Trh s technickým spotřebním zbožím: Příznivý, avšak opatrný vývoj v Q3 2012

Transkript

1 Tisková zpráva Trh s technickým spotřebním zbožím: Příznivý, avšak opatrný vývoj v Q3 December 18, Wolfgang Seubold T F wolfgang.seubold@gfk.com Mark Bell T mark.bell@gfk.com Výsledky Indexu GfK TEMAX Western Europe za třetí čtvrtletí Norimberk, 18. prosinec - Celkový trh s technickým spotřebním zbožím v západní Evropě dosáhl během třetího kvartálu roku nárůst ve výši 1,5 procenta (z hlediska objemu tržeb) ve srovnání se stejným obdobím loňského roku. Tržby vygenerované během tohoto období dosáhly 45,3 miliardy. Mírný nárůst na úrovni 0,1 procenta a celkovým objemem tržeb 135,1 miliardy na trhu mezi lednem a zářím letošního roku téměř identický s rokem 20. Země nejvíce postižené ekonomickou krizí bojují s klesajícími prodeji téměř ve všech sektorech technického spotřebního zboží. Ve třetím čtvrtletí roku (Q3 ) zůstaly telekomunikace nadále nejsilnějším sektorem v rámci indexu GfK TEMAX Western Europe. Informační technologie, malé a velké domácí spotřebiče patří také mezi úspěšné sektory, kterým se dařilo, a vykázaly jednociferný nárůst. Sektoru spotřební elektroniky v současnosti chybí jakékoli externí vlivy, které by dokázaly stimulovat tržby. Vývoj tržeb technického spotřebního zboží v západní Evropě (v miliardách 65 EUR bn GfK SE Nordwestring Nuremberg Germany T F public.relations@gfk.com Management Board: Matthias Hartmann (CEO) Pamela Knapp (CFO) Dr. Gerhard Hausruckinger Debra A. Pruent Q Q Q Supervisory Board Chairman: Dr. Arno Mahlert Zdroj: GfK TEMAX Western Europe, GfK Commercial register Nuremberg HRB

2 Telekomunikace: Sektor je během Q3 i nadále motorem růstu V 3. čtvrtletí dosáhly tržby v "telco" sektoru 5,6 miliardy. Díky rostoucímu objemu tržeb až na úrovni 16,5 procenta, dosáhl západoevropský sektor telekomunikačního zboží ve 3. čtvrtletí nejvýraznější nárůst v rámci všech sektorů GfK TEMAX. Kumulovaný nárůst za první tři kvartály představoval dohromady 13,8 procenta a hodnota tržeb vzrostla na 16,1 miliardy. S výjimkou Řecka a Španělska vykázal vývoj ve všech zemích výrazný nárůst. Rostoucí poptávka po smartphonech ovlivnila několik faktorů. Masivní dotace operátorů způsobily, že přechod ze standardního mobilního telefonu na smartphone se stal velmi výhodným a větší displeje a jiné funkce než například NFC (near field communication) se postupně stávají cenově dostupné pro masový trh. Vyšší schopnost přenosu dat v novém standardu LTE také umožňuje nesmírně rychlé využívání internetu. Tato služba je již dostupná na klíčových trzích jako je Německo, Spojené království, Nizozemsko a Francie. Nové operační systémy s atraktivní uživatelskou nabídkou a vylepšeními tak stěžují spotřebitelům volbu, ale přesto stimulují poptávku. Smartphony proto budou rozhodně hrát velmi důležitou roli i během sváteční sezóny. Sektor IT: úsvit nových technologií Západoevropský IT sektor zaznamenal mezi červencem a zářím tržby ve výši 14,1 miliardy. To koresponduje s růstem ve výši 4,9 procenta v porovnání s Q3 20. Co se týče prvních třech kvartálů, byl zaznamenán 2,6 procentní nárůst, což v objemu tržeb představuje 41,4 miliardy. Všechny země s výjimkou Portugalska a Řecka zaznamenaly mezi červencem a zářím růst. Jedině švédský IT sektor dokázal překonat hranici dvouciferného růstu. IT trhy v západní Evropě jsou v současnosti pod vlivem dvou základních trendů. Na jedné straně dosáhly mnohé produktové segmenty vysokých objemů tržeb, ale jen omezeného tempa růstu. Takže počet prodaných kusů zboží, jako např. desktopové počítače, přenosné počítače, periferní zařízení a externí hard-disky, je na velmi vysoké úrovni. Penetrace těchto produktů v domácnostech je také velmi vysoká, což však znamená, že možnosti růstu jsou pouze omezené. Na straně druhé jsou zde produkty jako např. mediální tablety, ultratenké notebooky (tzv. ultrabooky), Windows 8 a úložná zařízení na bázi SSD, které mají vysoký tržní potenciál a pozitivně ovlivňují IT trh jako celek. Malé domácí spotřebiče (MDS): Vzestupný trend pokračuje Západoevropští spotřebitelé v Q3 spolu utratili za malé domácí spotřebiče 3,3 miliardy, což představuje nárůst tržeb o 4 procenta ve srovnání s 3. čtvrtletím 20. Co se týče výsledků za první tři kvartály, objem trhu dosáhl,2 miliardy s růstem na úrovni 2,9 procent. Na úrovni jednotlivých zemí se nejvíce dařilo prodeji MDS v Rakousku, Německu a Spojeném království. Silný růst zaznamenaly vakuové vysavače, zejména na trhu ve Spojeném království, který představuje výrazný podíl na celkové pozitivní výkonnosti trhu s MDS. Různé typy spotřebičů přispěly k pozitivnímu vývoji, ale lídry byly bezsáčkové cylindrické (podlahové) vysavače, a kromě toho tržby 2

3 navýšily porcované filtrové kávovary a to zejména ve Francii. Zařízení pro přípravu horkých nápojů, podobně jako porcované a plně automatické espreso kávovary musely v západní Evropě čelit poklesu cen. Kuchyňské přístroje jsou i nadále motorem růstu v segmentu kuchyňských spotřebičů. Rovněž inovativní produkty, jako jsou mixéry s varnou funkcí, se stávají stále populárnější a to zejména ve Francii a Spojeném království. Velké domácí spotřebiče: Spojené království a Německo generátory růstu Celkově zaznamenal sektor velkých domácích spotřebičů (VDS) v západní Evropě ve třetím čtvrtletí tržby v objemu 8,1 miliardy, což představuje ve srovnání s předchozím rokem nárůst o 2,2 procenta. Růst sektoru VDS ve Spojeném království dosáhl téměř dvoucifernou úroveň, a těsně za ním následuje Německo. Negativní vývoj ve Španělsku, Portugalsku, Itálii a Řecku pokračuje z důvodu obtížné ekonomické situace spotřebitelů. Pozitivní vývoj ve Spojeném království lze vysvětlit reklamními aktivitami a prodejními akcemi, rostoucími tržbami prodeje přes internet a pokračujícím trendem, který směřuje k pračkám s kapacitou náplně nad 7 kg. V Německu je trend směřující k vyšší kvalitě a energetické úspornosti podporován i energetickým štítkem EU, který usnadňuje spotřebitelům rozpoznat energeticky vysoce úsporné spotřebiče. Od konce května může být tento energetický štítek dobrovolně použit i na sušičky, a povinným se stane od konce května Foto sektor: Poptávka po produktech s náročnými funkcemi a po příslušenství Západoevropští spotřebitelé utratili za fotografické vybavení mezi červencem a zářím o něco méně než ve stejném období loňského roku. Celkové tržby ve 3. čtvrtletí dosáhly 2.1 miliardy, což představuje minimální pokles o 0,3 procenta. Kumulovaný výsledek za rok poklesl o 3,6% oproti stejnému období roku 20 a představuje trh s objemem 5,9 miliardy. Fotografický trh pokračoval v pozitivním vývoji v Rakousku, Německu a Francii se zdravým jednociferným růstem. Klíčovým trendem je pokles objemu tržeb za fotoaparáty s pevným objektivem, který je následkem vysoké penetrace v domácnostech na jedné straně a vysokému tempu prodeje smartphonů na straně druhé. To znamená, že spotřebitelé již nejsou ochotni utrácet peníze za "low-endové" produkty. Fotoaparáty s vícenásobným zoomem a náročnými funkcemi, především s WIFI, se těšily v posledních měsících mimořádnému růstu i díky veletrhu Photokina v září tohoto roku. Navíc rostl prodej příslušenství, který byl tažen růstem v segmentu fotoaparátů s výměnným objektivem, které vytvářejí prostor pro prodej stojanů, blesků, tašek a dalších doplňků a příslušenství. Díky novým produktovým řadám a výrobcům se očekává, že bude prodej ve foto sektoru během vánočního období úspěšný. Kancelářské vybavení a spotřební zboží: Spotřební zboží a multifunkční laserové zařízení na vzestupu Celkové tržby za třetí čtvrtletí v sektoru kancelářské vybavení a spotřební zboží v západní Evropě dosáhly 3,7 miliardy; představuje to pokles oproti předešlému kvartálu ve výši 2.3 procent. Země, které vzdávají studie 3

4 GfK TEMAX Western Europe, zaznamenaly rozdílné výsledky. Dařilo se Rakousku, po něm následuje Belgie, zatímco ostatní země vykázaly v daném odvětví pokles. Inkoustové a laserové tiskárny pokračovaly v poklesu a negativním trendu. Na druhé straně se stále dobře daří multifunkčním zařízením. I inkoustové náplně po delším čase poprvé zaznamenaly pozitivní vývoj, který je patrný zejména v Německu a Spojeném království. Prodej laserových tonerů je opět na vzestupu v Německu a v Itálii, nebyl však zaznamenán pozitivní trend. Jelikož jsou uvedené země nejdůležitější právě pro laserové trhy, jsou to pro zbývající období roku povzbuzujícím znamením. Spotřební elektronika: V současnosti bez externího tržního impulsu Západoevropský trh se spotřební elektronikou se v jednotlivých zemích vyvíjel ve 3. čtvrtletí podobně. Mezi červencem a zářím dosáhly tržby 8,2 miliardy, což představuje pokles o,1 procenta ve srovnání se stejným obdobím loňského roku. Kumulativní výsledky za první tři kvartály vykazují průměrný pokles o 9,7 procenta. Tržby celkem dosáhly 26,6 miliardy. Obecně se trh s televizními přijímači netěšil ze žádných pozitivních externích vlivů. Rozšířenost TV s plochou obrazovkou v domácnostech je na vysoké úrovni. Odpojování analogového signálu ve všech velkých západoevropských zemích je dokončeno a tento proces tak pomáhá pouze tržbám v Řecku a Portugalsku. Proto v Q3 trh s TV přijímači ztratil pozitivní vývoj, ale ještě stále je na mnohem vyšší úrovni než v předchozích letech. Zdá se, že zájem spotřebitelů se opět obrací k poslechu stereo hudby, protože samostatné audio systémy, dokovací stanice pro MP3 přehrávače i sluchátka vykázaly vyšší růst a to také na základě úspěchu smartphonů. Spotřebitelé rádi vyhledávají atraktivní a módní produkty. GfK TEMAX Western Europe: Růst pokračuje i ve třetím čtvrtletí S tempem růstu na úrovni 1,5 procenta trhy s technickým spotřebním zbožím v západní Evropě vykázaly ve 3. čtvrtletí pozitivní, i když opatrný vývoj. Celkové tržby mezi červencem a zářím dosáhly 45,3 miliardy. Na druhé straně země nejvíce ovlivněny ekonomickou krizí stále čelí klesajícím tržbám ve většině tržních segmentů. Spojené království, Rakousko a Německo úspěšně odolávají nejistým ekonomickým podmínkám. Předpoklady na úspěšné 4. čtvrtletí a dobré vánoční prodeje nejsou ideální. Ekonomické podmínky ve většině evropských zemí se nezlepšily a mnozí evropští spotřebitelé neočekávají rychlé ekonomické uzdravení. Na druhé straně jsou zde země jako Německo, kde se zdá, že toto povědomí nemělo velký dopad na nákupní chování spotřebitelů. To dává naději na zdravou výkonnost v posledním čtvrtletí. 4

5 Shrnutí v tabulce Q4 20 Q1 Q2 Q3 Q3 12 /Q /3 M.EUR M.EUR M.EUR M.EUR +/-% M.EUR +/-% Consumer Electronics (CE) 12,929 9,690 8,677 8, % 26, % Photo (PH) 2,480 1,715 2,071 2, % 5, % Major Domestic Appliances (MDA) 8,243 7,682 7,385 8, % 23, % Small Domestic Appliances (SDA) 4,639 3,600 3,223 3, %, % Information Technology (IT) 17,122 14,216 13,042 14, % 41, % Telecommunication (TC) 6,330 5,270 5,202 5, % 16, % Office Equipment & Consumables (OE) 4,320 4,158 3,870 3, %, % GfK TEMAX Western Europe 56,063 46,331 43,470 45, % 135, % Zdroj: GfK TEMAX Western Europe, GfK O výzkumu GfK TEMAX je index vyvinutý divizí GfK Retail and Technology určený pro sledování trhů spotřebního zboží dlouhodobé spotřeby. Jeho závěry jsou založeny na pravidelných průzkumech uskutečněných maloobchodním panelem divize GfK Retail and Technology. Maloobchodní panel zahrnuje data z více než maloobchodních provozů na celém světě. Od února 20 sestavuje GfK Retail and Technology index GfK TEMAX na mezinárodní úrovni ve více než třiceti zemích. Je to první index, který zahrnuje všechny segmenty trhu s technickým spotřebním zbožím v různých zemích. Všechny reporty a tiskové zprávy jsou dostupné na webové stránce Při citovaní informací z této tiskové zprávy, anebo jakýchkoliv údajů zveřejněných na prosím o uvedení GfK TEMAX jako zdroj. Pro podrobnější informace: Stefan Schmidt, T , stefan.schmidt@gfk.com Wolfgang Seubold, T , wolfgang.seubold@gfk.com O společnosti GfK GfK je jednou z největších výzkumných společností na světě. Pracuje pro ni expertů, kteří se snaží každý den objevit nové pohledy na způsob, jakým lidé žijí, myslí a nakupují ve více než 0 zemích světa. GfK se soustavně věnuje inovaci a používá nejnovější a nejinteligentnější technologie a metody, aby umožnila svým klientům zřetelně pochopit ty nejdůležitější lidi na světě: jejich vlastní zákazníky. V roce 20 tržby společnosti GfK dosáhly 1,37 miliardy. 5

6 Pro podrobnější informace navštivte náš web na nebo sledujte GfK na Twitteru: Odpovědnost za tiskovou legislativu: GfK SE, Corporate Communications Marion Eisenblätter Nordwestring 1 D Nuremberg T: public.relations@gfk.com 6