíhat 15 hodin denně od 8:00 do 23:00 LEGENDA vlastní výroba zakázková výroba převzaté pořady
Pondělí Úterý Středa Čtvrtek Pátek Sobota Nedělě 8:00-9:00 Ranní magazín Ranní magazín Ranní magazín Ranní magazín Ranní magazín TED talk TED talk Dokument Dokument Dokument Dokument Dokument Dokument Dokument 9:00-10:00 - repríza - repríza - repríza - repríza - repríza - repríza - repríza U mě doma - U mě doma - U mě doma - U mě doma - U mě doma - Docusoap 2-10:00-11:00 repríza repríza repríza repríza repríza Docusoap - repríza repríza Diskuzní pořad - to nejlepší z minulého Diskuzní pořad - to nejlepší z minulého 11:00-12:00 Dialog Dialog Dialog Dialog Dialog týdne týdne 12:00-13:00 Zprávy Zprávy Zprávy Zprávy Zprávy Zprávy Zprávy Nový český 13:00-14:00 dokument Nový český dokument Nový český dokument Nový český dokument Nový český dokument Diskuzní pořad Diskuzní pořad Co se děje kolem Co se děje kolem Co se děje kolem Co se děje kolem Co se děje kolem 14:00-15:00 nás nás nás nás nás Cestopis - kam Cestopis - kam Cestopis - kam Cestopis - kam Cestopis - kam FILM - repríza FILM - repríza 15:00-16:00 nejezdíme nejezdíme nejezdíme nejezdíme nejezdíme 16:00-17:00 17:00-18:00 TED talk TED talk TED talk TED talk TED talk 18:00-19:00 Show Show Show Show Show FILM FILM 19:00-20:00 Zprávy Zprávy Zprávy Zprávy Zprávy Zprávy Zprávy 20:00-21:00 21:00-22:00 22:00-23:00 Talk show - U mě doma Talk show - U mě doma Talk show - U mě doma Talk show - U mě doma Docusoap Docusoap 2 U mě doma - talk show FILM FILM FILM FILM FILM FILM FILM
NÁZVY A ANOTACE HLAVNÍCH POŘADŮ Ranní magazín svižný hodinový ranní pořad; bez vaření, počasí a hudebních vystoupení; knižní, filmové a hudební tipy týdne od odborníků z oboru, glosy ke společenským tématům, každý týden jedno téma / light motiv Dokument výběr čerstvých dokumentárních filmů s aktuálním společenským nebo politickým tématem (dramaturgická spolupráce s MFDF Jihlava a festivalem Jeden svět) Dialog pásmo dvou rozhovorů s aktuálně aktivními nebo významnými osobnostmi; formát DVTV; střídání dvou až tří moderátorů (Daniel Stach věda a společnost, Lukáš Mathé kultura, Martin Veselovský politika) Nový český dokument formát Český žurnál, dokumenty od mladých nebo progresivnějších českých tvůrců (starší i nové) Diskuzní pořad víkendové posezení s dvěma až třemi hosty, kteří k určitému současnému tématu staví rozdílně. Kultivovaně odmoderované silnou osobností.
Co se děje kolem nás - populárně-naučný pořad pro děti, který se zaměřuje na společenská témata a zábavným způsobem je přibližuje mládeži (témata sexuální orientace, náboženství ad.) Cestopis Kam nejezdíme cestopis ze zemí, které nejsou častými turistickými destinacemi. Jaké tam panují podmínky? Čím se lidé živí? Chodí volit? TED talk hodinové vybrané pásmo tematických přednášek TED talk. Talk show U mě doma vybrané aktivní celebrity (Anna Polívková, Vojtěch Dyk, Marie Doležalová) zvou k sobě domů na čaj jimi vybrané odborníky a pokládají jim dotazy týkající se témat, která je zajímají (deštné pralesy, Islám, co se děje na Ukrajině ad.) Docusoap a Docusoap 2 mini série z míst, kam běžně nezavítáme, a o kterých máme jen velmi zběžnou představu (detenční centrum, sídliště Chanov ad.) Film současné převážně evropské filmy, které nejrůznějšími způsoby reflektují dění okolo nás (Mediterranea, Nepřítel třídy, Čtyři lvi ad.)
MARKETING A PROPAGACE Marketing TV REAL bude samozřejmě primárně cílen na potenciální diváky, tedy diváky kteří se zajímají o současné dění nebo o některá trendy témata. Konkrétní kampaně se pak budou zaměřovat na vizi televize, která bude propagována údernými a výstižnými hesly. Kampaně se také budou zaměřovat na osobnosti, kteří v televizi budou vystupovat. Grafická podoba bude jednoduchá a čistá, která podporuje slovní sdělení. Kampaň pro zavedení stanice na trh bude probíhat v tištěných mediích (HN, Lidové noviny, Respekt, Reportér ad.), outdooru (JCDecaux, Railreklam), online na sociálních sítích nebo bannerově na podobně smýšlejících webech (aktualne.cz, tyden.cz).
ZÁVĚR Klíčové pro kvalitu televizní stanice TV Real bude neustálá aktuálnost, pružnost a svěžest jak všech pořadů tak všech moderátorských tváří. To by mělo během počátečních let zajistit určitou fanouškovskou základnu, která se zvykne na TV Real jako na součást každodenního života a pravidelně se k ní bude vracet a bude ji využívat jako jeden ze základních zdrojů informací. Do pěti let by měla TV REAL splatit počáteční investice a během šestého roku by televize měla začít vydělávat.