PŘÍJEZDOVÝ CESTOVNÍ RUCH V ROCE 2013 Prezentace výsledků projektu Příjezdový cestovní ruch 2009-2015 Markéta Hájková/ STEM/MARK
Obsah prezentace Představení projektu Výsledky za rok 2013 Typologie návštěvníků Regionalizace
Představení projektu Zadavatel Ministerstvo pro místní rozvoj ČR Timing Duben 2009 březen 2015 Cíl Zajištění datových podkladů pro sestavování Satelitního účtu CR Metoda Face-to-face dotazování Vzorek 42 tis. ročně zatím téměř 200 tis.
Zde všude se dotazujeme 48 silničních přechodů 8 železničních stanic 2 autobusová nádraží 5 letišť
Cílová skupina Zahraniční turisté Jednodenní návštěvníci Tranzitující 39 % 52 % 9 % 100 % alespoň s 1 přenocováním v ČR bez přenocování v ČR, cíl cesty ČR bez přenocování v ČR, cíl cesty jiný stát Podíl jednotlivých typů návštěvníků klíčový pro odhad celkového počtu návštěvníků základem pro stanovení kvót na sběr dat upravuje se v závislosti na výsledcích čárkovacích akcí (na všech přechodech současně sledujeme intenzitu provozu a složení návštěvníků)
Odhad počtu zahraničních návštěvníků vstupy Počet nerezidentů ubytovaných v HUZ (2013) 7 310 tis. Podíl turistů ubytovaných v HUZ a IUZ 81 vs 19 % Podíl jednotlivých typů návštěvníků 39 vs 52 vs 9 %
Odhad počtu zahraničních návštěvníků - 2013 v tisících Počet turistů ubytovaných v HUZ 7 310 Počet turistů ubytovaných v IUZ + 1 694 Počet turistů celkem (39 %) 9 004 + Počet jednodenních návštěvníků (52 %) 11 869 + Počet tranzitujících (9 %) 2 146 = Celkový počet zahraničních návštěvníků 23 019
Odhad počtu zahraničních návštěvníků - vývoj v milionech 25,0 22,5 20,0 17,5 21,5 2,1 22,6 2,2 23,0 2,1 Tranzitující 15,0 12,5 10,9 11,6 11,9 Jednodenní návštěvníci 10,0 7,5 5,0 8,5 8,9 9,0 Zahraniční turisté 2,5 0,0 2011 2012 2013
Odhad výdajů zahraničních návštěvníků - postup Od zahraničních návštěvníků zjišťujeme: - Výdaje placené před pobytem / návštěvou - Výdaje placené během pobytu / návštěvy Výdaje pro možnost srovnání převádíme na Kč a přepočítáváme na osobu a den Celkové výdaje se počítají: Odhad počtu návštěvníků Průměrný výdaj na osobu a den Počet přenocování (u turistů) Celkové výdaje
Průměrné výdaje (Kč/osoba/den) ZAHRANIČNÍ TURISTÉ JEDNODENNÍ NÁVŠTĚVNÍCI 3 000 Placené předem Placené během 2 821 3 000 Placené předem Placené během 2 750 2 500 2 402 2 511 2 750 2 500 2 250 2 250 2 000 1 511 2 000 1 750 1 500 1 349 1 369 1 750 1 500 1 509 1 569 1 582 1 250 1 250 1 000 750 500 1 053 1 142 1 310 1 000 750 500 1 371 1 422 1 435 250 250 0 2011 2012 2013 0 138 2011 147 2012 147 2013
Struktura výdajů ZAHRANIČNÍ TURISTÉ JEDNODENNÍ NÁVŠTĚVNÍCI 2 821 Kč Výdaj 1 582 Kč z toho: 13 % Zájezd na klíč 0 % 20 % Ubytování - 24 % Doprava 6 % 3 % Pohonné hmoty 23 % 15 % Stravování 6 % 16 % Zboží 60 % 9 % Ostatní 5 %
Celkové výdaje vmld. Kč 175 167,7 2,3 168 mld. Kč z toho: 150 125 138,7 2,1 16,5 147,0 2,5 18,3 18,8 Tranzitující Jednodenní návštěvníci 71 mld. před pobytem 97 mld. během pobytu 146,6 100 120,1 126,3 Zahraniční turisté 75 2011 2012 2013
Stát trvalého pobytu ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci VŠICHNI PODLE TYPU NÁVŠTĚVNÍKA Německo Slovensko Rakousko Polsko Rusko Velká Británie Francie Itálie Ostatní 5 4 3 3 3 3 2 3 3 2 2 2 13 12 13 9 10 9 9 9 10 17 17 18 2013 2012 2011 40 40 39 Turisté 1denní Tranzit Německo (17 %) Rusko (10 %) Slovensko (9 %) Velká Británie (7 %) Německo (60 %) Slovensko (14 %) Rakousko (14 %) Polsko (11 %) Německo (26%) Polsko (21 %) Slovensko (17 %) Rakousko (5 %) 0% 10% 20% 30% 40% 50%
Hlavní důvod návštěvy ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci VŠICHNI 40 PODLE TYPU NÁVŠTĚVNÍKA Nákupy 39 37 Dovolená Tranzit 10 10 10 33 33 34 2013 Turisté Dovolená (65 %) Obchodní cesta (15 %) Návštěva příbuzných a známých (13 %) Obchodní cesta Návštěva příbuzných 8 8 9 7 8 8 2012 2011 1denní Nákupy (77 %) Dovolená (15 %) Obchodní cesta (4 %) Ostatní 2 2 2 Např.: studijní a zdravotní pobyty 0% 10% 20% 30% 40% 50%
Frekvence návštěv ČR ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci VŠICHNI PODLE TYPU NÁVŠTĚVNÍKA Minimálně 1x měsíčně 23 39 41 41 Turisté Nejméně časté návštěvy 47 % na první návštěvě Několikrát ročně 23 7 24 1denní Velmi časté návštěvy 7 z 10 min. 1x měsíčně Jednou za rok 7 7 2013 Méně než 1x za rok 10 10 10 2012 Tranzit 18 % min. 1x měsíčně 13 % na první návštěvě Byl(a) jsem zde poprvé 19 20 19 2011 0% 10% 20% 30% 40% 50%
Návštěvnost krajů JEDNODENNÍ NÁVŠTĚVNÍCI Kraje % Ústecký 20,7 Plzeňský 16,2 Karlovarský 15,5 Jihomoravský 15,2 Jihočeský 10,7 Moravskoslezský 7,6 Zlínský 3,9 Liberecký 3,1 Královéhradecký 3,1 Praha 1,8 Olomoucký 1,0 Pardubický 0,2 Středočeský 0,1 Vysočina 0,1
Návštěvnost krajů Kraje % ZAHRANIČNÍ TURISTÉ Praha 73,1 Karlovarský 9,6 Jihomoravský 7,0 Plzeňský 4,2 Středočeský 3,2 Jihočeský 2,9 Ústecký 2,1 Moravskoslezský 2,0 Olomoucký 1,5 Královéhradecký 1,2 Zlínský 1,2 Liberecký 1,0 Vysočina 0,7 Pardubický 0,6
Navštívená místa ZAHRANIČNÍ TURISTÉ 1. Praha (73 %) 2. Brno (5 %) 3. Karlovy Vary (4 %) 4. Františkovy Lázně (2 %) 5. Plzeň (2 %) 6. Český Krumlov (2 %) 7. Mariánské Lázně (2 %) 8. Cheb (1 %) 9. Kutná Hora (1 %) 10.Ostrava (1 %)
Pobyt zahraničních turistů POČET PŘENOCOVÁNÍ DRUH UBYTOVÁNÍ ZÁKLAD: Zahraniční turisté 2013 4,6 Hotel, motel, penzion 78 76 74 HUZ 81 % Kemp 1 1 1 2012 4,6 Ostatní hromadná ubytování 2 2 3 2013 2011 4,8 IUZ 19 % Placené ubytování v soukromí Neplacené ubytování 4 3 3 15 16 18 2012 2011 1 nocí 2 nocí 3 nocí 4 nocí 5 nocí 6 nocí 0% 20% 40% 60% 80%
Spokojenost s návštěvou Většina návštěvníků spokojena (63 % velmi, 30 % spíše) Meziročně nárůst spokojenosti Pětina zmiňuje problémy v souvislosti s návštěvou: jazykové znalosti a přístup obyvatel a pracovníků v CR (6 %) infastruktura a stav silnic (5 %) cenová úroveň (3 %)
Informační zdroje Cizinci pro plánování svých cest nejčastěji využívají: dosavadních zkušeností (70 % vždy) internet (52 %, zejména turisté) WOM (34 %) Necelá 1/2 tranzitujících (číslo dlouhodobě klesá ) zaznamenala kampaň na podporu CR v zahraničí, nejčastěji ve formě: internetové kampaně (27 %) reklamních letáků (16 %) reklam v televizi (13 %)
Typologie návštěvníků podle důvodu návštěvy ČR Nákupy Návštěvy příbuzných Typologie návštěvníků Dovolená Výlet Obchod. cesta
Typologie návštěvníků podle důvodu návštěvy ČR Nákupy 40 % 99 % jednodenní návštěvníci Němci (66 %), Rakušané (13 %) Slováci (11 %), Poláci (9 %) velmi časté návštěvy 4/5 minimálně 1x měsíčně Ústecký kraj (24 %), Plzeňský kraj (18 %), Karlovarský kraj (17 %), Jihomoravský kraj (15 %) 1 600 Kč na osobu a den, vše utraceno v ČR 2/3 nákup zboží, 1/4 nákup pohonných hmot
Typologie návštěvníků podle důvodu návštěvy ČR Dovolená výlet 33 % 77 % zahraniční turisté 23 % jednodenní návštěvníci Sousední státy jen 2/5 Němci (22 %), Rusové (8 %), Poláci (7%), Britové (6%) 47 % v ČR vůbec poprvé Praha (64 %), KV (9 %), JČ (8 %), PL (6%), JM (5 %) Turisté spí v hotelu (90 %), délka pobytu 5 dní 2 600 Kč na osobu a den, 55 % v ČR 22 % doprava, 19 % ubytování, 17 % nákupy
Typologie návštěvníků podle důvodu návštěvy ČR Obchodní cesta 8 % 74 % zahraniční turisté 26 % jednodenní návštěvníci 1/2 ze sousedních států Slováci (19%), Němci (18%), Rakušané (9%), Britové (6%) 23 % v ČR vůbec poprvé, 17 % minimálně 1x měsíčně Praha (62 %), Jihomoravský kraj (18 %) Turisté spí v hotelu (90 %), délka pobytu 3,5 dne 3 200 Kč na osobu a den, 1/2 v ČR 2/5 doprava, 1/5 nákupy
Typologie návštěvníků podle důvodu návštěvy ČR Návštěvy příbuzných 7 % 76 % zahraniční turisté 24 % jednodenní návštěvníci 7 z 10 obyvatelé sousedních států Slováci (32%), Němci (22%), Rakušané (8%), Poláci (7%) 3/5 v ČR několikrát ročně Praha (35 %), JM (17 %), KV (8 %), MSK ( %) Turisté spí u příbuzných (86 %), délka pobytu 6 dní 1 400 Kč na osobu a den, 2/3 v ČR 1/3 nákupy, 1/4 doprava
Regionalizace Podrobná analýza dat z šetření Příjezdový CR na úrovni krajů Provedena za roky 2009-2011 K dispozici 2 typy výstupů Souhrnná srovnávací analýza: základní informace o zahraničních návštěvnících všech krajů Detailní krajské analýzy (14): detailní informace o zahraničních návštěvnících krajů včetně srovnání (v čase / s ČR / s typově podobnými kraji)
Výstupy regionalizace Výstupy z šetření Příjezdový cestovní ruch vč. regionalizace dat najdete na stránkách MMR: www.mmr.cz Podpora regionů a CR Cestovní ruch Statistiky a analýzy Statistiky cestovního ruchu 2012 Příjezdový cestovní ruch
2009-2011: Odhad počtu zahraničních návštěvníků v krajích vtis. Praha Jihomoravský Karlovarský Plzeňský Ústecký Jihočeský Královéhradecký Moravskoslezský Liberecký Středočeský Zlínský Olomoucký Pardubický Vysočina 1 831 1 583 890 468 409 5 016 4 019 3 769 3 229 6 922 6 632 6 376 6 283 14 847 0 2 500 5 000 7 500 10 000 12 500 15 000 17 500 20 000
2009-2011: Odhad celkových výdajů zahraničních návštěvníků v krajích vmil. Kč Praha Karlovarský Jihomoravský Jihočeský Plzeňský Ústecký Královéhradecký Liberecký Moravskoslezský Středočeský Olomoucký Zlínský Pardubický Vysočina 33 324 20 363 17 783 17 754 12 707 12 568 8 747 8 330 8 150 3 741 3 053 2 373 1 917 225 826 0 50 000 100 000 150 000 200 000 250 000
2009-2011: Příjezdový cestovní ruch v Olomouckém kraji Celkový počet zahraničních návštěvníků 890 tis. (12. místo; 1,6 %) Jednodenní návštěvníci 431 tis. (12. místo; 1,4 %) Zahraniční turisté 460 tis. (11. místo; 1,8 %) Celkové výdaje ve výši 3,7 mld. Kč (11. místo; 1,0 %) Jednodenní návštěvníci 0,4 mld. Kč (12. místo; 0,7 %) Zahraniční turisté 3,3 mld. Kč (11. místo; 1,0 %) 52 % zahraničních turistů, 48 % jednodenních návštěvníků 39 % Poláků, 22 % Slováků 44 % dovolená/výlet, 19 % návštěvy příbuzných a známých, 18 % práce Zahraniční turisté 5,5 dne; 48 % v hotelu, 38 % neplacené ubytování 56 % pouze OL kraj, 44 % i jiné kraje (Praha, moravské kraje)
Děkuji Vám za pozornost Markéta Hájková hajkova@stemmark.cz 723 209 036