SEO (optimalizace pro vyhledavače)

Transkript

1 SEO (optimalizace pro vyhledavače) Lektor: Jiří Eder

2 Obsah videosemináře Co je to SEO? Slovníček pojmů První internetové dokumenty Principy fungování Co se posuzuje Jak se vyhnout největším chybám SEO vs. placené kampaně

3 Co je to SEO? SEO (Search Engine Optimization - optimalizace pro vyhledávače) je metodika tvorby a upravování webových stránek tak, aby jejich forma byla vhodná pro automatické zpracování v internetových vyhledavačích. Cílem SEO je získat ve vyhledavačích co nejlepší pozice pro určitý vyhledávaný obsah a tím i zvýšit počet cílených návštěvníků.

4 Slovníček pojmů Vyhledavač: služba, která umožňuje na internetu najít požadované informace (Google.com, Seznam.cz) Klíčové slovo: konkrétní slovo, které charakterizuje obsah vašeho webu. Při zadání tohoto slova do vyhledavače by se měla vaše stránka zobrazit co nejvýše Vyhledávací fráze: kombinace více slov

5 Slovníček pojmů Web / webové stránky / webová prezentace: jde o celou prezentaci vaší společnosti nebo instituce. Web se skládá z jednotlivých webových stránek. Celý web je zveřejněný na jedné doméně. Webová stránka: konkrétní stránka webové prezentace s vlastní internetovou adresou.

6 Slovníček pojmů Pagerank: číslo, kterým Google hodnotí důležitost webové stránky a následně ovlivňuje pozici stránky ve výpisu vyhledávání Srank: obdoba page-rank, kterou využívá Seznam.cz Zpětný odkaz: je odkaz na stránku vedoucí z jiné webové stránky Interní odkaz: je odkaz, který odkazuje na jinou stránku v dané webové prezentaci

7 Slovníček pojmů Doména: hlavní část internetové adresy, která je pro celý web stejná URL (internetová adresa) Cool URL (hezká URL, SEO URL)

8 První internetové dokumenty Internet byl původně využívám zejména pro vědecké účely. Proto první vyhledavače byly stvořeny právě pro prohledávání vědeckých textů. Při vyhledávání se tak posuzovalo několik základních prvků: 1. Název publikované práce (hlavní nadpis dokumentu). 2. Definovaná klíčová slova. 3. Kolik klíčových slov se v textu objevuje a kde (v názvech kapitol, zvýrazněné texty, nebo jen texty obyčejné). 4. Kolik jiných vědeckých prací na daný dokument odkazuje, kolikrát je dílo citované.

9 Principy fungování Vyhledávací robot prochází internetové stránky, podle seznamu, který má interně vytvořený. Každou stránku webu pročte, uloží si informace o jejím obsahu a veškerých hodnotících parametrech. Hodnotí se tedy web jako celek i každá stránka zvlášť. Po pročtení stránek si je zadá opět do seznamu stránek, kam se má vrátit. Pokud se stránky aktualizují často, zařadí je na přední místa, aby je navštívil brzy, v opačném případě je zařadí na konec. Pokud nalezne novou stránku, zařadí ji do seznamu.

10 Co se hodnotí Kolik klíčových slov obsahuje doména a následně URL adresa. Kolik zpětných odkazů na danou stránku vede, z jakých stránek tyto odkazy vedou (jaký mají pagerand a o čem tyto stránky jsou). Jaká klíčová slova obsahuje neviditelná část zdrojového kódu, která je určena vyhledavačům (metatagy v hlavičce stránek) Jaký je popisek stránky (zobrazuje se v horní liště prohlížeče)

11 Co se hodnotí Kolik klíčových slov obsahuje text, zejména: nadpis první úrovně, podnapdisy, zvýrazněné (tučné) texty, samotný text stránek. Jaké alternativní texty mají použité obrázky a jaké jsou jejich názvy.

12 Co se hodnotí Kolik má daný web stránek. Kolik textu daná stránka obsahuje. Vyhledavače hodnotí i mnoho dalších parametrů, které ale nejsou až tak důležité.

13 Co se hodnotí praktická ukázka Doména

14 Co se hodnotí praktická ukázka Popisek stránky

15 Co se hodnotí praktická ukázka Hlavní nadpis stránky

16 Co se hodnotí praktická ukázka Text stránky

17 Co se hodnotí praktická ukázka Obrázky ve stránce

18 Výsledek

19 Výsledek

20 Jak se vyhnout největším chybám Udržte v přiměřeném poměru marketingovou (prodejní) hodnotu webu a optimalizaci pro vyhledavače. SEO je často prováděno na úkor návštěvníků. Těch tedy přijde hodně, ale nikdo nic nekoupí. Hlídejte si, zda jsou klíčové fráze dostatečně obecné. Weby jsou často optimalizovány pro tak specifické fráze, že nemají konkurenci. Pokud je vaše podnikání lokální, přidávejte do klíčových frází město. Pro fitness centrum v Kralupech nad Vltavou nemá smysl investovat do optimalizace, která pokryje ČR, stačí mu být první mezi fitness centry v Kralupech.

21 Jak se vyhnout největším chybám Hlídejte si, zda stanovené klíčové fráze někdo hledá. U frekventovanějších klíčových frází využívejte statistiku na Seznam.cz U méně frekventovaných frází sledujte statistiky přístupů, které poskytují informace také o tom, co lidé hledali, když na váš web přišli.

22 Jak se vyhnout největším chybám Při volbě vyhledávacích frází zjistěte, jak lidé definují svůj požadavek. Své stránky můžete optimalizovat např. na catering Praha, ale pokud nabízíte občerstvení hlavně pro soukromé akce, pak lidé možná slovo catering znát nebudou a nebudou ho tedy ani hledat. Před zadáním SEO optimalizace zvažte sílu existující konkurence. Pokud je konkurence slabá, jako např. u stránek PortrétZFotky.cz, pak snižte rozpočet. Na první pozice stačí základy Pokud je konkurence příliš silná, zvažte spíše placenou kampaň. Možná vás vyjde levněji, než SEO, a bude mít lepší efekt.

23 Jak se vyhnout největším chybám Při podnikání v B2B segmentu považujte za dobrou pozici do 5. místa. Při menších zakázkách, které ovšem mohou navázat vztah, často lidé oslovují první 4 5 firem. Níže dojdou jen ti velmi pečliví. V segmentu B2C považujte za dobrou pozici jen první stranu. Část návštěvníků sice dojde dál, ale to je hlavně v případech, kdy hledají specifické informace. Pokud je pro vás SEO důležité, nechte administraci stránek na profesionálech.

24 Jak se vyhnout největším chybám Zvažte, jestli je lepší být na horší pozici pro velmi vyhledávanou frázi, nebo na prvním místě pro méně vyhledávanou frázi.

25 Nástroj pro analýzu webu

26 SEO vs. placené kampaně (PPC) SEO může být levnější. PPC není závislé na obsahu stránek a může se zobrazovat také na slova, která na stránce vůbec nejsou, ale lidé by je hledat mohli. SEO má dlouhý dozvuk. Jednou provedená optimalizace většinou vydrží mnoho měsíců i více než rok, při relativně nenáročné údržbě i několik let. PPC má okamžitý efekt. Na rozdíl od SEO, které nabíhá často i více než měsíc, PPC funguje okamžitě.

27 Děkuji vám za pozornost