Transkript

1 1 Obsah

2 2 Obsah Seznamte se Pracovní seznamka Naše poslání Naše hodnoty Co chceme říct Jak mluvíme Jak vypadáme Klikem na jednotlivé sekce se dostanete tam, kam potřebujete.

3 3 Obsah Prace.cz je místo, kde mají lidé největší šanci najít poctivou práci a pomocnou ruku ve složité pracovní situaci.

4 SEZNAMTE SE

5 5 Seznamte se Jsem obyčejný člověk, který se chce o sebe a své blízké postarat. Práci hledám především proto, abych zabezpečil rodinu, zajistil si v životě jistotu. Práce je pro mě prostředkem, jak získat věci pod kontrolu. Práci hledám intenzivně. Pošlu až 11 životopisů, než najdu tu pravou. Chybějící nebo nespolehliví lidé ve firmě jsou pro mě opravdu bolestivým problémem. Při hledání zaměstnance je pro mě důležité, abych si měl z čeho vybírat. Na druhou stranu, jednat s mnoha kandidáty mě stojí čas, který nemám. ZAMĚSTNANEC ZAMĚSTNAVATEL

6 JSME VLASTNĚ TAKOVÁ PRACOVNÍ SEZNAMKA

7 7 Pracovní seznamka Hledáme lidem tu pravou práci a firmám naopak ty pravé zaměstnance. Jsme prostě pracovní seznamka. Umíme pro budoucí spojení posoudit, kdo se bude ke komu hodit. A pokud si partneři nepadnou do oka, máme jako správný dohazovač vždy jiné řešení. Na Prace.cz lidé vyřeší vše, co ovlivňuje jejich pracovní život. Jsme tu pro lidi, kteří ke své práci nepotřebují titul z vysoké školy. Na Prace.cz mají tito lidé největší šanci, že se seznámí se svým budoucím zaměstnavatelem. Naši značku zná 93 % lidí v ČR. Jsme důvěrní. Působíme jako moderátor, který zprostředkovává sňatek. Myslíme strategicky. Jsme prostředníkem, který snižuje risk a strach z odmítnutí. Vidíme jasně výhody plynoucí ze spojení lidí v práci. Naše slova lidi uklidňují, protože máme zkušenosti a provázíme je správnou cestou. Hledám práci nebo pokukuju po lepší. Dohazujeme lidem práci Nabízím práci

8

9 9 Naše poslání Práce tvoří třetinu života nás všech a je jedním z pilířů, na kterých stojí naše životy. Cítíme vůči lidem na trhu práce hluboký závazek. Proto lidem a firmám dodáváme kuráž, rady a zpětnou vazbu. Pomáháme lidem i firmám navázat zdravý a trvalý pracovní vztah. Postupně malými kroky a hlavně pozitivně ozdravujeme pracovní trh tak, že vyzdvihujeme zaměstnavatele a zaměstnance s dobrou pověstí. Zatímco ostatní služby končí zprostředkováním nabídek práce, na Prace.cz mohou lidé diskutovat a radit se s odborníky o jejich současném pracovním vztahu nebo zvažovat lepší zaměstnání, než doposud mají. STARÁ PRACE.CZ NOVÁ PRACE.CZ

10

11 11 Naše hodnoty Podpora Naši uživatelé potřebují vědět, že jim pomůžeme a že všechno dobře dopadne. Jsme tu proto, abychom je maximálně podpořili při hledání práce. Upřímnost Nemlžíme. Snažíme se pomoct, ale když to nejde, tak to nejde. I špatné zprávy je potřeba říct co nejdřív. Pochopení Vždy se snažíme pochopit, jak se uživatel cítí a v jaké je situaci. Tomu přizpůsobujeme náš jazyk, chování i nabídku. Závazek Uvědomujeme si, že hledat lidem práci je velký závazek, a děláme, co můžeme, abychom ho naplnili. Když se budou mít dobře oni, budeme se mít dobře i my. Důvěryhodnost Dobrý vztah nemůže fungovat bez důvěry. Naši uživatelé věří, že jsme odborníci a že je nezklameme. Držíme slovo a nikdy neslibujeme, co nemůžeme splnit.

12

13 13 Co chceme říct Ve všem, co lidem říkáme, se projevují naše hodnoty podpora, upřímnost, důvěryhodnost, pochopení a vědomí závazku. Co chceme sdělit zaměstnanci Co chceme sdělit zaměstnavateli Poctivá práce a spolehlivost je důležitá a obdivuhodná, buďte na sebe hrdí. Víme, že to máte těžké, ale nevzdávejte se naděje, bojujte za svůj lepší život. Na Prace.cz najdete nejvíc nabídek, mezi kterými by mohla být ta pravá práce pro vás. Nejste v tom sami. Najít poctivého člověka, který se nebojí práce, je složité, ale nevzdávejte se. Uděláme vše pro to, abyste si mohli vybrat toho pravého. Rozumíme tomu, co firma vaší velikosti potřebuje a jak hledá člověka. Můžeme vám poradit a pomoci. Nejste v tom sami.

14

15 15 Jak mluvíme Jsme Prace.cz, dejte si pozor na automatické opravy ve Wordu, které nás opravují na Práce.cz Žádná věda Mluvíme moderním, jednoduchým a srozumitelným jazykem. Používáme současnou spisovnou češtinu. Když máme dvě možnosti, volíme tu hovorovější. Dáváme například přednost slovu taky před také, takhle před takto atd. Nikdy ale nemluvíme nespisovně. Ti, s kterými mluvíme, nejsou raketoví inženýři. Mluvit s nimi tedy není žádná věda. Odborná a cizí slova jsou zakázána. Ty / Vy / vy? Když jde o text určený více lidem (web, obecný newsletter), nikdy se netváříme, že je určený jen tomu, kdo ho zrovna čte. Proto nevykáme, nepíšeme velké V. Když jde o osobní komunikaci (jeden na jednoho), je vykání samozřejmostí a píšeme velké V. V hospodě lidem tykáme, na webu vykáme. Záleží na situaci. Tón Mluvíme povzbudivě, optimisticky, ale empaticky. Jsme tu, abychom lidem pomohli ve složité situaci. Potřebují povzbudit a vědět, že všechno dobře dopadne. Přesto ale chápeme, že některé zprávy jsou zkrátka špatné a v takových situacích to s optimismem nepřeháníme. Firmy Při komunikaci se zadavateli inzerce se musíme přizpůsobit velikosti společnosti (jinak mluvíme s malým podnikatelem a jinak se zástupcem korporace). Ale rozhodně by měla zůstat jednoduchost a srozumitelnost.

16

17 17 Jak vypadáme Jsme výrazný brand na trhu práce a proto používáme výraznou barevnost s výraznou typografií. Ve vizuálech používáme červené pozadí a výrazně bílé nebo žluté písmo a jednoduché, ručně kreslené vizuály. Snažíme se, aby hlavní sdělení s motivem bylo vždy něčím zajímavé a zábavné. Sdělení by mělo být krátké a výstižné. Chceme upoutat uživatele myšlenkou, obsahem i formou. Pro lepší vysvětlení a pochopení vizuálního stylu se podívejte na více ukázek.

18 18 Jak vypadáme Evoluce loga Prace.cz směřuje k výraznější formě. Změnou červené barvy se logo stalo čitelnějším a změnou barevnosti CZ se česká doména stala neoddělitelnou součástí názvu. Primární var. loga Zkrácená var. loga

19 19 Jak vypadáme Rozšířená var. loga Piktogram Ukázka sloganu

20 20 Jak vypadáme

21 21 Jak vypadáme 9,5 mm Minimální šírka loga (pro tisk 300dpi) je 13 mm včetně ochranné zóny. Tomu odpovídá šířka textu prace.cz cca 9,5 mm. Minimální šírka loga (pro web 72dpi) je 98 px včetně ochranné zóny. Tomu odpovídá šířka textu prace.cz cca 73 px. 73 px Pro logo se smajlíkem platí stejná pravidla.

22 22 Jak vypadáme Naše primární barvy. Množství žluté barvy je vždy poměrově menší než množství červené. WWW #CA2026 WWW #FEC10D RGB 202, 32, 38 RGB 254, 193, 13 CMYK 14, 100, 100, 4 CMYK 0, 25, 100, 0 PANTONE 200 C PANTONE 136 C (2035 U) (121 U) WWW #FFFFFF WWW # RGB 255, 255, 255 RGB 65, 64, 66 CMYK 0, 0, 0, 0 CMYK 0, 0, 0, 90

23 23 Jak vypadáme Doplňkové barvy budou definovány při tvorbě webu.

24 24 Jak vypadáme Calibri Zvolený font používáme Calibri, skvěle doplňuje styl loga. Calibri funguje jako primární i jako sekundární font. Hlavní sdělení je psáno vždy verzálkami a řezem Bold. Nadpisy a podnadpisy jsou psány mínuskami a řezem dle důležitosti. ABCDEFGH abcdefgh Calibri Light ABCDEFGH abcdefgh Calibri Light Italic ABCDEFGH abcdefgh Calibri Regular ABCDEFGH abcdefgh Calibri Italic ABCDEFGH abcdefgh Calibri Bold ABCDEFGH abcdefgh Calibri Bold Italic

25 25 Jak vypadáme Ručně malované ikony a vizuály Součástí nové brand identity Prace.cz jsou ručně malované ikony a vizuály, které působí přátelsky a optimisticky. Ikony tvoříme jednoduchými liniemi bez stínů a efektů. Kombinujeme je nejčastěji s výraznou typografií hlavního sdělení.

26 Tomáš Vobořil vede restauraci Podolka, která získala ocenění za nejlepší servis. Roman Tlustý se kožedělné výrobě věnuje už přes 30 let. Proč jsou tyhle fotografie v pořádku: Sám snímek by bez příběhu byl zbytečný a zároveň teprve se snímkem je příběh zajímavý Lidé se nepřetvařují, nesnaží se být někým jiným, protože jsou hrdí na to, kým jsou Fotografii jsme pořídili sami nebo jsme ji převzali přímo od zdroje, žádná fotobanka Lidé jsou ve svém přirozeném prostředí a nepózují Nevyretušovali jsme tváře ani nevylepšovali okolí Nedokonalosti fotografii pouze přidávají na věrohodnosti Středověká krčma bere hosty na návštěvu do středověku se vším všudy včetně drsné mluvy. Foto: Krčma Dětenice Technici z firmy Howden ČKD Compressors, která zrovna hledá nové operátory výroby. Barman Ondřej Pospíchal v akci. Obsluhoval i Madonnu nebo Kate Moss.

27 27 Obsah Příklady nevhodných fotografií: Nenesou žádný obsah, jsou to jen ilustrační dekorace Nejsou na nich skuteční lidé ve svých skutečných identitách Nechceme studiové snímky za umělého osvětlení s použitými fotografickými filtry Lidé mají vyretušované tváře a nevypadají věrohodně, protože jsou to profesionální modelové Místo ilustračních fotografií používáme ručně kreslené ilustrace

28

29 29 Obsah

30

31

32 Prace.cz je ve vašich rukou Naše značka bude silná, jen když se budeme chovat důsledně při každé možné příležitosti. Je na každém z nás, abychom zůstali věrní hodnotám a záměru Prace.cz ve všem, co děláme. Tento průvodce vám ukázal, jak na to. Za upřímnou, pozitivní i negativní zpětnou vazbu budeme moc vděčni. Pište na Hana.Kostovicova@lmc.eu verze