MP ONLINE. Nadstavba MEDIA PROJEKTU. 3. čtvrtletí 2013

Transkript

1 MP ONLINE Nadstavba MEDIA PROJEKTU

2 Co výzkum sledoval Míru využívání elektronických platforem printů Potenciál četby elektronických platforem Vnímané benefity elektronických platforem Vnímané benefity printů Bariéry četby elektronických platforem Součtenost printů a jejich elektronických platforem

3 Základní parametry výzkumu Unikátní výzkum propojující čtenost tiskových titulů a jejich elektronických platforem nadstavba MEDIA PROJEKTu CAPI dotazování Stratifikovaný náhodný adresní výběr 100% kontrola pomocí nahrávek vzorek respondentů s přístupem na internet realizace červenec - září 2013

4 Print versus internet (několik čísel na úvod) Přístup k internetu cca 3/4 populace let z nich: 74 % ví, že lze číst tiskové tituly i elektronicky 39 % má čtecí zařízení (smartphone, tablet, čtečka) 6 % četlo časopis na webu nebo elektronicky 6 % platí za informace na internetu 1 % čte placené elektronické verze novin 85 % čte některý z tištěných titulů v periodě vydání

5 Jaké informace hledají čtenáři na internetu?

6 MEDIA PROJEKT Jaké informace hledají čtenáři na internetu? 80 % 60 % % % %

7 Čtenáři deníků při vyhledávání informací aktivnější % 60 % Populace Čtenáři deníků Čtenáři časopisů 40 % 20 % 0 %

8 Uživatelé tabletů nejvíce aktivní při vyhledávání inform. 80 % 60 % 40 % Uživatelé počítače Uživatelé smartphonu Uživatelé tabletu Uživatelé smartphonu / tabletu 20 % 0 %

9 Čtenáři hledají na internetu pravidelně... Pravidelně vyhledávaný typ info (min. 1x týdně) / Pravidelní čtenáři Zpravodajství z ČR Zpravodajství ze světa Komentáře a názory Analýzy a rozbory (polit-ekon. ) Odborné informace z mého oboru Informace nutné pro podnikání Zpravodajské deníky Společenské deníky Informace o zboží / službách Hobby (zahrada / vaření / kutilství) Sportovní informace / zpravodajství Společensko-bulvární informace Cestování / dovolená Fotografie / fotoreportáže a videa Zdraví / lékařství Auto-moto Bydlení / domov Móda / péče o vzhled Testy (např. spotřebitelské) Rozhovory Zábavu / pobavení Diskuse čtenářů Obsah převzatý z printů ČASOPISY - EKONOMICKÉ ČASOPISY - ODBORNÉ ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY - CELOSTÁTNÍ ČASOPISY - BYDLENÍ, BYTOVÁ KULTURA ČASOPISY - ICT ČASOPISY - ŽIVOTNÍHO STYLU PRO MUŽE ČASOPISY - HUDBA, FILM A FOTO ČASOPISY - VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍM., CESTOVÁNÍ ČASOPISY - ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY ČASOPISY - VAŘENÍ ČASOPISY - POČÍTAČOVÉ HRY ČASOPISY - MOTORISTICKÉ ČASOPISY - PRO ŽENY - ČTENÍ, KŘÍŽV., SOUTĚŽE ČASOPISY - PROGRAMOVÉ ČASOPISY - SPOLEČENSKÉ ČASOPISY - PRO DĚTI A MLÁDEŽ ČASOPISY - PRO ŽENY ČASOPISY - PÉČE O ZDRAVÍ ČASOPISY - ZAHRADA, HOBBY ČASOPISY - SPORTOVNÍ

10 Co mluví pro elektronické platformy tisku?

11 Revoluce ve vybavenosti... více než 2,5 milionů osob dnes disponuje 30 % 25 % 20 % 15 % 10 % 5 % souhrnný ukazatel smartphone tablet čtečka 0 %

12 Přirozený potenciál elektronické četby = mladí, vzdělaní Skupiny s nejvyšším růstem vybavenosti 60 % vzdělání VŠ 50 % věk let 40 % Praha 30 % věk let věk let 20 % populace 10 % 2012/1 2012/2 2012/3 2012/4 2013/1 2013/2 2013/3

13 Vybavenost a její budoucí potenciál mezi čtenáři deníků (čtecí zařízení - %) Hospodářské noviny Sport MF DNES Lidové noviny má plánuje Blesk (bez Nedělního Blesku) Právo DENÍK ČESKÁ REPUBLIKA Aha! (bez Nedělního Aha!) % 20 % 40 % 60 % 80 %

14 Dostupnost a technologické možnosti Klíčové benefity elektronických verzí oproti tiskovým Je pro mě dostupnější 88 Je pohodlnější 87 Je cenově výhodnější 86 Umožňuje zhlédnutí a provázání s dalšími médii 85 Lépe se sdílí 74 Umožňuje elektronickou archivaci 72 0 % 50 % 100 % Odpovídají: pokud čte i elektronické verze n=1184

15 Zpravodajské weby = dnes již běžná záležitost Z uživatelů internetu: 2/3 navštívily nějaký zpravodajský server (v posled. 7 dnech) idnes.cz 43% Novinky.cz 33% Aktuálně.cz 19% Blesk.cz 16% Super.cz 12% ihned.cz 10% 3/5 navštěvují zpravodajský server alespoň 1x týdně 1/3 denně

16 Vysoká míra návštěvnosti zpravodajských serverů 2/3 internetové populace navštěvují zpravodajské weby 69% čtenářů deníků 78% vlastníků smartphonů 75% vlastníků tabletů o Průměrný návštěvník navštíví 2,8 serveru v týdnu o Čtenář deníku 3,0 serveru o Vlastník smartphonu 3,2 serveru

17 Co mluví pro elektronické platformy tisku Rostoucí vybavenost tablety, smartphony... Návyk na on-line zpravodajské servery Snadná dostupnost (+ rychlost stažení) Technologické výhody (multimediální funkce...)

18 Co brání přechodu na elektron. platformy tisku?

19 Dlouhodobá orientace na printová média Co nejlépe vystihuje Váš postoj k tištěným a elektronickým verzím novin a časopisů? Preferuji četbu tištěných verzí a budu je číst i nadále Nyní preferuji četbu tištěných verzí / ale do budoucna budu spíše číst elektron.verze Dříve jsem četl(a) tištěné verze / nyní čtu už jen elektron.verze Dříve jsem četl(a) tištěné verze / nyní nečtu ani tištěné ani elektron.verze Nečtu a ani neplánuji číst tištěné nebo elektron.verze

20 PC tituly a hudba-film-foto = potenciál elektr. verzí (3) Dříve jsem četl(a) tištěné verze / nyní čtu už jen elektron.verze (2) Nyní preferuji četbu tištěných verzí / ale do budoucna budu spíše číst elektron.verze 100% (1) Preferuji četbu tištěných verzí a budu je číst i nadále 80% % % 20% %

21 Kdo se upíná ke klasickým tištěným médiím? 56% uživatelů internetu starších 12 let z nich: 64 % důchodců 63 % lidí ve věku let 62 % úředníků ale např. i: 61 % vyšších manažerů 55 % podnikatelů 53 % osob s VŠ vzděláním

22 Zvyk, pohodlnost a požitek z četby na papíře Co brání přechodu na elektron. platformy tisku? Dlouhodobý návyk na četbu tištěných titulů Pohodlnost / nezajímám se Vadí mi číst titul prostřednictvím obrazovky Pocit ochuzení oproti tiskové verzi Nemožnost fyzické archivace titulu Nemožnost předat titul dalším osobám Nedostatečné technické vybavení Obavy z technické náročnosti přechodu Nevyhovující zobrazení fotografií / obrázků Neumím používat tato technická zařízení Jiný důvod Odpovídají: pokud čte pouze tištěné verze n= % 20 % 40 % 60 %

23 Asociace elektronických verzí tisku s nízkou cenou... Hlavní důvody Vašeho zájmu o elektronickou verzi Rychlost stažení / doručení Nižší cena Snazší manipulace Sledování videí /fotek Přístup do online archívu Ekologické hledisko Spolehlivost doručení Pořízení čtecího zařízení Tištěnou verzi nelze získat Jiný důvod Výrazně vyšší Trochu vyšší Stejnou Trochu nižší Jakou cenu je ochoten(a) zaplatit Výrazně nižší Pouze zdarma % 20 % 40 % 60 % Odpovídají: pokud čte i elektronické verze n=1184

24 Neochota platit za informace na internetu Placení za informace na Internetu 2 Ochota platit za informace na Internetu v budoucnu 4 Ano / pravidelně 11 8 Ano / ale jen výjimečně Ano Ne Nevím 94 Ne 79 Odborné informace z mého oboru Informace nutné pro podnikání / Testy (např. spotřebitelské) Analýzy a rozbory (politické / Zpravodajství ze světa Zpravodajství z ČR Zdraví / lékařství Odpovídají: pokud je ochoten platit n=370 0 % 20 % 40 % 60 %

25 Co brání přechodu na elektron. platformy tisku... Zvyk na tištěnou verzi Cena (nechceme platit za elektronické informace) Požitek (nechceme číst na obrazovce) Pohodlnost (nechci se tím zabývat)

26 Jaký je budoucí potenciál elektronických verzí printů? Z uživatelů internetu 8 % uvažuje o přechodu na elektronické verze do 1 roku 2 % s jistotou v případě časopisů 1 % v případě deníků MF Dnes HN LN

27 Lákají především rozšířené verze titulů na webu O jakou variantu elektronické verze titulu byste měl(a) největší zájem? V jaké podobě preferujete četbu elektronické verze tištěných titulů? Odpovídají: pokud čte i elektronické verze n=1184 Rozšířené varianty o obrázky / videa / zvuky Stručné zkrácené varianty / aplikace Doslovné kopie tištěných titulů Přístup přes internetové stránky Ve formátu Pdf Speciální aplikace Je mi to jedno "Živé" aplikace

28 Synergie četby elektronických a tištěných médií

29 Synergie konzumace zpravodajských serverů a printů Čte zpravodajský server Internetová populace: 66 Čte tištěný deník v periodě vydání 35 Čte tištěný deník v delším období Čte tištěný časopis v periodě vydání Čte tištěný časopis v delším období 88 Ze čtenářů zpravodajských serverů 38% čte deník v periodě vydání 78% čte deník v delším období 81% čte časopis v periodě vydání 92% čte časopis v delším období 0 % 50 % 100 %

30 Synergie zpravodajských serverů a tištěných deníků Muž Žena let let let let let let let Základní Střední bez maturity Střední s maturitou Vysokoškolské OSVČ Podnikatel se zaměstnanci Zam. - řadový pracovník Zam. - vedoucí pracovník Nezaměstnaný Nepracující důchodce V domácnosti / RD/MD Student / žák / učeň Navštívil zpravodajský server Čte deník v periodě vydání A - nejvyšší B C1 C2 D

31 Jak jsou čtené časopisy na Internetu? 7 % internetové populace četlo v posledních 30 dnech časopis prostřednictvím Internetu 8% čtenářů deníků 11% vlastníků smartphonů 16% vlastníků tabletů

32 Kde se čtou el. verze časopisu a jak se za ně platí... ČTE (celkem 6 %) 61 % na webových stránkách časopisu 24 % na jiném webu 12 % ve speciální aplikaci pro tablet 4 % ve speciální aplikaci pro smartphone PLATÍ za něj 8 % placená verze z toho: 3 % předplatné tištěné verze s možností stažení el. verze 3 % dlouhodobé předplatné el. verze 2 % jednorázová platba za jedno číslo

33 Čtenost časopisů na webu (+ v tabletu/mobilu) = 6 % 90 % čtenářů el. časopisů čte i nějaký tištěný časopis (v delším období) 81 % čtenářů el. časopisů čte i nějaký tištěný časopis (na vydání) Reflex 22 tis. 36 tis. 58 tis. Respekt 10 tis. 17 tis. 28 tis. Týden 7 tis. 16 tis. 23 tis. Čte i tištěnou verzi tis. 17 tis. 20 tis. Čte pouze elektronickou verzi Auto Tip 10 tis. 9 tis. 19 tis. Ekonom 16 tis. 16 tis.

34 Kdo čte časopisy na webu (+ v tabletu/mobilu) Index afinity čtenářů elektron. časopisů vzhledem k populaci VZDĚLÁNÍ Vysokoškolské Střední s maturitou VĚK let let let ZAMĚSTNÁNÍ Zaměstnanec - vedoucí pracovník Student / žák / učeň Podnikatel se zaměstnanci ABCDE KLASIFIKACE A - nejvyšší B KRAJ Praha Liberecký kraj Olomoucký kraj VELIKOST BYDLIŠTĚ obyvatel a více

35 Čtenost časopisů na webu (+ v tabletu/mobilu) Index afinity oproti zastoupení čtenářů žánrových skupin tištěných časopisů HUDBA, FILM A FOTO 542 INFORMAČNÍ A KOMUNIKAČNÍ TECHNOLOGIE 486 POČÍTAČOVÉ HRY VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ ODBORNÉ PRO DĚTI A MLÁDEŽ 230 ŽIVOTNÍHO STYLU PRO MUŽE 217 SPORTOVNÍ 212 MOTORISTICKÉ

36 Co výzkum ukázal 1. Prognózy o rychlém vytlačování printů novými technologiemi se nenaplňují. Tiskové tituly si udržují velký dosah. 2. Využívání elektronických platforem printů je zatím minimální. 3. Většímu rozvoji brání především nízká ochota platit za informace na internetu obecně, elektronické platformy tiskových medií nevyjímaje (zájem platit se týká zejména specifických a odborných informací). 4. I přes stávající boom tabletů a smartphonů je krátkodobý potenciál přechodu na elektronické platformy nízký. 5. Větší potenciál skýtá paralelní návštěvnost bezplatných webů časopisů (např. segment zpravodajských titulů).

37 Co výzkum ukázal 6. Ukazuje se, že zpravodajské weby a printy spolu můžou koexistovat, čtenost printových deníků mezi návštěvníky zpravodajských webů je srovnatelná s populací. 7. Nejperspektivnější jsou z hlediska vybavenosti i zájmu lidé ve věku let, VŠ vzdělaní, dále čtenáři titulů ICT a počítačových her, odborných časopisů či titulů z kategorie hudba, film, foto. 8. Věrnost printům je dána především sílou zvyku, požitkem, který jejich čtení přináší a částečně i lidskou pohodlností. 9. Hlavním benefitem elektronických platforem je jejich snadná a rychlá dostupnost, dále multimediální možnosti a nižší cena. 10.Preferovanou variantou elektronické platformy je rozšířená verze titulu o obrázky a videa, ideálně přístupná na webu.

38 DĚKUJEME ZA POZORNOST