EDITORIAL. Grafický manuál. Značka PLZEŇSKÁ TEPLÁRENSKÁ, a.s. a její logo

Transkript

1 EDITORIAL Grafický manuál Grafický manuál je obecně závazný předpis sloužící jako návod pro práci se značkou (logem). Obsahuje definici hodnot (logotyp, grafické prvky, prostředí, barevnost), pokyny pro jejich použití a podobu materiálů od vizitek přes hlavičkové papíry až po firemní prezentace či oblečení atd.). Pro opravdu účinnou konstruktivní komunikaci je nutné zachovávat vše, co je v manuálu definováno. Dokumenty vytvořené mimo platné vzory (formuláře, zprávy atd.), kde je použito logo společnosti Plzeňská teplárenská, a.s., musí vycházet ze zde uvedených materiálů. Teprve pak je možné zajistit, aby společnost Plzeňská teplárenská, a.s. vystupovala pod konzistentní hlavičkou ve všech komunikačních kanálech, vůči svým partnerům i na veřejnosti. Značka PLZEŇSKÁ TEPLÁRENSKÁ, a.s. a její logo Značky nejsou abstraktní subjekty ani technické předměty. Značky jsou živé organizmy. Vytvářejí je lidé a lidé je také používají. Stejně jako lidé mají i značky různé tváře a svůj vlastní, jedinečný charakter. Funkcí značky je odlišit společnost, její služby a produkty od konkurence. Logo značky Plzeňská teplárenská, a.s. je symbolem společnosti, její veřejnou tváří. Modernizace a redesign loga společnosti Plzeňská teplárenská, a.s. ji prezentuje jako moderní, dynamicky se rozvíjející energetickou společnost.

2 1.1. REDESIGN LOGA VE SPOJENÍ SE SLOGANEM ZNAČKY LOGO BEZ SLOGANU Původní podoba loga Nová podoba loga Značka Plzeňská teplárenská, a.s. má novou vizuální identitu. Změna původního loga včetně typografie sloganu dodala společnosti pronikavější a modernější výraz. Následující stránky upřesňují správné užití loga. Pro správnou vizuální komunikaci je nezbytné důsledné dodržování tohoto manuálu.

3 LOGO VE SPOJENÍ SE SLOGANEM ZNAČKY česká a anglická verze Základem značky Plzeňská teplárenská, a.s. je slogan Více než energie. Ten spojuje veškeré pozitivní asociace a atributy vycházející z hlavních předmětů podnikání a filozofie společnosti s následnou prezentací před odbornou i laickou veřejností. Slogan značky by měl doprovázet logo na všech typech prezentačních materiálů.

4 KODIFIKACE LOGA česká a anglická verze Při konstrukci loga je třeba důsledně dodržovat stanovené poměry mezi obrázkem, názvem a specifickým řešením typografie sloganu v jazykových mutacích včetně jeho EKO symbolu zeleného lístku.

5 OCHRANNÁ ZÓNA LOGA česká a anglická verze /2 X X 1/2 X 1/2 X 1/2 X 1/2 X X 1/2 X 1/2 X 1/2 X Ochranná zóna je definována jako šíře části loga ve všech směrech. Smyslem ochranné zóny je zajistit dostatečný odstup loga od všech ostatních grafických prvků, které by mohly jedinečnost loga opticky narušit. Ochranná zóna také slouží ke správnému umístění loga na okraji formátu papíru apod. Ochranná zóna loga umístěného na fotografiích však není v žádném případě bílý či jinak barevný podkladový obdélník. Logo je nutné učinit součástí celkové kompozice.

6 LOGO ZÁKLADNÍ BAREVNÁ VERZE česká a anglická verze mm 28,7 mm Jako minimální velikost loga doporučujeme šířku uvedenou na kótách u jednotlivých variant. Ve výjimečných případech, kdy je zapotřebí použít logo menší než výše uvedené, se musí vypustit slogan s motivem lístečku. Základní barevná verze loga je doporučena pro bílý nebo světlý podklad.

7 LOGO B/W POZITIV česká a anglická verze mm 28,7 mm Černobílá verze loga je vhodná pro použití v novinách, ve faxové zprávě či jiných černobílých tiskovinách v případech, kde nelze použít barevné logo.

8 LOGO B/W NEGATIV česká a anglická verze mm 28,7 mm Inverzní (bílá) verze loga se používá na libovolné tmavé barvě nebo pro ražbu na reklamní předměty. Černý obdélník v podkladu je pouze informativní a není součástí loga.

9 LOGO JEDNOBAREVNÝ POZITIV česká a anglická verze mm 28,7 mm Jednobarevná pozitivní modrá verze loga se používá v případech, kdy nelze použít pro tisk více než jednu barvu (např. v tiskové inzerci).

10 LOGO JEDNOBAREVNÝ NEGATIV česká a anglická verze mm 28,7 mm Jednobarevná negativní modrá verze loga se používá v případech, kdy nelze použít pro tisk více než jednu barvu. Modrý obdélník v podkladu je pouze informativní a není součástí loga.

11 LOGO NA POZADÍ JEDNOBAREVNÉ PLOCHY příklady použití Vyobrazení ukazují aplikaci barevné, černobílé a bílé verze loga na světlých a tmavých klidných plochách. Aplikace barevné verze loga na svítivých, pestrých či jinak rušivých barvách nejsou žádoucí, ale mohou nastat situace, kdy se aplikaci loga na takový podklad nelze vyhnout (např. ochranné pomůcky s barvou definovanou předpisem nebo specifické reklamní předměty). V takových případech je nutné použít logo jednobarevné nebo inverzní.

12 LOGO NA NEHOMOGENNÍM POZADÍ příklady použití Umístění loga na nehomogenním pozadí, jakým je např. fotografie, se řídí základním pravidlem: učiňte logo přirozenou součástí obrazové kompozice tak, aby nebyla narušena jeho čitelnost. Zaručení čitelnosti loga však nesmí v žádném případě vést k jeho modifikaci a ani k podkládání loga necitlivě pouze bílou plochou. Vždy lze najít správné řešení, ať už drobnou retuší fotografie v podkladu, úpravou barevné saturace (ztmavení pod logem) nebo změnou výřezu.

13 1.2. GRAFICKÉ PRVKY základní verze / modifikace 1.2. Doplňujícím grafickým prvkem loga a celkového vizuálního stylu Plzeňské teplárenské, a.s. je využití kompozice čtverců v přesně nadefinovaných barvách a jejich odstínech. Tuto kompozici lze použít také v jednobarevném či inverzním provedení jako doplněk celkového výrazu všech tiskovin a propagačních materiálů.

14 GRAFICKÉ PRVKY příklady použití Grafický prvek čtverců je možné citlivě přetvářet také s využitím fotografií a jejich vzájemného překrývání a vytváření průniků. Je zapotřebí postupovat citlivě s přihlédnutím k již vytvořeným a zde prezentovaným tiskovinám.

15 1.3. FIREMNÍ MASKOTI barevné modifikace 1.3. Topíto Svítíto Chladíto Topíto Svítíto Chladíto Zpříjemnění a ozvláštnění komunikace bylo dosaženo využitím maskotů a jejich názvů pro jednotlivé obory činnosti. Značka Plzeňská teplárenská, a.s. tak obrací svou přátelskou tvář k širší veřejnosti s cílem vyjádřit svůj otevřený a vstřícný postoj nejen k zákazníkům, ale také k životnímu prostředí. Topíto Svítíto Chladíto Topíto Svítíto Chladíto Topíto Svítíto Chladíto Topíto Svítíto Chladíto

16 1.4. BAREVNOST 1.4. Pantone 2945C + U 100C 55M 0Y 15K R0 G78 B137 RAL 5002 Pantone 368C + U 65C 0M 100Y 0K R56 G172 B54 RAL 6018 Pantone 172C + U 0C 80M 100Y 0K R225 G86 B22 RAL 2004 Pantone Black 70 % 0C 0M 0Y 70K R96 G93 B92 RAL 7043 Pantone 130C + U 0C 30M 100Y 0K R243 G174 B0 RAL 1003 Pantone 376C + U 55C 0M 100Y 0K R91 G181 B49 RAL 6018 Pantone 2945C + U 100C 55M 0Y 15K R0 G78 B137 RAL 5002 Symbol Pantone 2945C + U 100C 55M 0Y 15K R0 G78 B137 RAL 5002 Symbol Pantone 2945C + U 100C 55M 0Y 15K R0 G78 B137 RAL 5002 Typografie Pantone 2945C + U 100C 55M 0Y 15K R0 G78 B137 RAL 5002 Typografie Pantone 368C + U 65C 0M 100Y 0K R56 G172 B54 RAL 6018 Symbol Pantone 368C + U 65C 0M 100Y 0K R56 G172 B54 RAL 6018

17 1.5. FOTOGRAFIE příklady použití 1.5. EKOLOGIE TEPLO ELEKTŘINA CHLAD