Grafický manuál. vizuální identity. verze 1.2 Duben 2013

Transkript

1 Grafický manuál vizuální identity verze 1.2 Duben 2013

2 Grafický manuál vizuální identity V1.2 Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 2 obsah prolog prolog 4 základní tvar 5 čtyři elementy 6 identita aplikace vizuální identity aplikujeme 32 ukázky aplikací ke stažení 47 naše primární logo 8 sekundární logo 9 sekční loga 10 anglické mutace primárně i sekundárně 11 sekční anglické mutace 12 vše začíná plánem 13 každý potřebuje prostor 14 co je malé, to je milé 15 flotila barev 16 monochromaticky 17 inverzně 19 vždy na správném místě 22 prosíme toto nedělejte 23 a jak na fotkách 24 ilustrace symbolem 25 typografie rodina Museo 27 Museo na titulky 28 Museo Sans na sazbu 29 píšeme sekundárně 30

3 Grafický manuál vizuální identity V1.2 Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 3 prolog

4 Grafický manuál vizuální identity V1.2 prolog Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 4 prolog Naše identita není jen logo. Jedná se o souhrn několika základních forem, jako je např. vnitrofiremní kultura, marketingová komunikace a jednotný vizuální styl (design), které ji společně vytvářejí. Jednotný vizuální styl má za úkol vytvářet normy pro různé druhy tvůrčích prací, které souvisejí s grafikou či designem všech aktivit Přírodovědecké fakulty UK. Podporuje účinnou komunikaci mezi naší fakultou a okolím. Následující stránky tohoto grafického manuálu vás provedou základními prvky a specifikacemi, které budou jejich správným a důsledným dodržováním vytvářet charakteristický vzhled Přírodovědecké fakulty UK v Praze. Naše značka tak bude jasně a okamžitě rozeznatelná. V čem spočívá tvůrčí proces ve vědě? Snad ve schopnosti poznat, co je důležité a co podružné. Jaroslav Heyrovský

5 Grafický manuál vizuální identity V1.2 prolog Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 5 základní tvar Hlavním prvkem symbolu značky Přírodovědecké fakulty UK v Praze je rovnostranný trojúhelník.

6 Grafický manuál vizuální identity V1.2 prolog Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 6 čtyři elementy Znak Přírodovědecké fakulty UK v Praze se skládá ze čtyř rovnostranných trojúhelníků zasazených vrcholy do sebe. Každý z trojúhelníků symbolizuje jeden ze čtyř živlů (vzduch, země, oheň a voda). Tvar a postavení každého z nich je přesně daný a vychází ze starověkého pojetí, kdy filozofie i věda chápaly tyto živly jako základní složky světa. Geografie vzduch Geologie země Chemie oheň Biologie voda V případě znaku Přírodovědecké fakulty UK v Praze označuje každý z trojúhelníků jednu z jejích čtyř sekcí (skupinu oborů) a každý má svoji barvu (modrá, fialová, žlutá a červená). Konkrétní barevnost trojúhelníků je definována dále v tomto manuálu, strana 16. Označení a barevnost sekcí jsou neměnné.

7 Grafický manuál vizuální identity V1.2 Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 7 identita

8 Grafický manuál vizuální identity V1.2 identita Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 8 naše primární logo Logo je nejviditelnějším prvkem vizuální identity. Je to univerzální podpis Přírodovědecké fakulty UK, a proto musí být vždy odpovídajícím způsobem definován v tomto manuálu. Základní logotyp se skládá z barevného znaku a slovního označení Přírodovědecká fakulta UNIVERZITY KARLOVY V PRAZE a neobsahuje pečeť. Uspořádání grafických prvků je dané a není možno je libovolně měnit. Typografie loga je dvouřádková. Tato primární varianta má přednostní použití a používá se na všech materiálech ve všech případech, pokud zástupce PřF UK nerozhodne jinak. symbol logo logotyp

9 Grafický manuál vizuální identity V1.2 identita Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 9 sekundární logo Sekundární logo se skládá z barevného znaku a slovního označení Přírodovědecká fakulta UNIVERZITY KARLOVY V PRAZE a obsahuje pečeť. Toto logo se používá výhradně na oficiální dokumenty a o jeho použití rozhoduje vždy zástupce PřF UK. symbol logotyp karolínská pečeť logo

10 Grafický manuál vizuální identity V1.2 identita Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 10 sekční loga Sekční loga slouží k jasnému označení čtyř sekcí Přírodovědecké fakulty UK v Praze (geologie, biologie, chemie, geografie). Každé logo se skládá z barevného znaku, slovního označení Přírodovědecká fakulta UNIVERZITY KARLOVY V PRAZE a slovního označení dané sekce. Loga nikdy neobsahují pečeť. V tomto případě se znak skládá vždy ze třech trojúhelníků, jejichž barevnost je v různých tónech tmavě šedé barvy a jednoho příslušného sekčního trojúhelníku, který si zachovává barevnost používanou v základním znaku. Barevnost tohoto trojúhelníku je vždy totožná s barvou sekce, kterou reprezentuje. Pro zdůraznění a jasnou čitelnost sekce se tato používá ve stejné barvě, kterou používáme pro sekční trojúhelník. Konkrétní odstíny tmavě šedé barvy trojúhelníků při použití tohoto tvaru loga jsou definovány dále v tomto manuálu, strana 16.

11 Grafický manuál vizuální identity V1.2 identita Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 11 anglické mutace primárně i sekundárně en Pro použití těchto log platí stejná pravidla jako pro českou verzi, avšak s anglickým označením Faculty of Science CHARLES UNIVERSITY IN PRAGUE.

12 Grafický manuál vizuální identity V1.2 identita Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 12 sekční anglické mutace en Pro použití těchto log platí stejná pravidla jako pro českou verzi, avšak s anglickým označením Faculty of Science CHARLES UNIVERSITY IN PRAGUE a anglickým označením jednotlivých sekcí: Geology, Biology, Chemistry, Geography.

13 Grafický manuál vizuální identity V1.2 identita Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 13 vše začíná plánem Konstrukce znaku, čtyř do sebe vsazených trojúhelníků, je založena na doteku vnitřních a vnějších trojúhelníků. Vnější se dotýkají účaří vnitřní linky protilehlého trojúhelníku, zatímco vnitřní se dotýkají účaří vnější linky protilehlého trojúhelníku. Vzdálenost znaku a typografie loga získáme otočením znaku o 90. Typografie loga se skládá z názvu fakulty a univerzity a v sekčním označení také z názvu dané sekce. Typografie primárního loga je dvouřádková, v případě sekčního označení třířádková. Název univerzity je vždy psaný verzálkami. Účaří prvního řádku vychází ze středu znaku. V případě použití pečetě (sekundárního loga) je pečeť umístěna vždy vpravo a od typografie loga je oddělena svislou linkou. Vzdálenosti mezi pečetí, linkou a typografií jsou stejné jako vzdálenost mezi znakem loga a typografií. Minimální velikost pečetě musí být vždy 20 mm

14 Grafický manuál vizuální identity V1.2 identita Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 14 každý potřebuje prostor Základní stavební kámen ochranné zóny Aby bylo logo jasně čitelné ve všech aplikacích, je potřeba ho dostatečně obklopit volným prostorem, tzv. ochrannou zónou. Ochranná zóna je prostor, do kterého nesmí zasahovat žádný jiný grafický, obrazový nebo textový prvek. Dodržujte ochrannou zónu kolem celého loga, která je minimálně 50 % šířky symbolu fakulty. Primární logo 50 % Sekundární logo

15 Grafický manuál vizuální identity V1.2 identita Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 15 co je malé, to je milé Logo Sekční logo Symbol Ale menší velikost loga, než jaká je zde definovaná, nepoužívejte 45 mm / 220 px 45 mm / 220 px 7 mm / 25 px Sekundární logo 130 mm / 450 px

16 Grafický manuál vizuální identity V1.2 identita Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 16 flotila barev fialová červená Logo je primárně určeno pro použití na bílém pozadí. Použití loga na barevném nebo černém pozadí je definováno dále v tomto manuálu, strana 19. Základní barvy obsažené ve znaku PřF UK jsou fialová, červená, žlutá, modrá a jsou zde jasně definované ve variantách CMYK, Pantone, RGB a web. V případě použití sekčního loga používáme ve znaku tóny tmavě šedé barvy. Barevnost typografie logotypu je vždy tmavě šedá. Tmavě šedá se používá také na základní sazbu všech tiskovin a v elektronické podobě. Cmyk Pantone 2655 CP RGB Web #966EB4 žlutá CMYK Pantone 7406 cp RGB web #FFC800 tmavě šedá CMYK Pantone 7625 cp RGB Web #E6503C modrá Cmyk Pantone 279 cp Rgb web #4696D2 sekční šedé Cmyk Pantone cool gray 11 cp Rgb web #3C3C3B Black 27 % Black 40 % Black 10 % Black 17 % Pantone+ Color Bridge Coated

17 Grafický manuál vizuální identity V1.2 identita Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 17 monochromaticky Primární logo Pokud není možné použít základní barevnou variantu loga, lze pro celé logo použít tmavě šedou barvu. V této variantě doporučujeme tisknout barvou Pantone. Sekundární logo

18 Grafický manuál vizuální identity V1.2 identita Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 18 monochromaticky Sekční loga primárně Pokud není možné použít základní barevnou variantu sekčních log, používejte v symbolu tóny tmavě šedé barvy. Sekundární použití sekčních log aplikujte v případech, kdy není možná varianta primární, například při výrobě razítka. V této variantě doporučujeme opět tisknout barvou Pantone. Sekční loga sekundárně

19 Grafický manuál vizuální identity V1.2 identita Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 19 inverzně Primární logo V inverzní variantě použití loga dodržujte vždy zde uváděné možnosti. Na černém pozadí je povoleno použití znaku ve variantě primární (barevné) i inverzní. Typografie je vždy inverzní. Nelze použít inverzní variantu loga na jinou barvu pozadí, než jsou barvy obsažené ve znaku Přírodovědecké fakulty UK v Praze, které jsou přesně definované v tomto manuálu, na straně 16, vyjma použití loga na fotografiích.

20 Grafický manuál vizuální identity V1.2 identita Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 20 inverzně Sekundární logo V tomto případě platí stejná pravidla jako pro použití inverzního primárního loga.

21 Grafický manuál vizuální identity V1.2 identita Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 21 inverzně Sekční loga Pro sekční loga v inverzní variantě používejte na černém pozadí primárně znak v barvě a tónech tmavě šedé barvy. U sekčního trojúhelníku a označení sekce je v tomto případě nutné zachovat jejich danou barevnost. V případech, kdy produkce materiálu neumožňuje zachovat barevnost sekčního trojúhelníku a označení sekce, je povolena sekundární varianta loga, celoinverzní logo.

22 Grafický manuál vizuální identity V1.2 identita Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 22 vždy na správném místě Pokud budete logo umísťovat na jakýkoliv formát, použijte následující způsoby: Vzdálenost loga od okraje se vždy řídí výškou velikosti znaku, který používáme. Ve výjimečných případech, jako je například konstrukce grafického návrhu vizitek, je možné použít jako vzdálenost loga od okraje šířku velikosti znaku. Zarovnání loga je možné pouze na pravém nebo levém okraji, varianta na střed není povolena.

23 Grafický manuál vizuální identity V1.2 identita Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 23 prosíme toto nedělejte Pro zachování jednotného vizuálního stylu je důležité používat logo tak, jak je popsáno v tomto manuálu. Uvedené příklady ilustrují varianty nesprávného použití.

24 Grafický manuál vizuální identity V1.2 identita Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 24 a jak na fotkách Pokud umisťujete logo Přírodovědecké fakulty UK do fotografie, logo situujte vždy tak, aby bylo jasně viditelné a působivé. Je důležité, aby bylo používáno citlivě tak, aby nebojovalo s pozadím. Používá se pozitivní i negativní varianta v závislosti na barvě a tmavosti podkladu. Logo nikdy neumisťujte do žádných grafických prvků. Pro představu zde uvádíme možné i nemožné způsoby použití loga ve fotografiích. Fotografie jsou ilustrační.

25 Grafický manuál vizuální identity V1.2 identita Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 25 ilustrace symbolem Pokud budete mít možnost a chuť, můžete si při tvorbě grafických návrhů hrát se symbolem, který přináší nekonečné možnosti svého uplatnění. Zvětšujte a zmenšujte ho, natáčejte, duplikujte a rozehrajte jeho barvy tak, aby vám vznikaly nové a překvapivé variace, struktury, abstraktní a geometrické tvary.

26 Grafický manuál vizuální identity V1.2 Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 26 typografie

27 Grafický manuál vizuální identity V1.2 typografie Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 27 rodina Museo Podstata objevu je Typografie je důležitým aspektem značky a přispívá k dotvoření celkového dojmu z loga Přírodovědecké fakulty UK. Následující strany vám pomohou k pochopení používání typografického stylu, který by měl být dodržován jednotně napříč celou vizuální komunikací. ve spatření něčeho, na co se všichni dívali, a v promyšlení něčeho, na co nepomyslil nikdo. Szent-Györgyi Albert

28 Grafický manuál vizuální identity V1.2 typografie Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 28 Museo na titulky Základním písmem Přírodovědecké fakulty UK v Praze je Museo, které je použitelné ve všech svých řezech (100, 300, 500, 700 a 900). Písmo se používá pro všechny nadpisy, podnadpisy, tituly a hesla. Písmo je použitelné nejen pro tisk, ale i pro web. Použití kurzívy je povoleno pouze pro pevně stanovené předpisy, kterými jsou například latinské názvy, apod. V těchto případech je možné kurzívu použít v řezech: 100 Italic, 300 Italic, 500 Italic, 700 Italic, 900 Italic. ABCDEFGHIJKL Museo 100 LMNOPQRSTUV WXYZabcdefghi Museo 500 Museo 300 Museo 700 ijklmnopqrstuv wxyz Museo &*#@?!/+(.,:;)

29 Grafický manuál vizuální identity V1.2 typografie Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 29 Museo Sans na sazbu Doplňkovým písmem Přírodovědecké fakulty UK v Praze je Museo Sans, použitelné ve všech svých řezech (100, 300, 500, 700 a 900) především pro odstavcové texty a čistou sazbu. Písmo je použitelné nejen pro tisk, ale i pro web. Použití kurzívy je povoleno pouze pro pevně stanovené předpisy, kterými jsou například latinské názvy, apod. V těchto případech je možné kurzívu použít v řezech: 100 Italic, 300 Italic, 500 Italic, 700 Italic, 900 Italic. ABCDEFGHIJKL Museo Sans 100 LMNOPQRSTUV WXYZabcdefghi Museo Sans 500 ijklmnopqrstuv wxyz Museo Sans 900 Museo Sans 300 Museo Sans &*#@?!/+(.,:;)

30 Grafický manuál vizuální identity V1.2 typografie Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 30 píšeme sekundárně Pro použití v elektronické podobě, pro dopisy, y, prezentace a podobně je stanoveno používání písma Helvetica v řezech Regular a Bold, a to z důvodu kompatibility ve všech systémech. V případě absence písma Helvetica, je možné použít písmo MS Sans Serif, zejména v systémech Microsoft. Použití kurzívy je povoleno pouze pro pevně stanovené předpisy, kterými jsou například latinské názvy, apod. V těchto případech je možné kurzívu použít v řezech: oblique, bold oblique. ABCDEFGHIJKL LMNOPQRSTUV Helvetica Regular WXYZabcdefghi ijklmnopqrstuv wxyz Helvetica Bold 9 &*#@?!/+(.,:;)

31 Grafický manuál vizuální identity V1.2 Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 31 aplikace vizuální identity

32 Grafický manuál vizuální identity V1.2 aplikace vizuální identity Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 32 aplikujeme Na následujících stranách jsou ukázky aplikací jednotného vizuálního stylu. Tyto ukázky slouží pro představu, jak je možné s vizuálním stylem pracovat.

33 Grafický manuál vizuální identity V1.2 aplikace vizuální identity Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 33 dopisní papír, vizitka, obálka formátu dl

34 Grafický manuál vizuální identity V1.2 aplikace vizuální identity Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 34 komplimentka

35 Grafický manuál vizuální identity V1.2 aplikace vizuální identity Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 35 obal a potisk cd/dvd

36 Grafický manuál vizuální identity V1.2 aplikace vizuální identity Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 36 propagační brožura s výsekem

37 Grafický manuál vizuální identity V1.2 aplikace vizuální identity Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 37 prezentační desky s chlopněmi A4

38 Grafický manuál vizuální identity V1.2 aplikace vizuální identity Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 38 vizuál plakátu

39 Grafický manuál vizuální identity V1.2 aplikace vizuální identity Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 39 vizuál plakátu

40 Grafický manuál vizuální identity V1.2 aplikace vizuální identity Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 40 vizuál plakátu

41 Grafický manuál vizuální identity V1.2 aplikace vizuální identity Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 41 dárkové předměty

42 Grafický manuál vizuální identity V1.2 aplikace vizuální identity Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 42 triko, plášť

43 Grafický manuál vizuální identity V1.2 aplikace vizuální identity Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 43 automobil

44 Grafický manuál vizuální identity V1.2 aplikace vizuální identity Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 44 školní autobus

45 Grafický manuál vizuální identity V1.2 aplikace vizuální identity Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 45 PowerPointová prezentace

46 Grafický manuál vizuální identity V1.2 aplikace vizuální identity Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 46 internetový design

47 Grafický manuál vizuální identity V1.2 Přírodovědecká fakulta Univerzity Karlovy v Praze 47 Ke stažení Na níže uvedeném odkazu jsou připraveny ke stažení loga a editovatelné šablony pro přípravu tištěných a elektronických materiálů Přírodovědecké fakulty Univerzity Karlovy v Praze.

48