Radio projekt. VÝZKUM POSLECHOVOSTI ROZHLASOVÝCH STANIC (Výsledky IV/ I/2007) STEM/MARK a MEDIAN. Prezentace výsledku RP - 10.

Transkript

1 Radio projekt Prezentace výsledku RP května 2007 VÝZKUM POSLECHOVOSTI ROZHLASOVÝCH STANIC (Výsledky IV/ I/2007) STEM/MARK a MEDIAN

2 Obsah prezentace Parametry výzkumu Souhrnné výsledky poslechovosti (meziroční srovnání) Základní výsledky poslechovost celkem Základní výsledky poslechovost v krajích Spontánní znalost rádií Činnosti při poslechu rádia Stanice vyhraněné vzhledem k pohlaví a věku posluchačů Podíl posluchačů, kteří změnili nejposlouchanější stanici stanice s největší fluktuací, nárůstem a loajalitou

3 Parametry výzkumu CATI (ve vlastních studiích STEM/MARK a MEDIAN) Populace ČR (12-79 let) Dotazování 7 dní v týdnu (8:00-21:00) n = CATI ročně netelefonizovaných (MML-TGI) ročně Kontrolní náslechy 5 % rozhovorů (supervize) od do / n = (váženě)

4 Základní parametry výzkumu: CATI - výběr respondentů Náhodný výběr z databáze telefonních stanic domácností v kombinaci s náhodným generováním čísel mobilních operátorů Mobilní telefony = prostý náhodný výběr Pevné linky = stratifikovaný NV s proporcionální alokací Eliminace skupin s vyšší pravděpodobností výběru (členové domácnosti častěji zvedající telefon) 40 % pevné linky, 60 % mobilní telefony Poměry operátorů 40:40:20 (Eurotel:T-Mobile:Vodafone) Závěrečné převážení souboru (dle pohlaví, věku, vzdělání, kraje, velikosti obce trvalého bydliště, dne v týdnu a vlastnictví MT x vybavenost PL) s limitními vahami (0,3 3,0)

5 Pro připomenutí je třeba mít na paměti, že Přibližné intervaly spolehlivosti pro projekční hodnoty Projekce v tisících Odchylka +/- Počet respondentů

6 Výsledky za ROZHLASOVÉ STANICE 4. čtvrtletí 2006 a 1. čtvrtletí 2007

7 Výsledky: souhrnné ukazatele poslechovosti Radio projekt, IV. čtvrtletí I. čtvrtletí MML - TGI respondentů weekly reach rádia celkem 85,0% průměrný počet poslouchaných stanic v posledních 7 dnech (na respondenta) 1,82 průměrný počet poslouchaných stanic v posledních 7 dnech (na posluchače) 2,14 daily reach rádia celkem 63,6% průměrný počet poslouchaných stanic včera (na respondenta) 0,95 průměrný počet poslouchaných stanic včera (na posluchače) 1,48 ATS total rádia celkem včera (minuty) 199,0 ATS relative rádia celkem včera (minuty) 313,1 AQH (průměrná čtvrthodina) rádia celkem včera (6:00-19:00) v tisících AQH (průměrná čtvrthodina) rádia celkem včera (6:00-19:00) v procentech 22,2%

8 Celoplošné rozhlasové stanice poslechovost včera v ČR (v tis.) Rádio Impuls Evropa 2 Frekvence ČRo 1 Radiožurnál ČRo 2 Praha ČRo 3 Vltava ČRo 6 Programová síť BBC /06-1./

9 Celoplošné rozhlasové stanice poslechovost včera v ČR (v tis.) (meziroční srovnání) Rádio Impuls Evropa 2 Frekvence 1 ČRo 1 Radiožurnál ČRo 2 Praha ČRo 3 Vltava ČRo 6 Programová síť BBC /05-1./06 4./06-1./

10 Vybrané celoplošné rozhlasové stanice Vývoj poslechovosti včera v ČR (v tis.) Evropa 2 Frekvence Rádio Impuls ČRo 1 Radiožurnál /05-01/ / / /06 4/06-1/07

11 Rozhlasové sítě poslechovost v ČR (v tis.) 4/05-01/ / / /06 4/06-01/07 MMS REGIE RADIO MUSIC ARBOMEDIA STANICE NEZASTUPOVANÉ

12 Rozhlasové stanice podíly na trhu Rádio Impuls ČRo 3 Vltava 13,0% 0,6% Ostatní 1,3% +0,2 0 ČRo 1 Radiožurnál 7,8% +1,2-0,5 Frekvence 1 11,1% -0,3 ČRo regionální 8,8% +0,4 Soukromé lokální a regionální 42,5% -1,0 Evropa 2 9,6% ČRo 2 Praha 5,3% +0,1 0

13 Rozhlasové sítě podíly na trhu ARBOMEDIA 22,9% 0 STANICE NEZASTUPOVANÉ 1,5% +0,2 REGIE RADIO MUSIC 37,1% +1,0 MMS 38,6% -1,1

14 Regionální rozhlasové stanice poslechovost v ČR (v tis.) RÁDIO BLANÍK RADIO ČAS ČRo BRNO COUNTRY RÁDIO RÁDIO O.K. RÁDIO ČERNÁ HORA HITRÁDIO FM PLUS HITRÁDIO VYSOČINA RÁDIO BEAT HITRÁDIO ORION ČRo PLZEŇ ČRo ČESKÉ BUDĚJOVICE RÁDIO CITY KISS MORAVA KISS HÁDY RÁDIO PETROV HITRÁDIO FAKTOR RÁDIO KROKODÝL /06-1/

15 Regionální rozhlasové stanice poslechovost v ČR (v tis.) meziroční srovnání RÁDIO BLANÍK RADIO ČAS ČRo BRNO COUNTRY RÁDIO RÁDIO O.K. RÁDIO ČERNÁ HORA HITRÁDIO FM PLUS HITRÁDIO VYSOČINA RÁDIO BEAT HITRÁDIO ORION ČRo PLZEŇ ČRo ČESKÉ BUDĚJOVICE RÁDIO CITY KISS MORAVA KISS HÁDY RÁDIO PETROV RÁDIO KROKODÝL FAJN NORTH MUSIC /06-1/07 4/05-1/

16 Poslechovost rozhlasu Praha EVROPA ČRo 1 RADIOŽURNÁL 107 RÁDIO IMPULS 83 COUNTRY RÁDIO RRM FREKVENCE 1 ČRo 2 PRAHA MMS 3. ARBO RÁDIO BLANÍK 57 RÁDIO CITY 51 RÁDIO BEAT 35 51,7 47,1 HEY! (PRAHA) RÁDIO 1 RÁDIO BONTON Celoplošné stanice Lokální a regionální stanice

17 Poslechovost rozhlasu Střední Čechy RÁDIO BLANÍK 98 EVROPA 2 98 RÁDIO IMPULS 90 FREKVENCE 1 ČRo 1 RADIOŽURNÁL MMS 2. RRM ČRo 2 PRAHA ARBO COUNTRY RÁDIO 40 FAJN RÁDIO 40 RÁDIO RELAX 35 55,1 44,7 RÁDIO BEAT 35 KISS DELTA 28 Celoplošné stanice RÁDIO JIZERA 27 Lokální a regionální stanice

18 Poslechovost rozhlasu Jihočeský kraj RÁDIO IMPULS ČRo ČESKÉ BUDĚJOVICE HITRÁDIO FAKTOR EVROPA 2 FREKVENCE 1 RÁDIO BLANÍK KISS JIŽNÍ ČECHY ČRo 1 RADIOŽURNÁL ČRo 2 PRAHA RADIO GOLD (Č.BUDĚJOVICE) ELDORÁDIO RÁDIO PRÁCHEŇ ,3 46,5 Celoplošné stanice Lokální a regionální stanice MMS 2. RRM 3. ARBO

19 Poslechovost rozhlasu Plzeňský kraj HITRÁDIO FM PLUS 76 EVROPA 2 62 ČRo PLZEŇ 60 FREKVENCE 1 RÁDIO IMPULS MMS 2. RRM 3. ARBO RÁDIO ŠUMAVA 30 RADIO KAROLÍNA KISS PROTON ,9 47,5 ČRo 1 RADIOŽURNÁL 24 Celoplošné stanice ČRo 2 PRAHA 23 Lokální a regionální stanice

20 Poslechovost rozhlasu Karlovarský kraj EVROPA 2 36 RADIO EGRENSIS 35 RÁDIO DRAGON RRM 2. MMS FREKVENCE ARBO RÁDIO IMPULS 24 ČRo PLZEŇ 22 42,1 55 ČRo 1 RADIOŽURNÁL 16 Celoplošné stanice ČRo 2 PRAHA 10 Lokální a regionální stanice

21 Poslechovost rozhlasu Ústecký kraj RÁDIO BLANÍK 79 FREKVENCE 1 72 RÁDIO IMPULS EVROPA 2 FAJN NORTH MUSIC MMS 2. RRM 3. ARBO ČRo 1 RADIOŽURNÁL 39 FAJN RADIO AGARA RÁDIO MOST ,9 43,7 ČRo 2 PRAHA ČRo SEVER Celoplošné stanice Lokální a regionální stanice

22 Poslechovost rozhlasu Liberecký kraj EVROPA 2 50 RÁDIO CONTACT LIBEREC ČRo 1 RADIOŽURNÁL RÁDIO IMPULS RRM 2. MMS 3. ARBO FREKVENCE 1 34 ČRo 2 PRAHA HITRÁDIO CRYSTAL ,7 57,2 ČRo SEVER 13 COUNTRY RÁDIO 8 Celoplošné stanice Lokální a regionální stanice

23 Poslechovost rozhlasu Královehradecký kraj RÁDIO IMPULS 71 RÁDIO ČERNÁ HORA 71 EVROPA MMS RÁDIO O.K. FREKVENCE RRM 3. ARBO HITRÁDIO MAGIC (dříve R.METUJE) ČRo HRADEC KRÁLOVÉ ,1 39,4 ČRo 1 RADIOŽURNÁL ČRo 2 PRAHA Celoplošné stanice Lokální a regionální stanice

24 Poslechovost rozhlasu Pardubický kraj RÁDIO O.K. 54 RÁDIO IMPULS 49 EVROPA RRM FREKVENCE MMS RÁDIO ČERNÁ HORA ARBO ČRo 2 PRAHA 29 ČRo 1 RADIOŽURNÁL ČRo PARDUBICE ,8 54,1 FAJN RADIO LIFE HEY! PROFIL Celoplošné stanice Lokální a regionální stanice

25 Poslechovost rozhlasu Kraj Vysočina HITRÁDIO VYSOČINA 80 RÁDIO IMPULS 46 FREKVENCE 1 ČRo 1 RADIOŽURNÁL EVROPA 2 ČRo BRNO ČRo 2 PRAHA MMS 2. RRM 3. ARBO RÁDIO BLANÍK 18 53,6 45,8 ČRo REGION (JIHLAVSKO) 18 RÁDIO O.K. ČRo ČESKÉ BUDĚJOVICE 8 16 Celoplošné stanice Lokální a regionální stanice

26 Poslechovost rozhlasu Jihomoravský kraj RÁDIO IMPULS 127 ČRo BRNO 107 FREKVENCE EVROPA RRM ČRo 1 RADIOŽURNÁL RÁDIO PETROV MMS 3. ARBO KISS HÁDY 73 RÁDIO KROKODÝL RÁDIO JIH ,8 46,7 ČRo 2 PRAHA RÁDIO BLANÍK Celoplošné stanice Lokální a regionální stanice HEY! (BRNO)

27 Poslechovost rozhlasu Olomoucký kraj RÁDIO IMPULS 102 EVROPA 2 74 FREKVENCE 1 65 RÁDIO HANÁ 41 ČRo 1 RADIOŽURNÁL 39 RÁDIO RUBI 32 ČRo OLOMOUC 30 ČRo BRNO 19 RÁDIO APOLLO 19 ČRo 2 PRAHA 18 RADIO ČAS 17 FAJN RADIO HITY MMS 3. ARBO 41,7 58,3 Celoplošné stanice Lokální a regionální stanice RRM

28 Poslechovost rozhlasu Zlínský kraj ČRo 1 RADIOŽURNÁL RÁDIO IMPULS FREKVENCE 1 ČRo BRNO RÁDIO ZLÍN RADIO ČAS KISS PUBLIKUM ČRo 2 PRAHA EVROPA ,6 51, MMS 2. RRM 3. ARBO RÁDIO APOLLO 17 ROCK MAX AZ RÁDIO Celoplošné stanice Lokální a regionální stanice

29 Poslechovost rozhlasu Moravskoslezský kraj RADIO ČAS 160 FREKVENCE RÁDIO IMPULS 107 ČRo 1 RADIOŽURNÁL RRM EVROPA 2 KISS MORAVA MMS 3. ARBO HITRÁDIO ORION RÁDIO HELLAX ,7 46,7 ČRo OSTRAVA HEY! (OSTRAVA) ČRo 2 PRAHA Celoplošné stanice Lokální a regionální stanice

30 Spontánní znalost rozhlasových stanic (%) FREKVENCE 1 RÁDIO IMPULS EVROPA 2 ČRO 1 RADIOŽURNÁL ČRO 2 PRAHA RÁDIO BLANÍK ČRo 3 VLTAVA RADIO ČAS COUNTRY RÁDIO RÁDIO ČERNÁ HORA HITRÁDIO ORION RÁDIO KROKODÝL KISS HÁDY ČRO BRNO KISS 98 FM RÁDIO O.K

31 Jaká část poslechu rádia včera probíhala při dané činnosti? Zaměstnání (mimo domov) Domácí práce/ péče o děti Volný čas/koníčky doma Cestování autem Stravování doma Zaměstnání nebo studium doma Hygiena/péče o vzhled/oblékání Jiné činnosti nezjišťováno (00:00-05:00) Zábava/koníčky mimo domov (tedy i hospoda/restaurace/kino) Čas strávený na internetu Sledování televize/videa/dvd Čas strávený u počítače bez surfování na internetu Stravování mimo domov (restuarace/závodní jídelna atd.) Cestování jinak Nakupování/zařizování Škola/studium (mimo domov) Sportování mimo domov Spánek 3,7% 3,1% 2,7% 1,8% 1,8% 1,5% 0,9% 0,7% 0,7% 0,6% 0,6% 0,5% 0,2% 0,0% 6,5% 8,4% 11,7% 21,2% Jde o odhady, pokud respondent uvedl poslech, předpokládá se poslech po celou čtvrthodinu. 33,5% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

32 Kolik z doby věnované dané činnosti přitom respondenti poslouchali rádio? Cestování autem Zaměstnání (mimo domov) Domácí práce/ péče o děti Zaměstnání nebo studium doma Stravování doma Volný čas/koníčky doma Čas strávený na internetu Čas strávený u počítače bez surfování na internetu Hygiena/péče o vzhled/oblékání Jiné činnosti Stravování mimo domov (restuarace/závodní jídelna atd.) Zábava/koníčky mimo domov (tedy i hospoda/restaurace/kino) Cestování jinak Sportování mimo domov Škola/studium (mimo domov) Nakupování/zařizování nezjišťováno (00:00-05:00) Sledování televize/videa/dvd Spánek 1,9% 1,7% 0,0% 9,0% 8,7% 7,1% 5,9% 5,8% 26,6% 23,5% 23,4% 33,9% 32,7% 41,7% 40,8% 53,8% 50,2% 48,4% Jde o odhady, pokud respondent uvedl poslech, předpokládá se poslech po celou čtvrthodinu. 75,8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

33 Stanice s nejvyššími indexy poslechu minulý týden "stanice ekonomicky aktivních" (145 < I < 160) Hey! (Praha) Expresradio Rádio Olympic ČRo Rádio Česko ČRo Leonardo "mužské stanice" (140 < I < 200) Info ra dio Hey! (Ostrava) ČRo D-dur ČRo 4 Rádio Wave ČRo Rádio Česko Fajn Radio Hity Radio SPIN AZ Rádio ROCK MAX "mladé s tanic e " (280 < I < 320) Kiss Jižní Čechy Fajn Radio Life Kiss Publikum ČRo 4 Rádio Wave Fajn Radio Info radio "ženské stanice" (110 < I < 130) Rádio Proglas Hey! (Liberec) Český rozhlas obecně ČRo České Budějovice ČRo Brno index=100 znamená, že podíl dané skupiny (např. ženy) mezi posluchači je shodný s podílem v populaci; čím vyšší je index, tím větší je podíl dané skupiny mezi posluchači stanice, tj. tím typičtější je pro tuto skupinu poslech uvedených stanic "seniorské stanice" (300 < I < 440) ČRo 6 ČRo 2 Praha ČRo Olomouc ČRo Plzeň ČRo České Budějovice ČRo Ostrava

34 Změna nejposlouchanější stanice (dnes a před rokem) změnil(a) stanici 32% nezměnil(a) stanici 68%

35 Stanice s největší fluktuací (příchody+odchody) příchody odchody Evropa 2 348,5 357,2 Rádio Impuls 334,3 281,0 Frekvence 1 294,1 233,2 Rádio Blaník 133,3 121,3 ČRo 1 Radiožurnál 135,2 113,8 největší fluktuace (relativní - v % z NEJ) příchody odchody Kiss Morava 38,8% 70,4% Kiss Hády 38,3% 65,1% Hitrádio Orion 47,9% 51,6% Hitrádio Faktor 43,1% 52,2% Fajn Radio 52,4% 42,3% * NEJ>100 respondentů

36 Stanice s největším nárůstem (příchody-odchody) největší nárůst (absolutní - v tisících) příchody odchody Frekvence 1 294,1 233,2 Rádio Impuls 334,3 281,0 Rádio Petrov 39,3 12,3 Radio Čas 81,3 54,6 ČRo 1 Radiožurnál 135,2 113,8 ČRo 4 - Rádio Wave 17,0 1,7 Rádio Beat 35,3 20,4 Rádio RockZone 17,8 3,6 Rádio Haná 19,5 6,4 Rádio Blaník 133,3 121,3 největší nárůst (relativní - v % z NEJ) příchody odchody Rádio Petrov 51,5% 16,1% Rádio Beat 34,1% 19,7% Radio Čas 38,1% 25,6% Fajn Radio 52,4% 42,3% ČRo České Budějovice 19,2% 11,5% Frekvence 1 35,7% 28,3% ČRo Plzeň 22,0% 15,2% Rádio Impuls 37,5% 31,5% ČRo 3 Vltava 21,5% 17,4% Rádio O.K. 37,3% 33,6% * NEJ>100 respondentů

37 Stanice s největší loajalitou (minimální odchody) největší loajalita příchody odchody ČRo České Budějovice 19,2% 11,5% Rádio RockZone 57,5% 11,6% Rádio Proglas 14,3% 14,0% ČRo Brno 17,2% 14,1% ČRo Plzeň 22,0% 15,2% ČRo 2 Praha 17,0% 15,2% ČRo 1 Radiožurnál 19,0% 16,0% Rádio Petrov 51,5% 16,1% ČRo 3 Vltava 21,5% 17,4% Rádio Haná 54,5% 18,0% Rádio Beat 34,1% 19,7% Rádio 1 22,3% 19,9% ROCK MAX 48,6% 20,3% * NEJ>50 respondentů

38 Děkujeme za pozornost Radka Voříšková Pavel Šimoník