PR KAMPAŇ. René Kuntoš, VŠO, magisterské studium

Transkript

1 PR KAMPAŇ René Kuntoš, VŠO, magisterské studium

2 PŘEDSTAVENÍ FIRMY Prodej špičkového tenisového vybavení vlastní značky (zejména tenisových raket)

3 PŘEDSTAVENÍ PRODUKTU Ultra lehký rám Snadná ovladatelnost Větší kontrola nad míčkem Tlumicí systém Hustší výplet Hrají s ní nejlepší hráči světa Vyvíjena společně s NASA

4 CÍL PR KAMPANĚ Zviditelnění se. Snadnější proniknutí na český trh. Zaujmout a oslovit cílový segment.

5 SWOT ANALÝZA SILNÉ STRÁNKY Vlastní vývoj vybavení Spolupráce se světovými tenisty na vývoji a propagaci Používání nejmodernějších materiálů a technologií (spolupráce s Nassa) Dostatek kapitálu pro další expanzi a rozvoj Rakety na zakázku Výborná image firmy SLABÉ STRÁNKY firma nemá ještě ve světě takové renomé s východním trhem nemá až tak velké zkušenosti vysoká cena vysoké náklady na vývoj

6 PŘÍLEŽITOSTI Neustálá inovace a růst Získání ¼ podílu na trhu s tenisovým vybavením (tenisové rakety) Oslovení a získání bonitní klientely a profesionálních sportovců Vystavění firemních specializovaných showroomů s výborně proškoleným personálem Spolupráce s tenisovými centry, trenéry a vrcholovými sportovci HROZBY Ekonomická krize Vstup nového konkurenta na trh Změna legislativního prostředí (vyšší daně apod.) Reakce stávající konkurence (cenová válka

7 CÍLOVÝ SEGMENT Profesionální tenisté (od juniorů až po seniory) Movitější klientela/neprofesionálové - upřednostňuje tu nejvyšší kvalitu Tzv. inovátoři - jako první chtějí okusit nejnovější a nejmodernější vybavení na trhu

8 OSLOVENÁ MÉDIA TISKOVÁ MÉDIA

9 OSLOVENÁ MÉDIA TELEVIZE

10 OSLOVENÁ MÉDIA INTERNET Mediální skupina: Marfa MF Dnes, Lidové noviny, Metro Vydavatelství: Ringier Deník Blesk

11 OSLOVENÁ MÉDIA ROZHLAS NEJPOSLOUCHANĚJŠÍ RÁDIA Sport BACKSTAGE - Každou středu

12 PR AKCE INSPIRACE

13 POPIS PR AKCE CO? Exhibiční zápas celebrit na heliportu

14 KDE? PRAHA FN MOTOL - HELIPORT

15 KDO? Kvitová Petra vs. Vaidišová Nicole vs. Berdych Tomáš vs. Štěpánek Radek vs.

16 KDY? 11. ČERVNA 2012, PONDĚLÍ OD 16:00 DO cca 18:00.

17 NÁKLADY? Investice do PR akce odpovídá možnostem firmy. Honorář celebrity celkem: Pronájem střechy celkem: Technické zázemí pro akci: Materiální a jiné potřeby: Personál PR akce: Catering: CELKEM: Kč Kč Kč Kč Kč Kč Kč

18 Tisková konference KDY: 13. června (středa) v 10:00 KDE: O2 Aréna, sál pro tiskové konference JAK DLOUHO: 45 minut - Pozvánka osloveným médiím zaslána týden dopředu - Catering zajištěn studený mísy zdravé pokrmy zdravé pití (džusy, vody, apod.) - Dopředu proběhne kontrola u ČTK, zda se nekoná jiná tisková konference v tento den a čas

19 Tisková konference - Jako pozornost sada tenisových míčků vlastní značky - Moderátor: Petr Svěcený (sportovní komentátor kladný vztah k tenisu) - Host: Petra Kvitové (objeví se jako překvapení při představení nového výrobku) - Veškeré potřebné technické prostředky budou zajištěny

20 Náklady - Moderátor Kč - Host Kč - Pronájem Kč - Catering a pozornost Kč - Pozvánka Kč - Technické zázemí out Kč - Ostatní náklady personál Kč CELKEM NÁKLADY Kč

21 Tisková zpráva TISKOVÁ ZPRÁVA TenniSpeed vstoupila na český trh exhibicí v oblacích Praha, 14. června 2011 Společnost TenniSpeed k vstoupila oficiálně na český trh s tenisovým vybavením netradičním způsobem. Tentýž den uspořádala tenisový exhibiční zápas na nejvyšším heliportu v Praze. Exhibiční zápas odehrály největší hvězdy českého tenisu: Tomáš Berdych, Radek Štěpánek, Petra Kvitová a Nicole Vaidišová. Tyto osobnosti se staly zároveň tvářemi nové značky na českém trhu. Do budoucna se firma chce stát jedničkou na českém trhu s tenisovým vybavením. René Kuntoš tiskový mluvčí tenispeed@tenispeeed.cz

22 VYHODNOCENÍ KAMAPANĚ 1) Počet článků v tiskových médiích a na internetu 2) Množství zmínek v televizi a rádiu 3) Tržby v kamenných prodejnách a na internetu 4) Počet návštěvníků v kamenných prodejnách 5) Počet návštěvníků webu