Logomanuál McDonald s

Transkript

1 Logomanuál McDonald s 2015

2 OBSAH 1. Prohlášení 2. Úvod 3. Přehled používaných log McDonald s 4. Barevnost 5. Druh písma 6. Použití loga 7. Druhy log 8. Další loga

3 Manuál použití loga a písma 1. Prohlášení o důvěrnosti: Následující obchodní značky, které jsou v tomto materiálu užity, jsou vlastnictvím McDonald s Corporation a jejích dceřiných společností: logo Golden Arches, i m lovin it, McDonald s. JAKÉKOLI NEOPRÁVNĚNÉ POUŽITÍ NEBO KOPÍROVÁNÍ TOHOTO DOKUMENTU MŮŽE VÉST K OBČANSKOPRÁVNÍMU NEBO TRESTNĚPRÁVNÍMU STÍHÁNÍ.

4 2. Úvod

5 2. ÚVOD ÚVOD Pro úspěch naší marketingové komunikace je nezbytné, aby byla všechna sdělení vizuálně konzistentní. Pokud toto pravidlo dodržíme, podpoříme a posílíme působení značky na celém světě a zároveň i konkrétní sdělení naší komunikace. V tomto manuálu najdete odpovědi na otázky týkající se správného použití písma, barevnosti, loga i logotypu i m lovin it. Uvádíme také loga společnosti McDonald s pro další produktové platformy nebo služby. Veškeré dotazy týkající se aplikace corporate identity Vám rádo zodpoví oddělení marketingu McDonald s nebo spolupracující agentura DDB. Kontakty: Nikola Bochová (DDB), nikola.bochova@ddb.cz

6 Přehled užívaných log 3.

7 3. Přehled užívaných log Přehled užívaných log Všechna loga vycházejí ze 2 základních variant: Logo a slogan jsou samostatnými registrovanými obchodními značkami. Proto každý prvek musí za účelem ochrany právního statutu zahrnovat vlastní ochrannou známku. Registrovaná značka je umístěna jak u loga, tak u logotypu i m lovin it. Nikdy se nesmí používat bez ní. Základní logo Základní logo 3D

8 4. Barevnost

9 4. Barevnost Barevnost Stejně jako logo patří k našemu vizuálnímu jazyku také barevnost. Celkový design layoutu je v souladu s kreativní myšlenkou. Primární barva: Používá se jako barva loga. Sekundární barvy: Používají se pouze na pozadí. Pantone 123c - pro lakované materiály Pantone 109u - pro nelakované materiály CMYK 0/25/100/0 RGB 255/204/0 Pantone 5747c - pro lakované materiály CMYK 32/0/100/79 RGB 60/76/0 Pantone 485c - pro lakované materiály Pantone 032u - pro nelakované materiály CMYK 0/100/100/0 RGB 204/0/0 Pro zachování jednotné barevnosti jednotlivých LSM vizuálů vycházíme ze tří základních barev: žlutá Pantone 123 C, červená Pantone 485 C a zelená Pantone 5747 C. Výhradní použití těchto tří barev je předepsáno u všech typů navigačních nosičů (viz samostatný navigační manuál).

10 5. Druh písma

11 5. Druh písma Druh písma Písmo určené k použití v materiálech McDonald s je Berthold Akzidenz Grotesk. Jde o moderní, čisté, jednoduché a zřetelné písmo, které je snadno čitelné při použití v jakýchkoliv médiích. Fonty Berthold Akzidenz Grotesk budou používány při tisku loga i m lovin it i všech dalších tiskových výstupů. Logotyp kampaně je v boldu (tučném písmu) Akzidenz Grotesk. Mějte prosím na paměti, že veškerá typografie musí být v tomto fontu. Licenci na font zakoupila reklamní společnost McDonald s, platí však jen na omezeném počtu počítačů, tj. opravňuje k použití fontu pouze několik uživatelů. Chcete-li vytvářet sami reklamní materiály, musíte si font licenci k jeho užívání zakoupit. Marketingové oddělení McDonald s vám tuto koupi rádo zprostředkuje, případně ji můžete uskutečnit sami na Zakoupený font jste oprávněni poskytnout pouze jednomu externímu spolupracovníkovi, a to s informací, že je jeho další šíření nepřípustné. Ukázka řezů písma Berthold Akzidenz Grotesk BQ CE: Ukázka řezů písma Berthold Akzidenz Grotesk CE: Light Light Italic Medium Medium Italic Regular Italic Bold Bold Italic Super Super Italic Light Condensed Light Condensed Italic Medium Condensed Medium Condensed Italic Condensed Condensed Italic Bold Condensed Bold Condensed Italic Extra Bold Condensed Extra Bold Condensed Italic

12 Logotyp a užití loga 6.

13 6. Logotyp a užití loga Logotyp a užití loga Pravidla použití logotypu a loga musí být dodržována. Slogan a logo jsou samostatné obchodní značky, proto musí každý z těchto prvků za účelem své právní ochrany zahrnovat vlastní ochrannou známku. Za logem VŽDY použijte Za sloganem VŽDY použijte logo slogan logotyp = kompozice loga a sloganu

14 6. Logotyp a užití loga Logotyp a užití loga Aby byla registrovaná značka vždy čitelná, je nutné zachovávat minimální velikost loga, která je 10 mm. Registrovaná značka je u menšího loga proporčně větší než u loga velkého. Vždy dbejte na dodržení ochranné zóny kolem loga minimálně v šíři nožky oblouku v jeho nejspodnější části.

15 6. Logotyp a užití loga Logotyp a užití loga Jak je vidět níže, žluté logo se používá na všech barevných podkladech. V těsném okolí remodelovaných restaurací se používá žluté logo na zelené. Černé logo se používá jen na bílém pozadí. Bílé logo lze umístit na červeném nebo tmavém pozadí. Ukázky použití barevnosti loga a sloganu na různých podkladech:

16 6. Logotyp a užití loga Logotyp a užití loga Následující pravidla užití logotypu a loga musí být striktně dodržována. Logotyp musí být vždy vysázen schváleným typem písma a malými písmeny, a to včetně i v i m lovin it. Nelze měnit umístění sloganu vůči logu ani poměry jejich velikostí. Slova v logotypu (sloganu) nesmí být zhuštěná, psaná v nerovné linii (do oblouku apod.) nebo jinak změněná. Slogan v logotypu lze použít výhradně v tomto znění: i m lovin it. Neupravujeme například v tomto duchu: i m lovin Fajnovky nebo Bob is lovin it (Bob to zbožňuje) či i m really lovin it (opravdu to zbožňuju). Žádné obměny znění sloganu nejsou povoleny. K logotypu nepřidávejte tvary, obrázky nebo barvy. Nikdy nepřidávejte obrys srdce. Velikost loga se měnit za účelem přizpůsobení vašim požadavkům na podklady měnit, vždy by však měly být jasně rozeznatelné Golden Arches (zlaté oblouky).

17 7. Druhy log

18 7. Druhy log Druhy log Základní 2D logo: Toto logo je preferováno pro použití na všech materiálech. Sportovní logo: Speciálně pro užití při sportovních příležitostech se používá sportovní logo, které společně s názvem McDonald s umisťujeme na bannery (mantinely).

19 8. Další loga

20 8. Další loga McCafé Pravidla použití logotypu a loga McCafé musí být přísně dodržována. Všechna loga musí být užita tak, jak jsou vyobrazena na této stránce, a nesmí být nijak deformována. Tabule Pantone 476c - pro lakované materiály Pantone 4625u - pro nelakované materiály CMYK 40/80/100/70 RGB 69/27/0 Loga Ukázka řezů písma PENSTRIPED: Regular Fonty Regular Bold Ukázka řezů písma Crayon Hand:

21 8. Další loga Happy Meal Pravidla použití logotypu a loga musí být přísně dodržována. Všechna loga musí být užita tak, jak jsou vyobrazena na této stránce, a nesmí být nijak deformována. Logo Happy Meal používáme ve spojení s dětským menu. Logo Happy Studio používáme všude tam, kde chceme ukázat na spojitost komunikovaného sdělení s novou internetovou aplikací Happy Studio.

22 8. Další loga McDrive Pravidla použití logotypu a loga musí být přísně dodržována. Všechna loga musí být užita tak, jak jsou vyobrazena na této stránce, a nesmí být nijak deformována. 500 m Logo 24 h využíváme na navigaci, dveřích restaurací nebo nosičích v blízkosti restaurace. Logo McDrive používáme zejména jako navigační prvek v blízkosti restaurace, např. na parkovišti. Toto logo nepoužíváme na navigaci.