Slabé stránky možnost přehlcení reklamou nebezpečí rozmělnění zaměření časopisu v případě externí inzerce

Transkript

1 INA sport Projekt: Firemní (klientský) časopis Komunikační cíl: zvýšení podvědomí o jednotlivých značkách budování pozitivního vědomí o značkách globální podpora prodeje zvýšení odbytu jednotlivých produktů Cílová skupina: sport zábava volný čas Distribuční kanály: sportovní prodejny předplatitelé oborově zaměřené výstavy sportovní události promotion akce SWOT: Silné stránky distribuce zdarma pro koncové zákazníky kvalitní přidaná hodnota v podobě atraktivního obsahu přímá podpora prodeje budování loajality ke značně cenný zdroj pro zpětné vazby např. slevové kupóny, soutěže... exklusivní grafika a kvalitní tisk dlouhodobá komunikace se zákazníkem Slabé stránky možnost přehlcení reklamou nebezpečí rozmělnění zaměření časopisu v případě externí inzerce Marketing: na rozdíl od jiných reklamních médií s kvalitním firemním časopisem stráví čtenář průměrně 25 minut 32% čtenářů firemních magazínů je loajálnější k firmám, které je vydávají 44% z nich nějakým způsobem reagovalo na obsah časopisu

2 Časopis: Název média návrh: ACTIVE sport sport jinak ACTIVE LIFE Žijeme naplno! atd... Rozdělení struktury obsahu: 70% zábava SPORT - články, reportáže, recenze, události, rozhovory s osobnostmi CESTOVÁNÍ - místopisy, cestopisy, střediska, dovolená VOLNÝ ČAS zábava, kultura, umění, restaurace PŘÍRODA hory, přírodní úkazy a něco navíc... 25% firemní reklama PR články produktové inzeráty novinky testy slevové akce spotřebitelské soutěže 5% externí reklama spřátelené firmy sportovní střediska restaurace automobily, mobilní operátoři finanční služby banky, leasing, stavební spoření Návrh struktury obsahu: JARO turistika, vysokohorská turistika, cyklistika, příroda cyklistika - Svorada, Hruška, Huříková, Boudný, Petr Marek Kam směřuje Český pohár lyžování Šlesingr, Koukal floorbal Módní sport nebo skvělé odreagování ohlédnutí za zimou Jaká byla sezóna a úspěchy českých sportovců

3 místopis Německo/Stuttgart země kontrastů HOLMENKOL turistika - Poznáváme české hory Jeseníky Jarní probuzení zelenina kvalitní doplněk aktivního života Petr Fořt Sport a potravinové doplňky Hotely nebo chaty Jeseníky - výběr místa hodnocení, ubytování, stravování... PR článek od některé ze značek Jak se dělá vosk - HOLMENKOL reklama cyklistická obuv, treking, fotbal finanční instituce Brabander Akuna LÉTO dovolená, cestování, rafting, horolezectví, extrém sport fotbal Grygera, Nedvěd, Jankulovski... známá osobnost Sport je pro mě životní styl zpěvák, moderátor fotbalová liga vzestupy a pády českého fotbalu DIADORA návštěva u známého výrobce Vítězslav Dostál - Jak jsme na kole objel svět článek od známého cestovatele Místopis Itálie kolébka umění a tradičních hodnot Česká republika aneb poznáváme naši vlast Česká Kanada Kam na dovolenou Jižní Čechy Petr Fořt Sport a pitný režim recence a doporučení Ubytování v České Kanadě Osika, Lesní chalupa Filipov, Kunžak... PR článek od některé ze značek DIADORA, NORTHLAND reklama fotbal, letní oblečení, letní obuv automobily Itálie Alfa Romeo DIOS italská vína

4 PODZIM fotbal, hokej, basketbal, volejbal, outdoor, příroda jachting Lenka Šmídová nejúspěšnější českých jachtař všech dob známá osobnost Kateřina Neumanová Jaký se žije na Zadově Gambrinus Brno vládce ženského basketbalu Notrhland historie značky, návštěva u rakouských sousedů Místopis Rakousko Alpy majestátné hory turistika, lyžování, tradiční pohostinnost Česká republika aneb poznáváme naši vlast Lipno české moře Jižní Morava vinařská turistika Paraglading Volnost pohybu Rafting Adrenalin aneb sjíždíme dravé řeky Ubytování Jižní Morava vinařská turistika Ubytování Rakousko - Alpy PR článek od některé ze značek NORTHLAND, INVICTA reklama treking, zimní oblečení, lyže, helmy boty mobilní operátor VODAFONE, T-MOBILE, O2 ZIMA lyžování, snowboarding, freestyle, extreme skiing známá osobnost Lyžování je pro mě droga zpěvák, moderátor Aleš Valenta Jak se skáče přes kaluže Nikola Sudová Mám všude boule Šárka Záhrobská Cesta za úspěchem ELAN Jak se dělá lyže Hrdinství bez zábran životní osudy postižených sportovců Freestyle Na hranici života a smrti

5 Místopis Slovinsko malá země s velkým srdcem - ELAN Česká republika aneb poznáváme naši vlast Železné hory Poznáváme naše lázně Luhačovice Italské DOLOMITY sport, příroda, zvyky, tradiční kultura Spinning kvalitní zimní tréning Petr Fořt Pozor na špatné stravovací návyky Kde lyžovat v České republice výběr středisek Kde lyžovat v Evropě výběr středisek PR článek od některé ze značek ELAN, ALPINA reklama lyže, zimní oblečení, helmy automobily mobilní operátor VODAFONE, T-MOBILE, O2