LAE ČR 2012 Prezentace pro Unii vydavatelů Pavel Rusý GfK. Growth from Knowledge
Program 1 Cíle a metodika výzkumu 2 Struktura vzorku 3 Výsledky výzkumu média 4 Výsledky výzkumu firma 5 Výsledky výzkumu soukromí
1 Cíle a metodika výzkumu
Cíle a metodika výzkumu LAE ČR 2012 CÍL VÝZKUMU: 4 Získat údaje pro plánování inzerce B2B Popsat analyzovanou skupinu z pohledu aktivit a rozhodování ve firmě, společnosti, instituci Popsat analyzovanou skupinu z pohledu aktivit a spotřeby v soukromém životě
Cíle a metodika výzkumu LAE ČR 2012 METODIKA VÝZKUMU: 5 2042 respondentů kombinace náhodného a kvótního výběru dotazování březen - květen 2012 dotazováno 0,62% cílové skupiny (každá 162. osoba s rozhodovací pravomocí v ČR)
Cíle a metodika výzkumu LAE ČR 2012 KRITÉRIA PRO VÝBĚR RESPONDENTŮ: 6 podnikatel se 3 a více zaměstnanci s objemem investic nad 400 tis.kč VŠ vzdělaný samostatně činný vyšší odborník s alespoň jedním zaměstnancem s obratem nad 1,5 mil. Kč manažer ve firmě nad 10 zaměstnanců, řídící pozice dle velikosti firmy kvalifikovaný zaměstnanec s čistým příjmem nad 30tis. Kč (v Praze nad 40 tis. Kč) pracovník ve státní správě s účastí na rozhodování nad 1 mil. Kč, pozice dle úrovně státní správy
Cíle a metodika výzkumu LAE ČR 2012 KRITÉRIA ZAŘAZENÍ TITULŮ: 7 obsahové zaměření zpravodajský nebo ekonomický titul nově zařazeny odborné tituly (počítače, auta, personalistika apod.) minimální náklad 5000 výtisků hodnota indexu afinity nad 150 v alespoň ve dvou ze čtyřech vymezených cílových skupin dle Media Projektu: vyšší profesionálové s vysokoškolským vzděláním osoby s příjmem nad 20tis. Kč vedoucí pracovníci alespoň s podřízenými útvary podnikatelé se zaměstnanci
2 Struktura vzorku
Struktura osob s rozhodovací pravomocí Celkový počet 331 tis. osob 9 podnikatel se 3 a více zaměstnanci 46tis.=13,9% samostatně činný vyšší odborník 32tis.=9,7% řídící pracovník ve státní správě 21tis.=6,3% kvalifikovaný zaměstnanec 72tis.=21,8% manažer, vedoucí řídící pracovník 160 tis.=48,3% Vážené údaje v tisících a procentech
Struktura vzorku manažeři 10 ředitel podniku 68,9% ostatní vedoucí 3,6% řídící pracovník přímo podřízený řediteli 22,5% náměstek ředitele 4,9% Údaje v procentech nevážených respondentů
Struktura vzorku manažeři 11 ředitel podniku 11-25 zaměstnaců 42% manažer v podniku nad 100 zaměstnanců 18% ředitel podniku 26-50 zaměstnaců 20% ředitel podniku nad 50 manažer v zaměstnaců podniku do 7% 100 zaměstnanců 13% Údaje v procentech nevážených respondentů
počet pracovníků do 9 pracovníků 10 a více pracovníků obrat do 1 mil. Kč do 10 mil. Kč nad 10 mil. Kč bez odpovedi Struktura vzorku podnikatelé 12 400 350 372 300 250 227 200 150 100 133 103 86 89 50 0 Údaje v počtech nevážených respondentů
Struktura vzorku samostatně činní vyšší odborníci 13 lékař 69 daňový poradce, účetní, auditor finanční poradce lékárník 32 32 31 advokát, notář 27 zubní lékař veterinář architekt, projektant překladatel, tlumočník výtvarné profese 17 17 15 12 10 jiné povolání 27 Údaje v počtech nevážených respondentů 0 10 20 30 40 50 60 70 80
Struktura vzorku kvalifikovaní zaměstnanci 14 výrazně se podílí 42% rozhoduje sám 9% připravuje podklady 22% podílí se jen částečně 27% Údaje v procentech nevážených respondentů
Struktura vzorku řídící pracovníci státní správy 15 magistrát, městský, obecní úřad 48 úřad práce školský úřad 12 11 krajský úřad správa sociálního zabezpečení policejní ředitelství finanční úřad ministerstvo hygienická stanice 5 5 5 4 3 3 jiná instituce 18 Údaje v počtech nevážených respondentů 0 10 20 30 40 50 60
POHLAVÍ muž žena VĚK 20-39 let 40-49 let 50 a více let VZDĚLÁNÍ VŠ ekonomické VŠ technické VŠ společ. vědní,právní VŠ ostatní střední ekonomické střední technické ostatní Struktura vzorku pohlaví, věk, vzdělání 70% 60% 63% 16 50% 40% 37% 42% 30% 25% 30% 20% 10% 16% 15% 8% 10% 15% 19% 10% 0% Údaje v procentech nevážených respondentů
Struktura vzorku typ rodiny podle pohlaví 17 100% 90% 80% 70% 60% 39% 38% žije s partnerem bez dětí 50% 40% 30% 48% 46% žije s partnerem a dětmi 20% 10% 0% 10% 13% muži ženy Údaje v procentech nevážených respondentů žije bez partnera
příjem osobní do 30 000 Kč do 40 000 Kč do 50 000 Kč do 75 000 Kč nad 75 000 Kč příjem domácnosti do 45 000 Kč do 60 000 Kč do 75 000 Kč do 100 000 Kč nad 100 000 Kč Struktura vzorku příjmová struktura 100% 90% 80% 96% Osoby s rozhodovací pravomocí 83% 18 70% Populace 18-79 let 60% 50% 40% 40% 43% 30% 20% 10% 0% 16% 27% 14% 3% 4% 1% 0% 0% 22% 23% 11% 10% 5% 1% 3% 0%
Struktura vzorku hlavní činnost 19 obchod - koupě a prodej zboží stavebnictví, průmysl stavebních hmot zdravotnictví, farmacie, sociální služby ostatní průmyslová výroba výroba strojů a strojírenských zařízení poradenství, služby poskytování dat a informací veřejná správa, soudnictví zemědělství, rybářství, lesnictví, vodní hospodářství pohostinství, ubytování, služby cestovního ruchu výroba spotřebního zboží doprava a spoje činnosti opravárenské peněžnictví, pojišťovnictví, leasing školství, věda, kultura těžba surovin, hutnictví, těžký průmysl, energetika obrana a bezpečnost (armáda, policie) společenské organizace jiné/ostatní služby 8% 7% 6% 5% 5% 4% 4% 4% 3% 3% 2% 2% 2% 1% 0% 11% 16% 17% Údaje v procentech neváženého vzorku 0% 5% 10% 15% 20%
3 Výsledky výzkumu - média
Výsledky výzkumu média deníky čtenost na vydání 100 90 80 89 80 21 70 60 50 55 40 30 20 17 10 5 0 Hospodářské noviny Mladá fronta Dnes Deník Lidové noviny E15 Vážená projekce v tisících osob
Výsledky výzkumu média deníky Podíly dle úhrnné výše objemu rozhodování čtenářů 22 Deník 21% Lidové noviny 4% E15 3% Hospodářské noviny 44% Mladá fronta Dnes 28%
Výsledky výzkumu média deníky čtenost na vydání Manažer, vedoucí řídící pracovník 23 Hospodářské noviny 33% Mladá fronta Dnes 23% Deník 17% Lidové noviny 4% E15 2% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
Výsledky výzkumu média deníky čtenost na vydání Podnikatel se 3 a více zaměstnanci 24 Mladá fronta Dnes 23% Hospodářské noviny 18% Deník 17% Lidové noviny 6% E15 1% 0% 5% 10% 15% 20% 25%
Výsledky výzkumu média deníky čtenost na vydání Samostatně činný vyšší odborník 25 Mladá fronta Dnes 29% Hospodářské noviny 17% Deník 9% Lidové noviny 9% E15 2% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
Výsledky výzkumu média deníky čtenost na vydání Kvalifikovaný zaměstnanec 26 Mladá fronta Dnes 21% Hospodářské noviny 21% Deník 13% Lidové noviny 4% E15 0% 0% 5% 10% 15% 20% 25%
Výsledky výzkumu média deníky čtenost na vydání Řídící pracovník ve státní správě 27 Hospodářské noviny 36% Mladá fronta Dnes 35% Deník 32% Lidové noviny 11% E15 2% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
Počet čtených deníků na vydání dle hlavních skupin 28 řídící pracovník ve státní správě 1,16 1,39 manažer, vedoucí řídící pracovník 0,79 0,97 samostatně činný vyšší odborník 0,66 0,83 2012 2010 podnikatel se 3 a více zaměstnanci 0,65 0,87 kvalifikovaný zaměstnanec 0,60 0,80 0,0 0,2 0,4 0,6 0,8 1,0 1,2 1,4 1,6
Výsledky výzkumu média deníky deník považovaný za nejkvalitnější Hospodářské noviny 34% 29 Mladá fronta Dnes 34% Deník 13% Lidové noviny 6% Právo 4% E15 2% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
Výsledky výzkumu média deníky podíl čtenářů považujících svůj deník za nejkvalitnější 30 Deník 39% Hospodářské noviny 73% Lidové noviny 60% Mladá fronta Dnes 68% E15 30% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Výsledky výzkumu média deníky titul považovaný za deník za poskytující nejkvalitnější ekonomické informace Hospodářské noviny 50% 31 Mladá fronta Dnes 25% Deník 7% Lidové noviny 4% E15 3% Právo 3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Výsledky výzkumu média deníky podíl čtenářů považujících svůj deník za poskytující nejkvalitnější ekonomické informace 32 Deník 20% Hospodářské noviny 88% Lidové noviny 43% Mladá fronta Dnes 50% E15 32% 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Výsledky výzkumu média suplementy čtenost na vydání 120 33 100 98 80 60 65 65 57 40 20 23 0 Magazín Dnes+TV In magazín Víkend Dnes Víkend Pátek Lidových novin
Výsledky výzkumu média časopisy čtenost v delším období Ekonom Reflex Týden Respekt Euro Computer Právní rádce ComputerWorld Moderní řízení Chip Finanční Management AutoProfi Profit Právo & Byznys Autoexpert Komora Marketing & Media Eurozpravodaj Forbes Strategie Trend Marketing The Prague Post HR Management CIO BusinessWorld 16 15 14 11 10 8 7 6 5 24 23 34 32 31 31 30 30 39 51 46 73 80 93 110 34 0 20 40 60 80 100 120
Výsledky výzkumu média časopisy čtenost na vydání Ekonom Týden Reflex Právní rádce Moderní řízení Chip Finanční Management Computer AutoProfi Euro Respekt Právo & Byznys Eurozpravodaj Komora ComputerWorld Profit Forbes Marketing & Media Trend Marketing HR Management Strategie Autoexpert CIO BusinessWorld The Prague Post 1 4 4 3 3 3 3 6 7 12 12 11 10 17 16 15 15 20 20 19 19 25 23 42 35 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
Výsledky výzkumu média rozhlasové stanice Poslouchá nejčastěji 36 ČRo 1 Radiožurnál 67 Frekvence 1 57 Impuls 47 Evropa 2 26 Blaník 17 Český rozhlas regionální ČRo 2 Praha 13 12 Beat Country 8 7 0 10 20 30 40 50 60 70 80
Výsledky výzkumu média rozhlasové stanice Poslouchá nejčastěji zpravodajské relace 37 ČRo 1 Radiožurnál 85 Frekvence 1 54 Impuls 46 Evropa 2 23 ČRo 2 Praha Blaník Český rozhlas regionální 13 10 10 0 20 40 60 80 100
Výsledky výzkumu média přístup na internet 38 v práci 92% doma 92% kdekoliv mobilním připojením 19% jinde 3% nemá přístup 1% 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Výsledky výzkumu média internet Sleduje alespoň jedenkrát týdně 39 internet obecně e-mail obecné zpravodajství ekonomické zpravodajství sportovní zpravodajství hledání info obecně hledání info o zboží přímý nákup, objednání zábava komunitní aktivity streamování 23% 18% 15% 11% 14% 9% 15% 10% 30% 14% 3% 4% 12% 3% 7% 19% 5% 4% 14% 4% 43% 46% 55% 64% 70% 71% 79% 78% 75% služebně osobně na mobilu 96% 93% 94% 86% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100 %
Výsledky výzkumu média servery Denní dosah 40 Seznam.cz 179 Google.cz 109 Centrum.cz 62 idnes.cz 50 Novinky.cz Aktuálně.centrum.cz ČT24.cz Volny.cz ihned.cz Ekonom.cz 33 27 20 19 17 17 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200
Výsledky výzkumu média servery Čtrnáctidenní dosah první část Seznam.cz Google.cz Centrum.cz idnes.cz Novinky.cz Aktuálně.centrum.cz ČT24.cz Ekonom.cz ihned.cz Volny.cz Finance.cz Deník.cz Měšec.cz Lidovky.cz Týden.cz Kurzy.cz 85 83 81 71 64 62 53 44 42 39 39 37 143 150 215 260 41 0 50 100 150 200 250 300
Výsledky výzkumu média servery Čtrnáctidenní dosah druhá část Finance.idnes.cz Euro.cz Reflex.cz Peníze.cz E15.cz Respekt.cz Aktuálně.centrum.cz/finance České noviny.cz Podnikatel.cz Financninoviny.cz Epravo.cz Patria.cz Profit.cz Komora.cz Akcie.cz LinkedIN.cz Businessinfo.cz Business.center.cz Byznys.ihned.cz FinExpert.E15.cz 30 29 28 25 23 23 23 22 19 19 14 14 13 12 11 10 8 7 3 10 0 50 100 150 200 250 300 42
Výsledky výzkumu média získávání ekonomických a odborných informací 43 deník časopis web televize rozhlas internet obecné servery rešerše vlastní rešerše z jiných zdrojů odborné konference, semináře odborné publikace tiskové agentury neformální setkání, akce jiný zdroj 38 36 35 42 30 29 15 27 26 16 21 34 42 8 6 35 30 29 21 81 61 61 70 74 144 202 ekonomické odborné 0 50 100 150 200 250
Výsledky výzkumu média získávání ekonomických informací 44 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 70% 65% 70% 69% 65% 62% 53% 53% 52% 51% 45% 46% 43% 44% 44% 39% 36% 36% 29% 30% 26% 24% 22% 19% 22% 19% 17% 20% 16% 12% 11% 19% 9% 7% 9% deník časopis televize rozhlas internet
Výsledky výzkumu média užití internetu denně, téměř denně - srovnání 45 100% 90% 80% 70% 86% 86% 81% 74% 65% 80% 79% 70% 66% 2002 2004 2006 2008 2010 2012 60% 50% 40% 30% 20% 10% 55% 44% 56% 50% 45% 41% 34% 34% 30% 25% 25% 24% 21% 16% 15% 16% 16% 9% 11% 13% 6% 0% Internet obecně E-mail obecné zpravodajství ekonomické zpravodajství sportovní zpravodajství Poznámka: v roce 2012 zjišťována odděleně frekvence služebního a osobního využití
Výsledky výzkumu média získávání ekonomických informací Deníky 46 Hospodářské noviny 58 Mladá fronta Dnes 15 Deník (regionální deníky) 4 Právo 2 Lidové noviny 1 0 10 20 30 40 50 60 70
Výsledky výzkumu média získávání odborných informací Deníky 47 Hospodářské noviny 27 Mladá fronta Dnes 8 Deník (regionální deníky) 2 Právo 1 0 5 10 15 20 25 30
Výsledky výzkumu média získávání ekonomických informací Časopisy 48 Ekonom 28 Euro 3 Týden 2 ostatní odborné tituly 1 Profit 1 Respekt 1 jiné odborné ekonomické tituly 0 0 5 10 15 20 25 30
Výsledky výzkumu média získávání odborných informací Časopisy 49 Ekonom 19,3 ostatní odborné tituly 8,7 Euro 2,3 jiné odborné ekonomické tituly 2,1 odborné zdravotnické tituly 1,0 Týden 0,8 Respekt 0,5 0 5 10 15 20 25
Výsledky výzkumu média získávání ekonomických informací internetové stránky 50 Aktualne.cz Ekonom.cz Financninoviny.cz Idnes.cz Finance.cz ihned.cz novinky.cz Seznam.cz měšec.cz Euro.cz Patria.cz kurzy.cz 1,8 1,6 1,1 1,0 0,6 0,5 0,4 4,1 4,8 6,7 8,2 18,8 0 5 10 15 20
Výsledky výzkumu média získávání odborných informací internetové stránky 51 Aktualne.cz Idnes.cz Ekonom.cz Financninoviny.cz Seznam.cz Finance.cz ihned.cz Euro.cz měšec.cz mfcr.cz novinky.cz Patria.cz Centrum.cz 1,5 0,9 0,8 0,8 0,7 0,6 0,6 0,5 0,5 0,4 3,9 3,7 9,6 0 2 4 6 8 10 12
Výsledky výzkumu média vyhledávání B2B kontaktů 52 obecné internetové vyhledávače 97 104 specializované internetové vyhledávače 89 107 odborné výstavy a veletrhy Zlaté stránky 65 64 81 83 odborný tisk 57 76 katalogy specializované vyhledávací společnosti 21 15 54 73 2012 2010 jinde 81 92 0 20 40 60 80 100 120
Výsledky výzkumu média mediální aktivity 53 Sledování televize 84% 96% Poslech rozhlasu 66% 71% Četba tištěných novin a příloh 69% 68% Četba tištěných časopisů 36% 65% Četba tiskovin v elektronické podobě Sledování zpravodajství a odbor. na netu 23% 14% všední den víkendový den 65% 64% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100 %
Výsledky výzkumu média mediální aktivity ATS relative/min. 54 Sledování televize 122 190 Poslech rozhlasu 155 174 Četba tištěných novin a příloh 56 130 Četba tištěných časopisů 52 92 Četba tiskovin v elektronické podobě 61 58 všední den víkendový den Sledování zpravodajství a odbor. na netu 77 123 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200
4 Výsledky výzkumu - firma
do 100 tis. Kč do 300 tis. Kč do 500 tis. Kč do 1 mil. Kč do 5 mil. Kč do 20 mil. Kč 20 mil. Kč a více nedokážu odhadnout odpověď odmítnuta Výsledky výzkumu firma investice 20% 18% 16% 16% 16% 17% Roční objem investic Plánovaný objem investic 16% 56 14% 12% 12% 12% 11% 12% 12% 12% 11% 10% 8% 6% 9% 8% 7% 9% 7% 6% 9% 4% 2% 0%
Výsledky výzkumu firma rozhoduje/výrazně se podílí stavební investice,pronájmy vlastní nemovitosti strojní zařízení pro výrobu suroviny,polotovary kancelářské zařízení kancelářské potřeby hardware software vozový park spediční, zásilkové služby telekomunikační služby úklidové služby gastronomické služby překlad.,tlumočnické služby pořadatelské služby služby bezpečnost. agentur služby realitních kanceláří služby stavebních společností bankovní služby 15% 18% 16% 22% 12% 29% 34% 36% 34% 45% 43% 54% 55% 51% 45% 55% 66% 63% 66% 57 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Výsledky výzkumu firma rozhoduje/výrazně se podílí právní služby daňové poradenství firemní audit účetní služby služby investičních společ. leasingové služby jiné fleetové služby personálních agentur vzděl. programy pro zaměst. podpora prodeje, reklama služby reklamní agentury služby mediální agentury jiné mediální služby služby výzkumu trhu public relation služby předplatné novin a časopisů odbornou literaturu direct-mailové služby telemarketingové služby 10% 15% 14% 12% 11% 11% 17% 13% 20% 24% 33% 32% 37% 34% 42% 46% 56% 54% 54% 58 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Výsledky výzkumu firma bude pořizovat, obnovovat kopírka multifunkční zařízení běžná telekomunikační technika, přístroje projektor pro projekci z PC PC server LCD panel síťový hardware zařízení pro bezdrátový síťový přenos notebook tiskárna (barevná, černobílá) smartphone ipad, tablet firewall grafický (DTP) textový, tabulkový nebo databázový operační systém od firmy Microsoft operační systém unixového/linuxového software pro finanční účetnictví a mzdy software pro zpracování videozáznamů software pro systémy CAD/CAM/CIM vývojářské (pro programování aplikací) software na zakázku přístup na Internet firemní www.stránka 3% 6% 5% 5% 11% 13% 11% 10% 20% 18% 19% 13% 11% 11% 11% 15% 18% 10% 17% 25% 32% 35% 40% 41% 41% 59 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
Výsledky výzkumu firma bude pořizovat, obnovovat nadstandardní služby mobilních operátorů služby operátorů pevných linek využití IP telefonie Intranet,jiný vnitřní komun. systém s PC externí komunikační systém s využitím PC datové služby GPRS navigační systémy systém pro podnikové plán. zdrojů (ERP) systém pro řízení vztahů se zákaz. (CRM) zpracování podnikových informací (BI) řízení podnikových procesů (BPM) outsourcing IT služeb do stávajících nemovitosti nákup nových nemovitostí kapitálové podíly v jiných firmách úpis akcií investice do podílových fondů nákladní auto nad 3,5 t nákladní auto pod 3,5 t užitkové auto osobní auto malý vůz osobní auto nižší střední třída osobní auto vyšší střední třída osobní auto luxusní osobní auto jiné 13% 6% 11% 8% 10% 5% 8% 5% 4% 4% 3% 3% 5% 3% 3% 9% 11% 14% 10% 20% 19% 16% 22% 24% 44% 60 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
Výsledky výzkumu firma bude využívat služby spediční, zásilkové, kurýrní služby úklidové služby gastronomické služby překladatelské a tlumočnické služby pořadatelské služby služby bezpečnostních agentur služby realitních kanceláří služby stavebních společností právní služby daňové poradenství firemní audit účetní služby služby investičních společností leasingové služby jiné fleetové služby služby personálních agentur vzdělávací programy pro zaměstnance služby na podporu prodeje, reklamu služby reklamní agentury služby mediální agentury jiné mediální služby služby výzkumu trhu public relation služby předplatné novin a časopisů odbornou literaturu direct-mailové služby telemarketingové služby 6% 10% 8% 9% 25% 23% 17% 14% 13% 17% 12% 13% 21% 28% 35% 34% 36% 44% 41% 44% 47% 50% 57% 63% 61% 64% 69% 61 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Výsledky výzkumu firma užívá bankovní služby 62 vkladové služby 63% úvěrové služby 48% platební styk 88% debetní/kreditní karty 58% poskytování záruk 28% elektronické bankovnictví 86% telefonické bankovnictví 18% 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Výsledky výzkumu firma užívá pojišťovací produkty 63 pojištění nemovitosti 78% pojištění techn. a technolog. zaříz. 64% havarijní pojištění 76% povinné ručení 87% pojištění odpovědnosti 77% 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Výsledky výzkumu firma investice do reklamy 100% 90% 80% 70% 8% 6% 2% 3% 3% 4% 15% 11% nevím nad 1 mil. Kč 64 60% 50% 40% 36% 39% do 1 mil. Kč do 500 tis. Kč 30% do 100 tis. Kč 20% 10% 34% 38% neinvestuje do reklamy 0% 2010 2012
Výsledky výzkumu firma používaná média pro reklamu 65 televize rozhlas deníky časopisy billboardy jiný typ venkovní reklamy in door reklama direct mail plošná distribuce letáků, katalogů vlastní internetová stránka reklama na internetu akce, konference, semináře jiná 5% 7% 3% 4% 23% 13% 12% 22% 18% 19% 13% 11% 38% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
5 Výsledky výzkumu - soukromí
Výsledky výzkumu soukromí délka práce v hodinách 67 osoba s rozhodovací pravomocí 0,6 7,2 9,5 podnikatel se 3 a více zaměstnanci 1,1 7,8 10,0 samostatně činný vyšší odborník 0,7 7,2 9,5 manažer, vedoucí řídící pracovník 0,6 7,2 9,7 kvalifikovaný zaměstnanec 0,4 6,7 9,0 všední den víkendový den řídící pracovník ve státní správě 0,5 7,0 9,4 průměrný den 0 2 4 6 8 10 12
Výsledky výzkumu soukromí počet souvislých dovolených 68 100% 80% 60% 40% 20% 0% 4% 16% 33% 46% 55% 32% 7% 8% 2010 2012 třikrát a vícekrát dvakrát jednou ani jednou
Výsledky výzkumu soukromí destinace a období dovolené 69 destinace v ČR v Evropě 49% 54% mimo Evropu 15% období jaro 13% léto 72% podzim 16% zima 31% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Výsledky výzkumu soukromí trávení víkendu 70 trávím ho převážně prací 8% v sezóně jedeme na chatu, chalupu 14% jsem většinou doma 22% pokaždé jinak, podnikám různé akce 37% věnuji se svému pravidelnému zájmu 14% jiný způsob trávení víkendu 6% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
Výsledky výzkumu soukromí volnočasové aktivity v kolika dnech za měsíc četba tištěných novin a časopisů četba novin, časopisů, zpráv na netu práce s internetem domácí práce péče o dům, chatu, zahradu apod. posezení s rodinou péče o domácí zvířata poslech populární hudby četba knih pasivní odpočinek sebevzdělávání akce s dětmi (výlety, hry apod.) komunikace na internetu (soc.sítě) výlety, procházky hobby, kutilství aktivní sportování návštěvy kaváren, restaurací, vináren 10,8 10,7 9,7 8,6 7,8 6,3 6,1 5,8 5,4 5,2 4,9 4,7 4,6 15,3 15,2 14,3 13,3 71 0 5 10 15 20
Výsledky výzkumu soukromí volnočasové aktivity v kolika dnech za měsíc návštěvy večírků, posezení s přáteli hry rozvíjející myšlení hry s počítačem návštěva sportovních akcí jako divák poslech vážné hudby a jazzu vlastní umělecká činnost návštěva muzea, hradu, zámku, ZOO návštěva veletrhu, tématické výstavy návštěva plesu, diskotéky, zábavy divadelní, taneční představení návštěva kina návštěva galerie, umělecké výstavy losy / loterie kurzové sázky hazardní hry (kasino, automaty) 0,8 0,7 0,6 0,6 0,5 0,5 0,5 0,4 0,3 0,1 1,4 1,6 2,1 2,8 3,3 72 0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5
Výsledky výzkumu soukromí vybrané životní postoje 73 upřednostňuji značkové zboží obklopuji se luxusními věcmi jsem náročný na sebe i druhé důvěřuji si a svým schopnostem tvrdě pracuji a odměním se mám rád věci pod kontrolou úspěch je pro mě důležitý peníze mi dávají svobodu 7% 11% 13% 26% 35% 38% 31% 39% 33% 37% 27% 27% 46% 46% podnikatel se 3 a více zaměstnanci řídící pracovník ve státní správě 60% 71% jsem nekuřák alkohol piji zřídka či vůbec dbám na zdravou stravu udržuji se sportováním v kondici kontroluji svůj zdravotní stav hlídám si váhu a postavu posiluji organismus vitamíny 34% 39% 23% 34% 23% 26% 20% 32% 23% 28% 20% 30% 46% 62% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Výsledky výzkumu soukromí vybavení mobilem 74 2012 58,0% 23,8% 18,0% 0,2% 2010 60,5% 23,4% 15,9% 0,3% 2008 60,8% 25,5% 13,3% 0,4% 2006 56,1% 30,0% 13,4% 0,4% 2004 47,1% 35,7% 14,6% 2,6% 0% 20% 40% 60% 80% 100% soukromý i služební jen služební jen soukromý nemá mobil
Výsledky výzkumu soukromí mobilní operátor 75 služební T-Mobile 34% Telefonica O2 37% Vodafone 15% T-Mobile 34% Telefonica 02 28% Vodafone 16% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
Výsledky výzkumu soukromí auta 76 služební a tři a vůbec žádný více soukromých 2% 3% jeden soukromý 23% služební a dva soukromé 23% dva a více soukromých 15% služební a jeden soukromý 30% jen služební 4%
Výsledky výzkumu soukromí platební karty 77 debetní osobní karta 78% kreditní osobní karta 26% debetní firemní karta kreditní firemní karta 17% 14% 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Děkuji za pozornost GfK Czech, s.r.o. Na Hřebenech II 1718, 140 00 Praha 4 telefon: 603 261 904, fax: 251 815 800 mail: pavel.rusy@gfk.com http: www.gfk.cz