VYSOKÁ ŠKOLA HOTELOVÁ V PRAZE 8, SPOL. S R. O.

Transkript

1 VYSOKÁ ŠKOLA HOTELOVÁ V PRAZE 8, SPOL. S R. O. Bc. Miroslava Vožehová Komparace České republiky a Rakouska z hlediska implementace Satelitního účtu cestovního ruchu na národní a regionální úrovni Diplomová práce 2013

2 Komparace České republiky a Rakouska z hlediska implementace Satelitního účtu cestovního ruchu na národní a regionální úrovni Diplomová práce Bc. Miroslava Vožehová Vysoká škola hotelová v Praze 8, spol. s r. o. katedra cestovního ruchu Studijní obor: Management destinace cestovního ruchu Vedoucí diplomové práce: Ing. Pavel Attl, Ph. D. Datum odevzdání diplomové práce: Datum obhajoby diplomové práce: Mirus5@seznam.cz

3 Master s Dissertation Comparison Czech republic and Austria in Terms of Implementation of the Tourism Satellite Accounts at National and Regional Levels Bc. Miroslava Vožehová The Institute of Hospitality Management in Prague 8, Ltd. Department of Travel and Tourism Studies Major: Tourism Destination Management Thesis Advisor: Ing. Pavel Attl, Ph. D. Date of Submission: Date of Thesis Defense: Mirus5@seznam.cz Prague 2013

4 Čestné prohlášení P r o h l a š u j i, že jsem diplomovou práci na téma Komparace České republiky a Rakouska z hlediska implementace Satelitního účtu cestovního ruchu na národní a regionální úrovni zpracovala samostatně a veškerou použitou literaturu a další podkladové materiály, které jsem použila, uvádím v seznamu použitých zdrojů a že svázaná a elektronická podoba práce je shodná. V souladu s 47b zákona č. 111/1988 Sb., o vysokých školách v platném znění souhlasím se zveřejněním své diplomové práce, a to v nezkrácené formě, v elektronické podobě ve veřejné databázi Vysoké školy hotelové v Praze 8, spol. s r. o.. Bc. Miroslava Vožehová V Praze dne 14. listopadu 2013

5 Na tomto místě bych ráda poděkovala vedoucímu diplomové práce Ing. Pavlu Attlovi, Ph. D. za pomoc, ochotu, cenné připomínky, rady a především čas, který věnoval mé práci.

6 Abstrakt VOŽEHOVÁ, Miroslava. Komparace České republiky a Rakouska z hlediska implementace Satelitního účtu cestovního ruchu na národní a regionální úrovni. [Diplomová práce]. Vysoká škola hotelová. Praha: stran Tématem mé diplomové práce je Komparace České republiky a Rakouska z hlediska implementace satelitního účtu cestovního ruchu na národní a regionální úrovni. Satelitní účet cestovního ruchu je komplexní statistický nástroj, měřící vliv cestovního ruchu na ekonomiku. Tento satelitní účet na národní úrovni má vytvořeno všech 27 zemí Evropské unie. Pouze několik států má rozpracovaný satelitní účet cestovního ruchu i na regionální úrovni. Mezi země, které uspěly při tvorbě regionálního TSA patří např. Španělsko, Rakousko, Finsko nebo Norsko. V této práci se snažím podrobněji charakterizovat TSA České republiky a Rakouska a na základě zjištěných informací se zabývám jejich vzájemnou komparací. Ze srovnávání těchto dvou zemí je zřejmé, že Rakousko má lépe rozpracovaný TSA na regionální úrovni a naopak Česká republika je úspěšnější s téměř plnohodnotným TSA na národní úrovni. Z toho vyplývá skutečnost, že se zde objevuje spousta problémů při tvoření jak národních, tak i regionálních satelitních účtů. V současnosti neexistuje žádná metodika ke zhotovení R TSA, a proto řada zemí konzultuje s odborníky v tomto oboru pokročilejšími. Klíčová slova: Satelitní účet cestovního ruchu, národní úroveň, regionální úroveň, cestovní ruch, komparace

7 Abstract VOŽEHOVÁ, Miroslava. Comparison Czech republic and Austria in Terms of Implementation of the Tourism Satellite Accounts at National and Regional Levels. [Master s Dissertation] The Institute of Hospitality Management in Prague 8, Ltd. Prague: pages The topic of my thesis is the Comparison Czech republic and Austria in Terms of Implementation of the Tourism Satellite Accounts at National and Regional Levels. Tourism Satellite Account is a complex statistical tool measuring the impact of tourism on the economy. This Satellite account to the national level has been created by all 27 European Union countries. Only a few states have unfinished tourism Satellite account at the regional level. The countries that have succeeded in creating a regional TSA include Spain, Austria, Finland or Norway. In this work, we try to further characterize the TSA Czech Republic and Austria on the basis of the information gathered to deal with their comparison. From the comparison of these two countries, Austria has clearly a better developed TSA at the regional level and vice versa Czech Republic is successful with almost full TSA at the national level. This implies that there are plenty of problems in the formation of both national and regional Satellite accounts. There is currently no method for producing R - TSA so, many countries consult with experts in this field who are already advanced. Keywords: Tourism Satellite Accounts, National Level, Regional Level, Tourism, Comparison

8 ÚVOD TEORETICKO-METODOLOGICKÁ ČÁST Vymezení cestovního ruchu Turismus v národní ekonomice Přístupy k hodnocení vlivu a významu turismu v národním hospodářství Průmysl a ekonomika turismu Možnosti hodnocení vlivu turismu na národní ekonomiku Měření cestovního ruchu Národní statistika cestovního ruchu Statistika cestovního ruchu Evropské unie Statistika mezinárodního cestovního ruchu Organizace spojené se zavedením a současnou činností Satelitního účtu cestovního ruchu UNWTO OECD EUROSTAT WTTC OSN Důvody a historie zavádění TSA Základní dokumenty k TSA Základní pojmy a definice v tvorbě TSA Vymezení jednotlivých druhů CR Co má poskytovat úplný (tzv. plnohodnotný) TSA Dvě možná použití TSA Forma TSA Základní metodika TSA Poslání TSA Cílem TSA Výstupy TSA Regionalizace TSA Zhodnocení přístupů UNWTO k regionalizaci TSA Neoficiální satelitní účet ANALYTICKÁ ČÁST TSA v Rakousku TSA v České republice Historie satelitního účtu cestovního ruchu v ČR Zkušenosti se sestavením TSA v Rakousku... 44

9 2.3.1 TSA tabulky Rakouska Zdroje dat pro tvorbu TSA v ČR Poptávka cestovního ruchu Nabídka cestovního ruchu Postup prací v ČSÚ na sestavování TSA Strana poptávky Strana nabídky Výsledky satelitního účtu v Rakousku TSA modul zaměstnanosti pro Rakousko Výstupy TSA v ČR na národní úrovni a jeho publikování Regionalizace TSA v Rakousku R TSA Horní Rakousko R TSA Dolní Rakousko R TSA Vídeň Vlastní výzkum Řízený rozhovor Shrnutí Shrnutí NÁVRHOVÁ ČÁST Regionální TSA v České republice Nové technologie jako zdroje dat a metody sběru Měření ekonomiky cestovního ruchu a trh práce ZÁVĚR LITERATURA PŘÍLOHY... 84

10 SEZNAM ZKRATEK CK/CA Cestovní kanceláře/cestovní agentury CPC Central Product Classification CR Cestovní ruch ČNB Česká Národní Banka ČSÚ Český statistický úřad HDP Hrubý domácí produkt HPH Hrubá přidaná hodnota IO-model Input/Output LATI model Local Area Tourism Impact model NACE Nomenclature d activite de communities Europeen/Mezinárodní klasifikace činností NÚ Národní účty/národní účetnictví NUTS Nomenclature of territorial units for statistics/vymezení jednotlivých úrovní OKEČ Odvětvová klasifikace ekonomických činností RNA Regional und National Accounts/Databáze regionálních a národních účtů R-TSA Regionální satelitní účet cestovního ruchu SBS Structural Business Surveys SKP Standardní klasifikace produkce Statistik Austria Statistika v Rakousku STEM/MARK Společnost provádějící v ČR hraniční šetření příjezdového cestovního ruchu THFK Tvorba hrubého fixního kapitálu T-MONA Tourismus Monitor Austria/ USD Americký dolar WIFO Österreichisches Institut für Wirtschaftsforschung

11 SEZNAM SCHÉMAT Schéma 1: Vzájemné vymezení a vazby jednotlivých druhů cestovního ruchu..30 Schéma 2: Rozdělení činností (odvětví) a produktů ve vztahu k cestovnímu ruchu...54 SEZNAM TABULEK Tabulka 1: Výběr z periodických publikací UNWTO.20 Tabulka 2: Přehled základního systému TSA..32 Tabulka 3: Seznam charakteristických odvětví a produktů CR...34 Tabulka 4: Přímý a nepřímý makroekonomický význam turismu v Rakousku ( ) 58 Tabulka 5: Spotřební výdaje cestovního ruchu rezidentů a nerezidentů v Rakousku ( ).59 Tabulka 6: Počet pracovních míst a zaměstnaných na plný úvazek v charakteristickém odvětví cestovního ruchu Tabulka 7: TSA hlavní ukazatele hospodářství a cestovního ruchu v ČR v letech Tabulka 8: Hlavní výsledky Satelitního účtu cestovního ruchu pro Horní Rakousko Tabulka 9: Hlavní výsledky Satelitního účtu cestovního ruchu pro Vídeň Tabulka 10: T1 Spotřeba příjezdového cestovního ruchu podle produktů a kategorií návštěvníků (výdaje návštěvníka na konečnou spotřebu v hotovosti) 84 Tabulka 11: T2 Spotřeba domácího cestovního ruchu podle produktů (výdaje návštěvníka na konečnou spotřebu v hotovosti)..84 Tabulka 12: T4 Spotřeba vnitřního cestovního ruchu podle produktů a typů cestovního ruchu 85 Tabulka 13: T5 Výrobní účty jednotlivých odvětví cestovního ruchu a ostatních odvětví.85 Tabulka 14: T6 Domácí nabídka a spotřeba vnitřního cestovního ruchu podle produktů...86 Tabulka 15: T1 - Spotřeba příjezdového CR v letech (v mil. Kč)..86 Tabulka 16: T2 - Spotřeba domácího CR v letech (v mil. Kč)...86 Tabulka 17: T3 - Spotřeba výjezdového CR v letech (v mil. Kč)..87 Tabulka 18: T4 - Spotřeba vnitřního CR v letech (v mil. Kč) 87

12 Tabulka 19: T5 - Výrobní účty jednotlivých odvětví CR a ostatních odvětví v ČR Tabulka 20: T6 - Domácí nabídka a spotřeba vnitřního CR podle produktů v ČR Tabulka 21: T7 - Zaměstnanost v odvětvích CR v ČR Tabulka 22: T8 - Tvorba hrubého fixního kapitálu v CR v ČR Tabulka 23: T10 - Nefinanční ukazatele v CR v ČR

13 ÚVOD Tématem mé diplomové práce je Komparace České republiky a Rakouska z hlediska implementace satelitního účtu cestovního ruchu na národní a regionální úrovni. Toto téma jsem si vybrala proto, že jsem se chtěla dozvědět více o Satelitním účtu cestovního ruchu a jeho významu pro státy, které ho využívají, jako komplexní statistický nástroj měřící vliv turismu na ekonomiku. Zájem o toto téma mě podněcoval k tomu, abych čerpala více údajů z rozdílných pramenů a předala je dále formou diplomové práce. Při zpracování své diplomové práce jsem se rozhodla zvolit metodu komparace a řízeného rozhovoru. Jak již bylo uvedeno, v této diplomové práci se věnuji komparaci České republiky a Rakouska, které vyžívají satelitní účet cestovního ruchu (TSA, Tourism Satellite Account). Satelitní účet cestovního ruchu je souhrnný statistický nástroj, jímž lze měřit vliv cestovního ruchu na národní, regionální a místní ekonomiku. Základem tvorby každého TSA je vypracování deseti tabulek, na kterých se autoři metodického postupu shodli. Zpočátku je potřeba zhotovit data prvních šesti tabulek, aby se dalo mluvit o systému satelitních účtů. Tabulky zaměstnanosti, tvorby hrubého fixního kapitálu nebo kolektivní spotřeby v cestovním ruchu jsou až na druhém místě. Základní metodika vytvoření TSA je obsažena v dokumentu Tourism Satellite Account: Recommended Methodological Framework (TSA: RMF 2008). Rozbor poptávkové a nabídkové strany je základem této metodiky. Cílem mé diplomové práce je komparace České republiky a Rakouska z hlediska využití satelitního účtu na národní a regionální úrovni. Dále jsem si stanovila jednu stěžejní hypotézu, kterou se pokusím na konci své práce potvrdit či vyvrátit. Touto hypotézou je, že transformace TSA na regionální úroveň je v Rakousku na lepší úrovni. V teoretické části se zabývám problematikou turismu v národní ekonomice. Popisuji měření cestovního ruchu a definuji organizace, které jsou spojené se zavedením a současnou činností Satelitního účtu cestovního ruchu. Uvádím historii a zavedení satelitního účtu CR, dále jeho metodiku, formu, poslání, cíle a jiné skutečnosti, týkající se TSA. Na závěr popisuji regionalizaci TSA a jeho přístupy, poté uvádím zhodnocení přístupů UNWTO k regionalizaci TSA a stručně charakterizuji neoficiální satelitní účet cestovního ruchu. 13

14 V analytické části nejprve představuji TSA v Rakousku, jeho historii a způsob zavedení. Pro srovnání uvádím zavedení a historii TSA v České republice. Následně zmiňuji zkušenosti Rakouska se sestavováním TSA na národní úrovni. Předkládám zdroje dat pro tvorbu TSA v České republice, seznamuji s postupy prací Českého statistického úřadu na sestavování TSA. Podrobněji popisuji regionalizaci TSA v Rakousku, která se týká oblastí Horního a Dolního Rakouska a Vídně a jejich hlavní výstupy zavedené v tabulkách. Dále se zabývám regionalizací TSA v České republice, pomocí několika otázek v řízeném rozhovoru v elektronické formě. Analytickou část doplňuji jednotlivými schématy tabulek TSA pro Rakousko a vyplněnými TSA tabulkami pro Českou republiku. Z důvodu chybějící regionalizace TSA v ČR jsem se rozhodla zabývat se v návrhové části možným sestavením TSA na regionální úrovni. Inspirací mi byly země, které mají již se zavedením regionálního TSA nějakou zkušenost. Dále jsem se krátce zabývala novými technologiemi jako zdroji dat a metodami sběru. A poté jsem se zaměřila na měření ekonomiky cestovního ruchu a trh práce. 14

15 1. TEORETICKO-METODOLOGICKÁ ČÁST V teoreticko-metodologické části své diplomové práce se nejprve zaměřím na vymezení všeobecného pojmu cestovní ruch a vše s ním spojené, následně pak na druhy jeho měření a organizace, jež jsou spojeny se zavedením a současnou činností Satelitního účtu cestovního ruchu. Značnou část teoretické práce jsem věnovala i zavedení a historii TSA (neboli Satelitnímu účtu) a v neposlední řadě pak jeho regionalizaci. 1.1 Vymezení cestovního ruchu Cestovní ruch je poptávkově definované odvětví, což znamená, že rozhodující jsou produkty a služby poptávané/spotřebované návštěvníky. Na základě poptávky a její porovnání s nabídkou se dá pak vymezit cestovní ruch v rámci systémů národních účtů národního hospodářství. TSA tedy hraje zároveň významnou roli při vymezení odvětví cestovního ruchu, které není na úrovni národních účtů sestavovaných Českým statistickým úřadem samostatně ukotveno v běžně používaných klasifikacích, jako je klasifikace NACE. Podle významu cestovního ruchu pro jednotlivá odvětví se rozlišují tyto skupiny činností: Charakteristické činnosti cestovního ruchu jsou ty výrobní činnosti, jejichž hlavní produkce je charakteristická pro cestovní ruch a jež by ve většině zemí přestaly při nepřítomnosti návštěvníků existovat ve významném množství nebo by se jejich spotřeba výrazně snížila. Tyto činnosti jsou tedy na cestovním ruchu velmi závislé. Činnosti související s cestovním ruchem jsou takové, u kterých by při nepřítomnosti návštěvníků (neexistenci cestovního ruchu) byl zaznamenán pokles produkce, přičemž mohou být odlišné pro jednotlivé státy. Nespecifické činnosti jsou zbytkovou kategorií, kde nehraje z hlediska produkce cestovní ruch větší roli. 1 1 FRANKE, A. a Pavel Vančura Statistiky cestovního ruchu: Údaje ze satelitních účtů cestovního ruchu v Evropě. 1. vyd. Praha: Wolters Kluwer ČR, a. s., ISBN s

16 1.2 Turismus v národní ekonomice Turismus je často považován za výrazný ekonomický činitel, obvykle se však přistupuje k jeho hodnocení bez postačujících znalostí statistických údajů, proto jsou nezřídka odvozeny chybné závěry o jeho postavení a významu pro národní hospodářství. Pro úplné zhodnocení významu cestovního ruchu je nutno vzít v úvahu nejen zřejmé pozitivní efekty, ale i efekty, které mají obvykle vliv na fyzické a sociokulturní prostředí Přístupy k hodnocení vlivu a významu turismu v národním hospodářství Postavení turismu v národní, regionální či světové ekonomice je sloučeno především s vytvářením pracovních míst, s vývojem podnikatelské činnosti, s realizací zisků či s uskutečněním daňových a jiných pozitivních efektů. Při sledování pozitivních efektů turismu je třeba nezapomenout i na jeho negativní efekty, především negativní externality s dopadem na fyzické či sociokulturní prostředí. Při hodnocení vlivu turismu na ekonomiku by neměl být kladen důraz jen na jeho ekonomicky pozitivní efekty, ale měly by se rovněž brát v úvahu i jeho složitě měřitelné externality v oblasti fyzického či sociokulturního prostředí. Přímé, nepřímé a indukované efekty Turismus je různorodé a průřezové odvětví, který bývá občas označováno jako jev, který je těžce uchopitelný a definovatelný. Turismus, který je součástí národní ekonomiky, uskutečňuje tři typy ekonomických efektů: - Přímé efekty jsou uskutečňovány v oblasti přímo spojených s turismem, tedy zde dochází k přímému kontaktu zprostředkovatele služby turismu a účastníka turismu. - Nepřímé efekty bývají označovány jako tzv. změnami vyvolané efekty. Uskutečnění nepřímých efektů není spojena s přímým kontaktem poskytovatele služby a účastníka cestovního ruchu. 2 PALATKOVÁ, Monika a Jitka ZICHOVÁ. Ekonomika turismu: Turismus České republiky. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, a. s., ISBN s

17 - Indukované efekty jsou efekty, které představují následující uskutečnění příjmů z cestovního ruchu, jak ze strany domácností, soukromého sektoru, tak i veřejného sektoru Průmysl a ekonomika turismu Vymezení pojmu turismus v ekonomickém slova smyslu vychází z odvětvového členění národní ekonomiky a podle přímých a nepřímých vlivů dělí odvětví na dvě skupiny -,,průmysl turismu (travel a tourism industry) a ekonomika turismu (travel a tourism economy). Průmysl turismu zahrnuje přímé efekty turismu, ekonomika turismu je pak souhrnem přímých a nepřímých (event. indukovaných) efektů turismu. Průmysl je tvořen těmito ekonomickými aktivitami: - ubytovací služby, - stravovací služby a prodej nápojů, - služby osobní dopravy, - pomocné služby v osobní dopravě, - pronájem osobních dopravních prostředků, - udržovací a opravárenské služby osobních dopravních prostředků, - cestovní kanceláře a průvodcovské služby, informační kanceláře, - kulturní služby, - rekreační a zábavní služby, - různé služby pro turisty (prodej jízdenek, cestovní a zdravotní pojištění, lázeňské, směnárenské služby a další). Ekonomika turismu zahrnuje jak odvětví průmyslu turismu, tak další odvětví, a to: - stavebnictví, prodej a opravy motorových vozidel, - prodej pohonných hmot, - prodej cestovních potřeb, - výroba a dodávky potravin do restauračních zařízení, - catering letecké dopravy, - výroba a dodávky vybavení pro hotely, - služby hotelovému průmyslu (prádelny, marketingové služby, apod.), 3 PALATKOVÁ, Monika a Jitka ZICHOVÁ. Ekonomika turismu: Turismus České republiky. 1 vyd. Praha: Grada Publishing, a. s., ISBN s

18 - veřejná správa a bezpečnost a další odvětví Možnosti hodnocení vlivu turismu na národní ekonomiku V národním hospodářství lze hodnotit vliv a význam turismu různými způsoby. Podle Freyera [1, s ] lze definovat pět okruhů výzkumu a posuzování vlivu cestovního ruchu na ekonomiku: 1. Statistické hodnocení při tomto hodnocení je sledován účastník turismu jako statistická jednotka. 2. Ekonomicko peněžní hodnocení v tomto případě je účastník turismu sledován jako zdroj příjmů. 3. Individuální hodnocení, které bere účastníka cestovního ruchu jako osobu s určitými potřebami odvíjejícími se od výše a struktury spotřeby. 4. Sociokulturní hodnocení účastník cestovního ruchu navazuje vztahy s jinými účastníky, s poskytovateli a zprostředkovateli služeb a také s rezidenty. 5. Globální dopady turismu na národní hospodářství za pomoci dvou globálních ukazatelů (satelitní účet turismu a platební bilance), hodnotí přímé a nepřímé dopady turismu Měření cestovního ruchu Národní statistika cestovního ruchu Statistika zkoumá kvantitativní a kvalitativní stránku společenských jevů v podmínkách místa a času. Základní formou statistického zjišťování, pomocí které je možno pravidelně získávat údaje o cestovním ruchu, je podnikové výkaznictví. Patří sem i statistické výkazy, které podniky předkládají Statistickému úřadu. Údaje o činnosti podniku cestovního ruchu se zjišťují v rámci státního statistického zjišťování podnikatelských subjektů. Na statistické zjišťování cestovního ruchu se vztahují Nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 692/2011. Podnikatelské subjekty, které vykonávají svojí činnost při poskytování ubytovacích služeb a služeb cestovních kanceláří a jsou zapsané v obchodním rejstříku 4 PALATKOVÁ, Monika. Mezinárodní cestovní ruch. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, a. s., ISBN s PALATKOVÁ, Monika a Jitka ZICHOVÁ. Ekonomika turismu: Turismus České republiky. 1.vyd. Praha: Grada Publishing, a. s., ISBN s

19 nebo podnikají na základě živnostenského oprávnění, vytvářejí potřebné podklady vedením evidence o svojí činnosti, které potom uvádějí ve statistických výkazech Statistika cestovního ruchu Evropské unie Statistiku cestovního ruchu EU zabezpečuje Eurostat na základě údajů získaných z členských států. S cílem umožnit posouzení makroekonomického významu cestovního ruchu v ekonomikách členských států na základě mezinárodního uznaného rámce satelitních účtů cestovního ruchu, které ukazují vliv cestovního ruchu na hospodářství a pracovní místa, pokládá EU za nevyhnutelné zlepšit dostupnost, úplnost a jednotnost základní statistiky cestovního ruchu. V Evropské unii statistiku cestovního ruchu upravovala směrnice rady 95/57/ES z roku 1995, kterou s platností od roku 2012 nahradilo nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 692/2011 z 6. června Jeho cílem je umožnit přezkoumání hlavních problémů v sektoru cestovního ruchu z ekonomického a sociálního hlediska. Cestovní ruch EU má převážně charakter vnitřního cestovního ruchu, což znamená, že údaje o poptávce výjezdového cestovního ruchu poskytují statistické údaje o poptávce příjezdového cestovního ruchu cílového členského státu. To má zabránit duplicitnímu zjišťování toků v cestovním ruchu. Eurostat soustřeďuje údaje o vnitřním cestovním ruchu a národním cestovním ruchu. Vnitřní cestovní ruch (domácí a příjezdový) zahrnuje statistiku ubytovacích zařízení, která se člení podle NACE Rev. 2, které poskytují krátkodobé ubytování jako placené služby, ačkoli jejich cena může být částečně nebo úplně subvencovaná Statistika mezinárodního cestovního ruchu Databázi světové statistiky cestovního ruchu buduje UNWTO. Zpracovává statistiku příjezdového cestovního ruchu (počet příjezdů turistů, příjmy z cestovního ruchu, cesty podle účelu a použitých dopravních prostředků) i výjezdového cestovního ruchu. UNWTO publikuje Výroční zprávu o statistice cestovního ruchu ve světě (World Tourism Statistics Annual Report) Kompendium cestovního ruchu (Tourism Compendium). Statistika cestovního ruchu ve světě obsahuje komplexní, porovnatelné a aktualizované údaje na hodnocení světového cestovního ruchu podle krajin, regionů 6 GÚČIK, Marian. Cestovný ruch: politika a ekonómia. 1. vyd. Banská Bystrica: Dali-BB, 2011, Knižnica cestovného ruchu, 20. ISBN s

20 a subregionů. Přináší analýzu počtu příjezdových turistů, příjmů z mezinárodního cestovního ruchu, regionů, ze kterých přicházejí turisté, použitých dopravních prostředků, výdajů na mezinárodní cestovní ruch atd. Tabulka č. 1 uvádí Výběr z periodických publikací UNWTO. Tabulka 1: Výběr z periodických publikací UNWTO Tourism Factbook přináší fakta o cestovním ruchu v členských státech, Tourism Market Trends sumarizuje trendy vývoje cestovního ruchu v členských státech, UNWTO World Tourism Barometer monitoruje vývoj světového cestovního ruchu ve střednědobém horizontu, Tourism Higlights zachytává vývoj cestovního ruchu ve světě z hlediska příjezdů, příjmů a výdajů v mezinárodním cestovním ruchu. Zdroj: GÚČIK, Marian. Cestovný ruch: Politika a Ekonómia. Banská Bystrica: DALI- BB, s. r. o. pre Slovak-Swiss Tourism, s. ISBN Aby publikované údaje o cestovním ruchu bylo možné efektivně využívat při rozhodování, UNWTO vypracovala jednotnou metodiku pro členské státy. Kvalita publikovaných údajů však závisí na jejich poskytovatelích, tj. jednotlivých státech, a proto je třeba posuzovat je diferencovaně. Také OECD publikuje statistické údaje o cestovním ruchu a vydává Politiku cestovního ruchu a mezinárodní cestovní ruch (Tourism Policy and International Tourism) Organizace spojené se zavedením a současnou činností Satelitního účtu cestovního ruchu UNWTO UNWTO (United Nations World Tourism Organisation) Světová organizace turismu vznikla v roce 1975 a je agenturou OSN. UNWTO má spoustu regionálních poboček po celém světě a sídlí v Madridu. Členem organizace je 155 zemí a také má přidružené členy, zastupujících soukromý sektor, vzdělávací instituce, sdružení cestovního ruchu a místní orgány cestovního ruchu. Cílem této organizace je podpora rozvoje cestovního ruchu a v neposlední řadě jeho kladného sociálního, ekonomického 7 GÚČIK, Marian. Cestovný ruch: politika a ekonómia. 1. vyd. Banská Bystrica: Dali-BB, 2011, Knižnica cestovného ruchu, 20. ISBN s

21 a kulturního působení v nejrozšířenější souvislosti ve všech světových regionech, kde má UNWTO svá zastoupení. UNWTO podporuje implementaci Globálního etického kodexu cestovního ruchu s cílem maximalizovat sociálně-ekonomický přínos cestovního ruchu při minimalizaci možných negativních dopadů a zavazuje se k podpoře cestovního ruchu jako nástroje pro dosažení OSN jako rozvojového cíle tisíciletí, zaměřené na snížení chudoby a podporu udržitelného rozvoje. UNWTO generuje znalosti trhu, podporuje konkurenční a udržitelné politiky cestovního ruchu a nástroje podporující vzdělávání v cestovním ruchu a odborné přípravy a snaží se, aby se stal cestovní ruch účinným nástrojem pro rozvoj prostřednictvím projektů technické pomoci ve více než 100 zemích po celém světě. UNWTO pracuje v šesti hlavních oblastech konkurenceschopnost, udržitelnost, snížení chudoby, budování kapacit, partnerství a mainstreaming dosáhnout odpovědného a udržitelného cestovního ruchu všeobecně přístupného OECD OECD (Organisation for Economic Co-operation and Development) Organizace pro ekonomickou spolupráci a rozvoj, je mezinárodní organizace, založená v roce 1961 v Paříži na podporu hospodářského pokroku a světového obchodu. V současné době je členem OECD 34 zemí. Členské země produkují dvě třetiny světového zboží a služeb. Úmluva o založení OECD byla podepsána dne 14. prosince 1960 osmnácti evropskými zeměmi, ve Spojených státech a Kanadě a vstoupila v platnost dne 30. září To představuje rozšíření Organizace pro evropskou hospodářskou spolupráci (OEEC), zřízenou v roce 1948, která bude koordinovat úsilí při obnově evropského hospodářství v rámci Marshallova plánu. Jedním ze základních účelů OECD je dosáhnout co možná nejvyššího ekonomického růstu, zaměstnanosti a stoupající životní úrovně v členských zemích. Zároveň klade důraz na udržení finanční stability. Organizace se pokusila dosáhnout tohoto cíle, liberalizovat mezinárodní obchod a pohyb kapitálu mezi zeměmi. Dalším hlavním cílem je koordinace hospodářské pomoci rozvojovým zemím. Chybí pravomoc prosazovat svá rozhodnutí, OECD je v podstatě poradní shromáždění, které sleduje svůj program pomocí přátelské domluvy, konferencí, 8 Who we are. UNWTO: World Tourism Organization UNWTO [online]. [cit ]. Dostupné z: 21

22 seminářů a autorství četných publikací. Ačkoli pravidlo jednomyslnosti utlumuje její dopad na členské země, je OECD považována za poradní orgán s významným vlivem. Tím, že udržuje kontakty s mnoha vládními a mezinárodními agenturami, jako je Mezinárodní měnový fond, se organizace stala tržištěm obrovského množství ekonomických dat. Vydává stovky titulů ročně na nejrůznější témata, které zahrnují zemědělství, vědecký výzkum, kapitálové trhy, daňové struktury, energetické zdroje, řezivo, znečištění ovzduší, rozvoj vzdělávání, rozvojové pomoci. Jeho dvouměsíčník OECD Observer, představuje užitečný zdroj informací o ekonomických a souvisejících sociálních věcích. Roční hodnocení ekonomik jednotlivých členských zemí jsou také vydány EUROSTAT Eurostat je statistický úřad Evropské unie, který se nachází v Lucembursku. Eurostat byl založen v roce Jeho úkolem je poskytovat Evropské unii statistiku na evropské úrovni, která umožňuje srovnání mezi zeměmi a regiony. Působení Eurostatu v cestovním ruchu se v současné době intenzivně koncentruje na tvorbu metodiky (The European Implemantation Manual on TSA) a zavádění satelitního účtu cestovního ruchu a tím chce dosáhnout možné srovnatelnosti mezi jednotlivými státy. V roce 2008 uvedl Eurostat projekt týkající se satelitního účtu cestovního ruchu, který obsahuje především výměnu poznatků se zavedením satelitního účtu turismu (workshopy, konference) a návrhy možností dalšího rozvoje v Evropské unii. Jako projekty Eurostatu v cestovním ruchu lze označit systematické zkoumání a výstupy ve formě ročně vyhotovených publikací Tourism Statistics Pocketbook, Panorama on Tourism nebo zahrnutí cestovního ruchu do ročenky Eurostat Regional Yearbook. Dále jednotlivé studie menšího či většího rozsahu na odlišné náměty. Např. MEDSTAT II:,,Water and Tourism pilot study, Euro Mediterranean statistics a další. Úkolem Eurostatu je stát se předním poskytovatelem vysoce kvalitních statistik o Evropě. To je velice důležitý úkol. Demokratické společnosti nefungují správně bez pevných základů a také bez spolehlivých a objektivních údajů. Na jedné straně rozhodují na úrovni EU - v členských státech, v místní správě nebo v podnikání 9 Organisation for Economic Co-operation and Development (OECD). Encyclopedia Britannica [online] [cit ]. Dostupné z: < Economic-Co-operation-and-Development-OECD> 22

23 a potřebují k rozhodnutí statistiky. Na druhou stranu veřejnost a média potřebují statistiky pro přesný obraz současné společnosti a hodnocení výkonnosti politiků a dalších. Samozřejmě, že Národní statistiky jsou stále důležité pro vnitrostátní účely v členských státech, zatímco statistiky EU jsou nezbytné pro rozhodnutí a vyhodnocení na evropské úrovni WTTC WTTC (World Travel & Tourism Council) Světová rada cestování a turismu. Tato organizace byla založena v roce 1990 v Londýně, kde má sídlo a je druhou nejvýznamnější v mezinárodním turismu. WTTC se snaží zvýšit povědomí o cestování a turistice jako o jednom z největších světových průmyslových odvětví, informuje o vzniku asi 260 milionů pracovních míst v této oblasti a o podílu cestovního ruchu na světovém HDP, který činí 9 procent. Podporuje partnerství mezi veřejným a soukromým sektorem. Posláním WTTC je: 1. Přesvědčení vlády, že cestovní ruch je nejvyšší prioritou. 2. Snaha o soulad rozvoje cestovního ruchu a jeho působení na kulturní, sociální a životní prostředí. 3. Společné úsilí o dlouhodobý růst a prosperitu. Rada pravidelně stanovuje strategické priority s ohledem na zjištěné problémy, které nejvíce narušují chod nebo rozvoj tohoto odvětví. V současné době je možno tyto problémy rozdělit do tří oblastí: - Svoboda cestovat problémy, které mají vliv na práva schopnosti obyčejných lidí na cestu, na vnitrostátní nebo mezinárodní a zda pro podnikání nebo pro rekreační účely - Růstové politiky když orgány vládních institucí nebo orgánů jednají proti nebo nejednají ve prospěch společností nebo organizací v soukromém sektoru, jehož předmětem činnosti je vytváření bohatství a pracovních míst, provoz nebo rozvoj turismu 10 Introduction: Changing role of Eurostat. European Commission: Eurostat [online] [cit ]. Dostupné z: 23

24 - Turismus zítřka obava o budoucnost sektoru cestovního ruchu a jak jednat, aby naše děti a další generace měli možnost obohatit svůj život cestováním OSN OSN (UN, United Nations) Organizace spojených národů byla založena v roce Po druhé světové válce se 51 zemí zavázaly k udržení mezinárodního míru, bezpečnosti mezi národy, rozvíjení přátelských vztahů, podpory sociálního pokroku, lepší životní úrovně a lidských práv. Díky unikátnímu mezinárodnímu charakteru a pravomocem, které jsou v jeho zakládací listině, organizace může přijímat rozhodnutí pro širokou škálu témat a poskytnout fórum pro svých 193 členských států a umožnit jim vyjádřit své názory a to prostřednictvím Valného shromáždění, Rady bezpečnosti, Hospodářské a sociální rady a dalších orgánů a výborů. Práce OSN zasahuje do všech koutů světa. Ačkoli nejznámější organizací pro udržení míru, upevňování míru, předcházení konfliktům a poskytování humanitární pomoci je Organizace spojených národů, existuje i mnoho jiných způsobů, jak ovlivnit naše životy a udělat svět lepším místem. Organizace pracuje na širokém spektru základních otázek, od udržitelného rozvoje, životního prostředí, problematiky uprchlíků, ochrany před katastrofami, boje proti terorismu, odzbrojení a zákazu šíření zbraní hromadného ničení až po podporu demokracie, lidských práv, rovnosti žen s muži a posílení postavení žen, správu věcí veřejných, hospodářský a sociální rozvoj, mezinárodní zdraví, odstraňování nášlapných min nebo rozšiřování produkce potravin. Mimo jiné chce dosáhnout svých cílů a koordinovat úsilí o bezpečnější svět pro současné a i budoucí generace Důvody a historie zavádění TSA Satelitní účet turismu (TSA, Tourism Satellite Account) je souhrnný statistický nástroj, jímž lze měřit vliv cestovního ruchu na národní, regionální a místní ekonomiku. Satelitní účet je běžně znám jako specifický nástroj, který měří makroekonomický vliv odvětví. Jejich vliv nelze změřit obyčejnou diferenciací vstupů a výstupů nebo jednoduchým součtem pracovníků či jiných popisů v daném časovém období. Jedná se 11 Our mission. Wourld travel and tourism council: The authority on world travel and tourism [online]. [cit ]. Dostupné z: 12 Main page. The United Nations at a Glace [online]. [cit ]. Dostupné z: 24

25 o komplikovaný a na vstupní data a informace obtížný statistický postup vymezující efekty cestovního ruchu a ostatních důležitých odvětví. Cestovní ruch je typicky různorodý obor, který se týká mnoha sektorů, což ztěžuje propočet jeho makroekonomického působení. Satelitní účet cestovního ruchu je spojen s odvětvím přímo a nepřímo souvisejícím s turismem. (ekonomika a průmysl cestovního ruchu) Záměrem stanovení působení cestovního ruchu na ekonomiku je získání solidních informací o turismu a jejich prostorová i časová porovnatelnost. Jedná se především o porovnatelnost v rozsahu určité ekonomiky ve vztahu k dalším oblastem místní, regionální a národní ekonomiky. Satelitní účet poskytuje určitou možnost analyzovat přínosy cestovního ruchu v souvislosti k jiným oblastem ekonomiky, a tak poskytovat hlavní informaci pro návrh a uskutečnění hospodářské politiky zároveň jako politiky cestovního ruchu i politik dalších resortů. S tím je spojen i význam satelitního účtu jako základu pro vytváření legislativních norem. V případě, že lokalita, region či země nemá dostatek informací o tom, jak významný je ekonomický vliv cestovního ruchu na určitou ekonomiku, nelze odborně stanovit vhodné podpory a jejich účinnost. Důležitým úkolem je informování o získaných údajích ze satelitního účtu a jejich přínosech spojených s veřejným sektorem, ale také informování v oblasti soukromého sektoru přímo či nepřímo spjatých s cestovním ruchem. Nezapomíná se také na informování rezidentů. 13 Historie zavádění satelitního účtu Už v 80. letech 20 století mezinárodní organizace OECD (Organizace pro ekonomickou spolupráci a rozvoj) usilovala o měření ekonomických přínosů cestovního ruchu pro národní hospodářství pomocí tzv. ekonomických účtů cestovního ruchu (TEA, Tourism Economic Accounts). Jejich cílem bylo zachytit sociální a ekonomické přínosy turismu. Základem k jakémukoliv pozorování ekonomických efektů cestovního ruchu ovšem bylo sledování a přesné definování pojmu turismus a stanovení statistických pojmů. UNWTO (United Nations World Tourism Organisation) ve spolupráci se statistickou komisí OSN a organizací OECD vypracovaly 13 PALATKOVÁ, Monika. Mezinárodní cestovní ruch: analýza pozice turismu ve světové ekonomice: význam turismu v mezinárodních ekonomických vztazích: evropská integrace a mezinárodní turismus. 1. vyd. Praha: Grada, ISBN s

26 doporučení, která potvrdila mezinárodní konference o cestovním ruchu v Ottawe (1991). Na základě přijatého usnesení uspořádala statistická komise OSN konferenci v roce 1993 a oficiálně přijala Doporučení ke statistice cestovního ruchu (RTS, Recommendation on Tourism Statistics) a Standardní klasifikaci činností cestovního ruchu (SICTA, Standard International Classification of Tourism Activities). WTO a další mezinárodní organizace (World Trade Organisation, International Labour Organisation) a zejména Statistická komise OSN (UNSC, United Nations Statistics Commission) se již od počátku podílely na vytvoření základní metodiky satelitního účtu. Organizace UNWTO v roce 1995 podala návrh vztahující se k odvození metodiky satelitního účtu od statistiky národních účtů OSN (SNA, Statistics of National Accounts). Na základní metodice tvorby satelitního účtu se účastnily mimo uvedených organizací i jiné jako WTTC (World Travel and Toursim Council), IHRA (International Hotel and Restaurant Association) či EUROSTAT. V roce 2000 pak došlo k jejímu schválení. Dokument The Tourism Satellite Account:Recommended Methodological Framework (2000) schválený Statistickou komisí OSN tak znamenal první metodiku pro tvorbu satelitního účtu se zaměřením na národní úroveň. Výbor pro statistiku a satelitní účet turismu (Committee on Statistics and the Tourism Satellite Account), který vznikl v roce 2002, slučuje zainteresované mezinárodní organizace a agentury věnující se statistickým pozorováním (včetně cestovního ruchu) z odlišných pohledů. Metodika satelitního účtu byla stále více rozvíjena jak díky vstupům několika mezinárodních organizací, tak díky zavádění metodiky v praxi. V roce 2008 byl dokument Tourism Satellite Account: Recommended Methodological Framework upraven a rozdíl mezi dokumentem z roku 2000 je v přesnějším definování některých pojmů a metodice jejich sledování. Nynější systém statistiky cestovního ruchu (STS, The Systém of Tourism Statistics) je součástí národního statistického systému (NSS, The National Statistical Systém). Za úspěšné země v odvětví statistického sledování ekonomických přínosů cestovního ruchu lze pokládat Kanadu, Francii, Švýcarsko a Rakousko PALATKOVÁ, Monika. Mezinárodní cestovní ruch: analýza pozice turismu ve světové ekonomice: význam turismu v mezinárodních ekonomických vztazích: evropská integrace a mezinárodní turismus. 1. vyd. Praha: Grada, ISBN s

27 1.5.1 Základní dokumenty k TSA Tourism Satellite Account: Recommended Methodological Framework Manuál byl vytvořen světovými i evropskými organizacemi (EUROSTAT, WTO, OECD, OSN) za účelem sjednocení metodiky při tvorbě TSA a pro snadnější mezinárodní srovnávání vlivu cestovního ruchu v jednotlivých státech. Obsahuje základní postupy a doporučení, ale i podrobné rozdělení produktů podle klasifikace CPC (klasifikace OSN obdobná české SKP), a to na charakteristické, související a nespecifické produkty. European Implementation Manual on Tourism Satellite Account Tato publikace byla vypracována Eurostatem jako rozšíření předchozí, z níž metodologicky vychází. Zaměřuje se spíše na techniku zpracování satelitního účtu cestovního ruchu. Jelikož metodika TSA vychází z národního účetnictví, je metodická stránka na mezinárodní úrovni upravována také jinými publikacemi jako např.: Evropský systém účtů ESA 1995 Tento obsáhlý materiál vypracovaný Eurostatem obsahuje metodiku tvorby systému národních účtů. Je v něm velké množství definic mnoha ekonomických pojmů. Satelitní účet cestovního ruchu ze systému národních účtů vychází, a proto lze tento materiál využít i pro sestavování TSA Základní pojmy a definice v tvorbě TSA Pro mezinárodní komparaci spojenou nejen s vytvářením TSA, ale se statistikou cestovního ruchu vůbec, je nezbytná shodná metodická základna. Níže napsané definice jsou mezinárodně uznávané, popřípadě s národními specifiky, jenž rámec mezinárodních doporučení povoluje. Obecná metodika CR Cestovní ruch je mezinárodně definován jako činnost osob cestujících do míst a pobývajících v místech mimo své obvyklé prostředí po dobu kratší než jeden ucelený 15 Příprava satelitního účtu cestovního ruchu v ČR. [online]. [cit ]. Dostupné z: < 27

28 rok, za účelem trávení volného času, obchodu a za jinými účely nevztahujícími se k činnosti, za kterou jsou z navštíveného místa odměňováni. Obvyklé prostředí je poměrně obtížně definovatelné, v jednotlivých zemích bývá chápáno odlišně. Podle mezinárodní definice je za něj považováno bydliště respondenta (trvalé i přechodné), dále přímé okolí tohoto bydliště, pracoviště, škola a jiná často navštěvovaná místa. Pojem obvyklého prostředí má dva rozměry: vzdálenost a periodicitu (frekvenci návštěvy). Součástí obvyklého prostředí se tak stává okolí bydliště respondenta, i když může být navštěvováno jen zřídka a zároveň místa, která jsou navštěvována často (v našem pojetí častěji než jednou týdně) a pravidelně, přestože mohou být značně vzdálena od bydliště. Státní hranice nejsou při definici obvyklého prostředí rozhodující. Návštěvník je účastník cestovního ruchu. Návštěvníci se dělí na jednodenní návštěvníky (někdy nazýváni také exkurzionisté nebo výletníci) a turisty. Jednodenní návštěvník se účastní cestovního ruchu bez přenocování. Turista je účastník cestovního ruchu, který alespoň jednou přenocuje mimo své obvyklé prostředí. Tranzitní návštěvník je samostatnou kategorií, neboť může být obecně jednodenní, ale také turista. Jedná se o návštěvníky, kteří se zastaví v dané lokalitě nebo zemi na své cestě do jiného cíle cesty. Z hlediska definice sem spadají rovněž letecké transfery. Kromě výše zmíněné typologie lze návštěvníky rozlišit na dvě základní kategorie: Rezident (domácí návštěvník), jehož rezidentská země je stejná jako navštívená země; může to být občan sledované země i cizí státní příslušníci žijící ve sledované zemi. Nerezident (zahraniční návštěvník), jehož země sídla je jiná, než je navštívená země; za nerezidenta je považován také občan sledované země trvale žijící v cizině. 28

29 Druhý domov je rekreační zařízení (chata, chalupa), které není trvalým bydlištěm. Některá rekreační zařízení spadají do obvyklého prostředí, a tudíž se návštěvy takovýchto druhých domovů vylučují z cestovního ruchu Vymezení jednotlivých druhů CR Příjezdový cestovní ruch (také aktivní) zahrnuje návštěvu a pobyt nerezidentů na ekonomickém území sledované země. Spotřeba příjezdového cestovního ruchu je chápana jako celkový objem prostředků vydaných na cestovní ruch nerezidenty a plynoucích do navštívené země. To znamená, že započítávána je i ta část výdajů, které jsou zaplaceny mimo ekonomické území (ve vlastní zemi nerezidenta), ale směřující formou různých plateb do sledované země (např. část výdajů za zájezd). Domácí cestovní ruch je CR domácích návštěvníků na ekonomickém území sledované země. Pro potřeby TSA je však nutné chápat domácí cestovní ruch, resp. jeho spotřebu šířeji. Spotřeba domácího cestovního ruchu je spotřeba rezidentských návštěvníků ve sledované zemi, a to i ta část spotřeby spojené s návštěvou (konečným cílem cesty) jiné země, pokud byla realizována ve sledované zemi (např. marže cestovních kanceláří či agentur zajišťujících zahraniční zájezd). Výjezdový cestovní ruch (také pasivní) zahrnuje návštěvu a pobyt rezidentů mimo ekonomické území sledované země. Spotřeba výjezdového cestovního ruchu je chápána jako spotřeba rezidentských návštěvníků mimo ekonomické území vlastní země. Nezahrnuje výrobky zakoupené na cestu nebo po cestě ve vlastní zemi (ty patří do spotřeby domácího cestovního ruchu). Vnitřní (interní) cestovní ruch (domácí a příjezdový) je CR rezidentů i nerezidentů na ekonomickém území sledované země. Národní cestovní ruch (domácí a výjezdový) je CR rezidentů na ekonomickém území a mimo ekonomické území sledované země Zahraniční cestovní ruch zahrnuje příjezdový a výjezdový CR Metodologické základy TSA. [online]. [cit ], s Dostupné z: < 29

30 Vzájemné vymezení a vazby jednotlivých druhů CR znázorňuje schéma č. 1. Schéma 1: Vzájemné vymezení a vazby jednotlivých druhů CR Zdroj: Metodologické základy TSA. [online]. [cit ]. Dostupné z: Co má poskytovat úplný (tzv. plnohodnotný) TSA makroekonomické agregáty, díky kterým bude možné popsat velikost a přímý ekonomický význam cestovního ruchu, např. přímou hrubou přidanou hodnotu v cestovním ruchu a přímý hrubý národní produkt cestovního ruchu v souladu s podobnými agregáty v ekonomice pro celkové hospodářství, detailní údaje o cestovním ruchu spojených s aktivitou návštěvníků jako spotřebitelů a také jak je tato spotřeba zajišťována domácí nabídkou a dovozem, podrobné výrobní účty určitých oblastí cestovního ruchu i s údaji o zaměstnanosti a jejich sloučení s dalšími výrobními hospodářskými činnostmi a vytváření kapitálu základní informace požadované pro uspořádání a rozvoj ekonomických modelů dopadu cestovního ruchu 17 Metodika satelitního účtu České republiky. [online]. [cit ], s. 6. Dostupné z: < _tsa.pdf> 30

31 vztah mezi ekonomickými údaji a jinými nepeněžními informacemi o cestovním ruchu, jako např. doba trvání pobytu, účelu cesty, systém a druh přepravy, atd Dvě možná použití TSA Jako nový statistický nástroj, který doplňuje tyto pojmy, definice a klasifikace již uvedené v mezinárodních doporučeních pro statistiku cestovního ruchu 2008 a stylizuje je do analytické tabulky, které poskytnou jasné srovnání mezi regiony i zeměmi. Je chápán jako systém, který poskytuje návod pro ostatní země v dalším rozvoji jejich systému statistiky cestovního ruchu, přičemž hlavním cílem je dokončení satelitního účtu cestovního ruchu, který by mohl být chápán jako sjednocení tohoto systému Forma TSA Zhotovením TSA se myslí naplnit deset tabulek, na kterých se autoři metodického návodu domluvili. Vyplnění některých z těchto tabulek je velice obtížné, je tudíž doporučeno přistupovat k jejich zhotovení postupně. V první fázi je třeba uspořádat data prvních šesti tabulek, aby se skutečně dalo mluvit o systému satelitních účtů. Tabulky zaměstnanosti, tvorby hrubého fixního kapitálu a kolektivní spotřeby v cestovním ruchu jsou důležité až ve druhé fázi. Následující tabulka č. 2 představuje Přehled základního systému TSA. 18 LEJSEK, Zdeněk. Satelitní účet cestovního ruchu v České republice: Historie, současný stav, výhled. [online] [cit ], s Dostupné z: < 19 Metodika satelitního účtu České republiky. [online]. [cit ], s. 10. Dostupné z: < _tsa.pdf> 31

32 Tabulka 2: Přehled základního systému TSA Zdroj: LEJSEK, Zdeněk. Satelitní účet cestovního ruchu v České republice: Historie, současný stav, výhled. [online] [cit ]. Dostupné z: < Základní metodika TSA Metodika satelitního účtu cestovního ruchu je komplikovanější než v jiných odvětvích (např. stavebnictví, zemědělství), nemůže totiž vycházet z jednoduchých vstupů a výstupů nebo ze zkoumání výsledků některých veličin (např. zaměstnanost) v určitém časovém úseku. Z důvodu různorodosti oboru cestovního ruchu dochází ke složitému šetření ekonomických efektů cestovního ruchu a tedy i ke komplikovanému měření vstupů a výstupů v odlišných odvětvích. Cestovní ruch má podíl na vstupech a výstupech odlišných odvětví různý a v jiném rozsahu, což je jeden z dalších obtížných 32

33 činitelů. Základní metodikou nelze stanovit množství podílu cestovního ruchu v určitém odvětví, ale je třeba zaměřit se na ostatní faktory, jako jsou např. sezónní výkyvy, druh využívaných služeb- ubytovací, dopravní, stravovací, obchodní zvyklosti, charakter a typ cestovního ruchu v určité ekonomice (volnočasový obchodní, organizovaný neorganizovaný, příjezdový výjezdový domácí cestovní ruch a další). Základní metodika tvorby satelitního účtu cestovního ruchu je stanovena v dokumentu Tourism Satellite Account: Recommended Methodological Framework (TSA: RMF 2008). Podstatou této metodiky je analýza poptávkové a nabídkové stránky. 20 Poptávková strana: první 4 TSA tabulky jsou ukazatelé poptávky (výdaje účastníků cestovního ruchu) a jiné ukazatele spotřeby, tabulky 1 3 zahrnují výdaje spojené s příjezdovým, domácím a výjezdovým cestovním ruchem, dále se výdaje dělí podle typu návštěvníka na výdaje jednodenních návštěvníků a turistů (vícedenních návštěvníků), tabulka 4 ukazuje výdaje vnitřního cestovního ruchu (příjezdový a domácí) a také poskytuje další údaje týkající se jiných částí spotřeby vnitřního cestovního ruchu. Nabídková strana: na straně nabídky je nejdůležitější stanovit co je produkce sloužící pro turismus, TSA tabulka 6 propojuje informace z TSA tabulky 4 o poptávce a TSA tabulky 5 o nabídce, pomocí těchto údajů je možné posoudit jaký je podíl turismu na nabídce celkové i určitých odvětvích a současně spočítat ukazatele, jako je hrubý domácí produkt cestovního ruchu, přidaná hodnota cestovního ruchu a porovnávat je s totožnými ukazateli za celou ekonomiku určitého státu. zaměstnanost v cestovním ruchu tvorba hrubého fixního kapitálu cestovního ruchu 20 PALATKOVÁ, Monika a Jitka ZICHOVÁ. Ekonomika turismu: turismus České republiky: vymezení a fungování trhu turismu, přístupy k hodnocení významu a vlivu turismu, charakteristika turismu České republiky. 1. vyd. Praha: Grada, ISBN s

34 kolektivní spotřeba cestovního ruchu nepeněžní ukazatele cestovního ruchu V tabulce č. 3 je uveden Seznam charakteristických odvětví a produktů CR. Tabulka 3: Seznam charakteristických odvětví a produktů CR Zdroj: Metodika satelitního účtu České republiky. [online]. [cit ]. Dostupné z: chu/$file/metod_tsa.pdf Poslání TSA Posláním satelitního účtu cestovního ruchu je: předkládat informace o turismu, které jsou vypracované na základě národních účtů a jsou shodné s doporučeními OSN a statistice turismu, poskytovat soustavu mezinárodně porovnatelných údajů vznikajících z národních účtů, určovat specifické aktivity turismu a jejich souvislost s ostatními hospodářskými odvětvími, zcela analyzovat turismus z ekonomického hlediska, 34

35 umožnit porovnávání s dalšími odvětvími na porovnatelné bázi a poskytovat tak o turismu a jeho ekonomických a jiných přínosech spolehlivé informace, poskytovat údaje o zaměstnanosti v turismu, poskytovat údaje o základním kapitálu a kapitálové struktuře turismu, zhotovit datovou základnu, ze které je možné odvodit ekonomických přínosů a jiné ekonomické modely turismu, poskytovat informace o kapitálových investicích do turismu a materiály pro analýzu jejich vztahu k nabídce turismu, poskytnout vládám a ostatním orgánům představu o hospodářských a sociálních přínosech turismu, určit pro soubor služeb a zboží turismu přidanou hodnotu Cílem TSA popsat strukturu turismu v daném státě či regionu, poskytnout makroekonomické agregáty za účelem popisu rozsahu a ekonomického významu turismu, jeho přidanou hodnotu a HDP, poskytnout informace o spotřebě v turismu a její uspokojování domácí nabídkou a importem, sledovat produkci jednotlivých odvětví turismu, zaměstnanosti, propojení s ostatními produkčními činnostmi a tvorbou kapitálu, zabezpečit propojení ekonomických údajů se základními prvky satelitního účtu turismu Výstupy TSA K hlavním výstupům satelitního účtu cestovního ruchu patří měřitelné veličiny, které ovlivňují cestovní ruch a ovlivňují určitým způsobem i ekonomiku (absolutní a relativní podoba, dělení na přímé, nepřímé a indukované efekty): hrubý domácí produkt (HDP), hrubá přidaná hodnota (HPH), rozsah kapitálových investic, 21 GÚČIK, Marian. Cestovný ruch: politika a ekonómia. 1. vyd. Banská Bystrica: Dali-BB, Knižnica cestovného ruchu, 20. ISBN s GÚČIK, Marian. Cestovný ruch: politika a ekonómia. 1. vyd. Banská Bystrica: Dali-BB, Knižnica cestovného ruchu, 20. ISBN s

36 zaměstnanost v různých odvětvích, nefinanční ukazatele cestovního ruchu, míra poptávky v cestovním ruchu, výše spotřeby v cestovním ruchu, působení cestovního ruchu na platební bilanci, další Regionalizace TSA RTSA jsou již součástí cestovního ruchu statistického systému v několika zemích, jejichž kompilace stojí několik metodických problémů. V rozvoji RTSA jsou v zásadě stejné kroky a metodické požadavky, které jsou pro národní TSA. Nicméně, statistickým úkolem je regionalizace národního TSA. Kromě statistických překážek charakteristiky cestovního ruchu poptávky a nabídky se liší podle jednotlivých regionů (např. jakýkoliv důvod návštěvy, délka pobytu, množství denních výdajů ve městech nebo venkovských regionech). 24 K základním důvodům regionalizace TSA patří: údaje a výstupy přispějí při stanovení budoucích příležitostí týkajících se investic v regionu, regionální TSA ukáže určité výstupy a to především významné a praktické údaje, za co návštěvníci vydávají peníze, v jakém množství utrácejí a v jakém místě se spotřeba vykonává, zúčastěné osoby turismu budou mít možnost posoudit efektivitu a efektivnost podpory turismu v daném regionu, výsledky šetření budou sloužit k orientaci podpory turismu, a to jak z evropských, tak i z národních zdrojů, regionální údaje budou nadále využívány k rozhodování o investicích v turismu a nadále jeho infrastruktuře, 23 PALATKOVÁ, Monika a Jitka ZICHOVÁ. Ekonomika turismu: turismus České republiky: vymezení a fungování trhu turismu, přístupy k hodnocení významu a vlivu turismu, charakteristika turismu České republiky. 1. vyd. Praha: Grada, ISBN s FRANKE, Antonín a Lucie PETŘÍČKOVÁ. Statistiky cestovního ruchu: Satelitní účet cestovního ruchu na regionální úrovni. Vyd. 1. Praha: Wolters Kluwer Česká republika, 2012, x. ISBN s

37 regionální data významně pomohou efektivněji zaměřit marketingové kampaně na podporu regionálních produktů turismu, základem veřejným představitelům na regionální úrovni budou při vytváření strategických a koncepčních dokumentů k rozvoji určitého regionu či lokality, veškeré údaje, data a výsledky regionálních satelitních účtů turismu (R TSA). Pro národní úroveň TSA byl vypracován koncepční rámec, ale co se týče regionální úrovně TSA v současné době žádný takový rámec připraven není. Největším problémem je především to, že spoustu národních účtů není možné používat na regionální úrovni. Jen Systém evropských účtů ESA 95 má obdobné schéma také pro regionální úroveň, a to především proto, že roztřídění strukturálních a ostatních fondů EU se uskutečňuje na této regionální úrovni. Regiony soudržnosti (označení NUTS 2) mají možnost v nejbližší době vyjádřit svůj vlastní postoj k regionálním účtům a poté ho mohou uplatnit v dalším rozvoji pro zhotovení koncepční regionální metodiky regionálního účetnictví. Světová organizace cestovního ruchu (UNWTO) navrhuje přístup k regionalizaci TSA limitovaný na dvě teritoriální úrovně. První z nich je region identifikovaný jako administrativní celek odpovídající prvnímu stupni územní disagregace země v termínech svého politického a administrativního členění (NUTS 2 v EU, provincie v Kanadě, jednotlivé státy v USA nebo Brazílii). Druhou úroveň tvoří destinace cestovního ruchu jako subregionální území s podstatnou aktivitou z oblasti cestovního ruchu (obce, sdružení obcí, atd.) Tento přístup ze strany UNWTO je uplatnitelný pro velké země jako například Kanadu, Španělsko. 25 Podle UNWTO jsou možné dva přístupy k regionalizaci TSA. První přístup se nazývá Top down nebo také jako meziregionální, tento přístup je zejména pro země, které mají kvalitní systém národního TSA a mohou vyházet z těchto údajů, jako například Kanada a Norsko. Druhý přístup se označuje jako Bottom up nebo také jako regionální a podstatou tohoto přístupu je velké množství údajů z regionální úrovně. Tento přístup používá například Wales. Mezi státy, které se rozhodly pro jeho sestavení, nyní probíhá výměna informací s regionalizací TSA. Mezi země, které v regionalizaci TSA obstály, lze zařadit 25 FRANKE, Antonín a Lucie PETŘÍČKOVÁ. Statistiky cestovního ruchu: Satelitní účet cestovního ruchu na regionální úrovni. Vyd. 1. Praha: Wolters Kluwer Česká republika, 2012, x. ISBN s

38 Rakousko, Kanadu, Finsko, Norsko, Španělsko. Velká Británie se také snaží vytvořit regionální TSA a Londýnská rozvojová agentura (LDA) pracuje s údaji z TSA a jiných rozšiřujících celostátních šetření i k rozdělení na místní úroveň použitím LATI modelu. Účelem modelu je zjistit údaje o dopadech turismu na 33 londýnských okrsků. Model má nepochybně i spoustu vad, a to především, že je celý závislý na odhadech a hlavní podstatou jsou údaje, které se naposledy shromažďovaly v roce 2003 a nadále se vytvářejí každý rok odhady. Ze statistického hlediska je tedy jasné, že takový průběh šetření musí být časem zatížen neustále většími a většími nedostatky. Kladem tohoto modelu je prostý návod na rozdělení údajů prostřednictvím stále se měnící zaměstnanosti v turismu, která je bezprostřední závislosti s poptávkovou stranou TSA. Zásadní podmínkou je ovšem dostupnost podstatných údajů jak na straně zaměstnanosti, tak na straně spotřeby v turismu. Údaje by měly představovat především souvislost jak v získávání, tak i ve způsobu shromažďování údajů k dalšímu využití Zhodnocení přístupů UNWTO k regionalizaci TSA UNWTO vymezuje dva hlavní přístupy k regionalizaci TSA, přístup top down a bottom up a nadále jsou stručně posouzeny. Zvláštnosti a způsob přístupu top down Pro ty země, které mají dostatečně vybudován národní satelitní účet cestovního ruchu, je příhodný tento přístup. Při použití tohoto přístupu je potřeba dostupnost regionálních ukazatelů, které jsou spjaty s turismem, aby pomocí nich mohly být národní agregáty regializovány. Jedná se o kvalifikované odhady a je nutné, aby byly náležitě vysvětleny hranice tohoto procesu. Je třeba dodržet bezprostřední souvislost se systémem/strukturou národních účtů. Tento přístup vyžaduje splnění dvou hlavních požadavků: 27 veškeré průzkumy musí být prováděny v rovnoměrném regionálním členění, 26 FRANKE, Antonín a Lucie PETŘÍČKOVÁ. Statistiky cestovního ruchu: Satelitní účet cestovního ruchu na regionální úrovni. Vyd. 1. Praha: Wolters Kluwer Česká republika, 2012, x. ISBN s PETŘÍČKOVÁ, Lucie. 1. mezinárodní kolokvium o cestovním ruchu: sborník příspěvků: Zhodnocení mezinárodních zkušeností s regionalizací Satelitního účtu cestovního ruchu - Rakousko, Španělsko, Pavlov, září 2010, [online]. Brno: Muni Press, 2010, 1 CD-ROM[cit ]. ISBN Dostupné z: < 38

39 zvolené indikátory a statistiky musí být reprezentativní pro každý z regionů. Základem tohoto přístupu je tedy najít vhodné kritérium, které poslouží k regionalizaci dat z národního TSA. Výhody přístupu je požadováno menší množství informací, při existenci TSA je většina dat známa, nižší náročnost na čas a lidské zdroje, není nutné nastavovat partnerství s regionálními aktéry v odvětví cestovního ruchu, která musí být dlouhodobě udržitelná, regiony jsou velmi dobře srovnatelné mezi sebou. Nevýhody přístupu není využito přímých informací z obcí a regionů, může dojít k nesprávnému zvolení kritéria (regionálního indikátoru), podle kterého bude regionalizace provedena, jedná se o odhady a nikoliv přesná data. 28 Zvláštnosti a způsob přístupu bottom up Hlavním předpokladem tohoto přístupu je velké množství údajů z regionální úrovně a především pak musí být vytvořené funkční účetnictví na regionální úrovni. Základem je, že region, který je zkoumán, se musí pokládat za samostatný stát a jeho okolní regiony brát jako sousední státy. Před začátkem jakékoliv regionalizace tímto přístupem je potřeba si uvědomit definice všech vstupujících proměnných z regionálního pohledu a identifikovat si strukturu dostupné regionální statistiky (tzn. používané metody pro měření proměnných, používané standardy a klasifikace, velikost souboru, atd.). Regionální TSA je obtížné na speciální údaje a analýzy. Tvůrci, kteří chtějí zhotovit R TSA se setkají s velkým množstvím nedostatků na regionální 28 PETŘÍČKOVÁ, Lucie. Využití statistických dat v cestovním ruchu ČR ve vztahu k řešení regionálních disparit: Zhodnocení přístupů k regionalizaci Satelitního účtu cestovního ruchu včetně uvedení příkladů zahraničních zkušeností, kolokvium: [sborník vědeckých příspěvků]. Editor Martina Vrchotová. Praha: Vysoká škola hotelová v Praze 8, ISBN s

40 a subregionální úrovni. Zjištěné poznatky se mohou ještě doplnit dalším zkoumáním, aplikací administrativních údajů nebo použitím modelových technik. Při použití tohoto přístupu je nezbytné stanovit, jestli jsou pozorované proměnné na národní úrovni a určit si příští specifické proměnné typické pro vybraný region. Musí být zaručena úplnost údajů celého regionu. 29 V tomto určitém přístupu jsou dva možné postupy: agregace, což představuje velmi náročný proces na sladění a nastavení jednotné linie u všech regionů, které se do agregace zapojí. Interpolace, která se opírá o fakt, že regionální produkce je stoupající měrou reflektována v národním TSA. Ačkoliv se to může jevit na první pohled jako nemožné, tento přístup sebou nese větší přesnost v celém rozsahu poptávky a nabídky (samozřejmě s přihlédnutím k současnému stavu regionálních statistik). Výhody přístupu přímé použití relevantních zdrojů a dat z regionální úrovně, vyšší vypovídací schopnost o zkoumaném regionu, což znamená větší vypovídací hodnota pro podnikatele a další aktéry v regionu v oblasti cestovního ruchu. Nevýhody přístupu je obtížné zajistit konzistentnost dat mezi různými regiony, vyšší časová náročnost na provádění regionálních šetření, vyšší cena za provádění regionálních šetření, nutnost nastavení a udržení partnerství s regionálními aktéry v odvětví cestovního ruchu FRANKE, Antonín a Lucie PETŘÍČKOVÁ. Statistiky cestovního ruchu: Satelitní účet cestovního ruchu na regionální úrovni. Vyd. 1. Praha: Wolters Kluwer Česká republika, 2012, x. ISBN s PETŘÍČKOVÁ, Lucie. Využití statistických dat v cestovním ruchu ČR ve vztahu k řešení regionálních disparit: Zhodnocení přístupů k regionalizaci Satelitního účtu cestovního ruchu včetně uvedení příkladů zahraničních zkušeností, kolokvium: [sborník vědeckých příspěvků]. Editor Martina Vrchotová. Praha: Vysoká škola hotelová v Praze 8. ISBN s

41 1.7 Neoficiální satelitní účet Neoficiální satelitní účet cestovního ruchu měří působení cestovního ruchu na 181 národních ekonomik, regionální a světovou ekonomiku. Zpracováním neoficiálního satelitního účtu se věnuje organizace WTTC (World Travel and Tourism Council), která sestavení satelitního účtu nechává komerčním agenturám (v přítomnosti Oxford Economics). Záměrem je zjistit argumenty o působení cestovního ruchu a jeho účinek na národní vlády i mezinárodní orgány, jelikož WTTC znázorňuje vlivnou organizaci seskupující více jak sto nejvýznamnějších privátních hráčů mezinárodního cestovního ruchu a rovněž i hotelové skupiny, půjčovny aut, konzultantské společnosti, cestovní kanceláře a jiné subjekty PALATKOVÁ, Monika a Jitka ZICHOVÁ. Ekonomika turismu: turismus České republiky: vymezení a fungování trhu turismu, přístupy k hodnocení významu a vlivu turismu, charakteristika turismu České republiky. 1. vyd. Praha: Grada, ISBN s

42 2. ANALYTICKÁ ČÁST V analytické části této diplomové práce jsem se nejdříve zaměřila na historii a zavedení TSA v Rakousku na národní úrovni. Podrobně představuji jednotlivé tabulky TSA v Rakousku, na kterých je zcela patrné velmi odborné zpracování dat a následná práce s nimi. Na druhé straně se podrobně věnuji TSA na národní úrovni u České republiky a snažím se dojít k rozdílům, které jsou ze zjištěných a dostupných informací patrné. Další část analytické práce byla věnována již konkrétní problematice TSA na regionální úrovni pouze v Rakousku, jelikož Česká republika zatím nedisponuje TSA na této úrovni. Poté provádím vlastní výzkum řízeným rozhovorem, který je zaměřen na téma regionalizace TSA v České republice. 2.1 TSA v Rakousku TSA v Rakousku se začal rozvíjet na rozdíl od České republiky mnohem dříve. Tento fakt byl způsoben dřívějším rozvinutím cestovního ruchu v Rakousku a větší tehdejší atraktivnosti zemi. Rakousko se začalo podílet na práci pro TSA roku 1980, a to jak na národní, tak mezinárodní úrovni. Významně přispělo především v rozvoji metodických zásad v souvislosti s účty cestovního ruchu a hospodářství (Tourism Economic Account TEA), OECD a OSN TSA. V Rakousku bylo TSA zřízeno v roce Počínaje ohlašovacím rokem 1999 statistik Austria (statistika Rakouska) a rakouský institut pro ekonomický výzkum (WIFO) spolupracuje na společném projektu jménem spolkového ministerstva pro ekonomiku, rodiny a mládež. TSA v Rakousku je založený na doporučených metodických základech mezinárodních organizací. TSA je zde vytvořen ročně za referenční roky , počínaje rokem 2007 je zhotoven jednou za dva roky. Po dohodě mezi institucemi o úkolech, které mají být prováděny: Statistik Austria je zkratka pro vytvoření základního satelitního účtu s mezinárodně odpovědnými doporučeními, zahrnující pouze přímé přidané hodnoty. WIFO provádí odhady, týkající se: - nepřímých efektů cestovního ruchu, 42

43 - přímých a nepřímých efektů volného času, - prognózy pro tento rok a pro rok následující. TSA je součástí systému statistiky cestovního ruchu a statistiky cestování (Statistik Austria). Tento systém se používá zejména jako základ srovnávání TSA podkladových údajů a představuje důležitý základ pro srovnávací systém statistiky cestovního ruchu a cestování. Cestovní ruch se poprvé objevuje jako statisticky relativně snadno zjistitelný, ale při bližším pohledu je vidět, že je to mnohem složitější, protože cestovní ruch je charakterizován různými aktéry: turisté samotní, jejich práce, jejich zkušenosti a jejich výdaje, firmy, které nabízejí turistům řadu služeb, ať už jde o tradiční ubytování nebo stravování v restauracích nebo v jiných službách nad rámec tradičních nabídek (nejen) pro turisty (např. kulturní služby) TSA v České republice TSA v České republice se začal zpracovávat déle než v Rakousku, ale to však nemusí dokazovat, že by byl méně propracovaný. Tento fakt ukazuje i větší počet zpracovaných tabulek TSA na národní úrovni České republiky Historie satelitního účtu cestovního ruchu v ČR Jak již bylo výše uvedeno, Česká republika se začala podílet na satelitním účtu později než Rakousko. Nejprve vše začalo roku 1998, kdy měl Český statistický úřad za úkol zhotovit satelitní účet cestovního ruchu jako takový. Činnosti na realizování vládního úkolu týkajícího se TSA měli v ČSÚ velice pomalý postup. Časem byly vyhledány a uspořádány statistické údaje o turismu a zároveň se hodnotilo, zda jsou vhodné pro užití a sestavení TSA, jejich spolehlivost a porovnatelnost mezi sebou. Díky tomuto postupu se rozhodlo o základní metodice, tedy o způsobu činností na zhotovení TSA v ČR. S první konkrétní podobou národní metodiky byla veřejnost seznámena závěrem roku V praxi se ukázala nedostatečnost spolehlivých materiálů a podstatné meziroční odlišnosti poskytnutých 32 LAIMER, Dr. Peter a Mag. Johanna OSTERTAG-SYDLER. Standard-Dokumentation Metainformationen: Tourismus-Satellitenkonto für Österreich. [online] [cit ], s. 3. Dostupné z: < 43

44 informací. V důsledku toho bylo od roku 2005 mnoho metodických postupů vylepšeno, stalo se tak využitím zkušeností ze zahraničí a lepším informačním materiálům. V roce 2006 byly zveřejněny první výsledky dle nové metodiky (referenční roky ), revize a nová data byla publikována v lednu 2008 (referenční roky ). Rok 2008 byl významný i proto, že ČSÚ nad rámec TSA dokončil Modul zaměstnanosti cestovního ruchu, který poměrně detailně popisuje cestovní ruch z hlediska zaměstnanosti. Mimo toho byl postupně zkonkretizován a zlepšován vývoj tvoření hlavních tabulek účtů, tak aby koncem roku mohly být prezentovány nejaktuálnější oficiální výsledky TSA České republiky pro referenční období Předposlední tabulka TSA, která byla dokončena v únoru 2009, přináší údaje, které řeší postavení cestovního ruchu z pohledu národní ekonomiky a investic. Přestože zavedení satelitního účtu cestovního ruchu v České republice nebylo dosud završeno, můžeme už teď mluvit o tzv. plnohodnotném systému TSA ( fullfledged TSA systém ), který se zabývá vyrovnaností poptávky a nabídky podle obecného rámce národních účtů a podrobněji podle tabulek dodávek a užití. Vytvoření TSA v České republice čerpá z mezinárodně platných a schválených dokumentů, zejména z manuálů European Implementation Manual on Tourism Satellite Account a Tourism Satellite Account: Recommended Methodological, čímž je dána konečná podoba našeho systému. Můžeme proto TSA České republiky srovnávat s účty ostatních států. Tyto mezinárodně platné návody vymezují jen určité zásady pro vytvoření TSA, v jejichž oblasti je možný různorodý proces jednotlivých států, podle jejich vlastních podmínek týkajících se turismu Zkušenosti se sestavením TSA v Rakousku Na začátku roku 1970 je již cestovní ruch uznáván a může být vnímán jako vlastní odvětví v systému národních účtů. Pokrok ve vývoji metod byl spolehlivější a aktuální statistické údaje zásadně přispěly ke zlepšení měření cestovního ruchu v následujících dvou desetiletí. Tehdejší pokrok v cestovním ruchu Rakouska opět představuje fakt, že Rakousko bylo v mnohém vždy před Českou republikou. 33 LEJSEK, Zdeněk. Satelitní účet cestovního ruchu v České republice: Historie, současný stav, výhled. [online] [cit ], s Dostupné z: < > 44

45 V roce 1995 byl zprovozněn IO model, zřízený Rakouským institutem pro hospodářský výzkum (WIFO), měřící celkový dopad cestovního ruchu v Rakousku. Souběžně s tímto lépe měřícím úsilím, Tourism Economic Accounts (TEA, Účty pro cestovní ruch a ekonomiku), byly použity jako výchozí bod pro rozvoj TSA tabulek. Vzhledem k tomu, že výsledky TEA již byly vyhodnoceny, některé tabulky TSA mohou být postaveny na nich. Rakouské TEA výsledky byly předloženy za referenční roky 1985, 1990, 1993 a 1996 (1993/1996, včetně odhadů, pokud jde o podíl charakteristického odvětví CR na celkovém HDP) TSA tabulky Rakouska Satelitní účet cestovního ruchu v Rakousku na národní úrovni se skládá z TSA tabulek 1, 2, 4 až 7 - s vyšší úrovní detailu. Sestavování TSA tabulek 3 a 10 je plánováno v blízké budoucnosti. Méně upřednostněné jsou TSA tabulky 8 a 9. Oproti České republice, která má už vyhotovené téměř plnohodnotné TSA na národní úrovni a chybí jí pouze poslední desátá tabulka. TSA tabulka 1 služby poskytované cestovními kancelářemi jsou oceňovány na základě čisté hodnoty. Podle pracovní hypotézy je předpokládáno, že nerezidenti a zejména jednodenní návštěvníci si nerezervují turistický balíček v rámci navštěvované oblasti. Nicméně část balíčku rezervovaná ze zahraničí může být přípustná k domácí produkci, pokud balíček nějaké domácí produkty zahrnuje (např. permanentku na vlek nebo na hotel). Marže cestovní kanceláře však domácí nezůstává. Celkové příchozí výdaje odpovídají především celkovým příjmům cestovního ruchu. Nicméně kvůli metodickým rozdílům týkajících se statistiky cestovního ruchu a platební bilance jsou přizpůsobeny pracovníkům, studentům a pacientům. Příjezdový cestovní ruch spojující výlohy pro transport mezinárodních pasažérů, které tvoří výlohy pro domácí přepravce, jsou k dispozici. S ohledem na jednodenní návštěvníky a návštěvníky, kteří stráví na místě noc, jsou používány údaje partnerských zemí. Předběžná kalkulace, zabývající se podílem obchodních výdajů, je založena na statistikách důležitých partnerských zemí. 34 Tourism Satellite Accounts in the European Union: Volume 1:Report on the implementation of TSA in 27 EU. In: [online]. Luxembourg: Office for Official Publications of the European Communities, 2009 [cit ], s. 6. ISBN ISSN Dostupné z: < 45

46 TSA tabulka 2 kvůli nedostatku dat se předpokládá, že jednodenní návštěvník nevyužívá služby cestovní kanceláře, cestovní agentury či průvodce. Každopádně je třeba poznamenat, že služby cestovních kanceláří mohou být využívány, např. na autobusové výlety na národní atrakce a další památky. Celková spotřeba rezidentních jednodenních návštěvníků je založena na průzkumu z roku 1993/94 v souvislosti s jednodenními návštěvami Rakušanů v roce S ohledem na použité dopravní prostředky se předpokládá, že jednodenní návštěvníci budou následovat stejný vzorec jako vícedenní turisti, kteří podnikají výlety na domácím území s tím, že je brán ohled na počet domácích výletů s dopravou - zahrnující vlaky, autobusy, vodní a leteckou dopravu. V případě autobusu jsou předpokládány nižší výdaje. Základní údaje pro kalkulaci finální částky výdajů vícedenních turistů v Rakousku jsou získány z výsledků zkušebního průzkumu chování Rakušanů a ze statistik ubytování. Základní struktura a výdaje za jeden den jsou získány z posledních výsledků T-Mona, které specifikují turistickou spotřebu detailně. Části výdajů T-Mona jsou přerozděleny podle požadavků TSA, vyjma nákladů na turistické balíčky. Dodatečná předběžná kalkulace je prováděna ve vztahu k množství výdajů za jeden den na služební cesty, neboť tyto cesty nejsou zahrnuty v T-Mona průzkumech. Celková spotřeba výjezdových návštěvníků je primárně založena na průzkumu, který se zabývá jednodenními návštěvami Rakušanů v roce Poslední zkušební průzkumy se týkají chování Rakušanů během cestování. TSA tabulka 3 dosud není tabulka 3 součástí rakouského TSA systému. TSA tabulka 4 představuje výdaje na návštěvníkovu konečnou spotřebu v hotovosti spojenou se spotřebou příjezdového (TSA tabulka 1) a domácího cestovního ruchu (TSA tabulka 2). Získaný celek je nazýván Spotřeba vnitřního cestovního ruchu v hotovosti a v naturáliích. Na rozdíl od TSA tabulek 1 a 2, jsou zde přidány dva specifické řádky, které zní: Hodnota domácího vyrobeného zboží po odečtení distribučních marží, a také dovážené zboží čistých distribučních marží, které nejsou zohledňovány v rakouském TSA. V Rakousku vnitřní spotřeba cestovního ruchu v naturáliích" se týká druhých domovů a spotřebních výdajů ve spojitosti se zdravotními léčbami (založená na konzultaci s ošetřujícím lékařem). Podle statistik sociálního zabezpečení jsou odhadovány výdaje za zdravotní léčbu, které zahrnují především zdravotní rehabilitace. 46

47 TSA tabulka 5 je jádrem rakouského TSA systému poskytující údaje o produkci. Vzhledem k TSA tabulce 6 (produkce a vnitřní spotřeba cestovního ruchu) jsou řady obou tabulek podobné. V rámci rakouského TSA jsou obě tabulky prezentovány v jedné celkové tabulce, díky níž je interpretace jednotlivých výsledků ulehčena. V Rakousku TSA tabulka 5 představuje výrobní účty jednotlivých odvětví cestovního ruchu (včetně cestovního ruchu souvisejícího s průmyslovým odvětvím a nespecifickým průmyslem), které jsou k dispozici ve formě vhodné pro srovnávání s vnitřní spotřebou cestovního ruchu (v tabulce 4), který je základem pro odhad podílu cestovního ruchu podle produktů. TSA tabulka 6 uvádí tabulku, kde se odehrává porovnávání mezi nabídkou a poptávkou. V rámci rozsahu rakouského TSA systému TSA tabulky 5 a 6 jsou představeny společně v jedné tabulce, která zjednodušuje prezentaci produkce a vnitřních spotřebních výdajů. Rakouská TSA tabulka 6 ukazuje méně produktů a aktivit, jak je požadováno v TSA-RMF a zajímá se hlavně o cestovní kanceláře, cestovní agentury, turistické průvodce, kulturní, rekreační a rozmanité služby. Dále není brán v potaz rozdíl mezi hotelem a službami spojenými s konzumací jídla a nápojů, což platí i pro podpůrné přepravní služby, nájem za přepravní zařízení, údržbu a opravy. TSA tabulka 7 modul zaměstnanosti pro Rakousko prezentuje přístup, který naznačuje srozumitelnější obrázek o dopadu cestovního ruchu na trh práce s tím, že bere ohled na charakteristický cestovní ruch. Abychom získali lepší představu o složení zaměstnanosti, na straně nabídky je především přístup, který je nastaven na základě údajů související s poptávkou cestovního ruchu. Metodologický základ rakouského měření se týká kromě TSA-RMF, především OECD manuálu o TSA a zaměstnanosti (2000). V rakouském TSA modulu zaměstnanosti jsou zobrazeny dva pojmy objevující se v systému národních účtů, počet pracovních míst a plný úvazek. Jako hlavní zdroj údajů je použita zaměstnanost související s údaji převzatými z Národních statistik. 35 TSA tabulky 8, 9, 10 dosud nejsou tyto tabulky součástí rakouského TSA systému. (TSA tabulky 1, 2, 4, 5, 6 Rakouska jsou uvedeny v příloze) 35 Tourism Satellite Accounts in the European Union: Volume 1:Report on the implementation of TSA in 27 EU. In: [online]. Luxembourg: Office for Official Publications of the European Communities, 2009 [cit ], s ISBN ISSN Dostupné z: < 47

48 2.4. Zdroje dat pro tvorbu TSA v ČR Pro tvorbu TSA v České republice na národní úrovni je potřeba shromáždění určitých podrobných dat a poté jeho následné sestavení Českým statistickým úřadem. V Rakousku se shromažďováním údajů a detailním uspořádáním zabývá Statistik Austria a WIFO Poptávka cestovního ruchu Údaje na poptávkové straně TSA zejména obsahují provedená zkoumání cestovního ruchu. Slouží k uspokojení nároků místních uživatelů, naplňují legislativu EU v odvětví statistiky cestovního ruchu a v neposlední řadě jsou potřebné k tvorbě TSA. Šetření návštěvnosti v hromadných ubytovacích zařízeních (HUZ) Toto zkoumání ČSÚ se zabývá množstvím příjezdů a přenocování turistů rozdělených na tuzemské a zahraniční návštěvníky (a dále podle země trvalého pobytu) v různých typech hromadných ubytovacích zařízení a efektivní obsazení lůžek a pokojů u hotelů a pensionů. Závěry těchto zkoumání se zveřejňují ve čtvrtletní periodicitě za celou ČR a za jednotlivé kraje (NUTS 3). Výběrové šetření cestovního ruchu Výběrové šetření turismu zkoumá údaje o tuzemském a výjezdovém cestovním ruchu rezidentů ČR. Toto individuální zjišťování v domácnostech je realizováno od roku Osloveni jsou lidé starší 15 let, kterým jsou kladeny otázky ohledně delších, kratších a služebních cest a jednodenních výletů realizované ve zkoumaném měsíci vyjma svého běžného prostředí. Sledované jsou současně finanční výlohy po dobu těchto cest a výletů. Výstupní informace z tohoto výzkumu jsou poté s použitím koeficientu přepočteny na celou skupinu lidí starší 15 let. Příjezdový cestovní ruch Zjišťování příjezdového cestovního ruchu se provádí od dubna 2005 souvisle na 18 silničních hraničních přechodech, 2 železničních stanicích a letišti Praha Ruzyně. Shromažďuje informace pro odhad množství zahraničních návštěvníku v ČR 48

49 (v dělení turisté, jednodenní návštěvníci a tranzitující), složení a výši jejich nákladů a jiné jevy s nimi spojené. Šetření se uskutečňuje face-to-face metodou při odjezdu z ČR, nejnižší míra získaného vzorku je 25 tis. lidí za rok. V současnosti Ministerstvo pro místní rozvoj zjišťování informací financuje a organizuje (samotný výzkum realizuje společnost STEM/MARK), výstupy se uvádějí čtvrtletně. Platební bilance ČNB Platební bilance ČNB zaznamenává obchodování se zahraničím (tj. mezi rezidenty a nerezidenty) za daný časový úsek. Základem pro její vytvoření je statistika zahraničního obchodu se zbožím a službami (ČSÚ), záznamy z výkazů bankovních a nebankovních subjektů, zprávy z úředních pramenů od ústředních orgánů a dalších zařízení, a také vlastní kalkulace ČNB. Pro TSA jsou důležité hlavně údaje z příjmové části běžného účtu platební bilance, které jsou propojeny se statistikou národního účetnictví. Ten je rozdělen do tří kategorií, poté jsou jednotlivě roztřízeny detailněji podle hodnocení SKP: 1) vývoz dopravy 2) mezinárodní pohyb osob (cestovní ruch) 3) ostatní vývoz služeb. Pomocí získaných údajů dochází k porovnání celkové spotřeby příjezdového cestovního ruchu, jednak jsou po změnách odborem národních účtů materiálem pro zkoumání podrobnější stavby spotřeby vnitřního CR Nabídka cestovního ruchu Jako ústředním pramenem údajů v nabídkové části TSA je používána statistika národního účetnictví, a to údaje o produkci (matice P.1), mezispotřebě (P.2), dovozu (P.6), daních (D.2), dotacích (D.3) a tvorbě hrubého fixního kapitálu (P.5). Pracuje se základními maticovými schématy, eventuálně s datovými sestavami částečně přizpůsobenými pro potřeby TSA. Národní účetnictví ještě doplňují strukturální (dopočtené) údaje ze statistických SBS vyhledávání. Částečným nedostatkem je časové zpoždění (první prozatímní údaje jsou známy asi 9 měsíců po završení referenčního roku) a pro nároky cestovního ruchu nepříliš detailní dělení těchto indikátorů. Proto je v řadě případů nezbytné uplatňovat odhady a modelové propočty, které mohou způsobit nejasnosti tím větší, čím přibližnější dělení indikátorů předkládají používané zdroje. 49

50 Modul zaměstnanosti Podkladem modulu zaměstnanosti cestovního ruchu jsou dva hlavní zdroje: Údaje o zaměstnanosti v národním účetnictví (NÚ); Výběrové šetření pracovních sil (VŠPS). Údaje o zaměstnanosti v národním účetnictví Zdrojem údajů o zaměstnanosti v NÚ je podnikové statistické výkaznictví (statistické výkazy P5-01, P4-01, Pen5-01, Poj5-01, VI1-01, ZdpP5-01, NI1-01). 36 V těchto výkazech jsou zkoumány informace o průměrném evidenčním počtu pracovníků a množství pracujících vlastníků podniků a spolupracujících rodinných příslušníků, jejichž aktivita v podniku je jejich hlavním povoláním (podnikatelé). Informace o pracovnících jsou dostupné ze šetření ve fyzických osobách, přepočtených osobách na plnou pracovní dobu, hlavní i vedlejší pracovní poměr. Informace o podnikatelích jsou dostupné ve fyzických osobách, proto pro určení přepočteného množství podnikatelů jsou tyto informace za fyzické osoby vynásobeny koeficienty z VŠPS, které udávají poměr mezi přepočtenými a fyzickými osobami. Šetření o zaměstnanosti taktéž čerpá z národního účetnictví ve výběrovém zjišťování pracovních sil, se kterým se informace o celkové zaměstnanosti v národním účetnictví shodují a jsou na VŠPS napojeny. Výběrové šetření pracovních sil (VŠPS) Zabývá se hospodářskou pozicí populace na území celé republiky, ale probíhá souvisle v určitém vybraném vzorku domácností. Velikost šetření a indikátory zaměstnanosti a nezaměstnanosti naprosto souhlasí s definicemi Mezinárodní organizace práce a metodickým doporučením Eurostatu. Výstupy VŠPS jsou zveřejněny podle bydliště dotazovaných. Objektem zkoumání se stávají všichni jedinci zpravidla žijící v soukromých domácnostech. Proto jsou výsledky, zejména za cizí státní příslušníky žijící a pracující na území ČR, dostupné v omezeném množství. 36 LEJSEK, Zdeněk. Satelitní účet cestovního ruchu v České republice: Historie, současný stav, výhled. [online] [cit ], s Dostupné z: < 50

51 Další zdroje informací Pro potvrzení a konkretizaci údajů plynoucích ze zkoumání a z národního účetnictví je k dispozici velké množství zdrojů. Týká se to zejména ubytovacích a podnikových statistik, resortního šetření, údajů poskytovaných profesními sdruženími a odbornými institucemi nebo odlišných mezinárodních studií. Přínosem také mohou být i jednorázová nebo jiná opakující se dotazování zahraničních návštěvníků (prováděna např. agenturou Czech Tourism) Postup prací v ČSÚ na sestavování TSA Souvislá tvorba nabídkové i poptávkové strany systému patří mezi podstatné rysy a cíle tvorby TSA. V České republice se začal používat totožný postup a klíčové tabulky účtů jsou proto vyplňovány pokaždé za daný rok současně. Aby tyto výsledky byly metodicky srovnatelné, jsou zveřejněny od roku Starší údaje vychází z metodicky rozdílných informací a bez dodatečných úprav, potřebují další čas a nemohou být v systému TSA zveřejňovány. Následující kapitola shrnuje základní metodické přístupy ve zpracování a popisuje vzájemné spojitosti přístupných datových pramenů. Nevěnuje se podrobně způsobům vyplňování jednotlivých tabulek (k tomu je určen manuál zpracovány v ČSÚ pro pracovní účely) Strana poptávky Pro vytvoření tabulky T1 o příjezdovém cestovním ruchu je potřebné udání odhadu množství zahraničních návštěvníků v ČR a rozdělit je na jednodenní návštěvníky, turisty a projíždějící. Na stanovení odhadu konečného množství návštěvníků není zkoumání příjezdového cestovního ruchu cílené. Dá se z něj však zjistit složení návštěvníků a k tomu se využívá tzv. čárkovací metoda používaná na hranicích ČR společně se zkoumáním. Při stanovení odhadu množství návštěv se vychází ze statistiky návštěvnosti v HUZ (ČSÚ) a počty turistů, které využívají ubytovací zařízení v této kategorii. Stanovení tohoto výsledku je realizováno za každé čtvrtletí kalendářního roku. Další postup určení celkové spotřeby příjezdového cestovního ruchu se musel též zjednodušit, protože zkoumání na hranicích má pro potřeby tvorby TSA poměrně 37 Tvorba TSA v ČR. [online]. [cit ], s Dostupné z: < 51

52 krátkodobou působnost. Kvalifikovaným způsobem tak musela být extrapolována spotřeba v obdobích, která nebyla šetřením pokryta (roky 2003, 2004 a 1. čtvrtletí 2005). 38 Do stanovení výsledku příjmu z CR nerezidentů patří sestavení sumy z plateb předem v zemi trvalého pobytu, které ve výsledku míří do České republiky. Dokazuje to názorný příklad toho, že prostředky vydané za ubytování formou zájezdu se vlastně vždy v plné výši vracejí tuzemským poskytovatelům těchto služeb. Téměř shodně část výdajů za dopravu míří zpět českým dopravcům, což je podmíněno využíváním jejich služeb. Skladba výdajů příjezdového CR byla zkoumána zatím v šesti základních skupinách, přesto již v roce 2007 byly uskutečněny v zkoumání na hranicích zkušební moduly, ze kterých vyplynou podrobnější materiály o potřebách nerezidentů. Z charakteru Výběrového zkoumání cestovního ruchu (ČSÚ) vychází metodický přístup ve zpracování tabulek domácího a výjezdového CR rezidentů (TSA tabulky T2 a T3). Tento výzkum byl již navrhován přímo pro požadavky TSA, přesto v něm není možné pozorovat důležité ukazatele v tak podrobném členění, jak je obsahuje manuálu TSA RMF. Zpočátku dochází k rozdělení provedených cest podle určení cíle (ČR a zahraničí) a dle skladby výdajů (opět šest základních kategorií agregací). Patří se zároveň odhad množství cest a výdajů pro populaci mladší 15 let s použitím kvalifikovaně daných koeficientů. Pokračuje ústřední část zhotovení tabulek, v níž je celkem komplikovaně uskutečněno přemístění a vhodné rozdělení výdajů podle reálného rozložení finančních prostředků. Ve skupině zájezd zůstává jen marže CK/CA, doplněn je plná přehled údajů pro ostatní cesty (kratší, delší, služební, jednodenní) a dochází k jinému roztřídění části výdajů, které jsou vynaloženy v ČR, přesto služby spolu s těmito výdaji skýtají nerezidentské subjekty. Veškeré postupy jsou realizovány shodně pro domácí i výjezdový CR, protože při pozorování reálného provedení spolu výdaje rezidentů na těchto cestách úzce souvisí. Na konec je učiněna určitá oprava domácího CR s ohledem na druhé domovy a vlastní rekreační objekty, kdy je souhrnná spotřeba nadsazena o imputované nájemné odhadované odborem národních účtů. Shromažďovací charakter má tabulka TSA T4, která se zabývá spotřebou vnitřního cestovního ruchu a zobrazuje veškeré finanční prostředky rozmístěné na hospodářském území České republiky, které vycházejí z cestovního ruchu. 38 Tvorba TSA v ČR. [online]. [cit ], s. 19. Dostupné z: < 52

53 Navrhována je běžným způsobem. Sumarizuje příjmy z cestovního ruchu nerezidentů, domácí výdaje na cesty rezidentů do zahraničí a výdaje rezidentů při domácích cestách. Naproti tomu TSA České republiky neobsahuje naturální sociální transfery v cestovním ruchu pojímající spotřebu individuálních netržních služeb. U zboží není zvlášť vykalkulována distribuční marže Strana nabídky Základem při tvorbě tabulek nabídky (v TSA tabulky T5 a T6) je přehledné roztřídění a rozbor datových podkladů národního účetnictví. Stěžejní jsou přitom matice produkce (P.1) a mezispotřeby (P.2), které jsou přebírány z NÚ v pracovní nepublikované verzi ve formátu 128 odvětví dle OKEČ (sloupce) x 232 produktů dle SKP (řádky). 39 Toto třídění není dost podrobné a neodpovídá potřebám TSA. Proto je tedy ještě učiněno rozdělení (breakdown) odvětví a je vyjmuta osobní doprava dle produktů i dle odvětví (diferencuje se totiž až na 4. místě používaných klasifikací). Finální vzhled pracovních matic pro zhotovení tabulky T5 má velikost 223 odvětví x 236 produktů. K tomuto konečnému rozdělní jsou k dispozici záznamy o tržbách z firemní statistiky a kvalifikované odhady. Součástí matice jsou poté definována typická, související a nespecifická odvětví a produkty cestovního ruchu. Bere se ohled na nároky manuálu TSA-RMF, ale také na zvláštnosti klasifikací uplatňovaných v ČR. Je dané, že určitá odvětví a produkty jsou shodné s předpisy v manuálu. Ne pokaždé musí odvětví, jehož hlavní tvorbou je typický produkt, být posuzováno taktéž jako typické. Nedílnou složkou spotřeby vnitřního CR jsou veškeré zbývající produkty, které náleží našemu systému. Nespecifickými produkty nazýváme ty, o které nebyl na území České republiky v oblasti CR žádný zájem, tudíž je za účelem cestovního ruchu nikdo nespotřeboval. V této části je nepochybně třeba akceptovat určitá zjednodušení, protože při vyjmutí souvisejících produktu jsou základem údaje o spotřebě vnitřního CR. Ta vzniká jak ze zkoumání statistiky rodinných účtů, tak z příjmové části platební bilance ČNB. Využívají se také kvalifikované odhady. Do spotřebního koše návštěvníka jsou vybrány jen nejpodstatnější a nejvíce žádané produkty (cca 50 položek), i když je dané, že 39 LEJSEK, Zdeněk. Satelitní účet cestovního ruchu v České republice: Historie, současný stav, výhled. [online] [cit ], s Dostupné z: < 53

54 ve spojitosti s cestovním ruchem může být užit v podstatě každý produkt národního hospodářství. Rozdělení činností (odvětví) a produktů ve vztahu k cestovnímu ruchu ukazuje následující schéma č. 2. Schéma 2: Rozdělení činností (odvětví) a produktů ve vztahu k cestovnímu ruchu Zdroje: Metodologické základy TSA. [online]. [cit ]. Dostupné z: < Mezi činnosti typické pro cestovní ruch mohou být včleněny případy některých stravovacích, kulturních, ale i rekreačních služeb. Ty sice zahrnují typické produkty, ale většinou nejsou účastníky cestovního ruchu využívány. Hlavní část produktů těchto odvětví využívají kromě účastníků CR i obvyklí spotřebitelé ve svém běžném prostředí. Také v dopravních službách je sice individuálně vyjmuta osobní doprava, přesto značnou část její produkce užívají studenti cestující do škol a pracující dopravující se do zaměstnání. Produkce a mezispotřeba jsou převáděny do tabulek nabídky a to po nezbytné úpravě možných nepřesností v meziroční konzistenci dat. Produkty i související a nespecifická odvětví jsou pokaždé řazeny do jednotlivých sloupců a řádků. Matice mající souvislost s konečným užitím (tzn. daně, dotace, dovoz) už nejsou děleny podle OKEČ (tzn. jsou vykazovány za všechna odvětví celkem), ale přetrvává jejich detailní dělení podle produktů a takto jsou zaneseny také do tabulky T5. Pokud dojde k roztřídění mezispotřeby na individuální části, dochází k nedodržení doporučení z manuálu TSA RMF. Také dílčí stanovení distribuční marže u zboží není 54

55 uskutečněno. V tabulce T6 je poté realizován výpočet podílu spotřeby vnitřního CR na nabídce individuálních produktů. Určení HPH cestovního ruchu vzniká z podílu spotřeby vnitřního CR na nabídce individuálních produktů, které jsou spočítány v tabulce T6 v řádcích. Tyto podíly jsou použity na celkovou HPH ve 12 typických, dále souvisejících a nespecifických odvětvích cestovního ruchu ve sloupcích. Dané hospodářské ukazatele cestovního ruchu znázorňují v TSA České republiky jen tzv. bezprostřední vliv cestovního ruchu. Tento vliv je založen na přímém vztahu mezi tím kdo produkt či služby poskytuje a spotřebitelem (v tomto případě návštěvníkem). Výpočty tzv. nepřímého vlivu cestovního ruchu vyžadují maticové operace, jejichž výsledkem jsou koeficienty komplexní spotřeby, kterými lze nepřímý vliv cestovního ruchu kvantifikovat. 40 Číselné podobě nepřímého vlivu CR na ekonomiku CR se ČSÚ bude věnovat později. Modul zaměstnanosti Modul zaměstnanosti je metodickou součástí satelitního účtu cestovního ruchu a zabývá se zaměstnaností z rozdílných socio-ekonomických a demografických profilů (postavení v zaměstnání, pohlaví, věk, vzdělání, státní příslušnost, sezónnost, typ a trvalost pracovního úvazku). Veškeré údaje znázorňují tzv. domácí koncept zaměstnanosti, tzn. vztahující se k osobám pracujících na hospodářském území České republiky. Z národního hlediska patří do tohoto konceptu nerezidenti pracující v ČR a naproti tomu se nepočítá s rezidenty pracujícími v cizině. Pracovní postup sestavení Modulu zaměstnanosti cestovního ruchu čerpá z nejdůležitějších zdrojů informací národního účetnictví České republiky a výběrového šetření pracovních sil. Při práci s oběma zdroji se postupuje co možná nejspolehlivěji. Tuto naprostou spolehlivost zaručují skupiny (3 místné rozdělení) v klasifikaci OKEČ. Tyto údaje jsou jen pracovní a dopodrobna se nezveřejňují. Informace z NÚ se používají k určení absolutní výše zaměstnanosti (jsou tedy plnohodnotné a srovnatelné s daty opakovaně zveřejňovanými Odborem čtvrtletních národních účtů). Závěry z VŠPS se používají k roztřídění a zobrazení zaměstnanosti podle různých socio-ekonomických a demografických profilů podle mezinárodních manuálů. Použitý podíl cestovního 40 LEJSEK, Zdeněk. Satelitní účet cestovního ruchu v České republice: Historie, současný stav, výhled. [online] [cit ], s Dostupné z: < 55

56 ruchu na zaměstnanosti v individuálních OKEČ je závislý na podílu produkce cestovního ruchu. Údaje jsou názorně rozděleny podle dílčích typických odvětví cestovního ruchu (12 základních odvětví kromě vlastnictví druhých domovu). Odvětví nespecifická pro cestovní ruch a hodnoty za odvětví související s cestovním ruchem jsou poté stanoveny jako výsledné hodnoty. Téměř všechna data jsou zveřejněna a rozdělena na pracující osoby, které jsou zaměstnané a sebezaměstnané. Investice fází: Práce na sestavení ukazatele THFK v CR je možné rozdělit do čtyř základních a) Převzetí údajů ze statistických zjišťování v agregované podobě; b) Metodologické a korekční úpravy pro potřeby CR; c) Stanovení podílu CR; d) Tvorba výstupních tabulek. 41 V počáteční fázi je nezbytné přebrat podkladové údaje ve správné podobě a formátu. Dále dochází k různým jednotlivým vylepšujícím změnám pro potřeby CR. Jedná se o roztřídění THFK na 3 m OKEČ, roztřídění THFK podle typu aktiv, roztřídění THFK u osobní a nákladní dopravy či roztřídění THFK u hotelů a restaurací. Aplikace podílu CR na individuální části buňky matice THFK posléze různě kombinuje hlavně význam (specifičnost) individuálních aktiv pro CR a také definuje určité činnosti (odvětví), které jsou spjaty s cestovním ruchem. V samotném závěru je učiněna aplikace (násobení) podílu CR a hodnoty THFK. Tento krok je učiněn pro jednotlivou buňku matice odděleně. Výstupem je výpočet hodnoty THFK v cestovním ruchu. Vzhled výsledných tabulek je poněkud jiný, než podoba tabulek dodávek a užití, jelikož není aplikováno vertikální dělení na produkty, nýbrž jen na individuální oddíly klasifikace aktiv. Tabulky jsou horizontálně roztříděny podle individuálních typických odvětví cestovního ruchu (12 hlavních odvětví), odvětví spjatých s cestovním ruchem a odvětví nespecifická pro cestovní ruch jsou vykazována 41 LEJSEK, Zdeněk. Satelitní účet cestovního ruchu v České republice: Historie, současný stav, výhled. [online] [cit ], s Dostupné z: < 56

57 zvlášť. Tabulky tak názorně zobrazují THFK v souvislosti s úplným národním hospodářstvím. Obecný tvar výsledků je stanoven závazným manuálem TSA Výsledky satelitního účtu v Rakousku Dále zde uvádím hlavní výsledky Satelitního účtu cestovního ruchu na národní úrovni v Rakousku a v České republice. Z celkových výdajů v roce 2011 na dovolenou a služební cesty, jakož i návštěvy u přátel a příbuzných miliard EUR bylo 51,8% využito nerezidenty, 47,9% rezidenty. Celkové výdaje turistů ubytovaných v jejich víkendových domech nebo druhých domovech činily 0,3%. V roce 2012 se očekává nárůst celkových výdajů o 3,3% na miliard EUR. V roce 2011 činila přímá přidaná hodnota v cestovním ruchu na 16,46 miliard eur, což odpovídá 5,5 % podílu z celkové přidané hodnoty (HDP). Národní hospodářský význam cestovního ruchu a jeho podíl na celkové národní přidané hodnotě je klíčovým ukazatelem ekonomické politiky. Ve snaze zachytit tento klíčový ukazatel, TSA výsledky musí být předloženy s ohledem na všechny přímé a nepřímé dopady z oblasti cestovního ruchu, avšak s výjimkou obchodních cest. Uplatnění běžných vstupně výstupních multiplikátorů na opravené TSA výsledky pro odhad nepřímých efektů ukázalo přímé a nepřímé vytváření hodnoty ve výši 22,06 miliard EUR v roce To znamená, že přímý a nepřímý podíl hrubého domácího produktu (HDP) byl 7,3%. V roce 2012 se očekává, že podíl tvořil 7,4% a v roce 2013 se předpokládá stagnace. Při stanovení hospodářského významu cestovního ruchu a volnočasových aktivit je třeba ještě vzít v úvahu neturistické rekreační vyžití místních obyvatel. Podle nejnovějších propočtů to bylo 29,05 miliard EUR v roce Po použití vstupů a výstupů multiplikátoru, je prokázáno, že přímé a nepřímé hodnoty vytváří 22,68 bilion EUR. Podílem spotřeby volnočasových aktivit na HDP byl tedy 7,5%. V letech 2012 a 2013 se očekává hodnota 7,6%. Vezmeme li celkový přehled o efektivních domácích výdajích na neturistickou rekreační spotřebu lidí v místě bydliště stejně jako na turistickou spotřebu, značná velikost celkového průmyslu cestovního ruchu a volnočasových aktivit se stává jasnou: 42 LEJSEK, Zdeněk. Satelitní účet cestovního ruchu v České republice: Historie, současný stav, výhled. [online] [cit ], s Dostupné z: < 57

58 Přímé a nepřímé přidané hodnoty zaznamenané v roce 2011 byly miliard EUR Kč (+ 4,1% ve srovnání s předchozím rokem). Podíl celkového cestovního ruchu a volnočasových aktivit na HDP byl 14,9% v roce 2011 (- 0,1 procentního bodu ve srovnání s předchozím rokem). V roce 2012 význam tohoto odvětví z hlediska celkového HDP se odhaduje na trochu větší než v roce 2011 (+ 0,1% oproti roku 2011), v roce 2013 se očekává mírný pokles. 43 V tabulce č. 4 znázorňuji přímý a nepřímý makroekonomický význam v Rakousku v roce A následně tabulka č. 5 ukazuje spotřební výdaje CR rezidentů a nerezidentů v Rakousku ( ). Tabulka 4: Přímý a nepřímý makroekonomický význam turismu v Rakousku ( ) Poptávka CR Revidované Předběžné budoucí V mil. EUR Celkově Přímý CR z přidané hodnoty Nepřímý CR z přidané hodnoty Procentní změna oproti předchozímu roku Celkově Přímý CR z přidané hodnoty Nepřímý CR z přidané hodnoty Procentuální podíl na HDP Celkově Přímý CR z přidané hodnoty Nepřímý CR z přidané hodnoty Zdroj: Zpracováno na základě údajů Statistik Austria (nejnovější statistiky) 43 Tourismus - Satellitenkonto- Wertschöpfung. [online]. [cit ]. Dostupné z: < satellitenkonto/wertschoepfung/index.html#index2> 58

59 Tabulka 5: Spotřební výdaje CR rezidentů a nerezidentů v Rakousku ( ) Poptávka CR Revidované Předběžné Budoucí V mil. EUR Nerezidenti Celkově Rezidenti Celkově Dovolená Obchod Spotřeba cestovního ruchu v prázdninových domech Celkově Celkově Celkově Zdroj: Zpracováno na základě údajů Statistik Austria (nejnovější statistiky) TSA modul zaměstnanosti pro Rakousko Cestovní ruch hraje významnou roli v rakouském hospodářství. Souhrnné údaje o stávajícím objemu cestovního ruchu jsou v peněžním vyjádření. Satelitní účet cestovního ruchu v Rakousku byl zřízen od ohlašovacího roku 1999 a poté každoročně aktualizován. Vysoký hospodářský význam cestovního ruchu zahrnuje také jeho účinky na zaměstnanost, čímž významně přispívá k celkové zaměstnanosti v Rakousku. Další hodnotící kritérium pro význam cestovního ruchu pro ekonomiku jako celek je tedy hodnocení příspěvku na situaci zaměstnanosti v zemi. Podle zjištění modulu zaměstnanosti TSA, osob samostatně výdělečně činných nebo výdělečně činných (měřeno na plný úvazek nebo plných pracovních úvazků), lze přímo přiřadit charakteristických odvětví cestovního ruchu v roce Jako procento pracovní síly v celkové ekonomice, to dává čistě výpočetní podíly 7,3 % a 7,2%. Celkem 7,9% všech osob samostatně výdělečně činných (napříč všemi úseky ekonomiky) pracuje v různých odvětvích cestovního ruchu, zatímco údaj pro zaměstnané osoby je jen 7,1%. 58% všech výdělečně činných osob má práci v oblasti cestovního ruchu (v ubytovacím a stravovacím sektoru), z toho 38,8% v tomto 59

60 hospodářském odvětví pracuje v hotelech a podobných zařízeních a 60,2% v restauracích a podobných zařízeních. TSA modul zaměstnanosti představuje metodický přístup k evidenci a vyhodnocení zaměstnanosti vytvořené cestovním ruchem. Na rozdíl od většiny dostupných studií, týkajících se zaměstnanosti v oblasti cestovního ruchu, veškeré TSA definice odvětví cestovního ruchu byly vzaty v úvahu při posuzování vlivu na zaměstnanost (např. ubytování a stravování, doprava a kultura, sport a zábava ) a odpovídající vliv na poptávku (podíl cestovního ruchu na každé ekonomické kategorii) byl také zvažován. Proto je jen odpovídající procento cestovního ruchu přiřazeno k modulu zaměstnanosti (odpovídající podílu cestovního ruchu příslušné hospodářské kategorie), které se liší podle úrovně vazba na cestovní ruch. Aktuální údaje o zaměstnanosti z národních účtů tvoří základ pro konečné výsledky. Tato data zajišťují kompatibilitu s TSA a také jsou používány pro přiblížení strukturálních údajů (zejména údajů o zaměstnanosti ze strukturálního šetření podnikatelského sektoru a průzkumu pracovních sil) za běžné účetní období. TSA modul zaměstnanosti zahrnuje pracovní poměry (celkem ze všech existujících pracovních míst na plný nebo částečný úvazek) a plný úvazek (množství pracovních poměrů převedených na pevnou pracovní dobu). Metodický základ TSA modulu zaměstnanosti je v souladu s koncepcí satelitního účtu cestovního ruchu pro Rakousko a tudíž i se Systémem národních účtů (SNA 93) a Evropským systémem národních a regionálních účtů (ESA 95). TSA modul zaměstnanosti tak představuje satelitní účet cestovního ruchu, ke kterému byl přidán aspekt zaměstnanosti. To zajišťuje úplnou kompatibilitu s TSA, a proto umožňuje komplexní ztvárnění dopadů cestovního ruchu na zaměstnanost v rámci jednotného makroekonomického rámce. Následující tabulka č. 6 znázorňuje počet pracovních míst a zaměstnaných na plný úvazek v charakteristickém odvětví CR Erwerbstätige. [online]. [cit ]. Dostupné z: < satellitenkonto/erwerbstaetige/index.html> 60

61 Tabulka 6: Počet pracovních míst a zaměstnaných na plný úvazek v charakteristickém odvětví CR 2011 Charakteristika odvětví Počet pracovních míst Plný úvazek CR Hotely a restaurace V 1000 Podíl v % V Zaměstnanci 1000 Podíl v % Osoba samostatně výdělečně činná V 1000 Podíl v % Celkem Celkově Osobní doprava, CK a CA Celkově Kultura, zábava a sport Celkově Celkově V 1000 Podíl Celkově Zdroj: Zpracováno na základě údajů Statistik Austria (nejnovější statistiky) v % Veškeré statistiky týkající se satelitního účtu cestovního ruchu, jsou dostupné na webu Statistik Austria a také na WIFO. 2.7 Výstupy TSA v ČR na národní úrovni a jeho publikování Výstupy TSA České republiky jsou za každý rok volně a jednoduše dostupné na webu ČSÚ. Veškerá data jsou publikována na národní úrovni, regionální úroveň není dostupná. Hlavní ukazatele národního hospodářství a CR v ČR v roce uvádím v tabulce č. 7. ( TSA Tabulky 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 10 České republiky jsou uvedeny i s nejnovějšími statistikami v příloze). 61

62 Tabulka 7: TSA Hlavní ukazatele národního hospodářství a CR v ČR v letech Ukazatel ) ) Produkce celkem (zc) Mezispotřeba celkem (kc) Hrubá přidaná hodnota celkem (zc) Daně mínus dotace Hrubý domácí produkt Produkce CR (zc) Mezispotřeba CR (kc) Podíl cestovního ruchu na hrubé přidané hodnotě (v %) 2,6 2,7 2,6 2,6 Hrubá přidaná hodnota cestovního ruchu (zc) HPH CR Charakteristická odvětví HPH CR Související odvětví HPH CR Nespecifická odvětví HPH CR Charakteristická odvětví (v %) 70,7 72,3 72,6 73,6 HPH CR Související odvětví (v %) 25,8 24,2 24,1 23,3 HPH CR Nespecifická odvětví (%) 3,5 3,5 3,3 3,2 Daně CR HDP CR Podíl cestovního ruchu na hrubém domácím produktu (v %) (zc) Základní cena (kc) Kupní cena 1) Revidovaná data 2) Revidovaná semi-definitivní data Zdroj: ČSÚ 2.8 Regionalizace TSA v Rakousku 2,8 2,9 2,7 2,7 Jednou z nejpokročilejších zemí týkajících se regionalizace TSA je Rakousko, které vytvořilo regionální TSA pro tři spolkové země a to: Horní Rakousko, Dolní Rakousko a Vídeň. Rakousko už je v regionálním TSA velmi pokročilé a dostupné jsou i veškeré statistiky pro tyto tři spolkové země. Naproti tomu Česká republika nemá regionální TSA vůbec vytvořený. Díky tomuto faktu jsem se této problematice chtěla více přiblížit a dozvědět se v jak pokročilém stádiu je tvorba R TSA v ČR, a proto 62

63 jsem vytvořila několik trefných otázek na toto téma. Poté jsem pomocí řízeného rozhovoru dostala odpovědi na své otázky od odborníků z Ministerstva pro místní rozvoj (viz. kapitola Řízený rozhovor). Cestovní ruch je obecně regionálním jevem a poptávka po nastavení Regionálních satelitních účtů cestovního ruchu (R-TSA) v posledních letech roste. Ačkoli mezinárodně uznávané metodické standardy s ohledem na R-TSA nejsou dosud k dispozici, několik iniciativ jak na mezinárodní, tak na národní úrovni (např. Kanada, Dánsko, Japonsko, Norsko, Španělsko) se v minulých letech vyskytly. V Rakousku, kde Spolkové ústavní zákony o spolkových zemích jsou v podstatě příslušné orgány ve věcech týkajících se cestovního ruchu a rekreace, je několik regionálních organizací cestovního ruchu požadovaného pro rozvoj R-TSA. Rozvoj R-TSA byl zahájen v roce 2002 ve Vídni, následně pak do Horního Rakouska (2003) a Dolního Rakouska (2005). Pro sestavování rakouského R-TSA národní TSA představuje výchozí bod. RTSA bylo zavedeno v oblasti cestovního ruchu statistického systému bez plánování a zavádění nových základních statistických zjišťování, ale za použití dostupných sekundárních a administrativních dat. Regionální informace o cestovním ruchu jsou omezena na občasné studie pro menší regiony. Avšak některé informace o spotřebě turistů v různých oblastech podle typu ubytování a země původu, existují. Kromě ubytovacích statistik existují průzkumy zahrnující domácí a příjezdový cestovní ruch, které byly použity pro regionalizaci turistických toků. Jedním z hlavních zdrojů dat pro sestavování R-TSA jsou výsledky RNA, které poskytují údaje o úrovni NUTS 2 (např. Hrubý domácí produkt, hrubá přidaná hodnota) pro 15 hlavních sekcí podle NACE Rev 2 (např. ubytování, stravování a pohostinství). Dále je plánováno několik dalších regionálních dostupných datových údajů, které zahrnují především: Strukturální statistika podnikání používaná především kvůli poškození národních dat pro příslušné regiony, Statistika ubytování poskytující informace o regionální úrovni ve vztahu k počtu turistů (příjezdy) a jejich strávených nocí a kvantitativní struktura pro další výpočty, Monitoring cestovního ruchu v Rakousku (T MONA), pravidelný host poskytující poptávku, kromě kvalitativních a kvantitativních (např. výdaje) informací o příjezdových a domácích návštěvnících na regionální úrovni, 63

64 Další zdroje dat na základě oficiálních statistik (např. ze sčítání obyvatel, počet druhých domovů) a na základě regionálních výzkumů (např. jednodenní návštěvy). Co se týče použitých údajů, následující problémy je třeba zvážit: Databáze Regionálních a Národních (RNA) účtů je k dispozici pro 15 hlavních sekcí NACE Rev.2 - jen na 1. úrovni, pro TSA účely by byly užitečné alespoň údaje na druhé nebo třetí úrovni. V této souvislosti musí být provedeny předpoklady a výpočty, na základě údajů na vyšší agregované úrovni. Tabulka dodávka a užití (která slouží jako hlavní podklad pro TSA Tabulka 5) je k dispozici na národní úrovni, jen pomocí regionálních informací se informace na národní úrovni člení na regionální úroveň. Podle LKAU (místní aktivní jednotky) výstupy jednotky by měly být určeny pouze pro region, kde má osoba své sídlo podnikání. Zejména v souvislosti s železniční a leteckou dopravou, tři čtvrtiny podniků mají sídlo v jiném místě než v daném regionu, uspokojivé regionální alokace dopravní činnosti stále není vyřešena a předpoklady jsou prováděny. Údaje o výdajích cestovního ruchu na regionální úrovni, týkajících se zejména obchodních turistů a jednodenních návštěvníků, téměř nejsou k dispozici. V tomto ohledu jsou buď národní výsledky členěné pomocí použití různých ukazatelů nebo dodatečných údajů na základě regionálních průzkumů. 45 Rakousko si vybralo přístup bottom up. Při Zpracování TSA na národní úrovni se Rakousko považovalo jako celek a tímto směrem vzniká i regionální TSA spolkových zemí (regionů). Podstatné odlišnosti jsou ale ve zdrojích dat pro regionální TSA. Při zhotovení R-TSA jsou hlavním zdrojem dat a údajů podniky a zároveň jsou zde důležité i obce. Z toho vyplývá, že shromažďování dat není závislé na obchodním rejstříku, ale údaje jsou získávána za pomoci obcí a to vede k podrobnějším a uceleným údajům na regionální a místní úrovni. Podniky mají ze zákona povinnost umožnit přístup k jejich informacím. Celkové hodnocení se provádí na základě dotazníku poskytnutý obcím, který vytvořil Statistický úřad Rakouska. Obce jsou za vyplněné dotazníky finančně ohodnoceny. Poté obce zasílají dotazník podnikatelům (majitelům 45 LAIMER, Peter. Regional Tourism Satellite Accounts in Austria. [online]. 2012, 18 s. [cit ], s Dostupné z: < 64

65 penzionů, hotelů, a jiným ubytovacím zařízením) s žádostí o vyplnění. Podnikatel obdrží za vyhotovený dotazník finanční obnos, který obec získala od statistického úřadu. Shromažďování dotazníků se realizuje jednou za měsíc a statistický úřad poté obdržená a údaje, které jsou už částečně shrnuta, zpracovává. Dotazníky jsou jak tištěné podobě, tak v elektronické. V Rakousku je celkem obcí a do šetření je zahrnuto obcí. Obec je začleněna do šetření, pokud vykazuje více než přenocování za rok. Tímto způsobem je sledováno 99% všech přenocování v Rakousku. Pro představu, v Rakousku je celkem kolem 70 tis. ubytovacích zařízení. 46 Odhaduje se, že šedá ekonomika (nenahlášení hosté) je 7 10%, a tak se konají namátkové revize. Datová banka je zde už od sedmdesátých let 20. století. Zkoumání není orientované jen na množství ubytovaných turistů, jejich národnost, množství strávených nocí v ubytovacím zařízení, nýbrž i na způsob a druh dopravy, náklady před cestou, během ní a po cestě. Tyto informace jsou podstatné třeba pro stanovení HDP. Veškeré zkoumání není navázáno na finanční systém, proto je jeden z nejobvyklejších příčin pro neochotu spolupráce, a to daňové úniky, vyloučen. Díky některým ukazatelům jako je například HDP se provádějí odhady na základě informací z minulých let, a proto při sestavování regionálních TSA dochází k velkému zdržení. Zvláštností pro zhotovení TSA je rovněž to, že sousední regiony studovaného regionu dělají jako by se jednalo už o odlišný stát, jestliže jejich občané cestují do jejich regionu, jsou pokládány za nerezidenty. Je evidentní, že tyto informace se získávají velice špatně, protože mezi dvěma regiony v rozsahu jednoho státu nejsou hraniční kontroly. Při sestavování regionálního TSA se vyskytuje spoustu problémů a otázek a proto statistici v této zemi konzultují s experty ze Španělska a Kanady. Rakouské RTSA je každoročně zlepšován o vyšetřování nových a dodatečných zdrojů dat a modelů, jak jen je to možné PETŘÍČKOVÁ, Lucie. 1. mezinárodní kolokvium o cestovním ruchu: sborník příspěvků: Zhodnocení mezinárodních zkušeností s regionalizací Satelitního účtu cestovního ruchu - Rakousko, Španělsko, Pavlov, září 2010, [online]. Brno: Muni Press, 2010, 1 CD-ROM[cit ], s ISBN Dostupné z: < finale.pdf> 47 FRANKE, A. a kol., Lucie PETŘÍČKOVÁ. Statistiky cestovního ruchu: Satelitní účet cestovního ruchu na regionální úrovni. první. Praha: Wolters Kluwer ČR, a. s. ISBN s

66 2.8.1 R TSA Horní Rakousko Turismus a odpočinek hrají důležitou roli v ekonomice Horního Rakouska. Satelitní účet cestovního ruchu Horního Rakouska ukazuje efektivní měřicí nástroj, který zachycuje celkovou (peněžní) hodnotu domácího cestovního ruchu a volnočasových aktivit a jeho sjednocení s dalšími sektory ekonomiky a jejího vývoje. Efekty přidané hodnoty hornorakouského cestovního ruchu a zábavního průmyslu dosáhly v roce 2011 (včetně služebních cest) objemu 6,59 miliard EUR. Přispěly 13,0% hrubému regionálnímu produktu. Podíl vnitrostátní přidané hodnoty cestovního ruchu a průmyslu volného času v Horním Rakousku činil 14,2%. Hlavní výsledky satelitního účtu cestovního ruchu pro Horní Rakousko pro rok 2011 jsou uvedené v následující tabulce č. 8: Tabulka 8: Hlavní výsledky satelitního účtu cestovního ruchu pro Horní Rakousko 2011 Turistická poptávka Rakousko Horní Rakousko Agregáty Mil. EUR Podíl v % Mil. EUR 2011 Podíl v % Ve vztahu Výdaje nerezidentů , ,9 5,4 Turisté , ,6 3,0 jednodenní návštěvníci , ,2 18,2 Výdaje rezidentů , ,8 15,9 Cestující na dovolenou , ,9 16,2 Turisté , ,8 8,8 Jednodenní návštěvníci , ,1 27,5 Cestující za obchodem , ,8 14,4 Turisté , ,8 8,2 Jednodenní návštěvníci 710 2, ,0 27,2 Výdaje rezidentů rekreační domy a druhé bydlení 103 0,3 12 0,4 11,8 Celkové výdaje , ,0 10,5 Zdroj: Zpracováno na základě údajů Statistik Austria (nejnovější statistiky) k Rakousku 66

67 2.8.2 R TSA Dolní Rakousko Podle Statistik Austria a Rakouského institutu pro hospodářský výzkum (WIFO) vyvinuli regionální satelitní účet cestovního ruchu v Dolním Rakousku, který v roce 2009 dosáhl celkových výdajů 2,68 miliard EUR (-0,5%) na soukromé a služební cesty, návštěvy příbuzných a přátel a pobyty v druhých domovech. Představovaly 68,0% domácích návštěvníků, 30,6% zahraničních turistů a 1,4% výdaje na pobyt v druhém bydlení R TSA Vídeň Podle Statistik Austria a Rakouského institutu pro ekonomický výzkum, regionální satelitní účet cestovního ruchu pro Vídeň s celkovými výdaji na soukromé cesty, návštěvy příbuzných a přátel stejně jako pobyty v rekreačních domech a druhých domovech v roce 2008 dosáhl 3,67 miliardy EUR (1,9%). Z tohoto celkového počtu 44,9% na zahraniční návštěvníky a 54,6% na domácí návštěvníky a 0,4% na náklady na vnitrostátní úrovni v průběhu pobytu ve druhých domovech. Efekty přímých přidaných hodnot cestovního ruchu činily 1,21 miliard EUR (+3,8%), což odpovídalo podílu čistě Vídeňského hrubého regionálního produktu ve výši 1,6%. Rovněž s přihlédnutím k nepřímým dopadům cestovního ruchu činily ve Vídni v roce 2008, na základě vstupních a výstupních tabulek v roce 2005, 3,55 miliard EUR, což je 4,7% z celkové regionální ekonomiky. 48 Hlavní výsledky satelitního účtu cestovního ruchu pro Vídeň roku 2008 uvádí následující tabulka č Ein Tourismus-Satellitenkonto für Wien: Ökonomische Zusammenhänge, Methoden und Hauptergebnisse Wien, Dostupné z: 67

68 Tabulka 9: Hlavní výsledky satelitního účtu cestovního ruchu pro Vídeň 2008 Turistická poptávka Rakousko Vídeň Agregáty Mil. EUR Podíl v % Mil. EUR 2008 Podíl v % Ve vztahu Výdaje nerezidentů , ,9 10,0 Turisté , ,1 8,9 jednodenní návštěvníci , ,8 15,4 Výdaje rezidentů , ,6 14,6 Cestující na dovolenou , ,4 14,1 Turisté , ,2 19,7 Jednodenní návštěvníci , ,2 4,6 Cestující za obchodem , ,2 16,8 Turisté , ,1 23,9 Jednodenní návštěvníci 958 3,2 39 1,1 4,1 Výdaje rezidentů rekreační domy a druhé bydlení 101 0,3 16 0,4 15,5 Celkové výdaje , ,0 12,1 Zdroj: Zpracováno na základě údajů Statistik Austria (nejnovější statistiky) k Rakousku 2.9 Vlastní výzkum Metodou mého výzkumu byl řízený rozhovor. Řízený rozhovor byl proveden elektronickou formou prostřednictvím e mailu. Výzkum jsem prováděla samostatně Řízený rozhovor Tento rozhovor byl uskutečněný pomocí u. Jednalo se o otázky týkající se regionalizace Satelitního účtu cestovního ruchu v České republice. Osloveny byly dvě organizace v České republice, které se touto problematikou zabývají a to Český statistický úřad a Ministerstvo pro místní rozvoj. Na mé otázky odpověděli pouze odborníci z MMR. Všechny otázky v tomto rozhovoru byly otevřené. Při tomto rozhovoru měli odborníci z MMR volnost projevu. Jména v tomto rozhovoru neuvádím, bylo mi řečeno, že otázky vypracovali lidé s odborností k tomuto tématu. 68

69 Odpovědi odborníků z MMR Otázka č. 1 Uvažuje ČSÚ o regionalizaci satelitního účtu cestovního ruchu v České republice? V současné době ne. Otázka č. 2 Pokud byla Vaše odpověď na předchozí otázku ANO či NE, tak proč? O regionalizaci TSA se uvažovalo v období (MMR ČR ve spolupráci s ČSÚ), bylo předpokládáno financování formou nového projektu v rámci IOP. V létě roku 2010 proběhl v Praze seminář s mezinárodní účastí na téma statistiky cestovního ruchu a TSA, kde zástupce UNWTO nedoporučil při formování regionálních údajů o CR jít komplikovanou formou RTSA s tím, že existují méně nákladné cesty zjišťování těchto dat. Tento názor nebyl pro ČR závazný, měl pouze doporučující charakter, nicméně tehdejší vedení OCR (a pravděpodobném souhlasu vedení ministerstva) rozhodlo o přerušení aktivit v tomto směru. Otázka č. 3 Co Vám brání v regionalizaci satelitního účtu cestovního ruchu? Hlavními důvody regionalizace TSA ČR budou asi tyto: - velké náklady vs. menší efekt (bylo by nutné sehnat finanční prostředky na rozšíření statistického pracoviště tvorby TSA (ČSÚ), pravděpodobně i nové pracovní síly na MMR ČR, posílit jak velmi nákladné výběrové šetření cestovního ruchu (ČSÚ), tak šetření příjezdového cestovního ruchu ČR (MMR ČR), - neexistence alespoň základní jednotné metodiky k tvorbě RTSA na mezinárodní úrovni a časová i obsahová roztříštěnost aktivit v jednotlivých zemích v tomto směru, - celkem malý zájem o RTSA ze strany regionálních orgánů státní správy, regionálního destinačního managementu a především podnikatelské sféry v jednotlivých regionech (zde se prozatím jeví vhodnou formou to informovat tyto kruhy o TSA na národní úrovni, případně i o přínosu potenciálních regionálních dat o cestovním ruchu) formou seminářů a příspěvků na konferencích, 69

70 nejednotnost - malá nabídka regionálních dat vzniklých na této teritoriální úrovni a jejich Otázka č. 4 Jaký přístup by byl vhodný pro regionalizaci v ČR a proč? (Top down Bottom up) Určitě by nebylo vhodným přístupem metoda bottom up (důvody viz výše), maximálně určitá kombinace obou metod. Optimálním řešení by mohla představovat metoda top down, při které je k dispozici celkem velké množství dat ke statistice CR. Metodu top down by bylo vhodné podpořit nějakými doplňujícími výběrovými šetřeními /panely/ na regionální úrovni v souladu s metodou shora nahoru. Kvalita a vypovídací schopnost výsledných informací je však ve velké míře závislá na vhodném nastavení celkem komplikovaného klíče odvození krajské úrovně TSA z národní úrovně Otázka č. 5 Máte představu, jakým rokem budou k dispozici data TSA na regionální úrovni v ČR? V tuto chvíli záleží na potenciální podpoře zainteresovaných osob a subjektů aktivních na poli cestovního ruchu v budoucnosti (politická podpora, podpora ze strany různých asociací cestovního ruchu), souvisí především také s možnostmi financování této aktivity. Otázka č. 6 Jakou zemí by se ČR mohla inspirovat v regionalizaci TSA a proč? Asi by bylo potřeba vycházet ze zkušeností některé evropské země. Optimální by asi byly finské zkušenosti, případně i inspirace španělskou či rakouskou statistikou. Otázka č. 7 K čemu přispěje regionalizace TSA v ČR? Otázka č. 8 Jaké jsou hlavní důvody regionalizace TSA v ČR? (otázky č. 7 a 8 byly shrnuty v jedné odpovědi) Tvorba regionálních TSA tabulek (myšleno pravidelná) by přispěla k lepší informovanosti uživatelů statistických dat o cestovním ruchu (státních a místních orgánů, regionálních destinačních managementů, asociací aktivních v CR, 70

71 podnikatelské sféry v CR, akademické sféry a všech dalších uživatelů statistických dat z veřejné i soukromé sféry), vznikl by další prostor pro podrobnější analytickou práci a výzkum v oblasti statistiky CR. Ještě více by vzrostla celkem vysoká prestiž české statistiky cestovního ruchu (především z pohledu TSA) na mezinárodní úrovni (Eurostat, OECD, UNWTO ad.). Otázka č. 9 Jaké základní zdroje a data by mohla být využita při sestavování R TSA V ČR? Šetření příjezdového CR, šetření výjezdového a domácího CR, ubytovací statistika, národní účetnictví na regionální úrovni, možná i jednorázové censy v rámci statistických projektů odboru cestovního ruchu MMR ČR, výzkumy CzechTourism), jak zdůrazněno výše: potřeba velké finanční injekce do těchto stávajících zdrojů dat. Otázka č. 10 Jaký máte osobní názor na regionalizaci TSA v ČR?(rozepsat) Z pohledu statistiky především statistiky cestovního ruchu by byla regionalizace TSA v ČR velkým přínosem v tom smyslu, že by se dále upevnil a optimalizoval systém české statistiky cestovního ruchu. Byl by větší prostor k analýze vývoje cestovního ruchu z časového i teritoriálního hlediska. Je však potřeba mít na zřeteli 2 věci: - tvorba RTSA stejně jako TSA by měla zásadní význam pouze za předpokladu, že statistické výstupy budou vznikat kontinuálně a umožní srovnání v čase, což je jeden ze základních principů vypovídací schopnosti moderní statistiky. - stále je potřeba mít na zřeteli efektivnost a hospodárnost (možná i účelnost) vložených finančních prostředků, může existovat i alternativní možnost získání regionálních dat o CR a zaměstnanosti v CR. Odborník na statistiku cestovního ruchu, který tato data ke své práci považuje za nezbytná, by měl být schopen jejich konstrukce pro vlastní potřebu otázkou je míra jejich kvality oproti standardní formě cestou tvorby RTSA. Toto se dá těžko posoudit. 71

72 2.9.2 Shrnutí Při vyhodnocování řízeného rozhovoru jsem došla k mnoha zajímavým výsledkům. Česká republika je ve zhotovování Satelitního účtu cestovního ruchu na národní úrovni velmi pokročilá, ale z tohoto rozhovoru je zřejmé, že tvorba TSA na regionální úrovni je v současné době ještě velmi problematická. Z těchto odpovědí je tedy evidentní, že Česká republika se v současné době nechystá tvořit TSA na regionální úrovni. Je to zejména z důvodů velkých nákladů s tím spojených, neexistující jednotné metodiky tvorby RTSA, pro malý zájem o RTSA ze strany regionálních orgánů, ale také i pro nejednotnost údajů na teritoriální úrovni. V případě, kdy se znovu začne řešit tato problematika je třeba vyřešení financování. Poté se může případně řešit jaký přístup při regionalizaci TSA je vhodný pro Českou republiku a popřípadě jakou zemí by se mohla ČR inspirovat. Předběžně jsem získala informace, že pro ČR je vhodný přístup Top down, který vychází z národního TSA. Další vhodné země, kterými by se ČR mohla inspirovat, jsou např.: Finsko, Španělsko či Rakousko. Regionalizace TSA by byla pro Českou republiku velkým přínosem z hlediska informovanosti uživatelů statistických dat o cestovním ruchu a celkově by se díky ní zlepšila úroveň české statistiky cestovního ruchu. 72

73 2.10 Shrnutí Přestože Česko a Rakousko jsou odlišné země s rozmanitými předpoklady pro cestovní ruch, je možné najít mnoho společného, což dovoluje vzájemnou inspiraci obou zemí. Obě země patří mezi vnitrozemské státy s přibližně podobným počtem obyvatel, což omezuje velikost jejich nabídky. Svorně se oba zapojily do mezinárodního snažení o tvorbu Satelitního účtu cestovního ruchu. Každý ze států má však rozdílný historický vývoj Satelitního účtu cestovního ruchu. Rakousko se podílelo od roku 1980 na práci pro TSA na národní a mezinárodní úrovni, také významné přispělo především v rozvoji metodických zásad s OECD, OSN TSA. TSA v Rakousku bylo zřízeno v roce 2001, počínaje ohlašovacím rokem Plnohodnotné TSA bylo naposled sestaveno v roce 2011 a skládá se z tabulek 1,2,4 až 7 s vyšší úrovní detailu. Sestavení tabulek 3 a 10 je plánováno v blízké budoucnosti a méně upřednostněné jsou TSA tabulky 8 a 9. V České republice s první konkrétní podobou národní metodiky byla veřejnost seznámena závěrem roku V praxi se ukázala nedostatečnost spolehlivých materiálů a podstatné meziroční odlišnosti poskytnutých informací. V důsledku toho bylo od roku 2005 mnoho metodických postupů vylepšeno, stalo se tak využitím zkušeností ze zahraničí a lepším informačním materiálům. V roce 2006 byly zveřejněny první výsledky dle nové metodiky. V současnosti je TSA v České republice ze ¾ naplněno a z celkového počtu deseti tabulek nám chybí pouze tabulka číslo 9, a to kolektivní spotřeba cestovního ruchu. Podle mého názoru je v současnosti zpracování tabulek TSA České republiky na národní úrovni přesnější a ucelenější nežli u rakouských sousedů. Jinak je tomu na regionální úrovni. Vzhledem k náročnosti a složitosti problematiky regionalizace TSA nebyla dosud zhotovena jednotná metodika pro regionalizaci TSA. I v případě Rakouska to statistici řeší spíše konzultacemi s odborníky z Kanady a Španělska. Rakousko je jednou z mála evropských zemí, která sestavuje kvalitní regionální TSA. Rakousko se při sestavování regionálního TSA vydalo přístupem bottom up. Po podrobném zkoumání zdrojů dat, které Statistický úřad Rakouska používá k sestavení R TSA docházím k závěru, že se nejedná čistě o přístup bottom up. Rakousko kombinuje oba přístupy top down i bottom up. V České republice jsou všechna data publikována na národní úrovni, regionální úroveň není dostupná, proto se chci v návrhové části zabývat touto problematikou. 73

74 3. NÁVRHOVÁ ČÁST V návrhové části bych se nejprve chtěla vyjádřit k absenci TSA v České republice na regionální úrovni, která tvoří základní rozdíl mezi Českou republikou a Rakouskem. V další části jsem se pak zaměřila na získávání a shromažďování informací pomocí nových technologií (mobilní telefony, kreditní karty a internet). Poslední navržený bod se pak týká měření ekonomiky cestovního ruchu a trhu práce. 3.1 Regionální TSA v České republice V celé České republice, ale i v jednotlivých jejích krajích, městech i obcích je cestovní ruch velmi podstatným faktorem ekonomiky. Pro určení velikosti vlivu cestovního ruchu na regionální úrovni je možné použít satelitní účet cestovního ruchu (TSA). Česká republika má tento účet již logicky sestavený a teoreticky vypracovaný. Jedná se o soustavu, která vzájemně propojuje poptávku po službách a ostatních produktech cestovního ruchu s nabídkou těchto služeb a produktů. Samozřejmě tam nesmí chybět ekonomické a sociální přínosy cestovního ruchu, hlavně v oblasti zaměstnanosti a investicích. Tvůrcem všech součástí satelitního účtu v České republice je Český statistický úřad. Při shromažďování údajů a sestavování daných přehledů je závislý na správně zavedeném způsobu národního financování a finančním systému. Satelitní účet cestovního ruchu soustřeďuje jedinečné údaje, které mohou působit na okolní svět a posilují vliv cestovního ruchu na společnost a ekonomický systém. TSA České republiky je vlastně takový statistický nástroj, který byl sestaven na národní úrovni a mohl by posloužit k tvorbě regionálního TSA. Zdá se, že o regionální účty v cestovním ruchu je vzrůstající zájem. Podle mých informací se Český statistický úřad touto problematikou již delší dobu zabývá. Bohužel v tuto chvíli se veškeré činnosti, které se týkají regionalizace TSA v ČR pozastavili a v současné době není jasné, kdy se tato problematika začne znovu řešit. Je zřejmé, že se zhotovením regionálního TSA jsou velké problémy. V současné době žádný stát nevydal platnou metodiku k sestrojení regionálního TSA, tak jak tomu bylo při vytvoření na národní úrovni. Pokud se některý stát rozhodne zhotovit regionální TSA, tak záleží pouze na něm, jak se k této problematice postaví. Česká republika má ze ¾ plnohodnotné TSA a podle mého názoru má tedy dobré předpoklady regionální TSA sestavit. 74

75 Před zahájením tohoto namáhavého úkolu by si Česká republika měla odpovědět na otázku, k čemu přispěje regionalizace TSA. Podle mého názoru by se měl vytvořit přehled jaký má cestovní ruch finanční přínos pro dané regiony i důležitost cestovního ruchu při vytváření pracovních příležitostí v regionu. Tyto přehledy mají svůj význam i pro zjištění velikosti nákladů vložených do cestovního ruchu a naopak výši přínosů pro regiony. Regionální TSA je možné tvořit podle organizace UNWTO na základě dvou rozdílných přístupů. První přístup je označován jako meziregionální pojmenovaný top down. Druhým je tzv. regionální nebo-li bottom up. Podrobnému popisu obou přístupů jsem se věnovala v teoretické části. Popsala jsem je i s jejich výhodami i nevýhodami. Podle získaných informací by bylo vhodnější pro vytváření regionálního TSA v České republice využít přístup top down, který je úzce spjat se systémem národních účtů a čerpá hlavně z národního satelitního účtu. Ten je v České republice na velmi dobré úrovni, což jsem si ověřila při shromažďování informací, které jsem použila v analytické části mé diplomové práce. Tvůrci regionálního TSA v České republice určitě využijí zkušeností těch států, které jsou v tvorbě regionálního TSA mnohem dál než Česká republika. Inspirovat by se mohli tvůrci například regionalizací TSA ve Španělsku, Finsku, atd. 3.2 Nové technologie jako zdroje dat a metody sběru V současné době se cestování turistů do vybraných destinací rapidně změnilo, a to nejen způsobem cestování, ale i nárůstem návštěvnosti konkrétních destinací. Může za to i fakt, že dříve nebyly takové možnosti, jako jsou dnes. S cestováním pak úzce souvisí i způsoby a možnosti měření návštěvnosti a její následný vliv na ekonomiku. Obrovskou změnu představují nové technologie, které se staly nezbytnou součástí života lidí a moderního světa statistik. Možností, jak shromažďovat data, je nespočetně mnoho. Já jsem se však zaměřila především na mobilní telefony a kreditní karty. Tyto moderní technologie sběru dat jsou považovány za velmi nadějné, na druhé straně nesmí být tento zdroj dat zneužit. Současně by také měla být stěžejní ochrana soukromých dat. Tyto údaje, získané především pomocí mobilních telefonů, by měly představovat zlepšení kvality sběru dat. Pomocí kreditních karet a výdajů s nimi spojených, se dá zjistit nejenom návštěvnost turistů, ale i náklady vynaložené v dané destinaci. 75

76 Podle mého názoru by se měla tomuto sběru dat věnovat větší pozornost, jelikož shledávám tento sběr dat velice spolehlivým a přesným. Při použití těchto dat může dojít k velmi přesným informacím potřebných pro sestavování TSA. Na druhé straně by se neměla podcenit ochrana soukromých dat, aby nemohlo dojít ke zneužití. Při sběru dat pomocí např.: mobilních telefonů je velmi důležitá otázka kdo bude sběr dat realizovat. V tomto případě jsou nejvhodnější mobilní operátoři, jako je T mobile, Vodafone nebo O2. Každý tento operátor má přístup k datům svého uživatele. Při získávání dat mobilními operátory by bylo možné zjistit kde a v jakou dobu se uživatel mobilní sítě nachází a jaké je národnosti. Pokud by se jednalo o Českou republiku, kde by se tato metoda sběru dat dala realizovat, byly by to např.: oblasti, kde se nachází památky UNESCO nebo jiné méně známé pamětihodnosti. Poté by se zjistily výsledky, že např.: na hradě Karlštejn bylo v určitou dobu několik procent cizinců a z toho nějaké procento Němců, Rusů, Rakušanů, atd. Díky těmto výsledkům je možné zjistit, která místa jsou nejvíce navštěvovaná. Výsledky by mohly prezentovat na svých webových stránkách např.: Ministerstvo pro místní rozvoj nebo agentura Czech Tourism. Následně se pak ve více navštěvovaných destinací může zlepšovat infrastruktura, suprastruktura a jiné služby. 3.3 Měření ekonomiky cestovního ruchu a trh práce Systémy statistik cestovního ruchu se často zaměřují na hmotné toky (počty příjezdů, strávené noci, výlety). Tyto statistiky jsou samozřejmě velmi úspěšné, ale uživatelé statistik cestovního ruchu obvykle postrádají podrobnější informace o hospodářském významu odvětví cestovního ruchu na vnitrostátní nebo nižší úrovni. V tomto případě jsou Satelitní účty cestovního ruchu považovány jako velmi vhodný statistický nástroj pro odvětví cestovního ruchu. Bohužel výsledky TSA mají tendenci být nevyužity. Země, které mají na dobré úrovni národní TSA vlastní přehled o příjezdovém, domácím, vnitřním, výjezdovém CR, ale také o zaměstnanosti v cestovním ruchu, tvorbě hrubého fixního kapitálu cestovního ruchu, kolektivní spotřebě cestovního ruchu, nepeněžních ukazatelích cestovního ruchu. Proto, aby výsledky TSA byly ještě mnohem efektivnější, mají některé země snahu o vytvoření regionálního TSA. 76

77 Dále je důležité využití dalších stávajících statistik, které se týkají vyhodnocení odvětví cestovního ruchu např.: roční statistiky podnikání, krátkodobé statistiky, statistiky trhu práce. V neposlední řadě je důležité zaměřit se na dopad odvětví cestovního ruchu na zaměstnanost. Podle mého názoru statistiky týkající se cestovního ruchu jsou velmi důležité. Odvětví cestovního ruchu je velmi rozvinuté a nepochybně se bude rozvíjet i nadále. Satelitní účty cestovního ruchu přináší velmi kvalitní výsledky a je třeba jich plně využít. Tyto statistiky jsou důležité především pro orgány státní správy a to ve vztahu k řízení ekonomiky CR. Naproti tomu by se o tyto statistiky měli zajímat i podnikatelé v oboru cestovního ruchu. Vliv cestovního ruchu na zaměstnanost je prioritní především pro zaměstnance v oboru. V dnešní době odvětví cestovního ruchu přináší pro velkou část obyvatelstva zaměstnání. Je tedy velmi důležité, aby byl cestovní ruch maximálně podporován. 77

78 ZÁVĚR Problematika měřitelnosti cestovního ruchu nebyla vždy snadná. Odborníci hledali způsob, jak nejlépe sestavit statistický nástroj, jímž lze například měřit podíl cestovního ruchu na hrubém domácím produktu a také zjistit spoustu jiných detailních informací jako např. smysl individuálních druhů cestovního ruchu, spojitost cestovního ruchu s jinými odvětvími nebo dělení výdajů dle profilu návštěvníka. V současnosti se touto problematikou zabývá statistický nástroj, který se nazývá Satelitní účet cestovního ruchu (TSA). TSA využívají země, které chtějí efektivně měřit vliv cestovního ruchu na ekonomiku. Tématem mé diplomové práce byla Komparace České republiky a Rakouska z hlediska implementace Satelitního účtu cestovního ruchu na národní a regionální úrovni. Při komparaci z hlediska implementace TSA na národní a regionální úrovni České republiky a Rakouska pro mě byly nejdůležitější informace z webových stránek Českého statistického úřadu a Statistik Austria. V první kapitole jsem většinou použila informace získané z české i zahraniční odborné literatury, abych do detailu popsala Satelitní účet cestovního ruchu, organizace a definice s ním spojené. V analytické části pro mě byly velmi důležité dokumenty, které zahrnovaly problematiku implementace Satelitního účtu cestovního ruchu v České republice a Rakousku jak na národní, tak regionální úrovni. Také řízený rozhovor na téma regionalizace TSA v České republice. Velmi přínosné byly též oficiální stránky těchto zemí. Cílem této diplomové práce byla komparace České republiky a Rakouska z hlediska implementace Satelitního účtu cestovního ruchu na národní a regionální úrovni. Cíl mé práce byl splněn. Při vypracování této práce jsem zjistila, že každá země má jiné zkušenosti s implementací TSA a není jednoduché získat informace, které jsou k sestavení TSA potřeba. Státy, které jsem si vybrala, jsou si v některých ohledech velmi podobné, ale v případě zhotovení TSA jsem zde zaznamenala velké množství rozdílů, které jsem podrobněji popsala v závěrečném shrnutí analytické části. V úvodu jsem si také stanovila jednu stěžejní hypotézu, která se mi během mé práce potvrdila. Hypotézou bylo, že transformace TSA na regionální úroveň je v Rakousku na lepší úrovni. Toto tvrzení bylo správné. Vzhledem k tomu, že Rakousko má zhotoveno TSA na regionální úrovni pro tři spolkové země a Česká republika ještě nemá TSA na regionální úrovni vůbec sestavené. Z řízeného rozhovoru vyplývá, že 78

79 regionalizace TSA v ČR se už v dřívější době projednávala, ale nyní se tyto činnosti pozastavily a není jasné, kdy se tato problematika začne znovu řešit. V poslední návrhové části jsem se detailně zaměřila na Českou republiku a její regionalizaci satelitního účtu cestovního ruchu. Při vypracování této části jsem navrhla konkrétní možnost, jak sestavit regionální TSA v České republice, jaké důvody má tato země pro jeho zpracování a stanovení odpovídajícího přístupu, vhodného pro ČR. Poté jsem se krátce vyjádřila k novým technologiím jako zdrojům dat a metodám sběru. V této části jsem se hlavně zaměřila na sběr dat pomocí mobilních telefonů. Na to, kdo by měl tyto data realizovat, jaké informace se tímto sběrem získají a kdo by mohl výsledky tohoto průzkumu zveřejňovat. V závěru této části jsem se zabývala měřením ekonomiky cestovního ruchu a trhem práce. Jakým způsobem lze měřit vliv cestovního ruchu na ekonomiku, pro koho jsou tyto výsledky důležité a jaký vliv má cestovní ruch na zaměstnanost. 79

80 LITERATURA [1] 1. mezinárodní kolokvium o cestovním ruchu: sborník příspěvků, Pavlov, září 2010 [online]. Brno: Muni Press, 2010, 275 s. [cit ]. ISBN Dostupné z: < [2] ATTL, P.; POLÍVKOVÁ, A.; STUDNIČKA, P. Zásady zpracování bakalářských a diplomových prací. 2. vydání. Praha: Vysoká škola hotelová v Praze 8, spol. s r. o., s. ISBN [3] Ein Tourismus-Satellitenkonto für Wien: Ökonomische Zusammenhänge, Methoden und Hauptergebnisse Wien, [online] [cit ] Dostupné z: < [4] Erwerbstätige. [online]. [cit ]. Dostupné z: < [5] European Implementation Manual on Tourism Satellite Accounts. [online]. 140 s. [cit ]. Dostupné z: < M_FINAL_VERSION.pdf> [6] FRANKE, A. a kol. Statistiky cestovního ruchu: 1. vyd. Praha: Wolters Kluwer ČR, a. s., s. ISBN [7] FREYER, W. Tourism Einführung in die Fremdenvekehrsökonomie. Oldenbourg, München, ISBN [8] General guidelines for developing the Tourism Satellite Account (TSA). Madrid, Spain: World Tourism Organization, s. ISBN [9] GÚČIK, Marian. Cestovný ruch: politika a ekonómia. 1. vyd. Banská Bystrica: Dali- BB, 2011, 188 s. Knižnica cestovného ruchu, 20. ISBN [10] HELLEROVÁ, Alena. Statistika cestovního ruchu v ČR se zvláštním zřetelem k satelitnímu účtu. [online]. Praha, 2010, 9 s. [cit ]. Dostupné z: < 4cdab266bf23/Statistika-cestovniho-ruchu-v-CR-se-zvlastnim-zret.pdf> 80

81 [11] HERVERT, Štěpán. Statistické projekty v rámci IOP a jejich vliv na implementaci satelitního účtu cestovního ruchu v ČR. [online]. 23 s. [cit ]. Dostupné z: < 53ae49e2a395/Statisticke-projekty-v-ramci-IOP.pdf> [12] HRONOVÁ, S., J. FISCHER, R. HINDLS a J. SIXTA. Národní účetnictví: Nástroj popisu globální ekonomiky. Praha: C. H. Beck, s. ISBN [13] Introduction: Changing role of Eurostat. European Commission: Eurostat [online] [cit ]. Dostupné z: < [14] LAIMER, Dr. Peter a Mag. Johanna OSTERTAG-SYDLER. Standard- Dokumentation Metainformationen: Tourismus-Satellitenkonto für Österreich. [online]. 2012, 44 s. [cit ]. Dostupné z: < [15] LAIMER, Peter. Regional Tourism Satellite Accounts in Austria. [online]. 2012, 18 s. [cit ]. Dostupné z: < [16] LEJSEK, Zdeněk. Satelitní účet cestovního ruchu v České republice: Historie, současný stav, výhled. [online]. 2009, 27 s. [cit ]. Dostupné z: < [17] LEJSEK, Zdeněk. Satelitní účet cestovního ruchu: Aktuální výsledky. [online]. Praha, 2013, 13 s. [cit ]. Dostupné z: < Prezentace-TSA-2013.pdf> [18] Main page. The United Nations at a Glace [online]. [cit ]. Dostupné z: < [19] Metodika satelitního účtu České republiky. [online]. 22 s. [cit ]. Dostupné z: < vniho_ruchu/$file/metod_tsa.pdf> [20] Metodologické základy TSA. [online]. 7 s. [cit ]. Dostupné z: < [21] Organisation for Economic Co-operation and Development (OECD). Encyclopedia Britannica [online] [cit ]. Dostupné z: 81

82 < Economic-Co-operation-and-Development-OECD> [22] ORGANIZATION, [published by the World Tourism. Tourism satellite account (TSA) implementation project: the tourism satellite account as an ongoing process : past, present and future developments. Updated ed. Madrid: World Tourism Organization, s. ISBN X. [23] Our mission. Wourld travel and tourism council: The authority on world travel and tourism [online]. [cit ]. Dostupné z: < [24] PALATKOVÁ, Monika a Jitka ZICHOVÁ. Ekonomika turismu: turismus České republiky: vymezení a fungování trhu turismu, přístupy k hodnocení významu a vlivu turismu, charakteristika turismu České republiky. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 205 s. ISBN [25] PALATKOVÁ, Monika. Mezinárodní cestovní ruch: analýza pozice turismu ve světové ekonomice: význam turismu v mezinárodních ekonomických vztazích: evropská integrace a mezinárodní turismus. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 221 s. ISBN [26] PETŘÍČKOVÁ, Lucie. Možnosti regionalizace Satelitního účtu cestovního ruchu - zhodnocení přístupů. [online]. 8 s. [cit ]. Dostupné z: < [27] Příprava satelitního účtu cestovního ruchu v ČR. [online]. [cit ]. Dostupné z: < [28] RYGLOVÁ, Kateřina, Michal BURIAN a Ida VAJČNEROVÁ. Cestovní ruch - podnikatelské principy a příležitosti v praxi: Podnikatelské principy a příležitosti v praxi. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2011, 213 s. ISBN [29] Tabulky satelitního účtu cestovního ruchu. [online]. [cit ]. Dostupné z: < hu> [30] Tourism satellite account: recommended methodological framework. New York: United Nations, Statistics Division, 2001, xii, 138 s. ISBN [31] Tourism Satellite Accounts in the European Union: Volume 1:Report on the implementation of TSA in 27 EU. In: [online]. Luxembourg: Office for Official Publications of the European Communities, 2009, 426 s. [cit ]. ISBN ISSN Dostupné z: 82

83 < RA EN.PDF> [32] Tourismus - Satellitenkonto- Wertschöpfung. [online]. [cit ]. Dostupné z: < [33] Tourismus-Satellitenkonto Oberösterreich [online]. 2013, 7 s. [cit ]. Dostupné z: < 011.pdf> [34] Tvorba TSA v ČR. [online]. 23 s. [cit ]. Dostupné z: < _ucet.pdf> [35] UNITED NATIONS, Department of Economic and Social Affairs. Tourism satellite account: recommended methodological framework Updated ed. Luxembourg: Commission of the European Communities, Eurostat, ISBN [36] Využití statistických dat v cestovním ruchu ČR ve vztahu k řešení regionálních disparit: kolokvium : [sborník vědeckých příspěvků] : Vysoká škola hotelová v Praze 8, Editor Martina Vrchotová. Praha: Vysoká škola hotelová v Praze 8, 2010, 134 s. ISBN [37] Využití statistických dat v cestovním ruchu ČR ve vztahu k řešení regionálních disparit: kolokvium : [sborník vědeckých příspěvků] : Vysoká škola hotelová v Praze 8, [online]. Editor Martina Vrchotová. Praha: Vysoká škola hotelová v Praze 8, 2010, 134 s.[cit ]. ISBN Dostupné z: < rnik.pdf> [38] Who we are. UNWTO: World Tourism Organization UNWTO [online]. [cit ]. Dostupné z: < 83

84 PŘÍLOHY TSA standardní tabulky (použité v Rakousku) Tabulka 10: T1 Spotřeba příjezdového cestovního ruchu podle produktů a kategorií návštěvníků (výdaje návštěvníka na konečnou spotřebu v hotovosti) Zdroj: LAIMER, Dr. Peter a Mag. Johanna OSTERTAG-SYDLER. Standard- Dokumentation Metainformationen: Tourismus-Satellitenkonto für Österreich Dostupné z: < Tabulka 11: T2 Spotřeba domácího cestovního ruchu podle produktů (výdaje návštěvníka na konečnou spotřebu v hotovosti) Zdroj: LAIMER, Dr. Peter a Mag. Johanna OSTERTAG-SYDLER. Standard- Dokumentation Metainformationen: Tourismus-Satellitenkonto für Österreich Dostupné z: < 84

85 Tabulka 12: T4 Spotřeba vnitřního cestovního ruchu podle produktů a typů cestovního ruchu Zdroj: LAIMER, Dr. Peter a Mag. Johanna OSTERTAG-SYDLER. Standard- Dokumentation Metainformationen: Tourismus-Satellitenkonto für Österreich Dostupné z: < Tabulka 13: T5 Výrobní účty jednotlivých odvětví cestovního ruchu a ostatních odvětví Zdroj: LAIMER, Dr. Peter a Mag. Johanna OSTERTAG-SYDLER. Standard- Dokumentation Metainformationen: Tourismus-Satellitenkonto für Österreich Dostupné z: < 85

86 Tabulka 14: T6 Domácí nabídka a spotřeba vnitřního cestovního ruchu podle produktů Zdroj: LAIMER, Dr. Peter a Mag. Johanna OSTERTAG-SYDLER. Standard- Dokumentation Metainformationen: Tourismus-Satellitenkonto für Österreich Dostupné z: < TSA tabulky v České republice (vlastní zpracování) Tabulka 15: T1 - Spotřeba příjezdového CR v letech (v mil. Kč) Ukazatel Jednodenní Návštěvníci Turisté Tranzitující Návštěvníci Celkem rok 2011 předběžná data Zdroj: ČSÚ Tabulka 16: T2 - Spotřeba domácího CR v letech (v mil. Kč) Ukazatel Jednodenní Návštěvníci Turisté Služební cesty Návštěvníci Celkem rok 2011 předběžná data Zdroj: ČSÚ 86

87 Tabulka 17: T3 - Spotřeba výjezdového CR v letech (v mil. Kč) Ukazatel Jednodenní Návštěvníci Turisté Služební cesty Návštěvníci Celkem rok 2011 předběžná data Zdroj: ČSÚ Tabulka 18: T4 - Spotřeba vnitřního CR v letech (v mil. Kč) Ukazatel Spotřeba příjezdového CR Spotřeba domácího CR Vnitřní spotřeba CR rok 2011 předběžná data Zdroj: ČSÚ Tabulka 19: T5 - Výrobní účty jednotlivých odvětví CR a ostatních odvětví v ČR 2011 Ukazatel Odvětví CR celkem Odvětví související s CR Nespecifická odvětví Celkový výstup domácích výrobců A. SPECIFICKÉ PRODUKTY A. 1 Charakteristické služby Ubytovací služby Stravovací služby Služby osobní dopravy Služby CK/CA a průvodce Kulturní služby Rekreační a ostatní zábavní služby Různé služby CR A. 2 Související služby B. NESPECIFICKÉ SLUŽBY Výstup celkem Hrubá přidaná hodnota CR (zc) Zdroj: ČSÚ 87

88 Tabulka 20: T6 - Domácí nabídka a spotřeba vnitřního CR podle produktů v ČR 2011 Ukazatel A. SPECIFICKÉ PRODUKTY A. 1 Charakteristické produkty A. 2 Související produkty B. NESPECIFICKÉ PRODUKTY Celkový výstup domácích výrobců Dovoz Daně mínus dotace na domácí produkci a dovoz Domácí nabídka (kč) 1) Spotřeba vnitřního CR , , , ,0 Výstup celkem ,6 Zdroj: ČSÚ Podíl CR na nabídce (%) Tabulka 21: T7 - Zaměstnanost v odvětvích CR v ČR 2011 Zdroj: ČSÚ 88

89 Tabulka 22: T8 - Tvorba hrubého fixního kapitálu v CR v ČR Zdroj: ČSÚ Tabulka 23: T10 - Nefinanční ukazatele v CR v ČR 2011 Zdroj: ČSÚ 89