VYSOKÁ ŠKOLA POLYTECHNICKÁ JIHLAVA Katedra cestovního ruchu. Propagace města Znojma jako turistické destinace v České republice

Transkript

1 VYSOKÁ ŠKOLA POLYTECHNICKÁ JIHLAVA Katedra cestovního ruchu Propagace města Znojma jako turistické destinace v České republice Bakalářská práce Autor: Michaela Loucká Vedoucí práce: Ing. Alice Šedivá Neckářová Jihlava 2014

2 Prohlašuji, že předložená bakalářská práce je původní a zpracoval/a jsem ji samostatně. Prohlašuji, že citace použitých pramenů je úplná, že jsem v práci neporušil/a autorská práva (ve smyslu zákona č. 121/2000 Sb., o právu autorském, o právech souvisejících s právem autorským a o změně některých zákonů, v platném znění, dále též AZ ). Souhlasím s umístěním bakalářské práce v knihovně VŠPJ a s jejím užitím k výuce nebo k vlastní vnitřní potřebě VŠPJ. Byl/a jsem seznámen/a s tím, že na mou bakalářskou práci se plně vztahuje AZ, zejména 60 (školní dílo). Beru na vědomí, že VŠPJ má právo na uzavření licenční smlouvy o užití mé bakalářské práce a prohlašuji, že s o u h l a s í m s případným užitím mé bakalářské práce (prodej, zapůjčení apod.). Jsem si vědom/a toho, že užít své bakalářské práce či poskytnout licenci k jejímu využití mohu jen se souhlasem VŠPJ, která má právo ode mne požadovat přiměřený příspěvek na úhradu nákladů, vynaložených vysokou školou na vytvoření díla (až do jejich skutečné výše), z výdělku dosaženého v souvislosti s užitím díla či poskytnutím licence. V Jihlavě dne... Podpis

3

4 Copyright 2014 Michaela Loucká

5 Chtěla bych poděkovat vedoucí mé práce, paní Ing. Alici Šedivé Neckářové za odborné vedení, poskytnutí cenných rad a trpělivost. Dále bych ráda poděkovala paní Knotkové, která se ochotně podílela na poskytnutí informací potřebných ke zpracování práce a také všem, kteří mi věnovali svůj čas a poskytli cenné informace a rady.

6 Anotace LOUCKÁ, Michaela: Propagace města Znojma jako turistické destinace v České republice. Bakalářská práce. Vysoká škola polytechnická Jihlava. Katedra cestovního ruchu. Vedoucí práce Ing. Alice Šedivá Neckářová. Stupeň odborné kvalifikace: bakalář. Jihlava stran. Bakalářská práce se zabývá propagací města Znojma. Cílem práce je zjistit, jakým způsobem je město Znojmo propagované. Pomocí dotazníkového šetření je zjišťováno, jak vnímají propagaci města obyvatelé ze znojemského okresu a jak turisté mimo okres Znojmo. Klíčová slova: Propagace, Znojemská Beseda, Znojmo Annotation LOUCKÁ, Michaela: The promotion of Znojmo as a tourist destination in the Czech Republic. Bachelor Thesis. College of Polytechnics Jihlava. Department of Tourism. Supervisor of the thesis Ing. Alice Šedivá Neckářová. Degree of qualification: Bachelor. Jihlava pages. This bachelor thesis deals with the promotion of Znojmo. The aim of the work is to find out how is Znojmo promoted. With use of the questionnaire survey is to find out, how is the promotion of Znojmo perceived by residents of Znojmo district and how is perceived by tourists out of Znojmo district. Key words: Promotion, Znojemská Beseda, Znojmo

7 Obsah Úvod... 9 Metodika práce Cíl práce Marketingový mix Marketingová komunikace Typy reklamy Znojemská Beseda Vývoj Znojemské Besedy Současná Znojemská Beseda Zaměstnanci Znojemské Besedy Logo nové versus logo staré Znojmo Kulturně historické pamětihodnosti Znojemské kulturní akce Turistický vláček Propagace města Znojma Propagační materiály Účast na veletrzích Propagační filmy Rádio, televize, noviny a internet Webové stránky Dotazníkové šetření První část dotazníkového šetření místní obyvatelé Druhá část dotazníkového šetření - turisté Zhodnocení dotazníkového šetření Návrhy opatření, která by vedla k zefektivnění propagace... 56

8 Závěr Použitá literatura Tištěné zdroje Internetové zdroje Seznam obrázků Seznam Grafů Seznam tabulek Příloha 1 První část dotazníkového šetření Příloha 2 Druhá část dotazníkového šetření... 68

9 Úvod Pro svoji bakalářskou práci jsem si vybrala téma Propagace města Znojma. Ve městě jsem se narodila a jako správný patriot mám Znojmo ráda. Myslím si, že je to krásné město s velmi zajímavou minulostí a památkami, navíc má kolem sebe krásnou přírodu, lesy, vinice. Téma propagace jsem si vybrala proto, že jsem své praxe a brigády trávila v organizaci Znojemská Beseda. Tato organizace má na starosti propagaci města, pod svojí správou má také historické památky a pořádá kulturní akce. Svoji práci jsem vykonávala buď na pozici průvodce ve Znojemském podzemí, nebo jako prodejce vstupenek a průvodce na Vlkově věži. Na těchto pozicích jsem měla za vedoucí paní Knotkovou, která má na starosti oddělení cestovního ruchu ve Znojemské Besedě, takže jsem mohla nahlédnout do fungování této organizace. Myslím si, že Znojmo je z historického pohledu velmi zajímavé město, má mnoho památek, které tuto historickou hodnotu jen podtrhují, takže milovníci kultury si zde mohou přijít na své. Ve městě je také pořádáno mnoho kulturních akcí, které stojí za to navštívit. Dále je zde mnoho vinařství, která mohou Znojmo zviditelnit, protože jejich výroba vín je velmi kvalitní. Kdo se potom nabaží kultury, může zavítat i do okolí Znojma, třeba na procházku do Národního parku Podyjí. Tohle všechno může Znojmo turistům nabídnout, ale vědí oni o tom? 9

10 Metodika práce Má bakalářská práce se skládá z teoretické a praktické části. Vypracování teoretické práce předcházelo nastudování odborné literatury, která se vztahuje k marketingovému mixu a také k samostatné propagaci. Dále analyzuji kulturně historický potenciál, který nabízí město Znojmo. Nejdříve se zaměřuji na historii města a dále zjišťuji, co vše může Znojmo nabídnout z pohledu památek a kulturních akcí zde pořádaných. Jako další představuji Znojemskou Besedu, což je organizace, která má na starosti všechny památky, kulturní akce, které se ve městě pořádají a také propagaci jak celého města, tak jednotlivých památek a akcí. V praktické části práce jsem se nejdříve zaměřila na to, abych popsala, jakým způsobem je celé město a to, co může turistům nabídnout, propagované. Stěžejní část praktické části práce tvoří vyhodnocení dotazníkového šetření, díky kterému jsem chtěla zjistit, jak moc a jestli vůbec turisté znají město Znojmo a jakým způsobem vnímají propagaci města Znojma jeho domácí obyvatelé. K propagaci města a jeho památek a pořádaných akcí jsem také získala informace a názor paní Knotkové (vedoucí oddělení cestovního ruchu). Cíl práce Hlavním cílem bakalářské práce je zjistit, jakým způsobem je město Znojmo propagováno. Zaměřila jsem se na to, jak propagaci města vnímají obyvatelé z okresu Znojmo a pak také na to, jaké povědomí o městě Znojmě mají turisté, kteří nebydlí ve znojemském okrese, pokud vůbec město znají. V návaznosti na provedená šetření navrhuji, jakým způsobem by se propagace města mohla zlepšit. 10

11 1 Marketingový mix Propagace je součást marketingového mixu. Marketingový mix je soubor marketingových nástrojů, které firma využívá k tomu, aby dosáhla marketingových cílů. (Jakubíková, 2009, p. 182) Marketingový mix se skládá z několika prvků, které se navzájem ovlivňují. Klasická podoba marketingového mixu je tvořena čtyřmi prvky, které se nazývají 4P: product produkt, price cena, kontraktační podmínky, place místo, distribuce, promotion marketingová komunikace (komunikační mix). V oblasti služeb cestovního ruchu jsou k základním čtyřem prvkům marketingového mixu přiřazovány další prvky: people lidé, packaging balíčky služeb, programming tvorba programů, partnership spolupráce, partnerství, koordinace, processes procesy, political power politická moc. (Jakubíková, 2009, p. 183) 1.1 Marketingová komunikace Marketingová komunikace je také známá pod používanějším názvem a tím je propagace. Je tedy jedním ze čtyř základních prvků marketingového mixu, který vidí téměř všichni. Marketingová komunikace má své vlastní prvky, kterými se snaží oslovovat potenciální spotřebitele. V cestovním ruchu patří mezi výrazné komunikační nástroje: Reklama zahrnuje všechny placené neosobní formy komunikace. Podpora prodeje reklama v místě nabídky je dalším nástrojem propagačního mixu, který mohou použít i neziskové organizace. 11

12 Vztahy s veřejností PR je to proces vytváření vztahů a vzájemné komunikace mezi organizací a veřejností. Výhodou PR je, že při poměrně nízkých nákladech dokáže oslovit širokou veřejnost. Osobní prodej individuální kontakt nabízejícího se zákazníka. Přímý marketing oslovení konkrétního člověka prostřednictvím pošty nebo nových technologií. (Janečková, Vaštíková, 1999, str. 97) Kvalitně zpracované propagační materiály by měly být nezbytnou součástí vybavení každého reprezentanta obce či města. To znamená, že vhodné je umisťování propagačních materiálů v informačních centrech, poskytovat je při všech jednáních s partnery obce nebo při významných veřejných akcích. Během propagace si subjekt přeje oslovit konkrétní skupinu lidí, která tvoří samostatný segment. Musí si tedy identifikovat, koho chce oslovit a tím pádem znát i potřeby potenciálních návštěvníků a zákazníků. Potom může vytvářet reklamu tak, aby danou skupinu zaujala. Prvním základem úspěchu je, aby si lidé vytvořili povědomí o organizaci, která se kulturou zabývá. 1.2 Typy reklamy Expertní reklama odvolává se na zkušenosti s odborníky. Reference a doporučení nemusí být jen od odborníků, někdy je účinnější od spokojené rodiny, nebo skupiny mladých lidí, kteří právě navštívili danou oblast. Vysvětlující reklama orientuje se na nabízenou výhodu. Síla jednoduchosti a opakování reklama nemusí být nikterak dlouhá, účinné je i krátký slogan, který se tak často opakuje, až se vryje lidem do paměti. Výjimečnost produktu zdůrazňuje nadřazenost, jedinečnost nabízeného produktu. Obraz ze života ukazuje zážitek z návštěvy kulturní akce, památky nebo celého města. Humor nejkreativnější reklamy, patří mezi nejoblíbenější, ale často jsou ty nejméně účinné. Zážitek navozuje atmosféru a nutí představovat si (např. Jak se žilo ve středověkém hradu?). (Johnová, 2008, p. 210) 12

13 Tabulka 1 Komponenty jednotlivých nástrojů komunikačního mixu Reklama Podpora prodeje Public Relations Osobní prodej Televizní reklama Podpora na místě prodeje Vnitrofiremní komunikace Zásilkový prodej Tisková reklama Dárkové předměty Prezentace v televizi, Telemarketing rozhlase a tisku Rozhlasová Upomínkové Publicita Teleshopping reklama předměty Venkovní reklama Výstavy a veletrhy Tiskové konference Direct mail Interiérová reklama Vzorky, kupony Informační služby pro veřejnost On-line marketing Reklama v kinech Soutěže Speciální akce Direct mail Slevy Školení Reklama na internetu Ochutnávky Sponzoring Zdroj: Marketing v cestovním ruchu, Dagmar Jakubíková 13

14 2 Znojemská Beseda 2.1 Vývoj Znojemské Besedy Jako každé odvětví, i kultura potřebuje podporu a zdroj financí. Na toto mysleli samozřejmě i ve Znojmě, a protože není jednoduché se o kulturu starat, byla vytvořena speciální organizace nazvaná Znojemská Beseda. Je to příspěvková organizace, která má na starosti kulturní projekty, stará se o prezentaci města Znojma mezi obyvateli i za městskými hranicemi, poskytuje informace o místních památkách a nabízených službách. Dnešní Znojemské Besedě předcházel vznik spolku nazvaný podobně, jen s přehozenými slovy - Beseda Znojemská. Tato Beseda byla založena v únoru roku 1870 stanovami, které podepsalo 6 zakladatelů. Ve stanovách, které jsou uloženy v městském archívu, je uvedeno, za jakým účelem spolek vznikl: 1. vzdělávání se údův čtením kněh a časopisů, zábava předčítáním, deklamováním, hudbou, tancem, povolenými hrami, hraním divadelních kusů, jakož i uspořádáním společných výletů na venek i do jiných míst a účastněním se na veřejných slavnostech, při čemž se zákonní předpisy zachovávati mají; 2. povznášeti a rozšiřovati vědomosti obchodnické, průmyslné a hospodářské, rokovati o záležitostech týkajících se obchodu, průmyslu a hospodářství, přednášky o těchto záležitostech členy i hostmi konané a podávati dle usnešení návrhy neb petice ohledně těchto záležitostí na místa příslušná. (Blaha, 2005, p. 11) V té době měla Beseda 84 členů, z toho bylo 20 zakládajících, 29 činných a 35 přispívajících. Byly také stanoveny měsíční poplatky a to tak, že zakládající členové přispívali 1 zlatým, pro činné členy bylo stanoveno 50 krejcarů a 25 krejcarů pro přispívající. Jako sídlo spolku byl zvolen dům číslo 48 na ulici Horní Česká. Beseda Znojemská zde měla v nájmu pár místností. Je vhodné podotknout, že tento dům, který je symbolem renesance, je v rámci městské památkové rezervace zapsán na seznamu nemovitých kulturních památek ČR. V roce 1881 si Beseda zvolila své nové sídlo, koupila dům na Dolním náměstí 22. Dnes je toto náměstí pojmenované Masarykovo náměstí, i když mezi lidmi se stále používá také původní název. Dům číslo 22 je stále sídlem dnes už Znojemské Besedy. (Blaha, 2005) 14

15 Od počátku dob, kdy Beseda vznikla, to znamená od roku 1870, měla pod svým křídlem divadelní ochotnický kroužek. Divadlo se v té době stalo prostředkem pro sdružování česky mluvících občanů, proto mělo velký úspěch a kroužek byl velkou chloubou Besedy. Členové měli ve Znojmě dlouhou dobu vůdčí postavení. Po získání domu číslo 22 na Dolním náměstí se tato role jen potvrdila. Beseda nechala v domě vytvořit vlastní divadelní sál s jevištěm, byly vytvořeny nové rekvizity a dekorace a také nová opona. Ze začátku se často vedly spory o tom, jaký typ her by měl být v sále hrán. Později bylo domluveno, že nejméně závadné budou veselohry a frašky, proto se v repertoáru ochotnického spolku neobjevovaly žádné hry s politickým podtextem. I když to trvalo dlouho, nakonec ochotníci dovolili, aby byl jejich divadelní sál využíván i jinými divadelními spolky. Bylo to především z finančních důvodů, protože tyto finance, které Beseda získala z divadelních představení, byly velmi důležité a potřebné pro její funkčnost. A i přes to některé peníze darovala na dobročinné účely, například ve prospěch knihovny, Znojemské matice školské, Sokola nebo Červeného kříže. Divadelní představení ochotníků ze Znojma byla ale stále nejvyhledávanější, na což byli určitě oni sami velmi pyšní. (Blaha, 2005) Jak už bylo zmíněno výše, Beseda měla na starosti také knihovnu. Ta začala s vypůjčováním knih v roce Knihy byly ze začátku pravděpodobně brožované a půjčovali si je především členové Besedy. Těsně před válkou se zájem o knihy rozšířil i mezi veřejnost, takže se návštěvnost knihovny zvýšila. I přes to se ale knihovna rozrůstala velmi pomalu. Za první světové války se novým knihovníkem stal obchodník Rudolf Stloukal, který knihovnu přestěhoval z odlehlé chodby domu číslo 22 do svého obchodu na Kovářské ulici číslo 7. Pro měšťany se tak stala knihovna přístupnější, a protože byl pan Stloukal ve svém obchodě po celý den, knihovna také fungovala také tak. Díky tomu se stala velmi navštěvovanou a začala se také rozšiřovat sbírka knih v knihovně, především díky darům a ochotě některých nakladatelství. Svým také přispěl ochotnický soubor, který nakoupil knihy ze zisku několika svých představení. Po vzniku Československé republiky došlo ke sloučení besední knihovny se sokolskou, díky tomu vznikla profesionální česká městská knihovna. (Blaha, 2005) Jak napovídal text výše, něco se muselo stát s původním spolkem Besedou Znojemskou. Stalo se to, že dědictví předků nemohlo být využíváno během 2. světové války, proto původní spolek a jeho myšlenka zanikly. Ne však na takovou dobu, aby byly zapomenuty. Roku 1991 byl zřízen spolek s trochu pozměněným názvem, a to na 15

16 Znojemskou Besedu. Dnešní Beseda se hlásí k tradicím prvního českého spolku ve Znojmě. A tak jako ta původní Beseda, i ta dnešní se snaží zabezpečovat a podporovat kulturní a společenský život ve městě a vyvíjí činnost v oblasti turistického ruchu. (Blaha, 2005) 2.2 Současná Znojemská Beseda I dnes má Znojemská Beseda sídlo v domě na Dolním náměstí 22. Náměstí je přejmenované na Masarykovo náměstí, mezi lidmi je ale původní název stále slyšet. Knihovna zůstala také na svém místě, takže ji najdeme na ulici Kovářská 7, už ale nespadá pod Znojemskou Besedu, je to samostatná organizace. Spolek divadelních ochotníků ve Znojmě také funguje a jmenuje se Rotunda. Ve svém repertoáru měla do roku 2013 jen samé veselohry, což se během následujícího roku změnilo. Spolek nacvičil známou tragédii od bratrů Mrštíků Maryša, protože by rád smazal svoji nálepku komediantů. Dnes už ale svá divadelní představení nemusí hrát v sále budovy Znojemské Besedy. K dispozici má Městské divadlo. Divadlo bylo postaveno už v letech 1900, ale sloužilo především německému obyvatelstvu, které ve Znojmě převažovalo. Během let prošlo řadou rekonstrukcí a v roce 1945 bylo částečně vybombardované. Dnešní podobu získalo divadlo díky rekonstrukci, kterou zahájilo město Znojmo v roce V roce 2000 pak bylo opět otevřeno veřejnosti a provoz divadla byl svěřen do rukou Znojemské Besedě. [1] Protože se Znojmo postupem času stávalo víc a víc oblíbené u turistů, bylo nutné zřídit nějaké středisko, kam by si mohli návštěvníci dojít pro informace. Byla tedy zřízena Turistická informační centra. Ve městě jsou tři. Jedno se nachází na nejfrekventovanější ulici ve Znojmě, tou je Obroková ulice. Toto informační centrum je dostatečně velké pro větší počet turistů, kteří zde najdou různé mapy města Znoma, všechny propagační materiály o památkách, akcích, ale také o ubytování, restauracích a okolních místech, která by pro ně mohla být zajímavá. Tyto materiály jsou dostupné jak v českém jazyce, tak i v cizích jazycích, například v němčině a angličtině. Dostupné jsou ale informace i v jiných jazycích, protože Turistické informační centrum má k vypůjčení audioprůvodce, který kromě zvukového záznamu poskytuje cizincům fotografie navštěvovaných míst a také je doplněn mapou pro lepší orientaci ve městě. Tento audioprůvodce je poskytován v 10 jazycích v českém, německém, anglickém, ruském, 16

17 francouzském, španělském, italském, polském, holandském a japonském. Dále zde turisté mohou zakoupit upomínkové předměty, které se vztahují k městu Znojmu. Také je toto informační centrum středisko prodeje vstupenek na kulturní akce. Druhé Turistické informační centrum je umístěno na jižní přístupové cestě, která vede ke Znojemskému hradu. Toto infocentrum je daleko menší, než na Obrokové ulici, ale i přes to poskytuje propagační materiály především o památkách, mapy města a také zde turisté mohou nakoupit upomínkové předměty. Třetí Turistické informační centrum je umístěno u řeky Dyje, v prostorách centra Vodárna. Vodárna je samostatný subjekt, který provozuje Vodácký oddíl Neptun Znojmo. Vodárna je centrum volnočasových aktivit. Nově si pro své návštěvníky ve spolupráci s městem Znojmem zřídila i Turistické informační centrum, které nabízí informační materiály a můžete zde shlédnout řadu dokumentárních a propagačních filmů o městě Znojmě. Nevýhodou tohoto informačního centra je umístění, protože se nachází mimo centrum města. V roce 2013 a 2014 prošla Znojemská Beseda mnohými změnami. Bylo změněno logo Besedy, byly vytvořeny nové internetové stránky, které už si spravuje sama Beseda. V minulosti byla Znojemská Beseda uvedena na oficiálních webových stránkách města Znojma. A v neposlední řadě byl na začátku roku 2014 zvolen nový ředitel Znojemské Besedy, pan Bc. František Koudela. 2.3 Zaměstnanci Znojemské Besedy Znojemská Beseda se od roku 1991 značně rozrostla. Na začátku měla jen 5 zaměstnanců, kteří se o vše starali. Je pravda, že v té době vše začínalo od základů, proto se ani nevědělo, jakým způsobem bude fungovat. Postupem času ale přibývaly nové nápady a zjišťovalo se, že je potřeba i více hlav a rukou. Dnes je Beseda rozdělena na několik oddělení a dohromady má 13 zaměstnanců. Hlavou Besedy je ředitel, dále je zde správní oddělení, ekonomické oddělení, správce webu, produkce, oddělení cestovního ruchu a také oddělení divadla. Dále jsou tu zaměstnanci, kteří se nacházejí na památkových objektech, které Beseda spravuje. Jsou to Radniční věž, Znojemské podzemí a Turistická informační centra. V těchto objektech pracuje 12 pracovníků. V sezóně je potom potřeba doplnit především podzemí a radniční věž o brigádníky. [4] 17

18 2.4 Logo nové versus logo staré Nové logo Znojemské Besedy vzniklo v roce Znojemská Beseda se chtěla více dostat do podvědomí lidí, chtěla být nápadná. Chtěla, aby si každý všiml, když je pod něčím podepsaná. Nevím, jestli se to tak úplně povedlo. Současné logo je jakýsi černý flek, který má uprostřed vepsaný název společnosti. Když jsem ho uviděla poprvé, myslela jsem si, že je to špatně namalovaná kaňka. Později mi bylo vysvětleno, že má tento flek představovat otisk palce. Jelikož toto nebylo nikde vysvětleno, řekla bych, že řada obyvatel má z tohoto loga pořád smíšené pocity a neví, co si pod tím představit. Navíc si myslím, že černá barva není zrovna barva, která by měla být zvolena na logo společnosti, která se stará o zábavu a spravuje památky. Odjakživa byla černá barva barvou smuteční. Naopak logo Znojemské Besedy, které předcházelo, bylo veselejší. Tím, jak bylo vyhotoveno, ve mně budilo dojem, že se na mě usmívá sluníčko. Pro mě osobně bylo tedy starší logo zajímavější. Obrázek 1 Nové logo (Zdroj: Znojemská Beseda) Obrázek 2 Staré logo (Zdroj: Vítejte u nás) 3 Znojmo Počátky města Znojma sahají do 11. století. V té době Břetislav založil hrad, kolem kterého postupně začala vznikat osada. Ta se rozvíjela vysokým tempem. V blízkosti hradu vzniklo podhradí s tržištěm, které bylo velmi frekventované, protože z něj vycházely cesty na Brno a Prahu. Dnes je na tomto místě Horní náměstí. V roce 1226 pak Přemysl Otakar I. povýšil původní osadu na královské město, což mu dalo mnoho privilegií. Město stálo na významné obchodní trase, díky čemuž bylo velmi bohaté. 18

19 A protože se měšťané báli o svůj majetek, rozhodli se ho chránit tím, že vybudují kolem města hradby, které budou lépe bránit nečekaným vpádům. Během dalších století městem prošlo mnoho nepřátelských vojsk, můžeme zmínit například armádu Švédů. Díky tomu byly na hradbách kolem města vybudovány strážní věže. Některé věže i hradby jsou dochovány dodnes. Je to především díky tomu, že během přestavování města nikomu nepřekážely, proto nemusely být zbourány. Již ve 14. století mělo město dlážděné ulice, které se velmi rychle zaplňovaly novými obyvateli. To, že na svoji dobu bylo město velmi lidnaté a rozlohou velké, dokazuje i to, že zde vzniklo mnoho dalších náměstí, v různých čtvrtích města. Můžu jmenovat třeba Václavské náměstí, Divišovo náměstí, Dolní náměstí, které je dnes nazvané Masarykovo. Na těchto náměstích se lidé setkávali z různých důvodů. Konaly se zde trhy, kulturní akce, byly zde také kašny, které zajišťovaly občanům vodu. Dvě nejvýznamnější náměstí města, Horní a Dolní, byla propojena ulicí, která byla nazvána Obroková. Dříve zde stávaly zájezdní hostince, ve kterých přespávali kočovní obchodníci. Zde také bylo postaráno o jejich povozy a koně, díky čemuž vznikl název ulice. Na Obrokové ulici byla také postavena radnice. Díky těmto aspektům se Obroková ulice stala nejfrekventovanější ulicí ve městě, což platí dodnes. Město prosperovalo především díky obchodu, řemeslné výrobě a zemědělství. Bohatství města bylo také vidět na budování některých památek, například na kostelu svatého Mikuláše. Tento kostel je velmi honosný a je to jedna z dominant města. (Krob, 1974) V současné době je Znojmo druhým největším městem Jihomoravského kraje a historickým centrem jihozápadní části Moravy. Díky velkému množství historických objektů je od roku 1971 městskou památkovou rezervací. V roce 2010 město získalo titul Historické město roku, takže je vidět, že o své památky má zájem a stará se o ně. Kdo má rád historii, památky si může projít. Staré město není tak rozlehlé, takže se památky dají obejít za jeden den. Mezi ty nejznámější jistě patří rotunda sv. Kateřiny, která se nachází na nádvoří Znojemského hradu. Odtud je také krásná vyhlídka na údolí řeky Dyje. Na dohled od rotundy je kostel sv. Mikuláše, největší dominanty města. Křivolakými uličkami se potom rychle dostaneme na Masarykovo náměstí, odkud se můžeme vydat buď na Radniční věž, nebo na Vlkovu věž. Z náměstí je to také kousek ke vstupu do Znojemského podzemí, který se nachází na Slepičím trhu. Město Znojmo není ale zajímavé jen svými památkami. Jsou zde pořádány různé akce během celého roku, takže na své si přijdou třeba milovníci hudby, designu nebo ti, kteří 19

20 si jen rádi posedí s přáteli a při tom popíjejí víno a ochutnávají různé speciality. Mezi nejvyhlášenější akci jistě patří Znojemské historické vinobraní. Na tuto slavnost každoročně zavítá několik desítek tisíc návštěvníků. Další akcí ve městě je například Festival VOC, což je festival vín. Znojmo má také několik sdružených měst ze zahraničí, takže jsou v podstatě na oslavu jejich spolupráce pořádány Dny partnerských měst. Další akcí je například Garage Design, což je přehlídka mladých designérů. Pak je tu také Znojemský hudební festival, který pořádá také každý rok. Pokud někomu začne vadit ruch města, může se jít podívat do přírody. Znojmo je obklopeno krásnou krajinou, což je vidět i z vyhlídky od rotundy sv. Kateřiny. Odtud je ale k vidění jen malý zlomek toho, co okolní příroda může nabídnout. Kdo má rád les, může zvolit procházku lesní přírodou v Národním parku Podyjí, který se v těsném okolí Znojma nachází. Je to ukázka říčního údolí s bohatou zalesněnou krajinou. Park byl zřízen v roce Pokud se někdo nechce jen potulovat lesem, může zvolit částečnou procházku lesem a také vinicemi, takže spojí příjemné s užitečným. Na této trase může ochutnat různé druhy vín od různých vinařů, protože ve vinohradech jsou umístěny ochutnávkové stánky. Nejznámější zastávkou je vinice Šobes, kde má ochutnávkový stánek společnost Znovín Znojmo. 3.1 Kulturně historické pamětihodnosti Mezi velmi známou památku města Znojma patří rotunda sv. Kateřiny, která je zapsána na seznamu národních kulturních památek. Rotunda je jedinou zcela dochovanou památkou přemyslovského hradu, který byl ve Znojmě postaven v 11. století. Rotunda získala své místo na kopečku uprostřed hradu, takže tvořila jeho dominantu. Rotunda je unikátní především díky svému obsahu. Přibližně roku 1134 byla vyzdobena nástěnnými malbami, na kterých jsou znázorněny nejen církevní výjevy, ale také scény Obrázek 3 Rotunda sv. Kateřiny (Zdroj: Vlastní fotografie) z českých dějin. Je zde znázorněna legenda o založení rodu Přemyslovců, povolání Přemysla oráče na trůn a další příslušníci vládnoucího rodu. Osudy 20

21 rotundy ovlivnily složité vztahy mezi členy dynastie Přemyslovců, během jejichž doby byla rotunda několikrát přejmenována, až nakonec získala své nynější jméno. V pozdější době se také velmi často měnil vlastník rotundy, až se jím nakonec stalo město Znojmo. Během staletí se také měnila její funkce. Nejdříve sloužila jako královská kaple, ale v době, kdy byl přilehlý pivovar prodán do soukromého vlastnictví, se z rotundy stalo skladiště dřeva, také chlév pro vepře, dále pivnice s tančírnou nebo košíkářská dílna. Až v 19. století bylo upozorněno na velký historický význam rotundy, proto byla zahájena její rekonstrukce, která byla dovršena roku Poté byla rotunda zpřístupněna veřejnosti jako kulturní památka. V roce 2013 byla zahájena další rekonstrukce vnitřních maleb, z toho důvodu nebyla rotunda zpřístupněna veřejnosti. Znovu otevřená by měla být v červnu Před návštěvou by si ale turisté měli ověřit, jestli je do rotundy v daný den opravdu vstup možný, protože prohlídky jsou jen za určitých podmínek (správná vlhkost vzduchu, povětrností podmínky, teplota vzduchu) a jen v určitém počtu turistů. (Janků, 2005) Od rotundy sv. Kateřiny je to jen kousek na nádvoří Znojemského hradu. Jak již bylo zmíněno, vznikl v 11. století a to proto, že bylo potřeba silněji opevnit nechráněný úsek hranice proti Východní marce (Rakousku). Hrad na Hradišti u Znojma byl už starý a nemohl vyhovovat pokročilejšímu způsobu středověkého válčení. Proto bylo přistoupeno k výstavbě nového opevněného sídla. Byla vytipována skalnatá plošina, ze které bylo možné sledovat veškeré dění v údolí řeky Dyje, Gránického údolí a dokonce i na pláni, kde dnes stojí město Znojmo. Příkopem byl hrad rozdělen na dvě části. Ve vnitřní byl hrad s palácem a palácovou kaplí a v rozsáhlém předhradí byly budovy pro posádku hradu a královská kaple, již zmiňovaná rotunda sv. Kateřiny. Po založení města Znojma se hrad stal sídlem silné posádky a královského purkrabího. Později se zde odehrávaly i slavné moravské zemské sněmy. Po roce 1683 poklesl vojenský význam znojemského hradu a zpustlou pevnost získali znojemští měšťané, kteří v okolí vybudovali pivovar. Později byly některé části hradu zbourány a přestavěny na barokní zámek. V dnešní době je možné hrad navštívit a prohlédnout si stálou expozici Z dějin Znojemska, která nám ukazuje vývoj pravěkého osídlení regionu, památky středověkého a renesančního Znojma, umění jeho chrámů, sbírky slohového nábytku, starých tisků, zaniklých řemesel, vranovské a znojemské keramiky, vojenských a loveckých zbraní a ostrostřeleckých terčů. Součástí je i lapidárium a hradní podzemí. (Kacetl, 2008) 21

22 Z nádvoří Znojemského hradu je na dohled další významná památka města a jeho výrazná dominanta a to chrám sv. Mikuláše. Tento chrám byl postaven na místě, kde byl původní románský kostel, který ale vyhořel. Výstavba budovy byla velice složitá, takže byla prováděna na několik fází v průběhu 14. a 15. století. Konečná fáze dostavby proběhla až v 19. století. Kostel byl potom zasvěcen sv. Mikuláši, který je patronem celého města Znojma. Zajímavostí je, že současná věž, která se na kostele nachází, je už čtvrtá v pořadí. Tři předcházející potkal špatný osud. Dvě shořely během požárů, které kostel zasáhly, jedna musela být stržena, protože na ní byly objeveny velké trhliny a kdyby se sama zhroutila, ohrozila by okolí kostela. Nynější věž byla postavena v polovině 19. století a navíc je ke kostelu připevněna netradičně, na jeho východní straně. Interiér kostela byl také během let několikrát měněn. V současné době tam můžeme vidět gotickou Madonu Chlebovskou, o které legenda praví, že v domě, kde se Madona nacházela, nikdy neubýval chléb nebo netradiční kazatelnu, která je ve tvaru zeměkoule. V době Znojemského historického vinobraní je kostel netradičně vyzdoben plodinami, které se do té doby urodily. Proto je možné vidět obrazy sestavené z vinné révy, z kukuřice nebo z luštěnin. V dřívějších dobách byl kostel obklopen hřbitovem amnoha kaplemi. Dochovala se však jen Svatováclavská kaple. Ve skutečnosti jsou to kaple dvě, postavené na sobě s odstupem času. Z ochozu kaple je nádherný pohled do údolí řeky Dyje. (Janků, 2005) Obrázek 4 Kostel sv. Mikuláše (Zdroj: Vlastní fotografie) 22

23 Obrázek 5 Radniční věž (Zdroj: vlastní fotografie) Další neodmyslitelnou dominantou města je Radniční věž. Protože stará znojemská radnice, která byla spojena s radniční věží, v roce 1444 vyhořela a věž se kvůli tomu zřítila, byla postavena nová věž, tentokrát samostatně stojící. Celková výška věže je 79, 88 m. Tato věž je postavena na skále a její základy v některých místech sahají až 3 m pod zem. Většina nosných trámů pod střechou je dosud původních, to znamená starých přes 500 let. Zajímavostí je, že byla tato věž součástí hradeb a po celý den ve věži sloužil strážný, který hlídal, jestli se neblíží na město nějaké nebezpečí. Později byla funkce strážného snížena jen na to, aby hlídal, jestli v okolí města nevypukl nějaký požár. Strážní služba na věži byla ale vykonávána až do roku 1924, protože i požár měl velmi ničivé důsledky. Od doby, kdy byla věž postavena, byla mnohokrát opravována. I v minulosti si věže velmi vážili a v těžkých dobách nezapomínali na potřebné opravy. Za zmínku stojí to, že v roce 1670 byla malta na omítku rozmíchána deseti vědry vína a pěti vědry piva. A ať už se opravy týkaly nové omítky nebo výměny hodinového stroje nebo rafiček, nikdy to nebyla oprava jednoduchá. Poslední rozsáhlé opravy proběhly v roce 1993, kdy byly také nalezeny historické, dosud neznámé dokumenty. V dnešní době slouží Radniční věž hlavně turistům. Za jasného počasí můžeme z ochozu věže dohlédnout na Pálavské vrchy a při opravdu příznivé viditelnosti je možné vidět i velmi vzdálené vrcholky rakouských Alp. Radniční věž bývá otevřena celoročně, jen v době Adventu je uzavřená, protože jsou na věži umístěny vánoční ozdoby. Pohled na Radniční věž bývá spolu s Mikulášským kostelem nejčastějším motivem na pohlednicích ze Znojma. [2] Další věží, která se ve Znojmě nachází, je Vlkova věž. Původně se nazývala "vlčí", Vlkova se jí začalo říkat podle městského hradního velitele markrabího Vlka. Je to nejlépe dochovaná a zároveň i nejmohutnější věž, která byla součástí městského opevnění z doby krále Přemysla Otakara I. Je postavena v gotickém slohu a pravděpodobně vznikla ve 13. století. Je umístěna na velmi strategickém místě, přes ni procházela cesta do Rakous. Obránci města tak měli přehled o všech pohybech případných nepřátel a na vojska pak také mohli účinně střílet. A protože je z této věže 23

24 na dohled i Loucký klášter pod městem, měli vojáci na věži smluvené signály s obránci kláštera, které v případě nouze používali. Přístupná byla věž do 1. patra a to přímo z hradebního ochozu po dřevěném žebříku, který si vojáci vytahovali do věže, aby byli chráněni proti vpádu nepřítele. To, že je věž součástí hradeb, lze i dnes vidět z jejích oken. Na jihozápadní straně jsou vidět tři malé hlídkové věže, zbytek hradeb a uměle vytvořený příkop, na protější straně je další hlídková věž, pokračování příkopu a hradeb. Ty pak vedou dál městským parkem kolem celého centra města a u rotundy a hradu se vracejí k údolí řeky Dyje. Malým hlídkovým věžím se říkalo "hlásky", protože si z nich vojáci vzájemně hlásili, že se blíží nepřítel a mohli zavčasu zaútočit a bránit svoje město. Hlásky jsou podél celého opevnění a to v takových vzdálenostech od sebe, aby vojáci byli na dohled a na doslech. Na dřevěný ochoz dnes vede 123 schodů, což je výška 22 metrů. Celkově je věž vysoká 32 metrů. Věž se při válkách a bitvách o město stávala terčem nepřátelských útoků, kterým musela odolat, proto má velmi silné zdi - 2,20 m. Ve zdech jsou různá okna - hlásná, strážní, hlídková nebo třeba střílny. Malá dvířka těsně pod ochozem sloužila jako záchod, který nebyl splachovací, ale padací a nazýval se prevet. Schodiště ve věži není původní, ale pochází z roku 1960, kdy se věž opravovala. Velmi pohodlné schodiště je vhodné zejména pro ty, co by věž rádi navštívili a viděli tak Znojmo z ptačí perspektivy, ale vyhlídková radniční věž je pro ně pro velký počet schodů nevyhovující. V současné době není věž turistům zpřístupněna jen proto, aby se mohli podívat do okolí, ale mohou zde také ochutnat ta nejlepší vína ze Znojemské vinařské podoblasti, protože zde má Informační centrum sdružení VOC Znojmo. Tato zkratka v sobě skrývá vína originální certifikace. (Kacetl, 2008) Další památkou, která je k nepřehlédnutí, pokud návštěvníci přijíždějí do města od Vídně, je premonstrátský klášter v Louce nebo také Loucký klášter. Tento klášter byl po staletí jedním z nejvýznamnějších klášterních komplexů ve střední Evropě. Byl založen v roce 1190 a brzy se stal nejrespektovanějším pozemkovým držitelem v širokém okolí. Ekonomické zájmy Louckého kláštera a města Znojma se v minulosti často křížily, to dokazují početné a ostré soudní spory. Během staletí probíhalo mnoho oprav a přestaveb, takže se měnily a také zanikaly různé ukázky architektury. Za zmínku jistě stojí klášterní knihovna, která byla po zrušení kláštera přestěhována do premonstrátského kláštera na pražském Strahově a do dnes se jí chlubí. Klášter byl zrušen roku 1784 a budova zůstala z velké části nedokončena. V 19. a 20. století 24

25 prostory sloužily jako kasárna a v roce 1990 byly předány státu v naprosto dezolátním stavu. Součástí klášterního komplexu je kostel Nanebevzetí panny Marie a svatého Václava. Tento kostel si do dnes zachoval svůj půdorys, i když samotná budova procházela velkými změnami. Další zajímavostí je, že krypta, která se nachází pod kostelem, během staletí upadla do zapomnění a byla objevena jen velkou náhodou na konci 19. století. V dnešní době patří klášter městu Znojmu, ale z větší části pořád chátrá, protože se dosud nenašel nikdo, kdo by chtěl takový obrovský objekt odkoupit a nějakým způsobem využít. Z malé části jsou prostory využívány vinařskou společností Znovín Znojmo, která zde má návštěvnické centrum, obrazovou galerii, bednářské a vinařské muzeum, prodejnu vín a zprostředkovává zde prohlídku některých prostor kláštera. Na nádvoří kláštera je také jedna ze zastávek turistického vyhlídkového vláčku, takže není problém se sem dopravit, i když je klášter umístěn 2 km od centra města. (Janků, 2005) Nakonec nesmím zapomenout na nejvýznamnější památku města a pravděpodobně i nejznámější a tou je Znojemské podzemí. Znojemské podzemí patří k unikátním historickým památkám nejen v České Republice, ale i v rámci střední Evropy. Jedná se o systém podzemních chodeb a sklepů, který je dlouhý téměř 27 km a má až 4 patra. Ze dvou v podzemí nalezených letopočtů se předpokládá, že počátek budování chodeb spadá do přelomu 13. a 14. století. Protože mělo Znojmo vynikající polohu na pěstování zemědělských plodin a vína, mělo velkou úrodu. Bylo tedy nutné vybudovat sklepy pro uložení surovin a zboží pro obchodníky. Každý z obytných domů měl tedy pravděpodobně podzemní prostor, kam si lidé věci ukládali. Během středověku se pak odehrálo hodně válečných konfliktů, a protože se i znojemští báli o svůj život, začali spojovat tyto sklepní prostory a vytvářet další patra chodeb. Na odvětrávání podzemních prostor vznikaly různě velké šachty, předpokládá se, že ty větší potom sloužily jako výtah. Některé šachty jsou napojeny přímo na komíny domů, takže když se zatopilo pod zemí, kouřilo se až z komínů domů na ulici. Díky tomu získalo město Znojmo při vpádu Švédské armády přívlastek město duchů. Předpokládá se, že ve 3. patře podzemí se nacházela mučírna a vězení s kobkami. Na hloubení podzemí se podílela městská čeleď, ale později si měšťané pozvali odborníky. Říká se, že 3. patro hloubili horníci z Jihlavy a 4. patro dokonce Kutnohorští havíři, po kterých je v chodbách zanechaný znak. Materiál, který získali horníci při hloubení, byl pravděpodobně použit na výstavbu městských hradeb a měšťanských domů. Hloubení 25

26 chodeb jistě nebyla jednoduchá práce, protože město stojí na žule. Zajímavostí je, že se nedochovaly žádné plány chodeb. Dá se to vysvětlit tím, že si město velmi dobře chránilo svůj systém obrany a plán měl jen velmi malý okruh osob městské správy. Voda byla v podzemí dostupná z velkého počtu studní a spojena s důmyslnou odvodňovací štolou - tzv. jezuitským vodovodem. Název není odvozen od toho, že by se jezuité fyzicky podíleli na jeho budování. Pravděpodobně se podíleli na jeho vytvoření finančně. Je to systém hlavního tahu a vedlejších větví, které zasahují do různých čtvrtí středověkého města. Tento vodovod vede převážně v nižších patrech podzemí a tyto chodby jsou velmi úzké. Během 2. světové války bylo město Znojmo bombardované, takže bomby narušily statiku domů i podzemí a to se začalo propadat. Bylo tedy nutné některé chodby kompletně zasypat, některé zpevnit. První prohlídková trasa byla zpřístupněna v roce 1963, dnes je tato trasa brána jako základní a měří asi 750 metrů. V roce 2013 byly zpřístupněné chodby ještě rozšířeny, protože se otevřely tři nové prohlídkové trasy, které jsou nazvané jako Adrenalinové trasy. Chodby, ve kterých tyto trasy vedou, jsou úplně jiné než na původní základní trase. Návštěvníci musí počítat s tím, že budou procházet úzkými prostory, v některých místech se nenarovnají, budou se brodit ve vodě a půjdou skoro po tmě. Nemusí se ale bát, že by neprošli, protože před vstupem si vyzkouší projít takzvaným rámem prostorové připravenosti, kde zjistí, jak úzké chodby jsou. Poté se půjdou převléci, budou mít zapůjčené pláštěnky, holínky, helmy a čelové svítilny. Pak už budou moci vyrazit a užít si zážitek, který jen tak někde nezažijí. (Kacetl, 2008) 3.2 Znojemské kulturní akce Slavnosti okurek Znojemské okurky mají ve Znojmě dlouholetou tradici, pěstovaly se zde už od půlky 16. století. Sterilované okurky se zde pak vyráběly v podniku zvaném Fruta. V současné době už tato společnost nefunguje, ale oslava okurek nezanikla. Proto mohou milovníci okurek začátkem srpna na Masarykově náměstí letos už po sedmé ochutnat různé okurkové speciality, nápoje nebo si zasoutěžit v soutěži o nejlepší sterilovanou okurku. Slavnost je každý rok pořádána na Masarykově náměstí. [5] 26

27 Znojemské historické vinobraní Vinobraní je podle mě nejznámější a největší kulturní akce, která je ve městě Znojmě pořádaná. Královská oslava vína má dlouhou tradici. První Znojemské historické vinobraní se uskutečnilo už v roce 1966 a jeho autorem a zakladatelem byl František Koukal. Už tenkrát dokázal propojit historii se současností. Vinobraní bylo pořádáno na počest krále Jana Lucemburského, který do Znojma zavítal v roce 1327, aby zde oslavil své úspěšné jednání ve Vratislavi. V dnešní době se Znojemská Beseda vrací k tomu, aby byla propojena minulost se současností. V ulicích města můžete během vinobraní potkat rytíře a krásné dámy, potulné komedianty, můžete navštívit rytířská ležení, vyzkoušet si jejich zbraně. Samozřejmě nemůže chybět spousta vína, po kterém má vinobraní název. Ochutnat zde také můžete burčák, který se vyrábí jen jednou za rok. Vše doplňuje velké množství jídla. Hřebem pátečního večera je královský průvod Jana Lucemburského s celou jeho družinou. A aby toho nebylo málo, skvělý je také hudební doprovodný program, který se objevuje na každém náměstí v historické části města. Jde o moderní hudbu, ale také o tu dobovou, kde se zároveň návštěvníci mohou naučit dobové tance. Každý rok se vinobraní pořádá druhý víkend v září a přiláká desetitisíce návštěvníků. [6] Obrázek 6 Dolní náměstí během vinobraní (Zdroj: Vlastní fotografie) 27

28 Garage Design Teprve druhý ročník tohoto projektu se odehraje v květnu V projektu se představují mladí módní návrháři, kreativní designéři, kteří ručně vyrábějí šperky, ze skla nebo dřeva tvoří obrazy, lampy, píší kreativní knihy. Také zde můžete ochutnat ručně mletou kávu popřípadě nějakou dobrotu. Vše se odehrává ve starých prostorách znojemského pivovaru, který tomu dodává tu správnou atmosféru. Dny partnerských měst Dny partnerských měst jsou pořádány zároveň s projektem Garage Design, tedy 9. a 10. května Na těchto dnech se představí zahraniční města, která nějakým způsobem spolupracují s městem Znojmem. Akce se odehrává tentokrát na Horním náměstí, kde jsou umístěny stánky různých měst. Města zde představují svoji kulturu v podobě různých tanečních, pěveckých a hudebních vystoupení. Můžeme zde také ochutnat různé speciality z daných měst, které zde tímto způsobem propagují i svůj stát. Pravidelně se zde představují slovenská města Nové Zámky a Bratislava Ružinov, italská města Trento Povo, Trento Villazzano a Pontassieve, německé město Torgau nebo také sousední rakouské město Retz. [8] Majáles Tradiční akce převážně pro studenty znojemských škol, je pořádána pravidelně 7. května. Je to dlouholetá tradice, ve které se o zábavu starají hlavně studenti středních škol. Probíhá zde majálesový průvod, dále také volba královny a krále majálesu a nesmí chybět ani hudební doprovod v podobně známých hudebních kapel. VOC festival Tento festival je nejspíš největší vinařskou akcí, která je pořádána ve Znojmě. Zkratka VOC v sobě skrývá pojem vína originální certifikace. Je to způsob označování vína, který je v České Republice novinkou a týká se jen tří nejtypičtějších odrůd, které se na Znojemsku vyskytují a to, Veltlínské zelené, Ryzlink rýnský a Sauvignon. Vinařské sdružení, které festival pořádá spolu se Znojemskou Besedou, je sdružení několika vinařství ze Znojemska. Několik členů poroty pak vybírá vzorky vín, které pak dostanou tu čest, být představovány jako vína originální certifikace. Během festivalu, který se pravidelně pořádá 8. května, pak lidé za pomoci vinných bločků, které si zakoupí, mohou tato vína ochutnávat, jak je libo. Ke konzumaci vína je také potřeba něco zakousnout, o to se starají restaurace ze Znojma, které zde mají také své stánky. 28

29 A k tomu všemu si zde můžete poslechnout také různé dechové hudby nebo cimbálové skupiny, které se sem sjedou z celého území České republiky. [7] Jeden svět Znojmo Jde o přehlídku dokumentárních filmů o lidských právech, která je pořádána pod záštitou organizace Člověk v tísni. Ve Znojmě se v roce 2014 uskutečnil již třetí ročník. Dokumenty natočili převážně čeští režiséři, prostor dostávají ale i zahraniční umělci. Ve Znojmě je pořádán na přelomu března a dubna. Hudební festival Znojmo V roce 2014 to bude 10. výročí Hudebního festivalu Znojmo. Na tomto festivalu se pořadatelé snaží nabídnout velkou škálu hudebních stylů a druhů. Každý ročník je zaměřený na hudbu významného hudebního skladatele, v duchu jeho hudby se pak nesou všechny pořádané koncerty a ostatní doprovodné akce. Ročník 2014 bude věnován 330. výročí narození francouzského skladatele Jean - Philipp Rameau a Roku české hudby. Zajímavou částí festivalu je uvedení operního nebo baletního díla, které je předvedeno v několika reprízách. Všechny koncerty jsou propojeny s ochutnávkou vín ze Znojemské vinařské podoblasti a samozřejmě nesmí chybět ani jídlo, o které se opět postarají znojemské restaurace. Koncerty jsou zajímavé také tím, že jsou pořádány většinou pod širým nebem a na zajímavých místech Znojma. Festival je pořádán v červenci. [3] Velikonoční a adventní trhy Každoročně jsou ve Znojmě pořádány trhy, které se vztahují buď k Velikonocím nebo k adventu. Úkolem těchto trhů je užít si klid a pohodu, které by měly během těchto svátků nastat, setkat se s lidmi na náměstí, ať už na Horním nebo Masarykově a společně si tyto chvíle užít. Zpříjemnit pobyt na čerstvém vzduchu může zase konzumace různých dobrot, vína, v zimě svařáku a k tomu všemu je připraven doprovodný program. Dopoledne se o něj starají především děti ze znojemských mateřských nebo základních a středních škol, odpoledne a navečer jsou to především hudební skupiny, ať už místní nebo z celé České republiky. 29

30 Přehlídka dechových hudeb V tomto případě si na své přijdou především starší obyvatelé města, kteří mají rádi dechovou hudbu. Akce je pořádána začátkem května a každý rok se zde setkají místní dechové skupiny, které doplní zajímavý host. Na letošním ročníku se objeví pan Josef Zíma. Další akce Pálení čarodějnic, Silvestr, Městský ples, Valentýn na ledě, akce v podzemí, kulturní program pro důchodce. 3.3 Turistický vláček Město Znojmo nabízí i netradiční prohlídku nejzajímavějších míst města a to turistickým vláčkem. Ten jezdí po Znojmě především po historické části města, má několik zastávek, kde si turisté mohou vystoupit a místa si vyfotografovat. Výchozí zastávka je v Louckém klášteře, další zastávka je například u Mikulášského kostela, nebo u městského pivovaru, odkud je to jen kousek k rotundě sv. Kateřiny. Další zajímavostí je, že turisté mohou během jedné jízdy vystoupit, projít si kousek města sami a počkat na další vláček, kterým potom mohou pokračovat dál. Vláček projíždí městem pětkrát za den, jeho zastávky jsou označeny stojanem s jízdním řádem a vstupenky se kupují přímo u řidiče. Tento vláček zařizuje městská autobusová doprava Psota, tentokrát pod záštitou města Znojma, ne Znojemské Besedy. I tak ho ale Znojemská Beseda na nejrůznějších místech města propaguje a doporučuje. Je to další jednoduchý způsob, jak poznat město Znojmo. Především pro rodiny s dětmi nebo starší turisty, pro které je chození náročnější, je tento způsob prohlídky Znojma velmi vítaný. V letní sezóně je turistický vláček velmi vytížený, proto je vhodné zvolit jako výchozí stanoviště zastávku u Louckého kláštera, kde je větší pravděpodobnost, že nebude vláček zaplněný. U větších skupin, které mají zájem se vláčkem svézt, je zase lepší rezervace. 30

31 5 Propagace města Znojma Nejdříve jsem se zaměřila na to, jakým způsobem je město propagované, jaké propagační materiály jsou vytvářeny. Dále je v této kapitole uvedeno, kde se s propagačními materiály můžeme setkat a na jakých veletrzích cestovního ruchu je město Znojmo k vidění. 5.1 Propagační materiály Jak už bylo uvedeno, o propagaci města Znojma jako celku, ale i jednotlivých památek a kulturních akcí, se stará především znojemská příspěvková organizace, která se jmenuje Znojemská Beseda. Tato organizace navíc také většinu akcí pořádá, v případě, že hlavním pořadatelem není Beseda, akce je pořádána alespoň pod její záštitou. Propagovat město, jako je Znojmo, rozhodně není jednoduchá záležitost. Beseda se přesto snaží propagovat všechny památky, které se ve Znojmě nacházejí. To dokazují propagační letáky, brožury a mapy města Znojma, které jsou umisťovány v Turistickém informačním centru na Obrokové ulici. Propagační materiály jsou spolufinancovány z prostředků Evropské Unie. Jako leták je považován list ve formátu A5, který bývá potištěný z obou stran. Na takovýchto letácích můžeme najít informace o Znojemském podzemí, o vinařství, Znojmě jako celku, o ubytování, jak trávit volný čas, pokud jste ve Znojmě, v takovém formátu je také k dostání mapa města Znojma. Brožura je list ve formátu DL 99x210 mm. V takovýchto brožurách opět najdeme informace o místních památkách, ať už souhrnně, nebo jednotlivě, takováto brožura je vyrobena i pro informování o adrenalinových trasách podzemí, dále jsou k dostání brožury o místních osobnostech nebo také o vinařství. Mapy města Znojma jsou vytvořeny na listu buď ve formátu A5 nebo A4. Tyto materiály se tisknou podle potřeby nebo v případě změny některých dat. K dostání jsou také kalendáře akcí, které se konají ve městě. Ty se tisknout aktuálně pro každý rok. Tyto kalendáře můžeme dostat jako sešit ve formátu A6 nebo A5. A jsou k dostání jen na Turistickém informačním centru na Obrokové ulici. Výhodou je, že jsou zdarma. 31