SEO. Ale vážně co to vlastně SEO je?

Transkript

1 SEO Ale vážně co to vlastně SEO je?

2 SEO "Search Engine Optimization"

3 SEO Český zažitý překlad: "Optimalizace pro vyhledávače" autor pravděpodobně Marek Prokop

4 SEO Dnes se za svůj překlad stydí a nahradil by ho pravděpodobně výrazem: "Optimalizace nalezitelnosti na internetu"

5 Obor SEO Máte webové stránky, ale: - nikdo na ně nechodí - nechodí na ně tolik lidí, kolik byste chtěli - lidé, co chodí, nedělají, co byste chtěli Kde je chyba?

6 Obor SEO 7) Někdo musí kliknout na odkaz na vaši stránku ve vyhledavači. 6) K tomu ho musí přesvědčit titulek a popisek. 5) Aby ho titulek a popisek mohl přesvědčit, musí ho ve výsledcích vidět. 4) Aby ho uviděl, nesmí před tím kliknout na jiný (asi výše umístěný) odkaz a na té stránce spokojeně zůstat. 3) Před tím musí položit dotaz, na který se váš odkaz ve vyhledavači zobrazí. 2) Ještě před tím musí informaci, která ho zajímá, zformulovat do vhodného dotazu. 1) A na počátku musí mít zájem o onu informaci.

7 Obor SEO Nejčastěji je problém v bodech 1-3: "Můj web je v Google na desátém místě!" Opravdu?

8 Obor SEO

9 Obor SEO Nejprve musí přijít člověk a formulovat dotaz! V SEO je nejdůležitějším faktorem ČLOVĚK! Pravidla SEO se kryjí a doplňují s pravidly přístupného a použitelného webu, není to žádná magie ani tajná nauka.

10 Cíl SEO Zvýšení objemu a kvality návštěvnosti z vyhledávačů. Jinými slovy: 1. Zvýšení množství návštěvníků 2. Zlepšení jejich obchodní využitelnosti

11 Techniky SEO Vychází z toho, že vyhledávací robot je jen stroj, který nedokáže pochopit obsah stránky jako člověk, a je tedy na místě mu napomoci. Vyhledávací nástroje mají jediný cíl: Poznat z dotazu, co uživatele zajímá, a nabídnout jim relevantní odpověď.

12 Základní poučky v SEO "Obsah je král" Dobře strukturovaná stránka se líp prohledává Správně použité metainformace, nadpisy, popisy, vysvětlivky atd. pomohou Rozumné, popisné a stálé URL

13 Vyhledávače využívají další ukazatele (počet klíčových slov, jejich relevanci, odkazy na stránku, odkazy ze stránky, jejich relevanci k tématu apod.) počítají si "interní hodnocení důvěryhodnosti" Srank, PageRank atd. Algoritmy jsou neveřejné, aby nebyly napadnutelné a zneužitelné

14 Black Hat SEO Zneužití postupů SEO podvodnými metodami Budování odkazových farem Vkládání odkazů do cizích stránek Vkládání nesouvisejících slov mnohokrát Skrývání textu Falešný obsah pro roboty Vyhledávače podobné metody penalizují!

15 "PraSEO" Mechanické použití SEO postupů, většinou pouze technických nástrojů, bez celkového pochopení smyslu. Obecně postupy, které se jako SEO tváří, ale při bližším zkoumání je jasné, že jejich autor naprosto netuší, která bije.

16 Jak poznat "PraSEO"

17 "SEO optimalizace" (Pleonasmus: Nadbytečné vyjádření) "Vyžadujeme znalost AJ jazyka" "Bonus zdarma" "Ustálená fráze" "... byl hospitalizován v nemocnici" "Exemplární příklad" "Světlo vyzařující LED dioda"

18 "SEO optimalizace" "SEO optimalizační agentury" míří na malé a střední podnikatele, kteří nevědí o SEO nic, vědí jen, že "by ho měli na webu mít zapnutý, protože pak budou první v Google!" Pro ty, co nejsou ochotní uvěřit, že SEO takhle nefunguje, je tu jednoduché řešení:

19

20 "SEO optimalizace" Skvělá a omezená nabídka jen pro Vás! Zahrnuté produkty ZDARMA: eoptimalizace (SEO optimalizace stránek, běžná cena: , Kč) etexty (texty do internetových stránek běžná cena: , Kč) elišta (aktivace) (nástroj k získávání zpětných odkazů, běžná cena: , Kč) eregistrace (registrace do 800 internetových katalogů, běžná cena: , Kč) eodkazy (vytvoření vnitřních (interních) odkazů v rámci stránek klienta) elinkbuilding (ruční výměna zpětných odkazů, běžná cena: , Kč) Google Analytics (nastavení statistiky od Google, běžná cena: 5.000, Kč) Detektorpozic.cz (nepřetržité sledování pozic ve vyhledávačích, běžná cena: 3.000, Kč) ehosting (první dva měsíce ehostingu ZDARMA, běžná cena: 3.000, Kč)

21 "SEO optimalizace"... pokud jste rovněž omezení! Nutné podklady: FTP přístup na stránky klienta Cena: , Kč / jednorázově + Garance první strany: 1000, Kč / měsíčně (za každé zvolené klíčové slovo, které dosáhne první stránky ve fulltextovém vyhledávání ve vyhledávači seznam.cz)

22 Proč je "první strana" nanic? "Být na první straně na určité slovo" je k ničemu, pokud nedokážete s návštěvností pracovat. 1. Můžete být na první straně na slovní spojení "trubková bomba", ale pokud je neprodáváte, není vám to k ničemu.

23 Proč je "první strana" nanic? 2. Můžete být na první straně na slovní spojení "rovnák na ohejbák" a můžete je prodávat; pokud jsou ale vaše stránky na pytel a nepřehledné, bude vám to k ničemu.

24 Proč je "první strana" nanic? 3. Můžete být na první straně na slovní spojení "Hotel v Praze", ale když nabídnete jen hotely v Brně, naštvete tím lidi.

25 Návštěvnost? Samotná návštěvnost nic neznamená, důležitá je konverze. Konverze? Proměna návštěvníka v zákazníka, ideálně ve spokojeného a vracejícího se zákazníka.

26 Jak ulovit zákazníka? 1. Hodíte do moře síť, vylovíte co se dá a z toho si vyberete, co se vám hodí 2. Připravíte si návnadu pro konkrétní druh zákazníků a lovíte podle jejich zvyků a chování Každý přístup chce jinou optimalizaci, každý má svoje omezení a jiné použití

27 Kontroverzí ke konverzi "Budeme kontroverzní, negativní reklamy se nelekáme, protože to je pro nás taky reklama, a každý kritik, co o nás napíše, k nám jen přitáhne pozornost!" 1. Pozornost ještě není úspěch 2. Internet nezapomíná a reputaci si zkazíte jen jednou

28 SEOmaty "Strojové měření kvality SEO"... PraSEO v krystalické podobě!

29 SEOmaty Neměří "SEO" Nepomáhají zlepšit nalezitelnost Fungují pouze jako lapač naivních zákazníků, kterým zastírá reálný důvod toho, proč na webu jsou! Stěžují reálnému SEO pozici, protože jsou lépe vidět, jsou hlasitější a jsou "atraktivnější", než na pohled neakční "skutečné SEO"

30 SEOmaty radí nesmysly H1 musí být ve zdrojovém kódu jako první Nesmí se vyskytovat více jak 1x na celé stránce, musí být unikátní. Nevyužíváte v něm žádné tučné slovo (STRONG tag). Tag pro automatické přesměrování META REFRESH nepoužívejte. Počet všech odkazů na webové stránce by měl být nižší jak 150 Počet externích odkazů na webové stránce by měl být nižší jak 20 JavaScripty jsou hojně obsaženy přímo ve zdrojovém kódu. Je jich tam 16. Podnadpis typu H2 se musí na stránce vyskytovat alespoň 2x Webová stránka používá špatné nesémantické tagy, např. B, U, I, FONT, STYLE. Změňte je. Nevyužíváte k měření návštěvnosti Google Analytics. Doporučujeme ho. Na Vaší stránce máte několik odkazů s atributem rel=nofollow. Vaše webová stránka nevyužívá Facebook. Na Vaší webové stránce nepoužíváte technologii FLASH, což je dobře. Popisek stránky by mělo ideálně 2x obsahovat Vaše klíčové slovo

31 SEO od kolotoče SEOmaty

32 Nabízí vzdušné zámky: PraSEO "První pozice v Seznamu" (garantovaná!) Zvýšení návštěvnosti "... díky znalostem algoritmů vyhledávačů" Odstranění konkurence "Dejte nám přístupové údaje, abychom mohli provést SEO optimalizaci"

33 Vždy se ptá: Reálné SEO Co nabízíte? Komu to nabízíte? Jak to nabízíte? Proč to nabízíte?

34 Reálné SEO Hodnotí: výběr klíčových slov jejich rozdělení do vstupních stránek bohatost textů (a vůbec míru pokrytí long-tailu), vhodnost informační architektury navigační strukturu webu existenci duplicit a podobností mezi stránkami zpětné i odchozí odkazy potenciál webu získávat přirozeně další zpětné odkazy ekonomickou smysluplnost všech aktivit

35 Proč jsme na webu? Abychom ukázali, že na to máme? Protože tam jsou i ostatní? Protože chceme být slavní? Protože musíme? Abychom byli první v Google?

36 Proč jsme na webu? Abychom něco sdělili / nabídli Abychom našli lidi, které naše sdělení / nabídka zajímá Vše ostatní použité technologie, propagace, zpracování, obchodní model tomu pomáhá, ale není to samo cílem.

37 Webové technologie nejsou cíl, webové technologie jsou prostředek!