V naší zemi je celá řada jedinečných osobností, děl a zajímavostí, jež zasluhují pozornost. Nemůžeme však spoléhat na to, že se vždy objeví nějací nadšenci a ukáží světu všechny pozoruhodnosti naší země. Chceme-li, aby je svět objevil, musíme mu je ukázat sami.
01. Úvod 01.01 Vizuální styl pro prezentaci České republiky v zahraničí 01.02 Správa jednotného vizuálního stylu 02. Logo 02.01 Logo České republiky 02.02 Jazykové varianty 02.03 Základní barevné provedení 02.04 Jednobarevné provedení 02.05 Černobílé provedení 02.06 Logo a doprovodný text 02.07 Logo na podkladové ploše 02.08 Rozkres loga 02.09 Ochranná zóna 02.10 Rozměrová řada 02.11 Užití loga ve spojení se značkami institucí státní správy 02.12 Užití loga ve spojení s jinými značkami 02.13 Zakázané varianty 03. Písmo 03.01 Základní písmo 03.02 Základní písmo vzorník 03.03 Doplňkové písmo I 03.04 Doplňkové písmo I vzorník 03.05 Doplňkové písmo II 03.06 Doplňkové písmo II vzorník 04. Barevnost 04.01 Základní barvy 04.02 Vzorník barev přímá barva natíraný papír 04.03 Vzorník barev přímá barva nenatíraný papír 04.04 Vzorník barev soutisková barva natíraný papír 04.05 Vzorník barev soutisková barva nenatíraný papír 05. Vizuální styl 05.01 Prvky vizuálního stylu bubliny 05.02 Prvky vizuálního stylu fotografie 05.03 Princip sazby ve vizuálním stylu 05.04 Princip tvorby vizuálního stylu I 05.05 Princip tvorby vizuálního stylu II 05.06 Princip tvorby vizuálního stylu III 06. Tiskoviny 06.01 Princip tvorby tiskovin I 06.02 Princip tvorby tiskovin II 06.03 Princip tvorby tiskovin III 07. Tištěné prezentační materiály 07.01 Prezentační desky 07.02 Komplimentka 07.03 Blok obecný formát A5 07.04 Samolepky 07.05 Post-it štítky 07.06 Jmenovky a visačky 08. Další prezentační materiály 08.01 Taška 08.02 Balicí papír 08.03 Propagační předměty 08.04 Trika 09. Prostorové aplikace 09.01 Označení budov 09.02 Interiérový orientační systém 09.03 Piktogramy 09.04 Exteriérový orientační systém 09.05 Transparent 09.06 Recepce, infopult 10. Multimediální aplikace 10.01 PowerPoint prezentace 10.02 Prezentační CD ROM 10.03 Znělka 10.04 Aplikace loga v TV spotu 10.05 Bannery pro web OBSAH
Aby mohla být Česká republika v konkurenci ostatních zemí dobře viditelná, musí vystupovat jako samostatný a sebevědomý partner. Znamená to dlouhodobě a na všech úrovních státní správy prosazovat povědomí o naší zemi v zahraničí. Proto v roce 2005 vznikla Koncepce jednotné prezentace České republiky, která stanovuje klíčové charakteristiky prezentace naší země. Naši republiku představujeme zahraniční veřejnosti jako moderní a vyspělou demokratickou zemi s lidským kapitálem založeným na vědomostním a inovativním potenciálu, jako důvěryhodného partnera v obchodních vztazích a vhodnou lokalitu pro kvalitní zhodnocení investic. Česká republika je respektovaným členem mezinárodních organizací, bezpečnostních a diplomatických struktur a důstojným členem světového společenství. Předpokladem efektivní prezentace státu je také jednotný vizuální styl komunikace, jehož základem je logo. Vizuální styl sjednocuje komunikační a prezentační výstupy všech institucí státní správy, které směřují do zahraničí, a jeho důsledné užívání jednoznačně odliší aktivity podporované státem od aktivit komerčních a privátních subjektů. Zavedení a dodržování vizuálního stylu umožňuje vést komunikaci efektivněji a úsporněji, s výrazným zmenšením možnosti formálních i obsahových pochybení. Kromě svého osobitého charakteru vizuální styl navenek demonstruje jednotu a stabilitu komunikace a prezentace, a tím posiluje jejich důvěryhodnost. Vizuální styl umocňuje vnější image státu, zvyšuje obecné povědomí o České republice a jeho aplikace napomáhá vytvářet u zahraniční veřejnosti důstojný obraz o naší zemi. Jednotný vizuální styl prezentace ČR byl vybrán ve veřejné soutěži v roce 2005, v níž zvítězil návrh designérského studia Side2. Jeho základními prvky jsou grafická podoba loga, písma, barvy a doplňkové prvky vizuálního stylu. Jejich podobu a užití kodifikuje tento manuál. ÚVOD VIZUÁLNÍ STYL PRO PREZENTACI ČESKÉ REPUBLIKY V ZAHRANIČÍ 01.01
Pravidla pro použití loga a ostatních prvků vizuálního stylu jednoznačně stanovuje tento grafický manuál. Grafický manuál je závazným dokumentem pro ústřední i ostatní orgány státní správy, které jsou povinny se jím řídit při výrobě tiskovin a publikací, zadávání inzerce, výrobě propagačních předmětů, výstavních panelů, veletržních stánků apod. Gestorem jednotného vizuálního stylu ČR je Ministerstvo zahraničních věcí ČR, které je vlastníkem příslušných licencí. Licence k užití základního i doplňkového písma zabezpečuje každý uživatel. Za dodržování jednotného vizuálního stylu jsou zodpovědné jednotlivé komunikační útvary ústředních orgánů státní správy. Svévolné užívání loga bez souhlasu MZV ČR je porušováním autorských práv. Veškeré informace potřebné ke správnému užívání vizuálního stylu včetně grafického manuálu ke stažení jsou na internetové stránce MZV ČR www.mzv.cz/prezentace. Dotazy ohledně užívání loga a jednotného vizuálního stylu směřujte na elektronickou adresu prezentace@mzv.cz. 01.02 ÚVOD SPRÁVA JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU
LOGO LOGO ČESKÉ REPUBLIKY 02.01 Základním prvkem jednotného vizuálního stylu je logo, které je zároveň i registrovanou ochrannou známkou. Logo se užívá pro prezentaci České republiky v zahraničí. Jeho aplikace jsou přesně definovány a řídí se pravidly uvedenými v tomto manuálu. Logo tvoří slovní název Czech Republic ve spojení s pěti samostatnými grafickými prvky, užívanými pro vizuální označení hovoru v piktogramech na celém světě ( mluvící bubliny ), jejichž barevnost je přesně definována (viz 04.01). Název Czech Republic je vysázen písmem John Sans Medium z minusek (viz 03.01) v barvě ČR modrá (viz 04.01). Bubliny nejsou nikdy prázdné, ale vždy obsahují pozdrav, resp. jiný vhodný výraz (viz 02.06). Text v bublinách je vysázen písmem Baskerville Ten (viz 03.03). Logo plní úlohu obecně srozumitelného podpisu, kterým jsou certifikovány aktivity iniciované či podporované Českou republikou. Logo v žádném případě nenahrazuje státní symboly, jeho působnost je vymezena příležitostmi, kde by užití státního symbolu bylo nevhodné a v rozporu s platnými zákony.
LOGO JAZYKOVÉ VARIANTY 02.02 Jazykové varianty loga představují širokou škálu mutací základních grafických prvků loga ve spojení s označením Česká republika ve všech světových jazycích užívaných v oblasti prezentace ČR. Výčet jazykových mutací může být v budoucnu rozšířen o další varianty. Vzhledem k účelu užití loga, kterým je výhradně oblast prezentace ČR v zahraničí, je logo ve variantě se slovním názvem Česká republika, uvedené na této stránce, slovenskou jazykovou mutací. Bubliny nejsou nikdy prázdné, ale vždy obsahují pozdrav, resp. jiný vhodný výraz (viz 02.06). Text v bublinách je vysázen písmem Baskerville Ten (viz 03.03). Pokud existuje v daném jazyce pozdrav na 5 písmen, aplikuje se do příslušné verze loga. V opačném případě se použije univerzální český výraz AHOJ! Pro všechny jazykové varianty loga platí stejná pravidla jako pro anglickou variantu se slovním označením Czech Republic, uváděnou v tomto manuálu. *) Písmo užité v nelatinkových verzích loga je možné přizpůsobit místním zvyklostem. Žádoucí je, aby svým charakterem odpovídalo písmu užitému v latinkových verzích.
logo barevné pozitivní provedení LOGO ZÁKLADNÍ BAREVNÉ PROVEDENÍ 02.03 Základní barevné provedení loga v definovaných barvách (viz 04.01) se aplikuje na všech barevných materiálech. Pravidla aplikace barevného pozitivního nebo negativního provedení loga jsou přesně definována (viz 02.07). logo barevné negativní provedení
logo jednobarevné pozitivní provedení LOGO JEDNOBAREVNÉ PROVEDENÍ 02.04 Jednobarevné provedení loga v definované barvě (viz 04.01) se aplikuje na materiálech, kde je možné užít pouze jedné barvy (viz 08.03). Pravidla aplikace pozitivního a negativního jednobarevného provedení loga jsou přesně definována (viz 02.07). logo jednobarevné negativní provedení
logo černobílé pozitivní provedení LOGO ČERNOBÍLÉ PROVEDENÍ 02.05 V černobílém tisku nebo v případech, kdy není z objektivních příčin možné použít barevné ani jednobarevné provedení loga, se používá jeho černobílé provedení. Pravidla aplikace pozitivního a negativního černobílého provedení loga jsou přesně definována (viz 02.07). logo černobílé negativní provedení
1 2 LOGO LOGO A DOPROVODNÝ TEXT 02.06 Doplňkové vizuální prvky ( bubliny ) nejsou nikdy prázdné (neboť Česká republika není prázdná bublina ), ale obsahují vždy nějaký text. Vhodným textem může být pozdrav (u jazykových variant loga ideálně v příslušném jazyce) nebo jakýkoli jiný výraz, který podporuje komunikační sdělení příslušného materiálu, kde je logo aplikováno. Jednotlivé bubliny nemusí obsahovat vždy jen jedno písmeno (ukázky 1 3), ale lze do nich umístit i celé slovo. Například pro obecnou prezentaci České republiky lze pracovat s pěti klíčovými hesly (ukázka 4) Culture, History, Industry, People, Nature, které obsahují komplexní pohled na naši zemi. Česká republika je prezentována jako vyspělá průmyslová země s bohatou kulturní i historickou tradicí, řadou historických skvostů a přírodních krás, země mnoha významných vědeckých objevů i mnoha výjimečných osobností. Text v bublinách je vysázen písmem Baskerville Ten, a to vždy podle pravidel uvedených v tomto manuálu (viz 05.03). 3 4
1 2 3 4 5 6 7 10 % 10 % 20 % 20 % 30 % 30 % 40 % 40 % 50 % 50 % 60 % 60 % 70 % 70 % LOGO LOGO NA PODKLADOVÉ PLOŠE 02.07 Na této straně je znázorněna aplikace loga na podkladové ploše různé tonality barvy. Barevné pozitivní provedení loga se užívá na bílé ploše a na podkladových plochách a fotografiích s takovou tonalitou a barevností, které nezpůsobí špatnou čitelnost loga (ukázka 8). Barevné negativní provedení loga se užívá na barevné podkladové ploše barvy (viz 04.01) 100 % tonality a na podkladových plochách a fotografiích s takovou tonalitou a barevností, které nezpůsobí špatnou čitelnost loga (ukázky 9 10). Monochromní pozitivní provedení loga se užívá na podkladové ploše barvy s tonalitou 10 50 %, která nezpůsobí špatnou čitelnost loga. Při vyšších hodnotách tonality 60 100 % plochy se pak užívá černobílé negativní provedení loga. 8 80 % 80 % Černobílé pozitivní provedení loga se užívá na černobílých podkladových plochách s tonalitou černé 0 60 %, která nezpůsobí špatnou čitelnost loga. Při vyšších hodnotách tonality 70 100 % plochy se pak užívá černobílé negativní provedení loga. 9 90 % 90 % Nerespektování těchto zásad může vést k zásadnímu zhoršení čitelnosti loga. 10 100 % 100 %
LOGO ROZKRES LOGA 02.08 Rozkres loga definuje umístění jednotlivých prvků a jejich vzájemné poměry. Velikost a proporce jednotlivých grafických prvků jsou kodifikovány poměrově pomocí jednotky x, jejíž velikost odpovídá celkové šířce loga. Ostatní hodnoty jsou odvozeny od této jednotky. Tento rozkres není vhodné používat jako předlohu pro přímou reprodukci loga nebo jako prostředek pro vlastní konstrukci loga. K tomuto účelu slouží předlohy v elektronické podobě na CD ROM, který je přílohou tohoto manuálu.
0,1 x 0,1 x 0,1 x LOGO OCHRANNÁ ZÓNA 02.09 Ochranná zóna je minimální velikost plochy v bezprostřední blízkosti loga, do které nesmí zasahovat text, jiné logo ani další grafické prvky. Ochranná zóna zároveň určuje minimální vzdálenost od okraje listu, tabule či jiné plochy, na kterou je logo aplikováno. Tato zóna zaručuje čitelnost a dostatečnou působivost loga. Ochranná zóna je definována poměrově pomocí jednotky x, jejíž velikost odpovídá šířce loga. Velikost ochranné zóny je 0,1x. 0,1 x x
0 mm 10 20 30 40 50 60 70 80 90 25 % minimální velikost 50 % 75 % 100 % velikost pro formát A4 LOGO ROZMĚROVÁ ŘADA 02.10 Rozměrová řada loga představuje logo ve velikostech, které se doporučují přednostně používat při jeho aplikaci. Respektování rozměrové řady slouží pro systémové užívání loga především v tištěných materiálech a pomáhá vytvářet jejich jednotný styl. Rozměrová řada vychází ze základní velikosti loga (100 %), která je určena pro použití v tiskovinách formátu A4. Další použití daných velikostí loga obsahuje kapitola 06. Minimální velikost (25 %) určuje mezní velikost loga zaručující jeho bezchybnou reprodukci v rozlišení, kterou jsou schopny zajistit běžné kancelářské tiskárny. Používat logo v menších velikostech je nevhodné, jelikož může být zhoršena jeho čitelnost. 125 % 150 %
1 titulní strana 2 titulní strana 02.11 LOGO UŽITÍ LOGA VE SPOJENÍ SE ZNAČKAMI INSTITUCÍ STÁTNÍ SPRÁVY Při práci s logem České republiky ve spojení s dalšími subjekty státní správy platí jednoznačná pravidla. Pokud je tiskovina oficiálním výstupem prezentace České republiky v zahraničí, je na jejím titulu pouze samotné logo (ukázka 1), a to vždy v pravém dolním rohu formátu. Pokud se jedná o společný projekt více subjektů státní správy, uvádíme jejich názvy vždy v textové podobě (ukázka 2). V této podobě mohou být uvedeny i na titulech tiskovin. Pokud je projekt iniciován jednou ze státem zřizovaných agentur, užíváme na titulech textové podoby názvu agentury písmem Baskerville Ten. Velikost a umístění písma odpovídá slovnímu spojení ve značce České republiky (ukázky 3, 4, 5). 3 titulní strana 4 titulní strana Pokud je třeba uvádět obrazové značky institucí státní správy, užíváme je vždy na stejné úrovni jako logo České republiky (ukázka 6). V této podobě mohou být uvedeny výhradně na jiné než titulní straně tiskoviny. Pravidla pro práci s ochrannou zónou loga jsou uvedena v kapitole 02.09. 5 titulní strana 6 jiná než titulní strana
1 titulní strana 2 jiná než titulní strana 02.12 LOGO UŽITÍ LOGA VE SPOJENÍ S JINÝMI ZNAČKAMI Při práci s logem České republiky ve spojení s jinými značkami platí jednoznačná pravidla. Pokud je tiskovina oficiálním výstupem prezentace České republiky v zahraničí, je na jejím titulu pouze logo samotné, a to vždy v pravém dolním rohu formátu. Je nepřípustné na titulu takové tiskoviny uvádět značky komerčních subjektů. Pokud se jedná o projekt za spolupořadatelství nebo partnerství více subjektů, preferuje se uvádění jejich názvů v textové podobě (ukázka 1). V této podobě mohou být uváděny i na titulech tiskovin. Pokud existuje důvod uvádět obrazové značky jiných subjektů, je třeba je výrazně oddělit od loga České republiky, a to nejen pozičně, ale i zřetelným rozdílem velikosti (ukázky 2, 3). V těchto podobách mohou být uváděny výhradně na jiné než titulní straně tiskoviny. 3 jiná než titulní strana 4 jiná než titulní strana Ve výjimečných případech lze logo České republiky oddělit od značek ostatních subjektů barevným podvalem (ukázka 4). V této podobě mohou být značky uváděny výhradně na jiné než titulní straně tiskoviny. V případech akcí, na jejichž konání se významně podílí další subjekt na úrovni státní správy nebo municipality, lze uvádět jeho značku na úrovni loga České republiky (ukázka 5). V případech skutečně významného partnerství je možné tímto způsobem pracovat i se značkou komerčního subjektu (ukázka 6). 5 jiná než titulní strana 6 jiná než titulní strana
1 3 5 2 4 6 LOGO ZAKÁZANÉ VARIANTY 02.13 Podobu loga České republiky pro prezentaci v zahraničí závazně definuje tento manuál (viz 02.01 02.07). Bubliny nejsou nikdy prázdné, ale obsahují pozdrav, klíčové slovo nebo jiný vhodný text (ukázka 1). Je nepřípustné měnit definovanou barevnost loga (ukázky 2 4), dále je zakázáno měnit typografii (ukázky 5 6), jakkoliv tvarově upravovat a deformovat logo v jednotlivostech nebo celku (ukázky 7 10) nebo vytvářet varianty loga, které nerespektují předepsaná pravidla (ukázky 11 12). 7 8 9 10 11 12
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!?,@ &%()*0123456789 John Sans Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!?,@ &%()*0123456789 John Sans Black PÍSMO ZÁKLADNÍ PÍSMO 03.01 Základním písmem jednotného vizuálního stylu České republiky je John Sans českého typografa Františka Štorma. Bylo vytvořeno jako bezpatková varianta ke klasické antikvě Johna Baskervilla (viz 03.03). Díky stejným proporcím lze obě písma velmi dobře kombinovat. Z rodiny písmových řezů tohoto písma byly pro jednotný vizuální styl vybrány dva základní řezy John Sans Medium (pro běžnou sazbu) a John Sans Black (pro vyznačování). Detailní pravidla pro sazbu obsahuje kapitola 05.03. Výhradním vlastníkem licencí k písmu je První střešovická písmolijna. http://www.pismolijna.cz
John Sans Medium John Sans Medium Italic velikost 8/11 bodů optimální šířka sloupce 80 mm John Sans Medium John Sans Medium Italic velikost 9/12 bodů optimální šířka sloupce 90 mm John Sans Medium John Sans Medium Italic velikost 10/14 bodů optimální šířka sloupce 100 mm 0 mm 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 120 Lineární bezserifové písmo John Sans je bezpatkovou odpovědí na klasickou antikvu anglického písmaře Johna Baskervilla, zachovávající stejné proporce se svým inspiračním zdrojem. Obě abecedy lze velmi dobře kombinovat. Lineární bezserifové písmo John Sans je bezpatkovou odpovědí na klasickou antikvu anglického písmaře Johna Baskervilla, zachovávající stejné proporce se svým inspiračním zdrojem. Obě abecedy lze velmi dobře kombinovat. Lineární bezserifové písmo John Sans je bezpatkovou odpovědí na klasickou antikvu anglického písmaře Johna Baskervilla, zachovávající stejné proporce se svým inspiračním zdrojem. Obě abecedy lze velmi dobře kombinovat. Lineární bezserifové písmo John Sans je bezpatkovou odpovědí na klasickou antikvu anglického písmaře Johna Baskervilla, zachovávající stejné proporce se svým inspiračním zdrojem. Obě abecedy lze velmi dobře kombinovat. Lineární bezserifové písmo John Sans je bezpatkovou odpovědí na klasickou antikvu anglického písmaře Johna Baskervilla, zachovávající stejné proporce se svým inspiračním zdrojem. Obě abecedy lze velmi dobře kombinovat. PÍSMO ZÁKLADNÍ PÍSMO VZORNÍK 03.02 Lineární bezserifové písmo John Sans je bezpatkovou odpovědí na klasickou antikvu anglického písmaře Johna Baskervilla, zachovávající stejné proporce se svým inspiračním zdrojem. Obě abecedy lze velmi dobře kombinovat. John Sans Medium John Sans Medium Italic velikost 12/16 bodů optimální šířka sloupce 120 mm Lineární bezserifové písmo John Sans je bezpatkovou odpovědí na klasickou antikvu anglického písmaře Johna Baskervilla, zachovávající stejné proporce se svým inspiračním zdrojem. Obě abecedy lze velmi dobře kombinovat. Lineární bezserifové písmo John Sans je bezpatkovou odpovědí na klasickou antikvu anglického písmaře Johna Baskervilla, zachovávající stejné proporce se svým inspiračním zdrojem. Obě abecedy lze velmi dobře kombinovat.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!?,@ &%()*0123456789 Baskerville Ten ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!?,@ &%()*0123456789 Baskerville Ten Bold PÍSMO DOPLŇKOVÉ PÍSMO I 03.03 Doplňkovým písmem jednotného vizuálního stylu České republiky je Baskerville Ten českého typografa Františka Štorma. Písmo je originálním překresem antikvy anglického písmaře Johna Baskervilla důstojného řezu. Je vhodným doplňkem bezserifové varianty John Sans (viz 03.01). Díky stejným proporcím lze obě písma velmi dobře kombinovat. Doplňkové písmo vizuálního stylu je určeno pro běžnou sazbu a používá se v těchto řezech: Baskerville Ten, Baskerville Ten Italic, Baskerville Ten Bold, Baskerville Ten Bold Italic. Detailní pravidla pro sazbu obsahuje kapitola 05.03. Výhradním vlastníkem licencí k písmu je První střešovická písmolijna. http://www.pismolijna.cz
Baskerville Ten Baskerville Ten Italic velikost 8/11 bodů optimální šířka sloupce 80 mm Baskerville Ten Baskerville Ten Italic velikost 9/12 bodů optimální šířka sloupce 90 mm Baskerville Ten Baskerville Ten Italic velikost 10/14 bodů optimální šířka sloupce 100 mm 0 mm 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 120 Originálním českým a současným překresem klasické antikvy Johna Baskervilla z roku 1786 je Baskerville Ten. S lineárním bezserifovým písmem John Sans, které zachovává stejné proporce, jej lze velmi dobře kombinovat. Originálním českým a současným překresem klasické antikvy Johna Baskervilla z roku 1786 je Baskerville Ten. S lineárním bezserifovým písmem John Sans, které zachovává stejné proporce, jej lze velmi dobře kombinovat. Originálním českým a současným překresem klasické antikvy Johna Baskervilla z roku 1786 je Baskerville Ten. S lineárním bezserifovým písmem John Sans, které zachovává stejné proporce, jej lze velmi dobře kombinovat. Originálním českým a současným překresem klasické antikvy Johna Baskervilla z roku 1786 je Baskerville Ten. S lineárním bezserifovým písmem John Sans, které zachovává stejné proporce, jej lze velmi dobře kombinovat. Originálním českým a současným překresem klasické antikvy Johna Baskervilla z roku 1786 je Baskerville Ten. S lineárním bezserifovým písmem John Sans, které zachovává stejné proporce, jej lze velmi dobře kombinovat. PÍSMO DOPLŇKOVÉ PÍSMO I VZORNÍK 03.04 Originálním českým a současným překresem klasické antikvy Johna Baskervilla z roku 1786 je Baskerville Ten. S lineárním bezserifovým písmem John Sans, které zachovává stejné proporce, jej lze velmi dobře kombinovat. Baskerville Ten Baskerville Ten Italic velikost 12/16 bodů optimální šířka sloupce 120 mm Originálním českým a současným překresem klasické antikvy Johna Baskervilla z roku 1786 je Baskerville Ten. S lineárním bezserifovým písmem John Sans, které zachovává stejné proporce, jej lze velmi dobře kombinovat. Originálním českým a současným překresem klasické antikvy Johna Baskervilla z roku 1786 je Baskerville Ten. S lineárním bezserifovým písmem John Sans, které zachovává stejné proporce, jej lze velmi dobře kombinovat.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!?,@ &%()*0123456789 Times New Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!?,@ &%()*0123456789 Times New Roman Bold PÍSMO DOPLŇKOVÉ PÍSMO II 03.05 Times New Roman je moderní patkové písmo původně vzniklé na objednávku britského listu The Times. Bylo vytvořené Stanleyem Morisonem a Victorem Lardentem roku 1931 v anglické pobočce písmolijny Monotype. K objednávce na nové písmo došlo po zveřejnění článku, ve kterém Morison kritizoval špatnou tiskovou a typografickou kvalitu Timesů. Stanley Morison byl při vytváření písma supervizorem, písmo samotné bylo navržené Victore Lardentem z inzertního oddělení listu. Nové písmo se v The Times objevilo 3. října 1932 a po roce exkluzivního užívání bylo uvolněno pro komerční účely. Univerzální, dobře čitelný serifový font Times New Roman, dnes patří ke standardnímu vybavení všech textových editorů a grafických programů. Pro svou snadnou dostupnost se používá především v případech, kdy z technologických či ekonomických důvodů nelze pracovat se základním ani doplňkovým písmem I např. pro vyplňování počítačových šablon, tvorbu PPT prezentací nebo pro zasílání elektronických zpráv.
Times New Roman Times New Roman Italic velikost 8/11 bodů optimální šířka sloupce 80 mm Times New Roman Times New Roman Italic velikost 9/12 bodů optimální šířka sloupce 90 mm Times New Roman Times New Roman Italic velikost 10/14 bodů optimální šířka sloupce 100 mm 0 mm 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 120 Times New Roman je moderní patkové písmo původně vzniklé na objednávku britského listu The Times. Bylo vytvořené Stanleyem Morisonem a Victorem Lardentem roku 1931 v anglické pobočce písmolijny Monotype. Times New Roman je moderní patkové písmo původně vzniklé na objednávku britského listu The Times. Bylo vytvořené Stanleyem Morisonem a Victorem Lardentem roku 1931 v anglické pobočce písmolijny Monotype. Times New Roman je moderní patkové písmo původně vzniklé na objednávku britského listu The Times. Bylo vytvořené Stanleyem Morisonem a Victorem Lardentem roku 1931 v anglické pobočce písmolijny Monotype. Times New Roman je moderní patkové písmo původně vzniklé na objednávku britského listu The Times. Bylo vytvořené Stanleyem Morisonem a Victorem Lardentem roku 1931 v anglické pobočce písmolijny Monotype. Times New Roman je moderní patkové písmo původně vzniklé na objednávku britského listu The Times. Bylo vytvořené Stanleyem Morisonem a Victorem Lardentem roku 1931 v anglické pobočce písmolijny Monotype. PÍSMO DOPLŇKOVÉ PÍSMO II VZORNÍK 03.06 Times New Roman je moderní patkové písmo původně vzniklé na objednávku britského listu The Times. Bylo vytvořené Stanleyem Morisonem a Victorem Lardentem roku 1931 v anglické pobočce písmolijny Monotype. Times New Roman Times New Roman Italic velikost 12/16 bodů optimální šířka sloupce 120 mm Times New Roman je moderní patkové písmo původně vzniklé na objednávku britského listu The Times. Bylo vytvořené Stanleyem Morisonem a Victorem Lardentem roku 1931 v anglické pobočce písmolijny Monotype. Times New Roman je moderní patkové písmo původně vzniklé na objednávku britského listu The Times. Bylo vytvořené Stanleyem Morisonem a Victorem Lardentem roku 1931 v anglické pobočce písmolijny Monotype.
ekvivalent Pantone 1797 C (1797 U) CMYK (%) 5 / 100 / 90 / 0 RGB (0-255) 201 / 37 / 38 HTML #C92526 RAL 2002 JAC 3317 SERICAL ORACAL 641-32 AHOJ! ekvivalent Pantone 1235 C (1235 U) CMYK (%) 0 / 24 / 100 / 0 RGB (0-255) 255 / 182 / 18 HTML #FFB612 RAL 1023 JAC 3212 SERICAL ORACAL 641-19 AHOJ! ekvivalent Pantone 360 C (360 U) CMYK (%) 60 / 0 / 80 / 0 RGB (0-255) 97 / 194 / 80 HTML #61C250 RAL 6018 JAC 3515 SERICAL ORACAL 641-63 AHOJ! ekvivalent Pantone 298 C (298 U) CMYK (%) 70 / 10 / 0 / 0 RGB (0-255) 61 / 183 / 228 HTML #3DB7E4 RAL 5012 JAC 3418 SERICAL ORACAL 641-56 AHOJ! ekvivalent Pantone 1915 C (1915 U) CMYK (%) 0 / 80 / 15 / 0 RGB (0-255) 234 / 80 / 132 HTML #EA5084 RAL 4003 JAC 3324 SERICAL ORACAL 641-41 AHOJ! ekvivalent Pantone 2955 C (2955 U) CMYK (%) 100 / 50 / 0 / 60 RGB (0-255) 0 / 45 / 96 HTML #003160 RAL 5003 JAC 3427 SERICAL ORACAL 641-50 BAREVNOST ZÁKLADNÍ BARVY 04.01 Barvy jsou jedním ze základních prostředků tvorby vizuálního stylu. Barvy usnadňují identifikaci aktivit souvisejících s prezentací České republiky v zahraničí, především prostřednictvím marketingových tiskovin a propagačních předmětů. Barevná škála zvolená pro základní podobu marketingového loga je symbolem rozmanitosti názorů a postojů, vyjadřuje flexibilitu, pestrost a širokou škálu nabídky. Prezentace České republiky v zahraničí používá 6 základních barev:,,,, a. Převodní tabulka uvádí kodifikace barev pro různé způsoby použití: přímé barvy Pantone C pro tisk na natírané papíry (matná, lesklá křída) a Pantone U pro tisk na nenatírané papíry (přírodní ofsetový papír), soutiskové barvy CMYK, RGB pro subtraktivní zobrazování, HTML barvy pro použití v internetových aplikacích, RAL pro nátěrové barvy a JAC a ORACAL pro samolepící fólie. AHOJ! Pantone je registrovaná ochranná známka firmy Pantone, Inc.
BAREVNOST VZORNÍK BAREV PŘÍMÁ BARVA NATÍRANÝ PAPÍR 04.02 Pantone je registrovaná ochranná známka firmy Pantone, Inc.
BAREVNOST VZORNÍK BAREV PŘÍMÁ BARVA NENATÍRANÝ PAPÍR 04.03 Pantone je registrovaná ochranná známka firmy Pantone, Inc.
BAREVNOST VZORNÍK BAREV SOUTISKOVÁ BARVA NATÍRANÝ PAPÍR 04.04
BAREVNOST VZORNÍK BAREV SOUTISKOVÁ BARVA NENATÍRANÝ PAPÍR 04.05
1 TITULEK 3 4 05.01 VIZUÁLNÍ STYL PRVKY VIZUÁLNÍHO STYLU BUBLINY Základními doplňkovými prvky vizuálního stylu pro prezentaci České republiky v zahraničí jsou tzv. bubliny, které zajišťují společně s logem, písmem a barevností nezaměnitelný charakter všech materiálů. Bubliny vytváří jedinečný prostor pro komunikaci i velkého množství témat najednou a jsou základem unikátního komunikačního konceptu. Motivů bublin lze užít v podobě grafického rámce pro titul či hlavní sdělení (ukázka 3), pro vložení fotografie (ukázka 4) nebo pro umístění doprovodného textu (ukázka 5). Z hlediska tvaru lze pracovat s pěti motivy bublin, které jsou součástí značky (viz 02.01). Velikost bublin je možné přizpůsobit danému typu layoutu, ale tvar se upravovat nesmí. V případě použití všech pěti tvarů bublin na jednom formátu musí být jejich vzájemný velikostní poměr zachován tak, jak je dáno v logu. Při užívání doplňkových prvků je doporučeno dodržovat barevnost jednotlivých tvarů bublin stanovenou základní podobou značky (viz 02.03) nebo aplikovat bubliny v barvě bílé. Základní pravidla práce s doplňkovými prvky jsou popsány v kapitolách 05.04 05.06, principy sazby textu v kapitole 05.03. 5 2
1 3 05.02 VIZUÁLNÍ STYL PRVKY VIZUÁLNÍHO STYLU FOTOGRAFIE Vizuálního styl pro prezentaci České republiky v zahraničí definuje dva způsoby práce s fotografií. Fotografie se buď vkládají do bublin (ukázka 2) nebo tvoří podkladovou plochu layoutu (ukázka 1). Fotografie vkládané do bublin jsou voleny tak, aby jednoznačně a srozumitelně prezentovaly dané téma, a to i bez použití doprovodného textu (ukázky 3 5). Srozumitelnosti sdělení je přizpůsobeno i vytvoření konkrétního výřezu příslušné fotografie. Kromě vysoké technické kvality by měly fotografie splňovat i estetické požadavky současné světové fotografie. Při volbě podkladové fotografie je nutné zohlednit případnou aplikaci doprovodného textu a možnost zajistit jeho čitelnost. Základní pravidla práce s fotografií v layoutu jsou popsána v kapitolách 05.04 a 05.05. 4 5 2
Baskerville Ten, na středovou osu, bez dělení slov JohnSans Black, malé kapitálky, prostrkat 40/1000 em 1 Baskerville Ten, verzálky, prostrkat 40/1000 em TITUL 2 JohnSans Medium 7/11 b, verzálky, prostrkat 120/1000 em Baskerville Ten 16/18 b, na levou zarážku, bez dělení slov JohnSans Medium 7/12 b, verzálky, prostrkat 120/1000 em Baskerville Ten 8/12 b, na levou zarážku, bez dělení slov Hlavní titulek MODERNOST Češi jsou pokrokoví, mají pozitivní a otevřený vztah k modernímu vývoji, který však dokáží citlivě skloubit s historickými a kulturními tradicemi své země. VYNALÉZAVOST Chytrost, invence a schopnost improvizace českých lidí je neutuchající. Manuály a příručky jsou pro Čechy často jen východiskem zajímavých a překvapivých řešení. VYROVNANÝ ŽIVOT Profesní a pracovní povinnosti dokáží Češi plnit s vysokou mírou preciznosti a odpovědnosti, velkou důležitost pro ně má i jejich rodinný život a volný čas. Specifický smysl pro humor a nadsázku Čechům mnohokrát v historii pomohl překlenout vyhrocené situace a uvolnit napjatou společenskou atmosféru. VIZUÁLNÍ STYL PRINCIP SAZBY VE VIZUÁLNÍM STYLU 05.03 Při sazbě textů je třeba dodržovat následující základní pravidla. Souvislejší texty sázíme písmem Baskerville Ten, bez dělení slov (ukázka 4). Titulky v souvislém textu provádíme písmem Baskerville Ten výrazně větší velikosti oproti základní sazbě. Mezititulky provádíme písmem John Sans Medium z verzálek prostrčených 120/1000 em, co do velikosti vždy o bod menším, než je základní sazba. Zvýrazňování v souvislém textu umístěném do tvarů bublin nebo sázeném do sloupců provádíme písmem John Sans Black malými kapitálkami (ukázka 1). Titulky do tvarů bublin sázíme písmem Baskerville Ten vždy z verzálek (ukázky 2 a 3). Jednořádkové titulky jsou horizontálně zarovnány na střed, víceřádkové titulky pak na levý prapor. Vertikální zarovnání je vždy středové. POKRAČOVÁNÍ TITULU NEBO PODTITUL PŘÍPADNĚ DOPLŇUJÍCÍ TEXT 4 Baskerville Ten, verzálky, prostrkat 40/1000 em, na levou zarážku, bez dělení středová osa TITULEK TITULEK DVA ŘÁDKY TITULEK TITULEK NA VÍCE ŘÁDEK 3
1 SIGHTS 2 JUST A SMALL PIECES OF THE CZECH REPUBLIC PRAHA KUTNÁ HORA HLUBOKÁ TELČ 05.04 VIZUÁLNÍ STYL PRINCIPY TVORBY VIZUÁLNÍHO STYLU I Základním a preferovaným layoutem pro tvorbu komunikačních materiálů pro prezentaci České republiky v zahraničí je layout postavený na práci s tématickými fotografiemi ve tvaru bublin, které jsou součástí loga. Tento layout je vhodný pro obecnou prezentaci České republiky, která obsahuje několik různých témat nebo několik sdělení v rámci jednoho tématu. Logo je vždy situováno zcela dole. Logo přes celou šíři layoutu (ukázka 1) vytváří základ pro tvorbu pravidelné mozaiky z bublin. U loga v pravém dolním rohu lze bubliny poskládat s libovolnou hustotou i zarovnáním (ukázky 2 4). Čím více témat bude komunikováno, tím hustší bude mozaika. Naopak pro monotématickou inzerci je vhodnější menší počet větších bublin. Z hlediska tvaru lze pracovat s pěti motivy bublin, které jsou součástí značky (viz 02.01). V případě použití všech pěti tvarů bublin na jednom formátu musí být jejich vzájemný velikostní poměr zachován tak, jak je dáno v logu. ČESKÝ KRUMLOV Bubliny s tématickými fotografiemi lze libovolně kombinovat s textovými, které jsou vhodné pro sdělení hlavního tématu (ukázka 3), pro popisky k fotografiím (ukázka 4) nebo pro komunikaci klíčových hesel Culture, History, Industry, People, Nature (ukázka 2). Obecná pravidla pro tvorbu bublin obsahují kapitoly 05.01 05.03. 3 4
MANUÁL VIZUÁLNÍHO STYLU PRO PREZENTACI ČESKÉ REPUBLIKY V ZAHRANIČÍ / 06.2008 1 2 3 4 05.05 VIZUÁLNÍ STYL PRINCIPY TVORBY VIZUÁLNÍHO STYLU II Pro prezentaci jednotlivých témat lze použít layout s podkladovou fotografií (plný formát na spad). Kromě podkladové fotografie je součástí layoutu logo umístěné vždy vpravo dole v příslušném provedení (viz 02.07) a bublina s textem, která může obsahovat titulek či delší text. Principy práce s textem jsou popsány v kapitole 05.03. Bublinu lze umístit i na spad (ukázky 1 3). Při užívání doplňkových prvků ve spojení s fotografií je doporučeno užití pouze jednoho tvaru bubliny na formátu. Bubliny mohou mít libovolnou z kodifikovaných barev (viz 04.01), případně bílou. Ve výjimečných případech lze užít tónování fotografií do odstínů kodifikovaných barev (ukázky 1 4). 7 5 6 8
2 3 1 4 5 05.06 VIZUÁLNÍ STYL PRINCIPY TVORBY VIZUÁLNÍHO STYLU III V rámci jednotné vizuální prezentace České republiky v zahraničí lze pracovat i s čistě typografickým řešením bez užití fotografií. Typografická řešení jsou vhodná především pro tvorbu prezentačních materiálů jako jsou prezentační desky, pozvánky, komplimentky, obálky brožur, inzerci s větším množstvím textů, reklamní předměty. Bubliny lze užívat jako nosiče pro texty titulků nebo doplňkových informací. Principy práce s textem jsou popsány v kapitole 05.03. V případě použití všech pěti tvarů bublin na jednom formátu (ukázky 2, 6, 7) musí být jejich vzájemný velikostní poměr zachován tak, jak je dáno v logu (viz 02.01). Při práci s doplňkovými prvky je doporučeno respektovat barevnost jednotlivých tvarů bublin stanovenou logem. Ve výjimečných případech lze užít percentuelních podílů těchto barev (ukázka 2). Kromě doplňkových prvků je součástí layoutu logo umístěné vždy vpravo dole v příslušném provedení (viz 02.07). U typografického řešení aplikací je doporučeno užití barvy (případně jejího percentuelního podílu) jako dominantní (ukázky 1, 3, 4, 6, 8). 8 6 7
1 3 2 4 TISKOVINY PRINCIP TVORBY TISKOVIN I 06.01 Při přípravě layoutu inzerce vycházíme z grafických principů představených na této straně. Upřednostňovány jsou celostránkové inzeráty nejlépe s fotografií na celý formát (ukázky 4, 5, 7). Titulek nebo hlavní sdělení můžeme umístit do tvarového rámce jednoho z pěti motivů bublin. Doprovodný text umísťovaný do fotografie nebo na plochu je sázen na levou zarážku (ukázky 1, 5, 6). Text v tvarovém rámci bubliny je sázen na středovou osu (ukázka 7). Detailní popis sazby a tvorby titulků obsahuje kapitola 05.03. Fotografie užívané v inzerci musí kromě vysoké technické kvality splňovat i estetické požadavky současné světové fotografie. Upřednostňovány jsou fotografie vizuálně atraktivních detailů. Logo České republiky je umístěno vždy v pravém dolním rohu tiskoviny. Ukázky užití doplňkových prvků vizuálního stylu obsahuje kapitola 05. 5 6 7
1 2 3 7 8 4 5 TISKOVINY PRINCIP TVORBY TISKOVIN II 06.02 Návrhy pozvánek mohou vycházet z čistě grafických principů. Upřednostňovány jsou pozvánky formátu DL (210 x 105 mm), a to buď jako oboustranné karty (ukázky 1 3), nebo rozkládací (ukázky 7 9). Titulek nebo hlavní sdělení můžeme umístit do tvarového rámce jedné z bublin. Doprovodný text umísťovaný na plochu je sázen na levou zarážku (detailní popis sazby a tvorby titulků v kapitole 05.03). Logo České republiky je umístěno vždy v pravém dolním rohu tiskoviny. Ukázky užití doplňkových prvků vizuálního stylu obsahuje kapitola 05. Čistě typografická řešení (viz 05.06) lze aplikovat i u inzerce, především u atypických formátů s nedostatkem místa a u inzerce s větším množstvím textu (ukázky 4 6). Podle disponibilního formátu, povahy textu a jeho rozsahu užíváme jednosloupečné sazby nebo sazby na dva sloupce. Zásadou je netvořit zrcadlo sazby na celý formát a pracovat s volnou plochou layoutu, a to pomocí doplňkových prvků. Bubliny mohou být nositeli titulku či hlavního sdělení, případně doprovodného textu. Zásady práce s bublinami jsou popsány v kapitolách 05.01, 05.03 a 05.04. 6 9
1 2 TISKOVINY PRINCIP TVORBY TISKOVIN III 06.03 Při tvorbě vnitřní úpravy publikací a periodik vycházíme z grafických principů představených na této straně. Podle povahy textu a jeho rozsahu užíváme jednosloupečné sazby (ukázky 1, 3, 5) nebo sazby na dva sloupce (ukázka 2). Zásadou je netvořit zrcadlo sazby na celý formát a pracovat s volnou plochou layoutu. Tvarového rámce jedné z pěti bublin můžeme využít pro umístění fotografie (ukázky 1, 2, 4, 6), pro umístění titulku či hlavního sdělení (ukázky 3 6), případně pro umístění doprovodného textu (ukázka 4). Bubliny můžeme také použít např. k vyznačení legendy nebo odkazů v obrázcích, mapách apod. (ukázka 6). Detailní popis sazby a tvorby titulků v kapitole 05.03. 3 4 U komplikovaných publikací můžeme pro oddělení jiného typu informací od základního textu použít grafickou plochu v barvě 40 % (ukázka 4). 1 3 4 2 5 6 7 Fotografie užívané v publikacích musí kromě vysoké technické kvality splňovat i estetické požadavky současné světové fotografie. Upřednostňovány jsou fotografie vizuálně atraktivních detailů. Ukázky užití doplňkových prvků vizuálního stylu obsehuje kapitola 05. 8 10 9 5 6
TIŠTĚNÉ PREZENTAČNÍ MATERIÁLY PREZENTAČNÍ DESKY 07.01 Prezentační desky slouží ke vkládání dokumentů formátu A4 nebo US Letter. Tisknou se kvalitním ofsetovým tiskem na bílou matnou křídu o plošné hmotnosti 250 g/m 2. Chlopeň je tvořena knihařským zámkem bez lepení. Desky je nutné opatřit matnou laminací. Potisk prezentačních desek obsahuje logo v barevném negativním provedení a doplňkové prvky vizuálního stylu na podkladu barvy. V bublině v barvě 65 % na přední straně desek je text DOCUMENTS z písma Baskerville Ten. Na zadní straně je v motivu bubliny v barvě 65 % text www.czech.cz z písma John Sans Medium.
TIŠTĚNÉ PREZENTAČNÍ MATERIÁLY KOMPLIMENTKA 07.02 Komplimentka slouží jako vyjádření poděkování partnerům. Na kartu připojí odesílatel vlastnoruční podpis, případně krátký vzkaz. Komplimentka obsahuje logo v barevném pozitivním provedení a v záhlaví motiv bubliny v barvě 40 % s textem WITH COMPLIMENTS písmem Baskerville Ten. Zadní strana je potištěna plochou barvy. Formát komplimentky je 210 x 105 mm. Komplimentka se tiskne ofsetem na kvalitní bílý hlazený ofsetový papír o minimální plošné hmotnosti 300 g/m 2, nebo na speciální bílý grafický papír o minimální plošné hmotnosti 300 g/m 2.
TIŠTĚNÉ PREZENTAČNÍ MATERIÁLY BLOK OBECNÝ FORMÁT A5 07.03 Poznámkový blok formátu A5 obsahuje listy bílého papíru. Na horní hraně listů jsou natištěny motivy bublin s textem www.czech.cz. Pořadí grafických prvků bublin a jejich barevnost vycházejí z loga České republiky. V tomto pořadí se listy po jednom opakují v celém bloku. Blok má celkem 60 listů. Blok se tiskne kvalitním ofsetovým tiskem na bílý hlazený ofsetový papír o plošné hmotnosti 120 g/m 2.
TIŠTĚNÉ PREZENTAČNÍ MATERIÁLY SAMOLEPKY 07.04 Aršík s vysekávanými samolepicími tvary bublin slouží např. k zalepení okrajů balicího papíru na dárkových balíčcích nebo poštovních zásilkách. Bubliny nejsou nikdy prázdné, ale obsahují vždy nějaký text pozdrav, klíčová slova nebo jiný text vhodný vzhledem k účelu, ke kterému jsou samolepky určeny. Samolepka obsahuje logo České republiky v barevném negativním provedení na podkladu v barvě. Samolepky se tisknou kvalitním ofsetovým tiskem na bílý hlazený ofsetový papír.
TIŠTĚNÉ PREZENTAČNÍ MATERIÁLY POST IT ŠTÍTKY 07.05 Post-it štítky jsou zhotoveny v pěti mutacích, tvořených výsečemi pěti různých tvarů bublin v procentních hodnotách kodifikovaných barev. V pravém dolním rohu je text www.czech.cz písmem John Sans Medium. Tiskne se kvalitním ofsetovým tiskem na speciální papír s lepicí plochou při horní hraně. Bloček post-it obsahuje 48 listů velikosti 66 x 66 mm.
TIŠTĚNÉ PREZENTAČNÍ MATERIÁLY JMENOVKY A VISAČKY 07.06 Jmenovky slouží k identifikaci osob na oficiálních akcích či tiskových konferencích. Na jmenovkách je uvedeno jméno, příjmení a funkce písmem Baskerville Ten, v pravém dolním rohu je logo České republiky. Jmenovky se tisknou na papír A4 vyšší plošné gramáže tak, aby po jeho přeložení vznikl stojánek. Mohou se překládat podél i napříč formátu. Tisk je preferován barevný nebo černobílý na bílý papír ve stolní tiskárně. Visačky slouží k identifikaci pracovníků nebo účastníků akcí pořádaných v rámci prezentace České republiky v zahraničí. K jejich provedení slouží předtištěná kartička formátu 85 x 55 mm. Obsahuje ve spodní části podval v barvě a logo České republiky v barevném negativním provedení. V horním levém rohu je jméno, příjmení a funkce, případně název akce a země účastníka písmem Baskerville Ten. Povoleno je také informace vytisknout na průhlednou samolepicí etiketu. Visačky se umísťují do typizovaných nosičů z průhledného plastu s úchytem na zadní straně.
DALŠÍ PREZENTAČNÍ MATERIÁLY TAŠKA 08.01 Do kolekce propagačních předmětů prezentace České republiky v zahraničí patří papírové tašky. Na tašky se umísťuje barevné pozitivní provedení loga (viz 02.03) na bílém podkladu nebo barevné negativní provedení loga (viz 02.03) na podkladu barvy (viz 04.01). Nejmenší doporučený rozměr tašky je 230 x 355 mm. Materiál je povrchově upraven lesklým laminem, ucha jsou tkalounová v barvě bílé nebo modré.
DALŠÍ PREZENTAČNÍ MATERIÁLY BALICÍ PAPÍR 08.02 Zahraniční prezentace České republiky používá dva typy balicích papírů. Pro balení běžných poštovních zásilek se používá balicí papír s přírodním podkladem, potištěný doplňkovými prvky vizuálního stylu v jednobarevném provedení v barvě (viz 04.01). Zabalená zásilka je opatřena samolepicími etiketami (viz 07.04). Pro dárkové balení se používá balicí papír potištěný barevnými doplňkovými prvky vizuálního stylu na podkladové ploše v barvě (viz 04.01). Balicí papíry je vhodné natisknout na papír o minimální velikosti B1.
DALŠÍ PREZENTAČNÍ MATERIÁLY PROPAGAČNÍ PŘEDMĔTY 08.03 V rámci prezentace České republiky v zahraničí se užívají různé propagační předměty. Před sortimentem typizovaných výrobků od specializovaných dodavatelů jsou upřednostňovány předměty, které vhodným způsobem propagují tradiční české výrobky nebo využívají vizuálních principů loga České republiky. Na propagační předměty se podle jejich charakteru a možností umísťuje logo České republiky v barevném provedení. Pokud to technologie neumožňuje, je dovoleno užít loga v jednobarevném provedení. Na této straně jsou znázorněny příklady aplikací vizuálního stylu na tužce a hrnku, zápalkách a balených cukrech. Jako návodné jsou zde představeny atypické předměty, otvírák lahví a keramické nádoby, jejichž podoba je inspirována tvary bublin.
DALŠÍ PREZENTAČNÍ MATERIÁLY TRIKA 08.04 Na trika se aplikuje logo v barevném pozitivním provedení (triko dámské) nebo v barevném negativním provedení (triko pánské), v tomto případě ve variantě s doprovodným nápisem AHOJ! umístěným v bublinách písmem Baskerville Ten z verzálek. K potisku je možné využít trika v tmavomodré barvě (co nejbližší barvě ), nebo v barvě bílé. Dle potřeby se potiskuje přední strana, zadní nebo obě strany trika.
2A 1 PROSTOROVÉ APLIKACE OZNAČENÍ BUDOV 09.01 Definovaným způsobem venkovního označení budov oficiální zahraniční reprezentace České republiky je umístění loga České republiky v základním negativním provedení do pásu v barvě. Modrý pás probíhá po celém obvodu budovy, nebo alespoň po šíři čelní fasády (ukázka 1). Není-li možné označit budovu průběžným pásem, lze užít světelného butonu v podobě bubliny s textovým sdělením písmem Baskerville Ten. Buton má probarvenou svíticí hranu a je umístěn kolmo k fasádě (ukázka 2A). Není-li možné označit budovu ani tímto způsobem, lze použít látkový banner (viz 09.05) uchycený na kovové profily kolmo k fasádě (ukázka 2B). 2 2B V případě, že není možné označit budovu žádnou z uvedených možností, instaluje se označení vedle budovy (ukázka 3). Stojan nesoucí základní negativní provedení loga v ploše barvy musí být umístěn před čelní fasádou budovy. Jeho velikost je dána konkrétními prostorovými možnostmi a požadavky na čitelnost. Pokud má budova na čelní straně výkladce, lze jich užít pro aplikování loga na sklo (ukázka 1) nebo pro doplňující informace (ukázka 2). Pokud má budova na čelní straně výkladce, lze jich užít pro aplikování loga nebo bublin s doplňkovým textem (ukázka 2) nebo bublin s klíčovými slovy (ukázka 1). 3
1 2 PROSTOROVÉ APLIKACE INTERIÉROVÝ ORIENTAČNÍ SYSTÉM 09.02 Pro všechny nosiče označení interiérů určených budov užíváme tvarového rámce bubliny ve tvaru čtyřúhelníku se zaoblenými rohy. Základní částí interiérového orientačního systému je hlavní směrová tabule (ukázka 1). Obsahuje označení patra budovy a názvy jednotlivých destinací. Hlavní směrová tabule se umísťuje na viditelném místě ve vstupním prostoru. Další částí tohoto systému jsou patrová orientační značení. Obsahují nosiče s označením destinace a nosiče se směrovou šipkou. Jednotlivé nosiče se mohou dle potřeby sdružovat do sestav (ukázka 2) a mohou být doplněny o piktogramy (viz 09.03). Patrová orientační značení se umísťují na viditelném místě u přístupu do patra. Označení dveří obsahuje číslo dveří v levém horním rohu, jméno zaměstnance a funkci (ukázka 3). 3 Ve veřejných částech užíváme označení způsobu otvírání dveří (ukázka 4) nebo označení velkých prosklených ploch bezpečnostním páskem z motivů bublin (ukázka 5). Nosiče jsou vyrobeny z tvrzeného PVC a podkladová plocha i texty jsou provedeny samolepicí fólií. Přípustné je provedení v hliníku s povrchovou úpravou eloxováním. V případech aplikování systému přímo na skleněné plochy je možné užití samolepicí fólie imitující pískování. 4 5 Jednotlivá označení jsou vždy vysázena písmem John Sans Medium (viz 03.01).
PROSTOROVÉ APLIKACE PIKTOGRAMY 09.03 Na této straně je vyobrazena základní sada piktogramů orientačního systému, používaná v budovách českých misí, kulturních center nebo ve stálých i příležitostných expozicích, které jsou součástí prezentace České republiky v zahraničí. Díky své univerzální srozumitelnosti piktogramy vhodně doplňují textové informace a jsou nedílnou součástí vizuální komunikace. Tato sada obsahuje informační piktogramy v provedení bílá kresba na podkladu pro označení: toalet, vstupu pro invalidy, výtahu, schodiště, eskalátoru, úschovny kočárků, informací, kontrolního místa, pokladny, šatny, knihovny/čítárny, přednáškového sálu, internetové místnosti, kavárny, restaurace, sprchy, kuchyňky a jednací místnosti a směrové piktogramy. Dále obsahuje zákazové piktogramy v provedení bílá kresba na podkladu pro označení: zákazu vstupu, kouření, telefonování, fotografování a vstupu se zbraněmi. V poslední řadě je ukázka směrových a patrových piktogramů v provedení bílá kresba na podkladu. Doporučený rozměr nosiče (základního čtverce) je 150 x 150 mm. Nosič je vyroben z tvrzeného PVC a podkladová plocha i kresba piktogramů je provedena samolepicími fóliemi. Může být také v provedení z hliníku s povrchovou úpravou eloxováním. Kresba piktogramů bude v tomto případě v barvě, případně (viz 04.01) sítotiskem nebo samolepicími fóliemi.
1A 1B PROSTOROVÉ APLIKACE EXTERIÉROVÝ ORIENTAČNÍ SYSTÉM 09.04 Jako nosiče různých orientačních a informačních značení v exteriéru nebo velkých veřejných prostorách užíváme tvarového rámce bublin. Pro označení důležitých cílů z dálkových pohledů můžeme užít nosičů podvěšených např. pod stropem pasáže nebo v hale expozice. Umísťují se na viditelném místě a orientace bubliny určuje směr destinace vlevo (ukázka 1A) nebo vpravo (ukázka 1B). Další částí tohoto systému jsou samostojná orientační značení (ukázka 2). Využívají tvarových modifikací bubliny tvaru čtyřúhelníku se zaoblenými rohy a barevných kombinací kodifikovaných barev (viz 04.01). Obsahují slovní označení destinace, případně směrovou šipku. V případě potřeby mohou obsahovat také doplňkové informace, jako např. otvírací dobu expozice apod. (ukázka 2B). Nosiče jsou vyrobeny z tvrzeného PVC a podkladová plocha i texty jsou provedeny samolepicí fólií. Přípustné je provedení v hliníku s povrchovou úpravou eloxováním. Jednotlivá označení jsou vždy vysázena písmem John Sans Medium (viz 03.01). 2A 2B
PROSTOROVÉ APLIKACE TRANSPARENT 09.05 Transparenty se užívají pro propagaci akcí pořádaných v rámci prezentace České republiky v zahraničí. Transparent obsahuje logo umístěné na spodní hraně formátu v horizontální pozici a vertikálně umístěný informační text. Text je vysázen písmem John Sans Medium verzálky (ukázka 1) nebo Baskerville Ten (ukázka 2) na podkladové ploše v barvě ČR modrá nebo na bílém podkladu. Motivu bublin seřazených sestupně pod sebou na středovou osu se samostatným nápisem Czech Republic na spodní hraně formátu (ukázka 3) lze užít jen ve výjimečných případech. Bubliny nejsou nikdy prázdné, ale obsahují pozdrav nebo jiný text vhodný vzhledem k účelu použití transparentu (viz 02.06). 1 2 3
1 PROSTOROVÉ APLIKACE RECEPCE, INFOPULT 09.06 Na této straně jsou prezentovány náměty pro řešení recepcí, pozadí informačního pultu, vstupních prostorů apod. Vhodné řešení volíme s ohledem na konkrétní provoz určeného prostoru. Jako pozadí lze na stěny aplikovat mozaiku bublin, kde jsou textové bubliny s klíčovými slovy obklopeny bublinami s tématickými fotografiemi (ukázka 1). Lze také užít motiv prostupujících se a překrývajících se barevných bublin (ukázka 2). Bubliny nejsou nikdy prázdné, ale obsahují pozdrav, klíčové slovo nebo jiný vhodný text (02.06). Zásady práce s bublinami jsou popsány v kapitolách 05.01, 05.03 a 05,04. Označení infopultu provádíme na čelní straně. Logo umísťujeme při horní hraně desky. Logo může být v základním pozitivním provedení na bílém pozadí (ukázka 1) nebo v základním negativním provedení na pozadí barvy (ukázka 2). Případné plastické provedení loga z bílého kovu volíme všude tam, kde z objektivních důvodů nelze užít bílé nebo modré pozadí pro umístění loga (např. ušlechtilé dřevěné materiály pultů apod.). 2