Konec října uzávěrka přihlášek do soutěže TRAFIKA ROKU 2014 str. 5. Kdo tvrdí, že je tisk na odpis? str. 8. Cukr pro všechny! str.

Transkript

1 Časopis distribuční sítě PNS a.s. I Neprodejné I Září 2014 Kdo tvrdí, že je tisk na odpis? str. 8 Cukr pro všechny! str. 10 Forbes Kde úspěch není sprosté slovo str. 12 Konec října uzávěrka přihlášek do soutěže TRAFIKA ROKU 2014 str. 5

2

3 úvodní slovo obsah Milé trafikantky, milí trafikanti, to jste možná netušili, ostatně já také ne. Češi stráví čtením časopisů průměrně šest hodin a deset minut týdně! Tvrdí to průzkum Unie vydavatelů. To rozhodně není málo a pak, že je tisk neperspektivní médium. Ať už jste pod čtenářským průměrem, nebo nad ním, věřím, že čtení Trafikanta také, alespoň drobně, statistiku vylepší. A snad k tomu přispěje i nynější číslo. Představíme vám v něm novinky v sortimentu sladkostí, které PNS nabízí v rámci doplňkového zboží. Připomeneme projekt DOBRÝ ANDĚL, jenž pomáhá lidem, v jejichž rodině někdo vážně onemocněl. Jsme rádi, že i PNS je jedním z DOBRÝCH ANDĚLŮ. Pokud se obáváte, že internet okopává kotníky novinám a časopisům, můžeme vaše obavy rozptýlit ukážeme vám novinky a úspěšné projekty, jež dokazují, že tisk je stále atraktivním médiem. V anketě jsme pátrali po tom, jak se v prodejnách projevil začátek školního roku. Šéfredaktor Petr Šimůnek představí české vydání magazínu Forbes a mediální dům MAFRA pak novinku časopis TÉMA. Tak ať vám minuty strávené nad stránkami časopisů rychle přibývají! Na viděnou v říjnu se těší Filip Poštulka, šéfredaktor TRAFIKANT Časopis distribuční sítě PNS a.s. Periodicita: měsíčník Ročník: XI. Číslo: 9 Rok: 2014 Rozsah: 20 stran Náklad: výtisků Neprodejné Teritorium: celé území ČR Evidenční číslo: MK ČR E Internetová verze časopisu: Pro První novinovou společnost a.s. zpracovává Astrosat Media, s. r. o. Lomnického 7, Praha 4, IČ: Marketingový manažer PNS a.s. Zuzana Horáková Hurychová zuzana.horakova.hurychova@pns.cz Redakce: Lomnického 7, Praha 4, tel Šéfredaktor: Filip Poštulka, filip.postulka@astrosatmedia.cz Převzaté názory a citace se nemusí shodovat se stanoviskem společnosti PNS a.s. a redakce Za obsah a zpracování inzertních stran nese odpovědnost inzerent ÚVODNÍ SLOVO 3 MOZAIKA Dobrých andělů 4 přibývá je jím i pns Konec října uzávěrka 5 přihlášek soutěže TRAFIKA ROKU! MEZI NÁMI TRAFIKANTY 7 Tržby ze školy TÉMA TRAFIKANTA 8 Kdo tvrdí, že je tisk na odpis? Na pultu 10 Cukr pro všechny! doplňkové zboží PNS Rozhovor s Petrem Šimůnkem, šéfredaktorem měsíčníku Forbes 12 SEGMENT 14 Tituly pro děti V Profil 15 Týdeník TÉMA INFORMACE 16 Křížovka 18 Září 2014/Trafikant

4 mozaika Dobrých andělů přibývá je jím i pns Dobří andělé pomáhají rodinám s dětmi, které postihlo vážné onemocnění. Příspěvky nadační fond odevzdává potřebným do posledního haléře, provozní náklady fondu jsou placeny ze soukromých financí zakladatelů. V rozhovoru s Petrem Sýkorou se dozvíte více. A co je jeho cílem? Komu pomáhá? Cílem nadačního fondu DOBRÝ ANDĚL je podat pomocnou ruku každé rodině v České republice, kde máma, táta nebo některé z dětí onemocněli rakovinou a rodina se kvůli této nemoci dostala do finanční tísně. Kromě nádorových onemocnění DOBRÝ ANDĚL pomáhá i v případě vážných dlouhodobých onemocnění dětí. A jak probíhá výběr příjemců? Je na odborných lékařích lékaři potvrzují diagnózu a léčbu, většinou i detailně znají zázemí rodiny a podmínky, ve kterých žije. Prvním důležitým kritériem je fakt, že se jedná o rodinu s nezaopatřenými dětmi, druhým je diagnóza onkologické onemocnění dítěte nebo rodiče, nebo jiné vážné onemocnění dítěte, na třetím místě je finanční situace rodiny. Petr Sýkora, jeden ze zakladatelů Dobrého anděla, nadačního fondu V roce 2011 jste založili nadační fond DOBRÝ ANDĚL. Jak a proč vznikl? DOBRÝ ANDĚL je původně slovenská myšlenka. Vznikl v roce Od té doby pomohl řádově tisícům rodin a zapojilo se do něj více než sto tisíc dárců. My jsme se s tímto nápadem seznámili někdy na začátku roku DOBRÉHO ANDĚLA jsme v Čechách odstartovali 8. listopadu Rodinám už nyní pomáhá přes dvacet tisíc dárců Dobrých andělů. Proč se lidé rozhodnou stát se Dobrým andělem? Tito dobří lidé pomáhají už více než tisíci rodin s dětmi Lidem se většinou líbí, že veškeré peníze, které do DOBRÉHO ANDĚLA každý měsíc posílají, DOBRÝ ANDĚL první pracovní den v měsíci rozdělí rovnoměrně mezi rodiny nemocných, do posledního haléře. Navíc každý dárce přesně ví, komu pomáhá. Je to tak díky Andělskému číslu a Andělskému účtu. Tam dárce vidí, komu jeho peníze pomohly. Co obnáší stát se Dobrým andělem? Stačí se zaregistrovat na a začít přispívat. text: DOBRÝ ANDĚL, foto: archiv 4 Září 2014/Trafikant

5 Jakou minimální částku můžou dárci posílat? Lidé můžou přispívat, kolik chtějí. Neposuzujeme jednotlivé dárce podle toho, kolik pravidelně posílají. Co je při té práci nejtěžší? Práce bohužel často bolí. Občas když čtu příběhy našich rodin, neubráním se slzám. Často jsou to velmi těžké příběhy. Naštěstí hodně příběhů má i dobrý konec. Jako například příběh Kuby z Jílového u Děčína, který si prošel velmi drastickou léčbou nádorového onemocnění mozku. Ne každý by takovou léčbu zvládl. Kuba nemoc překonal a od začátku září je z něj šikovný prvňáček. Z čeho máte největší radost? Když jsme DOBRÉHO ANDĚLA dávali dohromady, řekli jsme si, že bychom rádi sdíleli čtyři hodnoty: radost, spolupráci, respekt a odvahu. Na nich chceme organizaci dlouhodobě stavět. A jak vidíte, radost je hned na prvním místě. Máme radost ze spolupráce s desítkami lidí, kteří DOBRÉMU ANDĚLOVI a tím rodinám pomáhají. Těší nás, že PNS je už skoro rok DOBRÝM ANDĚLEM a každý měsíc tak může pomáhat rodinám v obtížné životní situaci. Konec října uzávěrka přihlášek soutěže TRAFIKA ROKU! Na konci října v pátek skončí možnost přihlásit se do soutěže TRAFIKA ROKU Chcete být i vy mezi šesti výherci, kteří získají lákavou finanční odměnu? V případě dvou absolutních vítězů to bude korun pro každého a u čtyř vítězů to bude pro každého. Tak neváhejte a rychle se přihlaste, vyhrát může opravdu každý! Přihlášení je jednoduché, celé znění přihlašovacích podmínek najdete na anebo v letošním červencovém čísle Trafikanta. Zde je zkráceně popsáno, co je třeba k přihlášení: 1) Stručné představení prodejny s krátkým vysvětlením, proč si myslíte, že by vaše trafika neměla mezi úspěšnými prodejci chybět 2) Venkovní a vnitřní fotografie prodejny s detailem na tiskový sortiment a jeho uspořádání 3) 6-KOVÉ ČÍSLO BP (viz DRL) 4) 5-KOVÉ ČÍSLO BP (viz faktura) 5) Kontaktní osoba 6) Adresa trafiky Vyhrát lze letos mnohem více! A pozor v nynější soutěži můžete vyhrát mnohem více. Nový partner soutěže, společnost DATART, se rozhodl věnovat deset poukazů v hodnotě dva tisíce korun na zboží v prodejnách DATART prodejcům, kteří v rámci soutěže TRAFIKA ROKU napíší jakýkoliv slogan pro DATART. Zástupci společnosti vyberou deset nejoriginálnějších příspěvků, které odmění poukazem. Tato sekce NOVÉ SLUŽBY je nepovinná nemusíte se jí s ohledem na přihlášení do soutěže zúčastnit. Pokud chcete, můžete ke sloganu připsat, jaké nové služby v trafice nabízíte nebo byste chtěli nabízet. Kontakty: Příspěvky a fotografie posílejte na trafika.roku@pns.cz nebo na adresu redakce: Trafikant, Lomnického 7, Praha 4. 5 Září 2014/Trafikant

6 Prodávali a vyhráli! Do soutěže se zapojili prodejci z celé České republiky a ti nejúspěšnější, kteří zvýšili prodej Hospodářských novin, Ekonomu nebo Respektu nejvíce, si odnesli hodnotné ceny! Jména výherců: Leona Henslová (Městečko Trnávka) David Novotný (Františkovy Lázně) Jaroslava Bártová (Litoměřice) Marie Bajerová (Bučovice) Jana Daňková (Hodonín) Přemysl Ondra (Praha) Stanislav Brtnický (Kutná Hora) Václav Svoboda (Praha) Jaroslav Šimáček (Domažlice) Soutěž Prodávej a vyhraj! konaná v období byla pořádaná a vyhodnocená společností Economia a.s. inzerce

7 mezi námi trafikanty Tržby ze školy Chodí kolem vaší trafiky děti či studenti do škol? To je šance! Zacílit na ně, může přinést zajímavé tržby a rozhodně nemusí jít pouze o školní pomůcky. Co nabízejí stánkaři školákům, to jsme zjišťovali v nynější anketě. Text: Filip Poštulka; foto: archív Anketní otázka: Nabízíte zboží pro školáky? Jako menší trafika se stísněným prostorem se na školáky nespecializujeme, i když škola není daleko. Přesto asi můžeme říci, že si někteří z nich u nás něco, co potřebují do školy, koupí. Marcela Princová Že bychom prodávali přímo psací potřeby a další podobné věci pro školáky, to ne. Se začátkem září ale častěji nabíjíme mobilní telefony a prodáváme sendviče či slazené nápoje a kupující jsou určitě děti, které chodí do školy. Také se lépe prodávají časopisy pro děti a teenagery. Celkově jsou v září, i díky návratu dětí do škol a rodičů z dovolených, tržby lepší. Martin Jindrák Kdybychom prodávali školní potřeby, tak by o ně byl určitě v září zájem, ale my jsme malá trafika, takže nic takového nenabízíme. Že bychom tedy toho prodali dětem více, o tom nevím. Jiří Jirsák V naší vesnici není škola, do té děti dojíždějí, takže žádné zboží speciálně pro ně nevedeme. Pavla Novotná Jsme městská trafika, návrat dětí a studentů do škol je pro nás tedy důležitý. Určitě si nějaké zboží, které do školy potřebují, u nás koupí, ale především se lépe prodávají sladkosti, nápoje apod. Prodeje jsou v září celkově lepší než během prázdninových měsíců. Jaroslav Kurz Začátek školního roku je dobrý pro všechny prodejce kolem nás, jen my to příliš necítíme. Kromě tisku prodáváme především cigarety a další specializované kuřácké potřeby, a ty dětem samozřejmě neprodáme. Jana Melichovská Ano, jsme větší trafika, která je součástí řetězce, takže zboží pro školáky v nabídce máme. Je o něj zájem, když děti zrovna něco potřebují, protože jim to došlo nebo to Vyhodnocení ankety: Všichni oslovení stánkaři prodávají s počátkem školního roku zboží školákům. Jde především o cukrovinky, nápoje, časopisy, sendviče apod. Často jim také dobíjejí mobilní telefony. Přímo školní pomůcky, jako jsou sešity či psací potřeby, nabízí málo prodejců ani ne desetina z osloveného počtu. zapomněli. Co se týče větších plánovaných nákupů školního zboží, tak k nim u nás bohužel nedochází, protože velkým obchodům, které toto zboží často nabízejí v akci, konkurovat nemůžeme. Monika Osmíková Vaše názory nás zajímají Uvítali byste speciální nabídku zboží pro školáky? Pokud ano, dejte nám vědět, jaký sortiment by pro vás byl zajímavý. V PNS nabízíme prodejcům doplňkové zboží a v případě vašeho zájmu bychom mohli do tohoto programu artikl určený pro školáky zařadit. Samozřejmě za výhodných podmínek. Náměty nám můžete posílat na trafikant@pns.cz nebo na adresu redakce: Trafikant, Lomnického 7, Praha 4. 7 Září 2014/Trafikant

8 téma trafikanta Kdo tvrdí, že je tisk na odpis? Před deseti lety bylo, po masivním nástupu internetu, často slyšet hlasy, že za dekádu tu tisk už nebude. Ale je a nevede se mu špatně. Na rozdíl od pesimistů tvrdíme, že se mu bude dařit i v příštím desetiletí. Jen se bude muset přizpůsobit nové době. 1 Jak učinit tisk atraktivnější? 1) Zaměření na obsah Nad tím přemýšlejí mediální odborníci Jedinečná témata přinesou nové čtenáře a udrží ty současné. prakticky od příchodu internetu, který To ale stojí peníze, a ne všichni vydavatelé je chtějí do rozvoje poznamenal zažité fungování tištěných obsahu u titulů investovat. Kdo to dělá, tomu se většinou daří. titulů. Možností je více a lze je samozřejmě Mediální expert Samir Husni má pro tisk v digitální době následující recept: Jelikož na internetu jsou aktuální informace zveřejně- kombinovat, patří k nim především: zaměření se na obsah, využití zavedené tiskové ny prakticky ve stejný okamžik, kdy se stanou, tištěná média značky i pro internet či použití nové technologie, díky které bude tisk zajímavější. deníky by se měly blížit týdeníkům a týdeníky měsíčníkům. by pro svou úspěšnost měla zaujmout jiný obsahový model 8 Září 2014/Trafikant Text: Filip Poštulks, foto: Thinkstock a archiv

9 22) Rozšíření titulu a jeho značky do digitální oblasti Zní to jednoduše a lidé v tištěných médiích se tím zabývají již nějakou dobu daří se jim to někdy s větším, jindy s menším úspěchem. Jde o to, že digitální verze titulu, i když je úspěšná, jen málokdy přináší z inzerce dost peněz na pokrytí nákladů nových periodik. Vybíráme některá z nich: spojených s výrobou a provozem webu. Ve světě internetu totiž zcela chybí peníze z prodeje titulů a zadavatelé inzerce do webů dávají až na výjimky výrazně menší částky než do tištěných titulů. Před několika lety prosazované zpoplatnění článků se také neujalo. Podstatnou výhodou pro tisk, který propůjčil svoji značku i internetovému projektu, tak je, že dobrý web přenese úspěch zpět na tištěný titul, který vydělá. Internet v takovém případě tisku nekonkuruje, ale pomáhá. 3) Technologické novinky Nejsou výsadou internetu, ale můžou fungovat i v tisku, který díky nim může být zajímavější pro čtenáře, ale i zadavatele reklamy. Několik příkladů: Rozšiřování a doplňování tištěných titulů pomocí počítače. Do amerických, britských či australských trafik se dostaly magazíny se zvláštními obrázkovými symboly. Ty sice fungují pouze ve spojení s počítačem když je ale přečte běžná webová kamera, efekt je jedinečný. Jakmile snímací přístroj symbol rozluští (to trvá několik vteřin), přidá na stránku časopisu, která se zobrazí v počítači, animaci v třídimenzionálním zobrazení. Inspirace internetem. 377 Několik mediálních domů v západní Evropě či v Americe například spustilo noviny, které nepíšou novináři, ale blogeři. Jako první experiment spustila již před několika lety společnost Axel Springer, která vydala zvláštní edici s názvem Welt Kompakt, což není nic jiného než menší sestra populárního německého deníku Die Welt. E-papír. Ten se zkouší už několik let. Je to v podstatě tenoučký displej, který ale na rozdíl třeba od těch počítačových využívá k zobrazení odraz světla zvenčí, podobně jako běžný papír. Ale jakou roli by podle některých vydavatelů v případě elektronických novin mohli sehrát stánkaři? Zásadní právě oni by totiž mohli mít zařízení, jímž by nabíjeli čtenářům jejich tituly. téma Americký tištěný úspěch Důkazem, že tisk není na odpis, je i nejrozvinutější mediální trh na světě ve Spojených státech. Vzniklo zde od začátku roku do konce července přes pět stovek tištěných titulů. Jen v červenci 2014 zatím v posledním sledovaném měsíci se na americkém trhu objevilo přes 9 Září 2014/Trafikant

10 Na pultu Cukr pro všechny! Sladké je dobré na nervy. Tak to se neříká nadarmo. Své o tom vědí lékaři, psychologové i prodejci. Sladkosti jsou nejprodávanějším potravinářským segmentem trhu. Ačkoliv nás ze všech stran masíruje zdravý životní styl, na sladký doping si většinou nenecháme sáhnout. Sladkosti tak nesmí chybět ani v trafice. Statistika nuda není Výzkumy ukazují, že nákupním košíkům vévodí oplatky před čokoládami a nejvyhledávanější jsou zejména ty s částečnou čokoládovou polevou. Vedou také menší gramáže a lákají i známé značky. Věděli jste, že průměrný Čech (tedy včetně nemluvňat a diabetiků) za rok spořádá přes sedmnáct kil cukrovinek a cukrářských výrobků? Proč by si tedy alespoň kilo nemohl odnést právě z vaší trafiky? Text: Zuzana Horáková Hurychová, foto: Thinkstock a archiv Maskovaný cukr Polévané sušenky a plněné tyčinky jsou prodejní klasikou. Na druhou stranu ale není cukr jako cukr. Zatímco čokoláda je synonymem sladkého hříchu, existuje řada sladkostí, které se maskují do zdravější podoby ovocných příchutí či svěžesti. A ty snáze zlákají k nákupu i zaryté dietáře, kteří si potřebují doplnit hladinu cukru. Například ovocné příchutě mají tu výhodu, že často zákazníky lákají na vzpomínky na dovolenou. Díky sloganům typu prodlužte si léto se rozpomenou na chuť jahod či melounu z dob parného léta. Což v době nadcházejícího podzimu a plískanic také není k zahození, že? Z doplňkového sortimentu PNS například: Mentos fruit 10,30 Kč bez DPH (obj. kód DPMEF130001) Mentos 3D žvýkačky 12,38 Kč bez DPH (obj. kód DPMZO ostružina, DPMJZ jahoda) Frubi štangle 6,50 Kč bez DPH (obj. kód DPFRU140001) 10 Září 2014/Trafikant

11 Sladkost jako lék Že už jste přestali věřit na návrat pozdního léta a smířili jste se se zimou? Nevadí! I v tomto období mají bonbóny nezastupitelné místo. Při rýmě a nachlazení jen málokdo běží k lékaři či do lékárny. Škrábání v krku častěji zaháníme mentolovými bonbóny či žvýkačkami. Eucalyptus, mentol a máta jsou pro zákazníky zaklínadlem na bacily vždyť přírodní výtažky z těchto rostlin obsahuje i lecjaký přípravek z lékárny... Právě to je důvod, proč se to na všech obalech větrových bonbónů a žvýkaček jen hemží obrázky zelených lístků, ačkoliv jen málokdo ví, jak vlastně tyto bylinky vypadají. Název a obrázek zkrátka prodávají a to zákazníkovi stačí. Z doplňkového sortimentu PNS například: Mentos mint 10,30 Kč bez DPH (obj. kód DPMEM130001) Halls s medem, mentolem a eucalyptem 11,40 Kč bez DPH (obj. kód DPHAL strong, DPHAC cool, DPHAK calm) Tic tac 7,44 Kč bez DPH (obj. kód DPTIC140001) Bonbóny Herba Alpin Mint 9,10 Kč bez DPH (obj. kód DPBOH130001) Žvýkačky Orbit 8,50 Kč bez DPH (obj. kód DPORB spearmint, DPORB peppermint) Žvýkačky Winterfresh 8,61 Kč bez DPH (obj. kód DPZWF fresh ice, DPZWF original) Žvýkačky Airwaves 10,29 Kč bez DPH (obj. kód DPAIR extreme, DPAIR mentol eukalyptus) Dva v jednom Zatímco dospělí zákazníci se při nákupu snaží řídit rozumem (i když se to ne vždy daří), děti jsou impulzivní jdou za hračkami a dobrotami. Není tedy z prodejního hlediska ďábelštějšího plánu než tyto dvě věci spojit. Partnerství hračky a sladkosti ale ladí i s rozumovou notou dospělých proč dítku kupovat bonbóny, ze kterých za chvíli nic nezbude, zatímco hračka zůstane (alespoň na chvíli). Jde o léty prověřenou pravdu, na které vydělávají třeba Kinder vajíčk. Proč by na nich tedy nemohla vydělat i vaše trafika? Z doplňkového sortimentu PNS například: Letadlo s cukrovinkou 20,96 Kč bez DPH (obj. kód DPLEC140001) Poník s cukrovinkou 13,83 Kč bez DPH (obj. kód DPPON140001) Military collection 20,96 Kč bez DPH (obj. kód DPMCL140001) Žvýkačka Dinosaurus 6,30 Kč bez DPH (obj. kód DPZME140001) Panenka s cukrovinkou 13,56 Kč bez DPH (obj. kód DPPAD140001) 11 Září 2014/Trafikant

12 rozhovor Kde úspěch není sprosté slovo Škarohlídům navzdory. Tak vnímá svět Forbes. Je to totiž titul, který nevidí vše černě, ale píše o věcech, které se povedly, a o lidech, kterým se daří. A není jich málo. K čtenářům Forbesu tedy nepatří ti, které charakterizuje přísloví o sousedovi a chcíplé koze. A dobrá zpráva pro prodejce je, že čtenářů Forbesu přibývá. Rozhovor s Petrem Šimůnkem, šéfredaktorem měsíčníku Forbes Jak byste stručně popsal časopis Forbes? Jako nejoptimističtější titul na trhu. V rozporu s obecně přijímaným a některými médii prosazovaným pohledem, že je v České republice vše špatně, Forbes ukazuje, že se u nás věci daří a že tu jsou šikovní lidé, kteří umí tvrdou prací vydělat peníze. Takže neplatí, jak předpokládají někteří mediální odborníci, že čtenáře zaujmou pouze špatné zprávy? Prodejní výsledky Forbesu ukazují, že tomu tak naštěstí není. Forbes zažívá růst v prodejích i v příjmech z inzerce. Čím to, že se mu i v obtížných podmínkách daří? V porovnání s minulým rokem se nám podařilo navýšit prodaný náklad i příjmy z reklamy o třicet procent! Věřím, že je to tím, že se snažíme nabídnout co nejlepší obsah a čtenáři to vidí. Dělat věci nejlépe, jak je to možné, se Forbesu vyplácí. Obsah je klíčem k úspěchu, to je slyšet v tištěných médiích často Ano, říká to kdekdo, ale kvalitní obsah stojí peníze, a když je má majitel titulu investovat, často couvne a z hlediska obsahu ustrne a to je přístup, který je krátkozraký. A musí být dobrý obsah drahý? V našem případě to tak je. Píší pro nás kvalitní autoři a nabízíme fotky skvělých fotografů. Rozhodli jsme na začátku, že půjdeme touto cestou, jsem rád, že jsme uspěli. Nyní už to můžete říkat, ale necítili jste na začátku nervozitu? Přece jenom drazí autoři a fotografové se promítnou do nákladů Přiznávám, byli jsme nervózní. Brzy jsme se uklidnili Forbes vydělává od prvního čísla. A uznávám, že jsme měli i štěstí věhlasná značka Forbes přišla na trh ve správné době. Forbes má nálepku takzvaného komunitního časopisu. Jak ji vnímáte? Vlastně nevím, co má komunitní znamenat. Jsme titulem pro zvědavé lidi, kteří se chtějí inspirovat a rádi se podívají na to, jak lze věci dělat dobře. Pokud to znamená, že jsme komunitní časopis, pak s takovou nálepkou souhlasím s tím, že jde o skutečně velkou komunitu. Osobně vnímám Forbes jako časopis pro lidi, kteří mají úspěch a jsou rádi, když ho mají i ostatní. Jak si tedy představit typického čtenáře Forbesu? Chcete-li zobecnění, tak snad můžu říci, že je to úspěšný muž, který podniká nebo má úspěšnou kariéru ve firmě. Ve všem, co dělá, chce být Text: Filip Poštulka; foto: archiv časopisů Spark a Fakker! 12 Září 2014/Trafikant

13 lepší. A naopak netypickými čtenáři Forbesu, a to berte s nadsázkou, jsou čeští miliardáři. I oni nás pochopitelně čtou. Ti ale asi do trafiky cestu nenajdou mají předplatné. Na titulní straně, až na výjimky, máte známé a úspěšné lidi. Proč jste zvolili tuto taktiku a jak se osvědčila? Známé osobnosti přitahují pozornost vždy. My ale nevybíráme pouze obecně známé lidi. Často tam jsou osobnosti, o kterých si myslíme, že by je lidé měli znát. Jsou inspirativní a stojí za to si o nich přečíst. A poznáte, když vyberete zajímavou osobnost, že se bude časopis lépe prodávat? Téměř vždy. Když se podívám na titulní strany, se kterými jsme v posledním roce přišli, tak odhad vyšel skoro pokaždé. I když v případě nejúspěšnější titulky, na které byli zástupci rodinné firmy SIKO, jsme s takovým úspěchem ani nepočítali. se, díky inzerci, ještě dříve, než přišel na trh, a prodali jsme kolem osmi tisíc. To je číslo, které předčilo naše očekávání. Půjdou si čtenáři do trafiky pro další speciály Forbesu? Určitě. Už v říjnu vydáme Forbes Life. Ten bude na první pohled více odlišený od běžného Forbesu. Bude to lifestylový titul, který je zaměřený na životní styl úspěšných lidí. A následovat budou i další speciály. Časopis podporujete webem a chystáte i zpravodajský portál. Jaké mají internetové aktivity vliv na tištěný časopis? Jsou to různé platformy, které spojuje silné jméno Forbes. Věříme, že pomoc webu se promítá i do úspěšnějších prodejů v trafikách. Svoji roli v tom hraje i podpora sociálních sítí, jako je Facebook či Twitter, jejichž prostřednictvím se čtenáři celý měsíc komunikujeme. Před deseti lety věštili na dnešek někteří lidé konec tisku, ten přesto nezmizel a Forbes je jeho úspěšným zástupcem. Jak vy, jako jeho šéfredaktor a spolumajitel, vidíte budoucnost tisku? Lidé určitě tištěná média číst nepřestanou. Pokud můžu mluvit za časopisy, tak u nich bude velmi záležet na tom, jak vypadají. A zásadní bude kvalitní obsah majitelé ho musí zaplatit, což se nyní často neděje. To se už ale opakuji. Jak vnímáte roli stánkařů pro prodej titulu Forbes? Jsou pro úspěch Forbesu zásadní. Vážíme si jejich práce. Troufnu si říci, že i Forbes je zajímavý pro ně je to titul, kterému se daří a nabízí zajímavé marže. Dobré prodeje titulu jsou tak výhodné i pro prodejce. Značka Forbes je celosvětově známá a někde ji začali používat i pro aktivity mimo tiskový trh. Nechystáte ji rozšířit i zde? Ano, inspirujeme se tím, jak je značka využívaná ve Spojených státech, kde Forbes zastřešuje i vzdělávací programy, sítě hotelů apod. Konkrétní ale zatím nebudu. Jaké rubriky patří ve Forbesu k nejoblíbenějším? Nejčtenější je titulní rozhovor. Oblíbené jsou třeba i sekce o technologiích a nových firmách, populární jsou různé žebříčky jako jsou ty nejbohatších podnikatelů, sportovců apod. Žebříčkem byl vlastně i první speciál Forbesu, který jste vydali v dubnu Nejbohatší lidé světa. Jak se mu dařilo? Obchodní úspěch byl výrazný. Zaplatil Letos jste jako první na trhu vydali audioverzi titulu. Věříte, že i technologické novinky můžou tisku pomoci? Neměli jsme od audiotéky velká očekávání. Prodáváme několik set kusů, což je na tuzemské poměry velmi dobré. Máme výbornou odezvu audioverzi si například pouštějí lidé v autě či při sportu. Většinou ji používají jako doplněk či spíše rozšíření tištěného titulu. O Forbes mají zadavatelé reklamy zájem. Nechtějí někdy, abyste když u vás inzerují o nich psali? Máme jasně nastavenou hranici mezi obsahem a inzercí. Naši obchodní partneři to bez výjimky respektují. 13 Září 2014/Trafikant

14 segment Tituly pro děti a mládež - V Pokračování ze srpnového čísla. Pozn.: Tituly jsou řazeny abecedně Medvídek PÚ Slavný medvídek, který provází už několik generací dětí, a jeho kamarádi, jako je Tygr či Ijáček, prožívají společná dobrodružství. Časopis je plný veselých a vtipných příběhů, stránek o přírodě, hádanek, omalovánek a soutěží. Je vhodný pro začínající čtenáře. Ti se v něm kromě zajímavého čtení můžou pustit i do hádání, luštění a malování. V každém čísle navíc najdou dětští čtenáři malý dárek. Vydavatelem měsíčníku Medvídek Pú je společnost Egmont. Míša Měsíčník je na trhu již čtrnáctým rokem. Jeho koncepce je založená výhradně na původní české tvorbě. Vydavatel časopisu, jímž je Radim Výrubek, uvádí, že časopis je postavený tak, aby se srozumitelností a jednoduchostí co nejvíce přiblížil dětskému vnímání. V obsahu časopisu najde čtenář básničky, říkadla, sudoku, stálou rubriku Vtipálek, recepty i pohádku. Měsíčník je určený pro děti mezi čtyřmi a deseti lety a je často dětem k dispozici v mateřských školkách i školách. My Little Pony Měsíčník, určený malým slečnám, které mají rády pestrý svět barevných poníků každý z nich má svou vlastní barvu a odlišnou osobnost. Ve všech číslech měsíčníku najdou čtenářky vyprávění o oblíbených hrdinech, omalovánky, plakát, hádanky či zábavné úkoly. Časopis tak rozvíjí dětskou představivost. Malé čtenářky také v měsíčníku najdou oblíbené dárky. Vydavatelem je společnost Egmont. Pastelka Měsíčník, jehož témata jsou připravována tak, aby dospělí společně s dětmi nejen trénovali znalosti a dovednosti, ale také vytvářeli a posilovali jejich zdravou sebedůvěru ve vlastní schopnosti, a tak pomáhali utvářet dětskou osobnost. V časopise lze s dětmi řešit úkoly, nechat je číst nebo jim předčítat, učit se básničky, kreslit a malovat, vyrábět, zpívat, cvičit, hrát si. Co a jak je potřeba udělat, osvětlí srozumitelné návody. Vydavatelem je společnost YASHICA. Popcorn Populární časopis pro dospívající dívky a chlapce, kteří jsou lační po novinkách nejen z hudebního a filmového světa hvězd. O svých idolech se čtenáři dočtou téměř vše. Kromě toho časopis píše třeba o vztazích, věnuje se problémům teenagerů, ale nabízí například i novinky z oblasti techniky či módy. Měsíčník navíc přináší spoustu plakátů pro ty, kteří chtějí být v obraze a rádi se baví. Vydavatelem titulu je společnost Empresa Media. 14 Září 2014/Trafikant Text: LTO; foto: Thinkstock.com a archiv

15 profil Týdeník TÉMA Češi milují časopisy. Jejich čtením stráví dlouhou dobu podle průzkumu Unie vydavatelů v průměru šest hodin a deset minut týdně! A právě na této zdánlivě jednoduché filozofii nový týdeník, který poprvé vychází v pátek 3. října, staví. Bude totiž obsahovat čtení. Velké rozhovory. Silné příběhy. Informace, ale i emoce, protože jen tak je ten příběh pravdivý. Za oponou TÉMA je zpravodajsko-společenský časopis se širokým záběrem. Vychází v silném vydavatelství MAFRA. Politika, byznys, kultura, životní styl, sport. Velký důraz na témata o zdraví a vědě. Ale i móda, jídlo, bydlení či život smetánky. To vše lze napsat jako vzrušující příběh s pozadím. Jít do hloubky, do detailů. Za oponu. Hlavní zásada: nabídnout silný čtenářský prožitek. Aby každý ze čtenářů vnímal časopis TÉMA jako hodnotu můj čas pro mě, slibuje šéfredaktor Zdeněk Šustr. 1/ října 2014 / 25 Kč / předplatné 23 Kč / Text: Zdeněk Šustr, foto: archiv Rodinný časopis I psaní o politice se chce TÉMA věnovat trochu jinak než konkurenční časopisy. Nebudeme ideologicky agitovat, vyrábět kauzy, budeme politiku jen popisovat. Její zákulisí. Bez líčidel. A přes její vrcholné aktéry. Protože to, jací jsou jako lidé, co prožívají mimo záběr kamer, ovlivňuje nakonec politiku víc než ideologie, míní Zdeněk Šustr. Tradice silné značky vydavatelství MAFRA a redakce složená z elitních žurnalistů, namátkou Petr Kolář, Josef Hympl, Lubor Černohlávek, dávají velkou naději, že se TÉMA na trhu prosadí. Časopis TÉMA Zpravodajsko-společenský týdeník Vychází poprvé 3. října a následně každý pátek 72 stran na kvalitním papíře a 4 strany obálka na křídovém papíře Cena 25 korun Karel Heřmánek Konec představení 15 Září 2014/Trafikant

16 informace Doplňkové zboží název objednací kód nejmenší možný odběr remitenda Prodejní cena / 1 ks (bez DPH) Album ANGRY BIRDS DP ks ne 15,90 Kč Alkohol tester ALT 102 DP ks ne 280,00 Kč Asistenční karta ACA1213/PNS DPACA ks ano 167,00 Kč Balička cigaret DPBAL balení = 12 ks ne 24,90 Kč Baterie AAA GP Supercell R03 2SH DPBA ks ne 4,54 Kč Baterie AA GP Supercell R6 4SH DPBA ks ne 10,00 Kč Bateria AAA R3 (mikrotužkové) DP balíčků po 4 ks baterií ve fólii ne 9,10 Kč / 1 balení (4 kusy baterií) Baterie alkalická E block 9V-SONY DPBA ks ne 35,00 Kč Baterie alkalická LR6/AA-SONY DPBA balení = 20 ks (1 ks = 4 ks baterií) ne 29,00 Kč Baterie alkalická LR03/AAA-SONY DPBA balení = 20 ks (1 ks = 4 ks baterií) ne 29,00 Kč Benzin ZIPPO 125 ml DPBEZ ks ne 31,32 Kč BITTERS energ. žvýkačky DPBIP balení = 5 ks ne 30,50 Kč BLESKmobil voucher dobíjecí kupón DP ks ne 200,41 Kč BLESKmobil SIM pack BMOBB ks ano 109,09 Kč Bonbóny Frubi Mega Tattoo DPFUB ks ne 12,30 Kč Bonbóny Herba Alpin Mint DPBOH ks ne 9,10 Kč Bonbóny Mini Moon DPMIN ks ne 1,27 Kč Bonbóny TUTTI FRUTTI medvídci DPTFM ks ne 9,95 Kč Bounty 57g DPBNT ks ne 7,56 Kč Brčko MilkiMix Gormiti s příchutí čokoládovou DPMIL ks ne 1,50 Kč Brčko MilkiMix Hello Kitty s jahodovou DPMIL ks ne 1,50 Kč Cigaretová skleněnka DPSKL balení = 100 ks ne 0,99 Kč Cigaretové papírky Vážka DPCPA ks ne 2,15 Kč Cigaretové pouzdro DPCPO ks ne 48,75 Kč Dárková sada ZIPPO DPDSZ ks ne 349,00 Kč Doutníky ElGuajiro GC/3 DPDEG balení = 3 ks ne 115,56 Kč Doutníky Stanislaw Brasil/3 DPDST balení = 3 ks ne 42,03 Kč Doutníky Stanislaw Nimrods/5 DPDSN balení = 5 ks ne 63,02 Kč Doutníky Stanislaw Sumatra/3 DPDST balení = 3 ks ne 42,03 Kč Drtič tabáku plastový DPDRT ks ne 17,50 Kč Dřevěné bambusové uhlí Remo 1kg DPBUR ks ne 47,52 Kč Dřevěné kokosové uhlí GR 1kg DPKUG ks ne 69,92 Kč Dřevěné rychlozápal. Remo DPUHL ks ne 13,97 Kč za váleček (10 ks) Dřevěné rychlozápalné uhlí tablety GR DPBUG ks ne 14,46 Kč Duhové pendreky Juicee Gummee DPDPE ks = 1 sáček ne 11,23 Kč Dýmka Darek Pear DPDDR ks ne 168,60 Kč Dýmka Darek Pear DPDDR ks ne 168,60 Kč Dýmka malá šlukovka DPDYM ks ne 35,00 Kč Elektronická cigareta Alien DP ks ne 57,40 Kč Fini Roller Fantasy DPFIN ks ne 5,40 Kč Frubi štangle DPFRU ks ne 6,50 Kč GORILA mobil sim pack DPGOR ks ano 175,00 Kč Gric slaný Kviki DPGRI ks ano 2,61 Kč Gummee Dino Park DPGUD ks = 1 sáček ne 11,77 Kč Halls calm DPHAK ks ne 11,40 Kč Halls cool DPHAC ks ne 11,40 Kč Halls extra strong DPHAL ks ne 11,40 Kč Horalky 50g DPHRL ks ne 6,78 Kč Hyg. kapes. Lilla DUO 10 balíčků DP balení po 10 ks ne 1,17 Kč Choco Dream DARK, MOKATE DPCHD ks ne 2,50 Kč Kamínky do zapalovačů REMO DP ks ne 6,60 Kč Kamínky ZIPPO DPKAZ balení = 24 ks ne 16,40 Kč Kapesníčky papírové 3vrstvé Linteo DPKA ks ne 1,25 Kč * Jedná se o prodejní cenu pro odběratele PNS. Prodejní cenu pro koncového zákazníka si určuje prodejce sám, s výjimkou předplacených SIM karet a dobíjecích kupónů. Doporučená CKS SIM karet a dobíjecích kupónů je uvedena na produktu. 16 Září 2014/Trafikant

17 název objednací kód nejmenší možný odběr remitenda Prodejní cena / 1 ks (bez DPH) Kapesníčky vlhčené-baby mate DPKVL ks ne 6,37 Kč Karty Canasta 1603 DPKAC ks ne 42,80 Kč Karty Černý Petr 1723 DPKCP ks ne 16,49 Kč Karty Mariáš dvouhlavý 1713 DPKAM ks ne 16,49 Kč Karty Mariáš jednohlavý 1711 DPKAM ks ne 16,49 Kč Karty Poker 1666 DPKAP ks ne 42,70 Kč Karty Rummy Senior 1608 DPKAR ks ne 43,90 Kč Kerosin do zapalovačů 100 ml DP ks ne 20,25 Kč Knoty ZIPPO DPKNZ ks ne 16,40 Kč Letadlo s cukrovinkou 3g DPLEC ks ne 20,96 Kč Lízátko Moon Pop DPMON balení = 50 ks ne 3,95 Kč Lízátko prstýnek Filly World DPFIL balení = 36 ks ne 8,70 Kč Mentos bonbon fruit DPMEF ks ne 10,30 Kč Mentos bonbon mint DPMEM ks ne 10,30 Kč Mentos žvýkačky jahoda 3D DPMJZ ks ne 12,38 Kč Mentos žvýkačky ostružina 3D DPMZO ks ne 12,38 Kč Military collection DPMCL ks ne 20,96 Kč Minifitry Davis Ross DPMIF balení = 36 ks ne 11,57 Kč Mix dýmkových tabáků Planta 1750 DPMDT ks ne 425,85 Kč Mix neochucených cigaretových tabáků MB DPMNT ks ne 461,96 Kč Mix ochucených cigaretových tabáků MB DPMOT ks ne 559,40 Kč Mlsej duhu Juicee Gummee DPMLD ks = 1 sáček ne 11,23 Kč MOBIL.cz dobíjecí kupón 250 DPDOK ks ne 200,41 Kč MOBIL.cz startovací balíček MFMOB ks ano 145,45 Kč MOKATE 3v1 Coffee Drink DPM ks ne 3,20 Kč MOKATE To Go Latte Classic DPMTG130001A 1 ks ne 4,90 Kč Náhr. vatová výplň do zippo zapalovače DPNVZ ks ne 53,60 Kč Nálepky ANGRY BIRDS DP ks ne 7,90 Kč Náramek LIPO DPLIP ks ne 2,63 Kč Panenka s cukrovinkou DPPAN ks ne 13,90 Kč Panenka s cukrovinkou DPPAD ks ne 13,56 Kč PEDRO bubble gum DPPBU ks = 1 sáček ne 7,39 Kč PEDRO kostičky lipo DPPKO ks = 1 sáček ne 8,35 Kč PEDRO lízátka DPPLI ks = 1 sáček ne 13,30 Kč PEDRO sladký mix LIPO DPPSM ks = 1 sáček ne 6,09 Kč Pendreky jablko JuiceGummee DPDPE ks ne 11,23 Kč Pendreky jahoda JuiceGummee DPDPE ks ne 11,23 Kč Peněženka DPPEN ks ne 13,31 Kč Plnička cigaret DP ks ne 39,50 Kč Plyn do zapalovačů 72 ml DP ks ne 21,80 Kč Plyn do zapalovačů ICQ 18 ml DPP ks ne 9,50 Kč Plyn do zapalovačů Ronson 250 ml DPPLR ks ne 26,00 Kč Plyn do zapalovačů ROYCE 250 ml DPPR ks ne 22,90 Kč Plyn do zapalovačů ROYCE 90 ml DPPR ks ne 19,50 Kč Podpalovač bílý tuhý DPPDP ks ne 18,50 Kč Pohled obyčejný, dětský motiv DPPOD ks ano 1,38 Kč Pohlednice srdečné glitr. DPPOG ks ano 2,12 Kč Pohlednice srdečné obyč. DPPOB ks ano 1,38 Kč Poník s cukrovinkou 3g DPPON ks ne 13,83 Kč Preclíky Kviki DPPRE ks ano 7,49 Kč Přání kondolence N - celoroční DPPNN ks ne 12,20 Kč Přání kondolence Z - celoroční DPPNZ ks ne 9,40 Kč Aktuální informace o nových titulech, o změnách u stávajících titulů, o ukončení distribuce a o sortimentu doplňkového zboží najdete na 17 Září 2014/Trafikant

18 křížovka Vážené trafikantky a trafikanti, chuť s tóny lesního medu, máslových hrušek a citrónové kůry a aroma vlašských ořechů či bílého jogurtu. To najdete v lahvích Ryzlinku vlašského s přívlastkem pozdní sběr z roku 2011 od vinařství Baloun. Dva z vás, kteří správně vyluští nynější křížovku, vyhrají toto velmi kvalitní víno. A to není vše, výherci k tomu ještě dostanou bonus od DOBRÉHO ANDĚLA jsou jím odznáčky, samolepky na auto a bločky s lepicími papírky. Znění tajenky ze srpnového čísla: Suché léto živá voda pro čtení u vody Výherci ze srpnového čísla: Marie Čechová Hranice, Jiří Watzinger Blansko, Jana Kaněrová Kácov Znění tajenky zašlete na adresu: REDAKCE TRAFIKANT, Astrosat Media Praha, s. r. o., Lomnického 7, Praha 4 nebo na ovou adresu trafikant@pns.cz. Nezapomeňte uvést své odběratelské číslo, název a adresu subjektu, pro který pracujete a jenž má s PNS a.s. uzavřenou smlouvu. POD TÍMTO LOGEM NAJDETE TY O NĚCO LEPŠÍ KŘÍŽOVKY, KTERÉ ZABAVÍ A SVÝM HUMOREM I POBAVÍ! NEZNÁTE-LI JE, ZKUSTE JE! OBJEDNÁVEJTE V KONTAKTNÍM CENTRU PNS a.s.! 18 Září 2014/Trafikant

19 Vyrobte si JITROCELOVÝ SIRUP Přísady: 200 g čerstvých omytých listů jitrocele, 1 litr vody, 2 větší citróny bez jadérek na plátky (nebo lžíce kyseliny citrónové), 1-1,5 kg cukru. Příprava: Jitrocelové listy nařežeme na menší kousky, vložíme do hrnce, přidáme citrón a zalijeme horkou vodou. Hrnec přiklopíme a necháme 24 hodin louhovat. Druhý den výluh přecedíme přes jemné plátno, vrátíme do hrnce, přidáme cukr a znovu uvedeme do varu. Mícháme, dokud se všechen cukr nerozpustí, a vaříme, dokud sirup nezačne houstnout. Ještě horký nalijeme do sklenic, dobře uzavřeme a necháme obrácený dnem vzhůru až do vychladnutí. Podzimní čaj pro dobrou náladu Přísady: Slupky ze dvou chemicky neošetřených jablek, lžička najemno nastrouhané citrónové kůry (z chemicky neošetřeného citrónu), dvě snítky máty, snítka meduňky, domácí jahodový sirup Příprava: Jablečné slupky nařežeme na drobné kousky, přidáme citronóvou kůru i meduňku a mátu. Zalijeme vroucí vodou a necháme 5-10 minut louhovat. Poté k čaji přilijeme trošku domácího jahodového sirupu. Čaj je vhodné popíjet ještě teplý. Lepší informace o bylinkách těžko najdete jinde. Revue Bylinky NEJLEPŠÍ BYLINKOVÝ RECEPT PRO SPRÁVNOU TRAFIKANTKU Nové číslo BYLINKY REVUE vychází OBJEDNEJTE U SVÉHO DISTRIBUTORA PNS distribuce: Telefon/záznamík: Fax: (4) - kc@pns.cz

20