Sexistické prasátečko zná svého vítěze

Sexistické prasátečko zná svého vítěze Tisková zpráva NESEHNUTÍ, 15. 12. 2010 Druhý ročník soutěže Sexistické prasátečko, která si klade za cíl upozornit na nejvíce sexistické reklamy kolem nás, zná již svého vítěze. Ve veřejném hlasování, kterého se zúčastnilo 411 hlasujících, zvítězila mezi 28 nominovanými reklamami reklama firmy S&Ř, Ch Kovo s textem Přeřízneme, ohneme vše dle Vašeho přání doplněným fotkou takřka svlečené ženy (obr. 1). Na první místo reklamu zařadilo 130 hlasujících. Odborná porota zvolila jako nejsexističtější reklamu firmy VAŠSTAV, s.r.o., zesměšňující ženy ve středním věku (obr. 5). V letošním ročníku soutěže se změnil systém hlasování a kromě veřejnosti o vítězi rozhodovala také odborná porota složená převážně z odborníků a odbornic na genderovou problematiku v médiích. Výsledky obou hlasování byly rozdílné. Veřejnost za nejvíce sexistickou považuje reklamu firmy S&Ř, Ch Kovo. Klasická sexistická reklama, která kombinuje sexuální narážku s ženskou nahotou prezentovanou v duchu pornografických konvencí, komentuje leták jeden z členů odborné poroty Petr Pavlík působící na Karlově univerzitě. Na druhé místo zařadila veřejnost reklamní billboard firmy Pila Pasák, s motivem ženy s vystrčeným pozadím a heslem Na to si musíte sáhnout (obr. 3) a na třetí leták firmy Spilka interiéry vyzývající k vyhození staré a pořízení nové ne jak by obrázek napovídal ženy, ale skříně (obr. 4). U odborné poroty vyhrála anticenu firma VAŠSTAV. Na druhém místě se potom ocitla zastavárna Index, jejíž letáky jsou terčem kritiky kampaně NESEHNUTÍ už druhým rokem (obr. 2). Leták zneuživá ženského tela na absolútne nepatričnú reklamu. Evokuje, že ženské telo možno použiť či zneužit na všetko, možno ním platiť a podobne, vysvětluje svou volbu porotkyně Jana Juráňová ze Slovenského časopisu Aspekt. Třetí místo obsadila firma Hyperinzerce, stereotypně zobrazující ženu v roli manželky s válečkem v ruce, kterou je nejlepší prodat. Firmy s nejvíce sexistickými reklamami budou odměněny negativním diplomem a publikací obsahující odborné informace o tom, co je sexismus a jak se projevuje v reklamě. Naopak lidé, kteří tyto reklamy do soutěže nominovali, získají dárkový balíček obsahující například tematické knihy, placky proti sexismu či růžové víno s logem soutěže. Ty, kteří nám zasílají tipy na nejvíce sexitické reklamy, chceme pozitivně odměnit hlavně za to, že si všímají svého okolí a přemýšlí o něm. Nechceme, aby Sexistické prasátečko byla pouze negativní soutěž, vysvětluje jedna z organizátorek Petra Havlíková. Záměrem soutěže nebylo jejich zhotovitele/ky odsoudit, ale upozornit je na to, že jejich reklamy mohou někoho urážet, což si řada firem vůbec neuvědomuje. Cílem soutěže je především snaha informovat širokou veřejnost o sexismu ve veřejném prostoru a jak se mu bránit. Dále upozornit na konkrétní reklamy, které jsou sexistické a zjistit, jak je vnímají další lidé. Cílem je rovněž změnit pohled firem i veřejnosti na reklamu obecně. Rádi bychom vtipnou formou ukázali, že nejenom nahé

ženy nebo muži upoutají pozornost potenciálních zákazníků/nic, ale hlavně vtipné reklamy, které boří zažité stereotypy a klišé, se nejlépe vryjí do paměti, doplňuje Havlíková. Sexistické reklamy se vyznačují stereotypním zobrazováním pohlaví v reklamě. V českém prostředí jsou touto skupinou častěji ženy. Sexistické reklamy často využívají zobrazení sexualizovaného těla bez souvislosti s propagovaným výrobkem. Časté je rovněž využití zjednodušujících představ o ženách nebo mužích ženy jsou spojovány s praním prádla, muži s opravou domu a podobně. Proti těmto zjednodušujícím a často nedůstojným obrazům je možné bránit se například nekupováním výrobků od daných firem nebo upozorněním Rady pro reklamu, která má regulaci reklamy u nás na starosti. Loňský ročník soutěže vyhrál billboard propagující noční klub Belveder v blízkosti parku Lužánky. Majitel firmy si převzal cenu za vítězství v Sexistickém prasátečku, nicméně stáhnout reklamu, která vadí velkému počtu Brňanů a Brňanek, se nerozhodnul. Kontakty: Petra Havlíková, tel.: 732 854 435, email: havlikova.p@gmail.com Kristýna Pešáková, NESEHNUTÍ, tel.: 723 759 082

Přílohy: Příloha 1 vítězné reklamy : Obr. 1 Obr. 2

Obr. 3 Obr. 4

Obr. 5

Příloha 2 - Výsledky Sexistické prasátečko 2010: Nominováno 28 reklam. VÝSLEDKY VEŘEJNOST: V soutěži hlasovalo 411 lidí. 1. Místo reklama č. 13 165, 25 bodů; na první místo pro ni hlasovalo 130 lidí, na druhém místě ji chtělo 52 lidí a na třetím místě 37 lidí; název firmy: S&Ř, Ch Kovo; nominoval: Lukáš Lyer 2. Místo reklama č. 10 56, 5 bodů; na první místo pro ni hlasovalo 25 lidí, na druhém místě ji chtělo 48 lidí a na třetím místě 30 lidí; název firmy: Pila Pasák 3. Místo- 15 56,25 bodů; na první místo pro ni hlasovalo 23 lidí, na druhém místě ji chtělo 45 lidí a na třetím místě 43 lidí; název firmy: Spilka interiéry; nominovala: Denisa Škodová 1 2 3 celkem 13 130 52 37 165,25 15 23 45 43 56,25 10 25 48 30 56,5 12 25 35 28 49,5 18 24 30 22 44,5 28 14 28 44 39 16 27 16 13 38,25 27 20 20 21 35,25 14 18 21 30 36 7 22 8 16 30 24 9 16 18 21,5 8 9 13 21 20,75 17 8 9 14 16 6 8 9 9 14,75 22 5 8 8 11 20 6 2 7 8,75 5 3 6 5 7,25 9 4 3 2 6 2 1 5 4 4,5 21 3 3 2 5 1 4 1 1 4,75 11 4 1 1 4,75 26 1 1 4 2,5 4 1 2 1 2,25 19 0 2 4 2 23 0 3 1 1,75 3 0 1 0 0,5 25 0 0 0 0

VÝSLEDKY ODBORNÁ POROTA: 1. místo: VAŠSTAV (13 bodů); nominovala: Lucie Šebelová 2. místo: Zastavárna Index (11 bodů) 3. místo: Hyperinzerce (10 bodů) Monika Metyková, katedra médií, Northumbria University, Newcastle, Anglie : O reklamách nominovaných do soutěže: Musim rict, ze byly vsechny hodne spatne takze vyber dal zabrat, nakonec jsem ale vybrala tyto: 1. misto: letak na zastavarnu Index 2. misto: reklama firmy VasStav na Regeneraci 3. misto: reklama na napoj Jupi 4. misto: reklama na TipSport 5. misto: Spilka interiery. Jana Juráňová, spisovatelka, bývalá komentátorka Slobodnej Európy, spoluzaložila feministický kulturní, vzdělávací a publikační projekt Aspekt 1 Volne šírený leták, Brno Firma: Index (Zástavárna) Zneužitie ženského tela na absolútne nepatričnú reklamu, evokuje, že ženské telo možno "použiť" zneužiť" na všetko, možno ním platiť a podobne. (Leták v slovenčine sa vyskytuje aj na Slovenku) 2 Vsetín Firma: RKR (Okna za pulku) Zneužitie časti ženského tela na absolútne nepatričné asociácie, "porcovanie" ženského tela na časti. 3 České webové stránky, billboardy v jižních Čechách Firma: Pila Pasák, a. s. Ženské telo k dispozícii, ponúkanie, "na to si musíte sáhnout" spolu s názvom "Pila pasák" evokuje možnosť verejne a neobmedzene zneužívať ženy, navyše zdanlivo s ich súhlasom a dobrovoľne. Nepatričné - ako napokon vždy v týchto prípadoch - v kontexte toho, čo sa reklamuje. 4 Internet Firma: Hästens Zneužitie ženského tela, navyše v bezvládnej polohe, resp. v polohe - k dispozícii takmer až na znásilnenie 5 Místo: - Firma: Hyperinzerce.cz Nepokryte vzbudzuje nenávisť voči ženám navyše "zdanlivo" humorným spôsobom. Petr Pavlík, Katedra generových studií, Fakulta humanitních studií Univerzity Karlovy, Praha, vede kurzy např. Média a společnost či Metody genderové analýzy médií 1. místo Billboardy firmy ArcImpex s.r.o. Především za objem sexismu v reklamní prezentaci firmy ArcImpex s.r.o. Ačkoliv ne všechny billboardy jsou relevantní tématu, ty které jsou, nabízí širokou paletu sexistických poklesků od prostého využívání ženské sexuality k reklamě na cokoliv (např. Musím šrotit, Odečteno, sečteno, železo od nás, Santa železo nevozí) přes sexuální narážky (např. V našich skladech najdete zalíbení, Naše kovové vítání jara, Kovy nás stále přitahují) až po využívání pornografických postupů (např. I my máme co nabídnout, Níže než obvykle, Kvalita přímo od zdroje). 2. místo

VasStav REGENERACE Reklama kombinuje sexismus s ageismem a konstruuje ženy ve středním věku jako v principu neatraktivní, opotřebované, zoufalé (výraz tváře modelky) a vyžadující opravy. Prezentovaná žena navíc nese atributy pokleslé femininity díky podtextu vyžilosti výrazná rtěnka, peroxidové blond vlasy či nahá ramena. 3. místo S&Ř, Ch Kovo Přeřízneme, ohneme vše dle vašeho přání Klasická sexistická reklama, která kombinuje sexuální narážku s ženskou nahotou prezentovanou v duchu pornografických konvencí (vyzývavý pohled modelky, otevřená ústa, výrazně nalíčené oči, dlouhé blond vlasy, na půl stažená podprsenka, vypjatá prsa, prohnutí v bedrech, podvazky). 4. místo Tipsport 22 chlapů a všichni chtějí stejný balón Reklama obsahuje stereotypní konstrukce femininitě i maskulinity. Femininita jako mladá, sexualizovaná a vyzývavá. Maskulinita jako posedlá sexem a mladými ženami. Navíc reklama využívá metody tzv. fotografického ořezávání (photographic cropping), kdy jsou ženská (a méně často mužská) těla fragmentovaná a podle některých symbolicky brutalizovaná. Je samozřejmě významné, že ženě je uříznuta hlava, protože myslící ženy by takto konstruované muže nevzrušovaly. 5. místo zde se nemohu rozhodnout, protože podobných reklam je v souboru celá řada, ale budiž: GEPARD HOME Postavíme ho i vám Reklama reprezentuje velmi rozšířené narážky se sexuálním podtextem. Jana Valdrová, genderová lingvistka, Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích, autorka např. publikace Gender a společnost 1. www.hyperinzerce.cz: Můžete prodat i svou manželku Komentář: Největší inzertní portál v ČR používá hrubě diskriminující slogan, jehož účinek má zesilovat karikatura ženy. Slogan nejen uráží ženy a činí z nich předmět obchodu, nýbrž očividně je ignoruje jako možné klientky. První místo uděluji za vulgárnost a absolutní nedostatek úcty vůči ženám. 2. Šatní skříně Spilka: Vyhoďte starou Komentář: Slogan má být nadsázkou, avšak vzhledem k množství již po léta používaných motivů starou za novou a vždy stejných nebo velmi podobných doprovodných motivů žen jej za nadsázku nelze považovat. Slogan i obraz obsahuje prvky sexismu a ageismu. 3. Student Agency: Všichni mi koukají na zadek Nominuji na 4. místo za rozpor mezi snahou Student Agency být moderní firmou a upatlaností jeho reklamy s motivem zadku. 4. Arcimpex Série billboardů může naznačovat jediné: ve firmě nepracují žádné ženy, které by přece takovou diskriminaci nedopustily, nýbrž výlučně muži s dlouhodobě neřešenými sexuálními problémy. Jeden z billboardů uznala Rada pro reklamu závadným již v roce 2004, což firmu zřejmě neodradilo od vytyčené koncepce. 5. Zastavárna Naprosto bezdůvodné použití motivu nahého ženského těla. Prostě a jednoduše hloupé. Lucie Jarkovská, Oddělení genderových studií, Katedra sociologie, Fakulta sociálních studií, Brno Je těžké vybrat nejsexističtější reklamu. Všechny zaslané reklamy jsou nevkusné, neestetické a přihlouplé. Jedna studentka se mě na přednášce ptala, jestli není lepší brát takové reklamy spíš s

humorem a nadhledem, než se cítit uraženě. Necítím se osobně uražená, ale připadá mi zajímavé dívat se na tyto reklamy jako na symptom určitého společenského uspořádání. Klidně bych se i zasmála, kdyby tyto reklamy humorné byly, ale bohužel mnoho nápaditého humoru v nich nenalézám. To co v nich vidím, je vulgarizovaná a pokleslá erotika, laciné lechtivé stokrát opakované vtípky - úsměšek nad nimi zakrývá spíš vlastní pocit trapnosti, než že by vyjadřoval pobavění. Oblíbená je snaha degradovat a zesměšnit ženy v určitých rolích jako je třeba tchýně nebo manželka. 1) Místo: Brno (zastávka u nemocnice Bohunice) Firma: VasStav Zaslal/a: Lucie Šebelová Komentář: Tato reklama mi připadá obzvlášť krutá. Mezi řádky říká: Povinnosti ženy je snažit se udržet si mládí a krásu, ale ve chvíli, kdy se věk přihlásí, je žena marnou snahou o omlazení obzvlášť směšná. 2) Místo: - Firma: Hyperinzerce.cz Zaslal/a: Komentář: Vždycky si představuju, jak by vypadala taková reklama naopak, kdyby se neobracela k mužů, ale k ženám. 3) Místo: české webové stránky Místo: Internet Firma: GEPARD HOME Zaslal/a: Sylva Ficová Komentář: Źeny jako multifunkční otroci - erotické služby a otrocká dřina v jednom. 4) Místo: lahev s nápojem, ČR Firma: Jupí Zaslal/a: Lucie Šebelová Komentář: Reklama je nejen sexistická, ale i rasistická 5) Místo: banner na českých webových stránkách Firma: Humi Zaslal/a: Irena Košíčková Komentář: Myslím si, že tohle je hodně špatný marketingový tah. V obchodech s outdoorovým zbožím nakupují v nemalé míře aktivní ženy, které lezou po skalách a sjíždějí ledovce na lyžích. Obávám se, že žena, která čeká doma s hadrou v ruce na povel manžela, že má jít nakupovat, by zrovna do outdoorového obchodu nezamířila a aktivní a sportovně zaměřené zákaznice by tato představa o nich mohla skutečně odradit.