Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska

Transkript

1 Strategie rozvoje cestovního ruchu Regionu Moravskotřebovska a Jevíčska B. Návrhová část Cíl: Definování vize, stanovení cílů a navržení strategie za účelem trvale udržitelného rozvoje cestovního ruchu města MT a regionu MTJ. Zhotovitel: m-ark Marketing a reklama s.r.o. Železniční 4, Olomouc tel./fax: m-ark@m-ark.cz Řešitelé analytické části: RNDr. Ivan Marek, m-ark, ivan@m-ark.cz Ing. Zuzana Kašparová, m-ark, marketing01@m-ark.cz Účast na řešení: Město Moravská Třebová, starostové členských obcí mikroregionu a pracovní skupina ustanovená k tomuto projektu. srpen září 2007 Projekt je spolufinancován Evropskou unií a Pardubickým krajem.

2 OBSAH: NÁVRHOVÁ ČÁST - ÚVOD Definice klíčových atraktivit a aktivit rozvoje CR Klíčové atraktivity a aktivity města MT Klíčové atraktivity a aktivity regionu MTJ Identifikace klíčových problémů a překážek rozvoje CR Klíčové problémy a překážky rozvoje CR města MT Klíčové problémy a překážky rozvoje CR regionu MTJ Definice vize rozvoje CR města MT a regionu MTJ Definice cílů rozvoje CR města MT a regionu MTJ Strategie rozvoje CR města MT a regionu MTJ Priority... 7 PRIORITA Č. 1 Rozvoj základní infrastruktury a doprovodných aktivit v oblasti CR Rozvoj dopravy Oblast silniční dopravní infrastruktury Oblast infrastruktury cyklotras a cyklostezek Rozvoj základní infrastruktury a služeb CR ve městě MT Oblast infrastruktury pro kulturně-poznávací aktivity Oblast infrastruktury pro sportovně-rekreační aktivity Oblast infrastruktury pro zábavní aktivity a související služby Oblast infrastruktury ubytovacích a stravovacích kapacit Rozvoj základní infrastruktury a služeb CR v regionu MTJ Oblast infrastruktury pro přírodně-poznávací aktivity Oblast infrastruktury pro kulturně-poznávací aktivity Oblast infrastruktury pro zábavní aktivity a související služby Oblast infrastruktury pro sportovně-rekreační aktivity Oblast infrastruktury ubytovacích, stravovacích kapacit PRIORITA Č. 2 Marketingové a koordinační aktivity v oblasti CR Formulace vize a cílů marketingu Vize město MT a region MTJ (Moravská Třebová a okolí) Strategické cíle marketingu Segmentace cílových trhů Primární cílový trh Sekundární cílové trhy Terciální cílové trhy Marketingový mix Oblast produktové nabídky a programů Oblast cenové hladiny Oblast marketingové komunikace Budování a posilování image Propagace a komunikace Oblast distribučních cest a umístění produktů na trzích CR Oblast lidských zdrojů Oblast partnerství Hlavní překážky rozvoje CR a jejich řešení PŘÍLOHA: TRENDY CESTOVNÍHO RUCHU V EVROPĚ m-ark Marketing a reklama s.r.o.

3 Návrhová část - úvod Cestovní ruch představuje dynamicky se rozvíjející odvětví, které má ve světě i u nás stále významnější postavení. Jedním z důvodů, proč tomu tak je, jsou jeho ekonomické dopady způsobené silným multiplikačním efektem. Příjmy z cestovního ruchu ovlivňují nejen platební bilanci státu, ale i místní rozpočty. Rozvoj cestovního ruchu s sebou dále přináší vznik nových pracovních míst a je také impulsem pro nové investice, zlepšování infrastruktury, rozvoj služeb a zprostředkovaně i pro zvyšování příjmů místního obyvatelstva. Projevuje se však i dopady ve sféře sociálně kulturní a environmentální. Má vysoký význam pro zachování kulturního dědictví, péči o kulturní a přírodní památky a obdobné aktivity. Je proto logické, že jednotlivé turistické destinace, regiony, oblasti... usilují o maximální využití svého potenciálu v tomto sektoru tak, aby na silně pulzujícím trhu cestovního ruchu uspěly. Cílem tohoto dokumentu je, v návaznosti na provedenou analýzu, navrhnout vhodnou strategii, která podnítí další rozvoj cestovního ruchu v MT a MTJ a naváže na dosavadní úspěšné kroky. Strategie jednoznačně vychází z klíčových atraktivit a aktivit, které je třeba podporovat a rozvíjet. Neopomíná však ani klíčové problémy a překážky rozvoje CR, které je nutné odstranit nebo v první fázi alespoň zmírnit. Jednotlivá opatření jsou navržena tak, aby byl díky možnosti získání finančních prostředků z operačních programů nového plánovacího období lépe využíván potenciál CR v MT i regionu MTJ a díky tomu byl výrazně stimulován jeho další rozvoj (zejména v období do roku 2013). Město Moravská Třebová, co by kulturní a hospodářské centrum regionu MTJ, v posledních letech prochází - v pozitivním slova smyslu - výraznými změnami. Dýchá zde příjemná atmosféra živého (avšak nepřeplněného) města, které se vyvíjí v souladu s trendy cestovního ruchu, a které je skutečně městem mnoha příležitostí. V souladu s tímto faktem je navržena strategie, postavená na několika prioritních projektech, které pozitivně ovlivní rozvoj CR celého regionu. Dále je doplněna o aktivity nižšího (avšak nezanedbatelného) významu, které přispějí k zatraktivnění prostředí a zlepšení turistické nabídky jednotlivých měst a obcí. Prioritní rozvojové projekty se dotýkají těchto oblastí: rozvoj zábavních a volnočasových aktivit, zejména ve městě MT rozvoj sportovních a adrenalinových aktivit, zejména ve městě MT rozvoj kongresové a incentivní turistiky ve městě MT rozvoj cykloturistiky v mikroregionu MTJ a městě MT marketingové aktivity, zejména v oblasti propagace a budování image Důraz je kladen na zvýšení využití současného potenciálu cestovního ruchu (viz Analytická část) ve městě a regionu, a to zejména díky odstranění příčin tohoto problému. Jedná se především o: nedostatečnou úroveň dopravní a turistické infrastruktury úzkou nabídku základních a doplňkových služeb nedostatečnou nabídku komplexních turistických produktů a programů m-ark Marketing a reklama s.r.o. 1

4 nízký důraz na řízení marketingových aktivit, zejména v oblasti propagace a budování image Navrhovaná strategie je dále založena na podpoře projektů veřejné správy i podnikatelského sektoru, přičemž hlavním cílem podpory veřejnoprávních projektů je vytváření příznivého podnikatelského prostředí pro stimulaci privátních investic v MT a regionu MTJ. Jak již bylo uvedeno, strategie v první řadě řeší definování jak klíčových atraktivit a aktivit CR, tak také klíčových nedostatků a překážek rozvoje CR. Odpověďmi na tyto zásadní otázky jsou jednotlivá strategická opatření, která naplňují definovanou vizi, korespondují se stanovenými cíli a jsou v souladu s dokumentem ROP NUTS II Severovýchod. Řešena jsou v následujících dvou prioritách: Priorita č. 1 Rozvoj základní infrastruktury a doprovodných aktivit v oblasti CR 1.1 Rozvoj dopravy 1.2 Rozvoj základní infrastruktury a služeb CR ve městě MT 1.3 Rozvoj základní infrastruktury a služeb CR v regionu MTJ Priorita č. 2 Marketingové a koordinační aktivity v oblasti CR 2.1 Formulace vize a cílů marketingu 2.2 Segmentace cílových trhů 2.3 Marketingový mix Vzhledem k tomu, že prudký rozvoj cestovního ruchu s sebou může přinášet i negativní dopady, např. sociální problémy v kontaktech místního obyvatelstva s návštěvníky, negativní zásahy do životního prostředí apod., je strategie navržena tak, aby zajistila rozvoj cestovního ruchu města MT a regionu MTJ jako ekonomického sektoru přispívajícího k prosperitě obyvatel, avšak s důrazem na zachování trvale udržitelného rozvoje této oblasti. m-ark Marketing a reklama s.r.o. 2

5 1..0 Definice klíčových atraktivit a aktivit rozvoje CR Na základě dat obsažených v Analytické části tohoto dokumentu byly definovány klíčové atraktivity a aktivity, které zásadním způsobem ovlivňují úroveň CR v regionu MTJ. Zároveň byla stručně nastíněna opatření, která jsou podrobně řešena v kapitole 6.0 tohoto dokumentu a v Akčním plánu, a která povedou jak ke zlepšení stávající situace, tak i k dalšímu rozvoji CR v regionu. 1.1 Klíčové atraktivity a aktivity města MT zámek, mučírna - zatraktivnění a obměna expozic, pravidelné akce, nové atrakce a služby městská památková rezervace MT - vyznačené prohlídkové trasy, prohlídkové okruhy s průvodcem, audio prohlídky muzeum - interaktivní expozice, tematické akce, nové služby pro turisty aquapark - rozšíření o krytou část popř. zastřešení za účelem prodloužení sezony akce: Kejkle a kratochvíle, Moravskotřebovské arkády, Domácí zabijačka, Mezinárodní fotofestival, Moravskotřebovský bramborák, Dny Slovenské kultury, Fest Pod Parou aj. - mediální podpora, obměna a zatraktivnění programů Turistické informační centrum MT - rozšíření služeb popř. prodloužení či úprava otevírací doby kvalitní ubytovací a stravovací zařízení - rozšíření služeb, certifikace výhodná poloha MT - využití polohy na silničním uzlu, získání nových návštěvníků z tranzitu 1.2 Klíčové atraktivity a aktivity regionu MTJ terén vhodný pro cykloturistiku a pěší turistiku - zkvalitnění stávajících cyklotras (povrch, vybavení, služby), vybudování cyklostezek Hřebečský hřbet - lepší využití potenciálu (naučná stezka, pěší trasy a cyklotrasy, zimní běžecké trasy, doplňkové služby a infrastruktura,...) Mladějov na Moravě průmyslová dráha a průmyslové muzeum - rekonstrukce areálu, zatraktivnění jízdy, rozšíření o aktivity zábavního charakteru, doplňkové služby a infrastruktura Biskupice tradice pálenic - vybudování turistické infrastruktury umožňující konání akcí a organizovaných programů (ubytovací zařízení, doplňkové služby,...), pravidelné akce, mediální podpora m-ark Marketing a reklama s.r.o. 3

6 Městečko Trnávka zřícenina hradu Cimburk - zkvalitnění přístupu, zatraktivnění prostředí, doplňkové služby a infrastruktura Jevíčko městská památková zóna - vyznačené prohlídkové trasy, lepší využití a zpřístupnění památek, propagace, spolupráce s městem MT a sousedními regiony, např. při tvorbě produktů rekreační oblast Svojanov - zatraktivnění prostředí, doplňkové služby a infrastruktura Akce: Historická bitva Mladějov-Blosdorf 1915, Lidové slavnosti na Cimburku, Biskupické kaléšek, Pytlácká noc - mediální podpora, obměna a zatraktivnění programů výhodná poloha regionu MTJ - využití polohy mikroregionu jako výchozího bodu pro poznávání atraktivních turistických cílů v okolí, doplnění vlastní turistické nabídky o produkty sousedních regionů 2..0 Identifikace klíčových problémů a překážek rozvoje CR Provedenou analýzou byly vedle stěžejních atraktivit a aktivit zjištěny také klíčové problémy a překážky rozvoje CR. Jejich odstranění, které povede k výraznému zlepšení konkurenceschopnosti a pozice regionu MTJ na trhu CR, je jedním z cílů této práce. Problémy a překážky rozvoje CR a následná opatření na jejich odstranění jsou v návaznosti na priority strategie obsažené v tomto dokumentu, přehledně uvedeny v kapitole Klíčové problémy a překážky rozvoje CR města MT nedostatečná nabídka zábavních a volnočasových aktivit absence kvalitního ubytovacího zařízení s kapacitou nad 40 lůžek nedostatek doplňkových služeb pro turisty úprava veřejných prostranství města a zvýšení bezpečnosti chybějící doplňková infrastruktura ubytovacích zařízení (např. aktivity relaxačního charakteru) nízký počet atraktivit celosezonního charakteru nedostatek komplexních produktů CR a jejich vhodné umístění na trhu CR nedostatečná komunikace a budování image 2.2 Klíčové problémy a překážky rozvoje CR regionu MTJ nevyhovující stav některých regionálních silnic a návazné infrastruktury (parkoviště, příjezdové komunikace k turistickým cílům) absence cyklostezek, chybějící doplňková infrastruktura na stávajících cyklotrasách m-ark Marketing a reklama s.r.o. 4

7 nedostatečná turistická infrastruktura a chybějící doplňkové služby u atraktivit CR (např. nedostatek stravovacích zařízení a občerstvení, nedostatek služeb pro cykloturisty, nedostatek sociálních zařízení apod.) nedostatečná obnova kulturního dědictví a technických památek malá atraktivita venkovního prostředí obcí nevyhovující infrastruktura zábavního charakteru absence ubytovacího zařízení typu kemp/autokemp nedostatek komplexních produktů CR a jejich vhodné umístění na trhu CR nedostatečná komunikace a budování image 3..0 Definice vize rozvoje CR města MT a regionu MTJ Definování vize vychází z předpokladu, že současné využití kulturního a přírodního potenciálu ve městě MT a v regionu MTJ pro rozvoj CR je ovlivněno malou známostí značky, chybějícími volnočasovými aktivitami, chybějícími atraktivními a aktivně nabízenými produkty CR a také nedostatečnou či nekvalitní infrastrukturou CR v některých částech regionu. Proto se jako vhodné jeví následující definování vize - stavu, kterého chceme dosáhnout do roku 2013: Město Moravská Třebová a Region Moravskotřebovska a Jevíčska dobře řízené území regionálního a národního významu, známé jako oblast jedinečného kulturního dědictví, zajímavé přírody a pestré nabídky rekreačních a volnočasových aktivit, přispívající k ekonomické prosperitě obyvatel a trvale udržitelnému rozvoji města MT a regionu MTJ Definice cílů rozvoje CR města MT a regionu MTJ S ohledem na naplnění definované vize a také v souladu s dokumentem ROP NUTS II Severovýchod jsou stanoveny tyto strategické cíle: Globální cíl Efektivní využití přírodního a kulturního potenciálu regionu, který bude mít za následek zvýšení ekonomického přínosu sektoru cestovního ruchu, tj. zvýšení počtu turistů, jejich výdajů a prodloužení průměrné délky pobytu v regionu MTJ. Specifické cíle zvýšení atraktivnosti města Moravská Třebová a regionu MTJ zkvalitněním a dobudováním infrastruktury pro rozvoj cestovního ruchu tvorba nových produktů a programů cestovního ruchu m-ark Marketing a reklama s.r.o. 5

8 zvýšení kvality služeb, rozvoj nových, rozšiřování stávajících služeb cestovního ruchu a rozvoj lidských zdrojů jednotný a koordinovaný marketing vznik 1 pracovního místa manažer cestovního ruchu pro koordinaci aktivit cestovního ruchu ve městě Moravská Třebová a regionu MTJ a zabezpečení spolupráce s organizací cestovního ruchu na úrovni turistické oblasti Českomoravské pomezí 5..0 Strategie rozvoje CR města MT a regionu MTJ Strategie je zaměřena na podporu zvýšení konkurenceschopnosti města Moravská Třebová a regionu MTJ efektivním využitím kulturního a přírodního potenciálu a rozvoje nových aktivit, atraktivit a služeb CR. Návrh strategie reflektuje a je v souladu jak s Koncepcí státní politiky cestovního ruchu v České republice na období , tak také s dokumentem Regionálního operačního programu regionu soudržnosti Severovýchod - verze červen 2007 a prováděcím dokumentem tohoto programu - verze červen 2007 na období Navrhovaná strategie koresponduje s cíli prioritní osy 3 tohoto dokumentu. Naplnění vize a strategických cílů rozvoje cestovního ruchu a tím zajištění podílu na růstu ekonomiky a prosperity města MT a regionu MTJ je chápáno v kontextu těchto zásad: růst a rozvoj cestovního ruchu musí být založen především na aktivitách soukromého sektoru cestovního ruchu úloha veřejnoprávní podpory je ve vytváření příznivého podnikatelského prostředí pro investice soukromého kapitálu Strategie sleduje rozvoj cestovního ruchu jako ekonomického sektoru tímto způsobem: podporovat takové projekty, které prokáží jasný ekonomický dopad na region, a také projekty, které přilákají návštěvníky (zejména potom turisty) z ostatních regionů (i ze zahraničí), a v neposlední řadě podporovat takové projekty, které jsou významné pro rozvoj celého území regionu MTJ a vyžadují koordinovaný, integrovaný přístup v rámci jednotného a koordinovaného marketingu a organizace CR podporovat takové marketingové projekty, které budou mít vliv na prosazení nabídky regionu MTJ na trzích CR, a dále takové projekty, které budou mít vliv na koncepční organizaci CR v regionu MTJ S ohledem na dokument ROP NUTS II Severovýchod - verze červen 2007 a prováděcí dokument tohoto programu - verze červen 2007 je navrhováno řešit rozvoj regionu MTJ dle následujících priorit - opatření: m-ark Marketing a reklama s.r.o. 6

9 Priorita č. 1 Rozvoj základní infrastruktury a doprovodných aktivit v oblasti CR 1.1 Rozvoj dopravy 1.2 Rozvoj základní infrastruktury a služeb CR ve městě MT 1.3 Rozvoj základní infrastruktury a služeb CR v regionu MTJ Priorita č. 2 Marketingové a koordinační aktivity v oblasti CR 2.1 Formulace vize a cílů marketingu 2.2 Segmentace cílových trhů 2.3 Marketingový mix 6..0 Priority PRIORITA Č. 1 Rozvoj základní infrastruktury a doprovodných aktivit v oblasti CR 1.1 Rozvoj dopravy Tyto aktivity převážně nejsou v přímé souvislosti s CR, ale přesto mohou mít, a v řadě případů mají, rozhodující vliv na jeho úspěšný rozvoj. Jedná se o dobudování důležitých dopravních tepen a rozvoj regionální dopravní infrastruktury v podobě obnovy regionálních silnic a s tím spojené infrastruktury příjezdových komunikací, parkovišť a dořešení dopravní obslužnosti atraktivit CR. V souvislosti s CR se dále jedná o podporu cyklodopravy v regionu MTJ formou budování cyklostezek a rozvojem stávajících cyklotras včetně doplňkové infrastruktury Oblast silniční dopravní infrastruktury Cíle: dobudování důležitých dopravních tepen procházejících regionem MTJ a zajištění napojení na dopravní síť nadregionálního a mezinárodního významu - R35 a D43 zajistit obnovu a modernizaci regionálních silnic II. a III. třídy jednak s ohledem na zlepšení vzájemné propojenosti a také s ohledem na zlepšení dostupnosti atraktivit a služeb cestovního ruchu Oblast infrastruktury cyklotras a cyklostezek Cíle: zpracování studie Rozvoj cykloturistiky v regionu MTJ, která by na základě auditu současného stavu definovala konkrétní aktivity (včetně finančního rozpočtu), které je třeba realizovat. Jedná se zejména o ty úseky, kde dojde k ucelení a zajištění provázanosti stávajících tras na území regionu MTJ (včetně zajištění jejich návaznosti na nadregionální trasy) a možnosti případného využití některých těchto úseků pro in-line aktivity. m-ark Marketing a reklama s.r.o. 7

10 Jedná se o tyto základní směry: propojit region MTJ se sousedními oblastmi: o v západní části regionu MTJ uskutečnit propojení v údolí řeky Třebůvky na olomouckou oblast vybudováním cyklostezky, vedoucí z MT povodím tohoto toku do prostoru pod hradem Bouzov a obcí Javoříčko s výhledem i na možné propojení na dálkovou cyklotrasu podél řeky Moravy. Atraktivnost krajiny a historických památek této oblasti dává možnosti výrazného navýšení návštěvnosti. o vybudovat výpadové cyklostezky z MT do severní a východní části regionu MTJ s cílem zvýšení bezpečnosti cyklodopravy jak v místním provozu, tak i pro snadnější dostupnost stávajících cyklotras, které vedou do rekreačních oblastí Svojanova a Bušínova u Zábřehu a do povodí řek Moravská Sázava a Březná. Tyto lokality patří z turistického hlediska mezi významné a často vyhledávané. Jednalo by se o propojení do Starého Města (projektový záměr obce) a případné využití staré silnice č. 35 pro napojení ke křižovatce u Borušova. o s ohledem na současně budované cyklostezky na Ústeckoorlicku v povodí řeky Tiché Orlice a Třebovky zvážit možnost i propojení samostatné cyklostezky v severní části regionu MTJ na tuto síť, tj. přes Staré Město do České Třebové. zkvalitnit stávající cyklotrasy vedoucí po vedlejších a účelových vozovkách a cestách: o zajistit opravení úseku CT č. 521 z MT na Hoštejn a Štíty v úseku za obcí Petrušov pod chatovou osadou v místě současného brodu přes Ospitský potok v délce cca 300 m po napojení na lesní cestu vedoucí k Hynčině a Hoštejnu. Bylo by potřebné zpevnění úseku a vybudování lávky pro cyklisty i chodce. o na CT č v úseku mezi obcemi Útěchov a Dlouhá Loučka opravit stávající cestu srovnáním povrchu a případně i vyasfaltováním. Na CT č v úseku za Mariánským obrázkem provést v délce cca 350 m zpevnění a vyrovnání stávající lesní cesty. V obou výše uvedených případech se jedná o zvýšení stupně bezpečnosti v jízdě na uvedených úsecích. o u stávajících cyklotras doplnit zbudovaná odpočívadla o vhodné stojany nebo opěry pro kola a odpadkové nádoby na smetí. Současně tato místa využít vhodnou formou pro dílčí informace o daném prostředí. U těchto míst zajistit průběžný systém odvozu odpadků, údržby a vylepšování samovolně nebo úmyslně poškozených prvků. rozšiřovat nabídku služeb pro cykloturistiku: o rozšiřováním sítě restaurací v systému Cyklisté vítáni, u kterých by byla více respektovaná otvírací doba pro potřeby turistů. o rozšiřováním sítě vhodných ubytovacích kapacit s ohledem i na cenovou relaci pro cyklisty (nepotřebují ubytování v hodnotách přesahujících 300 Kč/noc) a zajištění možnosti bezproblémové úschovy kol. Současně s tím i poskytovat ucelené informační a propagační materiály o dané lokalitě, maximálně využívat webové stránky. m-ark Marketing a reklama s.r.o. 8

11 o ve větších obcích regionu MTJ zajistit možnosti oprav kol (i ve dnech pracovního volna) a zveřejnění potřebné informace o této službě. o zřídit v regionu MTJ půjčovny kol. V MT (např. s ČD), případně i v Jevíčku. zpracování projektové fiše Rozvoj cyklistické dopravy v regionu MTJ a potřebné projektové dokumentace nutné k podání žádosti o dotaci do ROP a k realizaci projektu, a to na základě údajů studie Rozvoj cykloturistiky v regionu MTJ 1.2 Rozvoj základní infrastruktury a služeb CR ve městě MT Město Moravská Třebová vykazuje v současnosti nejvyšší potenciál pro kulturně-poznávací turistiku (městská památková rezervace, zámek, muzeum, sakrální památky, Křížový vrch, pravidelné akce,...), sportovně-rekreační turistiku (aquapark, tenisové kurty, zimní stadion, fotbalový stadion, ) a v budoucnu i pro kongresovou a incentivní turistiku. Jedním z cílů tohoto opatření je proto podpora a další rozvoj těchto výše uvedených forem cestovního ruchu. Dalším cílem je vytvořit projektový záměr pro vybudování nových atraktivit cestovního ruchu v oblasti zábavy (včetně navazujících ubytovacích, stravovacích a doplňkových služeb), které MT a potažmo i region MTJ postrádají Oblast infrastruktury pro kulturně-poznávací aktivity a související služby V této oblasti vykazuje MT vysoký potenciál pro rozvoj CR. Hlavní atraktivitou je bezpochyby zámek, který je v současné době zároveň kulturním centrem města. Významný potenciál představuje také městské muzeum a jeho sbírky. V zájmu rozvoje CR je nutné obě tyto hlavní atraktivity dále rozvíjet, a to nejlépe v jednotném směru a v souladu s trendy a požadavky trhu CR (interaktivita, variabilita nabídky, zábava, doplňkové služby, osobní přístup k zákazníkovi,...). Zámek, který byl v minulosti výrazně ovlivněn dobou humanismu a renesance, svým současným vývojem na toto období rozkvětu a znovuzrození navazuje. Základní filozofií je maximální využití veškerého potenciálu tohoto objektu (rekonstrukce všech částí, dobudování infrastruktury, rozšíření nabídky služeb,...) a vytvoření atraktivity, která má co nabídnout lidem všech věkových kategorií a zájmů. Důležitou roli zde proto hrají interaktivní expozice, při nichž návštěvníci nejen poznávají, ale současně se i baví, a doplňkové programy a služby. Jednotícím prvkem této filozofie je renesance na zámku a ve městě umění, věda a řemesla této doby. Cílem je vytvoření poučného, logicky a tematicky navazujícího okruhu interaktivních expozic. Koncepce rozvoje zámku a muzea by se měla, jak již bylo uvedeno, vyvíjet ve vzájemném souladu. Není to jen z důvodu umístění některých expozic muzea v prostorách zámku, důvodem je především možnost využití vzájemné podpory a spolupráce s cílem dosažení vyšší návštěvnosti (např. spojením vstupenek nebo poskytnutím slevy při vstupu do jednoho objektu pro vstup do objektu druhého, vytvořením programů aj.) m-ark Marketing a reklama s.r.o. 9

12 Zámek a muzeum jsou z hlediska kulturně-historického potenciálu doplněny dalšími památkami městské památkové rezervace MT. I zde je důležitý citlivý rozvoj a hledání cest pro jejich lepší využití. Z pohledu konání kulturních akcí je třeba pokračovat v jejich podpoře a propagaci, hlavním důvodem je pozitivní dopad na návštěvnost a atmosféru města. V následujících cílech jsou navržena opatření vedoucí k rozvoji a lepšímu využití jednotlivých atraktivit kulturně-historického potenciálu města MT. Cíle: ZÁMEK - zatraktivnění zámku a zámeckých zahrad dobudováním technické infrastruktury zámeckého nádvoří a zahrad, projekt zahrnuje: parkové úpravy (ozelenění, mobiliář), renovace a rekonstrukce hradebních zdí, umístění plastik ze dřeva, vytvoření sklepní vinárny s venkovním posezením aj. (bližší specifikace ve zpracované dokumentaci). V návaznosti na tento projekt je vhodné dále rozvíjet projektový záměr zatraktivnit blízké okolí zámku, a to úpravami a rekonstrukcí parku a objektu starého mlýna pod zámkem. Za tímto účelem je navrženo vytvoření pěší zóny v parku pod zámkem a tím zrušení průjezdu motorových vozidel. ZÁMEK - vybudování nových expozic, rozšíření stávající nabídky programů a služeb za účelem zvýšení atraktivity a návštěvnosti objektu. Důraz je kladen na interaktivní přístup a zpracování takovým způsobem, aby na sebe jednotlivé expozice a programy logicky popř. tematicky navazovaly a nedocházelo k jejich roztříštěnosti. Jedná se o tyto směry a aktivity: zámecké expozice (s výhledem do roku 2013) bližší specifikace viz koncepce rozvoje zámku: o vznik interaktivní expozice Alchymistická laboratoř mistra Bonaciny (pracovní název) v druhém podlaží zámecké věže. Projekt zahrnuje: ukázky dobové alchymistické dílny, audio záznamy, alchymistickou laboratoř aj. o přemístění barokní knihovny, obsahující celkem 850 starých tisků, do prostor budovy zámku (probíhají jednání s představiteli františkánského řádu se sídlem v Moravské Třebové). Knihovna bude umístěna v prvním podlaží zámecké věže o vytvoření audio záznamu pro expozici Středověká mučírna s německým, holandským a anglickým výkladem o stažení větší části expozice Renesance a humanismus a všech textových panelových ploch o odstranění textových panelových ploch expozice Měšťanský životní styl a nahrazení těchto ploch poutavým inventářem o přebudování a využití stávající expozice Jak se žilo na venkově k ubytovacím účelům o vytvoření vzdělávací expozice/výstavy Jak se stavěl renesanční zámek. Projektový záměr zahrnuje: modely a videoprojekci, tvorbu programů pro školy, putovní výstavu, spolupráci s Mgr. Vlaďkou Říhovou a restaurátorskou školou v Litomyšli aj. m-ark Marketing a reklama s.r.o. 10

13 doplňkové služby a programy bližší specifikace viz koncepce rozvoje zámku: o doplnění zámeckých interiérů o květinové aranžmá, dle ročních období a svátků (spolupráce se Střední zahradnickou školou Litomyšl) o vytvoření doprovodného denního a večerního programu, nejlépe pravidelně každý víkend popř. každý druhý víkend o letní noční prohlídky ve formě divadelních představení (spolupráce s místním ochotnickým spolkem) o rozšíření nabídky atrakcí a služeb v den konání akcí, např. fotografování v historických kostýmech, dětský koutek aj. marketing bližší specifikace viz koncepce rozvoje zámku: o vznik nových webových stránek zámku, virtuální prohlídka o vytvoření nových, atraktivních vstupenek ve formě pohlednice o propagace akcí a programů aj. MUZEUM - zatraktivnění prostor muzea a expozice Holzmaisterovy sbírky (s výhledem do roku 2013), důraz je kladen především na vytvoření interaktivní expozice a v souvislosti s tím na zpracování projektové fiše tohoto záměru. Ostatní drobné úpravy a současný směr vývoje muzea jsou specifikovány v koncepci rozvoje muzea. Jedná se zde např. o tyto kroky: oživení expozice pomocí audiovizuální techniky, úprava vstupní části expozice, vybavení jednotným účelným mobiliářem, rozšíření nabídky o možnost zhlédnutí dokumentárních filmů na téma Starého Egypta aj. Poměrně důležitým bodem koncepce je reinstalace expozice Geologické poměry Moravskotřebovska a její možné spojení s projektem Důlní stezka Hřebečský hřbet. MUZEUM - úprava parku a venkovního prostoru, např. revitalizace a oplocení parku,... MĚSTSKÁ PAMÁTKOVÁ REZERVACE - vytvoření funkčního informačního systému/značení na základě vytipovaných turistických okruhů (viz Marketingové aktivity opatření 2.3.1, produkt v pořadí 4) LATINSKÁ ŠKOLA - zatraktivnění exteriéru a interiéru tohoto objektu instalací informačních tabulek s překlady latinských nápisů, v druhé fázi dle možnosti vybudování malé expozice ve vstupní místnosti, dále např. prodloužení otevírací doby restaurace nebo zpřístupnění expozice v běžnou denní dobu, kdy je však restaurace uzavřena KŘÍŽOVÝ VRCH - rekonstrukce přístupové cesty, vybudování značení, nasvícení renesančních náhrobků v lapidáriu, návrh alternativ dalšího využití tohoto potenciálu s ohledem na omezení daná lokalitou hřbitova. m-ark Marketing a reklama s.r.o. 11

14 1.2.2 Oblast infrastruktury pro sportovně-rekreační aktivity a související služby Město Moravská Třebová má v této oblasti, s ohledem na svoji velikost, velmi dobrou nabídku. Jednu z hlavních atraktivit představuje aquapark a přilehlý areál s řadou sportovních možností. Určitým handicapem této sportovně-rekreační lokality je však její pouze sezonní využitelnost. S pokračujícím rozvojem CR ve městě je třeba brát v úvahu možnosti prodloužení turistické sezony, s čímž je neodlučitelně spojena nabídka mimosezonních aktivit. Ty v současné době ve městě MT (i v celém regionu MTJ) z velké části chybí. Jako jedno z možných řešení se do budoucna nabízí právě zastřešení aquaparku (s touto možností bylo počítáno již při jeho výstavbě). Další možnosti rozvoje města v oblasti sportovně-rekreačních aktivit směřují k vytvoření prostoru pro zážitkové sporty, které přinášejí svému provozovateli vedle radosti z pohybu také zábavu. Doplnění současné nabídky o tyto aktivity je v souladu s trendy na trhu CR a celkovou strategií rozvoje CR ve městě. Ostatní navrhovaná opatření vedou ke zlepšení současného stavu, nejedná se však o strategické a prioritní kroky. V následujících cílech jsou navržena opatření vedoucí k rozvoji nabídky sportovněrekreačních aktivit ve městě MT. Cíle: zpracování projektové fiše Sportovně-adrenalinová zóna Pastvisko (pracovní název), vychází z projektového záměru vybudovat v lokalitě na Pastvisku nad městem MT sportovně-adrenalinovou zónu, která by vhodně doplnila nejen současnou sportovně-rekreační nabídku města v lokalitě aquaparku, ale především plánovanou nabídku zábavních aktivit v lokalitě Knížecí louka. Je proto důležité, aby se koncepce tohoto projektu vyvíjela v souladu s koncepcí projektu Turistická zóna Moravská Třebová Pohádková říše, a to takovým způsobem, aby se oba projekty navzájem doplňovaly a podporovaly. Jako další možnost se nabízí propojení této oblasti turistickou trasou z/do lokality zvané Peklo. Vzhledem k předpokládané náročnosti celého projektu je vhodné jej realizovat v několika etapách. Součástí sportovně-adrenalinová zóny by byly např.: rozhledna lanovka bobová dráha nebo horské minikáry a horské koloběžky sjezdovka pro travní lyžování U-rampa lanové centrum zastřešení aquaparku, případně vybudování kryté části dobudování doplňkových aktivit v lokalitě aquaparku jako je např. renovace tenisového kurtu s umělým povrchem, hřiště pro petanque, ruské kuželky, badminton atd. dobudování východní tribuny zimního stadionu a sociálního zázemí m-ark Marketing a reklama s.r.o. 12

15 1.2.3 Oblast infrastruktury pro zábavní aktivity a související služby V nabídce Moravské Třebové, ale i regionu MTJ, téměř zcela chybí aktivity zábavního charakteru, které vhodně doplní nabídku kulturně-poznávací a sportovně-rekreační. Cílem návrhu je, aby vzniklá nabídka měla punc jedinečnosti a výrazně zvýšila konkurenceschopnost města MT i regionu MTJ a měla ambice nadregionálního/národního významu. Projekt Turistická zóna Moravská Třebová Pohádková říše (pracovní název), v sobě zahrnuje jak řešení výše uvedené problematiky, tzn. rozšíření turistické nabídky o aktivity zábavního charakteru, tak také parkovou relaxační zónu, parkoviště, a ve spolupráci s podnikatelským sektorem i zónu služeb cestovního ruchu (ubytovací a stravovací kapacity, doplňkové služby aj.). Jedná se o integrovaný projekt cestovního ruchu města MT sestávající se z individuálních projektů jak veřejné, tak soukromé sféry, přičemž koordinátorem projektu by bylo město MT. Cíl a základní charakteristika projektu: vybudovat v lokalitě pod zámkem Moravská Třebová - na území Knížecí louka unikátní turistickou zónu svým zaměřením orientovanou do říše pohádek, součástí zóny by bylo: Muzeum českých pohádek a filmů - interaktivní pohádkové muzeum zábavního charakteru založené na nejznámějších pohádkách a filmech pro děti. (např. Červená karkulka, Šípková Růženka, Sněhurka, Popelka, ale i Chobotničky, Arabela a další). Součástí muzea by dále bylo 3D (4D) kino, prodejna dětských filmů, propagačních pohádkových předmětů atd. Pohádková zahrada relaxační část s vodotryskem popř. vodními kaskádami s postavami z českých pohádek. Pro prodloužení pobytu návštěvníků realizovat např. i večerní světelnou show. Zóna služeb představující příležitost pro soukromé investory, kteří zde vybudují např. ubytovací a stravovací zařízení, půjčovnu kol, obchůdky, IC mikroregionu, prodejnu regionálních produktů,... Parkoviště Vybudování atraktivity zábavního a volnočasového charakteru: o vytváří další důvod k návštěvě města a regionu o stimuluje návštěvníky k prodloužení pobytu o je v souladu s trendy CR o vyplní mezeru na současném domácím trhu CR (absence tematických zábavních parků, úzká nabídka volnočasových aktivit) o významně posílí konkurenceschopnost města a regionu Realizace projektu může proběhnout v několika etapách tak, aby byl zajištěn plynulý rozvoj oblasti s ohledem na finanční zdroje a čerpání prostředků z operačních programů. V první etapě doporučujeme zpracovat projektovou fiši popř. přímo studii proveditelnosti m-ark Marketing a reklama s.r.o. 13

16 projektu Turistická zóna Moravská Třebová Pohádková říše. Druhá etapa by zahrnovala výstavbu parkoviště, Pohádkové zahrady a přípravu zóny služeb pro další etapy. Třetí etapa by pak zahrnovala výstavbu muzea a privátní investice (zóna služeb). Lokalita Knížecí louka je svojí polohou, z pohledu rozvoje CR, pro takovýto záměr velmi vhodná nachází se v blízkosti zámku a historického centra a současně poblíž rychlostní komunikace. Nutno však prověřit celou řadu faktů (vlastnictví pozemků, územní plán, vazba na městskou památkovou rezervaci, vazba na povodí a stanovení rizika záplavové oblasti, vazby na operační programy pro možnost čerpání prostředků z dotačních titulů atd.). Dalším možným cílem v oblasti kulturně-zábavních aktivit je realizace projektu Regenerace brownfield na kongresové a společenské centrum, která má za cíl rozvinout kongresovou a incentivní turistiku ve městě MT. K projektu byla již zpracována studie. Před zahájením realizace je však třeba uvážit finanční riziko spojené s faktem, že se pravděpodobně jedná o projekt zakládající veřejnou podporu a z toho důvodu mohou dotace z fondů EU tvořit nejvýše 40 % celkových investic Oblast infrastruktury ubytovacích a stravovacích kapacit a související služby Počet ubytovacích zařízení a jejich souhrnná kapacita je při současné intenzitě CR ve městě MT poměrně uspokojivá. Výrazným nedostatkem je však absence ubytovacího zařízení odpovídající kvality (např. hotel***, penzion ***,...) s kapacitou nad 45 lůžek. Tato situace se negativně odráží v možnostech rozvoje organizované, incentivní a popř. i kongresové turistiky. Vzhledem k očekávanému budoucímu vývoji CR ve městě i regionu je třeba počítat s potřebou zvýšení ubytovacích kapacit. V souladu s trendy CR je kladen důraz také na modernizaci stávajících ubytovacích zařízení a rozšiřování jejich nabídky doplňkových služeb (wellness, masáže, fitness,...). Zjištěné cíle: regenerace brownfield na hotel**** (s kongresovým centrem) jedná se pravděpodobně o projekt zakládající veřejnou podporu, dotace z fondů EU by proto mohly tvořit nejvýše 40 % celkových investic. Vzhledem k vysoké finanční náročnosti projektu a stávajícím potřebám ubytovacích kapacit ve městě MT, je třeba před realizací pečlivě zvážit všechna rizika. Faktem je, že město MT potřebuje pro další rozvoj CR ubytovací zařízení s kapacitou cca 60 lůžek, jako vhodnější, vzhledem k cílové skupině turistů, se však jeví zařízení se standardem *** a cenovou hladinou Kč za pokoj (tento typ ubytovacího zařízení je plánován vybudovat v rámci zóny služeb v lokalitě Knížecí louka) než hotel kategorie ****. m-ark Marketing a reklama s.r.o. 14

17 1.3 Rozvoj základní infrastruktury a služeb CR v regionu MTJ Region MTJ vykazuje nejvyšší potenciál v oblasti přírodně-poznávací turistiky (vhodné terény a hustě značená síť cyklotras a pěších tras). Existuje také příznivý potenciál v oblasti kulturně-poznávací turistiky (akce jako Biskupické kaléšek nebo Bitva Mladějov-Blosdorf apod., městská památková zóna Jevíčko, zřícenina hradu Cimburk, ) a zábavně-poznávací turistiky (Mladějovská průmyslová dráha - úzkokolejná železnice). Jedním z cílů tohoto opatření je proto podpora a další rozvoj těchto výše uvedených forem cestovního ruchu. Dalším cílem je také podpora rozvoje sportovně-rekreační turistiky (včetně agroturistiky a ekoagroturistiky) a infrastruktury ubytovacích a stravovacích kapacit Oblast infrastruktury pro přírodně-poznávací aktivity a související služby Region MTJ vyniká neporušenou přírodou a výbornými podmínkami pro aktivní dovolenou (pěší turistika, cykloturistika,...). Pro plné využití tohoto potenciálu je však zapotřebí budovat a udržovat turistické trasy a jejich doplňkovou infrastrukturu, budovat nové atraktivity (např. rozhledny, vyhlídky apod.) a v neposlední řadě sledovat trendy CR a nacházet východiska pro jejich aplikaci v regionu MTJ. V následujících cílech jsou navržena opatření vedoucí k rozvoji nabídky přírodněpoznávacích aktivit v regionu MTJ. Cíle: vybudování naučné stezky Důlní stezka Hřebečský hřbet v oblasti Hřebečského hřbetu. Projekt zahrnuje: cyklotrasy, turistické stezky, přístupové cesty k vyhlídkám, informační tabule, dřevěné lavičky, zabezpečení starých důlních děl aj. (bližší specifikace viz zpracovaná dokumentace projektu). rozšiřování a udržování doplňkové infrastruktury značených turistických pěších tras, projektový záměr zahrnuje: rozšíření o nová odpočívadla a přístřešky (včetně nádob na odpad) s informačními prvky o zajímavostech lokality (spolupráce s Českými lesy, Ochranou přírody apod.) vybudování vyhlídkové rozhledny na vrcholu kopce Kumperk, tato lokalita se jeví jako vhodná z důvodu dobrého výhledu, tematické návaznosti a možnosti navázání spolupráce s Moravským kartografickým centrem ve Velkých Opatovicích (v expozici plastická mapa Moravy, obdobný pohled by skýtala rozhledna), lokalita v blízkosti Odborného léčebného ústavu Jevíčko (možnost využít existující infrastruktury). sledovat a koordinovat nově se rozvíjející trendy v cestovním ruchu, jako je např. hipoturistika, a vytvářet v krajině potřebné podmínky pro rozvoj tras zpracování Studie rozvoje cykloturistiky v regionu MTJ a realizace projektu Rozvoj cyklistické dopravy v regionu MTJ více viz kap. 1.1 Rozvoj dopravy m-ark Marketing a reklama s.r.o. 15

18 1.3.2 Oblast infrastruktury pro kulturně - poznávací aktivity a související služby Potenciál regionu MTJ v této oblasti je sice převážně lokálního významu, avšak přesto není zanedbatelný. V následujících cílech jsou navržena opatření, která povedou k lepšímu využití převážně hlavních kulturně-historických atraktivit regionu. Cíle: vybudování naučné stezky Hrad Cimburk - projekt zahrnuje informační tabule, odpočívadla,... dále zakonzervování hradeb, rekonstrukce příjezdové cesty, vybudování parkoviště pro osobní auta a autobusy, zázemí pro občerstvení, hygienické a sociální zázemí apod. (bližší specifikace viz zpracovaná dokumentace projektu). Realizace projektu závisí na finančních možnostech obce, doporučuje se proto projekt realizovat po etapách. vytvoření a označení turistického okruhu v Jevíčku - město má zpracovanou studii s návrhem dvou okruhů, je počítáno s vyznačením trasy včetně popisu jednotlivých památek a atraktivit. Navržené trasy: Naučná stezka - městský okruh Jevíčko (kratší varianta, asi 2,5 km) - Nám. Palackého, Bývalá koželužna, Synagoga, Nám. J.A.Komenského, Zámeček, Sýpka, Hřbitov Naučná stezka - městský okruh Jevíčko (delší varianta, asi 4 km) - původní okruh rozšířen o: Židovský hřbitov, Areál Žlíbka vybudování zázemí např. pro Malohanácké muzeum v Jevíčku rekonstrukcí stáje a sýpky. Jedná se o finančně a časově náročný projektový záměr, který by však vzhledem k zachování objektů bylo třeba v budoucnu uskutečnit. Město má zpracován projekt na rekonstrukci objektu stáje. Je třeba zpracovat projekt na rekonstrukci a následné využití sýpky. Náměty na využití: Malohanácké muzeum doporučuje se zvážit atraktivitu tohoto záměru a dopad jeho realizace na další rozvoj CR v Jevíčku (např. provedením šetření, zda návštěvníky toto téma zajímá apod.) kulturní centrum s využitím pro místní občany i návštěvníky muzeum zaměřené na život a dílo Járy Cimrmana nutnost logického pojítka s Jevíčkem (nabízí se např.: padáky MARS, Gymnázium Jevíčko, Odborný léčebný ústav Jevíčko, Astra Diu Jevíčko, Yetti club Jevíčko,...) a navázání úzké spolupráce s Divadlem Járy Cimrmana Oblast infrastruktury pro zábavní aktivity a související služby Potenciál regionu MTJ v této oblasti je velmi vysoký a vhodným využitím by mohl dosáhnout i nadregionálního významu. To se týká především bývalého areálu mladějovských šamotových závodů dnes Průmyslového muzea a průmyslové úzkorozchodné dráhy a případně i produktu tradičních pálenic v Biskupicích. V následujících cílech jsou navržena možná opatření a existující projektové záměry vedoucí k zlepšení současného stavu. m-ark Marketing a reklama s.r.o. 16

19 Cíle a projektové záměry: zatraktivnění návsi v Biskupicích - jedná se o terénní, povrchové a parkové úpravy, obnovu pomníků aj. za účelem podpory a rozvoje produktu tradičních pálenic a zvýšení návštěvnosti i atraktivnosti akce Biskupické kaléšek. Obec má v současné době zpracován realizační projekt včetně stavebního povolení a připravuje podání žádosti o dotaci na realizaci první etapy tohoto projektu. vybudování víceúčelového zařízení v obci Biskupice rekonstrukcí obecního statku. Projekt navazuje na realizaci zatraktivnění návsi a jeho předmětem je vytvoření zázemí pro společenský a kulturní život obyvatel Biskupic a blízkého okolí obce. Zároveň bude vytvořeno podpůrné zázemí pro konání tradiční akce Biskupické kaléšek zaměřené na koštování pálenek a pro další akce v obci. V rámci projektu bude vybudován menší multifunkční sál, který bude plnit funkci společenského sálu a zároveň funkci minitělocvičny, klubovna pro místní zájmové spolky, výstavní místnost muzeum zaměřené na historii obce Biskupice a okolí a na tradici pálení slivovice na Malé Hané apod. Obec má zpracovanou projektovou dokumentaci připravenou k podání žádosti o dotaci. Realizace projektu se předpokládá v letech a to v závislosti na získání dotace. vybudování Vzdělávacího a zábavního centra v Mladějově - projekt je postaven na rozsáhlé rekonstrukci bývalého areálu mladějovských šamotových závodů a jedinečnosti úzkorozchodné dráhy. Vzhledem k tomu, že se jedná o finančně velmi náročný projekt, je třeba hledat nejoptimálnější řešení ve spolupráci vlastníků areálu, zainteresovaných neziskových organizací (občanská sdružení: Průmyslové muzeum Mladějov a Mladějovská průmyslová dráha), regionu MTJ a příp. i města MT. Pokud by byl projekt realizován, je třeba nejprve vyřešit otázku dopravní dostupnosti a obslužnosti. Jedním z řešení se jeví zajištění dopravy úzkorozchodnou dráhou do Mladějova a zpět (v opačném směru než je provozováno nyní) a s tím spojených aktivit (vybudování parkoviště, doprovodné služby, např. půjčovna kol aj.). modernizace popř. rekonstrukce sportovně-kulturního areálu v centru obce Chornice - jedná se o projektový záměr s cílem zatraktivnit prostředí obce zejména pro návštěvníky tradičních akcí jako např.: Pytlácká noc (3-4 tis. návštěvníků), Letní večer, poutě,... K záměru je třeba zpracovat projektovou dokumentaci a zvážit, zda má tento projekt skutečně pozitivní dopad na rozvoj CR v regionu MTJ, nebo zda se jedná o rozvoj pouze v rámci obce Chornice Oblast infrastruktury pro sportovně-rekreační aktivity a související služby Potenciál regionu MTJ v této oblasti je převážně lokálního významu, není však zcela zanedbatelný. Hlavní překážkou, která mnohdy brání plnému využití tohoto potenciálu, jsou nevyjasněné majetkové vztahy a nedostatek financí v soukromém i veřejném sektoru. V následujících bodech jsou uvedeny zjištěné projektové záměry a opatření, která mohou v regionu MTJ vést ke zlepšení nabídky sportovně-rekreačních aktivit. m-ark Marketing a reklama s.r.o. 17

20 Projektové záměry: vybudování jezdecké školy v Útěchově disponující stájemi a jezdeckou halou, tato aktivita je plánována ve spojení s rozvojem agroturistiky. Soukromý investor má zpracovaný projekt, realizace je závislá na rozhodnutí o stavebním povolení a finanční dotaci. vybudování rekreačního a vzdělávacího zařízení rekonstrukcí statku pod hradem Cimburk včetně ubytovacích kapacit, podpora rozvoje agroturistiky a řemesel. Tento návrh na další rozvoj obce navazuje na realizaci projektu Hrad Cimburk a v pořadí důležitosti není v současné době na předních pozicích. vybudování víceúčelového sportovního areálu v těsné blízkosti sportovního letiště ve Starém Městě - areál by měl zahrnovat: víceúčelové hřiště vč. osvětlení, plochu pro streetbal, cvičný tenis, hřiště pro petanque a minigolf, dětský koutek, cvičnou plochu pro hasiče, fotbalové kabiny, občerstvení aj. Obec má zpracovaný projekt připravený k podání žádosti o dotaci. Vzhledem k vysoké finanční náročnosti a nevyjasněnému dopadu tohoto projektu na další rozvoj CR v regionu MTJ je třeba realizaci projektu důkladně zvážit. rekonstrukce koupaliště v obci Městečko Trnávka - projektový záměr zahrnuje rekonstrukci současného koupaliště a vybudování potřebného zázemí (převlékací kabiny, WC, občerstvení,...). Případná realizace je v souladu s rozvojem turistiky v obci (hrad Cimburk cykloturistika pěší turistika rekreace). Obec v současné době řeší výkup části příslušných pozemků, nutností je také zpracování projektové dokumentace. rekonstrukce koupaliště resp. požární nádrže v Chornicích včetně dobudování sociálního zařízení, občerstvení, sportovního hřiště apod. Cílem je zkvalitnit prostřední obce zejména pro místní obyvatele a v návaznosti na CR také pro návštěvníky. Je v souladu s ideou zatraktivnění venkovského prostředí a rozšíření služeb. Z hlediska strategie rozvoje CR v regionu MTJ se však nejedná o prioritní projekt Oblast infrastruktury ubytovacích, stravovacích kapacit a související služby Počet ubytovacích zařízení, jejich kapacita a rozložení v regionu jsou poměrně nevyvážené a v některých částech regionu nedostatečné. Nedostatkem je absence ubytovacího zařízení v Biskupicích, která brání rozvoji organizované turistiky v souvislosti s produktem tradičních pálenic. V regionu rovněž zcela chybí ubytovací zařízení typu kemp/autokemp. Důraz by měl být kladen také na kvalitu a doplňkové služby, zejména pro cyklisty. Cíl: podpora soukromých investic Biskupice - vybudování turistické ubytovny za účelem rozvoje produktu tradičních pálenic. Soukromý investor má zpracovanou projektovou dokumentaci připravenou m-ark Marketing a reklama s.r.o. 18

21 k podání žádosti o dotaci. Projekt připraven v souladu s projekty obce Biskupice. Předpokládaná realizace projektu je v roce Doporučené cíle: v rámci studie Rozvoj cyklistické dopravy v regionu MTJ zpracovat i návrh doporučených stravovacích zařízení na jednotlivých trasách v mikroregionu, u vybraných ubytovacích zařízení navrhnout rozšíření nabídky služeb pro cyklisty (úschova kol,...) vybudování kempu/autokempu návrhy případných lokalit: Biskupice - v územním plánu obce je pro tento účel vytipována lokalita u sportovního areálu střelnice Jevíčko - areál Žlíbka Zjištěné aktivity: existuje projektový záměr na vybudování turistické ubytovny v obci Staré Město rekonstrukcí budovy bývalého kina. Obec má zpracovanou studii, vzhledem k finanční náročnosti a současným prioritám obce byla příprava realizace projektu odsunuta. Chornice probíhá zde v rámci soukromé investice výstavba penzionu (kapacita 12 lůžek, doplňkové služby: tenis, bazén, vinný sklep), předpokládaná doba otevření r m-ark Marketing a reklama s.r.o. 19

22 PRIORITA Č. 2 Marketingové a koordinační aktivity v oblasti CR Tato priorita je řešena na období let jedním komplexním projektem Marketing cestovního ruchu ve městě MT a regionu MTJ (pracovní název), v rámci kterého je navržen soubor strategických opatření, vedoucích ke zmírnění resp. odstranění stávajících nedostatků (zejména v produktové nabídce, nízké image,...) a naplnění stanovených cílů marketingu. Efektivní a cílený marketing, který povede k rozvoji cestovního ruchu, je založen především na spolupráci veřejného a soukromého sektoru a vychází ze základních aktivit, mezi které patří: definování vize a cílů marketingu, provedení segmentace trhu a sestavení optimálního marketingového mixu. 2.1 Formulace vize a cílů marketingu Vize město MT a region MTJ (Moravská Třebová a okolí) Budovat asociaci spojenou s Moravskou Třebovou a jejím okolím (region MTJ) jako s turistickým cílem, který má jedinečnou nabídku historických památek a kulturního vyžití a který současně nabízí řadu příležitostí pro sport, relaxaci a zábavu. Cílem je asociovat město mnoha příležitostí (poznávání, kultura, zábava, sport,...), které je obklopené neporušenou přírodou - poklidným venkovským prostorem s ideálními podmínkami pro cykloturistiku, pěší turistiku, aktivní dovolenou, poznávání i zábavu. Cílem je vybudovat asociaci spojenou s faktem, že MT je moderně se rozvíjející město, ideální pro trávení dovolené, víkendu nebo pro výlet, a to díky množství kulturně-historických památek, široké nabídce sportovních možností, výběru zábavních aktivit, možnosti relaxace a díky krásné okolní přírodě využitelné nejen pro řadu sportovních aktivit, ale i pro relaxaci a poznávání. To vše spojené s faktem, že se jedná o oblast, která je díky své výhodné geografické poloze výborným východiskem pro různé typy výletů a zároveň se jedná o poklidnou destinaci, která není turisty přetížená a díky tomu nabízí svým návštěvníkům soukromí a pohodu Strategické cíle marketingu Globální cíl do roku 2013 zvýšit počet turistů ubytovaných v HUZ o % oproti roku 2007 zvýšit počet návštěvníků na zámku v MT o 100 % oproti roku 2007 zvýšit počet návštěvníků ostatních atraktivit o 40 % oproti roku 2007 Specifické cíle do roku 2010 připravit a realizovat aktivity spojené s tvorbou nových produktů/programů a marketingové komunikace s cílem, aby byl region MTJ po roce 2010 ve svém okolí vnímán jako oblast, která disponuje výbornou nabídkou produktů a programů m-ark Marketing a reklama s.r.o. 20