}w!"#$%&'()+,-./012345

Rozměr: px
Začít zobrazení ze stránky:

Download "}w!"#$%&'()+,-./012345

Transkript

1 }w!"#$%&'()+,-./012345<ya MASARYKOVA UNIVERZITA FAKULTA INFORMATIKY PPC jako efektivní nástroj propagace internetového obchodu BAKALÁŘSKÁ PRÁCE Tadeáš Viktorin Brno, jaro 2013

2 Prohlášení Prohlašuji, že tato bakalářská práce je mým původním autorským dílem, které jsem vypracoval samostatně. Všechny zdroje, prameny a literaturu, které jsem při vypracování používal nebo z nich čerpal, v práci řádně cituji s uvedením úplného odkazu na příslušný zdroj. Tadeáš Viktorin Vedoucí práce: Mgr. Dalibor Toth ii

3 Poděkování Děkuji Romanovi Kleinovi za poskytnutí cenných rad a doporučení při zpracování bakalářské práce. Dále děkuji Daliborovi Tothovi za samotné vedení práce a odbornou asistenci při její tvorbě. iii

4 Shrnutí V této práci se řeší problematika internetového marketingu a podrobněji je popsán marketing v PPC (Pay Per Click) systémech. Je demonstrována praktická tvorba PPC kampaní, jejich optimalizace a následné vyhodnocení výsledků. iv

5 Klíčová slova internetový marketing, PPC, Google Adwords, PPC kampaň, reklamní sestava, textová reklama, optimalizace v

6 Obsah 1 Úvod E-commerce a internetový marketing Co je to e-commerce? Co je to internetový marketing? Komunikace se zákazníky Online reputace Long Tail Základní rozdělení internetového marketingu Optimalizace pro vyhledávače Zpětné odkazy Plošná reklama Podpora prodeje Přímý marketing Virální marketing Marketing v PPC systémech Výhody a nevýhody Současné PPC systémy Google Adwords Sklik ETARGET Nástroje použité při tvorbě kampaní Struktura účtu Google Adwords Kampaně Reklamní sestavy Klíčová slova Textové reklamy Nástroje Google Adwords Google Adwords Editor Google Analytics Základní pojmy Standardní přehledy Tvorba kampaní a optimalizace Představení společnosti a stanovení cílů Seznámení se sortimentem a volba produktů pro inzerci Nastavení kampaní

7 5.3.1 Volba klíčových slov Tvorba textových reklam Analýza výsledků a optimalizace První sledované období Druhé sledované období Vhodné postupy vedení kampaně a psaní reklam Závěr Literatura

8 1 Úvod V současné době, kdy internet prochází rychlým vývojem a nabývá obrovských rozměrů, se internetový marketing stává lákavým tématem pro společnosti všech velikostí. Internet dnes využívá téměř každý hlavně pro komunikaci, hledání informací nebo zábavu. Se zvyšujícím se počtem internetových obchodů přibývají lidé, kteří jsou na internetu závislí z hlediska finančních příjmů. Většina firem také poskytuje veškeré informace prostřednictvím webových stránek. Proto se vyplatí internetovým marketingem zabývat a používat všechny jeho formy ke zlepšení povědomí veřejnosti o dané firmě. Toto téma bakalářské práce jsem si zvolil hlavně proto, že sám provozuji internetový obchod, což mi dodává motivaci k rozšíření znalostí v oblasti internetového marketingu, konkrétně PPC reklam. Na PPC reklamě mě zaujal hlavně způsob fungování, který se od ostatních liší svým cílením a nenásilným přístupem. Při vyhledávání na internetu není nutné uživatele poutat barevnými pohyblivými reklamami, mnohem více se osvědčil způsob poskytování nabídek souvisejících s předmětem vyhledávání. Výhodou je také specifická metoda placení za reklamu, takže si ji může dovolit i menší firma. Cílem práce bylo zhodnotit základní formy internetového marketingu a porovnat jejich výhody a nevýhody s modelem PPC. Dále zvolit systém pro práci s PPC reklamou a navrhnout několik kampaní pro konkrétní internetový obchod. Následně kampaně optimalizovat pro zvýšení efektivity a z výsledků určit vhodný postup vedení kampaně. V teoretické části se obecně zaměřím na optimalizaci pro vyhledávače, využívání zpětných odkazů a podpory prodeje, inzerci pomocí plošné reklamy a metody přímého a virálního marketingu. Podrobněji rozeberu marketing v PPC systémech a zhodnotím jeho výhody a nevýhody. Popíšu strukturu systému Google Adwords a základní funkce nástroje Google Analytics. Praktická část obsahuje popis postupu při tvorbě konkrétních kampaní, způsob vybíraní klíčových slov a psaní textových reklam. Následuje popis optimalizace kampaní a sledování efektivity. Na konci jsem shrnul vhodné postupy pro nastavení kampaní a psaní textových reklam. 3

9 2 E-commerce a internetový marketing 2.1 Co je to e-commerce? E-commerce (nebo též e-komerce) je poměrně rozsáhlý pojem, kterým se označují veškeré obchodní transakce realizované pomocí elektronických prostředků, převážně internetu. Společně s e-learning (elektronické vzdělávací materiály) a dalšími pojmy je e-commerce součástí tzv. e-business (elektronického podnikání). Podle cílových skupin dále rozlišujeme B2B (Business to Business) e-commerce zaměřenou na obchodníky a B2C (Business to Customer) e-commerce zaměřenou na konečné zákazníky. [4] Hlavní problematika, kterou e-commerce řeší, jsou internetové obchody. Dále sem patří většina činností spojených s internetovým marketingem (viz dále). V širším pojetí můžeme pojmem e-commerce označit také elektronické online platby nebo elektronickou výměnu dat např. mezi internetovým obchodem a účetním systémem. 2.2 Co je to internetový marketing? Marketing obecně popisuje Viktor Janouch ve své knize takto Marketing je aktivita organizace a soubor procesů pro vytváření, sdělování, poskytování a změny nabídky, což přináší hodnotu zákazníkům, partnerům a společnosti jako celku. [1] S použitím internetu se tato aktivita stává jednodušší, levnější a mnohonásobně efektivnější. Internetový marketing je způsob, kterým se organizace prezentuje na internetu a snaží se dosáhnout svých marketingových cílů. Výsledkem může být zvýšení prodeje, zvýšení návštěvnosti webových stránek, zlepšení firemní image nebo zlepšení povědomí spotřebitelů o společnosti Komunikace se zákazníky Pro úspěšný marketing na internetu je důležitá komunikace se zákazníky. Pochopení jejich přání a potřeb je zásadní pro udržení vztahů. Správným jednáním je můžeme ovlivnit či přesvědčit k využití nabízených služeb nebo objednání produktů. [2] Hlavní je spokojenost 4

10 2. E-COMMERCE A INTERNETOVÝ MARKETING zákazníka, protože jen spokojený zákazník se opět vrátí. V dnešní době nám marketingovou komunikaci značně usnadňují sociální sítě nebo webové stránky pro sdílení videí, avšak nejvyužívanější nástroj je stále . Další aktivita, která s komunikací úzce souvisí je řízení vztahů se zákazníky nebo také CRM (Customer Relationship Management). Zabývá se strategií diferencovaného přístupu. CRM systém sbírá informace o zákaznících jejich požadavky, preference, názory na produkty apod. Dále je možné systému ručně zadat data z telefonických rozhovorů, ové komunikace, osobních setkání, reklamací, fakturací atp. Postupnou analýzou je možné přizpůsobit nabídku produktů a služeb jednotlivým zákazníkům, a tak zajistit maximální přínos. [1] Online reputace Pojem online reputace by se dal charakterizovat jako celková přítomnost na internetu. Ve své podstatě znamená zanechávání stop. Veškeré aktivity marketingu na internetu jsou provázány a vzájemně se doplňují a podmiňují. Mít vlastní webové stránky nestačí, a proto je pro firmu důležité, aby také vydávala zprávy o činnosti, popisovala svou nabídku v článcích a účastnila se dění na sociálních sítích. [1] Jelikož internet prochází nepřetržitými změnami, mění se trendy v grafice a tvorbě webových stránek, chování uživatelů a konkurence a přibývají nové programy a technologie. Na druhou stranu má internet obrovskou výhodu v tom, že se vše dá nějakým způsobem měřit a neztratit tak neustálý přehled. [5] Long Tail Teorie Long tail (dlouhý ocas) tvrdí, že se v poslední době stále více zrychluje přesun od malého množství produktů, které momentálně určují hlavní proud poptávky, k velkému počtu různorodých požadavků. To znamená, že se postupem času na trhu objeví mnoho různých produktů více přizpůsobených zákazníkovi, které se dříve nevyplatilo vyrábět kvůli vysokým nákladům na výrobu a distribuci. Dále také říká, že poptávka po produktech mimo nabídku je stejně velká jako po produktech nabízených. [1] 5

11 2. E-COMMERCE A INTERNETOVÝ MARKETING V internetovém marketingu platí to samé pro vyhledávání. Obdobou produktů jsou klíčová slova. Stále častěji jsou vyhledávány dotazy obsahující více slov, takže má smysl na webových stránkách uvádět konkrétnější text a přestat se zaměřovat na slova obecnější. Já jsem se touto teorií řídil při tvorbě reklamních kampaní (viz dále). [2] 2.3 Základní rozdělení internetového marketingu Existuje mnoho způsobů, jak na internetu zviditelnit webové stránky, získat nové zákazníky nebo zvýšit tržby. Já se budu zabývat těmi nejběžnějšími optimalizace pro vyhledávače, zpětné odkazy, plošná reklama, podpora prodeje, přímý marketing, virální marketing a podrobněji se zaměřím na PPC systémy Optimalizace pro vyhledávače Optimalizace pro vyhledávače (nebo též SEO z angl. Search Engine Optimization) je způsob jak zajistit, aby se webové stránky zobrazovaly na předních pozicích SERP (Search Engine Result Page - stránka výsledků zobrazená vyhledávačem) pro určitá klíčová slova. Toho lze primárně docílit úpravou webových stránek, ale také provedením dalších kroků mimo stránky. Existuje několik faktorů, které ovlivňují pozici v SERP. Jejich počet je odhadován na 200, ale přesné číslo vědí pouze dobře informovaní lidé ze společností jako jsou Google či Seznam. Jelikož se neustále mění algoritmy vyhledávačů, mění se i váha jednotlivých faktorů. Řada odborníků ze společnosti SEOmoz, která se zabývá optimalizací pro vyhledávače, každoročně sestavuje žebříček nejdůležitějších faktorů. V průměru za poslední roky se na předních pozicích umístili: titulek stránky, hlavní nadpis stránky, klíčová slova na stránce, klíčová slova v odkazech, zpětné odkazy a indexace stránky. [2] Při úpravě stránek je důležité zaměřit se na klíčová slova. Obecnější slova většinou přivedou návštěvníky a ta konkrétnější naopak zákazníky. Pro zobrazování na předních pozicích jsou však důležitá obecná i konkrétní klíčová slova. Dále je nutné uvádět odpovídající titulek a popis stránky, protože tyto dva texty uvidí uživatel jako první při zobrazení SERP. Další z hlavních faktorů je tzv. nadpis h1 6

12 2. E-COMMERCE A INTERNETOVÝ MARKETING (hlavní nadpis), který má upoutat pozornost ihned po příchodu na webové stránky. Užitečné je také zvýraznění klíčových slov v textu, správné popisování obrázků, kvalitní obsah textu a vnitřní struktura webu pro snadnou navigaci. [1] Z faktorů mimo stránky je zásadní indexace. Aby vyhledávací robot provedl rychlou a přesnou indexaci, vytváří se tzv. mapa stránek (angl. site-map). Důležitou roli mají i zpětné odkazy (viz dále) Zpětné odkazy Budování zpětných odkazů úzce souvisí s optimalizací pro vyhledávače, ale kromě zlepšení pozice v SERP má také přivádět na webové stránky potenciální zákazníky. Výhodou jsou nízké náklady a při správném umístění odkazů také velký přínos. Rozlišují se čtyři typy odkazů: přirozené, vyměněné, placené a neplacené. Přirozené odkazy jsou získávány bezplatně na základě kvalitního a důvěryhodného obsahu webových stránek, a proto jsou výhodné a efektivní. Vyměněné odkazy jsou účinné ve chvíli, kdy mají obě strany podobný obor podnikání, např. autosalon a autoservis. Neplacené odkazy se vyplatí, pokud je získáte od přátel nebo obchodních partnerů. Cizí webové stránky s vysokou návštěvností nemají důvod zpětný odkaz poskytnout. Placeným odkazům je dobré se vyhýbat. Pokud vyhledávač zjistí placený odkaz, může to způsobit značné problémy. [1] Při budování zpětných odkazů je nejprve vhodné vytvořit seznam webových stánek, kde by mohl být umístěn zpětný odkaz. Takové jsou například stránky partnerských firem, stránky odkazující na konkurenci, katalogy, inzertní servery, zájmové portály, zpravodajské portály, blogy, diskusní fóra, sociální sítě a další stránky týkající se daného oboru podnikání. Dále je vhodné zvolit jednu ze tří forem odkazu doména, klíčové slovo, obrázek. Z hlediska vyhledávače je nejlepší odkaz klíčovým slovem. Obecně se nejlepší forma odkazu zjistí až sledováním výsledků. Následující stránky by rozhodně neměly být na výše zmíněném seznamu. Jsou to FFA (Free For All) weby a systémy pro výměnu odkazů tzv. link farmy. Přestože nabízí během několika dnů stovky až tisíce odkazů, jsou také hojně využívány roboty rozesílající spam pro získávání ových adres. Dále jsou tyto weby vyhledávači 7

13 2. E-COMMERCE A INTERNETOVÝ MARKETING ignorovány a penalizovány, takže nezvýší návštěvnost ani pozici zobrazování. [1] Plošná reklama Plošná reklama se na internetu poprvé objevila v roce 1994 ve formě reklamního proužku (angl. banner). Tato událost je mnohými považována za počátek éry reklamy na internetu a internetového marketingu obecně. Existují tři typy plošné reklamy reklamní proužky, vyskakovací okna (angl. pop-up window) a tlačítka (angl. button). [2] Banner je nejběžnějším a nejznámějším typem plošné reklamy. Jako banner se označuje obrázek (animovaný či statický) různé velikosti, který po kliknutí odkazuje zpravidla na komerční web. Zpočátku byly bannery velmi populární a účinné, protože se na webových stránkách objevily nové prvky, které navíc umožňovaly interakci. V souvislosti s pozicí umístění banneru vznikl pojem zvaný teplotní mapa (angl. heatmap) tzn. začala se zkoumat místa na stránce, kam návštěvníci nejvíce klikají a soustředí pozornost. Obecně je nejsledovanější oblastí levý horní roh, ale může se lišit podle charakteru stránek vyhledávač, blog, sociální sít. Zvědavost uživatelů přinesla firmám mnoho zákazníků, ale s rychle rostoucí popularitou bannerů a jejich rozšířením po internetu se objevil jev zvaný bannerová slepota (angl. banner blindness). Uživatelé postupem času přestali vnímat vše, co vypadá jako reklama. Ve snaze potlačit bannerovou slepotu se odborníci shodli na třech elementech, které stále poutají pozornost, jsou to prostý text, obrázek tváře a obrázek intimní partie. [1] Další a zároveň nejvíce nenáviděný typ plošné reklamy jsou vyskakovací okna. Uživateli se po kliknutí otevře nové okno prohlížeče zobrazující nejčastěji grafickou reklamu. Vyskakovací okna se dají rozdělit na pop-up a pop-down (též pop-under). Pop-up okno se zobrazí tak, aby uživateli zakrylo původní obsah stránky a on tak musel okno ručně zavřít. Pop-down okno se se sice zobrazí, ale neprodleně poté je schováno pod ostatní okna, takže ho uživatel spatří až tehdy, když zavře ostatní okna. Tato vyskakovací okna jsou účinnější, protože si uživatel nemusí vybavit, při jaké příležitosti se okno otevřelo, a proto si prohlídne jeho obsah. [4] Poslední typ plošné reklamy jsou tlačítka. Jako tlačítka jsou označovány reklamní plochy obvykle umístěné pod menu nebo na konci 8

14 2. E-COMMERCE A INTERNETOVÝ MARKETING stránky. Ve většině případů jsou využívána k propojení webů, které mají společného vlastníka. V současné době přestává být plošná reklama výhodná, protože moderní prohlížeče jako Chrome, Firefox nebo Opera nabízí funkci blokovaní veškerých reklam, takže se uživateli banner či vyskakovací okno mnohdy vůbec nezobrazí Podpora prodeje Podpora prodeje je zpravidla krátkodobý proces, který má přimět zákazníka, aby nakoupil. Své uplatnění má jak v B2C tak v B2B marketingu. Bez podpory prodeje se žádný produkt na trhu neobejde a internet přinesl do této oblasti mnoho způsobů, jak levně a efektivně přesvědčit zákazníky, že daný produkt je pro ně ten správný. Mezi nejběžnější formy podpory prodeje patří slevové kupóny, soutěže a ankety, cross-selling, up-selling, balíčky a další individuálně poskytované výhody v případě nákupu. [2] Slevové kupóny vnímají zákazníci velmi pozitivně. Většinou jsou poskytovány jako dárek, při odběru určitého množství nebo při dosažení stanovené hodnoty objednávky. Obvykle vede poskytnutí kupónu či poukázky k dalším objednávkám. Kupóny mohou mít fyzickou nebo elektronickou ( , SMS) podobu. Soutěže a ankety jsou pro zákazníky velmi atraktivní, zvláště když se hraje o hodnotné ceny. Tímto způsobem je lze snadno přesvědčit o kvalitě produktu či služby. Výsledky mohou také ukázat řadu podnětů o chovaní, preferencích a požadavcích zákazníků. [1] Cross-selling je aktivita, jíž úkolem je navýšit hodnotu objednávky nabídnutím nebo doporučením souvisejícího zboží. Tato metoda je však vhodná pouze pro některé kategorie např. elektronika a digitální technika. [4] Up-selling má stejný cíl jako cross-selling s tím rozdílem, že má nabídnout novější nebo pokročilejší verzi produktu. Důležité je, aby byla změna vidět na první pohled a cenový rozdíl byl co nejmenší. [4] Další výhody, které lze zákazníkovi poskytnout jsou např. sleva poštovného nebo prodloužení záruční lhůty. 9

15 2.3.5 Přímý marketing 2. E-COMMERCE A INTERNETOVÝ MARKETING Cílem přímého marketingu (angl. direct marketing) je oslovit užší segmenty zákazníků či dokonce jednotlivce. Tím se tato metoda stává levnou a velmi účinnou. Výhodou je možnost okamžité reakce na zprávu a navázání dialogu. Lze tak snadno a rychle přivést zákazníka do internetového obchodu, poradit při výběru produktu nebo zjistit jeho požadavky a názory. [6] Jako hlavní komunikační kanál je využíván . K tomu je potřeba databáze ových adres, která se dá získat z uskutečněných objednávek nebo nákupem. Kupovaní se však nedoporučuje, protože stejný seznam adres může nakoupit také konkurence a navíc obchod většinou probíhá na hranici zákona. Nejlepší cestou k vytvoření databáze je dát zákazníkům volbu odběru informačních sdělení a zajistit tak, že zprávy nebudou bez přečtení smazány. Rozlišují se dva druhy ů newstletter a promo . Úlohou newsletteru je informovat, a tím udržovat kontakt se zákazníky a upoutat jejich pozornost směrem k produktům, značce nebo firmě. Správně zvolené téma vede k opakovaným návštěvám a nákupu. Atraktivní témata jsou např. návody a rady, průzkumy, statistiky a rozhovory s odborníky. Promo má především nabízet produkty a služby s cílem přimět zákazníka k nákupu. Zpráva obvykle obsahuje akční cenovou nabídku a odkazy na konkrétní webové stránky. [2] Intervaly jednotlivých sdělení mohou být denní, týdenní i měsíční, ale musí odpovídat legislativě, aby nebylo rozesílání identifikováno jako spam. Kromě ů se pro komunikaci využívají také on-line chat, telefonické rozhovory a korespondence. K měření účinnosti přímé marketingové kampaně se používá tzv. response rate (počet reagujících příjemců), který by se měl pohybovat mezi 1 až 10 procenty. [6] Virální marketing Jako virální marketing (angl. viral marketing) je označován jev, který pomáhá předávat veřejnosti marketingová sdělení, a povzbuzuje ji k dalšímu šíření. Je podmnožinou tzv. word-of-mouth marketingu, který se volně překládá jako o čem se mluví nebo od úst k ústům. Někdy je také samotný virální marketing brán jako synonymum 10

16 2. E-COMMERCE A INTERNETOVÝ MARKETING celého word-of-mouth marketingu, pokud mluvíme o Internetu [1] píše Viktor Janouch. Aby uživatelé posílali sdělení dále z vlastní iniciativy, musí mít důvod. Tím mohou být kvalitní produkty, interní informace firmy, různé klepy ze zákulisí nebo vtipné texty, obrázky a videoklipy. Nejčastějším prostředkem sdílení s ostatními jsou bezesporu sociální sítě, ale také ICQ, Skype nebo . V roce 2000 publikoval Blake Rohrbacher pět základních kategorií virálního marketingu: value viral, guile viral, vital viral, spiral viral, vile viral. Názvy jsem záměrně ponechal v původním znění, protože jsem nenašel vhodný český ekvivalent. Value viral označuje případ, kdy lidé sdílí názor o kvalitě produktu a doporučují ho ostatním. U guile viral lidé doporučují produkt ostatním za účelem získaní výhod při uskutečnění prodeje. Při vital viral marketingu získají lidé prospěch z produktu, pokud ho má ještě někdo další. Typickým příkladem jsou on-line počítačové hry nebo chatovací programy. V případě spiral viral lidé sdílí legrační a zajímavé zkušenosti, které k tomu z marketingového hlediska nebyly předem určeny. Jsou to např. vtipné zážitky, ale také události vzbuzující soucit. Vile viral je příklad nevhodného virálního marketingu, kdy si lidé sdělují negativní zkušenosti s daným produktem. Problém takových informací je, že se šíří mnohem rychleji než ty pozitivní. [7] V dnešní době je složité definovat virální marketing, protože je jím v mnoha případech nazývána každá reklama, o které se mluví nebo je hlavní význam některými firmami chápán jako být za každou cenu vtipný. 11

17 3 Marketing v PPC systémech Posledním ze základních druhů internetového marketingu jsou PPC systémy. Zkratka PPC znamená Pay Per Click (platba za kliknutí). V tomto modelu se tedy účtují poplatky až v případě, kdy uživatel klikne na reklamu a navštíví odkazovanou webovou stránku (angl. landing page). [3] Tento způsob platby přinesl obrovskou novinku v tom, že jsou reklamy zobrazovány na základě zadaných klíčových slov. Znamená to, že reklamu uvidí pouze uživatelé, kteří hledají konkrétní informace ve vyhledávačích nebo si prohlíží obsah související s textem reklamy. PPC reklama je jedním z nejúčinnějších způsobů propagace na internetu díky relativně nízké ceně a přesnému cílení na konkrétní zákazníky. [1] Podle umístění reklamy rozlišují PPC systémy vyhledávací a obsahovou sít. Reklamní kampaně pro jednotlivé sítě mohou být odlišné, takže by při samotné tvorbě měly být rozděleny. Vyhledávací sít je skupina webových stránek, které umožňují vyhledávání a mohou zobrazovat textové reklamy. Např. vyhledávací sít Google zahrnuje služby Vyhledávání, Obrázky, Mapy a Nákupy. Zde se reklamy zobrazují vedle výsledků vyhledávání a nad nimi viz obr Obrázek 3.1: Příklad vyhledávací sítě Google na dotaz notebook 12

18 3. MARKETING V PPC SYSTÉMECH Obsahová sít zahrnuje všechny partnerské stránky daného systému, které umožňují zobrazovaní relevantních reklam. Tyto reklamy mohou být grafické i textové viz obr [8] Obrázek 3.2: Příklad obsahové sítě grafických reklam na dotaz notebook Reklamní kampaň lze dle charakteru zařadit do jedné ze tří následujících skupin brandové kampaně, kampaně pro zvyšování návštěvnosti, výkonové kampaně. Brandové kampaně nebo též kampaně pro budování značky mají za cíl vysoký počet zobrazení a následných návštěv a jsou vhodné pro zviditelnění organizace nebo firmy. Účinnost určují míra prokliku (angl. Click Through Rate viz dále), počet zhlédnutých stránek a čas strávený prohlížením. Pro tuto kampaň se většinou využívá obsahová sít. Kampaně pro zvyšování návštěvnosti jsou typické pro stránky, které poskytují reklamní prostor nebo obsahují informace propagující určité produkty. Důležitá je relevantní návštěvnost, takže se kromě počtu zhlédnutých stránek a stráveného času sledují ještě míra opuštění (angl. Bounce rate) a procento nových návštěv (viz dále). Výkonové kampaně jsou nejběžnější pro internetové obchody a jejich hlavním cílem je konverze a cena za uskutečněnou konverzi (viz dále). Dále se sleduje míra prokliku a cena za proklik (angl. Cost Per Click viz dále). [1] 13

19 3.1 Výhody a nevýhody 3. MARKETING V PPC SYSTÉMECH Jednotlivé PPC systémy mohou mít různé výhody, ale také nevýhody. V celkovém pojetí však výhody výrazně převládají. Jako první bych zmínil možnost přesného cílení. PPC reklamu uvidí jen uživatelé, kteří konkrétní firmu či službu skutečně hledají nebo je u nich pravděpodobnost, že by o inzerovaný produkt mohli mít zájem. [11] Další velkou výhodou je plná kontrola výdajů. PPC systémy umožňují nastavit denní rozpočet pro jednotlivé kampaně. Když je částka vyhrazená pro daný den vyčerpána, přestanou se reklamy zobrazovat, ale žádné další poplatky účtovány nebudou. V případě neúčinnosti nebo ztrátovosti kampaně mohou být za běhu přidány reklamy na nové, atraktivní produkty a odebrány ty, které se neprodávají. Pokud např. prodělává celá kampaň, může být ihned pozastavena, ale s přednostním výpisem v katalogu firem, který se předplácí na určité období, toto udělat nelze. [10] Výhoda je také v podpoře konkurenceschopnosti. I když má jiná firma více finančních prostředků na placenou reklamu, v PPC systému to znamená pouze vyšší pozici zobrazení. Reklama může zaujmout i z nižší pozice, pokud je správně navržena. Měření výkonu je přesné a každý PPC systém poskytuje přehledné a detailní statistiky. Oproti SEO mají PPC kampaně širší záběr a dávají výsledky v mnohem kratší době, takže se snáze optimalizují a dosahují vysoké účinnosti během prvních pár měsíců. Osvědčený model se dá aplikovat na nově vytvořené kampaně a optimalizaci si tak ještě více zjednodušit. PPC reklama je mnohem účinnější než plošná. Reklamní proužky se nějaký čas zobrazují všem návštěvníkům bez ohledu na jejich požadavky a nabízí jim něco nesouvisejícího s jejich zájmem. Naproti tomu PPC reklama poskytuje uživateli možné řešení toho, co skutečně hledá. [10] Navíc může mít špatně umístěný banner na blogu nebo zpravodajském portálu i negativní dopad v případě, že bude propagovat např. výhodný úvěr, ale zobrazí se u článku nebo zprávy pojednávající o sankcích z důvodu neplacení splátek. Jednotlivé kampaně se dají geograficky cílit na daný kraj, pokud má konkurenční firma v ostatních krajích výhodnější cenovou nabídku. Dále je možné omezit reklamy pouze pro zvolená zařízení (tablet, mobilní telefon, počítač) nebo nastavit časový rozvrh zobra- 14

20 3. MARKETING V PPC SYSTÉMECH zování reklam na určité dny v týdnu či přesné denní hodiny např. v době polední pauzy a večer. Jako hlavní nevýhodu bych zmínil časově náročnou tvorbu a správu rozsáhlejších kampaní. Porada s odborníky může mnoho práce ulehčit a urychlit. Vytvořit efektivní kampaň je bez odborné pomoci velmi složité. Další problém mohou způsobit moderní prohlížeče, které blokují zobrazení reklam. Zejména pokud je převážná většina zákazníků mladší generace. Z dlouhodobého hlediska je finančně výhodnější optimalizace pro vyhledávače. Poslední nevýhoda je tzv. Click Fraud, což znamená rychlé vyčerpání denního limitu klikáním podvodných systémů s nulovým přínosem. V dnešní době by však měly PPC systémy takovým typům útoků odolat. [1] 3.2 Současné PPC systémy Systémů pro práci s reklamou na internetu je celá řada. Často umí spravovat nejen PPC reklamy v obsahové a vyhledávací síti, ale také další formy. Rozdíly jsou hlavně v místě působení. Některé pracují pouze s vlastními stránkami, jiné využívají partnerské servery a další využívají všechny stránky, které jsou ochotné se zapojit výměnou za reklamu nebo provizi z tržby. Ve světě jsou nejvíce využívány systémy Google Adwords, Yahoo! Search Marketing a Microsoft adcenter. Já se však zaměřím na Českou republiku, kde jsou kromě Google Adwords využívány ještě Sklik a ETARGET. [1] Google Adwords Google Adwords je bezpochyby nejrozšířenější reklamní systém na světě a pro společnost znamená hlavní zdroj příjmů. Z tohoto důvodu je jedním z nejlepších nástrojů na spravování a vyhodnocování kampaní. Registrace je bezplatná a přihlášení probíhá přes účet služby Gmail. Textové reklamy ve vyhledávací síti se zobrazují na třech pozicích nad výsledky hledání a dále až na osmi pozicích po pravé straně. Přes systém Adwords se přistupuje také k obsahové síti 15

21 3. MARKETING V PPC SYSTÉMECH označované jako reklamní sít Google, která zahrnuje stránky služeb Gmail, Google Finance, YouTube a dále více než milion partnerských webů. Reklamní sít podporuje všechny formáty reklam textové, grafické i multimediální. Mnoho reklamních partnerů získal Google díky službě Adsense. Je to bezplatný a jednoduchý program, který dává majitelům webových stránek všech velikostí možnost výdělku tím, že budou na svých stránkách zobrazovat cílené reklamy. [12] Sklik Sklik je reklamní PPC systém společnosti Seznam.cz. Registrace je zdarma, avšak základní funkce je možné vyzkoušet v ukázkové verzi, která nevyžaduje přihlášení. Služby Skliku se dají uhradit dvěma způsoby platba za každý proklik nebo platba za zobrazení inzerátu. Stejně jako v případě Google Adwords se reklamy ve vyhledávací síti zobrazují na třech pozicích nad výsledky hledání a dále až na osmi pozicích po pravé straně. Tato sít zahrnuje stránky Seznam.cz, Zbozi.cz, Firmy.cz, Sbazar.cz, Obrazky.cz, stránky Seznam Encyklopedie a mobilní verze těchto stránek. Obsahová sít Sklik využívá přes sto různě zaměřených webů. Mezi ty nejnavštěvovanější patří Novinky.cz, ProZeny.cz, Super.cz, Sport.cz, Stream.cz, Sauto.cz a Smoto.cz. [13] ETARGET ETARGET je systém působící na českém, slovenském, mad arském, rumunském, srbském, bulharském, chorvatském, polském a rakouském trhu. To může být pro některé firmy velmi výhodné. Přestože mohou v uvedených zemích inzerovat pomocí Google Adwords, ETARGET má smluvně zajištěny stránky a portály, které mohou mít v dané zemi návštěvnost srovnatelnou s Google. Tento systém nabízí inzerci převážně v obsahové síti, která jen v České republice nabízí reklamu na více než stránkách. Za zmínku stojí idnes.cz, Blesk.cz, Facebook.com, mobile.de, Csfd.cz a centrum.cz, které dříve spravovalo vlastní PPC systém AdFox, ale byl jeho provoz ukončen. [14] 16

22 4 Nástroje použité při tvorbě kampaní Jelikož bylo mým úkolem vytvořit a optimalizovat kampaně pro vyhledávací sít, rozhodoval jsem se mezi PPC systémy Sklik a Google Adwords. Protože rozdíl v počtu návštěvníků ze serverů Seznam.cz a Google.com, který jsem zjistil ze statistik Google Analytics (viz dále), nebyl až tak zásadní, rozhodl jsem se nakonec pro práci s Google Adwords. Webové rozhraní se mi zdálo přehlednější, sofistikovanější a nabízelo mnoho nástrojů pro zjednodušení tvorby kampaní. Internetový obchod BatohyBrasny.cz už dříve inzerci přes tento systém aktivně využíval, takže jsem si mohl na začátku prohlédnout původní kampaně. Výhodou bylo také propojení se službou Google Analytics, která výrazně usnadňuje optimalizaci a samotné vedení. Pro správu složitějších kampaní je zdarma ke stažení Google Adwords Editor, který mimo jiné dokáže exportovat údaje o kampaních do souboru, který lze následně nahrát do ostatních systémů např. zmiňovaný Sklik. 4.1 Struktura účtu Google Adwords Všechny PPC systémy jsou pro přehlednost členěny na jednotlivé prvky. Ani Google Adwords není výjimkou, a proto rozlišuje pojmy kampaň, reklamní sestava, klíčové slovo a reklama. Na obrázku 4.1 je znázorněna hierarchie uvedených pojmů. Obrázek 4.1: Struktura účtu Google Adwords 17

Google AdWords Google Analytics

Google AdWords Google Analytics Google AdWords Google Analytics Tento studijní materiál byl vytvořen s podporou projektu FRVŠ 1030/2012 s názvem Multimediální studijní opora pro výuku předmětu Elektronický obchod". Obsah Google AdWords

Více

Produktový list - Sklik. PPC reklama Internetová reklama placená za proklik

Produktový list - Sklik. PPC reklama Internetová reklama placená za proklik Produktový list - Sklik PPC reklama Internetová reklama placená za proklik O službě Sklik je český PPC systém provozovaný společností Seznam.cz, který umožňuje zobrazování textové reklamy ve vyhledávání

Více

Produktový list - Sklik. PPC reklama Internetová reklama placená za proklik

Produktový list - Sklik. PPC reklama Internetová reklama placená za proklik Produktový list - Sklik PPC reklama Internetová reklama placená za proklik O službě Sklik je český PPC systém provozovaný společností Seznam.cz, který umožňuje zobrazování textové reklamy ve vyhledávání

Více

Produktový list - Sklik. PPC reklama Internetová reklama placená za proklik

Produktový list - Sklik. PPC reklama Internetová reklama placená za proklik Produktový list - Sklik PPC reklama Internetová reklama placená za proklik O službě Sklik je český PPC systém provozovaný společností Seznam.cz, který umožňuje zobrazování textové reklamy ve vyhledávání

Více

Produktový list - Sklik. PPC reklama - internetová reklama placená za proklik

Produktový list - Sklik. PPC reklama - internetová reklama placená za proklik Produktový list - Sklik PPC reklama - internetová reklama placená za proklik O službě Sklik je český PPC systém provozovaný společností Seznam.cz, který umožňuje zobrazování textové reklamy ve vyhledávání

Více

Jak využít PPC u startupů?

Jak využít PPC u startupů? Jak využít PPC u startupů? Jan Slezák Key account manager Sklik 15.9.2015 Program 15:00 15:45 prezentace (1. část) 15:45 16:00 pauza 16:00 16:30 prezentace (2. část) O čem si dnes povíme? Online marketing

Více

Search Engine Marketing jako základní kámen internetové propagace. František Štrupl, H1.cz

Search Engine Marketing jako základní kámen internetové propagace. František Štrupl, H1.cz Search Engine Marketing jako základní kámen internetové propagace František Štrupl, H1.cz Proč vyhledávače? Google to ví! Východiska Až 80 % návštěvníků webů chodí z vyhledávačů. Návštěvnost z vyhledávačů

Více

Efektivní e-marketing v cestovním ruchu a jak na něj?

Efektivní e-marketing v cestovním ruchu a jak na něj? Efektivní e-marketing v cestovním ruchu a jak na něj? Internetová populace v ČR 6 000 000 uživatelů internetu (největší procento 15 až 55 let) 5 000 000 používá Seznam (spíše starší) 4 500 000 používá

Více

Produktový list. Firemní profily

Produktový list. Firemní profily Produktový list Firemní profily O službě Díky firemnímu profilu od Seznamu můžete umístit informace o vaší firmě na nejnavštěvovanější stránky českého internetu. Budete snadno k nalezení na hlavní stránce

Více

SEM, SEO a PPC? Kouzelné formulky?

SEM, SEO a PPC? Kouzelné formulky? SEM, SEO a PPC? Kouzelné formulky? SEM, SEO a PPC? Kouzelné formulky? Ale ne! Základní situace Až 80 % návštěvníků webů přichází z vyhledávačů. Světové vyhledávače odpoví na miliardy dotazů denně. Návštěvnost

Více

Marketing na webu. Zajímavá čísla z oblasti online marketingu

Marketing na webu. Zajímavá čísla z oblasti online marketingu V Marketing na webu Zajímavá čísla z oblasti online marketingu PPC PPC kampaně obecně PPC v rámci Google AdWords PPC v rámci Seznam Skliku PPC v rámci Facebooku Online marketing Nezapomeňte na základ online

Více

PPC reklama na Seznamu

PPC reklama na Seznamu PPC reklama na Seznamu O čem to bude Co je PPC reklama + historie Současný stav Skliku Výhody Skliku Řazení inzerátů Výpočet skutečné ceny za kliknutí Shody klíčových slov Dynamické inzeráty Měření a vyhodnocování

Více

Zefektivnění přechodu absolventů UPOL do praxe, reg. č. CZ.1.07/2.2.00/28.0049 Vědeckotechnický park Univerzity Palackého Přednáška Jana Linharta

Zefektivnění přechodu absolventů UPOL do praxe, reg. č. CZ.1.07/2.2.00/28.0049 Vědeckotechnický park Univerzity Palackého Přednáška Jana Linharta Vědeckotechnický park Univerzity Palackého Přednáška Jana Linharta Představení moderních nástrojů internetového marketingu Internet je považován za největší fenomén moderní doby. Je tedy přirozené, že

Více

Placená reklama ve vyhledávačích

Placená reklama ve vyhledávačích Placená reklama ve vyhledávačích Markéta Valentová Obsah workshopu: PPC systémy obecně Úspora č.1: Jak si vybrat nejlepšího zákazníka Úspora č.2: Jak nastavit kampaň, aby vydělávala, ne utrácela Úspora

Více

Reklama v placených katalozích

Reklama v placených katalozích Reklama v placených katalozích Autor ebooku: Vladimír Znamenskiy Více než 2 000 000 reálných uživatelů každý měsíc hledají konkrétní služby v českých katalozích. Ty patří mezi nejefektivnější kanály on-line

Více

tipů, jak zlepšit PPC kampaně před Vánoci

tipů, jak zlepšit PPC kampaně před Vánoci 5 tipů, jak zlepšit PPC kampaně před Vánoci Vánoční období je pro velkou část firem klíčové. Je proto přirozené, že se větší část marketingového rozpočtu typicky soustředí právě do posledních měsíců v

Více

Produktový list. Firemní profily

Produktový list. Firemní profily Produktový list Firemní profily O službě Díky firemnímu profilu od Seznamu můžete umístit informace o vaší firmě na nejnavštěvovanější stránky českého internetu. Budete snadno k nalezení na hlavní stránce

Více

PPC inzerce Sklik od Seznam.cz

PPC inzerce Sklik od Seznam.cz PPC inzerce Sklik od Seznam.cz 1 Obsah 1. O Seznam.cz 2. Seznam.cz v číslech 3. Co je Sklik 4. Sklik v číslech 5. Sklik ve vyhledávací síti 6. Sklik v obsahové síti 7. Grafická inzerce v obsahové síti

Více

Úvod do on-line marketingu

Úvod do on-line marketingu Úvod do on-line marketingu Lektor: Jiří Eder Obsah videosemináře co je on-line marketing možnosti,výhody a rizika on-line marketingu pozice on-line marketingu v marketingovém mixu stanovení cílů a měření

Více

Ing. Pavel Rosenlacher

Ing. Pavel Rosenlacher Marketing v sociálních sítích Webová analytika Ing. Pavel Rosenlacher pavel.rosenlacher@vsfs.cz Krátké shrnutí SEO spočívá v lepším zobrazování stránek ve výsledcích vyhledávání na vyhledávačích Souhrnně

Více

Komunikace na Googlu. Využití nástrojů Google při práci v knihovně. mraz@firemnifoto.cz

Komunikace na Googlu. Využití nástrojů Google při práci v knihovně. mraz@firemnifoto.cz Komunikace na Googlu Využití nástrojů Google při práci v knihovně 1 mraz@firemnifoto.cz Evoluce sociální komunikace 2 mraz@firemnifoto.cz Proč komunikovat na Googlu Služba Moje firma na Googlu je rychlý

Více

PŘÍPADOVÁ STUDIE OKAY S.R.O.

PŘÍPADOVÁ STUDIE OKAY S.R.O. PŘÍPADOVÁ STUDIE OKAY S.R.O. Společnost OKAY s.r.o. se od svého založení v roce 1994 stala jednou z nejúspěšnějších společností na trhu s elektronikou. Kromě e-shopu vlastní největší síť prodejen elektra

Více

Produktový manuál. www.seznam.cz

Produktový manuál. www.seznam.cz Produktový manuál Co je Zboží.cz? Registrace internetového obchodu Vyhledávání na Zboží.cz Služby pro internetové obchody Hodnocení obchodů Doporučení pro obchodníky Návštěvnost služby Technická specifikace

Více

Propagujte se efektivně a získejte více zákazníků CELOROČNÍ ZVIDITELNĚNÍ NA PORTÁLU SVATBA.CZ

Propagujte se efektivně a získejte více zákazníků CELOROČNÍ ZVIDITELNĚNÍ NA PORTÁLU SVATBA.CZ Propagujte se efektivně a získejte více zákazníků CELOROČNÍ ZVIDITELNĚNÍ NA PORTÁLU SVATBA.CZ PŘEDSTAVENÍ NAŠEHO PORTÁLU Jsme největší svatební portál s katalogem svatebních dodavatelů v ČR. Naším cílem

Více

Pomoc má mnoho tváří

Pomoc má mnoho tváří Přihlášení - Jděte na www.google.com/analytics - Přihlaste se pod vaším google účtem Hlavní stránka Na hlavní stránce se setkáte s následujícími prvky: - Domovská stránka seznam všech portálů, které v

Více

INTERNETOVÝ MARKETING

INTERNETOVÝ MARKETING INTERNETOVÝ MARKETING 1. PPC kampaně analýza klíčových slov a jejich implementace do kampaní 2. SEO optimalizace webových stránek pro vyhledávače on-page SEO a off-page SEO 3. Content marketing a blog

Více

Produktový list Zboží.cz. PPC reklama Internetová reklama placená za proklik

Produktový list Zboží.cz. PPC reklama Internetová reklama placená za proklik Produktový list Zboží.cz PPC reklama Internetová reklama placená za proklik O službě Zboží.cz je služba zaměřená na vyhledávání zboží importovaného z řádně registrovaných internetových obchodů na Zboží.cz.

Více

7. SEO Nástroje pro analýzu úspěšnosti. Web pro kodéry (Petr Kosnar, ČVUT, FJFI, KFE, PINF 2008)

7. SEO Nástroje pro analýzu úspěšnosti. Web pro kodéry (Petr Kosnar, ČVUT, FJFI, KFE, PINF 2008) 7. SEO Nástroje pro analýzu úspěšnosti Web pro kodéry (Petr Kosnar, ČVUT, Obsah Terminologie Fáze SEO Strategie SEO Key Performance Indicator Analýza klíčových slov AdWords Google Analytics Google Webmaster

Více

Propagujte se efektivně a získejte více zákazníků SEZNAM SLUŽEB NA PORTÁLU SVATBA.CZ

Propagujte se efektivně a získejte více zákazníků SEZNAM SLUŽEB NA PORTÁLU SVATBA.CZ Propagujte se efektivně a získejte více zákazníků SEZNAM SLUŽEB NA PORTÁLU SVATBA.CZ PŘEDSTAVENÍ NAŠEHO PORTÁLU Jsme největší svatební portál s katalogem svatebních dodavatelů v ČR. Naším cílem je usnadnění

Více

Produktový list. Firemní profily

Produktový list. Firemní profily Produktový list Firemní profily O službě Díky firemnímu profilu od Seznamu můžete umístit informace o vaší firmě na nejnavštěvovanější stránky českého internetu. Snadno dohledatelní budete v rámci vyhledávání

Více

Případová studie

Případová studie Případová studie www.originalcibulak.cz Internetový obchod www.originalcibulak.cz se již řadu let specializuje na prodej originálního českého porcelánu s názvem Cibulák z Dubí. Jakou formu inzerce klient

Více

Jak využít PPC reklamu v cestovním ruchu. Ondřej Krišica, Manažer obchodního týmu PPC konzultace

Jak využít PPC reklamu v cestovním ruchu. Ondřej Krišica, Manažer obchodního týmu PPC konzultace Jak využít PPC reklamu v cestovním ruchu Ondřej Krišica, Manažer obchodního týmu PPC konzultace Co se dozvíte? Co je PPC reklama Jak naplánovat úspěšnou PPC kampaň Jak investuje konkurence v CR Jak lidé

Více

NABÍDKOVÝ KATALOG INTERNETOVÉHO MARKETINGU

NABÍDKOVÝ KATALOG INTERNETOVÉHO MARKETINGU NABÍDKOVÝ KATALOG INTERNETOVÉHO MARKETINGU Platný od 1. 1. 2017 Komplexní Internetový marketing pod jednou střechou! Mít stránky krásně graficky zpracované, responsivní, plné funkcí usnadňující uživatelům

Více

Případová studie: Správa a optimalizace PPC kampaní pro společnost MP toner s.r.o.

Případová studie: Správa a optimalizace PPC kampaní pro společnost MP toner s.r.o. Případová studie: Správa a optimalizace PPC kampaní pro společnost MP toner s.r.o. www.mptoner.cz Společnost MP toner, s.r.o. se zabývá výrobou a prodejem kompatibilních tonerů MP Print a prodejem kompletního

Více

Produktový list. Firemní profily

Produktový list. Firemní profily Produktový list Firemní profily O službě Díky firemnímu profilu od Seznamu můžete umístit informace o vaší firmě na nejnavštěvovanější stránky českého internetu. Snadno dohledatelní budete v rámci vyhledávání

Více

SEO (optimalizace pro vyhledavače)

SEO (optimalizace pro vyhledavače) SEO (optimalizace pro vyhledavače) Lektor: Jiří Eder Obsah videosemináře Co je to SEO? Slovníček pojmů První internetové dokumenty Principy fungování Co se posuzuje Jak se vyhnout největším chybám SEO

Více

Praktická ukázka výkonnostní online strategie

Praktická ukázka výkonnostní online strategie Praktická ukázka výkonnostní online strategie Seminář online reklama ve farmaceutickém prostředí 28.5.2014, Praha BETTER MARKETING s.r.o. REFERENCE Přes 3 000 projektů, dlouhodobé zkušenosti: OTÁZKA

Více

Propagujte se efektivně a získejte více zákazníků KAMPANĚ NA PORTÁLU SVATBA.CZ

Propagujte se efektivně a získejte více zákazníků KAMPANĚ NA PORTÁLU SVATBA.CZ Propagujte se efektivně a získejte více zákazníků KAMPANĚ NA PORTÁLU SVATBA.CZ PŘEDSTAVENÍ NAŠEHO PORTÁLU Jsme největší svatební portál s katalogem svatebních dodavatelů v ČR. Naším cílem je usnadnění

Více

Reklamy na Facebooku

Reklamy na Facebooku Reklamy na Facebooku Účet uživatelský účet, v kterém jsou vytvářeny a spravovány jednotlivé kampaně. Kampaň všechny inzeráty, které byly od založení kampaně vytvořeny. Sestava Inzeráty, které byly za zvolené

Více

Přizpůsobení Layoutu aplikace. Základní moduly a funkčnost aplikace

Přizpůsobení Layoutu aplikace. Základní moduly a funkčnost aplikace Přizpůsobení Layoutu aplikace Grafickému návrhu na přání klienta Redesign šablon : barevnost, hlavička, logo, grafické prvky stránky M A C S Základní moduly a funkčnost aplikace Vyhledávání podrobné s

Více

Průměrná měsíční návštěvnost dosahuje přes 2 milióny unikátních uživatelů*.

Průměrná měsíční návštěvnost dosahuje přes 2 milióny unikátních uživatelů*. Produktový list O službě Firmy.cz je katalogová služba, která kombinuje hledání na klíčová slova, oborové kategorie a lokalitu uživatele při hledání v největší databázi firem na českém internetu. Firmy.cz

Více

Marketing ve vyhledávačích

Marketing ve vyhledávačích Marketing ve vyhledávačích Základní situace Až 80 % návštěvníků webů přichází z vyhledávačů. Světové vyhledávače odpoví na miliardy dotazů denně. Návštěvnost z vyhledávačů je nejlépe zacílená. Vyhledávání

Více

N Á V R H I N T E R N E T O V É K A M P A N Ě P R O

N Á V R H I N T E R N E T O V É K A M P A N Ě P R O N Á V R H I N T E R N E T O V É K A M P A N Ě P R O Zadání klienta Cíl komunikace: - Zvýšit povědomí o e-shopu www.ozdobse.cz - Oslovit novou klientelu, navýšit prodeje společnosti Cílová skupina, produkty

Více

Případová studie produktové inzeráty

Případová studie produktové inzeráty Případová studie produktové inzeráty www.fann.cz Internetový obchod www.fann.cz prezentuje nabídku parfémů a značkové pleťové, tělové i dekorativní kosmetiky a dalších kosmetických doplňků. Produkty lze

Více

Česká centrála cestovního ruchu Czech Tourism Závěrečná zpráva Internetová komunikace Květen 2010 Leden 2011

Česká centrála cestovního ruchu Czech Tourism Závěrečná zpráva Internetová komunikace Květen 2010 Leden 2011 Česká centrála cestovního ruchu Czech Tourism Květen 21 Leden 211 Průběh plnění MediaCom Praha zajistil realizaci internetové komunikace v zemích EU, a to v souladu s nabídkou veřejné zakázky. Konkrétní

Více

HLEDEJCENY.mobi. Obsah. Mobilní verze e-shopu. Důvody instalace

HLEDEJCENY.mobi. Obsah. Mobilní verze e-shopu. Důvody instalace Obsah HLEDEJCENY.mobi Mezi Vodami 1952/9 e-mail: info@hledejceny.cz HLEDEJCENY.mobi... 1 Mobilní verze e-shopu... 1 Důvody instalace... 1 Výhody... 2 Co je k mobilní verzi potřeba... 2 Objednávka služby...

Více

TOP Katalog online řešení a služby pro podnikatele

TOP Katalog online řešení a služby pro podnikatele TOP Katalog online řešení a služby pro podnikatele Předmětem tohoto dokumentu je stručná charakteristika mezinárodních internetových multimediálních projektů poskytující moderní obchodní, propagační a

Více

Využijte mobil naplno

Využijte mobil naplno Využijte mobil naplno Tereza Hofmanová Account Strategist Google ČR/SR Google Confidential and Proprietary Víme... Mobilní zařízení zásadním způsobem mění naše uživatelské chování... Volba papeže 5 mýtů

Více

Studie webů automobilek

Studie webů automobilek Studie webů automobilek červen 2006 [manažerské shrnutí] Obsah Obsah... 1 Manažerské shrnutí... 2 Kvalita obsahu a použitelnost webu... 3 Základní nedostatky negativně ovlivňují použitelnost většiny webů...

Více

Nabídka internetového obchodu

Nabídka internetového obchodu Nabídka internetového obchodu Odběratel Dodavatel Martin Daneš Martin Hůlek Tel.: 775 974321 E-mail: hulek.martin@gmail.com 1 Popis Řešení internetového obchodu nabízí beztabulkové řešení layoutu. Budete

Více

PPC reklama prakticky

PPC reklama prakticky Proč PPC zvolit a na co si dát pozor, aneb kdy má firma uvažovat o profi PPC kampaních, kdy je dělat na koleni a kdy je nedělat vůbec. 26. 5. 2010 Obsah 1 Co je PPC 2 Jak probíhá realizace PPC kampaní

Více

Google Analytics Nastavení elektronického obchodování

Google Analytics Nastavení elektronického obchodování Google Analytics Nastavení elektronického obchodování Pokud ve Vašem e-shopu máte integrován nástroj pro měření návštěvnosti Google Analytics, můžete jeho pomocí měřit i dosažení cílů, které si stanovíte.

Více

Případová studie Produktové inzeráty

Případová studie Produktové inzeráty Případová studie Produktové inzeráty www.magnetickysvet.cz Internetový obchod www.magnetickysvet.cz se specializuje na on-line prodej kvalitních stavebnic pro chytré děti a jejich rodiče. Co jsou Produktové

Více

Případová studie JUSTO

Případová studie JUSTO Případová studie JUSTO Představení firmy JUSTO Realitní síť JUSTO se zabývá zprostředkováním prodeje, koupě i pronájmu všech druhů nemovitostí, a to s podporou špičkového právního servisu. Součástí nabízených

Více

CERTIFIKOVANÝ KURZ: DIGITÁLNÍ MARKETING

CERTIFIKOVANÝ KURZ: DIGITÁLNÍ MARKETING CERTIFIKOVANÝ KURZ: DIGITÁLNÍ MARKETING V třiceti hodinách našeho kurzu se podrobně seznámíte s těmito tématy: Modul č. 01: Úvod do digitálního marketingu Modul č. 02: Optimalizace pro vyhledávače (SEO)

Více

Na co je Retarget? Jak Retarget využít?

Na co je Retarget? Jak Retarget využít? retarget manuál Retarget je službou kontextové reklamní sítě Etarget. Na rozdíl od klasické kontextové reklamy cílí na lidi, kteří navštíví Váš web. To znamená, že již mají základní znalost Vašich produktů

Více

Mějte dobrý web. Oslovte více lidí. Generujte vyšší zisk!

Mějte dobrý web. Oslovte více lidí. Generujte vyšší zisk! Mějte dobrý web. Oslovte více lidí. Generujte vyšší zisk! Nabídka zpracování kvalitní webové prezentace za rozumnou cenu. Dobrý den, nabízíme Vám veškeré služby spojené jak s jednorázovým zřízením nové

Více

PŘEDSTAVENÍ SPOLEČNOSTI

PŘEDSTAVENÍ SPOLEČNOSTI PŘEDSTAVENÍ SPOLEČNOSTI AZ Media = internet marketing, internetová prezentace, internetový obchod, SEO optimalizace, PPC kampaně a vše pro Vaše zviditelnění a prosazení reklamy na internetu. Naše společnost

Více

Výkonnostní marketing. Stručný úvod do výkonnostního marketingu, PPC systémů a webové efektivizace Jaro 2010. www.spir.cz

Výkonnostní marketing. Stručný úvod do výkonnostního marketingu, PPC systémů a webové efektivizace Jaro 2010. www.spir.cz Výkonnostní marketing Stručný úvod do výkonnostního marketingu, PPC systémů a webové efektivizace Jaro 2010 www.spir.cz Výkonnostní marketing Stručný úvod do výkonnostního marketingu, PPC systémů a webové

Více

Zviditelněte svou značku a získejte více zákazníků MOŽNOSTI PREZENTACE NA PORTÁLU SVATBA.CZ

Zviditelněte svou značku a získejte více zákazníků MOŽNOSTI PREZENTACE NA PORTÁLU SVATBA.CZ Zviditelněte svou značku a získejte více zákazníků MOŽNOSTI PREZENTACE NA PORTÁLU SVATBA.CZ NABÍDKA REKLAMNÍHO PROSTORU NEOČEKÁVANÝ PŘÍSTUP Portál Svatba.cz vyniká především v přístupu ke svému inzerentovi.

Více

Pro úspěšné zvýšení návštěvnosti a dosažení předních pozic ve vyhledávačích provedeme nejdříve jednoduchou "SEO ANALÝZU WEBOVÉ PREZENTACE.

Pro úspěšné zvýšení návštěvnosti a dosažení předních pozic ve vyhledávačích provedeme nejdříve jednoduchou SEO ANALÝZU WEBOVÉ PREZENTACE. Pro úspěšné zvýšení návštěvnosti a dosažení předních pozic ve vyhledávačích provedeme nejdříve jednoduchou "SEO ANALÝZU WEBOVÉ PREZENTACE." 1. Provedeme kontrolu webové stránky a SEO analýzu 2. Zjistíme,

Více

Obsah. Úvod 9 Členění knihy 10

Obsah. Úvod 9 Členění knihy 10 Obsah Úvod 9 Členění knihy 10 KAPITOLA 1 Copywriting 11 Práce copywritera 11 Jak se stát dobrým copywriterem 12 Jak začít 15 Co budete psát 15 O čem budete psát 16 Proč budete psát 17 Pro koho budete psát

Více

Zbožové vyhledávače. Autor ebooku: Jakub Velička

Zbožové vyhledávače. Autor ebooku: Jakub Velička Zbožové vyhledávače Autor ebooku: Jakub Velička Obsah Co jsou vyhledávače zboží a proč je používat? 4 Zboží.cz 5 Jak funguje? 5 Možnosti optimalizace 8 Datový soubor (XML feed) 8 Technické chyby 8 Obsahové

Více

INFORMAČNÍ KATALOG SLUŽEB

INFORMAČNÍ KATALOG SLUŽEB INFORMAČNÍ KATALOG SLUŽEB nabídka spolupráce Vážení přátelé! Dovolte mi, oslovit Vás s naší nabídkou na spolupráci při budování unikátního integrovaného systému, obsluhujícího pracovní trh DOBRÝ FLEK.

Více

Výkonnostní marketing Jak maximalizovat efektivitu internetové reklamy. David Špinar, H1.cz

Výkonnostní marketing Jak maximalizovat efektivitu internetové reklamy. David Špinar, H1.cz Výkonnostní marketing Jak maximalizovat efektivitu internetové reklamy David Špinar, H1.cz Efektivita reklamy základní premisy Web je nástrojem marketingu Firma realizuje svoji marketingovou komunikaci

Více

KOMERČNÍ INZERCE NA STRÁNKÁCH BMWGS.cz

KOMERČNÍ INZERCE NA STRÁNKÁCH BMWGS.cz PŘEDSTAVENÍ SERVERU www.bmwgs.cz Motto: Motocykly BMW = BMWGS.cz STRÁNKY MAJITELŮ A FANOUŠKŮ VŠECH TYPŮ MOTOCYKLŮ BMW S PRIMÁRNÍM ZAMĚŘENÍM NA MODELOVOU ŘADU GS Portál je v provozu šestý rok. Navzdory

Více

Životní cyklus produktu. 1. výzkum a vývoj 2. uvedení na trh 3. růst prodeje 4. zralost 5. nasycení trhu 6. pokles prodeje

Životní cyklus produktu. 1. výzkum a vývoj 2. uvedení na trh 3. růst prodeje 4. zralost 5. nasycení trhu 6. pokles prodeje Životní cyklus produktu 1. výzkum a vývoj 2. uvedení na trh 3. růst prodeje 4. zralost 5. nasycení trhu 6. pokles prodeje JakÁ KPI a kde je měřit? Data z bannerových reklamních systémů (ať již prodej na

Více

Reklama ve vyhledávání Sklik PPC reklama na Seznam.cz Jirka Chomát

Reklama ve vyhledávání Sklik PPC reklama na Seznam.cz Jirka Chomát Reklama ve vyhledávání Sklik PPC reklama na Seznam.cz Jirka Chomát Trocha historie 1 (2) 90. léta: počátky dnešních vyhledávačů, kraluje AltaVista, špatná kvalita výsledků Pokusy o řešení spamu placenými

Více

Případová studie: Zvýšení přirozené návštěvnosti www.cerpadla- ivt.cz. Případová studie: Zvýšení přirozené návštěvnosti www.cerpadla- ivt.

Případová studie: Zvýšení přirozené návštěvnosti www.cerpadla- ivt.cz. Případová studie: Zvýšení přirozené návštěvnosti www.cerpadla- ivt. Případová studie: Zvýšení přirozené návštěvnosti www.cerpadla- ivt.cz Aleš Fodor 28. 5. 2012 1 / 6 1 Stav minulý Se společností Tepelná čerpadla IVT spolupracujeme na zlepšování obchodních výsledků webu

Více

Produktový list Letáky

Produktový list Letáky Produktový list Letáky O službě Kupi.cz je největší český server s nabídkou akcí a letáků z maloobchodních řetězců. Kupi nyní rozdistribuuje přes 2,5 miliónů unikátních letáků měsíčně, uživatelé si prohlédnou

Více

PPC v sociálních sítích

PPC v sociálních sítích PPC v sociálních sítích Otázky do začátku Víte, co znamená PPC? Kde všude se potkáváte s reklamami? Na YouTube například? Máte tušení, zda jsou PPC na sociálních sítích vhodné pro výkonnostní kampaně?

Více

Úvod do sociálních sítí

Úvod do sociálních sítí Úvod do sociálních sítí Otázky do začátku Je má cílová skupina na sociálních sítích? Čeho tam chci dosáhnout? Mám obsah, který můžu sdílet? Kdo bude obstarávat sociální sítě? Jak budu měřit úspěšnost aktivit?

Více

Obsah ČÁST I JAK SE UCHÁZET O ZÁKAZNÍKY NA WEBU KAPITOLA 1

Obsah ČÁST I JAK SE UCHÁZET O ZÁKAZNÍKY NA WEBU KAPITOLA 1 Obsah O autorech 11 Poděkování 13 Předmluva 15 Úvod 17 Proč byste se měli přečíst tuto knihu 17 Co tato kniha obsahuje 18 Jak používat tuto knihu 19 Zpětná vazba od čtenářů 20 Errata 20 ČÁST I JAK SE UCHÁZET

Více

+420 271 752 042 info@h1.cz www.h1.cz

+420 271 752 042 info@h1.cz www.h1.cz SEO Optimalizace pro vyhledávače Jan Tichý +420 271 752 042 info@h1.cz www.h1.cz Cesty k dosahování cílů webu PPC Bannery E-mailing Přirozené výsledky Zpětné odkazy Silná značka Affiliate Offline reklama

Více

Příloha č.5: Komunikační mix

Příloha č.5: Komunikační mix Příloha č.5: Komunikační mix Production výroba komunikačních nástrojů...2 Kariérní stránky... 2 InHiro - implementace ATS... 2 Vlastní fotografie... 2 Prezentační systém... 3 Reach zasažení cílové skupiny...

Více

24.6.2005. Nejnavštěvovanější server českého internetu

24.6.2005. Nejnavštěvovanější server českého internetu Nejnavštěvovanější server českého internetu 24.6.2005 Co je Seznam.cz Od roku 1996 nejnavštěvovanější server českého internetu Služeb Seznamu využívá každý čtvrtý Čech Týdně oslovuje 70 % uživatelů internetu

Více

Seznam Email obsahuje téměř 3 miliony emailových schránek

Seznam Email obsahuje téměř 3 miliony emailových schránek Co je Seznam.cz Od roku 1996 nejnavštěvovanější server českého internetu Služeb Seznam.cz využívá každý čtvrtý Čech Týdně oslovuje 70 %, měsíčně 80 % uživatelů internetu Seznam Email obsahuje téměř 3 miliony

Více

Leady & MERK Integrace Microsoft Dynamics CRM s aplikacemi Leady a MERK

Leady & MERK Integrace Microsoft Dynamics CRM s aplikacemi Leady a MERK Integrace Microsoft Dynamics CRM s aplikacemi Leady a MERK Strana 1 z 12 Obsah 1. Leady... 3 a. Shrnutí... 3 b. Popis modulu... 3 c. Technické podrobnosti o modulu... 5 2. MERK... 6 a. Shrnutí... 6 b.

Více

Produkční plán. Tvorba internetových stránek

Produkční plán. Tvorba internetových stránek Produkční plán Tvorba internetových stránek Marek Žáček - Zac0057 Systémové inženýrství a informatika Ostrava 2014 Obsah OBSAH 1 ÚVOD 2 NÁZEV WEBU 3 ZÁMĚR A CÍLE 3 CÍLOVÉ PUBLIKUM 3 VZOR NÁVŠTĚVNOSTI 3

Více

E-mailové kampaně. 2013 Byznys CRM s.r.o.

E-mailové kampaně. 2013 Byznys CRM s.r.o. E-mailové kampaně 2013 Byznys CRM s.r.o. Zákazník: Dne: 31. 5. 2015 Vytvořil: Pavel Šlesingr Schválil: Petr Hampejs Verze: 5.0 Emailové kampaně v CRM 2011 Strana 2 z 15 Obsah Obsah... 3 1. Popis... 4 1.1.

Více

Forum Media emarketing

Forum Media emarketing Forum Media Ing. Tomáš Posker, BA Petr Adamík Poski.com s.r.o. Červen 2010 Obsah Marketing v prostředí internetu Nástroje e-marketingu v praxi (případové studie) On-page a off-page faktory pro e-marketing

Více

regalsistem.cz Analýza z hlediska SEO offpage webové prezentace

regalsistem.cz Analýza z hlediska SEO offpage webové prezentace Analýza z hlediska SEO offpage webové prezentace regalsistem.cz Autorem dokumentu je Michal Kuchař. V případě jakýchkoliv dotazů k obsahu dokumentu se neváhejte obrátit na email Obsah dokumentu Obsah ANALÝZA

Více

Přehled služeb turistického videoportálu Cestykrajem.cz

Přehled služeb turistického videoportálu Cestykrajem.cz Přehled služeb turistického videoportálu Cestykrajem.cz 1. Představení portálu Cestykrajem.cz jsou užitečný on-line průvodce pro všechny tuzemské i zahraniční turisty se silnou propagací a viditelnou reklamou.

Více

Trendy online marketingu v CR

Trendy online marketingu v CR Trendy online marketingu v CR 2001 až 2013 2014 Pavel Kotas HOTEL.CZ a.s. & MITON Previo s.r.o. Internet a cestovní ruch (TUESDAY.CZ) 25.3.2014 BUDEME SI POVÍDAT O 1 VYHLEDÁVAČE a (vs.) 2 REZERVAČNÍ PORTÁLY

Více

Příloha 6b: Komunikační mix - detailní popis taktik

Příloha 6b: Komunikační mix - detailní popis taktik Příloha 6b: Komunikační mix - detailní popis taktik Production tvorba / aktualizace komunikačních nástrojů...2 Aktualizace kariérních stránek...2 Implementace ATS... 2 Výroba sady reklamních bannerů...2

Více

Jak mi může pomoci věrnostní program?

Jak mi může pomoci věrnostní program? Jak mi může pomoci věrnostní program? POSÍLENÍM VZTAHŮ SE ZÁKAZNÍKY Zavedení věrnostního programu je stávajícími zákazníky vnímáno jako krok vstřícnosti a ocenění ze strany Vás, obchodníka. PŘI ZÍSKÁVÁNÍ

Více

Nejnovější trendy v B2B online reklamě Automatizace Marketingu. Ivo Vrána, Pavel Marek, www.marco.eu / www.marcob2b.cz

Nejnovější trendy v B2B online reklamě Automatizace Marketingu. Ivo Vrána, Pavel Marek, www.marco.eu / www.marcob2b.cz Nejnovější trendy v B2B online reklamě Automatizace Marketingu Ivo Vrána, Pavel Marek, www.marco.eu / www.marcob2b.cz OBSAH PREZENTACE Změny v nákupním chování Specifika online marketingu v B2B Marketingový

Více

Pro úspěšné zvýšení návštěvnosti a dosažení předních pozic ve vyhledávačích provedeme nejdříve jednoduchou "SEO ANALÝZU WEBOVÉ PREZENTACE.

Pro úspěšné zvýšení návštěvnosti a dosažení předních pozic ve vyhledávačích provedeme nejdříve jednoduchou SEO ANALÝZU WEBOVÉ PREZENTACE. Pro úspěšné zvýšení návštěvnosti a dosažení předních pozic ve vyhledávačích provedeme nejdříve jednoduchou "SEO ANALÝZU WEBOVÉ PREZENTACE." 1. Provedeme kontrolu webové stránky a SEO analýzu 2. Zjistíme,

Více

PŘÍPADOVÁ STUDIE INVIA

PŘÍPADOVÁ STUDIE INVIA PŘÍPADOVÁ STUDIE INVIA Invia.cz je přední český zprostředkovatel zájezdů. Neustále hledá další cesty jak oslovit nové zákazníky i jak proměnit více návštěvníků svého webu v zákazníky. V prosinci roku 2013

Více

Maximalizujte výkon display kampaní. Jana Bujalková Analytical Lead

Maximalizujte výkon display kampaní. Jana Bujalková Analytical Lead Maximalizujte výkon display kampaní Jana Bujalková Analytical Lead Jak si vybrat z množství cílení POVĚDOMÍ ZVAŽOVÁNÍ IN-MARKET PODOBNÁ PUBLIKA REMARKETING Efektivní zásah dle marketingových cílů DEMOGRAFIE

Více

www.ubytovani-levne.cz

www.ubytovani-levne.cz Představujeme vám katalog kvalitního ubytování Vážení partneři, katalog ubytovani-levne.cz je ambiciózní projekt, který na jednom místě sdružuje informace o ubytování v přímém napojení na tipy na výlety.

Více

INTERNET cesta ke spotřebiteli

INTERNET cesta ke spotřebiteli Vzdělávací program SPOTŘEBITELSKÁ GRAMOTNOST Téma č.3 INTERNET cesta ke spotřebiteli Public relations. Využití sociálních médií k získávání zákazníků. Public relations Veřejnost. Kdo je to veřejnost? Cílem

Více

NÁVOD NA OBSLUHU INTERNETOVÉ PREZENTACE. Ataxo Czech s.r.o.

NÁVOD NA OBSLUHU INTERNETOVÉ PREZENTACE. Ataxo Czech s.r.o. NÁVOD NA OBSLUHU INTERNETOVÉ PREZENTACE Ataxo Czech s.r.o. ÚVOD Internetové stránky vytvořené společností Ataxo v rámci produktu Mini web můžete jednoduše a rychle upravovat prostřednictvím on-line administrace.

Více

CENÍK GRAFIKY. Tvorba grafických návrhů: Vytvoříme Vám grafický návrh přímo na míru

CENÍK GRAFIKY. Tvorba grafických návrhů: Vytvoříme Vám grafický návrh přímo na míru CENÍK GRAFIKY Tvorba grafických návrhů: Vytvoříme Vám grafický návrh přímo na míru Důkladnou úvodní konzultaci ohledně vytvoření grafického návrhu Výběr z několika designů Kompletní návrhy obdržíte v elektronické

Více

Kamzasportem.cz databáze sportovních zařízení v České republice základní informace o projektu

Kamzasportem.cz databáze sportovních zařízení v České republice základní informace o projektu Kamzasportem.cz databáze sportovních zařízení v České republice základní informace o projektu O projektu Kamzasportem.cz je služba provozovaná internetovým serverem Ronnie.cz, který je nejvlivnějším médiem

Více

Obsah... 4 Úvod... 12. Základní informace 19

Obsah... 4 Úvod... 12. Základní informace 19 ......................................................... 4 Úvod.......................................................... 12 Základní informace 19 Výběr zboží....................................................

Více

Sociální síť. = propojená skupina lidí na internetu

Sociální síť. = propojená skupina lidí na internetu Sociální sítě Sociální síť = propojená skupina lidí na internetu registrovaným členům umožňuje vytvářet osobní (či firemní) veřejný či částečně veřejný profil, komunikovat spolu, sdílet informace, fotografie,

Více

Opomíjené způsoby, jak z kampaně dostat více

Opomíjené způsoby, jak z kampaně dostat více Opomíjené způsoby, jak z kampaně dostat více Ing. David Začal Manažer oddělení pro klíčové klienty Obsah Kampaň dotažená do konce Případové studie Kampaň dotažená do konce Vytěžení kampaně v displeji Jak

Více

7 fatálních chyb při použití reklam na Facebooku

7 fatálních chyb při použití reklam na Facebooku 7 fatálních chyb při použití reklam na Facebooku Michal Kolář www.strategiekradosti.cz Dobrý den, ahoj, ebook, který jste si nyní stáhli je o chybách, kterých se dopouštějí marketéři při použití reklamy

Více

O portálu. Návštěvnost. Možnosti spolupráce

O portálu. Návštěvnost. Možnosti spolupráce O portálu Lekari-online.cz je informační a diskuzní portál s širokým spektrem lékařských oborů a specializací, jež umožňuje aktivní prezentaci lékařům, klinikám, zdravotním pracovištím a dodavatelům. Detailní

Více