Flattr v Česku Je vhodný čas, aby jej vyzkoušela 'tradiční' česká média? 6. listopadu 2012

Transkript

1 Flattr v Česku Je vhodný čas, aby jej vyzkoušela 'tradiční' česká média? 6. listopadu 2012

2 Kdo jsem David Antoš září 2012 konzultant BCG proto je celá prezentace zelená duben 2012 skupina Český Flattr (flattr.cz) sdružující příznivce Flattru a dobrovolníky redaktor, ~ 80 článků vím, kolik je s dobrým článkem práce jilm.cz twitter.com/jilm antos-flattr.pptx 1

3 Flattr je nejjednodušší způsob, jak podpořit tvorbu a autory, které máte rádi Částka Klikání Rozdělení Součet Každý měsíc uživatel nastaví, kolik chce celkem přispívat Lze kdykoliv změnit Minimum 2 euro Komu se mají příspěvky rozdělit určuje "lajkování" Jeden klik a hotovo Na konci měsíce se nastavená částka podělí počtem kliků Např. 40 euro / 3 kliknutí = euro Autor dostane součet za všechny flattry, které za svou tvorbu od lidí obdržel 10 % provize Flattru antos-flattr.pptx 2

4 Je vhodný čas, aby Flattr vyzkoušela 'tradiční' česká média? ANO Lidi přispívat baví (některé) Podpořit cool věc je cool Flattr se v Česku rychle rozvíjí meziroční skok na jedenáctinásobek V říjnu Flattr začal testovat první velký magazín Respekt Přidat tlačítko je hračka Flattr je jednoduché předpřipravené řešení, stačí vložit jednoduchý kód Skupina Český Flattr umí poradit Přes 100 členů, dlouhodobá aktivita, dobrovolnická technická podpora antos-flattr.pptx 3

5 Nejčastější námitka "Proč by lidé rádi platili dobrovolně, když nejsou ochotní platit povinně?" 1 1. Jiří Hlavenka: Budoucnost žurnalistiky nebyla nikdy tak temná jako dnes antos-flattr.pptx 4

6 Jednoduchá odpověď Protože to dělají! antos-flattr.pptx 5

7 Článek na Lupě mi vyflattroval přes 45 euro "Jak se změní média? Noviny kupovat nebudeme, budoucnost žurnalistiky je ale růžová" Kolik Kdo Proč 7500 zobrazení 33 flattrů 40 euro první měsíc, další přicházejí 1/2 již aktivních flatrristů 1/2 si kvůli článku založili účet 1/2 z nových uživatelů flattruje dál Podílet se na úspěchu, zanechat otisk Mít vliv něco ovlivnit Svoboda sám rozhodnout jestli, kolik a komu Ne každý umíme něco výjimečného, ale všichni máme nějaké peníze antos-flattr.pptx 6

8 Kdyby platit museli... Kolik lidí by si článek "koupilo", kdybych jej schoval za placenou zeď? antos-flattr.pptx 7

9 ...nedostal bych nic! Nikdo! Nikdo nechce zajíce v pytli Koupili byste si tričko dříve než si ho prohlédnete? Přispívám na to, co se mi líbí. Platím za to, co potřebuji. Na malém komunitním serveru se uživatelé dobrovolně skládali na nezbytné náklady. Po zavedení bonusových funkcí pro platící objem vybraných prostředků klesl! Vynucováním uživateli berete svobodu a dobrý pocit. Uživatel má kolem sebe mediálního obsahu víc, než kolik je schopen zkonzumovat. Má-li vám platit, nenamlouvejte mu, že musí, že to potřebuje. antos-flattr.pptx 8

10 Internetový obsah splňuje 5 základních podmínek pro fungování "zaplať kolik chceš" 1 1 Nízké mezní náklady Jsou náklady na dodatečného zákazníka nízké? Ano, cena online distribuce je prakticky nulová, tvorba má náklady fixní 2 Uznalý zákazník Váží si čeští konzumenti kvalitního obsahu? Ano, ale mnoho ho k dispozici nemají 3 Obhajitelná variabilní cena Je u mediálního obsahu obhajitelné, aby někdo platil a jiný se "svezl" zadarmo? Ano, prospěch z článku a finanční možnosti má každý velmi jiné 4 Silný vztah zákazníka a prodejce Vybudovali jste si se svými zákazníky úzký vztah? To záleží na vás, ale internet k tomu nabízí vše potřebné!? 5 Silně konkurenční prostřední Vyznačuje se tvorba vysokou mírou konkurence? Naprosto! Informace nelze zastavit, co si nepřečtou u vás, snadno najdou jinde. 1. Raju and Zhang: Smart Pricing antos-flattr.pptx 9

11 Flattr v Česku raketově a setrvale roste Z nuly na jedenáctinásobek během jednoho roku Respekt.cz první tradiční médium, které Flattr nasadilo na své stránky ~150 zapojených web Počet flattrů Spuštěna a oznámena česká lokalizace Začínají se přidávat další blogeři 230 Založena skupina Český Flattr Během pár týdnů 100 členů František Fuka zavádí Flattr na blogu jilm.cz: Flattr. Malý klik pro tebe, velký skok pro internet! +1,050% 20 5/2011 7/2011 9/ /2011 1/2012 3/2012 5/2012 7/2012 9/2012 Source:Interní statistiky Flattru antos-flattr.pptx 10

12 Zavést Flattr je hračka 1 Jednoduchý kód vyžadující minimum práce <iframe src=" na aktuální článek&title=titulek aktuálního článku&language=cs_cz&tags=štítky" width="55px" height="62px" allowtransparency="true" frameborder="0" scrolling="no" overflow="hidden"></iframe> 2 Komunita připravena pomoci flattr@adminit.cz - technická podpora schopná a připravená kdykoliv poradit antos-flattr.pptx 11

13 No jo, ale......tohle přece v Česku nemůže fungovat, možná někde v jiných, lepších zemích. Češi nejsou lakomí, přispívají nejvíce v regionu (Kiva...) Málo je lepší než nic. Je třeba začít a Flattr nic nestojí Flattr není řešení samospásné, ale doplněk strategie Přidat jen tlačítko na web nestačí, musíte svým uživatelům vysvětlit proč, komu a na co mají přispět...komerčnímu médiu přece nikdo přispívat nebude, novináři jsou za práci placeni. Flattr není charita, uživatelé přispívají z jiných motivů Kvalitní obsah není samozřejmost lidé jej umí ocenit Peníze mohou být formou hlasování Flattry patří zásadně konkrétním autorům, ne anonymní 'redakci'...možná jednou, ale teď to nepoužívá dost lidí, nic bychom z toho neměli. Přesvědčit musíte vždy své vlastní uživatele, ne Flattru Flattr je předpřipravený nástroj, ne nový Facebook Jednodušší by nemohlo být ani vlastní řešení Správná a viditelná implementace je základem úspěchu, tlačítko ukryté kdesi v menu nefunguje antos-flattr.pptx 12

14 Děkuji za pozornost......a chcete-li, oceňte mě flattrem! flattr.cz facebook.com/groups/flattrcz twitter.com/flattrcz antos-flattr.pptx 13