PR KAMPAŇ René Kuntoš, VŠO, magisterské studium
PŘEDSTAVENÍ FIRMY Prodej špičkového tenisového vybavení vlastní značky (zejména tenisových raket)
PŘEDSTAVENÍ PRODUKTU Ultra lehký rám Snadná ovladatelnost Větší kontrola nad míčkem Tlumicí systém Hustší výplet Hrají s ní nejlepší hráči světa Vyvíjena společně s NASA
CÍL PR KAMPANĚ Zviditelnění se. Snadnější proniknutí na český trh. Zaujmout a oslovit cílový segment.
SWOT ANALÝZA SILNÉ STRÁNKY Vlastní vývoj vybavení Spolupráce se světovými tenisty na vývoji a propagaci Používání nejmodernějších materiálů a technologií (spolupráce s Nassa) Dostatek kapitálu pro další expanzi a rozvoj Rakety na zakázku Výborná image firmy SLABÉ STRÁNKY firma nemá ještě ve světě takové renomé s východním trhem nemá až tak velké zkušenosti vysoká cena vysoké náklady na vývoj
PŘÍLEŽITOSTI Neustálá inovace a růst Získání ¼ podílu na trhu s tenisovým vybavením (tenisové rakety) Oslovení a získání bonitní klientely a profesionálních sportovců Vystavění firemních specializovaných showroomů s výborně proškoleným personálem Spolupráce s tenisovými centry, trenéry a vrcholovými sportovci HROZBY Ekonomická krize Vstup nového konkurenta na trh Změna legislativního prostředí (vyšší daně apod.) Reakce stávající konkurence (cenová válka
CÍLOVÝ SEGMENT Profesionální tenisté (od juniorů až po seniory) Movitější klientela/neprofesionálové - upřednostňuje tu nejvyšší kvalitu Tzv. inovátoři - jako první chtějí okusit nejnovější a nejmodernější vybavení na trhu
OSLOVENÁ MÉDIA TISKOVÁ MÉDIA
OSLOVENÁ MÉDIA TELEVIZE
OSLOVENÁ MÉDIA INTERNET Mediální skupina: Marfa MF Dnes, Lidové noviny, Metro Vydavatelství: Ringier Deník Blesk
OSLOVENÁ MÉDIA ROZHLAS NEJPOSLOUCHANĚJŠÍ RÁDIA Sport BACKSTAGE - Každou středu
PR AKCE INSPIRACE
POPIS PR AKCE CO? Exhibiční zápas celebrit na heliportu
KDE? PRAHA FN MOTOL - HELIPORT
KDO? Kvitová Petra vs. Vaidišová Nicole vs. Berdych Tomáš vs. Štěpánek Radek vs.
KDY? 11. ČERVNA 2012, PONDĚLÍ OD 16:00 DO cca 18:00.
NÁKLADY? Investice do PR akce odpovídá možnostem firmy. Honorář celebrity celkem: Pronájem střechy celkem: Technické zázemí pro akci: Materiální a jiné potřeby: Personál PR akce: Catering: CELKEM: 240 000 Kč 22 000 Kč 20 000 Kč 18 000 Kč 20 000 Kč 8 000 Kč 328 000 Kč
Tisková konference KDY: 13. června (středa) v 10:00 KDE: O2 Aréna, sál pro tiskové konference JAK DLOUHO: 45 minut - Pozvánka osloveným médiím zaslána týden dopředu - Catering zajištěn studený mísy zdravé pokrmy zdravé pití (džusy, vody, apod.) - Dopředu proběhne kontrola u ČTK, zda se nekoná jiná tisková konference v tento den a čas
Tisková konference - Jako pozornost sada tenisových míčků vlastní značky - Moderátor: Petr Svěcený (sportovní komentátor kladný vztah k tenisu) - Host: Petra Kvitové (objeví se jako překvapení při představení nového výrobku) - Veškeré potřebné technické prostředky budou zajištěny
Náklady - Moderátor 20 000 Kč - Host 20 000 Kč - Pronájem 20 000 Kč - Catering a pozornost 18 000 Kč - Pozvánka 5 000 Kč - Technické zázemí out 6 000 Kč - Ostatní náklady personál.. 30 000 Kč CELKEM NÁKLADY 119 000 Kč
Tisková zpráva TISKOVÁ ZPRÁVA TenniSpeed vstoupila na český trh exhibicí v oblacích Praha, 14. června 2011 Společnost TenniSpeed k 11.6.2012 vstoupila oficiálně na český trh s tenisovým vybavením netradičním způsobem. Tentýž den uspořádala tenisový exhibiční zápas na nejvyšším heliportu v Praze. Exhibiční zápas odehrály největší hvězdy českého tenisu: Tomáš Berdych, Radek Štěpánek, Petra Kvitová a Nicole Vaidišová. Tyto osobnosti se staly zároveň tvářemi nové značky na českém trhu. Do budoucna se firma chce stát jedničkou na českém trhu s tenisovým vybavením. René Kuntoš tiskový mluvčí tenispeed@tenispeeed.cz 777 64 84 94 www.tenispedd.cz
VYHODNOCENÍ KAMAPANĚ 1) Počet článků v tiskových médiích a na internetu 2) Množství zmínek v televizi a rádiu 3) Tržby v kamenných prodejnách a na internetu 4) Počet návštěvníků v kamenných prodejnách 5) Počet návštěvníků webu