Propagačný a informačný program na podporu spotreby mlieka a mliečnych výrobkov na Slovensku Juraj Šulík, Beata Humeníková, agentúra JANDL,marketing a reklama, s.r.o.
Propagačný a informačný program na podporu spotreby mlieka a mliečnych výrobkov na Slovensku Navrhujúce organizácie Slovenský mliekarenský zväz Slovenský zväz prvovýrobcov mlieka Vykonávajúca organizácia JANDL, marketing a reklama, s.r.o.
Predstavenie agentúry JANDL Marketingový a komunikačný špecialista Na trhu pôsobíme od roku 1993 Sme členom KRAS Podľa zásad TOP KRAS, sme sa za rok 2007, stali 7. najväčšou tzv. full-service agentúrou na Slovensku V našom tíme pracuje viac, ako 30 ľudí
Referencie 2Ring Coca-Cola COOP Jednota Slovensko Crunchips Danone Doxx Electroworld Foodex Friesland/Laktis Globtour GlaxoSmithKline Hewlett-Packard Julius Meinl Laboratoires Garnier Maspex Microsoft Nissan Slovakia Novartis Podravka International Poľnobanka Renault SEAT Import Seneca Tours SHELL Slovakia Soitron SOPK Summit Motors Slovakia/Ford T-Com Tatranská mliekareň Tetra Pak- Grafobal Trigranit/Polus City Center Union Všeobecná zdravotná poisťovňa Wallmark Západoslovenské žriedla/slatina
Ciele programu Pozastavenie poklesu a postupné zvýšenie spotreby tekutého mlieka a mliečnych výrobkov na Slovensku. Zvýšenie informovanosti cieľových skupín o potrebe konzumácie mlieka a mliečnych výrobkov ako zdravých komponentov ľudskej výživy.
Cieľové skupiny Ženy matky / manželky hlavné realizátorky nákupov a rozhodovateľky o stravovacích návykoch rodiny Deti (ZŠ) Mládež (SŠ)
Stratégia programu Stratégia pre informačno-propagačnú časť programu Hlavným posolstvom tejto komunikácie je: mlieko a mliečne výrobky sú zdravé a potrebné k zdravému vývinu ľudského organizmu Stratégia pre propagačnú časť programu Hlavným posolstvom tejto komunikácie je: vďaka pitiu dostatočného množstva mlieka, získate lepší pocit zo života a zo seba
Názov a logo programu
Aktivita č. 1 Propagačná kampaň ženy Časovanie 1. Etapa: január február 2009 2. Etapa: marec apríl 2010 3. Etapa: marec apríl 2011 Komunikačné kanály Televízne a rozhlasové spoty Printová reklama: mesačníky, týždenníky Internet, POS materiály
Televízny spot CS: Ženy
Aktivita 2: Propagačná kampaň mládež Časovanie 1. etapa: marec-apríl 2009 2. etapa: marec-apríl 2010 3. etapa: marec-apríl 2011 Komunikačné kanály Virálny spot, rozhlasové spoty Printová reklama POS materiály: podložky pod myš, nástenné reklamné plochy, reklamné pohľadnice
Aktivita 3: Propagačná kampaň deti Časovanie 1. etapa: marec-apríl 2009 2. etapa: marec-apríl 2010 3. etapa: marec-apríl 2011 Propagačná kampaň TV spot Printová reklama Informačná kampaň Informačný program pre deti (CD, plagát) Odborné exkurzie Deti za kravou PIKI-mliečne divadlo
Televízny spot CS: Deti
Aktivita 4: Outdoor kampaň Obojstranné billboardy v atypickom formáte, zloženom z klasického billboardu a efektnej nadstavby v podobe 3D kravy 17 kusov na hlavných uzloch a hlavných cestných ťahoch na celom Slovensku
Aktivita 5: Aktivity pri príležitosti Svetového dňa mlieka Festival mlieka vždy v 3 mestách na Slovensku Ochutnávky mlieka a mliečnych výrobkov na autobusových zastávkach
Aktivita 6: Účasť na domácich výstavách Danubius Gastro, Bratislava Agrokomplex, Nitra Mliečny bar, propagačno-informačný stánok
Aktivita 7: Web stránka programu www.objavmlieko.sk
Aktivita 8: PR programu Tlačové správy Systematická práca s novinármi Časopis Objav mlieko Periodicita: 4x ročne Distribúcia: školy, nemocnice, centrá voľného času, seniorské centrá, lekári Darčekové a propagačné predmety
Trackingový prieskum Poskytnúť spätnú väzbu o výkonnosti kampane po jednotlivých fázach Metóda zberu dát: osobné rozhovory anketárov s respondentmi v domácnostiach 1. Referenčné meranie: december 2008/január 2009 2. Referenčné meranie: apríl/máj 2009 3. Referenčné meranie: máj/jún 2010 4. Záverečné meranie: máj/jún 2011
Rozpočet programu 1. rok 2. rok 3. rok Spolu Spolu Finančný podiel v % (v EUR) (v EUR) (v EUR) (v EUR) (v SKK) Európska únia 50% 694 621 565 541 582 888 1 843 050 55 523 724 Členský štát SR 30% 416 773 339 324 349 733 1 105 830 33 314 235 SMZ a SZPM bez DPH 20% 277 848 226 216 233 155 737 220 22 209 490 SPOLU bez DPH 100% 1 389 242 1 131 081 1 165 777 3 686 100 111 047 449 DPH 19% 263 956 214 906 221 497 700 359 21 099 015 Spolu sdph 1 653 199 1 345 985 1 387 275 4 386 459 132 146 464
Ďakujeme za pozornosť