Telekomunikace: dvouciferný nárůst

Tisková zpráva 13. březen 2013 Wolfgang Seubold T +49 93953570 F +49 93954046 wolfgang.seubold@gfk.com Mark Bell T +49 939531 mark.bell@gfk.com 4. Q : mírný nárůst, hlavním sektorem zůstávají telekomunikace Výsledky indexu GfK TEMAX Western Europe za čtvrté čtvrtletí roku Norimberk, 13. březen 2013 - Ve čtvrtém čtvrtletí roku dosáhl objem prodeje na celkovém trhu s technickým spotřebním zbožím v západní Evropě 56,3 mld. EUR. V porovnání s předchozím rokem se jedná o nárůst ve výši 1 procenta. Podle indexu GfK TEMAX Western Europe činily v roce tržby 190,7 mld. EUR, což představuje mírný roční nárůst o 0,2 procenta. Vývoj v jednotlivých zemích západní Evropy se lišil. Nejsilnějším sektorem v rámci indexu GfK TEMAX Western Europe zůstaly i ve čtvrtém čtvrtletí roku telekomunikace. Tento trh pohání především chytré telefony, které stojí za dvouciferným nárůstem během 4. Q i celého roku. Naopak trh se spotřební elektronikou, kancelářským vybavením a spotřebním zbožím v současné době postrádá produkty stimulující pozitivní růst. Ze srovnání výsledků jednotlivých zemí vyplývá, že stále přetrvávají rozdíly mezi jihem Evropy, který byl obzvlášť zasažený hospodářskou krizí, a severními státy, které jsou na tom poměrně dobře. Vývoj tržeb u technického spotřebního zboží v západní Evropě 65 EUR bn 62 GfK SE Nordwestring 1 90419 Nuremberg Německo 59 56 53 56.59 58.24 55.78 56.32 T +49 93950 F +49 939522 public.relations@gfk.com www.gfk.com Představenstvo: Matthias Hartmann (CEO) Pamela Knapp (CFO) Dr. Gerhard Hausruckinger Debra A. Pruent Předseda dozorčí rady: Dr. Arno Mahlert 50 47 44 41 38 35 46.43 41.73 44.34 48.36 43.76 45.95 48.64 41.56 44.43 46. 43.23 45.03 Obchodní rejstřík: Nuremberg HRB 25014 1

GfK TEMAX Western Europe, GfK Telekomunikace: dvouciferný nárůst Díky,3 procentnímu nárůstu vzrostl západoevropský sektor telekomunikačního zboží ve 4. Q nejvíce ze všech sektorů indexu. Objem tržeb založený na nedotovaných cenách v tomto sektoru činil v období od října do prosince téměř 7,1 mld. EUR. Ještě pozitivnější pak je celoroční bilance: celkový objem tržeb činil 22,9 mld. EUR, což představuje nárůst ve výši,4 procenta. Klíčem úspěchu jsou pokračující vysoké prodeje chytrých telefonů. Nejrychleji roste poptávka po chytrých telefonech v cenovém rozpětí od 150 do 400 EUR. Tyto ceny jsou jednak atraktivní pro stávající majitele obyčejných mobilních telefonů, a zároveň podněcují k obměně ty spotřebitele, kteří již první generaci chytrých telefonů vlastní. Současné modely předčí své předchůdce v mnoha ohledech. Rostoucí velikost displejů až do úhlopříčky 5 palců kompenzují tenčí těla přístrojů, vestavěné fotoaparáty mají lepší rozlišení a běžně umí zaznamenávat video ve formátu Full HD, snazší je i surfování po internetu, a to díky vyšší přenosové rychlosti a 2- či 4jádrovým procesorům. Informační technologie: průlom tabletů v roce Sektor IT vyprodukoval ve 4. Q 6,5 procentní nárůst, což odpovídá objemu tržeb ve výši 18,2 mld. EUR. Celkové tempo růstu v roce činilo 3,9 procenta a dosáhlo 59,4 mld. EUR. Vzhledem k problémům, které představují nasycené trhy a vysoká vybavenost domácností, se jedná o dobrý výsledek. Hlavní příčinou pozitivního výsledku trhu se zbožím IT byla výrazně vyšší poptávka po ultratenkých přenosných počítačích a tabletech. Zejména tablety zaznamenaly v roce průlom. Poptávka po nich během roku postupně rostla a ve 4. Q jejich prodej kulminoval. Tyto inovativní výrobky jsou populární a moderní, dodatečnou poptávku mají na svědomí i atraktivní ceny. Pro rok 2013 GfK předpokládá celkový pozitivní vývoj trhu se zbožím IT. Trh budou stimulovat především inovace hardwaru a rostoucí poptávka po softwaru a službách. Malé domácí spotřebiče: závěr roku ve výrazném plusu Ve 4. Q utratili spotřebitelé ze západní Evropy za malé domácí spotřebiče (MDS) celkem 4,9 mld. EUR. V meziročním srovnání s 4. Q 20 to znamená nárůst o 6,2 procenta. Tržby za rok dosáhly 15,1 mld. EUR, což je nárůst o 3,9 procenta. Spojené království, Německo a Francie ukončily rok v přesvědčivém růstu. Naopak jihoevropské trhy ve Španělsku, Portugalsku a Řecku zaznamenaly útlum. 2

Evropský trh s MDS pohání především tradiční kuchyňské spotřebiče. Navzdory klesajícím cenám za plně automatická espresa či kávovary objem prodeje vzrostl, neboť poptávka neúměrně rostla, především v Německu. Díky mnoha propagačním akcím vzrostl i prodej porcovaných filtrových kávovarů, a to především ve Francii a Spojeném království. Prodej podpořily rovněž inovace: v Nizozemsku je populární zejména nový typ kávovarů s přepínatelnými nádobami na kávová zrna. V Německu se těšily oblibě zdokonalené ústní sprchy, ve Spojeném království zase epilátory využívající technologie intenzivního pulzního světla (IPL). V roce 2013 očekává GfK další růst trhu s MDS, který bude založen na kombinaci tradičních motorů růstu a inovativních řešení. Velké domácí spotřebiče: růst podporují efektivita, pohodlí a výkonnost Západoevropský segment velkých domácích spotřebičů (VDS) zaznamenal ve čtvrtém čtvrtletí roku tržby ve výši 8,3 mld. EUR, což odpovídá nárůstu o 1,4 procenta. Je tomu tak díky pozitivnímu vývoji v Rakousku, Německu, ve Spojeném království a Švédsku. Údaje za celý rok ukazují mírný nárůst ve výši 0,8 procenta v celkovém objemu 31,5 mld. EUR. Pozitivní vývoj v Rakousku a Německu podnítil rostoucí zájem spotřebitelů o velkou výkonnost, efektivitu a pohodlí. Mezi pračkami se klade důraz na vysokou energetickou účinnost, sušičky s tepelnými čerpadly a objem alespoň 7 kg. Rostoucí mezery na trhu v oblasti vaření zaplňují parní trouby a flexibilní indukční a stylové varné desky. Švédové se více soustředí na vysoce hodnotné produkty, které mají nízkou spotřebu vody, tichý provoz a jsou energeticky účinné. Ve Spojeném království nehraje energetická účinnost tak zásadní roli, ale spotřebitelé mají sklony kupovat přístroje s větší kapacitou, například lednice side-by-side. Foto sektor: na vzestupu jsou přístroje s vysoce kvalitními funkcemi V porovnání s předchozím rokem utratili spotřebitelé ze západní Evropy ve čtvrtém čtvrtletí roku za fotografické vybavení o trochu více. Celkové tržby ve 4. Q dosáhly 2,5 mld. EUR. Jedná se o 1,2 procentní nárůst. V období od ledna do prosince zaznamenal západoevropský foto sektor různé výsledky. Za rok klesly tržby o 2,3 procenta v celkovém objemu 8,4 mld. EUR. Konec roku byl ve znamení dvou pozitivních posilujících trendů: rostoucího obratu u fotoaparátů s vyměnitelným objektivem a s tím související zvyšující se poptávkou po vyměnitelných objektivech. Vedle těchto segmentů stála za růstem i relativně nová oblast kompaktních fotoaparátů a fotoaparátů SLR (zrcadlovek). Hodnotu trhu navíc zvyšují i vysoce funkční a atraktivní fotoaparáty s pevným objektivem. To pomohlo kompenzovat pokračující útlum v prodeji low-endových produktů, neboť naposledy zmíněný typ fotoaparátů stále častěji nahrazují chytré telefony. Celkově vzato 3

je možné dynamiku trhu popsat jako přecházení na hodnotnější produkty, díky čemuž jsou vyhlídky na rok 2013 vcelku povzbudivé. Kancelářské vybavení a spotřební zboží: trh pod tlakem Celkové tržby na západoevropském trhu s kancelářským vybavením a spotřebním zbožím činily ve čtvrtém čtvrtletí roku 4,1 mld. EUR. To představuje mezičtvrtletní pokles o 2,3 procenta. Údaje za celý rok svědčí o 3 procentním poklesu v objemu 15,5 mld. EUR. Ze všech zemí porovnávaných indexem GfK TEMAX Western Europe vykázaly mírný růst jen Rakousko, Belgie, Francie a Švédsko. Inkoustové tiskárny zařízení sloužící především k osobní spotřebě zaznamenaly pokles, v některých případech dokonce dvouciferný. Tento trend v některých zemích dále posiluje zdráhavé kupní chování spotřebitelů. Laserové tiskárny si vedou o něco lépe, ale i je trápí klesající poptávka a snižující se tempo růstu. Multifunkční zařízení byla schopna částečně udržet úroveň tržeb, ale i tyto přístroje jsou pod stále větším tlakem. Tento vývoj má negativní dopad na související odvětví - klesá poptávka po inkoustových a laserových tonerech. Ohlášené inovace v tiskařském odvětví však probouzejí naději na lepší vývoj v roce 2013. Spotřební elektronika: poptávka po vysoce kvalitním audio zařízení V roce dosáhly tržby za spotřební elektroniku v západní Evropě 37,9 mld. EUR. V porovnání s předchozím rokem se jedná o,4 procentní pokles. Ve 4. Q se tento trend nezastavil, objem tržeb činil,3 mld. EUR, což je v porovnání s posledním čtvrtletím loňského roku o,1 procenta méně. Je zřejmé, že televizory ztratily své výsadní postavení mezi nejvíce poptávanými digitálními produkty. Nový televizor s plochou obrazovkou již není pro spotřebitele ve světě digitálních technologií prioritní investicí. Většina domácností již televizor s plochou obrazovkou vlastní, často dokonce i druhý či třetí. Televizory je možné nahradit velkými obrazovkami nebo chytrými televizory. Celkový objem trhu tak zůstane na stabilní vysoké úrovni, hodnota trhu je ale zasažena permanentní cenovou erozí. Vzhledem k rostoucímu zájmu spotřebitelů o skutečný požitek z poslechu hudby jsou prospekty audio segmentu pozitivní. Spotřebitelé mají navíc mnoho hudebních titulů uložených ve svých chytrých telefonech či přenosných hudebních přehrávačích a chtějí si je ve vysoké kvalitě poslechnout i doma. To vede k rostoucí poptávce po doplňcích, jako jsou například dokovací stanice. Aktuální trend se v rámci spotřební elektroniky tedy přiklání spíše k audiu než k televizorům a videu. 4

GfK TEMAX Western Europe: stabilní vývoj v nelehkém roce Zpětně můžeme rok vyhodnotit jako nelehký rok pro Evropu, v němž řada zemí stále čelila recesi a nejistotě. Vzhledem k této skutečnosti je minimální nárůst tržeb o 0,2 procenta na 190,7 mld. EUR za období od ledna do prosince celkově vzato pro evropský trh s technickým spotřebním zbožím docela solidní výsledek. Mezi jednotlivými regiony však existují obrovské rozdíly. Zatímco jižní a východní části Evropy částečně čelí extrémně vysoké míře nezaměstnanosti, spotřebitelé v severních oblastech si vedou navzdory krizi poměrně dobře. Vývoj v jednotlivých zemích porovnávaných na základě indexu GfK TEMAX Western Europe se liší. Tržby ve čtvrtém čtvrtletí roku stouply o 1 procento. Celkový objem prodaného technického zboží v tomto období činil 56,3 mld. EUR. Odborníci se však domnívají, že krize na podzim loňského roku dosáhla svého minima. Proto i nadále přetrvává nejistota a riziko, ale i opatrná naděje na zlepšení situace v Evropě. Ve většině zemí zůstala hospodářská očekávání v roce do značné míry stabilní, nebo se mírně zlepšila, byť jsou celkově na nízké úrovni. Za předpokladu, že nedojde k další eskalaci krize, je pro trh s technickým spotřebním zbožím v roce 2013 na místě opatrný optimismus. Shrnutí v tabulce Q1 Q2 Q3 Q4 Q4 /Q4 4 4 /4 M.EUR M.EUR M.EUR M.EUR +/-% M.EUR +/-% Consumer Electronics (CE) 9,690 8,677 8,195,335 -.1% 37,897 -.4% Photo (PH) 1,715 2,071 2,0 2,457 1.2% 8,363-2.3% Major Domestic Appliances (MDA) 7,696 7,394 8,154 8,295 1.4% 31,540 0.8% Small Domestic Appliances (SDA) 3,600 3,223 3,335 4,894 6.2% 15,051 3.9% Information Technology (IT) 14,183 13,007 14,1 18,158 6.5% 59,439 3.9% Telecommunication (TC) 5,198 5,0 5,550 7,068.3% 22,917.4% Office Equipment & Consumables (OE) 4,038 3,760 3,582 4,6-2.3% 15,496-3.0% GfK TEMAX Western Europe 46,9 43,233 45,029 56,323 1.0% 190,703 0.2% Zdroj GfK TEMAX Western Europe, GfK Průzkum GfK TEMAX je index sledovanosti trhu s technickým spotřebním zbožím, který vyvinula společnost GfK. Výsledky jsou založeny na pravidelných průzkumech prováděných v maloobchodním panelu GfK. Maloobchodní panel se skládá z více než 390 000 maloobchodních prodejen z celého světa. Od února 20 GfK sestavuje index GfK TEMAX na mezinárodní úrovni ve více než 30 zemích. Je to první index, který zahrnuje veškeré trhy s technickým spotřebním zbožím z různých zemí. Všechny reporty a tiskové zprávy jsou dostupné na www.gfktemax.com. Pokud se odkazujete na informace z této tiskové zprávy nebo ze stránek www.gfktemax.com, jako zdroj musí být výslovně uveden GfK TEMAX. 5

Pro další informace kontaktujte prosím: Stefan Schmidt, T +49 939538, stefan.schmidt@gfk.com Wolfgang Seubold, T +49 93953570, wolfgang.seubold@gfk.com O GfK GfK je jednou z největších světových výzkumných společností s více než 000 odborníky, kteří pracují na objevování nových pohledů na způsob, jakým lidé žijí, přemýšlejí a nakupují každý den, na více než 0 trzích světa. GfK je neustále inovativní a využívá nejnovější technologie a nejvhodnější metody, aby svým klientům umožnila jasně pochopit potřeby nejdůležitějších osob na světě: jejich zákazníků. V roce 20 činily tržby GfK 1,37 mld. EUR. Chcete-li se dozvědět více, navštivte www.gfk.com nebo sledujte GfK na Twitteru: https://twitter.com/gfk_en Zodpovědnost za tiskovou legislativu GfK SE, Corporate Communications Marion Eisenblätter Nordwestring 1 D-90419 Nuremberg T: +49 93952645 public.relations@gfk.com 6