ADVENTNÍ KALENDÁŘ CHUPA CHUPS. case study společnosti LOGIK, s.r.o.

Transkript

1 ADVENTNÍ KALENDÁŘ CHUPA CHUPS case study společnosti LOGIK, s.r.o.

2 0 - OBSAH ŘEŠÍME SKUTEČNÉ POTŘEBY NAŠICH ZÁKAZNÍKŮ CHTĚJTE VÍC OD SVÉ TISKÁRNY ZADÁNÍ 5 ŘEŠENÍ 8 PODPORA PRODEJE 3 VÝROBA 4 CELKOVÝ VÝSLEDEK 8 KONTAKTY Předvánoční období je pro nás nejvýznamnější prodejní etapou v roce. Z tohoto důvodu jsme zvažovali, jak zvýšit prodeje a podpořit image značky. Nakonec jsme jako formu speciálního balení našich produktů pro předvánoční trh zvolili oblíbený adventní kalendář, které jsme doposud na trhu střední a východní Evropy nepoužili. Jejich kompletní přípravu a realizaci jsme svěřili společnosti LOGIK, která k servisu tiskárny přidává i služby marketingové agentury, designérského studia, konstrukčního oddělení, copackingu a dopravy. Přesvědčivé výsledky nás vedly k rozhodnutí, že v roce 6 budeme se společností LOGIK tento koncept rozvíjet i v dalších zemích. Katarína Fiantoková, Regional Brand Manager ČR/SR, Perfetti Van Melle 2 obsah

3 0 - ZADÁNÍ VÁNOCE JSOU TADY! Adventní kalendáře jsou atraktivním sezónním produktem pro řadu významných výrobců sladkostí. I proto v tomto období soupeří v regálech mnoho konkurenčních produktů a vstup dalšího z prémiového segmentu představuje skutečnou výzvu, jak dražším produktem konkurovat výrazně levnějším kalendářům z čokolády nebo jejích náhražek. Při vývoji kalendáře pro značku Chupa Chups bylo nutné se na první pohled odlišit hravou a atraktivní grafikou, která zaujme, bude rychle informovat o vstupu zavedené a oblíbené značky do nového segmentu, vzbudí zájem a přesvědčí spotřebitele k nákupu produktu. Kvalitu produktů pak muselo komunikovat i samotné provedení. Kombinace těchto faktorů je východiskem k tomu, aby se zákazníci ke kalendáři rádi vraceli i v příštích letech. 4 zadání

4 OD NÁVRHŮ NA PULTY. Společnost LOGIK zastřešila kompletní vývoj a produkci kalendáře. Ve spolupráci se zadavatelem byla vyvinuta atraktivní grafika kalendáře včetně vánočního symbolu v podobě Chupa vánoční ozdoby na rubové straně. Na základě definovaných produktů, které měl kalendář obsahovat (lízátka, žvýkačky a další sladkosti), byl konstrukčně navržen, otestován a vyroben blistr, který umožnil vložit do kalendáře tvarově i hmotnostně různorodé produkty. Pro kalendář byl zkonstruován snadno sestavitelný kartonový obal s precizně zvolenou perforací u okének pro jednotlivé dny. Na výrobní proces komponentů kalendáře navazovala koordinačně a logisticky poměrně náročná etapa kompletace kalendáře včetně balení do fólie a následná doprava do skladů prodejců. 6 w w w. l o g. c z zadání 0 -

5 ŘEŠENÍ GRAFICKÉ NÁVRHY Společnost LOGIK disponuje špičkovým grafickým studiem s týmem zkušených kreativců. Díky tomu jsme na základě zadání klienta mohli připravit hned tři odlišné kreativní koncepty (ukázka jednoho z nepoužitých návrhů je na další straně). Po sérii testů byl rozpracován finální layout s největším potenciálem zaujmout jak děti, tak dospělé, kteří o nákupu kalendáře v prodejnách rozhodovali. Například stylizace lízátek do podoby koulujících se postav dokázala cílové publikum mimořádně zaujmout a rozehrát zábavu spojenou se značkou Chupa Chups. 8 w w w. l o g. c z řešení 0 -

6 FUNKČNÍ BALENÍ Jako obsah kalendáře bylo vybráno šest tvarově i hmotnostně rozdílných produktů v deseti příchutích. Pro celkové řešení bylo nutné vyvinout vhodný tvar blistru a přední strany obalového kartonu s grafikou, který bude v souladu s různorodostí produktů a zároveň umožní nenásilné rozložení produktů napříč blistrem tak, aby grafika zůstala až do posledního dne maximálně kompaktní, a zajistí, že na spotřebitele nevyjdou dva dny po sobě stejné sladkosti. Proto byla nejprve připravena 3D vizualizace blistru. Následovalo vzorkování kompletního kalendáře a jeho testování v okruhu cílové skupiny. Po doladění detailů bylo kompletní balení vyrobeno. 0 w w w. l o g. c z řešení 0 -

7 0 - PODPORA PRODEJE 2 TEXTY NEJEN VÁNOČNÍ MAKETY PRO PRODEJCE Ke službám reklamní a marketingové agentury společnosti LOGIK patří i zpracování textů, a to jak reklamních, tak v tomto případě i těch, které od potravinových výrobků vyžaduje legislativa. Pro adventní kalendář Chupa Chups se jednalo o tři sady textů pro zákazníky v České republice, na Slovensku a ve Slovinsku. Texty bylo potřeba zpracovat zvlášť pro každý z produktů, které byly v kalendáři přichystané. Dalším krokem byl úkol merchandiserů přesvědčit prodejce, aby kalendáře Chupa Chups vystavili v prodejnách. K tomuto účelu byly v malém nákladu připraveny makety v životní velikosti i s produkty, které sloužily zástupcům značky k prezentaci přímo obchodníkům. Výroba maket byla nastavena tak, aby se finální produkt od makety nelišil ani přes odlišnou metodu tisku. w w w. l o g. c z řešení

8 VÝROBA A PAK SE KONEČNĚ ROZJELA VÝROBA Tisk, výsek, lepení krabic, plnění blistru produkty, zabalení kartonu, fóliování, vkládání do sekundárních krabic. Díky zázemí tiskárny LOGIK, která patří mezi největší polygrafické společnosti ve střední Evropě, se i tento krok podařilo naplnit v plánovaném termínu dle požadavku zadavatele. Samotný tisk proběhl na stroji Heidelberg Speedmaster CD 02 5+L, který patří mezi tři stroje stejného typu v tiskárně LOGIK. Výkonné moderní stroje jsou vzájemně zastupitelné, díky čemuž nabízíme bezkonkurenční flexibilitu, rychlost a kapacitu tisku. 4 w w w. l o g. c z výroba 0 -

9 DISTRIBUCE Jedním z klíčových požadavků zadavatele bylo, aby se kalendáře dostaly do centrálního skladu ve chvíli, kdy je bude potřebovat rozvézt do jednotlivých prodejen. Metoda zásobování just-in-time kromě toho, že šetří náklady, je prakticky nezbytná u FMCG zboží. Díky logistickým možnostem, kterými společnost LOGIK disponuje, nebyl problém vyjít klientovi vstříc v naplnění jeho potřeb. 6 w w w. l o g. c z výroba 0 -

10 CELKOVÝ VÝSLEDEK Co stojí za úspěchem adventního kalendáře Chupa Chups? Především úzká spolupráce se zadavatelem a využití všech služeb, které společnost LOGIK nabízí pod jednou střechou. Chupa Chups si pro sebe doslova vytvořila nový segment nečokoládových adventních kalendářů a vstoupila na něj kombinací kvality balení a efektního a efektivního grafického návrhu. To vše mělo za následek skvělou viditelnost v místě prodeje a účinné oslovení nakupujících, o čemž svědčí reakce zákazníků. V roce 6 se tak mohou na kalendáře Chupa Chups ze společnosti LOGIK těšit zákazníci i na dalších trzích. 8 w w w. l o g. c z celkový výsledek 0 -

11 0 - PRO DALŠÍ PODROBNOSTI NÁS KONTAKTUJTE: LOGIK, s.r.o. Pod Šancemi Praha tel.: marketing@log.cz IČ: zápis v obchodním rejstříku vedeném u Městského soudu v Praze oddíl C, vl