Efektivita kampaně Vaše dítě, vaše televize, vaše zodpovědnost. Připraveno pro: RRTV

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "Efektivita kampaně Vaše dítě, vaše televize, vaše zodpovědnost. Připraveno pro: RRTV"

Kamila Tomanová
před 8 lety
Počet zobrazení:

1 Efektivita kampaně Vaše dítě, vaše televize, vaše zodpovědnost Připraveno pro: RRTV

2 Metodologie Cílová skupina: Celá Česká republika Rodiče dětí ve věku 0 15 let Rovnoměrné rozložení vzorku podle věku dětí Sběr dat: Kvantitativní metoda sběru dat CAWI sběr dat přes internet Délka dotazníku 10 až 15 min. Výzkumný vzorek n606 respondentů 2

dat: Kvantitativní metoda sběru dat CAWI sběr dat přes internet

3 Viditelnost kampaně Kampaň věnující se problematice sledování televize dětmi si vybavilo 80 % dotazovaných rodičů. Zaznamenání kampaně (%) 20 % 80 % Více ženy Více rodiče dětí do 6 let Báze: Celý vzorek (606) K1. Zaznamenal/a jste v poslední době nějakou reklamní kampaň, která by se věnovala problematice dětí sledujících televizi? 3

Zaznamenání kampaně (%) 20 % 80 % Více ženy Více rodiče dětí do 6 let Báze: Celý

4 První zaznamenání kampaně Naprostá většina oslovených zaznamenala kampaň poprvé v televizi. K většímu zásahu kampaně však pomohlo i šíření prostřednictvím internetu, kde zaznamenala kampaň poprvé desetina ze všech oslovených. Místo prvního zaznamenání kampaně (%) 88 % 9 % V televizi (88 %) Na internetu (9 %) V tisku (1,3 %) Od známého (1,1 %) V rádiu(0,6 %) Báze: Ti, co zaznamenali kampaň (476) K3. Kde jste se o této kampani dozvěděl/a poprvé? 4

5 Viditelnost spotů Alespoň jeden ze tří použitých spotů vidělo v televizi 92 % cílové populace, přičemž nejvíce viditelný byl spot Půlnoc. Zaznamenání jednotlivých spotů (%) Nezaznamenal(a) Pouze o ní slyšel Viděl pouze na internetu Viděl televizi Alespoň jeden spot "Oslava" "Metro" "Půlnoc" Báze: Celý vzorek (606) K5. Viděl/a jste již dříve tuto reklamu? 5

Zaznamenání jednotlivých spotů (%) Nezaznamenal(a) Pouze o ní slyšel 2 5 1 20 24 3 1 2 1 15 3 1

Zaznamenání jednotlivých spotů (%) 21 21 20 14 0 8 8 7 3 0 0 10 20 30 40 50 60 70

6 Viditelnost spotů (srovnání) Ve srovnání s databází testovaných kampaní v posledních letech patří všechny tři spoty mezi 10 % nejviditelnějších. Zaznamenání jednotlivých spotů (%) Báze: 92 testovaných reklam v ČR Metro Oslava Půlnoc K5. Viděl/a jste již dříve tuto reklamu? 6

7 Líbivost spotů Spot Půlnoc byl zřejmě jako nejméně agresivní z trojice vysílaných spotů hodnocen častěji pozitivně než zbývající dva. Líbivost spotů (%) Vůbec se mi nelíbí Spíše se mi nelíbí Docela se mi líbí Velmi se mi líbí "Oslava" "Metro" "Půlnoc" Báze: Celý vzorek (606) K7. Jak se vám tato reklama líbí? 7

Líbivost spotů (%) Vůbec se mi nelíbí Spíše se mi nelíbí 15 12 20 19 6 14 Docela se mi

8 Deklarovaná účinnost spotů Z hlediska vnímané účinnosti vychází nejlépe razantnější spot Oslava, který jako určitě účinný hodnotí 36 % rodičů. Deklarovaná účinnost spotů (%) Určitě ne Spíše ne Spíše ano Určitě ano "Oslava" "Metro" "Půlnoc" Báze: Celý vzorek (606) K8. Je podle vás tato reklama účinná? 8

Deklarovaná účinnost spotů (%) Určitě ne Spíše ne 5 6 4 18 26 19 Spíše ano 40 42 47

9 Užitečnost kampaně Mezi cílovou skupinou jsou jen naprosto minimální pochybnosti o užitečnosti této kampaně. 94 % rodičů považuje kampaň za užitečnou. Užitečnost kampaně (%) Spíše ne (4 %) Určitě ne (2 %) Spíše ano (19 %) 19 % 75 % Báze: Celý vzorek (606) Určitě ano (75 %) K9. Je podle vás tato kampaň potřebná? 9

94 % rodičů považuje kampaň za užitečnou.

10 Hlavní sdělení kampaně Kampaň byla velmi dobře pochopena a jen málokoho nechala na pochybách, o čem je. Přinesla především sdělení o tom, že je potřeba kontrolovat, na co se děti dívají a kdy, a že je to plně na rodičích. Kontrola, mít přehled, na co se děti dívají 41 Rodiče mají zodpovědnost Vliv TV na psychiku a vývoj dětí Nenechat děti sledovat TV samy Násilí v TV Ztotožnění se dětí s tím, co vidí v TV Nevhodné pořady pro děti v TV Děti nerozlišují skutečnost a fikci Dlouhá doba strávená u TV Je třeba se dětem více věnovat Báze: Celý vzorek (606) K4. Co bylo podle vás hlavní sdělení této kampaně? 10

Kontrola, mít přehled, na co se děti dívají 41 Rodiče mají zodpovědnost Vliv TV na psychiku a vývoj dětí Nenechat děti sledovat TV samy Násilí v TV

11 Dopady kampaně Účinky kampaně jsou zatím zejména na pasivní úrovni. Míra souhlasu s uvedenými výroky (%) Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne Více přemýšlím o tom, jak televize působí na mé děti Více se zajímám o to, na co se moje děti v televizi dívají Více hovořím se svými dětmi o tom, na co se dívají Více se snažím, aby se děti dívaly na televizi vždy s dospělou osobou Více zakazuji dětem některé pořady Snažím se, aby se moje děti dívaly na televizi méně než dříve Hovořil/a jsem o obsahu této kampaně se svými dětmi Důsledněji vypínám televizi hned po té, co skončí dětský pořad Více hovořím o tomto problému s jinými lidmi Více uvažuji o technickém zabezpečení, aby děti nemohly sledovat televizi bez mé přítomnosti Báze: Ti, co viděli alespoň jeden ze spotů (476) K10. Do jaké míry vás osobně tato kampaň přiměla k těmto krokům? 11

38 41 13 8 Více hovořím se svými dětmi o tom, na co se dívají 31 45 16 9 Více se snažím, aby se děti dívaly na televizi vždy s dospělou osobou 19 48 24 9 Více zakazuji dětem některé pořady 22 34 29

12 Dopady kampaně Kampaň přiměla nadpoloviční většinu rodičů o problému více přemýšlet a v mnoha případech i problém nějak řešit. Řešení prostřednictvím větší komunikace s dítětem o trochu převládá, ale častá je i kombinace obou přístupů. Více s dítětem komunikuje (45 %) Uvedli určitě ano u jednoho z výroků: Více hovořím se svými dětmi o tom, na co se dívají Více se snažím, aby se děti dívaly na televizi vždy s dospělou osobou 13 9 Více o problému přemýšlí (53 %) Uvedli určitě ano u jednoho z výroků: Více přemýšlím o tom, jak televize působí na mé děti Více se zajímám o to, na co se moje děti v televizi dívají Více hovořím o tomto problému s jinými lidmi Hovořil/a jsem o obsahu této kampaně se svými dětmi Zatím žádný dopad (36 %) Neuvedli určitě ano u žádného výroku. Báze: Ti, co viděli alespoň jeden ze spotů (476) 1 3 Více dítě omezuje ve sledování televize (35 %) Uvedli určitě ano u jednoho z výroků: Více zakazuji dětem některé pořady Snažím se, aby se moje děti dívaly na televizi méně než dříve Důsledněji vypínám televizi hned po té, co skončí dětský pořad Více uvažuji o technickém zabezpečení, aby děti nemohly sledovat televizi bez mé přítomnosti K10. Do jaké míry vás osobně tato kampaň přiměla k těmto krokům? 12

Více s dítětem komunikuje (45 %) Uvedli určitě ano u jednoho z výroků: Více hovořím se svými dětmi o tom, na co se dívají Více se snažím, aby se děti dívaly na televizi vždy s dospělou osobou 13 9

13 Rodiče jsou si vědomi vážnosti problému vlivu televize na děti 13

14 Některá čísla přesto svědčí o tom, že v realitě situaci podceňují 14

15 Vaše dítě, vaše televize, vaše zodpovědnost úspěšně oslovila cílovou skupinu a odstartovala tak proces edukace rodičů Millward Brown pracuje s mnoha značkami na trhu a má mnoho zkušeností s budováním komunikačních strategií. Poznatky ze všech studií jasně mluví o tom, že přinutit lidi k nějakému jednání nejde hned a je třeba nejdříve budovat pasivní znalost. Loajalita Aktivní přístup Pasivní znalost - awareness 15

Podobné dokumenty

TISKOVÁ KONFERENCE KVALITA Z EVROPY chutě s příběhem

TISKOVÁ KONFERENCE KVALITA Z EVROPY chutě s příběhem TISKOVÁ KONFERENCE 5. 9. 2017 KVALITA Z EVROPY chutě s příběhem Ing. Miroslav Toman, CSc. Prezident Potravinářské komory ČR Ing. Miroslav Koberna, CSc. Ředitel pro programování a strategii PK ČR Ivana