, version 0.5. HbbTV služby, jejich rentabilita a interaktivní reklamy

Transkript

1 , version 0.5 HbbTV služby, jejich rentabilita a interaktivní reklamy

2 Pár slov o HbbTV Interaktivní doplnění lineárního vysílání Příležitost pro televizní společnosti zvýšit svoji konkurenceschopnost vůči IPTV a OTT video službám Nejde o nová koncept podobné technologie, tj. MHP nebo MHEG-5 existovaly již dříve HbbTV je stále ve vývoji Problémy: HbbTV je vnímáno jen jako reklamní prostor Technická omezení Omezování dostupnosti HbbTV Dominantní hráč na trhu Chybějící podpora u výrobců (Samsung) Odstraňování HbbTV signalizace Set-top boxy nepodporující HbbTV 2

3 Jak vydělávat na HbbTV Reklama: AVOD, bannery Placené OTT služby Přímá platba Interaktivní HbbTV reklama 3

4 Reklama: AVOD, bannery Obvykle jde o vlastní obsah Doplněný o různý počet pre-roll a mid-roll videí (i 7+ během epizody) diváci jsou na reklamu na FTA kanálech zvyklí Zvýšení výnosu: Speciální aplikace: Tvojе tvář má známý hlas, Super Star, apod Virtuální kanály: DVB-T/S (~300 kbps u MPEG-2) je pouze nosič HbbTV signalizace 4

5 Přímá platba Vlastnictví obsahu, za který jsou zákazníci ochotni platit Sport Nejnovější filmy a seriály Erotický obsah Teleshopping Platba pomocí SMS (~50% SMS operátor) nebo QR kódem a mobilní aplikací 5

6 Placené OTT služby Dříve chybějící podpora adaptivního streamování a DRM (nyní MPEG- DASH a PlayReady) V roce 2018 se očekává nárůst placených služeb v Evropě Nejde o náhradu za aplikaci v chytré televizi: Závislost na televizním kanálu a jeho distribuční cestě Technologická a výkonnostní omezení HbbTV Nevhodné pro služby dostupné ve více zemích 6

7 Interaktivní HbbTV reklamy 1/2 Reklama na služby a produkty třetích stran, doplněk jejich reklamní kampaně Upoutávka na vlastní pořady a služby 7

8 Interaktivní HbbTV reklamy 2/2 8

9 Interaktivní reklamy - požadavky a výzvy Automatizace, synchronizace s vysíláním Statistiky Regionalizace SaaS/Vlastní instalace Integrace s existujícími systémy Výkyvy v zátěži (prime time) Sběr uživatelských dat Testování Tisíce hodin vývoje Automatické testování Load testy Redundance a dimenzování síťové topologie Báze zařízení (desítky) Testovací DVB okruhy NUTNOST ŘEŠENÍ/PRODUKTU 9

10 CAMAING CREATION HBBTV ADVERTISEMENT LAUNCH CUSTOMER SYSTEM: Campaign does not exist AD SERVER: has Campaign Edited by created sales person Advertisement /event rules Advertisement campaign 3. Ad configuration Time intervals is prepared for CUSTOMER SYSTEM: Campaign created 1.Založení reklamní kampaně AD SERVER identifies the TV When fist advertisement channel and checks if there User switches Komplexní to the TV are some produkt time slots starts, the active channel. Advertisement launcher application shows could require advertisement ORinstances Playlist rules the launcher button. 2. Data configured. export Broadcasting assets identifiers ingest Free Campaign time AD slots SERVER: Campaign configured Edited by marketing/ux person Creatives TV channel Delivered from TV channel AD SERVER Advertisement Interactive Generates Advertisement processes all inputs time slots advertisement AUTOMATION: The ICAREUS/ 5. Generate Instancethe Instance Instance Instance uses collects and exports AD SERVER 4. Sending the asset identifier asset is going to be OPENCASTER stream event Time Slots Free Free slots broadcasted The HbbTV advertisement Daily Ranges At that moment the TV time slots The TV synchronizes time launcher application viewer can press a colored with the AD SERVER server Testing automatically boots and gets button on his remote control Launchers the configuration and from AD User data and and starts waiting for the and launch the HbbTV creatives statistics advertisement time slots. SERVER advertisement. Playlist Playlist has has Developers Fanda Nova Smíchov Nova HbbTV advertisement Sport 10

11 Odhady zisků Velikost trhu: ~300K-500K připojených HbbTV zařízení Podíl na trhu: ~15-20%+ Interaktivní reklamy: Nárůst do 3 měsíčně Reklamy v menu: Nárůst do 2 měsíčně EUR Net income Operating expenses months 11

12 Jaká jsou rizika? Příliš mnoho reklam Reklamy dostatečně vizuálně nelákají zákazníka (nízká CTR) Technické problémy se zobrazením reklam na koncových zařízeních HbbTV využito jen jako reklamní médium 12

13 Děkuji za pozornost