SchweizMobil aneb Česko jede SchweizMobil vzorová kampaň na podporu cykloturistiky a jak dál v ČR?

Transkript

1 SchweizMobil aneb Česko jede SchweizMobil vzorová kampaň na podporu cykloturistiky a jak dál v ČR? Daniel Mourek, Nadace Partnerství, program Greenways , národní cyklokonference, Velké Karlovice

2 Srovnání ČR a Švýcarska 10,3mil.obyvatel, rozloha km2, 14krajů, 1 oficiální jazyk 7,1mil.obyv, 41200km2, 26 kantonů, 4 ofic.jazyky

3 Základní informace o projektu 1/ Historie 1995 Veloland Schweiz 9 národních cyklotras, 3.000km 1998 sítě tras pro pěší turisty, horská kola, in-line bruslení a vodáctví, km tras všemi kantony + doplňkové služby 2008 založena Nadace SchweizMobil - PPP projekt s podílníky ministerstva, kantony a soukromé subjekty /profesní asociace v cestovním ruchu/ nejznámější akce SlowUp Den bez aut kolem jezer roční obrat SchweizMobil - 90mil EUR, 1,4 milionů přenocování, 11 milionů jednodenních výletů nejkvalitnější CH turistický projekt posledních 50ti let jednotný corporate design

4 9 základních komponentů projektu SchweizMobil Greenways 1. Nositel projektu - Nadace SchweizMobil a partneři 2. Jednotné značení 3. Visuál projektu/značka 4. Koordinace sítě tras pro různé uživatele 5. Integrace bezmotorové a veřejné dopravy do projektu 6. Internetová prezentace (mapové podklady swisstopo) 7. Tištěné mapy a průvodci 8. Prodej produktů/rezervační systém 9. Zastřešující Marketing - SchweizTourismus

5 1.Hlavní partneři: nositel projektu - Nadace SchweizMobil Stát: ministerstva Knížectví Lichtenštejnsko Kantony (26) Ubytovací zařízení Vydavatelství SBB Swiss Trails Schweiz Tourismus

6 Partneři projektu ČR: na národní úrovni: MD, MMR, MŽP, MZd, ČD, CzechTourism, KČT, CDV na regionální úrovni: kraje a obce soukromí partneři: oborová sdružení a asociace v oblasti hotelnictví, gastronomie, cestovního ruchu a sportu, Cyklisté vítáni, nakladatelství, TO/CK, Nadace Partnerství národní sponsoři: národní stříbro (ve CH - Ringier (Blesk), Migros (obchodní řetězec), Sanitas (zdravotní pojišťovna), Media Swiss)

7 Stát: MZd, MK Kraje Plzeňský kraj České dráhy CzechTourism Profesní partneři KČT, Nadace Partnerství, ČEMBA, svazy vodáků a kanoistů, inlinistů, silničních cyklistů Asociace organizací cestovního ruchu ČR, Asociace hotelů a restaurací ČR, Asociace cestovních kanceláří ČR, ATUR, Asociace českých cestovních kanceláří a agentur, ATIC, Asociace krajů ČR, Svaz obchodu a cestovního ruchu, Sdružení historických sídel Čech, Moravy a Slezska, Společenstvo kempů a chatových osa, Svaz provozovatelů lanovek a vleků ČR, Svaz venkovské turistiky ČOV, UAMK Ubytovací zařízení TO/CK (incoming, Nakladatelství/TIC GTC, AVE, Orfeo, Cyklotrans, Cyklobus.eu Shocart, PlanStudio, Kartografie Sponzoři a partneři, NNO Obce/NGO České stříbro Auto*Mat

8 2. Jednotné značení tras SchweizMobil

9 Systém tras SchweizMobil km stezek pro: Cyklisty Pěší Inlinisty MTB Vodáky

10 Národní, regionální a místní síť stezek pro: Cyklisté: 9 národních, 52 regionálních, 30 místních Pěší:6 národních, 57 regionálních, 143 místních tras MTB: 3 národní, 14 regionálních a 47 místních tras Inlinisté: 3 národní, 11 regionálních a 1 místní trasa Vodáci: 1 národní a 8 regionálních tras

11 Cyklotrasy v systému SchweizMobil Za kvalitu cyklotras odpovídají kantony a Nadace SchweizMobil. kantony kontrolují 1 2x ročně kvalitu a funkčnost značení. - SchM kontroluje zpravidla každé 3 roky kvalitu, funkčnost a jednotnost národního značení a kvalitu stezek, kvalitu okolí tras a bezpečnost Mezinárodní trasy - trasy EuroVelo Národní trasy - prochází většinu území Švýcarska, delší 250 km, jednočíselné, odpovídají kantony ve spolupráci s ministerskými odbornými úřady, Nadací SchweizMobil, regiony a obcemi. Regionální trasy - propojují několik regionů, km dlouhé, značené 2 cifernými čísly, odpovídají kantony ve spolupráci s ministerskými odbornými úřady, Nadací SchweizMobil, regiony a obcemi.

12 Cyklotrasy v ČR - optimalizace sítě Greenways Přehled stávající sítě dálkových cyklotras ČR-2010 Celková délka dálkových cyklotras v ČR cca 5.500, pol.z toho trasy EuroVelo (koordinuje CDV a NP)

13 Propojení veřejné a bezmotorové dopravy Partneři: SBB, Postbus/ V ČR: ČD, Cyklotrans a další - Integrace, - etapová místa, - napojení stezek na veřej. dopravu

14 Švýcarské dráhy Veřejná doprava jako 6. trasa systému SchweizMobil Celoroční předplatné na dráhu má ve Švýcarsku cestujících, 2,2 mil.cestujících vlastní poloviční předplatně Nádraží jako strategická servisní a informační místa Železnice zvyšuje podíl na dopravě za rekreací a turistikou

15 Internet Jednotná prezentace všech tras Možnost rezervace online Jednotné informace mapy a možnost vytváření itineráře vč.spojení

16 Internet Česko jede

17 Průvodci po trasách SchweizMobil každá národní trasa má tištěného průvodce (v NJ a FJ) + 4 trasy i v AJ mapy + dodatečné informace, tipy na výlety, info o lanovkách, restauracích, akcích podél tras jednotná řada průvodců

18 Image materiály o trasách nutné aktualizovat a vydat novou mapu cyklotras v ČR

19 MARKETING SchweizMobil Důležití partneři Schweiz Tourismus celosvětový Marketing destinace Švýcarsko financován státem, oborovými a komerčními partnery - Propagace na myswitzerland.com Pravidlo: Infrastruktura není PRODUKT, bez produktu není marketing, bez marketingu není dlouhodobá propagace Marketing SchweizMobil Zastřešující marketing - SchM Tvorba produktů IG SchM Nabídka: SwissTrails 2011 Rok pěší turistiky TOP 12 tras + 20 dalších Myswitzerland.com

20 Kdo dělá marketing trasám SchweizMobil? Zastřešující marketing, Sponsoring: Schweiz Tourismus Nabídkový marketing: IG SchweizMobil Operační marketing: SwissTrails Zastřešující marketing: - Mezin. marketing pro SchweizMobil - Integrace SchweizMobil do webu myswitzerland.com -Integrace SchMobil do ročních národních kampaní na podporu turismu - Kontakty se sponsory a medii myswitzerland.com Zájmové sdružení IG SchweizMobil (Marketing Group) Marketing turistických nabídek: - Vytváření rezervov. nabídek - Key account management podpora klientů - Prezentace a účast na veletrzích doma a v zahraničí -Publicita

21 Koordinace nabídek turistických regionů - Pravidelná setkání s se všemi zúčastněnými zájmovými skupinami. (úřady, odbornými organizacemi majiteli) - Financování značení místních tras -Zajištění kvality Rezervovatelné nabídky: Spolufinancování nákladů prostřednictvím regionu, spoluúčast při rezervacích Turistické regiony-integrace SchweizMobil do marketingu: - Integrace na webu - Integrace do brožur - Integrace do regionálních průvodců a map - Integrace do kampaní

22 Produkt a jeho distribuce www Ubytování (Hotels und andere) Nadraží CK Rail- Away Přímá rezervace TO s Domácí, zahr:: SwissTrails IG SchweizMobil Přeprava zavazadel Pronájem kol (fak.) Průvodci Swisstrails.ch

23 Touroperátor SwissTrails 9 národních cyklotras Veloland 6 národních + 5 region. pěších tras Wanderland 3 národní + 3 regionálních MTBtras Mountainbikeland 3 národní inline trasy Skatingland 1 národní+ 6 region. vodáckých tras Kanuland Speciální programy pro silniční kola, tandemy (Honeymoon- Weekends) Slámové túry (včetně ubytování na slámě) Swisstrails.ch

24 Půjčení kol Možné na každé trase Veloland z/do každého etapového místa: Silniční kola tandemy Přeprava zavadel každý den, garantováno na 22 národních trasách od A do Z, na 300 etapových místech a v 600 ubytovacích zařízení vlastní přepravní síť kurýrů Transfery cíl-start pro lidi a kola přeprava půjčených kol na zvolené body přepravených kusů zavazadel

25 Ubytování zařízení certifikováno/1.000 zařízení Cyklisté vítáni součást SchM/samostatná značka Nabídka web samostatný web Certifikovaná ubytování nabízí: ubytování jen na 1 noc krytý a uzamykatelný prostor pro kola přes noc (výjimkou jsou kempy) pumpičku a nejdůležitější nástroje k jednoduché opravě kola možnost vyprání a usušení oděvů a výbavy možnost sprchování na pokoji či v zařízení informace o nabídkách SchweizMobil distribuce prospektů o místní turistické nabídce

26 Lipno, Praha, Pardubice- Hradec Králové, Ústí-Děčín, Nové Mlýny...??? Greenways Cíle akce SlowUp Cíle Nadace SchweizMobil Zažít jízdu na kole jako prožitek > vyšší využívání kola ve všedním dnu i za rekreací Cíle pro posílení zdraví Motivace k častějšímu pohybu > příspěvek k udržení zdravé tělesné hmotnosti Cíle Schweiz Tourismu Podpora cyklistiky/in-line v turistice > posílení pozic regionů coby destinací pro cykloturistiku/in-line

27 Produkt SlowUp To vezmete... - ca 30 km silnice - v turisticky atraktivní krajině - uzavřete ji ve vybranou naděli pro auta a pustíte sem kola, inliny a pěšáky -připravíte zajímavý a pestrý program...a dostanete festival: - s dobrou náladou v prostředí bez automobilů - vhodnou pro mladé i seniory, skupiny i rodiny s dětmi, požitkáře i aktivní jedince, zamilované páry a osamělé srdce...s účastí lidí -USP silnice bez aut, akci zdarma,uvolněnou atmosféru v krajině regionálního či celorepublikového rozsahu

28 FINANCOVÁNÍ projektu vstupní investice 10mil CHF roční rozpočet 2,2mil.CHF současné financování stát 39%, kantony 39% /značení/, soukromé zdroje 22% /marketing, tištěné materiály, zpracování prodejné nabídky touroperátorem/

29 EuropaMobil

30 ČR má vhodné podmínky pro : integraci turistického značení pěších, cyklo, vodáckých, lyžařských, koňských a in-line stezek a tras, s cílem umožnit Mkt provázanost produktů aktivní turistiky v uzlových bodech s jednotným informačním systémem a nabídkou služeb, vytvořit podmínky pro informační a rezervační zákaznický servis, a zapojit se do propagace destinace Evropa - EuropaMobil PROČ projekt ČESKO JEDE? aktivovat rozvoj aktivní turistiky pro domácí i zahraniční návštěvníky, zvýšit návštěvnost a výnosy poskytovatelů služeb, umožnit co nejefektivnější vynakládání veřejných prostředků do Infrastruktury i propagace aktivní turistiky za účasti státu, krajů, obcí a soukromé sféry, Co nabízí švýcarští partneři? spolupráci v další fázi přípravy projektu a veškeré know-how přímo od tvůrců a provozovatelů systému, stáže u švýcarských partnerů.

31 Co je třeba udělat v projektu ČESKO JEDE 2011 integrace klíčových partnerů a jejich projektů do většího projektu Partneři jsou důležitější než technika vytvoření mezirezortní pracovní skupiny pro zavedení systému v ČR (MMR, MD, kraje, CzechTourism, KČT, CDV, NP, zainteresované obce a zástupci profesních organizací a asociací,nno) s cílem zpracování plánu a postupu zavedení systému ČESKO JEDE do praxe, poskytnutí finančních prostředků jednotlivými partnery na kofinancování a předfinancování projektu pro přípravnou fázi vytvořit pobídkový grantový systém pro realizaci všech prvků systému na úrodni národní, krajské, destinační, lokální a produktové hledání strategických partnerů a sponsorů definování nositele projektu a značky Česko jede spuštění webové aplikace

32 ???