Ing. Jaroslav Martinek. Cyklostrategie a Koncepce cestovního ruchu = Česko jede a jeho AKČNÍ PLÁN

Transkript

1 Ing. Jaroslav Martinek Cyklostrategie a Koncepce cestovního ruchu = Česko jede a jeho AKČNÍ PLÁN

2 KONTEXT NOVÁ CYKLOSTRATEGIE PRIORITA 1. ZAJIŠTĚNÍ FINACOVÁNÍ CYKLISTICKÉ INFRASTRUKTURY 1.3. Podpora výstavby sítě dálkových cyklotras ČR a tras EuroVelo a navazující regionální sítě (návaznost na Koncepci cestovního ruchu, na opatření 1.2. Výstavba a modernizace základní a doprovodné infrastruktury cestovního ruchu, aktivitu, Podpora infrastruktury pro rozvoj bezmotorové dopravy): a) V návaznosti na síť TEN a Koncepci cestovního ruchu ČR (opatření 1.2., aktivitu, Podpora infrastruktury pro rozvoj bezmotorové dopravy) postupně realizovat úseky cyklostezek a komunikací vhodných cyklisty na páteřní síti EuroVelo a dálkových cyklotras ČR. b) Vyznačit síť EuroVelo tras přes ČR a zajistit správcovství a údržby značení této sítě cyklotras. c) Přeznačit ve spolupráci s kraji dálkovou síť cyklotras ČR

3 KONTEXT NOVÁ CYKLOSTRATEGIE 1.3. Podpora výstavby sítě dálkových cyklotras ČR a tras EuroVelo a navazující regionální sítě Podpora přeznačení a údržby sítě dálkových cyklotras ČR a tras EuroVelo

4 KONTEXT NOVÁ CYKLOSTRATEGIE PRIORITA 4. REALIZACE NÁRODNÍHO PRODUKTU ČESKO JEDE 4.1. Marketingová podpora produktu Česko jede (návaznost na Koncepci cestovního ruchu, na cíle 3.1. Marketingová podpora příjezdového cestovního ruchu, 3.2. Vytvořit a zkvalitňovat regionální a místní cykloturistické produkty a 3.3. Marketingové informace) NÁRODNÍ ÚROVEŇ - Realizovat marketingové aktivity pro domácí i zahraniční cykloturisty Tvorba cykloturistických produktů pro dálkové cykloturisty a výběr TOP českých nabídek dle jednotlivých cílových skupin. Provoz portálu produktu Česko jede a jeho propojenost s s krajskými postály (či turistickými regiony). Cílem je nabízet na jednom místě top cykloturistickou a výhledově i širší (pěší, vodáckou, hipo, běžeckou) nabídku ČR. Realizace komunikačních kampaní, ve vazbě na kampaně CzechTourism na téma aktivní produkt sport a pohyb (např. vytvoření značky & designu pro celou kampaň, prezentace na mezinárodních veletrzích cestovního ruchu, na zastoupeních ČR v cizině, příprava a distribuce propagačních materiálů jednoduchý leták 1/3 A4, katalog TOP cyklovýletů, mapy, elektronické výstupy - banner, videoshoty, DVD. atd.).

5 KONTEXT NOVÁ CYKLOSTRATEGIE PRIORITA 4. REALIZACE NÁRODNÍHO PRODUKTU ČESKO JEDE 4.1. Marketingová podpora produktu Česko jede (návaznost na Koncepci cestovního ruchu, na cíle 3.1. Marketingová podpora příjezdového cestovního ruchu, 3.2. Vytvořit a zkvalitňovat regionální a místní cykloturistické produkty a 3.3. Marketingové informace) REGIONÁLNÍ ÚROVEŇ - Vytvořit a zkvalitňovat regionální a místní cykloturistické produkty Tvorba regionálních a místních cykloturistických produktů / cyklobalíčků (existence zdrojových dat na místní úrovni - na lokálním webu města, mikroregionu nebo turistického regionu - kde se garantuje správnost a aktuálnost všech dostupných základních dat). Provoz krajských portálů (nebo turistických) s cyklistikou tématikou Realizace komunikačních kampaní na regionální a místní úrovni (např. uspořádání akcí typu a prezentace na tuzemských sportovních veletrzích a veletrzích cestovního ruchu. DATA - Získávat marketingové informace Zpracovat Benchmarkingovou studii Cykloturistika v sousedních zemích. Vytvořit systém monitoringu pohybu cyklistů a aktivních turistů na všech mezinárodních trasách a v cyklodestinacích sčítače apod. jako nezbytnou podmínku pro schválení realizace projektů, především z grantů a dotací. Monitoringy regionálně i centrálně vyhodnocovat a výsledky zveřejňovat. Realizovat systematický pravidelný průzkum mezi cyklisty a in-line bruslaři v ČR jejich chování, motivace, způsob a četnost používání kola, překážky atd.

6 KONTEXT NOVÁ CYKLOSTRATEGIE PRIORITA 4. REALIZACE NÁRODNÍHO PRODUKTU ČESKO JEDE 4.2. Zajistit potřebnou infrastrukturu pro cykloturistiku (návaznost na Koncepci cestovního ruchu, na opatření 1.2. Výstavba a modernizace základní a doprovodné infrastruktury cestovního ruchu, aktivitu, Podpora infrastruktury pro rozvoj bezmotorové dopravy): a) DOPROVODNÁ INFRASTRUKTURA - Připravovat a realizovat projekty infrastruktury pro rozvoj cykloturistiky, bikování a in-line bruslení, b) ZNAČENÍ - Zajistit správcovství a údržby značení cyklotras. c) INTERMODALITA - Spolupracovat na jednotné propagaci s dopravci, kteří nabízejí možnosti převozu a půjčoven kol do vzdálenějších lokalit, které jsou z hlediska fyzického či časového cyklistou hůře dosažitelné.

7 KONTEXT NOVÁ CYKLOSTRATEGIE PRIORITA 4. REALIZACE NÁRODNÍHO PRODUKTU ČESKO JEDE 4.3. Podpora služeb a rozvoj lidských zdrojů v oblasti cykloturistiky (návaznost na Koncepci cestovního ruchu, na opatření 1.3. Zkvalitnění nabídky služeb cestovního ruchu a Rozvoj lidských zdrojů v cestovním ruchu) a) ŠKOLENÍ - Realizovat vzdělávací a školící programy (kurzy) v jednotlivých krajích s cílem definovat cyklistické produkty dle cílových skupin cyklistů a projednat možnosti importu zpracovaných dat přímým vkládáním z destinací a editací z vlastních podkladů. b) CYKLOPRŮVODCOVSTVÍ - Zvyšování kvalifikace pracovníků v oblasti cykloprůvodcovství. (certifikovaný kurz cykloprůvodců se znalostmi provázení cykloturististů, zdravotním minimem, minimem znalostí servisu kol, schopnostmi sestavení výletů a programů na míru, orientačními vědomostmi, apod.). c) CERTIFIKACE SLUŽEB - Využít k jednotné propagaci certifikaci služeb Cyklisté vítání a podporovat specializované služby v ubytování s touto značkou.

8 PRIORITA 4. REALIZACE NÁRODNÍHO PRODUKTU ČESKO JEDE PROČ? Ekonomické přínosy cykloturistiky Celkový roční přínos cykloturistiky v rámci Evropské unie je 54 mld. eur. Jen v sousedním Německu se přidaná hodnota cykloturistiky odhaduje ročně na 3,9 mld. eur. Cykloturistika vytváří velké množství nových pracovních míst, a to ve větším měřítku než ostatní obory. Nejde ale pouze o celkové zisky. Dálková cykloturistika přivádí návštěvníky do regionů, které by během své návštěvy a při cestování jinými dopravními prostředky s největší pravděpodobností ani nenavštívili. Tento fakt je důležitý hlavně v případě České republiky, kde 65 % všech návštěv zahraničních turistů směřuje do Prahy. Silné značky, které dálkové trasy představují, jsou důležitou hodnotou v cestovním ruchu.

9 ČESKO JEDE 1. BUDOVÁNÍ ZNAČKY grafický minimanuál k existujícímu logu Česko jede a jeho redesign s partnery ČD bike a další (v souladu s designem CzT) profesionální fotky z dálkových tras - I.etapa (převážně výběr fotek z archívu): Labská stezka - 30 fotek z min 6 mist, Vltavská stezka - 20 fotek, Cyklostezka Ohře - 20 fotek, 4 trasy EuroVelo - 30 fotek, Moravská stezka - 20 fotek, Cyklostezka Bečva - 10 fotek, Greenways Praha - Viden - 20 fotek, Panevropská stezka - 20 fotek, Moravská vinná stezka - 30 fotek) vypracování metodiky tvorby produktu dálkových cyklotras (definice dálkových tras, kritéria jejich tvorby a propagace, vytvoření TOP národních cyklotras se základními prvky - logo vydání metodiky tvorby produktu dálkových cyklotras rozsah (30 stran, náklad 1000 ks) zpracování a vydání metodiky značení, budování a propagace MTB tras návrh grafického řešení infopanelů na dálkových trasách (vč. Eurovelo) - grafické řešení bude obsahovat i text o Cesko jede a evropských trasách EuroVelo ve 3 jazykových mutacích (Čj, Nj a Aj), základní schema tras, loga vč.log partnerů metodika pravidelného monitoringu a kvalitativních průzkumů na dálkových trasách zpracování a vydání metodiky značení, budování a propagace in-line tras

10 ČESKO JEDE 2. MARKETING zázemí pro stánek Česko jede ne veletrhu For Bikes Praha - společný kordinovaný stánek Česko jede (+každý kraj zvýhodněnou smlouvu) zázemí pro stánek Česko jede ne veletrhu Sport Life Brno na obdobném principu zázemí pro presentaci cyklonabídky ČR na dalších tuzemských a zahraničních veletrzích (např. RegionTour, Holiday World a další) 2.5 vypracování produktu dálkových cyklotras podle metodiky PR kampaň produktu Česko jede v rácmi produktu Cesty krajinou z IOP, podrobněji vz níže: F) Propagace produktu v rámci kampaně Zadavatele - Uchazeč vytvoří minimálně 3 soutěžní balíčky s nabídkou daného produktu. Smyslem těchto soutěžních balíčků je představit jedinečnost a kvalitu nabízeného produktu cílové skupině G) Model komunikace produktu na vybraných cílových trzích Návrh online a PR kampaně -rozpracování mediální strategie pro on-line a PR kampaň zacílenou na preferované trhy I) Vyhodnocení tvorby produktu včetně stanovení modelu udržitelnosti projektu vypracování celkového vyhodnocení tvorby produktu, včetně stanovení modelu udržitelnosti vzniklého produktu B) Vytvoření produktu s následujícími částmi: - Marketingový název produktu, Akvizice partnerů a poskytovatelů služeb - Produkt (datový balíček), Komunikace produktu pro B2B - Katalog produktu, Newsletter pro partnery - Oslovení potenciálních partnerů (CK apod.), kteří mohou s nabídkou dále pracovat a nabízet ji koncovým klientům 2.6 monitoring médií

11 ČESKO JEDE 2. MARKETING Příklad EuroVelo Evropská úroveň Eurovelo.com Národní úroveň Eurovelo.cz CESKOJEDE.CZ

12 ČESKO JEDE 2. MARKETING Tvorba cykloturistických produktů pro dálkové cykloturisty a výběr TOP českých nabídek dle jednotlivých cílových skupin. Dálková cykloturistika

13 ČESKO JEDE 3. TIŠTĚNÉ MATERIÁLY aktualizovaná mapa dálkových cyklotras (jazykové mutace, 1: , 450 x 660 mm,, 10 tis. ks, 2 jazyk.mutace) - Průvodce po dálkových cyklotrasách - 1 mapa představující všechny dálkové 3.1 cyklotrasy startovací propagační materiály (jazykové mutace, rozsah,..) vypsat z IOP Průvodce po vinařských stezkách soubor map = 12 kusů, 1 mapa = vinařská stezka,

14 ČESKO JEDE 4. INTERNETOVÉ PREZENTACE D) Vytvoření obsahu produktu pro webovou stránku Počítá se s následujícími podklady dostupné mapové podklady, fotografie, relevantní texty (popisy míst podél stezky, ubytování, stravování atd.) uzpůsobené pro potřeby webových stránek + stanovení formy a postupu pořízení finálního webu Česko jede (s případnou etapizací, s propojením na weby Kudy z nudy, aj.portály a 4.1 projekty). zpracování dat pro jednotlivé dálkové trasy produktu Česko jede (např. zpracování anotací pro 30 základních produktů dálkových tras, integrace s ve 4.2. třech jazykových mutací ) zpracování dat pro jednotlivé kraje ve třech jazykových mutací ), zpracování základních vrstev pro finální web dle struktury finálního webu (dálková cykloturiostika, terénní cyklistika, TOP tipy na cyklovýlety), případně dočasná a 4.3 provizorní presentace na stávajícícm webu Česko jede finální web Česko jede (založení výhledové struktury a implementace základních vrstev pro dálkovou a terénní 4.4. cykloturistiku) pravidelny rocni prispevek ve vysi 2.100EUR na.4.5. koordinaci site tras EuroVelo pro ECF jiz pro rok 2014.

15 ČESKO JEDE 4. INTERNETOVÉ PREZENTACE Příklad EuroVelo

16 ČESKO JEDE 5. INTEGRACE VEŘEJNÉ DOPRAVY Pokus o navázání komunimace s vedením Českých drah, a.s. a uzavření partnerské smlouvy o sloučení Česko jede a ČD Bike pod jednu značku Česko jede. Nabídka, jako součást Česko jede - půjčovny kol ČD, cyklobusy, integrace do webu a Součástí by měly být i zvýhodnit tarify na přepravu jízdních kol (nový návrh ČD je téměř proto integraci bezmotorové 5.1 a veřejné dopravy) Oslovení STUDENT AGENCY o spolupráci -podobně jako s českými 5.2 drahami, ale v jiném režimu

17 ČESKO JEDE 6. BUDOVÁNÍ SÍTĚ DÁLKOVÝCH CYKLOTRAS přeznačení prioritních dálkových cyklotras I.etapa: s rozlišením na prosté přeznačení (výměna čísel za jiné) x přeprojektování celé trasy vedoucí po několika rozdílných, vč. změn navazující 6.1 lokální sítě projektování a realizace infrastruktury pro dálkové cyklotrasy, značení vybraných tras(v souladu s metodikou 6.2 značení) I.etapa

18 ČESKO JEDE 7. INTEGRACE SLUŽEB PRO CYKLISTY 7.1 integrace služeb pro cykloturisty Cyklisté vítáni do produktu Česko jede

19 ČESKO JEDE 8. KONKŔETNÍ NABÍDKA PRODUKTU / REZERVAČNÍ SYSTÉM návrh organizace cykloturistického produktu podél dálkových cyklotras a produktu terénní cyklistiky (viz 8.1 Opatření 2.5.) termín dle IOP konsultant zadání a realizace CzT vítěz IOP

20 ČESKO JEDE 9. KOORDINACE PRODUKTU, OSVĚTA, VZDÉLÁVÁNÍ = INSTITUCIONALIZACE výkon koordinační role (komunikace s tuzemskými a zahraničními partnery, koordinace aktivit), ČD aj. výkon role konsultace zadání a realizace aktivit zajištění udržitelného chodu organizace (fyzické založení, transformace, základní chod, základní PR, monitoring zdrojů, sestavování plánu činnosti a rozpočtu na rok, základní administrativa) vzdělávání a osvěta partnerů Česko jede