Video na internetu očima konzumentů

Transkript

1 Video na internetu očima konzumentů Video na internetu Červen 2013 Hana Friedleanderová Senior Research Manager

2 Mediální chování české populace se mění MEDIARESEARCH, a.s. A Step Ahead 2

3 ZVYKLI JSME SI, ŽE AUDIOVIZUÁLNÍ OBSAH JE K DISPOZICI KDYKOLIV, KDEKOLIV A ZDARMA Dnešní konzumenti jsou nejen saturováni ale dokonce přesyceni Nikdy v historii jsme neměli takový přístup k audiovizuálnímu obsahu všeho druhu a ZDARMA jen ivysílání = dní 21 hodin 54 minut 13 sekund videa dnes již možná i více

4 RŮZNÉ ZPŮSOBY ZÍSKÁVÁNÍ AUDIOVIZUÁLNÍHO OBSAHU Jakými všemi způsoby sledujete/získáváte videa nebo filmy? Konzumenti videoobsahu, N=1012 Pravidelně (denně - několikrát týdně) Méně často (málokdy - jednou měsíčně a méně) Občas (jednou týdně - několikrát měsíčně) Nikdy téměř nikdy Sleduji v televizi 64% 21% 8% 6% Sleduji /stahuji z internetu z webu videoserverů 18% 31% 26% 26% Stahuji z ulož.to, rapidshare, torrentů atd. 13% 27% 27% 34% Sleduji /stahuji na internetu z webu televizí 10% 26% 30% 33% Sleduji koupené (půjčené) DVD, videa 6% 24% 39% 31% Nahrávám z televize 12% 15% 20% 53% Kopíruji od známých 14% 32% 52% Odjinud/jinak 97% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%100% A Step Ahead Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu

5 TELEVIZE STÁLE NA PRVNÍM MÍSTĚ 96% domácností má doma televizor 23% domácností má doma 2 televizory 5% domácností má doma 3 a více televizorů 2/3 domácností naladí TV stanic Téměř pětina českých domácností naladí více než 51 stanic!!!! Počet TV stanic stále roste, stejně jako TV sledovanost očekávání i do budoucna Denně zhruba 3,5 hodiny sledováním televize Time shift + sledování televize na internetu zatím doplňkově využívané služby Zdroj: Zaváděcí výzkum 2012, ATO -MEDIARESEARCH,

6 Konzumace audiovizuálního obsahu na internetu roste a mění se MEDIARESEARCH, a.s. A Step Ahead 6

7 AUDIOVIZUÁLNÍ OBSAH NA INTERNETU Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012

8 AUDIOVIZUÁLNÍ OBSAH NA INTERNETU Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012

9 JAK SI NEJČASTĚJI VYBÍRÁME AUDIOVIZUÁLNÍ OBSAH Vím, co si chci pustit a cíleně si to vyhledám Přes doporučení (odkaz) přátel, kolegů nebo rodiny Předem nevím, hledám, co mě zaujme Přes vyhledávání ve vyhledávačích Přes vyhledávání na stránkách videoserverů Jinak Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012

10 ZDROJE AUDIOVIZUÁLNÍHO OBSAHU Hudební, vtipná, z reálného života, trailery, animovaná, dobrodružná, adrenalin, amatérská YouTube.cz Zpravodajská videa idnes.cz, novinky.cz, aktualne.cz Filmy a pořady v plné délce, profesionální filmy, animované filmy uložto.cz Pořady z archivu na televizních webech, online TV ivysilani.cz Sportovní CT4.cz Celebrity novinky.cz Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012

11 ZMĚNY V KONZUMACI VIDEÍ NA INTERNETU Od amatérského k profesionálnímu obsahu Already YouTube is no longer just for amateurs (The Economist May 11th 2013 ) Od bezcílného brouzdání k cílenému vyhledávání Od krátkých videí k filmům a seriálům v plné délce Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012

12 Od kamenných videopůjčoven k VOD MEDIARESEARCH, a.s. A Step Ahead 12

13 KDYSI JSME SI FILMY PŮJČOVALI NEBO KUPOVALI.A DNES? jsme si filmy půjčovali nebo kupovali V roce 2001 bylo v České Republice údajně videopůjčoven V roce 2011 jich zbylo 70 55% internetové populace v současné době nevyužívá ani se nechystá využívat služeb videopůjčoven 35% služeb využívalo služeb videopůjčoven, ale v současné době nevyužívá 4% internetové populace využívá služeb videopůjčoven 6% nevyužívá, ale chystá se využívat NADĚJE NA RŮST Zdroj: MEDIARESEARCH, A Step Ahead Audiovizuální obsah na internetu

14 DNES JE OCHOTA PLATIT ZA JAKÝKOLIV OBSAH NA INTERNETU NÍZKÁ Nemám na to peníze Existuje možnost jak se dostat k audiovizuálnímu zdarma Nechci platit principiálně s tím nesouhlasím A Step Ahead 14

15 Konzumace VIDEA na internetu trendy MEDIARESEARCH, a.s. A Step Ahead 15

16 VIDEO PROSTŘEDNICTVÍM MOBILNÍCH ZAŘÍZENÍ Smartphone, N=712 sociální sítě hry mapy, navigace zprávy hudba 56% 52% 51% 42% 40% zprávy videa, filmy hry sociální sítě komunikace Tablet, N=128 Které z těchto aplikací pravidelně využíváte alespoň jednou za týden? 58% 51% 51% 49% 44% komunikace 36% hudba 42% videa, filmy 35% mapy, navigace 38% A Step Ahead 16

17 SMART TV TELEVIZE + INTERNET V JEDNOM Smart TV - klasická TV x možnosti, které nabízí internet Zdroj: Zaváděcí A Step výzkum Ahead 2012, ATO -MEDIARESEARCH, 17

18 CO LZE ZHÝČKANÝM ZÁKAZNÍKŮM DNES NABÍDNOUT? Dříve lidé utráceli peníze za nákup CD, DVD a videopůjčovny a dnes? 500 Kč měsíčně na kulturu mladá generace výrazně více!!! Skvělý produkt, který padne na míru: Kvalitní obsah široká nabídka filmového obsahu nebo zaměření na úzce specializovanou skupinu (z hlediska zaměření např. art filmy, věku atd.) Jednoduché ovládání Rychlost - dostupnost Nízké ceny Vyhovující platební modely paušál x platba za stažení, možnost stažení filmu na hard disk 18

19 Klepnutím lze upravit styl předlohy nadpisů. DĚKUJEME ZA POZORNOST za tým MEDIARESEARCH Hana Friedlaenderová A Step Ahead 19