Jaký media typ generuje nejvyšší online aktivitu?

Transkript

1 09:35 10:35 Jaký media typ generuje nejvyšší online aktivitu? HANA FRIEDLAENDEROVÁ, SENIOR RESEARCH AND INSIGHTS MANAGER, NIELSEN ADMOSPHERE EVA DOŠKOVÁ, MARKETING DIRECTOR, LIFTAGO

2 Jak velkou online aktivitu generují jednotlivé mediatypy? Hana Friedlaenderová

3 DO REKLAMY ROČNĚ TEČOU DESÍTKY MILIARD KORUN Celkový odhad investic do reklamy v roce 2017: Více než 103 mld. Kč Zdroj internet: Průzkum inzertního výkonu internetové reklamy, SPIR, MEDIAN, 2017, Zdroj ostatních mediatypů: Nielsen Admosphere (ceny TV dle sledovanosti zdroj: ATO-Nielsen Admosphere), bez vlastní inzerce, období ; ceníkové ceny 3

4 JAK ZJISTIT, ŽE JE NAŠE KOMUNIKACE EFEKTIVNÍ? Pre-testy + post testy Vliv na značku /awareness/ Měření zásahu GRP, Reach, frekvence Vliv na prodej 4

5 5 KEY DRIVERS TO ADVERTISING EFFECTIVENESS Creative Reach Targeting Recency Context Zdroj: Carl Marci, Chief Neuroscientist at Nielsen: Want a succesful ad? Get creative 5

6 CESTA ZÁKAZNÍKA DNES ČASTO VEDE PŘES INTERNET 6

7 ONLINE ACTIVATION SURVEY Jak velkou online aktivitu generují jednotlivé mediatypy v souvislosti se zhlédnutou reklamou? Vyhledávání informací na internetu Aktivity na sociálních sítích Vyhledávání informací v e-shopech 7

8 KDY JSTE NAPOSLEDY ZAZNAMENALI NĚJAKOU REKLAMU? V rámci uplynulého měsíce: 1. Televize 83 % 2. OOH 79 % 3. Videoreklama 73 % 4. Rádio 69 % 5. Banner 68 % 6. Noviny/časopisy 63 % Zdroj: Nielsen Admosphere, Online Activation Survey

9 51 % VYHLEDÁVALO INFORMACE V SOUVISLOSTI S REKLAMOU Vyhledávali jste v posledních 6 měsících na některém z internetových vyhledavačů nějaké informace v souvislosti s reklamou na některém z následujících médií? Základ: Celý vzorek, N= % 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 31 Reklama v televizi Venkovní reklama Banner na počítači, ntb, tabletu Reklama v novinách, časopisech Reklama v rádiu Videoreklama na počítači, ntb, tabletu 10 9 Banner v mobilním telefonu Videoreklama v mobilním telefonu 49 Ne Zdroj: Nielsen Admosphere, Online Activation Survey

10 ONLINE AKTIVACE VYHLEDÁVÁNÍ, E-SHOPY, SOCIÁLNÍ SÍTĚ search e-shop Facebook Instagram -2 % Velká města 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% +5 % % +4 % +2 % TV Internet OOH Tisk Rádio Zdroj: Nielsen Admosphere, Online Activation Survey

11 ACTIVATION SHARE PODÍL NA ONLINE AKTIVACI TV Rádio Tisk OOH Internet 27% 27% 39% 25% 38% 25% 40% 27% 16% 15% 12% 13% 10% 15% 12% 12% 9% 14% 10% 14% SEARCH ACTIVATION SHARE FACEBOOK ACTIVATION SHARE INSTAGRAM ACTIVATION SHARE E-SHOP ACTIVATION SHARE Zdroj: Nielsen Admosphere, Online Activation Survey

12 AD SPEND SHARE NEJVĚTŠÍ INVESTICE JDOU DO TELEVIZNÍ REKLAMY AD SPEND SHARE ALL MEDIA TV Rádio Tisk OOH Internet * 22% SEARCH ACTIVATION SHARE 5% 19% 7% 46% * Zdroj internet: Průzkum inzertního výkonu internetové reklamy, SPIR, MEDIAN, 2017, Zdroj ostatních mediatypů: Nielsen Admosphere (ceny TV dle sledovanosti zdroj: ATO-Nielsen Admosphere), bez vlastní inzerce, období ; ceníkové ceny 12

13 OOH REKLAMA 1% ONLINE AKTIVACE VYJDE NEJLEVNĚJI! SPEND vs. ACTIVATION SHARE INDEX ALL MEDIATYPES * 320 TV Rádio Tisk OOH Internet search Facebook Instagram e-shop * Index rovný 100 znamená, že poměr online aktivace daného média odpovídá poměru investic do reklamy v daném médiu. Zdroj: Nielsen Admosphere, Online Activation Survey

14 NEJEFEKTIVNĚJŠÍ MEDIATYP Z HLEDISKA ONLINE AKTIVACE? Nejčastější online aktivity - vyhledávání na internetu a e-shopech Míra online aktivace je nejvyšší u televize a internetu OOHnejefektivnější mediatyp = 1% online aktivace vyjde nejlevněji 14

15 Děkuji za pozornost. Hana Friedlaenderová, Senior Research & Insights Manager