Využití potenciálu cestovního ruchu turistické lokality LITOVELSKO NÁVRHOVÁ ČÁST 1
1 Problémové okruhy rozvoje cestovního ruchu Litovelska 1.1 Východiska pro návrhovou část Dříve než budou definovány hlavní problémové okruhy (prioritní osy) strategického rozvoje cestovního ruchu Litovelska, je třeba limitovat dopady slabých stránek a zdůraznit silné stránky města Litovle a turistické lokality Litovelska. 1.1.1 Limitování dopadů slabých stránek Značení orientace návštěvníka v terénu přispívá ke spokojenosti s pobytem na daném místě. V turistické lokalitě je evidovaná slabá úroveň značení cyklotras, pěších tras a chybí orientační systém v Litovli Opatření: Zlepšit orientaci návštěvníka v terénu (vybudování orientačního systému v Litovli a zlepšit orientační systém v turistické lokalitě Litovelsko pro jednotlivé formy cestovního ruchu (pěší trasy, cyklotrasy, vodácké cesty apod.) Hromadná ubytovací zařízení v obci Litovli existují ubytovací zařízení, která splňují kritéria pro zařazení na seznam hromadných ubytovacích zařízení. Doposud nejsou evidována na seznamu Českého statistického úřadu. Tak vzniká propad v přehledu návštěvnosti turistické lokality Litovelska a možné budoucí bonity lokality z pohledu cestovního ruchu. Opatření: Motivovat poskytovatelé v oblasti ubytovacích služeb k zapojení do systému statistiky návštěvnosti ubytovacích zařízení prostřednictvím Českého statistického úřadu Certifikace služeb na území turistické lokality Litovelska je nízký počet certifikovaných zařízení, která deklarují kvalitu poskytovaných služeb. Má-li Litovelsko zlepšit svou image a přispět tak ke zvýšení návštěvnosti lokality, mělo by zvyšovat počet certifikovaných zařízení Opatření: 2
Motivovat poskytovatelé služeb k zapojení do systému kvality služeb prostřednictvím certifikace služeb a zařízení Nabídka cestovního ruchu sezonnost nabídky cestovního ruchu limituje lokalitu v konkurenci s ostatními regiony. Dochází k většímu úsilí při repropagaci lokality (tzn. Upoutat pozornost návštěvníka před turistickou sezonou. Větší výhodu mají ty destinace, které působí na vnímání návštěvníka celoročně/permanentně. Trendem turismu je větší počet krátkých dovolených víkendy, prodloužené víkendy, prázdniny jarní, letní, podzimní a zimní. Úspěšnost zaznamenávají destinace s celoroční nabídkou cestovního ruchu. Opatření: Rozvíjet nabídku v souladu s potřebami tuzemských i zahraničních návštěvníků Budovat infrastrukturu v rámci rozvoje venkovského turismu (budovat infrastrukturu dle cílové skupiny) Zlepšit komunikaci s návštěvníky (tj. webové stránky v cizojazyčných mutacích zejména angličtina Zlepšit dostupnost atraktivit hromadnou dopravou 1.1.2 Zdůraznění silných stránek Cestovní ruch patří do terciárního sektoru sektoru obchodu a služeb a částečně přechází do kvadrálního sektoru do kterého patří průmysl zábavy tzv. průmysl budoucnosti. Cestovní ruch tak určuje atraktivnost dané lokality vůči obyvatelům, návštěvníkům či podnikatelům. Město Litovel i turistická lokalita Litovelsko mohou využít svých silných stránek k rozvoji svého území: Kulturně-poznávací turismus lokalita Litovelsko má středně velký potenciál v rámci zakotvených atraktivit cestovního ruchu a je z tohoto pohledu druhou nejvýznamnější lokalitou na Střední Moravě. Ekoturismus turistická lokalita Litovelsko může využít svého přírodního potenciálu pro rozvoj ekoturismu. Mezinárodní cyklotrasa Eurovelo 9 částí lokality prochází mezinárodní cyklotrasa Eurovelo 9 (Polsko Česká republika Rakousko Slovinsko Itálie Chorvatsko). Řeka Morava potenciál rozvoje vodní turistiky. 3
2 Cíle rozvoje cestovního ruchu v turistické lokalitě Litovelsko 2.1 Vize rozvoje cestovního ruchu Litovelska Litovelsko lokalita nadregionálního významu, jedinečná v oblasti nabídky poznávacího a aktivního turismu dle zásad udržitelného cestovního ruchu. Vize má dlouhodobý charakter, je třeba stanovit cíle města Litovle a lokality Litovelska v horizontu střednědobém a dlouhodobém (2014 2020). 2.1.1 Globální cíl Zajištění optimálního uspokojování potřeb návštěvníků a turistů v turistické lokalitě Litovelsko pomocí efektivního využívání zdrojů destinace a při zlepšování životního, sociálního i kulturního prostředí. 2.1.2 Specifické cíle budování a posilování značky destinace Litovelska jako místa pro rodinnou dovolenou, poznávacího turismu a aktivní turistiky zvýšení atraktivnosti regionu zkvalitněním infrastruktury pro rozvoj cestovního ruchu růst počtu turistů při rovnoměrném časovém i prostorovém rozložení poptávky a při zachování udržitelného rozvoje lokality Litovelska zvýšení kvality služeb rozvoj nových, rozšiřování stávajících služeb cestovního ruchu jednotný a koordinovaný marketing 4
Opatření 1. Vybudování infrastruktury cestovního ruchu Aktivity Termín Garant Zpřístupnění významných památek veřejnosti Zatraktivnění prostor pivovaru Litovel pro návštěvníky Vybudování pivních lázní Vybudování prodejny suvenýrů (regionálních produktů) umístění prodejního koutku v nově otevřeném turistickém informačním centru města Litovel umístění prodejního koutku v Domě Přírody (Šargoun) umístění prodejního koutku v sezonních informačních centrech (Nové Zámky, Bouzov, Mladeč, Javoříčko apod.) Vybudování nových či modifikace stávajících pěších tras podpora KČT na obnovu stávajících tras a nové značení tras vyznačení městských okruhů spolupráci s CHKO Litovelské Pomoraví při značení a propagaci Vybudování nových či modifikace stávajících cyklotras s důrazem na páteřní cyklotrasu Eurovelo 9 podpora KČT na obnovu stávajících tras a nové značení tras vyznačení městských okruhů spolupráci s CHKO Litovelské Pomoraví při značení a propagaci Vybudování nových či modifikace stávajících tras pro in-line aktivity spolupráci s CHKO Litovelské Pomoraví při značení a propagaci Vybudování nových či modifikace stávajících tras pro hipoturistiku spolupráci s CHKO Litovelské Pomoraví při 5
značení a propagaci Vybudování a rozšíření doplňkové infrastruktury pro vodáckou turistiku Vybudování mobiliáře podél tras Vybudování hromadného ubytovacího zařízení či modernizace stávajícího zařízení pro rodinnou dovolenou/rekreaci Vybudování orientačního a informačního systému, zejména v obci Litovel, a napojení na stávající orientační systémy vyznačení trasy po městě Litovli pro vodáky (přeprava lodí v době zákazů jízdy po hlavním toku) 6
Opatření 2. Zvyšování kvality služeb Aktivity Termín Garant Vybudování půjčoven pro různé formy aktivní turistiky (nordic walking, kola, rafty apod.) Zřízení průvodcovské služby pro různé formy turismu (poznávací památky, historie, ekoturistika): pěšky, na kole, po vodě Uplatňování systému kvality služeb v celé turistické lokalitě (certifikace: Cyklisté Vítáni, hotelstars, kempy, Haná-regionální produkt), značky: Prázdniny na venkově, Czechspecials, apod. Zlepšení dostupnosti turistických atraktivit hromadnou dopravou Opatření 3. Marketing cestovního ruchu Aktivity Termín Garant Zkvalitnění prezentace jednotlivých poskytovatelů služeb na Internetu rozšíření jazykových mutací (min. anglická verze) Tvorba balíčků (výlety, poznávací či pobytové programy) včetně jejich prodeje 7
Opatření 4. Management cestovního ruchu Aktivity Termín Garant Koordinace nabídky a kvality služeb v turistické lokalitě Litovelsko Spolupráce s okolními lokalitami v oblasti cestovního ruchu (propojení turistické nabídky a vzájemná propagace) Pravidelná pracovní setkání s aktéry cestovního ruchu v turistické lokalitě Litovelsko Vytvoření dotačního titulu/grantu na podporu rozvoje cestovního ruchu Sledování statistiky cestovního ruchu turistické lokality (měření jednotlivých indikátorů cestovního ruchu) 8