Jednotný vizuální styl. Jižní Čechy. Propagace jižních Čech v cestovním ruchu Písek - Sladovna,

Transkript

1 Jednotný vizuální styl Jižní Čechy Písek - Sladovna, /26

2 Hlavní důvody pro změnu vizuálního stylu sjednocení prezentace pod hlavičkou JCCR a OKPCR doporučení Manuálu pro rozvoj cestovního ruchu zkušenosti z ČR i zahraničí Písek - Sladovna, /26

3 Jižní Čechy x Jihočeský kraj dle výsledků různých průzkumů v oblasti cestovního ruchu přijíždí drtivá většina návštěvníků do JIŽNÍCH ČECH, nikoliv do JIHOČESKÉHO KRAJE používání výrazu jižní Čechy se jeví naprosto přirozené, návštěvníci je mají zažité označení Jihočeský kraj je pro marketingovou komunikaci poměrně nepraktické, problém pak vyvstává i v používání tohoto nazvu v jazykových mutacích (např. Bezirk/Kreis) mimo oblast cestovního ruchu je také více užíván název jižní Čechy (např. Madeta a mléko z jižních Čech) na druhou stranu je logické, že je potřeba prezentovat i Jihočeský kraj a to především jako VÚSC Písek - Sladovna, /26

4 Inzerce v časopise Travelprofi Písek - Sladovna, /26

5 Inzerce v Turistickém Informačním Magazínu Písek - Sladovna, /26

6 Příklad z jižního Tyrolska Písek - Sladovna, /26

7 Jak to dělají jinde? Písek - Sladovna, /26

8 Schůzka pracovní skupiny Jednotné turistické logo destinace jižní Čechy Složení PS: Darja Bártová, Ing. Petra Jánská, Jitka Fatková, Milan Kraus, Jakub Kadleček všichni účastníci jednání se shodli na potřebě jednotného logotypu pro prezentaci kraje/regionu pracovní skupina se shodla, že logotyp podpoří značku jižní Čechy, měl by být akceptován nejen Jihočeským krajem a JCCR, ale i obcemi, podnikateli apod. Závěr jednání: JCCR vypracuje zadávací podmínky pro vyhlášení soutěže a osloví grafická studia, po výběru návrhu logotypu výběrovou komisí zpracuje vítězné grafické studio manuál k použití logotypu Písek - Sladovna, /26

9 Organizátoři: Jihočeská centrála cestovního ruchu a Krajský úřad Jihočeského kraje Odborná garance: Design Centrum České republiky Předmět soutěže: návrh jednotného vizuálního stylu, jehož základem bude značka a logotyp pro destinaci jižní Čechy s možností použít logotyp v příslušných jazykových mutacích Písek - Sladovna, /26

10 Zadání: Jednotný vizuální styl bude zastřešovat prezentace z oblasti obchodu, turistiky či kultury, a měl by proto být využitelný pro každou z nich. Značka a logotyp musí vytvářet podmínky pro pozitivní vnímání jižních Čech v následujícím duchu: Jižní Čechy pohostinný region. Jednotný vizuální styl bude používán při prezentaci regionu především pro cílové skupiny turistů, podnikatelů a také návštěvníků s potenciálem k vytváření pozitivních vazeb (na bázi poznání, vzdělávání, podnikání, kultury a dalších zájmů). Písek - Sladovna, /26

11 Složení poroty: Ing. František Štangl, radní Jihočeského kraje Jakub Kadleček, zástupce JCCR Bc. Darja Bártová, zástupce Odboru kultury, památkové péče a cestovního ruchu KÚJK Ing. Petra Jánská, zástupce KÚJK Prof. akad. mal. Rostislav Vaněk, zástupce TypoDesignClubu Ing. Jiří Mikeš, výkonný ředitel Asociace reklamních agentur ČR Doc. akad. mal. Karel Míšek, Asociace užité grafiky Mgr. Martin Hák, zástupce Jihočeské hospodářské komory Písek - Sladovna, /26

12 Uzávěrka 1. kola: , do Požadavky: značka základní varianta, logotyp základní varianta, značka a logotyp proporční schéma, značka a logotyp jazykové varianty, základní písmo, doplňkové písmo a základní zjednodušené návrhy aplikací na vizitku, obálku a dopisní papír, návrh potisku CD, návrh potisku trička Účast: 103 přijatých návrhů od 40 přihlašovatelů Písek - Sladovna, /26

13 Termín a místo jednání poroty - 1. kolo: , Krajský úřad Jihočeského kraje Přítomni: František Štangl, Jakub Kadleček, Darja Bártová, Petra Jánská, Rostislav Vaněk, Jiří Mikeš, Karel Míšek z jednání poroty se omluvil Martin Hák jako host se zúčastnil JUDr. Luboš Průša, ředitel Krajského úřadu Jihočeského kraje Do druhého kola postoupily návrhy autorů: Helena Jiskrová MgA. Jindřiška Buchtová SENS s.r.o. Typo+ Graphic Design Studio, s.r.o. Zdeněk Chmel Písek - Sladovna, /26

14 Autorka: Helena Jiskrová Písek - Sladovna, /26

15 Autorka: MgA. Jindřiška Buchtová Písek - Sladovna, /26

16 Autoři: SENS s.r.o. Písek - Sladovna, /26

17 Autoři: Typo+ Graphic Design Studio, s.r.o. Písek - Sladovna, /26

18 Autor: Zdeněk Chmel Písek - Sladovna, /26

19 Schůzka s autory postupujících návrhů: , Design Centrum Praha předseda hodnotitelské komise jednotlivé návrhy okomentoval a navrhl, co by mělo být doplněno či pozměněno. 2. kolo: uzávěrka Zadání: 1. návrh logotypu se zapracovanými připomínkami 2. návrh celostránkového inzerátu s logotypem 3. návrh titulní strany informačního letáku s logotypem 4. návrh titulní stránky Informačního systému cestovního ruchu Jihočeského kraje Písek - Sladovna, /26

20 Termín a místo jednání poroty - 2. kolo: , Krajský úřad Jihočeského kraje Přítomni: František Štangl, Karel Míšek, Petra Jánská, Jakub Kadleček, Jiří Mikeš, Martin Hák Omluveni: Darja Bártová, Rostislav Vaněk Hosté: Jan Zahradník, Jiří Netík dopracované soutěžní práce splnily podmínky zadání za každý návrh bylo vyplaceno skicovné Kč Písek - Sladovna, /26

21 Závěrečné hlasování: rozhodovalo se mezi soutěžní prací MgA. Jindřišky Buchtové a Heleny Jiskrové jako vítězný byl odhlasován návrh č autorky Heleny Jiskrové (Hlasování: pro 5, proti 1, zdržel se 0) vítězka soutěže obdrží cenu finanční odměnu ve výši Kč a bude s ní uzavřena smlouva na vypracování logomanuálu Písek - Sladovna, /26

22 Konstrukce značky je tvořena třemi překrývajícími se segmenty kruhu, symbolizujícími tři oblasti územně sousedící s regionem jižní Čechy. Plochy vzniklé překrytím segmentů svou barevností připomínají tři turisticky atraktivní nabídky jižních Čech modrá rybníky a řeky, zelená lesy a louky a žlutá slunce, klid a pohodu. Červená barva odkazuje na kulturní a historické tradice tohoto regionu. Vzniklé křivky asociují gotickou kružbu a připomínají tím další bohatství regionu množství zachovalých uměleckých památek. Bílé křivky cesty vytváří pocit vstřícnosti, otevřenosti a pohostinnosti a zároveň symbolizují dynamický rozvoj regionu. Písek - Sladovna, /26

23 vítězný návrh splnil očekávání a předpoklady zadavatele výraz značky zaručuje ve své nadčasovosti dlouhodobou perspektivu užití, je jednoduše zapamatovatelný Písek - Sladovna, /26

24 aplikace značky i logotypu jsou velmi dobře rozvedeny po stránce grafického designu i typografického zpracování komise současně doporučuje, aby autorka doplnila možnosti užití značky v rámci prezentace jihočeských firem a jejich produktů včetně označení kvalita z jižních Čech Písek - Sladovna, /26

25 Jednotný vizuální styl - jižní Čechy Další postup: projednání návrhu vedením Jihočeského kraje autorka byla vyzvána k dopracování a předložení aplikací označení produktů jihočeského regionu, užití značky jako dominanty návrhu veletržního stánku a dále grafické řešení tramvaje; tyto dopracované aplikace budou použity jako doplňující podklad pro další jednání se zástupci Jihočeského kraje na základě rozhodnutí vedení JčK bude předložen návrh Radě a následně Zastupitelstvu JčK teprve pak bude autorkou na základě smlouvy o dílo vypracován podrobný logomanuál náklady na vytvoření loga hradí JCCR ze svého rozpočtu, s finančními prostředky na finální zpracování a zavedení jednotného loga je počítáno v rámci projektu na podporu příjezdového cestovního ruchu, který JCCR předloží do ROP Písek - Sladovna, /26

26 Jednotný vizuální styl - jižní Čechy Informace o celé soutěži vč. všech zaslaných návrhů bude součástí jednoduchého informačního letáku, který JCCR ve spolupráci s DesignCentrem České republiky vydá. Další informace naleznete na: Písek - Sladovna, /26