TOULAVA Setkání partnerů

Transkript

1 TOULAVA Setkání partnerů

2 Co je Toulava? Toulava je turistická oblast s centrem v Táboře Je jasně regionálně vymezená - na území Jihočeského a Středočeského kraje Ucelená nabídka atraktivit a služeb v cestovním ruchu TOULAVA, o.p.s. je destinační společnost Je nezisková společnost jejím hlavním posláním je propagace a koordinace cestovního ruchu v turistické oblasti Toulava Je založena a financována jednotlivými městy, obcemi a subjekty v cestovním ruchu

3 Turistická oblast 155 obcí, 144 tisíc obyvatel, rozloha 2200 km 2 Oblast, která nabízí možnosti pro celoroční cestovní ruch Historie a památky Příroda, vodní turistika, cykloturistika, pěší turistika Aktivní vyžití skály, adrenalin Lázeňství Zimní sporty

4 TOULAVA, o.p.s. Založena 2013 Zakladatelé: Bechyňsko, DSO Pod Horou, MAS Krajina srdce, Sdružení obcí Sedlčanska, Svazek obcí mikroregionu Táborsko, Svazek obcí Milevska, Jaroslav Krejčí, Kamil Kulíšek, L. Mudra Sídlo: Tábor Kancelář: Vančurova 1946, Tábor Řídící orgán: 12členná správní rada Ředitelka: Štěpánka Barešová Produktový manažer: Jan Sochor

5 Partneři 131 Zakladatelé (9) Města, obce a sdružení obcí Tábor, Bechyně, Votice, Milevsko, Petrovice, Sedlec-Prčice, Chýnov, Krásná Hora nad Vltavou, DSO Soběslavsko, Mikroregion Venkov, Svazek obcí TDO Lužnice, Společenstvo obcí Čertovo břemeno, obce Božetice, Branice, Dírná, Dlouhá Lhota, Dražice, Drhovice, Hlavatce, Hodětín, Chyšky, Jesenice, Klučenice, Kosova Hora, Košice, Milešov, Mlýny, Nedrahovice, Oldřichov, Opařany, Přeštěnice, Radíč, Radimovice u Želče, Řemíčov, Slapsko, Stádlec, Střezimíř, Sudoměřice u Bechyně, Svatý Jan, Tučapy, Vlastiboř, Zhoř u Ml. Vožice, Zvěrotice, Komárov, Solenice, Želeč, Nalžovice, Meziříčí, Přehořov Podnikatelské subjekty Hotel Gold, Monínec, Hotel Dvořák, Housův mlýn, Muzeum čokolády, Panství Bechyně, Parkhotel Mozolov, Muzeum pivovarnictví a restaurace Beseda, Statek Beranka, Pavel Hejhal medové pečivo, Penzion Pod Moníncem, Penzion Thir, Hotel Nautilus, RS Lužnice Karta Toulavka 50 subjektů Toulava regionální produkt 29 subjektů

6 Finanční prostředky na jeden rok: cca Kč (rok 2016) Příjmy Zakladatelské, partnerské příspěvky, karta Toulavka, region. značka: Kč Sponzorské dary: Kč Příspěvky od měst a obcí: Kč Dotace na projekty JK: Kč Dotace na projekty SK: Kč Výdaje Propagace a materiály: Kč Mzdové prostředky: Kč Správa: Kč Financování

7 Poslání Vybudovat z území Toulavy kompaktní turistickou oblast, kde se návštěvníci zdrží delší dobu, kam se budou rádi vracet. Zařadit se mezi TOP oblasti v ČR jako Český ráj nebo Krkonoše Ekonomické benefity pro celý region. Jak toho dosáhneme? SPOLUPRÁCE A PROPOJENOST BUDOVÁNÍ ZNAČKY, JEDNOTNÝ MARKETING KVALITA SLUŽEB TVORBA PRODUKTŮ CESTOVNÍHO RUCHU

8 Co Toulava není Jedna z řady soukromých marketingových firem v cestovním ruchu Cestovní agentura Konkurence pro další subjekty v cestovním ruchu

9 Co se podařilo Webové stránky Film Toulava, kardiozážitek i pro tebe Karta Toulavka (3 verze) Vydání a distribuce: Trhací mapa, Image materiál, Cykloturistický průvodce, Tematické balíčky Gastro a Rodiny s dětmi, Venkovská turistika Sociální sítě (Facebook 10 tisíc fanoušků s dosahem ) Fotosoutěže Press trip Toulava FEST Prezentace v médiích

10 Co se podařilo Jihočeský kraj certifikace 2016 (dnes 11 TO), partner JCCR, produktový manažer, dotace na projekty, podílíme se na publikační činnosti JCCR Co jsme udělali pro kraj: Jižní Čechy pohodové, pěší výlety, cyklo, památky, myslivost, rybářství, kempy, mapa pivovarů, mapa Toulavy Sociální sítě, Facebook dosah první pol., web Středočeský kraj navázání spolupráce, respektování Toulavy jako partnera, dotace na projekty MMR a CzechTourism příprava kategorizace turistických oblastí v ČR, Národní program podpory cest. ruchu

11

12

13 Počet přenocování v TO Toulava TOULAVA Zdroj: ČSÚ

14 Kumulovaný přírůstek přenocování od roku 2012 (v %) TOULAVA ČR Zdroj: ČSÚ

15 TOP turistické cíle dle návštěvnosti Husitské muzeum Tábor Zoo Tábor Muzeum čokolády Tábor Zeměráj Kovářov Chýnovská jeskyně Hrad Choustník Muzeum Lega Tábor Skanzen Vysoký Chlumec Hrad Kotnov Tábor Městské muzeum Sedlčany Zámek Bechyně Kozí hrádek Ochrana fauny Hrachov Housův mlýn 15,580 12,912 15,000 15,000 14,410 13,757 14,377 14,229 10,644 12,742 9,724 8,086 7,979 7,218 6,425 4,988 6,000 5,000 35,000 35,000 29,000 30,000 49,000 52,000 50,000 70,000 76,538 79,469 Zdroj: ČSÚ

16 Návštěvnost infocenter Tábor 76,594 75,016 Sedlčany 13,518 9,316 Votice 8,153 10,934 Milevsko 7,882 7,352 Soběslav 5,000 4,170 Planá nad Lužnicí 3,426 2,542 Bechyně 2,802 2,500 Zdroj: ČSÚ

17 Proč tu dnes jsme? Představení plánů destinační společnosti Toulava do roku 2018 Společná tvorba strategie propagace cestovního ruchu v příštím roce Toulava je tu pro vás Chceme slyšet názory všech partnerů a podle nich jednat Partnerství

18 Vize Toulava jako TOP destinace v ČR 4 pilíře atraktivit, které činí Toulavu jedinečnou Do srdce historie (Tábor husitství; Bechyně, Soběslav - Rožmberkové; zříceniny; významné církevní stavby Klokoty, Milevský klášter; Sez. Ústí, Planá První republika) Do srdce krajiny (typicky česká venkovská krajina Jistebnicko, Sedlčansko, Blata; Sedlec-Prčice centrum české turistiky; údolí řek Lužnice, Vltava; rozsáhlé lesní porosty Turovecký les) Do srdce lidí a tradic (tradice Blat a Kozácka, Vysoký Chlumec tradice středního Povltaví, Festivaly Milevské maškary, Táborská setkání, regionální produkty, špičková gastronomie TOP kuchaři) Do srdce dobré nálady (letní i zimní zážitky a adrenalin Monínec; skalní lezení a via ferraty; vodní sporty; jedinečné atraktivity pro rodiny Zeměráj, Muzeum čokolády, Housův mlýn, Muzeum maškar)

19 Od Tábora až k nám Hlavní nosné téma destinace vystihuje heslo: Od Tábora až k nám do srdce Čech. Návštěvník zde objeví pohodovou malebnou krajinu vhodnou k toulkám a výletům plnou romantiky a zážitků, krajinu, která je typicky česká a autentická, krajinu, která je nasáklá českou historií, krajinu, kde pozná duši české země. Z turistického a historického centra Tábora se tak může vydat až do té nejvzdálenější vesničky, až k nám domů...

20 Cílové skupiny Domácí návštěvníci s důrazem na velká města Praha, Brno, ČB Návštěvníci, kteří tráví dovolenou v okolí Toulavy Obyvatelé Toulavy a okolních regionů Rodiny s dětmi Mladí páry, skupiny přátel Turisté Senioři Zahraniční návštěvníci až v další fázi

21 Marketing 2017 Toulání s příběhem Zážitky pro rodiny s dětmi, gastro, aktivní Tištěné produkty Online kampaň sociální sítě, blog Cykloturistika průvodce, sociální sítě Tematické programy Jaro v Toulavě, Léto nad Lužnicí, Léto na Bechyňce, Babí léto v Toulavě,

22 Marketing 2017 Toulava FEST zážitky, produkty Karta Toulavka mobilní aplikace, karty na hotely, sociální sítě Prezentace v médiích Kontaktní prezentace veletrhy CR, účast na akcích, Výčep v Táboře

23 Sociální sítě a web Hlavní marketingový kanál Facebook z 5000 na fanoušků v roce 2017; placená reklama Instagram placená reklama Web - zvyšování návštěvnosti; webové balíčky, nabídky a kampaně Praha Tábor ČB Brno Plzeň Milevsko Sedlčany Kladno Bechyně Příbram Fanoušci podle měst

24 Dosah Dosah příspěvků na facebooku Toulava I II III IV V VI VII VIII IX

25 Zájem Zájem o příspěvky Zájem Interakce Interakce I II III IV V VI VII VIII IX

26 Zájem TOP

27 Interakce TOP

28 Uživatelé webu Toulava.cz 7000 Přístupy Sociální sítě Vyhledávání Přímo Odkazem % 13% 36% % I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII uživatelé 34 tis. zobrazení 112 tis.

29 Marketing 2018 Nabídka v hlavních tématech rodiny, gastro, aktivně, památky, příroda, festivaly Toulání s příběhem Cesta staletími Do srdce české turistiky Tematické balíčky Karta Toulavka Toulava FEST Výměna informací

30 Toulání s příběhem Doplnění o aktivní zážitky Film z cesty rodiny po Toulavě Dotisk brožur Toulání s příběhem a jejich distribuce Tipy na výlety na webu Zastřešující kampaň zatoulejte se od Tábora až k nám

31

32 Cesta staletími Průvodce po památkách zpracován jako cesta časem Facebooková kampaň spuštěna v dubnu Fotografie v historických kostýmech Fotoblog na webu cesta časem Hra propojení památek, vyberte TOP památku, 10 věcí, které musíte vidět Kampaň zatoulejte se časem, která vyvrcholí na výročí založení republiky Balíčky a nabídka služeb Cesta staletími - spolupráce

33 Do srdce turistiky Pěší turistika TOP region: Sedlec-Prčice, Lužnice, Bechyně Sada trhacích turistických map s tipy na výlet Krátká videa prošli jsme za vás Facebook jednotlivé výlety a videa Cykloturistika film, facebook

34 Tématické balíčky a spolupráce Vytvoření turistických balíčků k významným akcím a obdobím roku (10 důvodů) Jaro v Toulavě, Léto s rodinou a Léto 50+ v Toulavě, Podzim a zima v Toulavě Milevské maškary, Léto nad Lužnicí, Táborská setkání Internet a tištěná podoba pro ubytovatele a partnery Sdílení všech materiálů centrální distribuce před sezónou Nabídka regionálních produktů suvenýrů z Toulavy Toulava FEST - Sedlčany

35 Fotografie Toulání s příběhem rodina na cestě Toulavou Cesta do minulosti Image fotografie Petr Mareš Dvě fotosoutěže Série fotografií s lidmi Fotobanka Jižní Čechy

36 Partnerství Města a větší obce Zastoupení v hlavních materiálech, na Facebooku a Instagramu, Poskytnutí fotografií Propagace akcí Placené promo na sociálních sítích větší zásah Společná koordinace kampaní jednotná kampaň Balíčky CR v každé oblasti, různá témata - rodiny s dětmi, senioři, mladí, zimní dovolená

37 Malé obce Výhody z koordinované podpory CR v oblasti Nafocení fotografií na propag. materiály, pohlednice, navržení pohlednic Propagace akcí Zařazení do pěších stezek aj. Partnerství

38 Partnerství Atraktivity a poskytovatelé služeb v CR Nafotit foto ve stylu amazing places Publikace na FB a Instagramu tipu toulky po ubytování a restauracích Dát hlavní místa na webu ve vyhledávání jako tip Umožnit přes Facebook Toulavy placené promo Centrální distribuce letáků Možnost zařazení do balíčků CR

39 Štěpánka Barešová ředitelka T: Jan Sochor produktový manažer T: