Masarykova univerzita Ekonomicko-správní fakulta Studijní obor: Regionální rozvoj a cestovní ruch ORGANIZACE A ŘÍZENÍ CESTOVNÍHO RUCHU V ÚSTECKÉM KRAJI - KOMPARACE The organization and managing of tourism in Ústecký region - comparison Bakalářská práce Vedoucí bakalářské práce: Ing. Bc. Andrea Holešinská, Ph.D. Autor: Mgr. Pavlína BARONOVÁ Brno, prosinec 2011
MASARYKOVA UNIVERZITA Ekonomicko-správní fakulta Katedra regionální ekonomie a správy Akademický rok 2010/2011 ZADÁNÍ BAKALÁŘSKÉ PRÁCE Pro: Obor: Název tématu: B A R O N O V Á Pavlína, Mgr. Regionální rozvoj a cestovní ruch ORGANIZACE A ŘÍZENÍ CESTOVNÍHO RUCHU V ÚSTECKÉM KRAJI - KOMPARACE The organization and managing of tourism in Ústecký region - comparison Zásady pro vypracování Problémová oblast: Cíl práce: Organizace (uspořádání) a řízení cestovního ruchu v Ústeckém kraji se zaměřením na principy fungování destinačního managementu zejména na spolupráci veřejného a soukromého sektoru v oblasti cestovního ruchu Na základě komparační analýzy vybraných organizací cestovního ruchu na území Ústeckého kraje doporučit zefektivnění organizace (uspořádání) a řízení cestovního ruchu s důrazem na spolupráci klíčových aktérů cestovního ruchu z řad veřejné a soukromé sféry. Postup práce a použité metody: Rešerše odborné literatury a dostupných informačních zdrojů Teoretická část - význam spolupráce v cestovním ruchu; principy a podstata fungování destinačního managementu (kompilace, indukce, dedukce, historická metoda) Praktická část - stanovení metodiky srovnávání kritéria (komparace) Hodnocení spolupráce (dotazník a jejich analýza) Závěrečné hodnocení výstupů hodnocení a návrh doporučení (syntéza) Rozsah grafických prací: dle potřeby Rozsah práce bez příloh: 35 40 stran bakalářská práce Seznam odborné literatury:
Bratl, H., Schmidt, F.: Destination Management. Wien: Wirtschaftsministerium, ÖAR- Regionalberatung, GmbH., 1998. 13p. Holešinská, A., Šauer, M., Vystoupil, J.: Výběrové šetření k problematice organizace cestovního ruchu v Jihomoravském kraji. Zpráva specifického výzkumu. Brno: ESF MU, 2006. Dostupné z: http://is.muni.cz/do/1456/soubory/katedry/kres/3910085/organizace.pdf Holešinská, A.: Destinační management aneb Jak řídit turistickou destinaci. 1. vyd. Brno: ESF MU, 2007, 80 s. ISBN 978-80-210-4500-2. Holešinská, A.: Spolupráce jako klíčový faktor destinačního managementu. In Sborník příspěvků z X. mezinárodního kolokvia o regionálních vědách. Brno : Masarykova univerzita, 2007. s. 332-337, ISBN 978-80-210-4325-1. PIKE, S.: Destination Marketing : an integrated marketing communication approach. 1st ed. Amsterdam : Elsevier, 2008. 406 s. ISBN 978-0-7506-8649-5. Vystoupil, J., Šauer, M., Holešinská, A., Metelková, P.: Management cestovního ruchu. 1. vyd. Brno: ESF MU, 2007. 156 s. ISBN 978-80-210-4415-9. Informace z www stránek: dle potřeby Vedoucí bakalářské práce: Ing. Bc. Andrea Holešinská Datum zadání bakalářské práce: 22. 11. 2010 Datum odevzdání bakalářské práce: 6. 1. 2012...... vedoucí katedry děkan V Brně dne 15. 11. 2010 Jméno a příjmení autora: Pavlína Baronová
Název diplomové práce: Organizace a řízení cestovního ruchu v Ústeckém kraji - komparace Název práce v angličtině: Katedra: Vedoucí diplomové práce: The organization and managing of tourism in Ústecký region - comparison regionální ekonomie a správy Ing. Bc. Andrea Holešinská, Ph.D. Rok obhajoby: 2012 Anotace Bakalářská práce se zaobírá výzkumem řízení a organizace cestovního ruchu v Ústeckém kraji. Problematika je zkoumána pomocí komparace dvou destinačních agentur se zvláštním zaměřením na spolupráci klíčových aktérů cestovního ruchu. Spolupráce veřejného a soukromého sektoru je analyzována pomocí dotazníkového šetření v okresech Most a Litoměřice. Na základě výsledků hodnocení spolupráce, řízení a organizace cestovního ruchu byla odvozena etapa spolupráce v turistických regionech Mostecko a České středohoří a zhodnoceno postavení obou agentur v jejich regionech. Annotation The bachelor thesis concerns with the research of managing and organization of tourism in the Ústí nad Labem region. The issue is researched via comparison of two destination agencies with a special focus on the cooperation of key tourism subjects. The public private partnership is analyzed via questionnaire enquiry in the district Most and Litoměřice. On the basis of the results of cooperation, managing and organization evaluation has been induced the cooperation phase in the tourism regions Mostecko and České středohoří and it has been evaluated the position of both agencies in their regions. Klíčová slova Cestovní ruch, organizace cestovního ruchu, řízení, spolupráce aktérů cestovního ruchu, dotazníky, výzkum.
Keywords Tourism, tourism organization, managing, cooperation of the tourism subjects, questionnaires, research.
Prohlášení Prohlašuji, že jsem diplomovou práci Organizace a řízení cestovního ruchu v Ústeckém kraji - komparace vypracovala samostatně pod vedením Ing. Bc. Andrey Holešinské, Ph.D. a uvedla v ní všechny použité literární a jiné odborné zdroje v souladu s právními předpisy, vnitřními předpisy Masarykovy univerzity a vnitřními akty řízení Masarykovy univerzity a Ekonomicko-správní fakulty MU. V Brně dne 30.12.2011 vlastnoruční podpis autora
Poděkování Na tomto místě bych ráda poděkovala Ing. Bc. Andree Holešinské, Ph.D. za cenné připomínky a odborné rady, kterými přispěla k vypracování této diplomové práce.