1 DESIGNOVÉ MYŠLENÍ DESIGN PROCES MgA. Nicky Shushulov ADI Multimédia
MYŠLENÍ V OBRAZECH Design by Attak, 2007
Obrazy neboli vizuály mají schopnost předávat myšlenku nebo množství informací velmi rychle, proto jsou tak významnou součástí grafického designu. Poster by Alain Le Quernec, 2003
Work by Milimbo.com, 2003 OBRÁZEK VYDÁ ZA TISÍC SLOV Obrázky mohou mít různou kulturní a sociální interpretaci a ta může být navíc zkreslena použitým kontextem.
Mezi faktory, které mohou ovlivňovat význam vizuálního prvku patří kulturní kontext přítomnost či absence určitých znamení symbolů, které mají v dané kulturní skupině svůj význam Poster for Stadt Theater Basel, 1963
?
MYŠLENÍ VE ZNACÍCH!
Znak (značka, symbol) je účinným komunikačním nástrojem: lze ho snadno rozpoznat a předávat pomocí něj snadno složitá sdělení.
Vizuály mohou obsahovat různé symboly. Význam znaků je předáván prostřednictvím: Sémiotiky Denotace Konotace Design by Rostislav Vaněk
! SÉMIOTIKA Sémiotika nabízí vysvětlení, jakým způsobem lidé odvozují ze slov, zvuku a obrazu významy. Podle sémiotiky existují tři kategorie: znak, systém kontext Znak předává informaci danou jeho obsahem, Systém jeho prostředí, v jehož rámci znak funguje (např. systém dopravních značek). Kontext jsou okolnosti, do nichž je znak zasazen (např. stavební práce na silnici).
DENOTACE Označuje doslovný a primární význam obrazu či grafiky. Denotace znamená, že něco je přesně takové, jaké se zdá být.
KONOTACE Chápání, znalost nebo interpretace na základě pocitů, dřívějšího poznání či úsudku. Naše denotační interpretace obrazu se mění s tím, jak se mění jeho prezentace. Takových změn lze docílit změnou kontextu, barevností, juxtapozicí (vystavením do vzájemného srovnání) nebo jinými způsoby. Poster by Dan Reisinger, 1969
?!
ZNAKY &
ZNAK Pomocí znaků se běžně vyjadřují krátká, ale důležitá sdělení. Znaky lze rozčlenit do tří kategorií: ikona Index symbol &
IKONA Grafický prvek reprezentující určitý předmět, osobu nebo něco jiného. Ikonou může být i fotografie, ikona může být schematická nebo ilustrativní. Správně zvolené schematické i ilustrativní ikony jsou takové, které symbolizovaný objekt redukují do jednoduchých a okamžitě rozpoznatelných rysů. Work by Andy Warhol Book by Paul Bacon, 1960
INDEX U znaku typu index existuje přímé spojení mezi znakem a odkazovým objektem. Například většina dopravních značek jsou znaky typu index, protože představují informaci týkající se určitých podmínek na silnici.
SYMBOL Grafický prvek, vyjadřující určitý princip, myšlenku nebo objekt, avšak bez vzájemné logiky. Písmena jsou symboly reprezentující zvuky, pomocí nichž tvoříme slova. Vlajky jsou zase symboly reprezentující různé země, zeměpisné oblasti nebo organizace.
VYUŽITÍ SYMBOLŮ Symboly lze využít k efektivní komunikaci proto, že těží ze zavedených kulturních norem. Určité symboly jsou univerzální a jako prostředek k vytvoření vizuální identity pro konkrétní věc nebo značku mohou být neúčinné; jejich použití může vést k tomu, že interpretace symbolu pro ně bude příliš obecná. Logo by Milton Glaser, 1977
Symboly ovšem mohou být velmi účinné, jak o tom svědčí množství okamžitě rozpoznatelných globálních logotypů. V těchto případech došlo k vytvoření něčeho jedinečného na základě důkladného porozumění dané firmě či produktu, jejich historii, obsahu a hodnotám. Poster by Doyle Dane Bernbach, 1962
?
PŘEJÍMÁNÍ Work by Vim Delvoye
PŘEJÍMÁNÍ Je připojování určitého designového prvku z jiného uměleckého díla do svého vlastního. Formy přejímání jsou: IMITACE ADAPTACE PARODIE PARADOX DISTORZE POCTA
IMITACE Imitace je kopie, reprodukce nebo adaptace dříve vytvořeného designu či grafického díla v novém díle. Imitace umožňuje jít při hledání účinného designu zkratkou, protože daná designová rozhodnutí již byla učiněna, vyzkoušena, osvědčena.
ADAPTACE Adaptace je úprava původního designu tak, aby vyhovoval jinému účelu. Díky ní může nový design těžit z originálních designových prvků, ovšem kontext, sdělení nebo použité médium může být jiné. Work by Roy Lichtenstein Design by Beach Packaging
PARODIE Design zesměšňující původní dílo humoristickou či satirickou formou je parodie. Použití humoru často mění nebo zcela převrací původní záměr. Work by Vim Delvoye
Work by Vim Delvoye
PARADOX Myšlenka či sdělení, které v sobě obsahuje rozporuplné představy; paradoxy v designu jsou často zdrojem humoru nebo nutí diváka k otázkám, co vlastně vidí. Work by Marcel Duchamp, 1917 Design by Pentagram, 1988
DISTORZE Optický jev nebo deformace tvaru objektu. Při vizuální distorzi mění designér vzezření objektu tak, aby nebyl snadno poznatelný, nebo z něj dokonce vytváří jiný objekt.
POCTA Designéři mohou vyjádřit svůj obdiv nebo respekt vůči určitému konkrétnímu dílu, umělci či žánru tím, že ho začlení do svého vlastního díla, nebo ho pro ně použijí jako základ. Design by Sagmeister & Walsh, 2014
? Design by KesselsKramer
VIZUÁLNÍ METAFORY Work by Sagmeister & Walsh, 2008
HUMOR Možností designéra je vytvářet i vtipné či zábavné návrhy a pomoct tak navázat spojení s cílovým publikem. Humor může být velmi užitečným nástrojem. Humorem můžete také odlehčit věc, která by jinak byla považována za příliš vážnou nebo nepříjemnou. Humor je ovšem velmi subjektivní a jeho přijatelnost se bude podle cílových skupin lišit. Design by KesselsKramer
Designs by Sagmeister & Walsh PERSONIFIKACE Personifikace je zobrazení, pomocí něhož lze zvýraznit abstraktní charakteristické rysy, například společnosti nebo značky. Designéři personifikují proto, aby se spotřebitelé a zákazníci mohli s firmami a značkami snadněji emocionálně ztotožnit
VIZUÁLNÍ METAFORY Vizuální metafora je vyjádřením něčeho, co jinak zpravidla nevyjadřuje, čímž autor díla naznačuje skrytou podobnost. Používání vizuální metafory je spojený s konkrétním prostředí, kulturním kontextem nebo určitými sdílenými znalostmi. Poster by Grapus, 1986 Work by Sagmeister & Walsh, 2008
MODIFIKACE Design často vypráví příběh formou graficky zachyceného, statického okamžiku. Modifikace je pak klíčovým designovým nástrojem, jímž lze text i grafiku transformovat tak, aby jim dala živý impuls, náplň. INTERVENCE VYPUŠTĚNÍ DVA V JEDNOM Design by Bond Design by Křehký
INTERVENCE Design by Social UK Work by Sagmeister & Walsh
VYPUŠTĚNÍ Design by Bond Book design by Sagmeister & Walsh
Design by KesselsKramer DVA V JEDNOM
MYŠLENÍ VE SLOVECH Design by KesselsKramer
MYŠLENÍ VE SLOVECH Slova lze různým způsobem využívat k předávání sdělení: mohou pomoci snadnějšímu pochopení nebo nabídnout větší počet různých významů. Design by KesselsKramer Design by Posedlí
SLOVA A JAZYK Předávání sdělení neprobíhá jen formou jednoduché sémantiky. Náš výběr slov, jazyka a tónu, jakým je pronášíme, mohou dávat tomu, co říkáme, hlubší smysl. Formální Redukce Neformální Školní budovy Děti Učení Rezidenční budovy Lidé Život Kanceláře Akce Práce
SLOVNÍ A VIZUÁLNÍ HRY Slovní hříčka Vizuální hříčka Rébus
MYŠLENÍ VE TVARECH Prvky designu, například textové bloky, vytvářejí na stránce tvary. Schopnost uvažovat v tvarech pomáhá designérovi vhodně uspořádat vztahy mezi těmito prvky. Design by Bond
HARMONIE Harmonie je situace, kdy různé prvky designu fungují ve vzájemném souladu. Design by KesselsKramer
Design by Robert Jansa, Adam Macháček a Petr Bosák VYVÁŽENOST Vyváženost je stav rovnováhy, při níž žádný prvek v celku nemá větší váhu než jiný.
MYŠLENÍ V PROPORCÍCH Ústřední bod designového díla může být různým podle toho, jak je předmět díla v ploše rozmístěn a jaké jsou vzájemné proporce prostorového uspořádání jeho prvků. Pravidlo třetin Pravidlo lichého počtu Design by Robert Jansa, Adam Macháček a Petr Bosák
ZLATÝ ŘEZ Jako zlatý řez (latinsky sectio aurea) se označuje poměr o hodnotě přibližně 1,618. V umění a fotografii je pokládán za ideální proporci mezi různými délkami. Zlatý řez vznikne rozdělením úsečky na dvě části tak, že poměr větší části k menší je stejný jako poměr celé úsečky k větší části.
Již nejméně od renesance využívají zlatý řez umělci ve svých dílech, zejména ve formě tzv. zlatého obdélníku, ve kterém se zlatý řez vyskytuje jako poměr stran. Zlatý řez prý tohž působí estehcky příznivým dojmem; poměr zlatého řezu lze také pozorovat v přírodě
FIBONACCIHO ČÍSLA Jde o číselnou řadu, v které je každé číslo součtem dvou čísel předchozích. Čísla z Fibonacciho posloupnosti se využívají v umění, archtektuře i designu jako pohotový zdroj rozměrů, které zajišťují harmonické proporce.
FIBONACCIHO ČÍSLA V PRAXI Kompozice stránky, na které rozměry vycházejí z čísel Fibonacciho posloupnosti.
Použitá literatura: Heller, Steven and Vienne, Veronique, 2012, 100 Ideas That Changed Graphic Design, Laurence King Publishing. Dorrian, Mike and Farrelly, Liz, 2007, One hundred at 360º: Graphic design s new global generation, Laurence King Publishing Ambrose, Gavin and Harris, Paul, 2011, Designové myšlení, Computer Press a.s., Brno. Ambrose, Gavin and Harris, Paul, 2011, Formát, Computer Press a.s., Brno kesselskramer.com sagmeisterwalsh.com