Centrála cestovního ruchu Východní Moravy, o. p. s.

Transkript

1 Centrála cestovního ruchu Východní Moravy, o. p. s. Přehled činnosti za rok 2014 Staré Město,

2 Realizované projekty» Marketingová podpora domácího cestovního ruchu na VM 10/11 12/14, objem 37 mil. Kč» Marketingová podpora příjezdového cestovního ruchu na VM 10/11 12/14, objem 12 mil. Kč» Kroměříž žádanou destinací 07/13 06/15, objem 1,5 mil. Kč, spolufinancováno městem Kroměříží» Východní Morava cesty za zdravím 12/13 06/15, objem 2,4 mil. Kč» Marketingová podpora turistiky a cykloturistiky na Východní Moravě 03/14 06/15, objem 1,6 mil. Kč

3 Administrace projektů» V roce 2014 bylo v rámci realizovaných projektů administrováno 5 veřejných zakázek» Bylo předloženo 5 monitorovací zpráv a hlášení» Byly předloženy 2 monitorovací zprávy se žádostí o platbu» Byl zpracován a předložen projekt do IOP Cyril a Metoděj, autentický příběh naší země v celkové výši 22 mil. Kč (partnery projektu jsou MSK a CCRJM)

4 Veletrhy 2014» 8 domácích veletrhů (Brno, Praha 2x, Olomouc, Hradec Králové, Ostrava, Kroměříž, Plzeň)» 7 zahraničních veletrhů (Bratislava, Trenčín, Vídeň, Linec, Drážďany, Katovice, Wroclaw)

5 Kampaně (domácí) 2014 Image reklama Východní Morava má jiskru :» Tištěná (Lidové noviny, Právo, Deník, Kam po česku, T.T.G., C.O.T., Open Czechia, Štamgast a gurmán, Víkend DNES, Ona DNES) plus vkladka do Deníku 2krát» Bannery (Google Adwords, C.O.T., T.T.G., Kam po Česku, idnes, novinky, , MHD Brno)» Spoty (Impuls, Blaník, Rádio Čas, Rádio Krokodýl, Rádio Haná,)» Outdoor: MHD Brno, Ostrava, Olomouc

6 Kampaně (domácí) 2014 IC Tour:» prezentace na 50 místech ČR od dubna do června V rámci kampaně vznikly 4 videospoty a 5 spotů pro rádia

7 Kampaně (zahraniční) 2014» Zaměření na tyto zahraniční trhy: Slovensko, Polsko, Německo, Rakousko, Itálie, Rusko. Kampaně významně využívající on-line marketing.» Kulturní turistika, lázeňství, wellness, gastronomie, folklor, tradice, poznávací turistika základní témata kampaně» V rámci zakázky vzniklo 4 tématické videospoty» Kampaně B2B: vkladky a reklama ve vybraném odborném tisku (katalog TO, CK, odborné médium), ing, distribuce produktových letáků» Kampaně B2C: Pro on-line kampaň byly zvoleny významné portály s turistickou tématikou. Pro všechny požadované trhy pak také bannery, hypertextové odkazy (FB), PPC video na nejsilnějším vyhledávači GOOGLE, YouTube a sociální síti

8 Kampaně specificky pro:» Kampaně v rámci projektu Kroměříž žádanou destinaci: Bylo vytvořeno 12 produktových listů v češtině a 3 produktové listy v polštině, němčině a italštině. Produktová nabídka projektu byla umístněna v: Kam po Česku, Tim magazín, Kdy kde co, Travel servis magazín, TTG, COT, Profi Travel, Rynek Turystycny, Czech Travelogue, na idnes, altalsceska.cz, google adwords, specificky Rádio síť RRM stream spot

9 Propagační materiály 2014»Mapa zážitků, 130 tis. ks» Turistický průvodce Východní Moravy, 90 tis. ks» Východní Morava cykloturistika pro každého, 50 tis. ks» Kapesní průvodce Kroměřížskem, Slováckem, Valašskem, Zlínskem a Luhačovickem - 4 x 35 tis. ks» Turistův rok v Hostýnských vrších, 25 tis. ks» Cykloturistická mapa Cyklostezky Bečva, Bike resortu Valašsko, 20 tis. ks» Cykloturistická mapa Baťova kanálu, 20 tis. ks» Cykloturistická mapa Cyklostezky Bečva a Hostýnské magistrály, 20 tis. ks» Cykloturistická mapa Bílých Karpat a Vizovických vrchů, 20 tis. ks

10 Propagační materiály 2014» V rámci projektu čtyř moravských krajů vznikla publikace Gastronomie a folkor na Moravě (ČJ, NE, ANG, ITA, PL).» Image katalog v jazyce německém, 8 tis. ks Produktové letáky:» Slovensko, 15 tis, ks» Polsko, 10 tis. ks» Itálie, 5 tis. ks» Německo, 10 tis. ks

11 Studijní cesty, TK, prezentace» Press trip Slovensko Aktivní turistika, gastronomie» Press trip Rakousko Dolce Vita, lázně, wellness» Press trip Itálie Kulturní dědictví regionu, Dolce Vita» Fam a press trip Německo Dolce Vita, lázně, wellness» Press trip Polsko Dolce Vita, poznávání regionu» Prezentace Polsko I. KRAKOW» Prezentace Polsko II. Gliwice»Prezentace Slovensko I. BRATISLAVA» Prezentace Slovensko II. PIEŠŤANY» Prezentace Slovensko III. TRENČÍN» Prezentace Slovensko IV. KOŠICE» Prezentace Slovensko V. ŽILINA» Prezentace Německo Erfurt

12 Svatováclavské posvícení» Velvyslanectví ve Vídni, 600 hostů

13 Kongresová a incentivní turistika» Kongresová a incentivní turistika, ve spolupráci s CzT, CCB: V rámci projektu byly realizovány propagační kampaně na slovenském a polském trhu zaměřené na prezentaci Východní Moravy jako destinace vhodné pro MICE industry, inzerce pro ruský trh, podpora marketingových aktivit na rakouském trhu realizací odborného workshopu, podpora rozvoje marketingových aktivit na čínském trhu, realizace Výroční konference cestovního ruchu Východní Moravy

14 Publicita» V roce 2014 vydáno 259 tiskových zpráv» 2314 zveřejnění (8,9 = nadprůměrné číslo)» Tiskový servis pro cca 80 novinářů z celé ČR» Server Novinky.cz 9 článků, přečtení» Tisková konference Praha (k Jízdě králů)» Hodnota mediálních výstupů (v přepočtu na reklamní plochu) cca 18 mil. Kč

15 Zlin region Film office» Propagace filmového průmyslu v regionu (B2B)» Propagace regionu směrem k nové cílové skupině (B2C - filmoví nadšenci)» Spolupráce s Jihomoravským krajem Centrálou cestovního ruchu (společná prezentace; projekty Slovensko, Rakousko)» Společná kampaň CzechTourism (nosné téma film Amadeus - Arcibiskupský zámek Kroměříž):

16 Spolupráce s TIC» Editace webu v současné době edituje 19 informačních center Zlínského kraje» Editování IC je finančně ohodnoceno» Tento rok je rozpočet na finanční odměnu informačních center ,- Kč» Setkání informačních center a Centrály - 2x ročně:» Informace o aktivitách Centrály» Informace o připravovaných aktivitách Centrály» Řešení problémů» Zhodnocení práce informačních center

17 Návštěvnost stránek se drží stále kolem 30 tis. návštěv měsíčně, přičemž od dubna je spuštěna kampaň na» Webové stránky jsou zaměřené na tipy na výlety na Východní Moravě, které návštěvníkovi nabídnou popis daného výletu i s tipy, co navštívit.» Tento web je především pro zahraniční návštěvníky. Na webu jsou připraveny významné akce na celý rok a jsou zahrnuty i tipy na výlety.

18 Webové stránky zaměřené na oblast MICE industry (kongresová turistika).» Webové stránky jsou spuštěny od 11/14 a jsou zaměřeny na poutní turistiku. Na webových stránkách návštěvník nalezne poutní trasy, praktické informace, turistické balíčky, informace o sdružení EKSCM a fotogalerii.» Novinka, spuštěn bude 02-03/15

19 YouTube» Centrála cestovního ruchu Východní Moravy o.p.s. má zřízen kanál na stránkách kde jsou zveřejněna veškerá propagační videa, která vznikla během hodnoceného roku. Videa jsou prezentována i na Facebookovém profilu Východní Moravy a na webových stránkách

20 Sociální sítě - FB» Facebook Východní Moravy Nárůst fanoušků o 100% Proběhla foto soutěž s Českými drahami na Východní Moravu FB kampaň léto 2014 (PCR), leden 2015 kampaň DCR

21 Sociální sítě - FB Spontánnost:

22 Evropská kulturní stezka sv. Cyrila a Metoděje, z.s.p.o. Stálý sekretariát: tajemník sdružení od při CCRVM» Od října roku 2014 je sdružení mezinárodním, jeho členy jsou: ZK, CCRVM, JMK, NSK, sdružení Cammini a město Ohrid. Nově přistoupili: OLK, MSK, TSK a CCRJM» Společně s CCRVM sdružení předložilo do specifické výzvy EK projekt Po stopách Sv. Cyrila a Metoděje» Byla zpracována produktová strategie a implementační plán» 16. a prezentace před EP ve Štrasburku» V letošním roce bude zahájen certifikační proces

23 Děkuji Vám za pozornost a spolupráci Tel.: info@vychodni-morava.cz

24