2009: Apple iphone 3Gs

Transkript

1 MEDIA VČERA, V DNES A ZÍTRAZ VÝZKUM - TRENDY ČERVEN

2 Jsou výzkumy v médim dií důležité? A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 2

3 něco málo m z historie měřm ěření 1876 Graham Bell 2009: Apple iphone 3Gs A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 3

4 ..mediáln lní výzkumy reagují na změnu mediáln lního prostřed edí a mediáln lního chování populace. A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 4

5 RŮST MEDIÁLNÍ A TECHNOLOGICKÉ VYBAVENOSTI Nárůst DVD, LSS 2002 LSS 2003/2004 LSS 2004/2005 LSS 2005/2006 LSS 2006 LSS 2007 LSS 2008 tiskáren k PC, digitální Nové nahrazuje staré. fotoaparát fotoaparát Významná aktualizace seznamu od CD přehrávač (i v rámci hifi věže) Autorádio DVD přehrávač Digitální fotoaparát Hifi věž (souprava) Videorekordér (VHS) Tiskárna k počítači Magnetofon (i v rámci hifi věže) Vypalovačka CD, DVD MP3 přehrávač, ipod Osobní počítač starší 3 let Procenta Zdroj: ATO-Mediaresearch LSS A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 5

6 DIGITALIZACE ZMĚNA ZPŮSOBU PŘÍJMU TV s tí o á c n m o d T V z % Způsob příjmu TV 2007 _ _ ,8 67, ,7 33,3 29, ,1 20,7 21, ,2 10 5,8 1,3 3,5 0 Pouze ATV DVBT Satelit Kabel IPTV Příjem více než 7 stanic Zdroj: ATO MEDIARESEARCH, STEM/MARK, Kontinuální výzkum , TV jednotlivci 4+ Nový reklamní prostor nové příležitosti nové stanice A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 6

7 Internet 2002 (15+) Internet 2010 (15+) = pomalý + statický = rychlý + mobilní A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 7

8 POČET INTERNETOVÝCH UŽIVATELŮ STÁLE ROSTE ATSrel/den/2006 = 1:10 +40min ATSrel/den/2009 = 1:50 Zdroj: NetMonitor SPIR MEDIARESEARCH & Gemius, 2008/2009 A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 8

9 ..změny v mediáln lním m a technologickém prostřed edí se promítaj tají do chování mediáln lních konzumentů. A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 9

10 TRENDY TV CHOVÁNÍ What we can see now in a rapidly developing world is a concept of TV moving anywhere and that s includes the moving from TV in the sitting room as a passive activity to TV on different devices inside the house as a participatory activity and also outside of the house in a mobile enviroments (North American TV trends for 2010, interview October 2009, Geof Hollingworth, Director of innovation, Ericsson) Věk anytime + anywhere media Možnost sledovat audiovizuální obsah v různých částech bytu více obrazovek na různých zařízeních Možnost sledovat v čas, který se mi divákovi hodí = timeshift + televizní archivy + weby Internet nevytlačuje televizi podporuje mediální konzumaci Konzumace audiovizuálního obsahu prostřednictvím mobilních telefonů zatím spíše budoucnost A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 10

11 FRAGMENTACE TELEVIZNÍHO TRHU. Zdroj: ATO-Mediaresearch - TVM A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 11

12 INTERNET = KOMUNIKACE + INFORMACE + ZÁBAVA Zpravodajské servery patří k nejnavštěvovanějším Lidé však na internetu hledájí také zábavu Zdroj: NetMonitor SPIR/Mediaresearch, leden 2009 duben 2010 A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 12

13 INTERNET A TELEVIZE VZÁJEMNÁ PODPORA na facebooku se bavíme o hrách, diskutujeme o pořadech v TV, na které se díváme A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 13

14 Zdroj: ATO-Mediaresearch LSS , ATO-Mediaresearch - TVM ATS per individual, in minutes, for total individuals. Source : Eurodata TV Worldwide & their partners Televize proplouvají zatím mediálními změnami posíleny mírný růst sledovanosti. A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 14

15 MEDIÁLNÍ CHOVÁNÍ SE MĚNÍ ALE Ne vždy podle trendů a očekávání Televize neklesá vzájemná podpora s internetem Silné sociální medium stále dáváme přednost tomu dívat se pohromadě. Interaktivita a vlastní content ano ALE lidé stále dávají přednost profesionálním pořadům Internet vhodná platforma pro komunikaci o TV pořadech Experiment s mobilním telefonem ukazuje se, že lidé využívají TV v mobilu častěji doma než na cestách A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 15

16 People want to watch Pop Idol when everyone else is watching it, Mike Darcey of BSkyB A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 16

17 ...a co mediáln lní výzkumy? A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 17

18 TRENDY V MĚŘENÍ MÉDIÍ V zahraničí - snaha větší provázanosti měření jednotlivých mediatypů Konvergence U nás aktuálně Měření multimediálního obsahu streamované video = Měření mobilního internetu Měření odložené sledovanosti - timeshift Dlouhodobé ATS Další analytické nástroje ke zlepšení dat Meteoindex Predikce televizní sledovanosti TV Gator ATS [h/den] A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 18

19 DĚKUJI ZA POZORNOST Hana Friedlaenderová