vaše nové LOGO Vážený zákazníku, velice si vážím vašeho zájmu o moje služby. Každý profesionál se snaží udělat zadanou práci co nejlépe a k tomu používá svoje osvědčené nástroje a získané Know-how. Věřím, že následující strany vám poslouží jako užitečný průvodce, jehož cílem je poukázat kolik úsilí a času je potřeba k tomu než vznikne nové logo. Souhrn informací, odkrývající některé postupy, si především klade za úkol seznámit vás jednotlivými procesy práce a tím přispět k lepší spolupráci.
Logo je značka, která firmu nebo váš produkt pomůže jasně identifikovat a odlišit od ostatních, a proto je důležíté, aby jeho podoba byla co možná nejzdařilejší. Je to prvek, který bude vaší firmu provázet po celou nebo částečnou dobu její existence, a proto skutečně jen dobře řemeslně zvládnuté logo je zárukou a dobrým předpokladem k tomu, jaké povědomí si vás vytvoří ti druzí. K logu nutně náleží perfektně propracovaný ucelený firemní styl, který lze definovat používáním vlastní barvy, písma, symboly, které vychází z aktivity nebo filozofie daného subjektu. Spousta firem nebo institucí tuto skutečnost podceňuje, a pak se u klíčových zákazníků mohou setkat s nepochopením, nesympatií či nedůvěrou v nabízené produkty nebo služby. Tím, jak roste firma, vyvíjí se i logo společně ruku v ruce s identitou, dle současných trendů a tím se stává nejcennějším nehmotným aktivem firmy. Při výběru podoby loga buďte vždy maximálně opatrní, protože je to, bez nadsázky, tvář Vaší firmy. Vaše logo bude použito na všech tiskovinách či prezentacích spjaté s vaší firmou vizitky, dopisní papíry, obálky, prospekty, smlouvy, webové stránky nebo firemní oblečení apod. Tvorba loga tak vyžaduje maximální úsilí a profesionální přístup a od toho se odvíjí i cena za práce.
CO OD VÁS BUDU POTŘEBOVAT? Navržení loga je jedna z mála činností, kde kromě odpovědi na pár otázek není potřeba posílat žádné podklady a jiná data. Vždy na tomto začátku doporučuji osobní schůzku, abychom si společně sedli nad několika otázkami, popovídali si o vaší firmě a také mi zdělili svoje představy. Na základě našeho povídání a odpovědí na moje otázky vznikne strukturovaný zápis, který vám dodatečně zašlu. Ten si pečlivě zkotrolujete a odsouhlasíte ho nebo případně ještě doplníte o další potřebné věci, na které jste si třeba při naší schůzce nemohli vzpomenout. Tento dokument je pro mě důležitou osnovou celé práce, protože právě vaše odpovědi mohou určit první charakteristické rysy loga. Pak už stačí určitá dávka trpělivosti, protože navržení loga musí pečlivě projít jasně definovanými procesy, které jsou popsány dále.
MYŠLENKOVÁ MAPA LOGA Co všechno o svojí firmě nebo produktu povíte, se právě stane základními pilíři myšlenkové mapy. Je to důležitý krok, který pomáhá utříbit si myšlenky a mít je vždy přehledně uspořádány. Myšlenková mapa je jakýsi shluk bodů, tvořící jednotlivá slova i obrázky, které jdou ze středu od hlavního námětu do kraje, a tvoří tak graf podobný rozvětvenému stromu. Zkrátka, čím více budou Vaše odpovědi rozsáhlejší, tím více se povede myšlenkovou mapu rozvětvit a snadněji se dopracuji k bodu, jaké by vlastně vaše logo mělo být, co by mělo zobrazovat. Přestože to může vypadat obtížně, tato technika zápisu je používána k učení, pamatování nebo prostě k snadnějšímu řešení úkolu již po staletí. Proto si dnes skoro žádný profesionál nedokáže bez této pomůcky svoji práci při navrhování představit.
SKICÁK Když je myšlenková mapa doslova nabítá slovy, tak je na čase tento zhluk informací poskládat do obrazu. Nyní je na řadě tužka, která je mnohem méně omezující a tvůrčí než práce na počítači v sofistikovaném softwaru. Skicák je hřištěm idejí, kde se potuluje spousta nápadů. Záměrem je kreslit tak dlouho, než slovo získá hmotu a určitý tvar. To je ten moment, kdy logo může získat svoji nezaměnitelnou strukturu a charakter. Teprve teď je čas využít modernější nástroje než je pouze tužka s papírem.
DEFINITA LOGA Počítač s vhodným profesionálním softwarem jsou prostředeky, který nám logo připravý k finální podobě a prezentaci. Dále se vytvoří jeho varianty k použítí pro všechny různé typy médií. Zárukou dobře zvládnutého loga je vektorový formát, který se později snadno upravuje aniž by došlo ke ztrátě kvality dat. Ke každé značce neodmyslitelně patří její ucelený styl a ten si představíme na další straně.
CORPORATE IDENTITY Je jednotný koordinovaný systém vytvářející firemní styl, který se uplatňuje především při prezentaci firmy a jejího programu navenek, při pracovním, obchodním či interpersonálním styku. Prostředky corporate identity jsou logo (symbol, značka), firemní barva a způsob jejich užití zejména u merkantilních tiskovin (dopisní papíry, vizitky apod.). Corporate identity vychází z filozofie firemního logotypu. Hlavním účelem je orientovat, informovat a upoutat cílovou skupinu, zejména veřejnost, obchodní partnery a vlastní subjekty. Corporate identity vyjadřuje jednotnost, solidnost a stabilitu společnosti. Je to součást firemního nehmotného bohatství, a proto by se mělo s firemním stylem nakládat vždy s rozvahou a práce by měla být vedena svědomitým profesionálním přístupem.
LOGOMANUÁL Jestliže jste si schválili logo společně s firemním stylem, tak ho dostanete pěkně zabalené do logomanuálu. Je to dokument, který seznámí každého zákazníka, grafika nebo kohokoliv s vaší značkou a popíše mu snadnou a přehlednou cestou její základní charakteristiku barevnost, proporce, povolené varianty a v poslední řadě použitelnost společně s firemním stylem. S logomanuálem by se měl seznámit každý, kdo chce nějakým způsobem nakládat s logem nebo firemním stylem. Je to takový soubor pravidel, které je třeba respektovat, aby nevznikaly zcela odlišné mutace vizuálů a tiskovin, což by mohlo působit dezorientovaně na některé vaše cílové zákazníky. Logomanuál musí být vždy napsán srozumitelně a jednoduše, aby s logem a firemním stylem kromě autora dokázal správně pracovat každý grafik s rozdílným stupňem zkušeností.