NOVA GROUP Programatický prodej Digitální video obsah a TV kanálů

Transkript

1 NOVA GROUP Programatický prodej Digitální video obsah a TV kanálů Praha, květen 2017

2 Monetizace Digitálního Video Obsahu Pay TV operátoři Obchodní model video Přeskočitelná reklama (10s) 2008 Ne-přeskočitelná reklama 2014 SVOD 189 Kč měsíčně 2011 Platba za předplaatele 2014 Obsah Krátká videa Dlouhá videa 7 denní TV obsah, Archív,předpremiéra 2 týdny 7 denní obsah, VOD obsah Streamování TV Živé přenosy Zahraniční obsah do 1,500 Limitovaný Počet hodin Video klipy - 70 % Do 80 h. Do 7,000 h. Do 500 h. článků Mobilní zařízení Smart TV / hhbtv ProgramaAcký prodej - video

3 Programatický prodej Spuštění v dubnu 2017 s adform a R2B2 dříve. E-privacy Partneři Display - Otevřené aukce - Private AucQon - Private Deals - First Look Video (prémiové ceny, 30s spot) (propojení adtech) - Otevřené aukce - Private AucQon - Prrivate Deals Naše priorita je vývoj vlastní data management pla[ormy.

4 Multi-screen Programmatic Monetizace E-privacy Obrazovka RU (nova) m Internet populace, m PC Mobilní Web (54%) Mobilní Aplikace 0.2* n.a. smart TV /hbbtv 0.01**/ 0.7/0.4**** 0.1*** * tn.cz stažení, ** Voyo akqvní použiw subs., *** počet TV, **** Zdroj: Ac Nielsen Admosphere Naše priorita je nabídka rich media formátů, video reklamy a rozvíjet možnosa moneazaci na mobilních zařízení, protože tam bude příležitost v následujících letech.

5 Proč mobilní zařízení? Příklad Německo Mobile Time Spend reports that 68% of private internet usage happens on mobile Germans Love Their Apps 9 research2guidance findings reveal: Germany's spending on mobile apps exceeded EUR1.3 billion in 2015, up 41% over In 2013, the German app market was valued at EUR 547 million, and in 2014 rose to EUR 910 million Consumer App Preferences: CommunicaAons apps lead, followed by retail and banking, TSYS study shows Findings from Visa Europe: Mobile payment will double in Germany by 2020, with transacqon volume to total EUR 6 billion Five years from now, the average German consumer is expected to make payments totalling EUR 33 with their mobile phone each week, 65% more than they do today At least 21% of Germans aged between 25 and 34 are already using mobile payment via smartphone, tablet, credit or debit card to make contactless payments at the checkout. Mobile Unlocks Commerce German merchants will post $5.8 billion in mobile sales this year, a 56.5% increase, according to Internet Retailer esqmates Mobile Retail & Sales Giants Zdroj: h\ps://

6 Adform Mobile Components Country: Germany Devices: Mobile VerAcal: Entertainment Ad format: FloaQng Country: Switzerland Devices: Mobile VerAcal: Retail Ad format: MRAID 3D Cube

7 Adform PC Rich Media Components h\p://test.adform.com/banners/aiste/seatcurtains/ h\p://livepreview.adform.com/?tag= h\p://showroom.adform.com/media/preview/creaqve_example/ 5821e81f167ea0af1eb84f29/index.html

8 HbbTV HbbTV je skvělý standard, který umožňuje jednoduše doručit signalizaci, která zpřístupní internetový obsah a reklamní sdělení do smart TV díky 1 kliku. Problémem pro vyšší penetraci je podpora globálních výrobců TV (např. Samsung TV) podpora distributorů TV (odebírání signalizace, STB podpora) dominantní pozice Českých Radiokomunikací jako pouze poskytovatele hbbtv řešení pro MUX 2,3. Riziko je možnost vnímání HbbTV jako další reklamní prostor, která je navíc nad TV reklamní formáty

9 Scénář vývoje Internet a TV může směřovat 1. Pokračování vertikální integrace mezi distributory TV a FTA vysílateli (ATT & TW, UPC & Formule 1, CZ: O2 a O2TV, DigiTV). 2. Pokračující fragmentace TV kanálu, TV video obsahu a Internetového obsahu dle zájmu diváků. 3. Další rozvoj monetizace video obsahu na Internetu (AVOD, SVOD, pay per view, native advertising). Nárůst programatiky a spolupráce k co nejpřesnější znalosti diváka/ru:). 4. Integrace cílené reklamy do živého vysílání (SkyAdsmart) a video obsahu v rámci pay TV distributorů. Napojení programatiky do TV řetězce.