Bakalářský studijní obor Manažerská ekonomika specializace Marketing. pro studenty studující od roku 2011/2012

Transkript

1 Studijní obor Manažerská ekonomika Bakalářský studijní obor Manažerská ekonomika specializace Marketing pro studenty studující od roku 2011/2012 V první fázi studia oboru Manažerská ekonomika získá student všeobecné znalosti, které mu umožňují, aby pochopil principy fungování tržní ekonomiky a jednotlivých ekonomických subjektů, aby se seznámil s podnikatelským prostředím a faktory, které ho vytvářejí. Odborné znalosti musí absolventům umožnit zvládat problematiku, dotýkající se všech rozhodujících činností podniku (výrobní, odbytovou, inovační, investiční, nákupní a kontrolní) tak, aby byli schopni zvládat takové úkoly jako je založení podniku včetně sestavení zakladatelského rozpočtu, zjišťování jeho efektivnosti, jak s použitím základních ukazatelů finanční analýzy tak i propočtů, vycházejících ze zjišťování ekonomické přidané hodnoty (EVA), propočty optimální kapitálové skladby, přípravu a zdůvodnění investic, řízení cash flow, jednání s bankami o poskytnutí úvěru, optimalizaci zásob a nákupních operací, realizaci jednotlivých operací v rámci tournerandu včetně crash programu při sanaci podniku, stanovení ceny při kalkulaci s úplnými, resp. neúplnými náklady, likvidace podniku apod. Speciální znalosti a dovednosti studenti získají v rámci volitelné specializace. Anotace specializace Marketing Specializace Marketing je určena studentům, kteří si vybrali jako svou pracovní kariéru zaměření na marketing. Akcent je v této specializaci kladen na fakt, že po jejím absolvování bude absolvent každodenně schopen využívat marketingových praktik a neustále konfrontovat teoretická východiska s praxí. Cílem první etapy výuky marketingové problematiky, která je společná bez ohledu na zvolenou specializaci pro všechny studenty oboru Manažerská ekonomika je zachytit podstatu marketingu, upozornit na všechny souvislosti a vymezit základní marketingové nástroje a jejich použití pro formulaci vhodné firemní strategie a umožnit studentovi porozumět logice marketingového procesu a jeho smyslu a poslání v řízení firmy. Tyto znalosti základních mechanizmů fungování marketingu jsou obsaženy v Marketing 1. Už v tomto je však student nucen pracovat se získanými poznatky aplikačně. V průběhu výuky jsou realizovány nejen přednášky, ale student zpracovává několik kratších případových studií, ve kterých aplikuje poznatky získané na předcházející přednášce. Tím se marketing stává jeho každodenní praxí. Dále si výuka marketingu v Marketing 2 klade za cíl seznámit studenta s marketingovými praktikami a specifiky. Výuka se orientuje na výzkumné aktivity zaměřené na znalost trhu, na identifikaci problémů a příležitostí, které se na trzích vyskytují a na zajišťování informací nezbytných k formulování směrů marketingové činnosti a k hodnocení jejich výsledků. Výuka se zaměřuje zejména na marketingový výzkum, jeho metody, přínosy a možnosti. Po absolvování této fázi výuky si studenti mohou zapsat specializaci Marketing. V rámci této specializace musí absolvovat povinně tři předměty: Mezinárodní marketing, Marketingové komunikace a Online marketing. V Mezinárodní marketing je student konfrontován se současnými tendencemi v podnikatelském prostředí. Význam místních trhů se ztrácí ve prospěch mezinárodních aktivit firem. Pokud podnikatelský subjekt dosud neoperuje v zahraničí, určitě nakupuje od dodavatele, jeho nabídka má mezinárodní rozměr. Význam jednotlivých marketingových nástrojů mění svůj charakter, rozměr i strukturu. Marketingová komunikace je jedním z nástrojů marketingového mixu. S ohledem na mezinárodní rozměr trhu je nutné zabývat se jejími možnostmi v oblasti působení na zákazníky odlišných kultur. On-line marketing mění povahu marketingového působení všech nástrojů marketingu. Dále si student v rámci specializace volí dva předměty, které více profilují jeho zájem o dílčí problematiku marketingu. Výběr se uskutečňuje z předmětů Chování spotřebitele, Řízení vztahu se zákazníky a Praktické otázky moderního marketingu. Tyto předměty jako celek představují oblasti marketingu, které jsou v současné době reprezentanty tendencí, ke kterým v oblasti marketingu dochází. Předmět Chování spotřebitele je vyučován i v anglickém jazyce. Absolvováním uvedených povinných a povinně volitelných předmětů student získává dostatek znalostí a dovedností, které mu umožní zpracovat bakalářskou práci, ale i prakticky provádět, organizovat, interpretovat a aplikovat získané výsledky. PŘEDMĚTY SPECIALIAZCE: Povinné předměty specializace: název Marketingové strategie MAS115P(K) Z 5 Marketingové komunikace MAK125EK(P) Z 5 Online marketing OMA115EK(P) Z 5 Povinně volitelné předměty specializace: název Chování spotřebitele CHS114CK(P) Z, ZK 4 Marketingové aplikace MAA114CK(P) Z, ZK 4 Praktické otázky moderního marketingu POM124CK(P) Z, ZK 4

2 seznam povinných předmětů pro bakalářský studijní obor MANAŽERSKÁ EKONOMIKA - MARKETING pro studenty studující od AR 2011/2012 Aktualizace k předmětů název Anglický jazyk I. 1 Německý jazyk I. Anglický jazyk II. 1 Německý jazyk II. Anglický jazyk III. 1 Německý jazyk III. Anglický jazyk IV. 1 Německý jazyk IV. AJB113EK(P) AJP113EK(P) AJI113EK(P) NJZ113EK(P) NJP113EK(P) AJB213EK(P) AJP213EK(P) AJI213EK(P) NJZ213EK(P) NJP213EK(P) AJB313EK(P) AJP313EK(P) AJI313EK(P) NJZ313EK(P) NJP313EK(P) AJB413EK(P) AJP413EK(P) AJI413EK(P) NJZ413EK(P) NJP413EK(P) 5. Business a ICT BIC124DK(P) ZK 4 6. Business English / Němčina pro ekonomy 2 BEN124EK(P) NEJ114EK(P) Z 4 7. Databáze pro manažery DPM114EK(P) Z 4 8. Evropská unie a ČR EUC114EK(P) Z 4 9. Finanční systém FIS114CK(P) Z, ZK Kancelářské systémy 4 KAS114EK(P) Z Komunikační a prezentační dovednosti KPD114EK(P) Z Makroekonomie MAE113EK(P) 13. Management MAN114CK(P) Z, ZK Manažerské účetnictví MUC115EK(P) Z Marketing I. MAR123DK(P) ZK Marketing II. MAR235DK(P) ZK Marketingové komunikace MAK125EK(P) Z Matematika MAT125CK(P) Z, ZK Marketingové strategie MAS115EK(P) Z Mikroekonomie MIE114EK(P) Z Nákladové účetnictví NUC116EK(P) Z Online marketing OMA115EK(P) Z Optimalizační metody OPT125CK(P) Z, ZK Personalistika PER116CK(P) Z, ZK Podniková ekonomika I. PEK127CK(P) Z, ZK Pokročilé zpracování dat v Excelu 5 PZE115EK(P) Z povinně volitelný předmět specializace * x Z, ZK povinně volitelný předmět specializace * x Z, ZK Povinně volitelný předmět ** x x x 30. Právo v praxi PVP115CK(P) ZK Praxe PRX138EK(P) Z Procesní management PRM215CK(P) Z, ZK Projektový management PRM115CK(P) Z, ZK Seminář k bakalářské práci I. SBP115EK(P) Z Seminář k bakalářské práci II. SBP215EK(P) Z Statistika STA115CK(P) Z, ZK Teoretické základy práva TZP113EK(P) 38. Účetnictví podniku UPO114EK(P) Z Úvod do informatiky pro neinformaticky 3 UDN114EK(P) Z Veřejné finance VFI114CK(P) Z, ZK Základy účetnictví ZUC114EK(P) Z 4

3 Změna předmětů oproti starším studijním plánům změna stávající předmět původní předmět Anglický jazyk I. IV. Německý jazyk I. IV. Anglický jazyk I. IV. Beginners, Pre-Intermediate, Intermediate původního AJB113EK(P) AJP113EK(P) AJI113EK(P) Studenti nastupující do 1. ročníku v ZS 2012/2013 si můžou zvolit jako hlavní jazyk Anglický jazyk nebo Německý jazyk. Business English / Němčina pro ekonomy 2. povinně volitelný předmět pův. pův. x x x Studenti nastupující do 1. ročníku v ZS 2012/2013 musí absolvovat v 5. semestru místo 2. povinně volitelného odborný cizí jazyk. Úvod do informatiky pro neinformatiky Platné pro studenty nastupující od ZS 2012/2013 a později Pokročilé zpracování dat v Excelu Platné pro studenty nastupující od ZS 2012/2013 a později 5 Kancelářské systémy Úvod do informatiky (EKO) Administrativní a prezentační systémy Tvorba elektronické dokumentace UDI114EK(P) Z 4 APS124EK(P) Z 4 TED115EK(P) Z 5 Studenti nastupující do 1. ročníku v ZS 2012/2013 musí absolvovat v 5. semestru místo 2. povinně volitelného odborný cizí jazyk. Pokud máte již absolvovaný původní předmět, pak není nutné absolvovat předmět stávající.

4 souborných zkoušek 1. seznam povinných souborných zkoušek název souborné zkoušky Anglický jazyk Nebo Německý jazyk 3. Účetnictví I. 4. Účetnictví II. obsah souborné zkoušky Anglický jazyk I. Anglický jazyk II. Anglický jazyk III. Anglický jazyk IV. Německý jazyk I. Německý jazyk II. Německý jazyk III. Německý jazyk IV. Základy účetnictví Účetnictví podniku Nákladové účetnictví Manažerské účetnictví státních zkoušek seznam povinných státních bakalářských zkoušek název státní zkoušky 1. Aplikovaná informatika pro ekonomy 2. Ekonomie 3. Obhajoba bakalářské práce 4. Podnikové hospodářství pro ekonomy 5. Specializační blok - Marketing obsah státní zkoušky Business a ICT Kancelářské systémy Úvod do informatiky pro neinformatiky Mikroekonomie Makroekonomie Management Marketing I. Marketing II. Personalistika Podniková ekonomika I. Marketingové komunikace Marketingové strategie Online marketing

5 * Povinně volitelné předměty specializace název Chování spotřebitele CHS114CK(P) Z, ZK 4 Praktické otázky moderního marketingu POM124CK(P) Z, ZK 4 Marketingové aplikace MAS114CK(P) Z, ZK 4 ** Povinně volitelný předmět Za povinně volitelný předmět si student volí jakýkoli předmět, který je nabízený. Student je povinen studovat tolik povinně volitelných předmětů, aby doplnil svůj studijní plán do počtu minimálně 180, viz časový plán dle roku nástupu. ** Povinně volitelné předměty název Business English BEN124EK(P) Z 4 Ekonomika veřejného sektoru EVS115EK(P) Z 5 Mezinárodní obchod pro manažery MOM115EK(P) Z 5 Strategie a strategická analýza firmy SAF115EK(P) Z 5 Trestná činnost v ekonomice TCE115EK(P) Z 5 Základy pojišťovnictví ZPJ115EK(P) Z 5 Německý jazyk I NJA113EK(P) Německý jazyk II NJA213EK(P) Ruský jazyk I RJA113EK(P) Ruský jazyk II RJA213EK(P) Španělský jazyk I SJA113EK(P) Španělský jazyk II SJA213EK(P) Volitelný předmět Za volitelný předmět je považován jakýkoliv předmět nad rámec doporučeného studijního plánu.