Vnímání zeleného marketingu mladou generací s aplikací na automobilový trh doc. Ing. Jana Přikrylová, Ph. D. Ing. Eva Jaderná, Ph. D.
Složení týmu doc. Ing. Jana Přikrylová, Ph. D. doc. Ing. Tomáš Kincl, Ph.D. Ing. Eva Jaderná, Ph.D. Ing. Martin Dolejší, 6208T139 Globální podnikání a marketing (absolvent 2016) Bc. Gabriela Žiaková, 6208T139 Globální podnikání a marketing Bc. Denisa Apková, 6208T139 Globální podnikání a marketing
Cíl projektu zjistit, jak nové generace zákazníků vnímají zelený marketing (ekologický marketing; green marketing) v automobilovém průmyslu Generace Y (narození 1979 1996) čím dál vyšší podíl zákazníků + potenciální zákaznicí v nejbližších letech posun ve vnímání produktů a firem, a ve vztahu ke společenské a environmentální problematice
Výzkumné otázky 1. Co generace Y považuje za zelené řešení v automobilovém průmyslu? 2. Jaké atributy zeleného marketingu považuje tato generace za nejdůležitější při rozhodování o novém automobilu? 3. Jak se tyto atributy liší v jednotlivých věkových kohortách generace Y?
Postup řešení Zelená řešení jako aktuální téma a součást společenské odpovědnosti firem (DP Dolejší, vedoucí práce Přikrylová) Pojetí zelených řešení automobilových výrobců, marketingové aktivity firem v této oblasti (DP Žiaková, vedoucí práce Přikrylová) Charakteristiky mladé generace a jejich vnímání zelených přístupů (DP Apková, vedoucí práce Jaderná) Analýza a zpracování získaných dat Identifikace problémových oblastí Návrh možných řešení pro manažerská rozhodnutí
Zkoumaná problematika Zelená řešení akcentována s nástupem mladších generací zákazníků (generace Y) - nedílná součást života od jejich narození Rozšíření marketingu o: CSR Dlouhodobou udržitelnost Ochranu ŽP Produkci a spotřebu produktů šetrných k životnímu prostředí Generace Y - ekologické problémy se staví jako problém humanity a přežití lidstva a zejména v souvislosti s výchovou mladé generace
Plánované publikační výstupy Odborná periodika: J rec, J srj Vědecké konference Sborník odborných publikací ŠAVŠ (dokumentový server) Možnost využití výstupů pro vzdělávací účely (případová studie, skripta, příručky)
Dosavadní výsledky činnosti týmu Obhájená DP Martin Dolejší Případové studie ve výuce Případová studie ve vědeckém článku Článek v periodiku Marketing Science & Inspirations č. 2/2016 Článek ve sborníku vědecké konference Inproforum 2016 Zadání DP Denisa Apková Gabriela Žiaková
DP Ing. Martin Dolejší Téma: Zelená řešení v marketingu automobilek Vedoucí práce: doc. Ing. Jana Přikrylová, Ph. D. Teorie zelený marketing, udržitelnost, CSR, zelená řešení Ekologické regulace Případová studie Toyota + zelená řešení Případová studie Nizozemí Daňový systém BPM, Bijetelling Zelená řešení na nizozemském trhu a jejich komunikace
Marketing Science & Inspirations č. 2/2016 Téma: Zelená řešení v automobilovém průmyslu jako součást společenské odpovědnosti firem Autoři: Dolejší, M. Jaderná, E. Přikrylová, J. Abstrakt: Společenská odpovědnost firem je v marketingu stále diskutovanějším tématem. Její součástí je kromě sociální a ekonomické oblasti právě ochrana životního prostředí, tedy environmentální odpovědnost. Ve spojení s automobilovým průmyslem jde především o vývoj automobilů v oblasti emisí. Tento článek se zabývá otázkou zelených řešení, která na světovém trhu fungují a měla by se stát součástí nových strategií většiny výrobců v rozvinutých zemích.
Inproforum 2016 Téma: Green Marketing Practice of Car Producers Autoři: Přikrylová, J. Jaderná, E. Abstract: The development and maintenance of sustainable business has become an essential part of the aims of car producers, and thus, their Corporate Social Responsibility is strongly connected with the concept of Green Solutions in production. While Go green is a popular marketing slogan, it entails a necessity in the cars fleet market. Bijtelling, a special approach to taxation in the Netherlands, represents the market force pushing car producers to design greener vehicles and will make the object of this paper. Pozn. v tisku
DP Bc. Denisa Apková Téma: Generace Y a její vztah k zelenému marketingu Vedoucí práce: Ing. Eva Jaderná, Ph. D. Cíl práce: Vytvoření teoretického rámce na základě rešerše literatury pro dotazníkový výzkum vnímání zeleného marketingu generací Y. Provedení dotazníkového šetření a jeho vyhodnocení.
DP Bc. Gabriela Žiaková Téma: Komparace zelených řešení vybraných automobilek Vedoucí práce: doc. Ing. Jana Přikrylová, Ph. D. Cíl práce: Cílem diplomové práce je vytvořit komplexní přehled zelených řešení využívaných v automobilovém průmyslu a navrhnout budoucí rozvoj zeleného marketingu ve společnosti Škoda Auto a.s.
Následné činnosti Vedení/zpracování zadaných DP Analýza a zpracování získaných dat Identifikace problémových oblastí Návrh možných řešení pro manažerská rozhodnutí + prezentace výsledků na konferenci, článkem v periodiku + zapracování případových studií do studijních opor B2B marketing a Management obchodu (CSR)
Děkujeme za pozornost