ČASOPIS O ŽENÁCH, JAKÉ OPRAVDU JSOU
MAGAZÍN ONA DNES Pondělní příloha deníku MF DNES, magazín Ona DNES, nabízí inteligentní a zábavný pohled na vztahy, svět kolem nás, rodinu, práci, sex, zdraví a krásu. Jeho obsah je stylový i informativní a je určen jak ženám, tak mužům. Magazín Ona DNES za dobu svého vycházení dosáhl významného postavení mezi tiskovými tituly pro ženy. Podle posledního průzkumu čtenosti čte magazín Ona DNES každý týden 504 tis. lidí. A zaujala i muže -magazín Ona DNES si jich přečte 161 tis. Čtenářky magazínu Ona DNES jsou chytré ženy s vlastním názorem a zájmem o veřejné dění. Jejich věkové složení je široké, od 20 do zhruba 60 let. Bydlí jak ve městech, tak na venkově a mají buď středoškolské nebo vysokoškolské vzdělání. MagazínOna DNES přináší každý týdenservisní informace a doporučení, zprávy ze společnosti, novinky o oblasti módy i kosmetiky, nejlepší recepty, ale svoje místo mezi stejně zaměřenými časopisy získal především netradičním a kvalitním zpracováním rozhovorů se zajímavými Češkami, stejně jako neotřelými fejetony. Další témata, jako cestování, rodina a děti, bytový dekor a v neposlední řadě -i když na poslední straně -profily zajímavých mužů, už jen dokreslují celkově vysokou úroveň tohoto titulu. Průměrný prodaný náklad magazínu Ona DNES (s pondělním vydáním MF DNES) je 140 908 ks. (zdroj: ABC ČR, říjen 2015 březen 2016) Celková čtenost magazínu Ona DNES dosahuje 504 tis. čtenářů. (zdroj: národní výzkum sledovanosti tisku Media projekt, Unie vydavatelů AKA, Median STEM/MARK, 4. čtvrtletí 2015 1. čtvrtletí 2016)
ČTENOST VKLÁDANÝCH MAGAZÍNŮ 1 260 1 231 1 225 716 504 444 399 355 355 353 330 243 223 222 209 168 154 106 105 Blesk mag. TV Ona + TV mag. Auto + (celkem) Doma + Mag. DNES+TV + Rodina + Víkend + Pátek LN Mag. DNES + TV Ona DNES Víkend DNES Mag. Právo + TV Doma DNES Aha! TV Sport mag. TV pohoda (celkem) Pátek Lidové noviny Rodina DNES Moje rodina - Fajn život Auto DNES Dům & bydlení Víkend Právo Styl pro ženy Ego! zdroj: Media projekt, Unie vydavatelů AKA, Median STEM/MARK, 4. čtvrtletí 2015 1. čtvrtletí 2016
ČTENÁŘKY MAGAZÍNU ONA DNES
ÚSPĚŠNÁ Magazín Ona DNES za dobu svého vycházení dosáhl významného postavení mezi tiskovými tituly pro ženy. Podle posledního průzkumu čtenosti čte magazín Ona DNES 504 tis. lidí. Ona DNES Blesk pro ženy Chvilka pro tebe Žena a život Svět ženy 504 462 418 352 287 v tisících Vlasta Překvapení Tina Katka Marianne 206 198 197 174 166 V grafu jsou zobrazeny nejčtenější tiskové tituly pro ženy (včetně titulů životního stylu pro ženy). zdroj: Media projekt, Unie vydavatelů AKA, Median STEM/MARK, 4. čtvrtletí 2015 1. čtvrtletí 2016
S DOBRÝM ZÁZEMÍM Magazín pro ženy nadprůměrného postavení nejčtenější mezi ženami v nejvyšších sociálně-ekonomických skupinách A i AB. Ve skupině AB jde o 24 % všech čtenářek titulů pro ženy (včetně titulů životního stylu pro ženy) a o 14 % všech žen z této skupiny. v tisících čtenářek 131 77 68 64 56 54 Ona DNES Blesk pro ženy Žena a život Svět ženy Marianne Chvilka pro tebe zdroj: Media projekt, Unie vydavatelů AKA, Median STEM/MARK, 4. čtvrtletí 2015 1. čtvrtletí 2016
VZDĚLANÁ Magazín Ona DNES je nejčtenější mezi ženami s vysokoškolským vzděláním. Čtenářky magazínu Ona DNES jsou nadprůměrně vzdělané. Ty s maturitou jsou mezi čtenářkami magazínu Ona DNES zastoupeny 1,3x více (afinita* 125), ty s vysokoškolským vzděláním 2x více (afinita* 200) než mezi ženami v obyvatelstvu. *afinita = srovnání podílu vzdělaných čtenářek mezi čtenářkami magazínu ONA DNES a ženami v obyvatelstvu v tisících čtenářek 239 182 166 161 124 112 Ona DNES Blesk pro ženy Žena a život Svět ženy Chvilka pro tebe Marianne zdroj: Media projekt, Unie vydavatelů AKA, Median STEM/MARK, 4. čtvrtletí 2015 1. čtvrtletí 2016
MLADŠÍ Čtenářky magazínu Ona DNES jsou mladší. Zásah na věkové kategorie 30 59 let je podle indexu afinity* efektivnější magazín Ona DNES má mezi svými čtenářkami vyšší podíl žen v těchto věkových kategoriích ve srovnání s ženami v celém obyvatelstvu i průměrnou čtenářkou časopisů pro ženy. *afinita = srovnání podílu čtenářek ve skupinách podle věku s ženami v celém obyvatelstvu 170 160 150 140 130 120 110 100 90 80 70 60 50 40 30 čtenářky magazínu Ona DNES průměrná čtenářka časopisů pro ženy ženy v obyvatelstvu 12-19 let 20-29 let 30-39 let 40-49 let 50-59 let 60-69 let 70-79 let zdroj: Media projekt, Unie vydavatelů AKA, Median STEM/MARK, 4. čtvrtletí 2015 1. čtvrtletí 2016
SEBEVĚDOMÁ A ROZHODUJÍCÍ Magazín Ona DNES je nejčtenější magazín pro ženy mezi manažerkami (vedoucí a podnikatelky se zaměstnanci) i mezi ženami s rozhodovacími pravomocemi o investicích. V této cílové skupině jde o 24 % všech čtenářek titulů pro ženy (včetně titulů životního stylu pro ženy). v tisících čtenářek 66 48 48 43 40 28 Ona DNES Žena a život Blesk pro ženy Marianne Svět ženy Glanc zdroj: Media projekt, Unie vydavatelů AKA, Median STEM/MARK, 4. čtvrtletí 2015 1. čtvrtletí 2016
SPOTŘEBNÍ CHOVÁNÍ ČTENÁŘEK ONA DNES
NÁKUP OBLEČENÍ Kupovala jste v období posledních 12 měsíců pro sebe nebo i pro ostatní členy rodiny oblečení? 339 tis. (95 %) čtenářek magazínu ONA DNES pravidelně kupuje oblečení. Jaká část čtenářek magazínu ONA DNES / čtenářek titulů pro ženy / žen v populaci nakupuje oblečení ve značkových prodejnách? čtenářky magazínu ONA DNES 19% 95 % 85 % 84 % 37% 39% 61% 63% 81% čtenářky magazínu ONA DNES *značkové prodejny: Adidas, AlpinePro, Benetton, Blažek, Blumarine, Bushman, Bvlgari, C&A, CalvinKlein, Calzedonia, Camaieu, Diesel, Dior, Dolce & Gabanna, Donna Karan, Esprit, Gant, Gate, Gucci, Guess, H & M, HIS., Hugo Boss, Intimissimi, Kenvelo, Lacoste, Levi's, Lindex, Litex, Mango, Marks& Spencer, Max Mara, New Yorker, Next, Nike, NordBlanc, Orsay, PietroFilipi, Promod, Puma, Replay, Reserved, Sam, TakkoFashion, Terranova, Tezenis, TimeOut, Tom Tailor, Tommy Hilfiger, William & Delvin, Zara zdroj: MML-TGI ČR 20151. 4. kvartál
NÁKUP OBUVI Kupovala jste v období posledních 12 měsíců pro sebe nebo i pro ostatní členy rodiny obuv? 306 tis. (85 %) čtenářek magazínu ONA DNES pravidelně kupuje obuv. Jaká část čtenářek magazínu ONA DNES / čtenářek titulů pro ženy / žen v populaci nakupuje obuv ve značkových prodejnách? čtenářky magazínu ONA DNES 22% 85 % 73 % 72 % 40% 42% 58% 60% 78% čtenářky magazínu ONA DNES *značkové prodejny: Baldinini, Baťa, Beltissimo, CCC, Deichmann, Ecco, Gabor, Geox, Humanic, John Garfield, Leiser, Mixer, Mustang, Reno, Rieker, Salamander, Santé, Snaha, Stival, Tamaris, Vagabond a další značková obuv zdroj: MML-TGI ČR 20151. 4. kvartál
PLÁNOVANÁ KOUPĚ Jaké vybavení domácnosti plánují koupit čtenáři/řky magazínu ONA DNES během následujících 12 měsíců? Počty čtenářů/řek jsou v tisících. Domácí přístroje 63 Domácí spotřebiče a nádobí 56 Audio-video technika 20 Zahradnické nářadí a vybavení 18 Další vybavení 17 Ostatní elektronika 6 Nářadí 5 Automobilové doplňky 3 zdroj: MML-TGI ČR 20151. 4. kvartál
NÁKUP LÉKŮ Pečujete o své zdraví? 248 tis. (69 %) čtenářek magazínu ONA DNES pečuje o své zdraví. Jaká část čtenářek magazínu ONA DNES / čtenářek titulů pro ženy / žen v populaci nakupuje volně prodejné léky a léčiva v lékárně? čtenářky magazínu ONA DNES 8% 6% 69 % 66 % 65 % 92% 94% 92% čtenářky magazínu ONA DNES zdroj: MML-TGI ČR 20151. 4. kvartál
UŽÍVÁNÍ VITAMÍNŮ Užila jste v posledních 12 měsících vitamíny? 223 tis. (62 %) čtenářek magazínu ONA DNES užívá vitamíny. Jejich zastoupení mezi čtenářkami ONA DNES je 1,4x častější než u žen v populaci. Jaká část čtenářek magazínu ONA DNES / čtenářek titulů pro ženy / žen v populaci užívá vitamíny každý den? čtenářky magazínu ONA DNES 26% 23% 34% 62 % 48 % 44 % 66% 77% 74% čtenářky magazínu ONA DNES zdroj: MML-TGI ČR 20151. 4. kvartál
KOSMETIKA Bavila jste se s někým v průběhu posledních 12 měsíců o kosmetice? 311 tis. (87 %) čtenářek magazínu ONA DNES se baví s dalšími lidmi o kosmetice. Jaká část čtenářek magazínu ONA DNES / čtenářek titulů pro ženy / žen v populaci si myslím, že by dokázala přesvědčit další lidi o svém názoru na kosmetické produkty? čtenářky magazínu ONA DNES 87 % 82 % 79 % 32% 31% 41% 59% 69% 68% čtenářky magazínu ONA DNES zdroj: MML-TGI ČR 20151. 4. kvartál
DĚKUJEME ZA POZORNOST!
KONTAKTY oddělení klíčových zákazníků tel.: 225 063 419, 225 063 434 K. Engliše 519/11 150 00 Praha 5 -Smíchov www.ona.idnes.cz