Pitevna Jana Marcinka: Kofola se odvázala eská reklama byla vždy pozadu oproti zbytku sv ta, ale to nem žeme nikomu vy ítat. Takový je prost trend, a pokud chcete být inovativní, musíte pracovat v zahrani í, kde už jsou klienti odvážn jší. 3.9.2014 7:32 Když jsem byl v roce 2010 na festivalu Cannes Lions, sledoval jsem úsp ch Old Spice a íkal si v duchu, co v té agentu e Wieden & Kennedy berou za drogy, že vznikne takhle ujetá reklama. Po ty ech letech tato droga kone n doputovala i k nám. Konkrétn do agentury Triad Advertising, kde si š upli trochu toho WéKá ka a vytvo ili šílenou kampa na Kofolu. Pokud si íkáte: Co to, sakra, je, tak to ne ešte. Ostatn to je mottem této kampan. Ve spotech m žeme spat it ko ky v kin, které se ládují popcornem, psa hrajícího si na 1 z 5 5. 9. 2014 10:01
Raye Charlese, ko ku ídící auto, zpívajícího kon, pandu na houpacím koni a létajícího superpsa. Už samotný výpis p ipomíná klasickou šablonu úsp šných virálních videí (jist si vzpomenete na Catvertising od agentury john st.) a p emýšlím, zda n jaká eská agentura po ádn tento reklamní žánr použila Napadá m GE Money Bank se svou grumpy cat. Díky za odvahu Triad šel ješt dál a využil oblíbený fenomén meme, a tím posunul kampa na další level, který už hrani í s tou vytouženou bláznivostí. Proto m celá kampa baví. Je netradi ní a vytrhne diváka ze stereotypu. A p esn tenhle typ reklam tu chybí. Musíte p ece p itáhnout pozornost divák, a ne je nudit. Tímto chci pod kovat agenturám jako Triad, Zaraguza, Symbio nebo Saatchi & Saatchi, že se jim da í takové nápady prodat klient m. Bez nich bychom stále byli v kreativ pozadu oproti zbytku sv ta. Takhle svítá na lepší asy. Kofola je jen za átek, ten první kr ek, který bylo pot eba ud lat. Ukázat, že se eši (a Slováci) rádi baví. Pro p íklad nemusím jít daleko, sta í p ipomenout ty zahnutý zuby nahoru, ostatn také od Kofoly. V t chto spotech se navíc krásn využívá copywriting, který tomu dává ten v tší íz. Je v tom cítit touha zlidov t. P ece jen pro copywritera je slast slyšet sv j copy na ulici 2 z 5 5. 9. 2014 10:01
a nap íklad hláška A dál Ementál si o to koleduje. P edkampa Na této kampani m mrzí, že nebude dál pokra ovat. Jako by klient m l rozpo et na letní kampa o lásce, ale cht l ud lat n co ješt p ed tím, aby mohl uvést netradi ním zp sobem zm nu designu lahve, která se mn osobn nelíbí, protože mi p ipomíná n jakou moderní kojeneckou lahev. Našt stí piju jen to enou Kofolu. Co dodat na záv r? Agentury, vezm te si z toho p íklad a berte drogy! Kone n se odvažte a vymýšlejte reklamy, které byste cht ly sledovat vy. Ostatn samotný Tim Mellors, CCO agentury Grey, m nau il jednu d ležitou v c: Nejd ív poznej, kdo jsi. Protože neprodáváš produkt, ale sebe sama. 3 z 5 5. 9. 2014 10:01
Jan Marcinek, copywriter Havas Worldwide Prague t te také: Pitevna Ivy Kolevové: Vo co ti de, Gorilo? Autor lánku: Jan Marcinek, copywriter, Havas Worldwide Prague, pro Strategii Mladá fronta O spole nosti Produkty Pro média Kariéra E15.cz Internetová inzerce Tišt ná inzerce P edplatné Redakce Kontakty 4 z 5 5. 9. 2014 10:01
AbecedaZahrady.cz AutoRevue.cz AVmania.cz CoChceš.cz Connect.cz Dáma.cz DIGIarena.cz FinExpert.cz Fitweb.cz Hledejceny.cz KdeSportovat.cz Kniha.cz JNP.cz LetenkyLevn.cz Lidé Orbion.cz Profit.cz Recepty.cz SportRevue.cz SrandaTube.cz Strategie.cz VTM.cz zdravotnic Copyright 2014 Mladá fronta a. s. Publikování nebo další ší ení obsahu webu je bez písemného souhlasu redakce zakázáno. Zásady používání soubor cookie. 5 z 5 5. 9. 2014 10:01